Многоканальный маркетинг: риски и проблемы.

Roma.net.uaтолько эффективныйинтернет-маркетинг

1

Эксперт в интернет-маркетинге (6 лет опыта).

— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)

— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo

— Корпоративный тренер SEO-Studio

— Преподаватель интернет-маркетинга. Консультант.

— Со-организатор Клуба Интернет-Маркетологов.

— Автор проекта Roma.net.ua

Роман Рыбальченко

2

ЯндексЭксперт

Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwordsс 2011 по 08.2013

Мы любили нападающих в детстве3

50% всех продаж = 8+ посещений

1

2

3

4

5

6

7

8+

0 25 50

Percentage of total Conversions

Path

Len

gth

in In

tera

ctio

ns

4

Теперь я люблю команды

5

Last click6

Last click6

Any click7

Any click7

Google Adwords и код конверсии

•Any click 90 дней

Google Analytics по-умолчанию

•Last click6 месяцев

8

First click9

First click9

Моделирование атрибуции10

РавномерноПоследнийклик

Первыйклик

Знакомствои сделка

Интереснарастает

Ваш вариант

11

«У вас проблемы с атрибуцией?Да.Извините, я хотел сказать, что скорее всего у вас есть проблемы»

Авинаш Кошек

http://bit.ly/multi-channel-modeling12

13

Работаем по CPA! Ваш счётчик считает

не точно.

14

С нами не рассчитался твой конкурент. Хочешь купить список ремаркетинга?

15

Free social buttons?Very-very FREE.

16

Не больше 2 подрядчиков ремаркетинга

Посещения

Заказы

17

Исключить аудиторию

• Часть Клиентской базы (лояльные, оптовые)

• Кто покупал за последние N дней

• Кто выполнил на сайте действие (клик по элементу без загрузки страницы ivan-web.ru/sales-up/remarketing.php )

18

Частота и время

• Ставьте ловушки в зависимости от данных в CRM

19

Отключение товарных категорий

20

Пометка ссылок с id площадки

21

Как оптимизировать бюджет на ремаркетинг?

• Отключить часть товарных категорий• Отключить площадки со скликиванием• Размазать креативы

22

3 способа платить «за воздух» в CPA

• Cookie stuffing

• Контекст на бренд• SEO на бренд

23

Задавайте вопросы.R@Roma.net.ua

24