Dự án xã hội phi lợi nhuận

dành cho cộng đồng

doanh nghiệp Việt Nam

’

”

?

THƯƠNG HIỆU VIỆT

ĐANG DẦN BIẾN

MẤT

3

Thế nào là

“Thương hiệu Việt”?

4

Có những thương hiệu Việt dù không quá lâu

đời nhưng đã khá quen thuộc và gắn bó với

người tiêu dùng trong nước, thậm chí là niềm

tự hào của Việt Nam một thời, giờ đây đang có

nguy cơ “biến mất”

5

THƯƠNG HIỆU VIỆT TIÊU BIỂU…

Daso

6

NHƯNG “ĐÃ MẤT” DO DOANH NGHIỆP NƯỚC NGOÀI MUA LẠI…

7

….HAY ĐANG “MẤT” DO DẦN RƠI VÀO QUÊN LÃNG?

Daso

VÌ SAO THƯƠNG HIỆU

VIỆT ĐANG DẦN “BỊ

MẤT” ?

9

VÌ LỢI ÍCH TÀI

CHÍNH CỦA CHỦ

THƯƠNG HIỆU

VÌ KHÔNG

“TRỤ” NỔI!

11

DO “CÁCH LÀM

THƯƠNG HIỆU” ?

12

DO “CÁCH LÀM

THƯƠNG HIỆU” ?

13

DO “CÁCH LÀM

THƯƠNG HIỆU” ?

Image

Time

Brand Equity

Essence /Value What the Brand

stands for (Định Vị)

Who the Brand looks like (Tính

cách /Hình ảnh Thương hiệu)

Vision Where the Brand

wants to be (tầm nhìn)

14

MADE IN

VIETNAM

DO NGƯỜI VIỆT

KHÔNG “ƯU ÁI”

THƯƠNG HIỆU VIỆT ?

15

HAY VÌ THƯƠNG HIỆU

VIỆT “KHÔNG HIỂU”

NGƯỜI TIÊU DÙNG?

’

”

KẾT QUẢ NGHIÊN

CỨU VỀ “THƯƠNG

HIỆU VIỆT” CỦA

EPINION

17

GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU

51%

38%

11%

< 24 25-34 >3554

%

46

%

GIỚI TÍNH TUỔI

Khảo sát trực tuyến từ 14 – 22/5/2012 với 910 đáp

viên ở những thành phố chính trên cả nước

18

CÓ THỂ NÂNG CAO NHẬN BIẾT CỦA DÂN CHÚNG VỚI THƯƠNG

HIỆU VIỆT - CẦN CÓ THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU?

9%

14%

32%

7% 7%

Ưu ái thương hiệu Việt Ưu ái thương hiệu ngoại

80%

63%

39%

5% 9%

21%

42% 41% 36%

24%

30% 38% 32% 35%

28% 23% 22% 21%

10% 9%

43% 46% 53% 54%

78% 80%

19

ĐIỀU GÌ SẼ XẢY RA KHI CÓ THÊM LỰA CHỌN ‘NGOẠI’?

Không phân định

42%

55%

Giá cả phải chăng

Chất lượng tốt, đảm bảo

39% Nghi ngờ về chất

lượng

20

KHI NÓI ĐẾN 'THƯƠNG HIỆU VIỆT', NGƯỜI TIÊU DÙNG NGHĨ

ĐẾN ĐIỀU GÌ?

36%

11%

53%

Quan điểm tiêu cực

Quan điểm trung lập

Quan điểm tích cực

21

QUAN ĐIỂM TIÊU CỰC VỀ THƯƠNG HIỆU VIỆT - HỌ LÀ AI?

36%

11%

53%

Quan điểm tiêu cực Quan điểm trung lập

Quan điểm tích cực

56%

31%

12%

< 24 25-34 > 35

22

QUAN ĐIỂM ĐỐI VỚI KHẨU HIỆU

”NGƯỜI VIỆT DÙNG HÀNG VIỆT”

48%

24%

15%

6%

Hay, tốt, ủng hộ, tán thành

Không quan tâm, không để ý

Không phù hợp, chưa đủ thuyết phục, không thiết thực

Giúp thúc đẩy kinh tế trong nước phát triển

?

Quan điểm tích cực

Quan điểm tiêu cực

’

”

LẮNG NGHE HỌ

NÓI…

Thật sự thương hiệu Việt có

“bị mất” không?

SUY NGẪM!

SUY NGẪM!

Người Việt có thật sự cần

“thương hiệu Việt” không?

SUY NGẪM!

Có hay không “cách làm

thương hiệu” dành riêng cho

người Việt?

’

”

THẢO LUẬN!

’

”

FB Forum rất hân hạnh được tiếp tục trao đổi về chủ

đề này với quý vị thông qua

• Diễn đàn trực tuyến: http://www.fbforum.vn

• Facebook của diễn đàn:

http://www.facebook.com/fridaybusinessforum

28