Upload
artox-media
View
249
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Евгения Храмова, директора по маркетингу ARTOX media, для конференции МАРИНАД
Citation preview
КРЕАТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ В СОЦМЕДИА
Евгений Храмовдиректор департамента маркетинга
ARTOX media
НА ПРИМЕРЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ДИЛЕРА БРЕНДА SKODA
3
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
Ценности бренда - основные атрибуты бренда, делающие его уникальным и неповторимым.
Ценности бренда - это совокупность функциональных, персональных и социаль-ных ценностей, которые сочетаются в сознании потребителя с данной маркой.
4
ЦЕННОСТИ БРЕНДА
В основе ядра ценностей брендаŠkoda находится человек и семья.
Simply Clever – компания стремится реализовывать всё просто гениально.
5
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ
Провести активность в социальных медиа в канун Нового года и Рождества с целью привлечения внимания к бренду и автодилеру, совместить on-line и off-line активности.
KPI: охват, кол-во уникальных целевых посетителей, кол-во посетителей салона.
6
НЕ ВСЕ РЕШЕНИЯ ПОДХОДЯТ…
7
РЕШЕНИЕ С УЧЁТОМ ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА
Родители знают, что дети в машине могут заниматься всем, чем угодно. Кто-то ведет себя как настоящий ангел, а кто-то… Рано или поздно каждый ребёнок попадает в забавные, неожиданные, странные, веселые и прочие ситуации в авто. Важно не упустить такой момент и рассказать о нём всему миру!
8
МЕХАНИКА УЧАСТИЯ
• вступить в группу «Автопрага – официальный дилер Škoda» в Вконтакте или Facebook-е;
• зарегистрироваться на промо-сайте конкурса;
• разместить смешную фотографию своего ребёнка, где он в машине или рядом с машиной;
• рассказать своим друзьям из социальных сетей о том, что вы решили принять участие в конкурсе;
• приехать в салон на праздник по случаю вручения призов с детьми и хорошо провести время.
9
СОЗДАНИЕ ПРОМО-САЙТА
10
СОЗДАНИЕ ПРОМО-САЙТА
11
ПРОДВИЖЕНИЕ
• баннер для анонса в социальных сетях;• таргетированная реклама в социальных
сетях;• реклама в популярных сообществах;• присутствие на профильных форумах(таких,
как http://forum.skoda-club.ru/, http://about-skoda.taba.ru/forum/, http://superb-club.com/forum/);
• на форумах для родителей, семейных форумах (http://mamuforum.ru/, http://forum.mamka.ru, http://papinforum.ru/ ).
12
РЕЗУЛЬТАТЫ
Показы таргетированной рекламы: Ж, 18+, Москва и Московская область
Facebook 271 532Вконтакте 596 317
Аудитория пабликов: 2 079 943ВКонтакте и Facebook читающие
Аудитория читающих твиттер 283 724
13
РЕЗУЛЬТАТЫ
• Количество просмотренных страниц 23
920
• Количество посещений 8
263
• Количество уникальных посетителей 5
307
• Количество голосов 5
218
• Количество пришедших в салон 42
на награждение
14
РЕЗУЛЬТАТЫ
15
РЕЗУЛЬТАТЫ
Директор департамента маркетингаARTOX media | Digital Agency
skype: yevguenykhramovhttp://www.artox-media.ru
Евгений Храмов
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
16
МЫ ГОТОВЫ РАССЧИТАТЬ СТОИМОСТЬ ВАШЕГО ПРОЕКТА
ARTOX media – digital-агентство с офисами в Москве и Минске, предоставляющее полный комплекс услуг для успешного развития и продвижения вашего бизнеса в интернете.
В агентстве работают лучшие специалисты в области поискового продвижения, контекстной рекламы, медиапланирования и других сферах интернет-маркетинга.
Наши контакты:Тел.: +7 (495) 565-35-94
Эл. почта: [email protected]