Конференция РИФ+КИБ 2015 Orlov

SEO СЕГОДНЯ:УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖБЕЗ БУБНА И МАГИИ

Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency

ТАКИМ ВИДЯТSEOШНИКАКЛИЕНТЫ

ТАКИМИ SEOШНИКИ

БЫЛИ7 ЛЕТ НАЗАД

А ТАКИЕ ОНИСЕГОДНЯ

НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ

НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:

1. Сайт имеет достаточную целевую аудиторию в регионе продвижения

2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели компании

3. Используются технологии и автоматизация

4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике

**

ОЦЕНКА ДОСТАТОЧНОСТИ ЦА

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

wordstat.yandex.ruПланировщик ключевых слов GoogleGoogle Trends

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

wordstat.yandex.ruПланировщик ключевых слов GoogleGoogle Trends

CTR из Google WebmasterCTR из Яндекс.ВебмастерСредние значения CTR (5-7%)

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

wordstat.yandex.ruПланировщик ключевых слов GoogleGoogle Trends

CTR из Google WebmasterCTR из Яндекс.ВебмастерСредние значения CTR (5-7%)

Конверсия в цели из Google AnalyticsКонверсия в цели из Яндекс.МетрикиCall Tracking

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

wordstat.yandex.ruПланировщик ключевых слов GoogleGoogle Trends

CTR из Google WebmasterCTR из Яндекс.ВебмастерСредние значения CTR (5-7%)

Конверсия в цели из Google AnalyticsКонверсия в цели из Яндекс.МетрикиCall Tracking

Текущая конверсия из заявок в клиенты

ДОСТАТОЧНА ЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ?

Прибыль от рекламной кампании = ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ПОСЕТИТЕЛИ САЙТА

ЗВОНКИ, ЗАЯВКИ

КЛИЕНТЫ

количествоклиентов

средний чек

маржи-нальность

рекламныйбюджет

* *_=

ПРИМЕР САЙТА С НЕДОСТАТОЧНОЙ ЦА

УЧЕТ РЕАЛЬНЫХ ЦЕЛЕЙ

ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТОВ

59%

35%2014

2015

Сколько ставят цель в виде роста продаж

По данным Ingate

Ставьте четкие оцифрованные цели, определенные во времени!

ИНФОРМАЦИОННАЯ СРЕДА

Отслеживайте цели в системах статистики

Настройте электронную торговлю

Используйте CALL-трекинг

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЙ

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

o Технические проблемы

o Аффилиаты

o Неуникальные мета-теги

o Неуникальные тексты

o Переоптимизированные тексты

o Недооптимизированные тексты

РЕГУЛЯРНЫЙ МОНИТОРИНГ

Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.

УНИКАЛЬНОСТЬ

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯГлобальная

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯЛокальная

Наши преимуществаАссортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных производителей.

Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.

Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.

Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами платформ.

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 2000 запросов поиск и устранение

переспама позволили намповысить среднюю позицию

на +7

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 3000 запросовпосле корректировки

в топ 10 вошли

27%запросов

КЕЙСИнтернет-магазинстроительного крепежа

Позиция в Яндексе – 30

ЧТО БЫЛО

Недостаток объема

Всего 58 слов

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

210 слов

ЧТО БЫЛО

Излишнее количество вхождений ключевых слов

15%текста составляют ключевые слова

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

9,5%текста составляют ключевые слова

ЧТО БЫЛО

Низкая уникальность

0 %уникальности

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

93 %уникальности

Позиция в Яндексе – 30БЫЛО

Позиция в Яндексе – 2СТАЛО

ИТОГИ

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ ТЕМАТИКАХ

МЕДИЦИНА

ДОВЕРИЕ

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Добавление в справочники

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Добавление в справочники

Online-консультант и обратный звонок

ПРИМЕР

Коэффициент конверсии 11,51%

Доля целевых заявок 91,20%

Февраль 2015 Март 2015прогнозтрафика

приведенный трафик

ПРОДАЖААВТО

ВЫДЕЛЯЙСЯ!

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные сроки

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

Бонусы для клиентов(автомобиль на подмену в случае ремонта,

вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

СТРАНИЦА МОДЕЛИ

Количество просмотров выросло на 21%

Время пребывания на сайте увеличилось на 10%

Показатель отказов уменьшился на 6%

РЕЗУЛЬТАТЫ

Продвигаемая фраза

Позиция

08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014

honda 8 8 8 10 10

хонда 6 6 6 6 5

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

УДОБСТВО И КОМФОРТ

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Следите за % проиндексированных страниц

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Следите за % проиндексированных страниц

Улучшайте фильтры и сортировки в каталоге

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Следите за % проиндексированных страниц

Улучшайте фильтры и сортировки в каталоге

Создавайте статические страницы с результатами фильтрации

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Следите за % проиндексированных страниц

Улучшайте фильтры и сортировки в каталоге

Создавайте статические страницы с результатами фильтрации

Используйте тегирование

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Следите за % проиндексированных страниц

Улучшайте фильтры и сортировки в каталоге

Создавайте статические страницы с результатами фильтрации

Используйте тегирование

Особое внимание форме оформления заказа

ПРИМЕР

КЕЙС: магазин подарков

СТАЛО

БЫЛО

КЕЙС: магазин подарков

Количество целевых действий за неделю

Трафик за неделю

КЕЙС: магазин подарков

РЕЗУЛЬТАТСравнение апреля 2013 и апреля 2014

средняястоимость

заказов

уникальныепокупки

доход

Рост 34%

Рост 188%

Рост 257%

увеличилась средняястоимость заказов

вырослоколичествопокупок

ПОДВОДЯ ИТОГИ

Оценивайте целевую аудиторию

«Затачивайте» продвижение под бизнес-цели

Используйте технологии и автоматизацию

Учитывайте особенности продвижения в тематике

+7 (495) 926-77-99

promo.ingate.ru

info@ingate.ru