РЕКЛАМА. ЗА ИЛИ ПРОТИВ?

Как я отношусь к рекламе?Как я отношусь к рекламе? Можем ли мы обойтись без рекламы?Можем ли мы обойтись без рекламы?

Какие рекламные сообщения вам наиболее Какие рекламные сообщения вам наиболее запомнились за последнее времязапомнились за последнее время(вспомните 2-3 примера)?(вспомните 2-3 примера)? Почему вы их запомнили?Почему вы их запомнили?

Приведите по 2-3 примера рекламы, которая вамПриведите по 2-3 примера рекламы, которая вам нравится и не нравитсянравится и не нравится В чем отличие между этими рекламнымиВ чем отличие между этими рекламными сообщениями?сообщениями?

Ответим на вопросы:Ответим на вопросы:

МОЗГОВОЙ ШТУРММОЗГОВОЙ ШТУРМ

Определите 3-4 аргумента За или против рекламыОпределите 3-4 аргумента За или против рекламыПоясните свой ответПоясните свой ответПостарайтесь убедить в этом ваших оппонентовПостарайтесь убедить в этом ваших оппонентов

ЗаЗа ПротивПротив

Две группыДве группы

Какие выводы мы можем сделать?Какие выводы мы можем сделать?

Мы выяснили, что реклама кого-то раздражает, кого-то развлекает, кто-то получает необходимую информацию. Все это характеризует вас как потребителя. Но реклама нужна и производителю. Реклама для бизнеса – серьезная работа, которая имеет свое название – маркетинг. Представьте, что ваша фирма только начинает свою деятельность и чтобы завоевать рынок, успешно реализовать выпускаемую продукцию вам необходимо заявить о себе, сообщить о том, что вы существуете. Каким образом это можно сделать? – Конечно же, с помощью рекламы.

Какие выводы мы можем сделать?Какие выводы мы можем сделать?

Почему некоторые рекламные сообщения не нравятся Почему некоторые рекламные сообщения не нравятся потребителям и даже раздражают? потребителям и даже раздражают?

Представьте, что вы владелец фирмы, которая Представьте, что вы владелец фирмы, которая производит какой-либо товар. Для продвижения своей производит какой-либо товар. Для продвижения своей продукции вы создали рекламный ролик и разместили его продукции вы создали рекламный ролик и разместили его на ТВ. Рекламная кампания оказалась провальной, на ТВ. Рекламная кампания оказалась провальной, реклама не понравилась нашим потребителям, вызвала реклама не понравилась нашим потребителям, вызвала негативные эмоции, а кто-то вообще не увидел наше негативные эмоции, а кто-то вообще не увидел наше сообщение.сообщение.

Проанализируйте ситуацию. Почем реклама оказалась Проанализируйте ситуацию. Почем реклама оказалась неэффективной, какие могут быть причины?неэффективной, какие могут быть причины?

Что нужно сделать, чтобы реклама Что нужно сделать, чтобы реклама была эффективной?была эффективной?

Основное внимание должно уделяться в рекламе Основное внимание должно уделяться в рекламе потребителю, т.к. покупатель на современном рынке является потребителю, т.к. покупатель на современном рынке является главной фигурой. главной фигурой. Почему? Почему? Так как все товары и услуги производятся для удовлетворения Так как все товары и услуги производятся для удовлетворения потребностей покупателей.потребностей покупателей.

В первую очередь необходимо выделить группы В первую очередь необходимо выделить группы потенциальных покупателей, учитывая их возраст, потенциальных покупателей, учитывая их возраст, профессию, увлечения, интересы, потребности и т.д.профессию, увлечения, интересы, потребности и т.д.

Что нужно сделать, чтобы реклама Что нужно сделать, чтобы реклама была эффективной?была эффективной?

•Определение каналов продвиженияОпределение каналов продвижения/ / мест размещения мест размещения

рекламырекламы//вида рекламывида рекламы

•Какие виды реклама вы знаете?Какие виды реклама вы знаете?

•Как определить, какой способ продвижения будет Как определить, какой способ продвижения будет

оптимальным для нашего товара? оптимальным для нашего товара?

•Каким образом мы можем это определить?Каким образом мы можем это определить?

Этические вопросы: Этические вопросы: Что значит этичная и неэтичная реклама?Что значит этичная и неэтичная реклама?Может ли неэтичная реклама быть эффективной?Может ли неэтичная реклама быть эффективной?Поясните свой ответ.Поясните свой ответ.