3102יוני

מחלקת מחקר אסטרטגי

1

על המחלקה

של האסטרטגי והייעוץ המחקר זרוע הנה ת מחקר אסטרטגימחלק

המשרד ללקוחות ומשלים מוסף ערך המספקת, ישראל אריקסון מקאן

קבלת צמתי לקראת, רוחביים אסטרטגיים בתהליכים אותם ומלווה

. משמעותיים החלטות

להעצים שנועד, ותובנות ידע כמרכז גם השאר בין משמשת המחלקה

יצירתיים ופתרונות השראה מקורות, במידע הארגון את ולהעשיר

המחקר מתודולוגיות. דרך פורצי חדשניים למהלכים תשתית שמהווים

אנשי, בינלאומיים מידע למאגרי נגישות וכוללות ועשירות מגוונות שלנו

ובמחקרים ברשת והסתייעות השונות בתעשיות מפתח בעמדות קשר

.מקאן של העולמיים

במחקר המתמחים אנליסטים של קבוע ממערך מורכבת המחלקה

עסקיות, שיווקיות מגמות של זיהוי לטובת ושווקים תעשיות של מעמיק

בענפים התפתחויות אחר שוטף באופן עוקבמערך זה .צרכן ותובנות

, צריכה מוצרי, קמעונאות) המשרד לקוחות של הפעילות ובתחומי

(.דיגיטל, שירותים, תקשורת, ופיננסים בנקאות

McCann Trend Centralמיזם על

על המגמות שלנו את התובנות נשתף McCann Trend Central -ב

והשינויים בעולם מתוך הסתכלות והעמקה בתהליכים שקורים סביבנו.

והתפתחויות )טרנדים( לאורך השנה אנו נחשפים למגוון של מגמות

צרכניות, שיווקיות ועסקיות. בניסיון לעשות סדר במכלול

, אנו מבצעים ניתוח מעמיק של הנתונים ומקשרים בין ההתרחשויות

לבין התובנות העסקיות במטרה לעצב חשיבה התובנות הצרכניות

הדברים. ולהאיר את עינינו ועיני לקוחותינו למשמעויות של

תופעה -אלטרנטיביזם-חית נציג את תופעת הבמהדורה הנוכ

מתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, ה

של לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן

כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו

של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים.

בשנה הקרובה נמשיך להסתכל סביבנו ולגבש תובנות על התהליכים

והמגמות שאנו סבורים שישפיעו עלינו ונספק רעיונות והשראה לדרכי

ים המתהווים. ההשתלבות של מותגים בטרנד

קריאה מהנה!

מחלקת מחקר אסטרטגי

2

הצרכנים של היום הם יזמים, יצרנים, מפרסמים ומותגים בפני עצמם.

צרכנים מחפשים, -בעידן של גלובליזציה, משבר כלכלי, מחאות חברתיות, פיתוחים טכנולוגיים ותמורות פוליטיות

מפתחים ומאמצים חלופות לדפוסי הצריכה המסורתיים והמודלים המוכרים. הללו כוללים מנגנוני ייצור חדשניים

של שענות על מקורות מימון חדשים, פיתוח וביתיים, רגרסיה למודלים עסקיים קדומים באמצעים מודרניים, הי

מערכות מבוססות שיתוף ואמון, אימוץ של אמצעי סחר חלופיים ופתיחות גוברת לרעיונות מהפכניים.

.'אלטרנטיביזם' למגמה זו אנו קוראים

ו. ממשיכים להתפתח ולהתעצב סביבנשהאלטרנטיביזם לא נולד ביום אחד והוא תוצר של תהליכים

הללו מניעים את צמיחת המגמה ותומכים ביכולות הפיתוח של הפתרונות האלטרנטיביים.התהליכים

אלטרנטיביזם

מחלקת מחקר אסטרטגי

3

מחלקת מחקר אסטרטגי

4

יח ציבורי דומיננטי מאיץ באזרחים, צרכנים ויזמים

ורעיונות להתנתק משיטות מסורתיות ולפתח פתרונות

תנועות המחאה העולמיות -הכוח המניע. חדשים

מקדמים ש והוגים מובילים אקדמאים, פוליטיקאיםו חסרות ההנהגה

ח פתרונות תלפ, שיח שקורא לאזרחים ליטול את הכוח לידיהם

הקיימים )הקפיטליזם המערבי, הדמוקרטיה מנגנוני הכוחל חלופיים

ברתיות וכלכליות ח מערכות ליצירה שלו הייצוגית ו"שיטת השקשוקה"(

השיח החדש .סולידריות ושימור משאבים שמבוססות על "קיימות",

לפיתוח של רעיונות ומודלים חדשים לשלטון, לניהול כספים מוביל

ושירותים. ולצריכה של מוצרים ועסקים

ש העם דורש שינוי -רוח התקופה

. באיטליה הן מפלגות שמקדמות שינוי ופירוק השיטה M5s-"ארץ חדשה" ו

מציעים הסתכלות ביקורתית על J14.org.il-"הכלכלה אמיתית" ו ים כמובלוג

-"צייטגייסט" ו"פרויקט ונוס" מקדמים מערכת חברתית. תנועות ההמציאות

. קיימא-כלכלית עתידית וברת

0,511-התארגנות צרכנית של מעל ל -נתיבות גרופ""

הקבוצה הוקמה כהתאגדות של . משפחות בנתיבות

ומנוהלת משותפת של ציוד לבית ספרהורים לרכישה

חתמו על בפייסבוק. כוחה של הקבוצה גבר ולאחרונה

הסכם עם סופרמרקט מקומי שמספק סל מוזל לחברי

. הקבוצה באופן קבוע

מחלקת מחקר אסטרטגי

5

את צרנים עצמאים נעזרים בטכנולוגיות מתקדמות להוביל

כריס אנדרסון, עורך . מהבית -המהפכה התעשייתית השלישית

לשעבר, טוען שליצירה של תעשייה או עסק חדש Wiredמגזין

עובדים Makers. דרושים היום סקרנות, סבלנות ומחשב בלבד

עסקים שמגלגלים ומנהלים מקימים , מהבית, מייצרים כמעט הכול

DIYת קוד פתוח וערכות מימד, מערכו-מדפסות תלת .מיליוני דולרים

מאפשרות ליזמים לייצר כלי עבודה ומוצרים ישירות מהבית ללא צורך

במפעלים.

יMakers- כיצד שמתאר אנדרסון כריס של ספרו הייצור עובר מיצרנים לצרכנים

דרך הייצור תהליכי של הדמוקרטיזציה

המהפכה תחילת את מבשרת מחשבים

הביתית -החדשה התעשייתית

WikiHouse הנה פלטפורמה המאפשרת

לקהילות של יצרנים עצמאיים ברחבי העולם

לשתף רעיונות ולפתח פתרונות למגוון של

בניית הכול, החל מ .בעיות ישירות מהבית

כלה ו בתים ומכשירים אינטראקטיביים

.ברובוטים

לגורו של תנועת סנדור אליקס כץ נחשב

הכבישה והתסיסה הביתית. מלמידה עצמית

הוא פרסם ספרי בישול שהפכו לרבי מכר

והתנועה צוברת תאוצה בשנים האחרונות

הביתית. DIY-כחלק מצמיחת תנועת ה

מחלקת מחקר אסטרטגי

6

צרכנים למממנים, שותפים ותלטפורמות ההמונים הופכ

. מוצרים ודפוסי צריכההיצירה של ומשפיעים על

על רקע תהליכי גלובליזציה, התופעה צוברת תאוצה

התפתחותן של רשתות חברתיות, פלטפורמות דיגיטליות והדרישה

הגוברת מצד אנשים פרטיים להיות מעורבים ומשפיעים מול מוסדות

-אפקטים מרכזיים שנילתופעה . וארגונים

מול של צרכנים בתהליכי יצירה וקבלת החלטות גוברת השתלבות

מפתחים ו בשיתוף "כוח ההמון"יוזמה נוטלים שצרכנים ו ארגונים

מודלים המסורתיים.פתרונות עוקפים ל

פCrowd-ing- כוחם של ההמונים

אתרי מימון המונים הופכים כל רעיון לעסק וכל אדם ליזם.

ונוספים מפתחים קהילות, עסקים LUCKYANTבמקביל, אתרים כמו

ור במקום במקורות מימון קטנים ומרחבים ציבוריים תוך הסתייעות בציב

מסורתיים.

City 2.0- של רעיונות לשיתוף פלטפורמה

. העתיד עיר של בפיתוח אזרחים

כרעיון Ted Prize 2012 לפרס זכתה היוזמה

. העולם את שישנה

מחלקת מחקר אסטרטגי

7

וצרים מלאכת יד ועסקים קטנים חווים תחייה מחודשת

מקומיות. ודיגיטלית שמניעה קהילות

מעט מוצרים של "כלכלת הארטיזנים" מתאפיינת בייצור

.באיכות גבוהה ובהתאמה אישית, תמורת מחיר גבוה

עסקים מסוג זה הולכים ומתפשטים בארה"ב ורבים סבורים כיום

נושאת בחובה בשורה כלכלית והצעה אמיתית לפתרון תעשייה שה

לים . העידן הדיגיטלי מביא עמו גישה לקההמשבר במשק האמריקאי

חדשים ובמקביל הדגש שמושם על פיתוח של מוצרים ושירותיים

ייחודיים מאיצים את התפתחות המגמה.

מ רטיזניםאהכלכלת

MAST Brothers Chocolate

החדשה. רטיזניםאההאחים מאסט מייצגים את כלכלת

י ושליטה אהם פיתחו שיטה ייחודית של ייבוא פולי קקאו טריים, עיבוד עצמ

מקפידים על דולר, והאחים 9. מחיר חפיסה הוא בכל שלבי הייצור והאריזה

. קשר ישיר והומאני עם מגדלי הקקאו, העובדים והלקוחות

מארקט ומרמלדה Etsy גוןכ אתרים -הדיגיטלי בעידן יד מלאכת

וגלובליים חדשים לקהלים לפנות ולארטיזנים קטנים לעסקים מאפשרים

.ותפוצתם פעילותם את להרחיב וכך

מחלקת מחקר אסטרטגי

8

חר חליפין, מטבעות וירטואליים ואמצעי תשלום תחליפים

מתפשטים וצוברים תמיכה ולגיטימציה מצרכנים ומוסדות

. בעידן של חוסר ודאות כלכלית ואובדן אמון רשמיים

במטבעות מקומיים חלה מגמה של אימוץ פתרונות סחר חלופיים.

הללו כוללים 'קאמבק' של סחר חליפין, פיתוח של מטבעות וירטואליים

וקהילתיים והתפתחות "בנקים של זמן".

ס אמצעי סחר חלופיים

ומאבדות אמון במטבעות הקיימיםלי קהילות שסובלות מהמשבר הכלכ

מפתחות מטבעות חלופיים לסחר. כך למשל, עיירה ביוון פיתחה מטבע מקומי

( ובספרד צומחים "בנקים של זמן" שסוחרים ומנהלים זמני Temבשם חדש )

עבודה של נותני שירותים.

מטבעות וירטואליים ודיגיטליים צוברים תאוצה

ה ובמדינות נוספות החלו ולגיטימציה. בקנד

להשיק מיזמים לפיתוח של מטבעות דיגיטליים

שיחליפו את המטבעות הקיימים.

שאינם נשלטים Bitcoinבמקביל, מטבעות כמו

בידי רשות מרכזית זוכים לתמיכה על רקע אובדן

אמון במטבעות המקומיים.

מחלקת מחקר אסטרטגי

9

וצמיחה של רשתות Peer2Peerפלטפורמות תפתחות

של כלכלה וצרכנות הובילו ליצירה חברתיות קהילתיות

מבוססת שיתוף. שלוש תופעות מניעות את המגמה:

שלו. הבעלים צרכנים מוכנים לשלם עבור שימוש במוצר מבלי להיות .1

בשימוש. חוזר והפצה מחדש של מוצרים שאינם נעשה שימוש .2

נוצר חיבור בין אנשים בעלי אורח חיים וצרכים משותפים. .3

צרכנות מבוססת אשראי ובעלות הללו מובילים את המעבר מעידן של

צרכנות מבוססת אמון, עידן של (, לHyper Consumptionאישית )

.(Collaborative Consumptionשיתוף ונגישות למוצרים ושירותים )

הSharing Economy

הופכים את RelayRides-ו airbnbכמו Peer2Peerאתרי

הצרכנים לספקים, משווקים ומפרסמים של עצמם. אתרים

מסוג זה מספקים תחליף לספקי שירותים מסורתיים כמו

מלונות וחברות רכב.

במקביל המפגש בין אנשים מייצר תעשיות חדשות וכלכלה

שמונעת ממוניטין.

מחלקת מחקר אסטרטגי

11

רוח אלטרנטיביזם כבר כאן. המגמות שבאות לידי ביטוי ב

, הארטיזנים, אמצעי Makers ,Crowd-Ingהתקופה,

מייצרים למעשה מערכת ,סחר חלופיים וכלכלת השיתוף

. ליםיעפת על מנגנונים חלופיים, נגישים ושלמה שמבוסס

אנו להכיר בתופעה ולהתמודד איתה.חברות, ארגונים ומותגים צריכים

הצלחתם של מותגים להשתלב ולהוביל בעת הזו מבוססת מאמינים ש

:פתרונות שבבסיסם עומדים כמה ערכים מרכזייםעל

לקיחת אחריות

Shared Valueים וקידום פעילויות מבוססות שינויהובלה של

ת הצרכןהעצמ

הלפעול תגור והנעהליצירה, א חומרמתן כלים להגשמה עצמית,

צרכנים שיתוף

של קהילות היצירקידום ו ציםמתן השפעה, הכרה, תמרי

התמחות

והשקעה באיכות על פני יעילות הבלטת הייחודיות

השקעה במוניטין

בניית אמון דרך שקיפות, ולשתף במה שאפשר

למגמה חוברים כבר מהמותגים חלק

ה מה זה אומר עבור מותגים ?

פינת ארטיזנים םהקי Gucciמותג האופנה

. שבעה Bloomingdalesבתוך חנויות הרשת

מעצבים עובדים מתוך החנות ומייצרים מוצרי

אופנה לנשים במלאכת יד

Zara ,Forever 21רשתות אופנה כדוגמת

מכבדות שימוש במטבעות ביטקוין באתרי הסחר

המקוון שלהן

Polo Principle הנו מהלך שלVW המאפשר

לצרכנים לעצב לעצמם את הרכב בו הם חופצים

ולהעלות את הדגם להצבעה באתר. הדגמים

הנבחרים הודפסו במדפסת תלת מימד ונשלחו

בדואר לזוכים. הפלטפורמה הפכה כעת לקהילה

דיגיטלית שמסייעת בפיתוח של רעיונות חדשניים

Poloלרכבים הבאים של

מחלקת מחקר אסטרטגי

11

פרטים ליצירת קשר ותיאום הרצאות בנושא

דודו פוגל

מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

avidf@mccann.co.ilD

252-5551532

Join me on Linkedin

בקרוב...

אתר האינטרנט הרשמי של טרנד האלטרנטיביזם

עקבו אחרינו