Marka Yönetimi

Marka Yönetimi Nedir?

• Tüm Pazarlama Tekniklerinin bir ürüne,ürün grubuna veya markaya uygulanmasına denir

• Amaç,ürünün algılanan değerinin arttırılması,bu sayede marka değerinin artmasıdır.– Daha yüksek marjlı satış– Daha yüksek ciro– Daha çok kar

Marka Yönetimi – Ürün Yönetimi

• Marka Yönetimi– Konulara stratejik yaklaşır– O marka adı altındaki tüm ürünlerden sorumludur– Pazarlamanın tüm P lerini içerir– Tüm pazarlama aktivitelerinden sorumludur

• Ürün Yönetimi– Proje yönetimi gibidir

• Daha kısa dönemli• Daha operasyonel

– Sadece belirli bir ürün ile ilgilenir– BTL aktivitelerle daha çok ilgilidir.– Genelde üretim,tedarik zinciri konularıyla ilgilidir– Önceden konulmuş stratejilerin uygulamasından sorumludur

Marka Yönetimi Ne Zaman Gelişti?

Yıl 1931İlk “Brand Manager” Tanımı

“Brand Man”

P&G Marka YönetimiSisteminin Doğuşu

Neden Marka Yönetimi?

• Koordinasyon• Sorumluluk• Kısa vadeli hedeflerle (satış, karlılık) uzun

vadeli çıkarların (marka değeri) karması• Sadece markayı düşünme• Tüketici odaklı yaklaşım

Marka Yönetimi

TÜKETİCİMÜŞTERİRAKİPLER SATIŞ

ÜRETİM

PLANLAMA

MUHASEBE

SATINALMA

FİNANS

IT

PAZARLAMAHİZMETLERİ

BÜTÇE

YÖNETİM

DİĞERAJANSLAR

REKLAMAJANSI

Marka ve Ürün Yönetimi için Hangi Beceriler

Gerekir ?

Tutku

Organizasyon

Yenilikçilik/Kreativite

İletişim

Öğrenme

İnisiyatif

Birden çok işe aynı anda odaklanma/Birleştirme/Bütünleşmtirm

e

Esneklik

Değişime Açıklık

Küreselleşme

Pazar Bilgisi

Liderlik

İnsani Beceriler

Satış Becerileri

Teknik Bilgi

Analitik Beceriler

Ayrıntıyı Görebilme

Teşekkürler