Интернет аудитория Украины и ее информационные предпочтения

Онлайн аудитория Украины и ее информационные

предпочтения

Александр Красновскийруководитель направления маркетинговых исследований КМИС

Интернет пользователи Украины

Профиль, предпочтения и барьеры

онлайн исследования InPoll 3

Пользователи Интернета


Население Украины в возрасте 18 лет и старше

Пользуются Интернетом дома или за его пределами

Динамика роста Интернета


+34%

1% 2% 3% 3%5%

7% 8%

13%16%

20% 20%

26%29% 30%

32%

43%

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011март

2012март

Профиль онлайн аудитории (1)


Пол:Мужчины и женщины представлены поровну

Возраст:62% пользователей моложе 40 лет

Образование:55% пользователей имеют высшее или неоконченное высшее образование

Доход:59% пользователей имеют доход выше среднего

Тип поселения:84% пользователей проживают в городах

Данные: февраль 2012 годаВыборка: N=869

Прирост (1)


3%

17%

40%52%

73%

6%

23%

36%

64%69%

85%

70+ 60-69 50-59 40-49 30-39 18-29

Городское населениеГородское население

Данные: февраль 2011 годафевраль 2012 года

2011 2012

Прирост (2)


Сельское населениеСельское население

Данные: февраль 2011 годафевраль 2012 года

2011 2012

1% 1%8%

15%25%

40%

1%7% 8%

21%33%

48%

70+ 60-69 50-59 40-49 30-39 18-29

Диспропорция аудитории


Низкий потенциал проникновения Интернета характерен для старшего поколения и малых городов и сел

Низкий потенциал проникновения Интернета характерен для старшего поколения и малых городов и сел

Данные: февраль 2012 года

58% 60%49%

30% 22%

Очень большой город(свыше 500 тыс.)

Большой город(100-499 тыс.)

Средний город(20-99 тыс.)

Маленький город(до 20 тыс.)

Село

74%59%

48%

27%18%

4%

18-29 лет 30-39 лет 40-49 лет 50-59 лет 60-69 лет 70 лет +

Выборка: N=869

Барьеры использования Сети


Знания и навыки пользования

Отсутствие умений пользоваться компьютером

31%

Отсутствие умений пользоваться Интернетом

7,5%

Не знают, что такое Интернет 7,5%

10%

15%

24%

46%

Финансовая возможность

Нет ничего интересного

Техническая возможность

Знания и навыки пользования

Интернетом не пользуются преимущественно из-за отсутствия знаний и навыков пользования

Интернетом не пользуются преимущественно из-за отсутствия знаний и навыков пользования

Данные: февраль 2012 годаВыборка: N=869

Использование Интернет


Данные: февраль 2011 года

Общение

Социальные сети

Мессенджеры

Форумы, чаты

Интернет в основном посещают для общения и просмотра/прослушивания Медиа контента

Интернет в основном посещают для общения и просмотра/прослушивания Медиа контента

Выборка: N=869

7%

8%

26%

31%

0%

35%

Игры

Финансовые операции

Загрузка данных

Онлайн Медиа

Общение

Онлайн Медиа

Интернет ТВ/Радио/Издания

Порталы новостей

Загрузка данных

Загрузка аудио/видео/фото

Загрузка или обновление ПО

Демографический прогноз

Модель базируется на двух процессах:

Смертность среди половозрастных когорт населения и постепенное вытеснение старших возрастных групп, у которых низкий уровень пользования Интернетом

Постепенный прирост пользователей, специфический для отдельных половозрастных когорт

4348

63

2012 годмарт

2015 год 2020 год

онлайн исследования InPoll

Новые Медиа

Сравнение онлайн аудитории

Источник данных

В рамках проекта онлайн исследований InPoll был проведен опрос Интернет аудитории об использовании традиционных и новых Медиа

Период исследования: 16-18 марта 2012 г.

Выборка: 632 респондента, которые соответствуют Интернет аудитории Украины, по таким показателям, как пол, возраст и тип населенного пункта

онлайн исследования InPoll

Традиционные vs. Новые


ТРАДИЦИОННЫЕ МЕДИА НОВЫЕ МЕДИА

Выборка: N=632 Данные: март 2012 года

87%

63%

62%

45%

28%

66%

Пользуются как минимум раз в неделю(пользуются каждый день)

Онлайн ТВТВ

Радио

Печатные издания

Интернет радио

Веб Медиа15% 38%

37% 11%

69% 16%

Предпочтение пользователей


Вы скорее отдадите предпочтение Интернет трансляции или трансляции традиционных Медиа?

11%65%

22%

25%40%

27%

23%44%

31%

Одинаково

Электронные издания

Печатные издания

Одинаково

Интернет радио

Радио

Одинаково

Онлайн ТВ

ТВ


Интернет трансляции отдают больше предпочтения, чем традиционной

Интернет трансляции отдают больше предпочтения, чем традиционной

Характеристики Медиа


Новые Медиа лидируют в каждой характеристике. Интерактивность – это главное преимущество новых Медиа

Новые Медиа лидируют в каждой характеристике. Интерактивность – это главное преимущество новых Медиа


1

2

3

4

5

6

7удобные

доступные

дешевые

правдивые

информативные

интерактивные

Традиционные Медиа

Новые Медиа

О проекте

Возможности и преимущества

Короткое описание площадки

Онлайн панель - это группа потенциальных респондентов, которые дали свое согласие на участие в регулярных исследованиях и зарегистрировались на нашем сайте


Пример 1: тестирование сайтов

онлайн исследования InPoll20

«Вечерние вести» «Главком» «Левый берег»

Изучить преимущества и недостатки сайтов по

таким характеристикам как:

Актуальность и новизна информации

Интерес к освещаемым темам

Объективность и непредвзятость

Информационность Уникальность информацииКачество журналистики

ЗадачиЗадачи РезультатРезультат

0

1

2

3

4

5

6

7

Актуальность и новизна информации

Интерес к освещаемым темам

Объективность и непредвзятость

Информационность

Уникальность

Качество журналистики

Пример 2: кибер ненависть

онлайн исследования InPoll21

Изучить векторы распространения кибер ненависти в Украинском Интернете и практики ее распространения

ЗадачиЗадачи

РезультатРезультат

20%

29%

38%

36%

77%

79%

В авторских статьях, новостях

На картинках, фотографиях

В социальных сетях и живых журналах

В видео или аудио файлах

На форумах, блогах, чатах

В комментариях к статьям

1%

2%

4%

11%

14%

17%

29%

35%

В отношении религии

В отношении автора статьи

В отношении региона проживания

В отношении национальности

В отношении других политических взглядов

В отношении характеристики статьи

В отношении автора комментария

В отношении политиков

Где Вы встречали проявление ненависти в Интернете?

Распространенные ненавистнические темы в Интернет дискуссиях

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Красновский Александр,Руководитель направления маркетинговых

исследований КМИС[email protected]

Business

Интернет аудитория Украины и ее информационные предпочтения