ТВ и VOD: с небес на землю

Татьяна Фирсова Аналитический центр Vi

i-COMference, 17 марта 2015

2

Никто не смотрит

телевизор, кроме бабушек,

а у меня и дома-то его нет!

Все уже давно в

интернете, а если и не

все, то скоро будут!

Время телепросмотра среди телезрителей

3

6:09

6:49

4:52 4:59

3:58 3:43

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

45+

25-44

12-24

TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди телезрителей

+40 мин (+11%)

+7 мин (+2%)

-15 мин (-6%)

Время телепросмотра в населении

4

4:55

5:39

3:22 3:28

2:30

1:59

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

45+

25-44

12-24

TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент + реклама; час:мин) среди населения

+45 мин (+15%)

+6 мин (+3%)

-31 мин (-20%)

Меняется состав телевизионной аудитории

64%

80%

54%

70%

83%

73%

12-24 25-44 45+ 12+

2008

2014

5 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), все 12+. Слева – % людей в возрастной группе, которые каждый день смотрят ТВ. Справа –

возрастной состав телеаудитории

22% 13%

32% 35%

46% 52%

2008 2014

45+

25-44

12-24

54% 70% 83% 73%

78% 67% 34% 54%

76% 52% 11% 38%

Ежедневная аудитория среди разных возрастов

TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения

данной возрастной группы 6

12-24 25-44 45+ все 12+

54% 70% 83% 73%

39% 27% 11% 26%

38% 25% 5% 18%

Ежедневная аудитория ВИДЕО среди разных возрастов

TNS TV Index, Web Index Установочное Исследование, Россия (100 тыс.+), декабрь 2014, 12+ лет, Average Daily Reach, % от населения

данной возрастной группы 7

12-24 25-44 45+ все 12+

Пересечение аудитории видеоресурсов

Desktop only 58%

Desktop&Mobile 34%

Mobile only 8%

Оценка АЦ Vi, Россия (100 000+) 12+ на конец 2014 года 8

Охват онлайн-видео еще продолжит расти….

70% 73% 75% 76% 77%

63% 65% 68% 70% 72%

2013 2014П 2015П 2016П 2017П

% н

асе

ле

ния г

оро

до

в 1

00

+ 1

2+

использование интернета за месяц с любых устройств

просмотр онлайн-видео за месяц

9 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения

…но рост будет идти за счет недесктопной аудитории

65% 72%

60% 58%

27%

49%

8% 18%

2013 2014П 2015П 2016П 2017П

пр

осм

отр

он

ла

йн

-ви

де

о з

а м

есяц

, %

от

на

се

ле

ни

я

Online video (total)

Desktop

Mobile

Smart TV

10 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

…под присмотром самого_главного_медиа

99% 97%

65% 72%

2013 2014П 2015П 2016П 2017П

TV

Online video(total)

11 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

Эксклюзивность десктопа в онлайн-видео снижается

58%

31%

34%

50%

8% 19%

2013 2014П 2015П 2016П 2017П

Mobile Only

D + M

Desktop only

12 Оценка АЦ Vi, осень 2014. База: население РФ 100+ 12+, охват за месяц в % от населения. Mobile = смартфоны и планшеты

Информация по кампании

Распределение жанров на smart TV

35%

15% 14%

11%

10%

15%

Мультфильмы

Сериалы

Юмор

Музыка

Фильмы

Другое

13 Внутренние данные Tvigle по просмотрам Smart TV, весна 2014

Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах

3% 3% 5% 7% 6%

8% 2% 2% 1% 1%

13%

9% 14% 19% 17%

14%

23% 22% 20% 21%

16% 16%

17% 13% 15%

23% 29% 25% 28% 27%

Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+

Сериалы

Фильмы

Развлекательная программа

Новости

Мультфильмы

Музыкальная программа

Документальное

Познавательная программа

Социально-политическая программа

Спортивная программа

Детская программа

Прочее

14 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении

Жанровые предпочтения на ТВ в возрастных группах

Доли Сетка 12-24 года 25-44 года 45+ лет Все 12+

Сериалы 23% 122 106 121 117

Фильмы 16% 104 104 84 91

Развлекательная программа 14% 158 155 139 145

Новости 13% 74 113 149 133

Мультфильмы 11% 81 56 16 32

Музыкальная программа 8% 21 22 13 16

Документальное 4% 53 74 93 85

Познавательная программа 4% 105 99 74 84

Социально-политическая программа 3% 95 139 221 188

Спортивная программа 2% 59 72 82 77

Детская программа 0.5% 240 138 54 93

15 TNS TV Index, Россия (100 тыс.+), 12+, время просмотра ТВ в день (контент; час:мин) в населении, affinity к сетке

Спасибо!

Татьяна Фирсова эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi

тел. (495) 231-48-52, (495) 737-87-44, доб. 2714

tfirsova@vi.ru

catadelic