Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12

mini TRENDSNEWSLETTER #12

Круто ты попал на билборд Коровы сами определяют вкус молока

Скидки по территориальному признаку

INDEX BEST PRACTICE ONLINE MOBILE PROMO NEW BUSINESS TECHNOLOGY LIFESTYLE STATISTICS TRENDS INTERVIEW

TRENDS NEWSLETTER | 12 2010

Дорогие друья!

Вот и подходит к концу 2010 год - первый для нашего Newsletter. И для нас, и для digital в целом, и, надеемся, для вас он был насыщенным!

Digital, похоже, уже безнадежно проник в рекламу и непосредственно в жизнь потребителей... Новая порция удачных и интересных решений, которую мы представляем в двенадцатом Newsletter’е, в очередной раз это подтверждает!

В новом году мы желаем вам ярких, свежих, и обязательно digital идей - таких, как кейсы, которые Вам предстоит увидеть в этом выпуске. Пусть год будет успешным, веселым и во всех смыслах интерактивным!

Mit besten Grüßen,Grape & TrendOne

*Детали оформления подписки Вы можете узнать по телефону +7 (495) 789-45-27 или email [email protected]

mailto:[email protected]




04 BEST PRACTICE

08 ONLINE

15 MOBILE

NEW BUSINESS

32 TECHNOLOGY

44 STATISTICS

TRENDS

56 INTERVIEW

в полной версии

в полной версии

22 PROMO

39 LIFESTYLE


BEST PRACTICE05ДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI

ТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ

РЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ

04


ДАРИТЬ ПОДАРКИ С GIFI


5

Приложение Gifi, которое разработали студенты Пенсильванского университета, сочетает в себе два сервиса – Foursquare и Venmo.

Если через Venmo можно просто отправить другу 4 доллара на коктейль, то с Gifi эти деньги он неожиданно получит в баре, в котором собирается его выпить. Для этого, правда, ему придется отметиться в Foursquare.

А если в приложении выбрать несколько человек, то сюрприз достанется первому пришедшему. Вот такой простой сюрприз

SOURCE:INITIATOR:

http://www.givegifi.comAyaka Nonaka, USA


http://www.givegifi.com




http://www.givegifi.com/

http://www.givegifi.com/

http://livepage.apple.com/



ТЕСТ-ДРАЙВ НА РАССТОЯНИИ


6

%TAB-INAKTIV% Прокатиться с ветерком на новой модели Mitsubishi Outlander Sport можно и без водительских прав.

Агентство 180 L.A. устроило ей очень необычный тест-драйв с помощью компьютерной анимации (аплодисменты студии B-Reel и профи в робототехнике Джеймсу Брайтону). За руль авто теперь может сесть любой интернет-пользователь. Всем заинтересовавшимся нужно зарегистрироваться на сайте Outlander .

SOURCE:INITIATOR:

http://www.outlandersport.comMitsubishi Motors North America, Inc. , USA


http://www.outlandersport.com


http://www.outlandersport.com/

http://www.outlandersport.com/





7

РЕКЛАМНЫЕ ОБОИ В ТЕЛЕФОНЕ

SOURCE:INITIATOR:SOURCE:INITIATOR:

http://www.mozoomi.comMozoomi AB, Sweden

Хотите сэкономить на телефонных разговорах? Загрузите рекламные обои в свой мобильный телефон!

Эту услугу под названием «Mozoomi» предоставляет одноименный шведский стартап.

В картинках предусмотрены ссылки на сайты рекламируемого товара, а зарегистрированные пользователи в течение дня могут получать отзывы о том, каков он в действии.

За участие в проекте предусмотрены скидки на оплату телефонных счетов или бонусы Mozoomi, которые можно потратить на покупку приложений.


http://www.mozoomi.com


http://www.mozoomi.com/

http://www.mozoomi.com/






ONLINE083D НА 360°

КАРАОКЕ В БАННЕРЕ

ВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫ

ИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER

НЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ!

ИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ



9

%TAB-INAKTIV%

3D НА 360° При съемках нового видеоролика Timberland «Природе нужны герои» лондонское рекламное агентство Holst Digital использовало трехмерную картинку высокого разрешения и новую технологию съемки DSLR (Digital single-lense reflex).

Героя можно рассмотреть со всех сторон и, кликнув на предметы его одежды (все они, разумеется, из новой коллекции Earthkeeper), подробно их изучить. Ролик выложен на сайте Timberland. 3D очки для просмотра выдаются в фирменных магазинах Timberland.

SOURCE:INITIATOR:

http://earthkeepers.timberland.com

Holst Digital, UK






http://earthkeepers.timberland.com/

http://earthkeepers.timberland.com/




11

%TAB-INAKTIV%

КАРАОКЕ В БАННЕРЕРекламный баннер последнего выпуска самого популярного таблоида в Финляндии можно превратить в караоке и спеть выбранную песню с друзьями онлайн. Автор промоушена - рекламное агентство hasan&partners (Хельсинки). Отправной точкой стало то, что к газете приложен диск с финскими музыкальными хитами, которые часто поют в караоке-барах.

SOURCE:INITIATOR:

http://stream.inoob.fi

hasan&partners, Finland




http://stream.inoob.fi/Iltasanomat/Finnhits_bannerit/

http://stream.inoob.fi/Iltasanomat/Finnhits_bannerit/





11

%TAB-INAKTIV%

ВКУС МОЛОКА ОПРЕДЕЛЯТ КОРОВЫКоровы стали главными героями рекламной кампании молокопроизводителя Tine на Twitter и Facebook.

Им «поручено» определить новый вкус молока Litago. Поле, на котором будут пастись животные, разделено на 25 квадратов – 25 вкусов, заранее выбранных пользователями Facebook. Перемещение коров по полю и объяснение причин будет появляться на Twitter. Самый посещаемый квадрат и станет вкусовой новинкой.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.litago.noTine SA, Norway




http://www.litago.no


http://www.litago.no/kuenebestemmer/

http://www.litago.no/kuenebestemmer/




ИНСЦЕНИРОВКИ В TWITTER

12

Электронный ритейлер Geek Squad разыгрывает на Twitter фильм “Один дома” (Home Alone), в честь его 20-летнего юбилея. Отличный способ получить много PR за маленький бюджет!

Таких кейсов из Америки можно вспомнить, по крайней мере, несколько - полет на луну, предвыборная кампания Джона Ф. Кеннеди… А еще победитель Bees Awards – Twitter-спектакль по пьесам Мольера…

В России еще, между прочим, никто ничего не разыгрывал…

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/12/inscenirovki-v-twitter/Geek Squad


http://hot-digital.ru/2010/12/inscenirovki-v-twitter/



http://www.geeksquad.com/


http://hot-digital.ru/2010/09/jfk-library-content-reconstruction/






http://www.soundcities.com

http://www.soundcities.com

http://www.soundcities.com/





НЕ ЗАГОРАЖИВАЙТЕ МНЕ САЙТ!

13

Дизайнер Stefan Sagmeister сделал из своего офиса сайт.

Сам-то дизайнер, как сообщает Википедия, временно проживает на Бали, а вот сотрудникам офиса, за которыми теперь можно наблюдать в режиме онлайн, возможно, придется подвинуться, чтобы их виртуальные посетители смогли зайти в один из разлелов сайта.

Заодно и начальник сможет приглядеть за тем, как кипит работа.

На полу офиса нарисованы разделы сайта, а на потолке находится веб-камера, которая снимает то, что происходит в офисе. Если вдруг кто-то будет загораживать вам кнопку раздела сайта, можно воспользоваться виртуальным меню в левой верхней части экрана.

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/12/sagmeister-site/Stefan Sagmeister


http://hot-digital.ru/2010/12/sagmeister-site/


http://www.sagmeister.com/welcome

http://www.sagmeister.com/welcome

http://en.wikipedia.org/wiki/Stefan_Sagmeister

http://en.wikipedia.org/wiki/Stefan_Sagmeister








ИНТИМНЫЙ ХОР ИЗ СЕМИ НОТ

14

Канадский бренд белья La Senza, очевидно, рассчитывал на мужскую аудиторию, когда запускал этот интерактивный хор из 7 девушек в белье La Stenza с разным размером… нот.

В сети появился вирус, в котором необычным образом озвучивается известная рождественская мелодия. Но самое интересное ждет зрителей на сайте проекта – возможность создать и записать свою мелодию, озвученную девушками, готовыми “петь” по первому клику

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/12/la-senza-interactive-cupsize-choir/La Senza


http://www.lasenza.com/

http://www.lasenza.com/

http://www.cupsizechoir.com/?k=1

http://www.cupsizechoir.com/?k=1

http://hot-digital.ru/2010/12/la-senza-interactive-cupsize-choir/









24

MOBILE15ТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUARE

ШОППИНГ С БАЛЛАМИ

СКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ

СООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ

В FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА

WHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ



16

%TAB-INAKTIV%

ТЕЛЕШОУ НА АЭРОСТАТЕ И В FOURSQUAREАэростат с именем популярного шоумена Конана О”Брайена – часть рекламной кампании его вечерней передачи на ТВ.

Вторая ее часть – промоушен в Foursquare. Агентства-организаторы Breakfast NY и AT&T предлагают всем заметившим парящий над восточным побережьем США оранжевый дирижабль отметить его в Foursquare и получить эксклюзивный бейдж О”Брайена.

К аэростату прикреплена видеокамера, которая передает информацию о его местонахождении на Twitter, Facebook и его собственный сайт.

SOURCE:INITIATOR:

http://teamcoco.comTeam Coco Digital, LLC., USA


http://teamcoco.com

http://teamcoco.com

http://teamcoco.com/

http://teamcoco.com/





17

%TAB-INAKTIV%

ШОППИНГ С БАЛЛАМИКоллекция приложений для iPhone пополнилась одним очень практичным. Его разработчик, американский стартап CheckPoints, предлагает зарабатывать баллы на покупках, а потом тратить их на походы в рестораны или воздушные мили.

Приложение составляет список товаров, на которых можно заработать, пока ты делаешь покупки в магазине. Чтобы получить бонус, нужно навести камеру телефона на штрих-код товара и просканировать его.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.checkpoints.comCheckPoints, LLC., USA


http://www.checkpoints.com




http://www.checkpoints.com/

http://www.checkpoints.com/





СКИДКИ ПО ТЕРРИТОРИАЛЬНОМУ ПРИЗНАКУ

18

%TAB-INAKTIV% Абоненты провайдера мобильной связи O2 теперь могут получить SMS со скидкой в близлежащем магазине.

Местонахождение человека укажет оператору сервис Placecast. Первыми эту услугу стали оказывать L'Oréal и Starbucks, и они не прогадали – более миллиона человек уже подписались на нее.

Оператор пообещал присылать не более одного сообщения в день и не распространять личную информацию третьим лицам.

SOURCE:INITIATOR:

http://blog.placecast.netPlacecast, Inc., USA




http://blog.placecast.net


http://blog.placecast.net/post/1316012803/shopalerts-hits-the-uk

http://blog.placecast.net/post/1316012803/shopalerts-hits-the-uk





СООБЩЕНИЕ НА МЕСТНОСТИ

19

%TAB-INAKTIV%

SOURCE:INITIATOR:

http://dg.jku.atUniversität Linz, Austria

«Digital Graffiti» - совместный проект Linz University, Siemens Corporate Technology и Ars Electronica Futurelab, который позволяет с помощью мобильных телефонов размещать личные сообщения прямо на улице.

Если точнее, сервис показывает в течение определенного времени сообщения, привязанные к географической координате, определенным людям. Такие сообщения могут содержать текст, картинки, видео и звуки.

В отличие от других подобных сервисов, «Digital Graffiti» не использует GPS, осуществляя привязку с местности с помошью WiFi.

Представьте - вы опаздываете и оставляете на месте встречи сообщение с извинением. А еще лучше - карту, которая в режиме реального времени отображает ваше приближение к точке. Просто сказка!


http://dg.jku.at

http://dg.jku.at

http://dg.jku.at/about.php

http://dg.jku.at/about.php

http://dg.jku.at

http://dg.jku.at

http://dg.jku.at

http://dg.jku.at


В FOURSQUARE ИЗ КОСМОСА

20

%TAB-INAKTIV% Foursquare отметил первый внеземной чекин. Свое местоположение на Международной космической станции зарегистрировал астронавт Дуглас Вилок, командир 25й экспедиции. За это он получил уникальный знак NASA. Скоро к астронавту в Foursquare присоединится командир следующей экспедиции.

SOURCE:INITIATOR:

http://blog.foursquare.comFoursquare Labs, Inc., USA


http://blog.foursquare.com

http://blog.foursquare.com

http://blog.foursquare.com/2010/10/22/foursquare-nasa-check-in/





WHATSER ПРОБИВАЕТСЯ В ГЕОЛОКАЦИЮ

21

Whatser – новый геолокационный сервис, который помогает находить новые места на основе предпочтений и советов друзей и брендов.

При подключении к сервису, приложение использует уже существующие аккаунты пользователя в любой из соц. сетей и популярных сервисах геолокации – Facebook, Twitter, Gowalla and Foursquare.

Пользователи могут создавать списки понравившихся им мест. Такие же списки могут создавать бренды, и пользователи могут за ними “следить”, как в Twitter. Естественно, этот контент используется в качестве рекомендаций другим пользователям.

Брендам сервис может еще быть интересен тем, что позволяет отмечать себя в разных заведениях - так, например, пивной бренд может отметить бары или магазины, где его можно купить. И если пользователь “следит” за брендом, приложение подскажет, когда рядом с ним будет точка, отмеченная брендом на карте.

Пока приложение доступно только для iPhone. Посмотрим, сможет ли оно составить достойную конкуренцию существующим игрокам.

SOURCE:INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/11/whatser-geolocation/Whatser


http://whatser.com/

http://whatser.com/

http://hot-digital.ru/2010/11/whatser-geolocation/

http://hot-digital.ru/2010/11/whatser-geolocation/



http://whatser.com/

http://whatser.com/


PROMO22МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД

НАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ

ФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ

КРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД

ЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ

МУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ

ПЕЙ И РАСТИ

ИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ

ПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ


МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА - БИЛЛБОРД


23

%TAB-INAKTIV% Гигантский биллборд стал домом для победителей двух популярных израильских реалити шоу. Такую штуку предложило рекламное агентство Young & Rubicam израильским Желтым страницам.

Жители биллборда соревновались друг с другом – для выполнения заданий им можно было пользоваться только программами Желтых страниц (приложения для смартфона и странички на Facebook и Twitter). Наказание за невыполненное задание – уменьшение жилплощади. За ходом шоу можно было следить в режиме онлайн.

SOURCE:INITIATOR:

http://app.d.co.ilYoung & Rubicam Interactive, Israel


http://app.d.co.il

http://app.d.co.il

http://app.d.co.il/trivia.aspx%23a

http://app.d.co.il/trivia.aspx%23a

http://app.d.co.il

http://app.d.co.il


НАРУЖКА В ПОГОНЕ ЗА УРАГАНОМ

24

%TAB-INAKTIV% Интерактивную рекламу представил канал Discovery для серии передач «В погоне за ураганом».

На нью-йоркском Бродвее красуется проекция с изображением людей в сгущающихся облаках. Если прохожий решит запечатлеть картинку на камеру, то в ответ на рекламе появится сообщение о том, как загрузить ее в хорошем качестве на Facebook или получить по e-mail.

SOURCE:INITIATOR:

http://dsc.discovery.com/tv/storm-chasers/Discovery Communications, LLC., USA


http://www.facebook.com

http://www.facebook.com

http://www.facebook.com/album.php?aid=235468&id=32347288110

http://www.facebook.com/album.php?aid=235468&id=32347288110

http://dsc.discovery.com/tv/storm-chasers/




ФУТБОЛЬНЫЙ МАТЧ НА СТАНЦИИ

25

%TAB-INAKTIV% Железнодорожная станция Mitte в Вене приглашает всех пассажиров скоротать время ожидания поезда, играя в футбол.

Три человека одновременно могут превратиться в голкиперов и получить пас от знаменитого Луиса Фиго на интерактивном дисплее. Управление движениями на поле осуществляется с помощью собственных рук и ног.

Система работает с помощью инфракрасных камер, которые передают изображения пассажиров на экран размером 36 квадратных метров.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.ziicon.comziicon gesbr, Austria


http://www.ziicon.com


http://www.ziicon.com/pressemeldung_okt2010.asp

http://www.ziicon.com/pressemeldung_okt2010.asp




КРУТО ТЫ ПОПАЛ НА БИЛБОРД

26

%TAB-INAKTIV% Благодаря новой кампании мексиканского пива Corona, в биллборд на Times Square может попасть любой фанат его Facebook странички.

Этот промоушен, автор которого рекламное агентство Pereira & O'Dell, стал частью рекламной акции «Новый уровень твоего Like».

Нажав кнопку «Like» и став фэном Corona Light, пользователь может загрузить свое фото, которое появится на нью-йоркском биллборде бренда.

Выходит, страсть «попасть на ТВ » постепенно начала перерождаться в другие форматы?..

SOURCE:INITIATOR:

http://www.facebook.com/corona?v=wallGrupo Modelo S.A.B. de C.V., USA


http://www.facebook.com/corona?v=wall




http://www.facebook.com/CoronaLight

http://www.facebook.com/CoronaLight





ЗНАКОМСТВО В БЕРЛИНСКОЙ ПОДЗЕМКЕ

27

%TAB-INAKTIV% Некий Бен без памяти влюбился в некую Анну между станциями Alexanderplatz и Zoologischer Garten в берлинском метро - об этом кричали объявления на всех уличных столбах.

Романтика? - Не совсем!

Это рекламная акция, которую берлинская транспортная компания BVG устроила для раскрутки своего нового сайта знакомств «Мое мгновение» www.bvg.de/augenblicke..

Именно туда идет переадресация с сайта, который, якобы, Бен

создал для поиска прекрасной незнакомки www.ben-sucht-anna.de.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.ben-sucht-anna.deBerliner Verkehrsbetriebe (BVG) - AöR, Germany


http://www.ben-sucht-anna.de/

http://www.ben-sucht-anna.de/

http://www.ben-sucht-anna.de


http://www.ben-sucht-anna.de/galerie.html%20

http://www.ben-sucht-anna.de/galerie.html%20




МУЗЫКАЛЬНАЯ СТУДИЯ ОБУВНОЙ КОМПАНИИ

28

%TAB-INAKTIV%

SOURCE:INITIATOR:

http://play.converse.comConverse, Inc., USA

Компания Converse дает музыкантам возможность бесплатно записать свой трек в профессиональной студии.

Converse переоборудовал пустое здание в Бруклине в студию "Converse Rubber Tracks".

Кроме того, группы могут продвигать свои треки на онлайн-ресурсах Converse, а компания, в свою очередь, получает права на использование из треков в рекламных целях. (Хотя основные права на произведение остаются за музыкантами.)

Отличный подход к внедрению в музыкальную среду и развитию правильных ассоциаций!


http://play.converse.com


http://play.converse.com/play/blog/?p=2809

http://play.converse.com/play/blog/?p=2809




ПЕЙ И РАСТИ

29

%TAB-INAKTIV% Бренд "Horlicks Pro Height" потрясающе использовал эффект оптической иллюзии.

Чтобы порадовать родителей мгновенным ростом их детей после употребления полезного напитка "Horlicks Pro Height", они построили в одном из торговых центров Индии так называемую комнату Эймса (со стенами разной высоты и специфическими узорами).

Дети проходят сквозь комнату, а родители наблюдают за ними в дырочку и видят, как их чада «растут на глазах».

SOURCE:INITIATOR:

http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EIJWT New Delhi, India


http://www.youtube.com/watch?v=mg1lvEGD-EI








ИЗ АЭРОПОРТА В ИНТЕРНЕТ

30SOURCE:

INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-chatroulette-flashmob-viral/T-mobile

T-mobile продолжает радовать посетителей лондонских аэропортов.

После недавнего успеха в Хитроу компания развлекает публику в Гатвике. Только на этот раз просмотров на YouTube намного меньше… Несмотря на то, что в центре внимания мем из Чатрулета.

T-mobile перенес в оффлайн то, чем прославивлся на Chatroulette* персонаж по имени Merton, aka Piano guy – он сочинял всем собеседникам импровизированные арии и сам себе аккомпанировал на пианино. То же самое он проделывает, приветствуя прохожих в аэропорту.

* LOL, на Chatroulette появилось правило “Rule: stay fully clothed” (быть одетым)


http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-chatroulette-flashmob-viral/




http://www.getyourenergyback.co.uk/


http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-welcome-back-flashmob-case-study/

http://hot-digital.ru/2010/11/t-mobile-welcome-back-flashmob-case-study/

http://chatroulette.com/

http://chatroulette.com/

http://www.gramota.ru/spravka/trudnosti/36_137

http://www.gramota.ru/spravka/trudnosti/36_137




ПОЧЕМУ В САН-ФРАНЦИСКО СТОИТ ЕЗДИТЬ НА АВТОБУСАХ

31SOURCE:

INITIATOR:

http://hot-digital.ru/2010/12/yahoo-bus-stop-derby/

Yahoo

Yahoo и агентство Goodby, Silverstein & Partners превратили скучное ожидание автобуса в в Сан-Франциско в игру за звание лучшего района.

Проект Bus Stop Derby – это 20 остановок, оборудованных 72-дюймовыми сенсорными дисплеями, с помощью которых можно играть в казуальные игры. По результатам каждой игры игрок получает баллы – но не лично себе, а своему району. Таким образом, 20 остановок – это 20 районов Сан-Франциско, которые соревнуются за приз – в районе, который наберет больше всего баллов, состоится концерт знаменитой, как минимум на YouTube, группы OK Go!

В дополнение к этому, каждая из автобусных остановок с игровым дисплеем, вещают WiFi!

Главное – не пропустить автобус!






http://www.goodbysilverstein.com/

http://www.goodbysilverstein.com/

http://www.busstopderby.com/

http://www.busstopderby.com/

http://www.youtube.com/user/OkGo

http://www.youtube.com/user/OkGo





TECHNOLOGY32НАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО

СЕНСОРНАЯ КОМНАТА

ПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ

МАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY

СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ДЛЯ АВТО

FACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫ



НАНОЧЕРНИЛА ПРОВОДЯТ ЭЛЕКТРИЧЕСТВО

33

%TAB-INAKTIV% Благодаря наночернилам "NanoINK" обыкновенные бумага и хлопковая ткань стали проводниками электричества.

Эффект достигается благодаря углеродным нанотрубочкам, которые в разы меньше молекул ДНК.

Механизму перемещения электрических частиц на хлопок и бумагу, разработанный нью-йоркской дизайн-студией Decker Yeadon - путь к новым открытиям в мире одежды.

SOURCE:INITIATOR:

http://deckeryeadon.comDecker Yeadon, LLC., USA


http://deckeryeadon.com


http://deckeryeadon.com/

http://deckeryeadon.com/





СЕНСОРНАЯ КОМНАТА

34

%TAB-INAKTIV% Интерактивная система под названием "LightSpace" - разработка Microsoft.

Она представляет собой комнату, в которой виртуальные объекты можно проецировать на любую поверхность, в том числе на пол, стены, мебель и даже на людей, находящихся внутри.

Сенсорное управление объектами позволяет двигать их и передавать друг другу. В основе системы – сенсоры глубины и проекторы, установленные на потолке.

SOURCE:INITIATOR:

http://research.microsoft.comMicrosoft Corp., USA


http://research.microsoft.com


http://research.microsoft.com/en-us/projects/lightspace/

http://research.microsoft.com/en-us/projects/lightspace/





35

%TAB-INAKTIV% Бетонные конструкции теперь можно нарисовать на компьютере и просто отправить на печать.

О создании специального принтера позаботились ученые из университета Лафборо, Великобритания. Он печатает бетонные элементы в натуральную величину. Максимальный размер - 2 x 2.5 x 5 м. Такой тип изготовления позволяет создавать конструкции более сложной формы.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.buildfreeform.comLoughborough University, UK

ПЕЧАТЬ БЕТОНА НА ПРИНТЕРЕ


http://www.buildfreeform.com


http://www.buildfreeform.com/

http://www.buildfreeform.com/




МАГНИТНЫЙ ГЕЛЬ BLOB MOTILITY

36

%TAB-INAKTIV% Blob Motility – первый магнитный предмет, способный изменять форму не хаотично.

Это изобретение ученых из университета Кэйо (Япония), по форме похожее на гель, представляет собой электромагниты в виде сот с контрольными кругами вокруг них. Именно эти круги создают динамическое магнитное поле, благодаря которому и происходят изменения геля. Blob Motility умеет делиться, соединяться, изгибаться и перемещаться в пространстве. Следующим шагом его эволюции станет возможность отслеживать движения пальцев.

SOURCE:INITIATOR:

http://metamo.sfc.keio.ac.jpakira wakita laboratory, Japan


http://metamo.sfc.keio.ac.jp




http://metamo.sfc.keio.ac.jp/project/blob/index.html

http://metamo.sfc.keio.ac.jp/project/blob/index.html




СОЦИАЛЬНАЯ ДЛЯ АВТО

37

%TAB-INAKTIV% Новый способ развлечения в пробках предлагает социальная сеть Bump.

Пользователи регистрируют в ней номера своих автомобилей. Общение может происходить между полицией и водителями, интернет-пользователями и водителями, и между водителями напрямую. Можно ввести в Bump номер соседней машины и установить с ней контакт. В дальнейшем соцсеть планирует установить автоматический чекин в отелях и возврат арендованных авто.

Помните истории с флешмобом на Яндекс картах? Интересно, это просто совпадение, или реальный тренд... а может есть более прямая связь...

SOURCE:INITIATOR:

http://www.bump.com

BUMP Network, Inc., USA


http://www.bump.com

http://www.bump.com

http://www.bump.com

http://www.bump.com

http://www.bump.com/

http://www.bump.com/

http://www.bump.com

http://www.bump.com

http://www.bump.com


38

%TAB-INAKTIV%

FACEBOOK ТРАНСЛИРУЕТ КОНЦЕРТЫПослушать онлайн трансляцию концерта стало возможным с помощью приложения «Nightclub City» («Город ночных клубов») на Facebook.

Первой свой концерт транслировала рок-группа KISS. Фанаты группы получили шанс увидеть на Facebook их живое выступление в рамках североамериканского турне. Перед концертом пользователи соцсети могли стилизовать свой аватар под KISS и ставить хиты группы в «своем ночном клубе.»

SOURCE:INITIATOR:

http://www.booyah.comBooyah, Inc., USA


http://www.booyah.com


http://www.booyah.com/booyah/2010/09/kiss-in-nightclub-city.html

http://www.booyah.com/booyah/2010/09/kiss-in-nightclub-city.html





LIFESTYLE39ОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ

ВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА

МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ

ИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА


ОДНА КРЕДИТКА – НЕСКОЛЬКО МЕТОДОВ ОПЛАТЫ

40


%TAB-INAKTIV% Новая технология "Dynamics' Payments 2.0" позволяет сочетать несколько методов оплаты в одной кредитной карте.

Такую карту выпустила американская компания Dynamics для Citibank. Ее особенностью стали две кнопки, между которыми можно переключаться. Одна кнопка – обычная оплата покупки, другая – оплата покупки накопленными баллами. При нажатии определенной кнопки с магнитной ленты считывается только соответствующая информация.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.poweredcards.comDynamics Inc., USA


http://www.poweredcards.com


http://www.poweredcards.com/dyn_pr5.php

http://www.poweredcards.com/dyn_pr5.php



ВЕБКАМЕРА ВМЕСТО ВРАЧА

41


%TAB-INAKTIV% Поставить медицинский диагноз «по юзерпику» может теперь обыкновенная вебкамера.

Апгрейд для камеры, способный определить состояние сердца по внешнему виду, разработал студент MIT (Массачусетского технологического института) Минг-Жер По.

Простая программа фиксирует лицо человека, а камера сканирует его на предмет изменения цвета, оценивая кровоток в сосудах. Кроме того, измеряется пульс. Такую систему можно инсталлировать куда угодно - например, в зеркало.

SOURCE:INITIATOR:

http://web.mit.eduMing-Zher Poh, USA


http://web.mit.edu

http://web.mit.edu

http://web.mit.edu/newsoffice/2010/pulse-camera-1004.html

http://web.mit.edu/newsoffice/2010/pulse-camera-1004.html

http://web.mit.edu

http://web.mit.edu

http://web.mit.edu

МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ ЗДОРОВЬЯ

42


%TAB-INAKTIV% Пациентам с болезнями сердца теперь необязательно часто посещать врача – наблюдение стало возможным на расстоянии.

Переносная система ЭКГ для смартфонов появилась благодаря союзу компаний Imec, Holst Centre и TASS. После сеанса прибор отправляет данные в телефон по Bluetooth. Там они обрабатываются и по желанию пользователя высылаются лечащему врачу.

На основе замеров пациенту легко вычислить пороговые показатели. Еще система сможет информировать его о выходящих за рамки нормы показаниях по почте или сообщением.

SOURCE:INITIATOR:

http://www2.imec.beImec VZW, Belgium


http://www2.imec.be

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be/be_en/press/imec-news/wirelesshealthnecklaceinterface.html

http://www2.imec.be/be_en/press/imec-news/wirelesshealthnecklaceinterface.html

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be

http://www2.imec.be

ИНТЕРАКТИВНАЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ СТЕНА

43


%TAB-INAKTIV% «Стена желаний» – фишка компании Honda, которой она удивляла всех на Международном австралийском автошоу.

Интерактивная панель использует эмоции посетителей, создает на их основе изображения и позволяет ими управлять. Программное обеспечение стены основано на технологии SHORE (Современный высокоскоростной механизм распознавания объектов), разработке института Фраунгофер.

Система способна быстро определить пол, возраст и настроение зрителя, а затем с учетом этой информации вывести на экран графическое сообщение.

SOURCE:INITIATOR:

http://www.boffswana.comHonda Australia Pty Ltd., Australia


http://www.boffswana.com


http://www.boffswana.com/news/?p=1112

http://www.boffswana.com/news/?p=1112



88

STATISTICS44Алло, Россия!

Неужели все-таки реклама не работает?

Планшетная демографика

YouTube обогнал Yahoo, став вторым по популярности мировым поисковиком

Потому что в сорок пять...



Почти у девяти из десяти (86%) жителей страны старше 12 лет есть хотя бы однин мобильный телефон или мобильное устройство.

Такие данные были получены в результате исследования «Мобильный интернет в России» проведенного Фондом «Общественное Мнение»* в ноябре-декабре 2010 года.

Типичным основным мобильным устройством пока еще остается обычный мобильный телефон. Он есть у 91% пользователей мобильных устройств (78% населения). Более сложные мобильные устройства (смартфоны, коммуникаторы и т.д.) в качестве основного мобильного устройства используют 9% пользователей мобильных устройств (7% населения).

* Репрезентативный опрос населения РФ старше 12 лет. Общий объем выборки 6474 человека

Алло, Россия!


45


Самой популярной функцией мобильного телефона, помимо разговоров является отправка SMS-сообщений (63%).

Примерно каждый четвертый пользователь делает фотографии на свой мобильный телефон/ мобильное устройство. Наиболее активно всеми возможностями мобильного устройства/телефона пользуются люди в возрасте 12-20 лет. Если среднестатистический пользователь мобильного телефона использует около 3 функций, включая разговор, то среди молодежи этот показатель превышает пять функций.


46

Рисунок№1. Основное мобильное устройство, данные в % от всех владельцев мобильного


Рисунок№2. Top 10 популярных действий с помощью мобильных телефонов, данные в % от пользующихся мобильными телефонами в группах.


47


http://www.fom.ru/


48

Алло, Россия!

«Мобильный интернет в России» - новое исследование ФОМ, нацеленное на изучение особенностей распространения и использования мобильных технологий в России.

Более подробную информацию об исследовании «Мобильный интернет в России» Вы можете узнать у руководителя проекта «Мир Интернета» Павла Лебедева ([email protected], +7(495) 745-87-658)

SOURCE:INITIATOR: Фонд “Общественное Мнение”


http://www.fom.ru

http://www.fom.ru

http://www.smartshopperusa.com/







Большинство американцев говорят, что меньше всего замечают рекламные баннеры в интернете, другие так же отзываются о ТВ-роликах, а кто-то также не обращают внимания на радио рекламу и принты в газетах... Что же остается?..

Такие результаты дало совместное исследование Adweek Media и Harris Interactive - Adweek Media/Harris Poll.

Как бы неприятно ни было признать такое положение дел, но, во всяком случае, для американцев (в России, конечно, восприятие

может очень значительно отличаться) интернет-реклама занимает первую строчку в чарте игнорируемой реклмы - 6 из 10

респондентов сказали, что игнорируют интернет-рекламу (63%): 2 из 5 игнорируют баннеры (43%), 1 из 5 - контекстную рекламу в

поисковиках (20%).

Меньше людей отмечали, что игнорируют телерекламу (14%), рекламу на радио (7%) и в газетах (6%). Только 9% американцев

сказали, что не игнорируют никакую из перечисленных видов рекламы.

В рамках исследования было опрошено 2 098 взрослых американцев. Исследование проводилось в октябре 2010 года.

Интересно также оценить различия в восприятии рекламы у людей разного образования, возраста, пола - это можно сделать,

взглянув на таблицу на следующей странице. Вывод один - более грамотный таргетинг и нестандарт.



49



50


SOURCE:INITIATOR:

http://bit.ly/fj4XlZHarris Interactive


http://bit.ly/fj4XlZ

http://bit.ly/fj4XlZ



Один из пяти американцев планирует купить планшет к 2014 - об этом свидетельствует онлайн-исследование Harris Interactive.

Вот более полные результаты исследования, проведенного в ноябре 2010 года. (В ходе исследования было опрошено 2 300

взрослых американцев):

9 миллионов американцев уже являются счастливыми обладателями планшетов - это примерно 3% нынешнего населения США. К

этим баловням судьбы планирует присоедениться в течение ближайших трех лет еще 17% населения США.

Результаты четко указывают на то, что планшеты - один из главных трендов сезона и важный инструмент бизнеса - более 40%

владельцев планшетов сказали, что собираются использовать их для работы. Можно сказать, что iPad - это в какой-то степени

новый соперник Blackberry.

Мужчины более склонны к покупке планшета, чем женщины (26% мужчин собираются приобрести планшет в течение ближайшиз

трех лет (по сравнению с 18%)). Но женщины собираются больше использовать его для социализации (60% vs. 43%). Также, что

логично, молодое поколение больше, чем старшее, ориентировано на покупку планшета (26% из возрастной группы 18-34 vs 15%

старше 55 лет)



51


http://www.harrisinteractive.com/

Что самое удивительное, три четверти респондентов планируют использовать планшет, главным образом, для проверки email’а и

доступа в интернет. Но некоторые, как выяснилось, вообще практически не прикасаются к своим iPad’ам, используя их как digital

рамку для фотографий.


52


SOURCE:

INITIATOR: Harris Interactive









http://www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/Media_Metrix_Suite/

По результатам исследования ComScore, YouTube становится вторым самым популярным поисковым порталом после Google.

Если поиск на YouTube сравнить с поиском на официальных поисковиках - Google, Yahoo, Microsoft, то выйдет, что компания Google

оккупировала две первые строчки мирового поиска. Отставание Yahoo от аудитории Google+Youtube - более, чем четырехкратное, а

Microsoft - более, чем десятикратное.

По данным исследования, американцы осуществили около 11,7 миллиардов первичных поисковых запросов (core searches). Таким

образом, доля рынка Google увеличилась до 63%. У Yahoo 19,6%, у Microsoft 8,3%. Далее следуют Ask.com и AOL с менее, чем 5%.

Больше всего поисковых запросов поступило на Google в августе (7,6 миллиардов). На YouTube запросов было 2,6 миллиардов. А

на Yahoo 2,4 миллиарда. На различных источниках Microsoft - 1,1 миллиард.

Рост отмечен также у Ebay (на котором поисковых запросов насчиталось 434 миллиона), Craigslist (335 миллиона), Facebook (186

миллиона) и MySpace (585 миллиона)

YouTube обогнал Yahoo, став вторым по популярности мировым поисковиком


53SOURCE:

INITIATOR: ComScore












http://www.pewinternet.org/Reports/2010/Generations-2010/Overview.aspx

Потому что в сорок пять...


54SOURCE:

INITIATOR: Pew Research Center

Недавнее исследование Pew Research Center показывает, что отцы подтягиваются к детям в социальных сетях. Социальные сети и сайты государственных организаций - вот главная мекка пользователей старшего поколения. Именно возрастная группа 74+ продемонстрировала самый высокий рост по количеству новых регистраций в соц. сетях - с 4% в 2008 году до 16% сегодня.

Также исследование показало, что процент взрослых интернет-пользователей, которые смотрят видео в интернете, возрос на 14%

за последние 2 года - от 52% в мае 2008 до 66% в мае 2010.

51% всех взрослых слушают музыку в сети, по сравнению с 34% в июне 2004. В этом отношении Generation X и ранние «бейби

бумеры» догоняют королей интернета - Поколение Y.

По сравнению с 32% в Сентябре 2007 года, теперь 53% пользуются сервисом онлайн-объявлений Craigstlist

(см. таблицу на сл. странице)














55SOURCE:

INITIATOR: Pew Research Center

Самые популярные действия в сети у пользователей из разных поколений












INTERVIEW56Мы сможем почти все



В ноябре на конференцию Digital marketing 2010 приезжал шведский креатор и предприниматель, креативный директор агентства Perfect Fools Тони Хёгвист.

Многочисленные Каннские Львы (количество которых Тони даже точно не помнит) и награды FWA, не говоря о выступлении и мастер-классе Тони на конференции, подтверждают его опыт и понимание того, что и как делать в рекламе. Мы не удержались от соблазна приобщиться к его опыту. Предлагаем это сделать и вам!

Что, на твой взгляд, невозможно сделать с помощью digital средств?

В первую очередь, нет никакой разницы между digital и не-digital рекламой. И я правда верю в то, что «умные коммуникации» могут менять людей. Иногда в лучшую сторону, иногда - в худшую. И если мы сможем изменять поведение людей (в большом масштабе), мы сможем почти все. Правда, птицу Додо на Землю вернуть будет все-таки сложновато.

Ты как-то говорил, что твоя миссия - войти в историю изменения коммуникаций между брендами и потребителями. Но разве в какой-то момент потребителям не наскучат многочисленные «интересные» проекты брендов? и что тогда?

Моя страсть - это не реклама, а коммуникация. И даже если какая-то реклама вам надоела, вам все равно хочется общаться. И именно через коммуникацию бренд может навсегда стать большой частью чьей-то жизни.

Еще ты говорил, что вы беретесь не за все проекты, и не за всех клиентов. По каким критериям вы отсеиваете клиентов?

Хахах... я правда так говорил? Звучит, как будто мы такие тщеславные, и получаем все заказы, что только есть в мире... Но это не так.

Мы сможем почти всеКак стать частью жизни потребителей, зачем отшивать клиентов и чему нужно учиться, рассказывает Тони Хёгвист


Тони Хёгвист(Tony Högqvist), креативный директорPerfect Fools

57


http://digitalconference.ru/

http://digitalconference.ru/

http://www.perfectfools.com/

http://www.perfectfools.com/

На твой взгляд, рекламное образование вообще нужно? У тебя же его нет... если да, то чему именно нужно учиться?

Всем нужно учиться, во все времена. А будет это школа, наставник или твой собственный драйв - не важно

У тебя есть iPad? Как ты им пользуешься?

Я его обожаю, но в основном, им пользуется моя жена. Каждый раз, когда он попадает ко мне в руки, я покупаю какое-нибудь новое приложение и играюсь с ним минут 5, потом покупаю следующее... Глупо, но весело!

Почему тебе кажется, что ваш кейс The Facebook Book - потенциальный призер Каннских Львов?

Я привел этот кейс в пример, говоря о тенденции в целом - Специфика Каннских Львов в том, что они собирают тысячи работ, но обычно выигрывают локальные, умные и понятные идеи. Плюс, такие игрушки с популярными сервисами сейчас в тренде. Но в то же время, кейсы, с которыми мы выигрывали раньше - это обычно те, в которые мы меньше всего верили. Так что никогда заранее не угадаешь

What's 'the next big thing'?

World Cup in Russia 2018

Что ты делаешь, когда не работаешь?

Думаю о работе. К сожалению, абсолютно безвозмездно


Представьте, порой и нам приходится немало попотеть, чтобы получить заказ, но мы стараемся быть избирательными. Бывало, что Perfect Fools отказывались от проекта потому, что наше видение не совпадало с мнением клиента. Обычно мы прислушиваемся ко всем интересам, и стараемся их учитывать. Но часто бывает так, что клиенты просто ищут самое дешевое предложение в том, что касается идей и продакшена. И в этом случае, думаю, с нашей стороны отказ будет справедлив.

Вы признаетесь клиенту в том, что совершили ошибку? Как справляетесь с реакцией и последствиями?

Часто. Очень важная причина того, что многие люди/агентства из digital среды не могут выбиться в лидеры, или не участвуют в серьезных питчах - в том, что мы наделали слишком много ошибок, и не можем себе в этом признаться. Я каждый день встречаю людей, которые до сих пор делают проекты просто «для души». А это серьезный бизнес, в котором главное - результат. Так что нам стоит подрасти и наконец научиться на своих ошибках

Ты читаешь лекции в Университете - поделитсь впечатлениями от общения с молодым рекламным поколением Швеции? Они другие? Чем отличаются? И вообще, должны они быть другимим?

Студенты часто меня поражают. Сегодня идеи распространяются чрезвычайно быстро, и мы обрастаем новыми инструментами для совместной работы. Все же меня беспокоит то, что многое забывается, потому что студенты хотят работать с программами, которые все делают за них, на автомате, и люди перестают продумывать многие важные задачи и процессы

58


http://www.perfectfools.com/?p=2091

http://www.perfectfools.com/?p=2091

КОНТАКТЫTREND ONEHAMBURG / GERMANY

KLOPSTOCKSTRASSE 2722765 HAMBURG

TEL +49 (0)40 – 238038 – 33FAX +49 (0)40 – 238038 – 36

[email protected] WWW.TRENDONE.DE

[email protected]

TEL +49 (0)30 – 509148 – 56FAX +49 (0)30 – 509148 – 60

BRUNNENSTRASSE 3710115 BERLIN

BERLIN / GERMANYTREND ONE

WWW.TRENDONE.DEWWW.TRENDEXPLORER.COMBLOG.TRENDONE.DE

DISCLAIMER 2010 COPYRIGHT ALL RIGHTS RESERVED. THE DOCUMENTED TRENDS IN THIS PRESENTATION AND TRENDS THESES ARE INTELLECTUAL PROPERTY OF TRENDONE AND ARE SUBJECT TO THE APPLICABLE COPYRIGHT LAWS. THE PICTURES ARE USED ONLY FOR RESEARCH AND ILLUSTRATION PURPOSES. THEY ARE NOT FREE FOR PUBLICATION.

GRAPEMOSCOW / RUSSIA

119991, г. Москва,Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20, цокольный этаж

Тел./факс: [email protected]

HOT-DIGITAL.RU



http://www.trendone.de/








http://www.trendexplorer.com/

http://www.trendexplorer.com/

http://blog.trendone.de/






Documents

Mini Trend One Grape Trends Newsletter 12