СМИ в период кризиса

Алматы. 11 ноября

Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2014 годФевральская

девальвация тенге(-20% к доллару США)

Запрет рекламы на ТВ безалкогольного пива с июля (-1% от рынка)

Запрет рекламы фармацевтических

препаратов с ноября

(-2% от рынка)

Ужесточение контроля за соблюдением Закона “О телерадиовещании”

Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2015 год

Возврат рекламы фармпрепаратов на ТВ

Августовская девальвация национальной валюты(-80% к доллару США)

Запрет рекламы на иностранных каналах с 1 июля 2016 года

Фрагментация телерынка. Создание третьего sales-house «International Media Service» с телеканалами: 7-й и «Астана»

Фрагментация телерынка - уходят из ТВ рекламы автопроизводители, банковский сектор, операторы сотовой связи

Спад рекламного рынка на 46 %

1. Снижение на 22% рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей Казахстана, входящих в двадцатку лидеров.При этом доля ТОП-20 составляет около 64% всех рекламных денег на рынке Казахстана.

2. Изменение ландшафта рекламодателей за счет заметного сокращениях их ТВ-рекламы в следующих секторах:- банковский- автопроизводителей- операторов сотовой связи- фармацевтических компаний- компаний сегмента товаров народного потребления

Основные события на рынке ТВ-рекламы Казахстана за последние 3 года 2016 год

2016 год

В Казахстане и так низкое количество крупных компаний-рекламодателей – всего 358 (к примеру, в России – 593).Одна из главных причин этого – низкий объем рекламных расходов на душу населения в Казахстане – всего $9 (в России – $40).

Таким образом, 2016 год оценивается как самый негативный за последние 7 лет.

5. Снижение потребительского рынка в РК на 10% в результате перехода тенге в свободное плавание в августе 2015 года

За последние 3 года на спад в развитии рекламного рынка Казахстана серьезно повлияли следующие события

1. Снижение темпов роста экономик крупнейших торговых партнеров – Китая, России, Центрально-Азиатского региона2. Зависимость от цен на нефть (падение более чем в два раза)3. Девальвация национальной валюты в 2014 г. и 2015 г.

4. Высокие показатели инфляции

Падение рекламного медиа-рынка с 2013 года

-6%

-20%

-11%

-28%

-19%

-47%

2014/2013 2015/2014 2016/2015

В тенгеВ долларах США

Однако, при этом Интернет занимает всего 8% от общего пирога рекламного рынка Казахстана (по прогнозу на 2016 год).Поэтому лидирующие позиции здесь по-прежнему у ТВ-рекламы.

На сегодня из 5 сегментов рекламного рынка ростпоказывает лишь Интернет

ТВ 65%

ИНТЕРНЕТ 8%

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 10%

РАДИО 6%

ПРЕССА 11%

События, которые могут позитивно повлиять на развитие Казахстана, в том числе рынка рекламы, в 2017 году

1. Универсиада-2017 2. ЭКСПО-20173. Ускорение темпов роста работы Кашаганского нефтегазового месторождения 4. Возвращение на рынок рекламы алкогольной продукции.

Данные события, а также улучшение экономической ситуации в стране могут привести к росту рынка ТВ-рекламы Казахстана на 9-11% в 2017 г.

Как ЗАРАБАТЫВАЮТ телеканалы Казахстана в период кризиса?

Телеканалы НЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ, а ВЫЖИВАЮТ

Ответ 31 канала на вызовы рынка

Начало вещания в КНР

КИТАЙ

СУАР(25 млн человек)

Развитие мобильных приложений, смарт-

приложений

РАХМЕТ!

Алматы. 11 ноября