Контекстная рекламааналитика и автоматизация

Дмитрий Захарченко, ТопЭксперт

Спонсоры• SEOnews – это первое в рунете отраслевое интернет-издание, посвященное

поисковой оптимизации, социальному медиа маркетингу и интернет-рекламе. События, аналитика, обзоры, интервью с лидерами рынка – все это представлено на портале SEOnews.Хотите всегда быть в курсе изменений на рынке российского и зарубежного поискового маркетинга? Читайте seonews.ru!

• «Прожектор ROOKEE» – это проект для профессионалов интернет-маркетинга. Самые злободневные темы SEO, аудиты, мастер-классы и новости рынка, исследования и советы признанных экспертов − все это в рассылке «Прожектор ROOKEE». «Прожектор ROOKEE» выходит 2 раза в месяц и охватывает более 100 тысяч подписчиков.

• ROOKEE– система автоматизированного продвижения сайтов. Рекламная кампания здесь создается в 3 клика. Сервис анализирует сайт, подбирает запросы, рекомендует стратегию для продвижения, рассчитывает бюджет, необходимый для попадания сайта в ТОП. Сегодня в ROOKEE зарегистрировано свыше 200 тысяч пользователей и продвигается более полумиллиона проектов. ROOKEE – удобный инструмент для рекламы в интернете!

Автоматизация и аналитика

• Нужна и верна на больших объемах• Делать если

минимальная экономия>максимальных затрат

Метрики• Трафиковые

– Показы– Клики– CTR– Показатель отказов...

• Коммерческие– Заказы (конверсии)– Коэф. конверсии– CPO, CPA, CPT и др.– ROMI, Gross Profit...

Учет звонков

• Подмена номера• Сall id

Id: a159291 =http://www.site.ru/?

utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=supercreative

Учет параметров• Универсальное: utm• Яндекс

– Openstat– уclid– Параметры

http://www.ya.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}

• Google– gclid– Параметры

http://www.domain.ru/page/?network={network}&placement={placement}&adposition={adposition}&creative={creative}&matchtype={matchtype}&keyword={keyword}

Учет параметров

• https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=ru

• http://help.yandex.ru/direct/?id=1119167

Системы автоматизации контекстной рекламы

http://marketing-wiki.ru/wiki/системы_автоматизации_контекстной_рекламы

Уровни работы

• Ключевых слов (запросов)• Объявлений– Тексты– Площадки– Ставки

• Кампаний• Целевые страниц

Автоматизация создания

• информирование о появлении новый товаров и предложений (бренды, модели, рубрики) [запросы]

• генерация, сбор и кластеризация семантики [запросы]

• генерации объявлений [тексты]• подбора LP и допссылок (аналогично

кластеризации семантики) [LP]

Автоматическое управление

• отключение по коду ответа страницы (404, 300х, 500х) [LP]

• отключение в зависимости от наличия товаров [LP]

• автоматическое отключение по логике Х показов Y переходов Z транзакций– фраз [запросы]– кампаний [кампании]– площадок в рся [площадки]

• смена объявлений для проверки текстов [тексты]

События по изменению

• показов\кликов\ctr по кампании на Х процентов

• заказов по кампании на Х процентов

Аналитика эффективности

трафиковые коммерческие KPI

кампания показы клики ctr заказы конверсия расход доход прибыль cpo romi

Материалы по теме• https://developers.google.com/adwords/• http://api.yandex.ru/direct/

Ретаргетинг

• Яндекс: – Условия через Яндекс.Метрику

• Всего под одним логином рекламодатель может создать до 1000 условий ретаргетинга. В рамках этого ограничения количество условий в одном объявлении может быть любым;

• Каждое условие может содержать не более 50 групп, в каждой из которых можно прописать до 250 целей;

• Каждое условие должно содержать хотя бы одну выполненную цель. Создать условие, состоящее только из блока "ни одна из целей", невозможно.

• Гугл:– Условия через Google Analitycs или Adwords– Можно обмениваться списками с другими аккаунтами