Контекстная реклама:Ручное управление против автоматических стратегий

Виды управления РКРучное управление: мониторинг РК на ежедневной основе с целью оперативного управления ставками, корректировки ключевиков и объявлений, повышения эффективности РК

Виды управления РКАвтоматическое управление: ►Автоматические стратегии систем контекстной рекламы

Недельный бюджет

Оптимизатор конверсий

Позиция Оптимизатор РК

► Агрегаторы контекстных рекламных кампаний

Плюсы и минусы автоматических стратегий

Рекламодатель * Фиксированный расход средств* Минимальные трудозатраты на управление РК* Возможность «видеть себя»* Советы по оптимизации РК

*Не учитывается маржинальность объектов рекламы*Более высокая средняя цена клика*Часть рекламных усилий тратится впустую

Агентство *Минимальные трудозатраты на управление РК

*Неуправляемая РК, с довольно низкими показателями

Статистика

Ручное управление: География

Автоматическое управление: География

Плюсы и минусы агрегаторов

Рекламодатель * Фиксированный расход средств* Минимальные трудозатраты на управление РК* Помощь в подборе ключевиков

* Трудозатратный запуск * Не учитывается маржинальность объектов рекламы* Более высокая средняя цена клика* Ограниченные статистические данные

Агентство * Выбор вариантов соответствия* Наличие операторов* Возможность отключения тематики* Наличие электронной визитки* Автоматическая модерация

* Объявления формируются под Google* Доп. ссылки формируются на уровне кампании* Невозможно отключить использование релевантных фраз* Невозможно исключить место размещения

Статистика РК в агрегаторе

Что использовать?

РА Штатный трафик-

менеджер

Рекламодатель, ограниченный в

бюджете и времени

Рекламодатель, ограниченный

только во времени

Исключительно ручное

управление РК

Ручное управление или автоматические

стратегии

Автоматические стратегии с изначально

профессиональной настройкой или

Агрегаторы

РА

Спасибо за внимание!

г. Екатеринбург ул. Луначарского,81-2 этаж тел: (343) 287-01-86

www.m2context.ru