Embed Size (px)
Citation preview
ВитвицкаяВалерияОсновательагентстваTheAr8vist
TheAr8vist-этомультидисциплинарнаякомандаспециалистовпобрендингу,digitalидизайну,реализующаяпроектывсферекультурыиискусстваПилотныйпроект–ребрендингмузеяКоваленковКраснодареhRps://www.yuga.ru/ar8cles/culture/7713.htmlbethear8vist.ru
Мультимедийныйконтентдляцелевыхаудиторий
(использованиеновейших
технологийдлясозданияPR-продуктов)
PublicRela+ons(связисобщественностью)–особаяфункцияуправления,котораяспособствуетустановлениюиподдержаниюобщения,взаимопониманияисотрудничествамеждуорганизациеииобщественностью(основнымизаинтересованнымигруппамилюдеи),решениюразличныхпроблемизадач;помогаетруководствуорганизациибытьинформированнымобобщественноммненииивовремяреагироватьнанего,бытьготовымклюбымпеременамииспользоватьихнаиболееэффективно;определяетглавнуюзадачуруководства–служитьинтересамобщественности–иделаетнанеиособыиупор;выполняетроль«системыраннегооповещения»обопасностиипомогаетсправитьсяснежелательнымитенденциями;используетисследованияиоткрытое,основанноенаэтическихнормахобщениевкачествеосновныхсредствдеятельности.
(Определение,всоставлениикоторогов1975г.принялиучастие65известныхPR-профессионаловизFoundaOonforPublicRelaOonsResearchandEducaOon(США),
проанализировавших472предложенныхварианта.)
Мультимедийныйконтент?
Составляющие:• Текст• Аудио• Изображения• Анимация• Видео• Интерактивность
Форматы:• Презентации• Игры• Интернет-ресурсы• Виртуальныйтур• Аудиогид
Культураучастия
Par8cipatoryculture—это,преждевсего,свободное,деятельноеиосознанноеучастиелюдеивкультурныхисоциальныхпроцессах,возможностьдлянихбытьнетолько«потребителями»илиобъектамивоздействия,новноситьсвойсобственныивкладвпринятиерешенийисозданиекультурныхсобытий(например,выставокилиобразовательныхпрограмм),асталобыть,впроцессосмысленияиактуализациикультурногонаследия.
Культураучастия
«Людивоспринимаютинституциюкакместовстречииплощадкудиалога,вдохновленногоколлекциеи.Вместотогочто-быбытьочем-тоилидлякого-то,музейновоготипаразвиваетсявместеспосетителями».
НинаСаймон,авторкниги«ParOcipatoryMuseum»
КаксоздатьPRпродуктдляЦАс
использованиеммультимедийногоконтента?
1. Зачем?2. Длякого?3. Что?4. Где?5. Как?6. Когда?
1.ЗАЧЕМ?
PR-активностьнеявляетсясамоцелью.Подумайте,чеговамнехватаетдлядостижениялучшихрезультатов,какоиобразмузеявыделитвассредидругихместдосуга.Проанализируйтеособенностивашегомузея,попытайтесьнайтиуникальную,свойственнуютольковамособенность,исделайтееенаиболееяркоичертоивглазахвашихцелевыхаудиторий
2.ДЛЯКОГО?
Посетители:• Существующие• Потенциальные
Группызаинтересованныхлиц:• Государство• Профессиональное
сообщество• Партнеры• Спонсоры/инвесторы• СМИ• Сотрудникимузея
КакопределитьЦА
1. Исследования2. Сегментирование3. ТаргетированиеЦА4. АнализЦА
3.ЧТО?• Фото• Видео“ИванАйвазовский.К200-летиюсоднярождения”hRps://www.youtube.com/watch?v=lkzxg0_EJPA• АнимацияМультсериал"Чёрныйквадрат»hRps://www.youtube.com/watch?v=JbTkun9c4C8&list=PLeY5TIr7mbihi7uSMhCKslmZvUVxJs7ax• Онлайн-рисование«УрокиСерова»hRp://edu.tretyakov.ru/serov/
• ИграМузейныйпрфессионалhRp://edu.tretyakovgallery.ru/mp/Музейныйпрфессионал
3.ГДЕ?
Собственные:
• Сайт• Социальныесети
Приобретенные:• Отзывы• Лидерымнений
Партнерские:• Коллаборации• Спецпроекты
3.КАК?
• Голосованиевсоцсетях«Сделаемвыставкувместе»• hRp://tvkultura.ru/ar8cle/show/ar8cle_id/143327
• Конкурсыивикторины• Отмечатьлюдейнафотосвыставок,перепост
• Вируснаямеханика«Найдисебявискусстве»hRp://sberbank175.afisha.ru/find/
4.КОГДА?
• Деньрождениемузея/юбилей• Новаявыставка• Громкоесобытие• Экскурсия• Реставрация• Новоеприобретение• Проведениеисследования• Новыйсотрудник• Связьсобытиясактуальноитемои,новостьюдня• Формированиекомитета,жюри• Годовойотчет
Инструменты• Дляфото,видеоиаудиоотТеплицыСоциальныхтехнологийhRps://te-st.ru/sec8on/tools/?restopic=foto-audio-i-video• Instagramвстроенныефункции• Boomerang
hRps://play.google.com/store/apps/details?id=com.instagram.boomerang• HyperlapsehRps://hyperlapse.instagram.com/• Facebook360hRps://facebook360.¥.com/
ИсточникиданныхВпрезентациииспользовалисьматериалыМ.Бедуш,подготовленныедляRMA«Арт-менеджментигалерейныйменеджментМузейкакпространствообразования:игра,диалог,культураучастия./Отв.ред.А.Щербакова.Сост.Н.Копелянская.,СтатьяопроектеребрендингамузеяКоваленкоhRps://www.yuga.ru/ar8cles/culture/7713.htmlГТГ-рисованиеhRp://edu.tretyakov.ru/serov/Эрарта-ЧерныйквадратhRps://www.youtube.com/watch?v=AeQeRicyHI8&index=2&list=PLeY5TIr7mbihi7uSMhCKslmZvUVxJs7axГТГ-АйвазовскийhRps://www.youtube.com/watch?v=lkzxg0_EJPAГТГ-играhRp://edu.tretyakovgallery.ru/mp/МАММhRps://www.instagram.com/p/BM4GsQxjQ11/TheBroadhRps://www.instagram.com/p/BM9p7w2FFX3/ЕврейскийhRps://www.instagram.com/p/BEq0dwTPzTw/ГТГ-ШнурhRps://www.youtube.com/watch?v=TED3aAq-Gh8РадиоэкскурсииhRp://www.silver.ru/programms/padioekskyrsii/Radioekskyrsii/materials-RadioekskursiyapovystavkeRafaelPoeziyaobraza/АрзамасhRp://arzamas.academy/materials/1048СовременностьhRp://leaders.tretyakov.ru/РеликваhRps://relikva.com/@muzey-kosmonav8ki/relicsОмскhRp://tvkultura.ru/ar8cle/show/ar8cle_id/143327СберhRp://sberbank175.afisha.ru/find/ИнструментыhRps://te-st.ru/sec8on/tools/?restopic=foto-audio-i-video
