Перспективы роста аудитории Интернета в Украине в 2011г

Перспективы роста аудитории Интернета в Украине в 2011г.

Gemius UkraineДмитрий Лысюк

Киев, 25 февраля, 20101г.

1. Обзор Уанета

Доходы интернет-пользователей

source: gemiusAudience, 01.2011

Онлайн аудитория Украины

Размер интернет-аудитории в январе 2011 года ок. 11,8 млн. чел.

(real users, 14+)

Среднее время на посетителя составляет 9 часов 57 минут 18 секунд.

Средняя длительность просмотра 1 минута 21 секунда.

Охват исследования gemiusAudience - 83,80%.

В отчете представлены 326 сайтов.Соц-дем отчет составлен на основании

59 670 анкет.

4

Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост

Рост по сравнению с январем 2010 г. – ок. 3,4 млн. или ок. 29,2% (ауд. 14+)

0

2000000

4000000

6000000

8000000

10000000

12000000

14000000

source: gemiusAudience, 01.2010-01.2011

Пол интернет-пользователей



Женщин

49%Мужчи

н 51%

Состав аудитории по полу

Женщин

49%Мужчи

н 51%

Состав просмотров по полу

Женщин

49%Мужчи

н 51%

Состав времени по полу



14-2436%

25-3429%

35-4419%

45-5412%

55+4%

Состав аудитории по возрасту

14-2432%

25-3429%

35-4421%

45-5413%

55+5%

Состав просмотров по возрасту



каждый день85%

несколько раз в неделю

13%

1 раз в неделю1%

несколько раз в месяц0,7%

1 раз в месяц0,3%

Состав аудитории по частоте использования Интернета



каждый день87%

несколько раз в неделю

11%

1 раз в неделю0,7%

несколько раз в месяц0,5%

1 раз в месяц0,8%

Состав просмотров по частоте использования Интернета

Место доступа в интернет



дома

на работе

в школе/институте

в интернет-кафе

у друзей/родственников

в другом месте

0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%

89,57%

39,52%

7,86%

7,13%

12,47%

6,33%

Где у пользователей есть возможность выхода в Интернет в течении месяца

Пользователи по регионам



село9%

город с населением до 100 тысяч

18%

город с населением

101-500 тысяч16%

город с населением более 500

тысяч57%

Состав аудитории по типу населенного пункта

село8%

город с населением до 100 тысяч

21%

город с населением

101-500 тысяч20%

город с населением более 500

тысяч51%

Состав просмотров по типу населенного пункта

Состав аудитории по регионам




Состав просмотров по регионам

Киев и Киевская область

41%

Восток26%

Север2%

Запад10%

Центр5%

Юг16%

Киев и Киевская область

32%

Восток30%

Север3%

Запад11%

Центр6%

Юг18%






Харьковская область

Луганская область

Днепропетровская область

Донецкая область

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00%

Восток Украины

Харьковская область

Луганская область

Днепропетровская область

Донецкая область

0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%

Восток Украины






Херсонская область

Одесская область

Николаевская область

Крым

Запорожская область

0.00%1.00%

2.00%3.00%

4.00%5.00%

6.00%7.00%

8.00%9.00%

Юг Украины

Херсонская область

Одесская область

Николаевская область

Крым

Запорожская область

0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%

Юг Украины






Черкасская область

Полтавская область

Кировоградская область

Винницкая область

0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50%

Центр Украины

Черкасская область

Полтавская область

Кировоградская область

Винницкая область

0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00%

Центр Украины






Черниговская область

Сумская область

Житомирская область

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00%

Север Украины

Черниговская область

Сумская область

Житомирская область

0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20%

Север Украины






Черновицкая область

Хмельницая область

Тернопольская область

Ровненская область

Львовская область

Ивано-Франковская область

Закарпатская область

Волынская область

0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00%

Запад Украины

Черновицкая область

Хмельницая область

Тернопольская область

Ровненская область

Львовская область

Ивано-Франковская область

Закарпатская область

Волынская область

0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50%

Запад Украины

Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

(ср.число просмотров на посетителя)

Область

Ср. число просмотров

на посетителя

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Хмельницкая 756,07 13:39:34

Черновицкая 663,95 13:59:33

Луганская 630,90 13:39:26

Крым 623,17 13:52:48

Запорожская 573,20 12:32:04




Топ-5 регионов по активности среднего пользователя

(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])

Область

Ср. время на

посетителя [ч:мин:сек]

Ср. число просмотров

на посетителя

Черновицкая 13:59:33 663,95

Крым 13:52:48 623,17

Херсонская 13:42:46 560,38

Хмельницкая 13:39:34 756,07

Луганская 13:39:26 630,90



Начальное, незаконче

ное среднее

11%

Среднее15%

Неполное высшее

30%

Высшее44%

Состав аудитории по уровню образования

Начальное, незаконче

ное среднее

12%

Среднее18%

Неполное высшее

29%

Высшее41%

Состав аудитории по уровню образования

Наличие работы



работают61%

не работают39%

Состав аудитории по наличию работы

работают59%

не работают41%

Состав просмотров по наличию работы

Состав аудитории по роду занятий(экономически активное население)

Состав просмотров по роду занятий(экономически активное население)

Социальный статус



Топ-менеджмент

9%

Квалифици-рованный рабочий

25%

Офисный работник

10%

Рабочий/технический

рабочий5%

Другое12%

Топ-менеджмент

8%

Квалифици-рованный рабочий

23%

Офисный работник

9%

Рабочий/технический

рабочий6%

Другое13%

Состав аудитории среди экономически неактивного населения

Состав просмотров среди экономически неактивного населения

Социальный статус



студент/школьник

24%пенсионер

1%

домохозяйка4%

безработный4%

другое6%

студент/школьник

22%пенсионер

3%

домохозяйка5%

безработный5%

другое6%




Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)

17%

10%

15%

21%

10%

4%

2%2%

5%

14%1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1501-3000 ГРН

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

3001-4500 ГРН

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8000 ГРН более

нет ответа




Состав просмотров по уровню личного дохода (месяц)

18%

10%

16%

22%

9%

4%

2%2%

4%

13%1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1501-3000 ГРН

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

3001-4500 ГРН

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8000 ГРН более

нет ответа




Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)

3% 4%

14%

19%

15%7%

5%

9%

24%1

2

3

4

5

6

7

8

9

нет дохода

1-1000ГРН

1001-2500ГРН

2501-4000 ГРН

4001-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8001-10000 ГРН

10000 ГРН и более

нет ответа




Состав просмотров по уровню семейного дохода (месяц)

3% 5%

15%

20%

15%7%

5%

7%

23%1

2

3

4

5

6

7

8

9

нет дохода

1-1000ГРН

1001-2500ГРН

2501-4000 ГРН

4001-6500 ГРН

6501-8000 ГРН

8001-10000 ГРН


нет ответа

26

Январь 2010 Февраль 2010 Март 2010 Апрель 2010 Май 2010 Июнь 20100.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

Состав аудитории по личному месячному доходу за первое полугодие 2010

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

1501-3000 ГРН

3001-4500 ГРН

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН


нет ответа


27

Июль 2010 Август 2010 Сентябрь 2010 Октябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 20100.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

Состав аудитории по личному месячному доходуза второе полугодие 2010

нет дохода

1-700 ГРН

701-1500 ГРН

1501-3000 ГРН

3001-4500 ГРН

4501-5500 ГРН

5501-6500 ГРН

6501-8000 ГРН


нет ответа


2. Клика «кликеров». Еще раз к вопросу о кликах и противоричии

Противоречие интересов

Рекламодатель хочет оптимизировать методы достижения аудитории так, чтобы получить ее как можно дешевле (а лучше бесплатно).

Владельцы сайтов стараются продать баннеропказы/клики.

Базовые положения

Базовые положения

Выводы:• В кампаниях, измеряемых кликами, фокус

сосредоточен на третьей группе (10%=64%),• То есть, не вся целевая группа попадает в

фокус измерения, а только часть ее,• Цели кампании и методы покупки рекламы

лежат в разных плоскостях.

Выводы

"Клик не означает ничего, не приносит прибыли и не создает капитал бренда".

Вопрос:

А Вы как думаете?

Выводы

41

[email protected]

Киев, 25 февраля, 2011 г.

Documents

Перспективы роста аудитории Интернета в Украине в 2011г