За социална отговорност в бизнес комуникацията

Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Административен капацитет”, cъфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския социален фонд

СЪЮЗ НА ПИВОВАРИТЕ В РЕПУБЛИКА БЪЛГАРИЯСофия 1000, ул. “Бачо Киро” 16; тел./факс: +359 2 989 40 24; e-mail: ubb@i-n.net

Саморегулацията и законаСаморегулацията не измества закона, тя го допълва.

Все повече се налага разбирането (EU Advertising Round Table), че саморегулацията е най-ефективна когато:

• законът определя само общата рамка,

• подробните правила за съдържанието на рекламата се определят от самата индустрия и се регулират чрез саморегулационни механизми

Новата Европейската Директива от декември 2007 г. за аудиовизуални медийни услуги (АМS), наследник на директивата Телевизия без граници от 1989 г., ясно препоръчва всяка държава-членка на Евросъюза, в съответствие със своите различни традиции в законодателството да признае ролята, която саморегулацията може да играе като допълнение

на юридическите и административни процедури.

Нива на саморегулация

Браншово: напр. Brewers of Europe/Union of Brewers in Bulgaria, CEPS/EFRD, Етичен кодекс на журналистите, на ТВ и Радиоразпространителите, на Рекламните Агенции и пр.

Международно: Консолидиран кодекс на ICC - 1937 г.

Европейско: Европейски Алианс за стандарти в рекламата (ЕАSA) – 1992 г.

Национално: Обществен съвет по саморегулация – 2001 г.

Фирмено: напр. The Pledge на водещите фирми в бизнеса с храни и напитки; Маркетинг Код на Диаджео;

На индивида: Саморегулацията започва с весеки от нас !

Национални етични правила

Саморегулация

Проекто текст на кодекса УС на ОСС

Кодeкс

Модел

Органи

Съгласуване на текстаПисмени становища на:

Браншови асоциацииМедии, Агенции,Рекламодатели,

Федерация на потребителите и пр.Регулативните органи

Ноември/Дек 08

Приемане Актуализация

ОС на ОСС Януари 09

Браншови кодексиприлагани от ОСС

Напр. АПВТСН/ Общи стандарти на Европейкия форум

за отговорна консумация (EFRD)

Модели на саморегулацията

Текст в общите закони регулиращи рекламата:

ЗРТ , ЗЗП, ЗЗК,

Текстове в специалните закони:

лекарствени продукти, хазарта, електронни съобщения, непълнолетните, тютюневите

изделия, виното и спиртните напитки и др.

Протоколи за сътрудничество между ОСС и регулаторните органи:

КЗП, КЗК, СЕМ, МЗ и пр.

Протоколи за сътрудничество с браншовите оранизации

и

Саморегулацията действа най-добре там, където закона й отрежда конкретно място:

Изграждане на механизми на саморегулацията

Саморегулация Ко-регулация Законова регулация

Препоръки в Европейските директиви

AMS, UPC, E-commerce

Органи на ОСС

Саморегулация

Доказани и уважавани експерти

независими експерти без конфликт на интереси

от академичните среди, потребители, медици, съдии, адвокати

Код

Модел

Органи

Секретариат

Жури (Комисия по жалбите)

Copy Advice

Copy Clearance

Monitoring

Управителен съвет

Комисия по тълкуванена Етичните правила