КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ

ТЕМА 4

Концепції маркетингу – основні підходи, визначення, цілі, принципи і методи ведення маркетингової діяльності,

орієнтованої на потреби ринку.

Сутність маркетингової концепції

Визначальним фактором орієнтації фірми у ринковому просторі висуває виробництво і виходить з того, що споживачі віддадуть

дешевим і доступним для придбання товарам. Висока ефективність виробництва

дає змогу підтримувати низькі витрати і таким чином забезпечувати низькі ціни

Виробнича концепція (1860-1920 рр.)

На пріоритетне місце ставить товар і виходить з того, що споживачі віддають

перевагу товару з найкращими властивостями. Діяльність підприємства

зорієнтована на його постійне вдосконалення та розробку достатньої

кількості модифікацій товару

Товарна концепція (1920-1930 рр.)

Передбачає, що споживач не купуватиме товар фірми у достатній кількості, якщо фірма не докладе значних зусиль щодо

просування товару та його збуту (реклама переконливі методи продажу, знижки)

Збутова концепція (1930-середина 50-х рр.)

За орієнтацію фірми обираються потреби споживачів, які слід задовольнити краще

або ефективніше, ніж це роблять конкуренти

Традиційна маркетингова концепція (кінець 50-их – 1980 рр.)

Передбачає, що підприємство має задовольнити потреби споживачів краще за

конкурента з одночасним поліпшенням життєвого рівня усього суспільства

Концепція соціально-етичного маркетингу (1980-1995 рр.)

Маркетингова діяльність фірми спрямовується на встановлення довгострокових конструктивних,

привілейованих стосунків з потенційними споживачами

Концепція маркетингу стосунків (з 1995 року)