مقياس : آليات إنشاء المؤسسة

السنة أولى ماسترمقاولتيه و إنشاء المؤسسات

UNIVERSITÉ DE BÉCHAR MASTER « ENTREPRENARIAT ET CRÉATION D’ENTREPRISE » 1ERE ANNÉE

Module : les mécanismes de la création de l’entreprise

Présenté par : Adel. F. ZOHRA

PLAN INTRODUCTION ÉTUDE COMMERCIALE

CONNAÎTRE ET COMPRENDRE LE MARCHE STRATEGIE MARKETING LES ACTIONS COMMERCIALE

ÉTUDE TECHNIQUE ETUDE FINANCIERE CREDITS DE FONCTIONNEMENT LES STRUCTURES D’APPUI LES ORGANISMES DE GARANTIE LE CHOIX D’UNE STRUCTURE FISCALITE DES ENTREPRISE PROCEDURES POUR LA CREATION D’ENTREPRISES

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INTRODUCTION

DEFINITION DE LA PMEPME existante ( > 2 ans) , elle doit répondre aux conditions suivantes :

Effectif < nombre limité de personnes. CA annuel ou Total bilan

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Tableau 1 : définition de la PME par la loi du 12/12/2001

Taille Emploi Chiffre d'affaires Total du bilan Moyenne 50 à 250 200 millions de DA à 2

milliards de DA 100 millions à 500

millions petite 10 à49 Moins de 200 millions

de DAMoins de 100

millions de DA

Tres petite ou micro 1 à9 Moins de 20 millions de DA

Moins de 10 millions de DA

ATOUTS D’UNE PME

Capacité d’adaptation aux crises et aux chocs exogènes

Flexibilité et souplesse des structures de gestion et de production

Plus grande mobilité des facteurs de production.

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CAUSES D’ECHEC DES ENTREPRISES NOUVELLES

Problèmes commerciaux Marché mal ciblé Clientèle potentielle surévaluée Délais de paiement clients sous évalués Gamme de produits insuffisante Politique marketing peu adéquate

Problèmes de gestion Sous-évaluation des besoins financiers Plan d’investissement mal échelonné dans le temps Sous-estimation des coûts de revient Mauvaise gestion des ressources humaines

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CAUSES D’ECHEC DES ENTREPRISES NOUVELLES ….suite

Problèmes techniques Mauvaise conception du produit Absence d’évolution technique du produit ou de

service Compétence technique non mise à jour Erreur dans le choix du matériel

PROBLÈMES RELATIONNELS Mésentente entre les associes Problèmes familiaux Malhonnêteté d’un partenaire

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La création d’entreprise

Une aventure excitante mais risquée si elle n’est pas bien préparée

Taux moyen d ’échec des entreprises qui se créent :

- 20% dès la première année

- 30% pour la période des deux premières années - 40% pour les trois premières années - 50% pour les cinq premières années

5 ans après la création, une entreprise sur deux a survécu ...

Les facteurs de succès pour la création d’entreprise Quels sont les facteurs de succès pour la

création d’entreprise ? Le créateur : homme ou femme,

motivations, qualités Son idée : existence d ’un marché,

possibilité d’exploiter ce marché avec succès

La conception et la mise en œuvre de son projet

La chance ou la bonne étoile

Le créateur Bien qu’il n’y ait pas de profil type du créateur, les

quatre qualités suivantes sont indispensables au candidat créateur :

être animé d’une volonté farouche de se dépasser et d’aller toujours plus loin

savoir faire face aux difficultés et ne jamais s’avouer vaincu

être capable de changer de cap à temps si l’idée n’est pas rentable et savoir retomber sur ses pieds

faire l’effort de bien se connaître

Le prix à payer pour créer Créer son entreprise, c’est s’exposer à

différentes difficultés à surmonter : la solitude : le créateur est un être seul, souvent

incompris. Son caractère novateur éveille le scepticisme de ses futurs clients, fournisseurs, financiers, son entourage. Il est seul à décider.

l’insécurité : perte de contrat, problème bancaire, concurrence nouvelle, accident de santé

la méfiance : patience et modestie sont des valeurs à cultiver par les futurs patrons en attendant la notoriété pour être considérés et respectés

le sacrifice familial : un équilibre important à gérer le sacrifice financier : savoir commencer avec un

salaire réduit

LES 10 ETAPES DE CREATION D’ENTREPRISES

1. L’ IDEE2. LE PROJET PERSONNEL3. ETUDE COMMERCIALE4. ETUDE TECHNIQUE5. ETUDE FINANCIERE6. PLAN DE FINANCEMENT7. CHOISIR UN STATUT JURIDIQUE8. LES FORMALITES DE CREATION9. INSTALLER L’ENTREPRISE10. DEMARRER L’ ACTIVITE

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LA PROTECTION DE L'IDÉE

L'idée en soi ne peut être protégée. Seule peut être protégée la forme selon laquelle elle

s'exprime : invention, marque, création littéraire ou artistique..

D'une manière générale, on appelle propriété intellectuelle, les droits qui protègent les créations " issues de l'activité de l'esprit humain " contre toute appropriation de tiers. Ces droits se divisent en deux branches :

Les droits d'auteurs : les œuvres littéraires , les œuvres d'art , les œuvres musicales ou audiovisuelles , les logiciels.

Les droits de propriété industrielle : La protection d'une invention par un brevet, Le dépôt d'une marque, Les dessins et modèles

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LE PROJET DE CREATION

La définition de son projet personnel est, pour tout créateur d’entreprise, une étape très importante.

Une création est avant tout l'affaire d'un individu qui se révèlera ou non être « l'homme de la situation » face aux contraintes et aux sollicitations de son projet.

Les composantes de ce projet personnel passent par une approche de ses motivations, de son bilan personnel (personnalité, compétences, expérience, potentiel), et de ses contraintes personnelles.

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SON BILAN PERSONNEL

Ses aptitudes et potentialités  : capacité personnelle d’action, de résistance physique, de solidité psychologique… exemple : travailler 6jours7 et 14h /24

Ses compétences et son expérience : commerciales, de gestion, techniques, relationnelles.

Sa personnalité  : traits de personnalité

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PRINCIPAUX CARACTERES DES ENTREPRENEURS

Un fort besoin d’auto-réalisation Forte motivation Sens de la créativité Confiance en soi Implication totale Goût du risque Goût d’indépendance

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SES CONTRAINTES PERSONNELLES

Ses ressources financières disponibles et réalisables 

Ses revenus incompressibles et souhaités et charges familiales 

Ses contraintes de temps Son environnement familial Son cadre de vie Sa santé et celle de son entourage 

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II. L'idée / l’évaluation de l’idée Toute CE commence par une idée.

Qu’elle naisse de l’expérience, du savoir faire, de la créativité ou d’un simple concours de circonstance, l’idée prend souvent la forme d’une intuition ou d’un désir qui s’approfondit et mature avec le temps.

plus l’idée est nouvelle, plus il faudra s’interroger sur la capacité des futurs clients à l’accepter ;

plus elle est banale, plus il conviendra de

s’interroger sur la réelle utilité par rapport à l’offre déjà existante sur le marché.

Attention, votre idée peut être séduisante, sans qu'il y ait un marché réel. Cela reste une simple invention…

LA COHERENCE HOMME – PROJETDECISIONS A PRENDRE

Passer à une seconde phase : le montage du projet d’entreprise : étude de faisabilité

Renoncer à un projet qui présente trop de risques

Ou le différer pour avoir : plus de temps De ressources financières Se former S’associer

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II. L‘ adéquation homme/projet

La viabilité économique d’une idée de création d’entreprise ne garantit pas à elle seule la réussite du projet de création.

Valider la cohérence entre l’idée et son projet personnel (prenant en compte sa personnalité, ses compétences, sa motivation) est nécessaire avant de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale.

Il convient donc de réaliser un travail d’introspection, en toute transparence dont l’objectif est de répondre aux questions suivantes :

 - Quelles sont mes contraintes personnelles ?  - Quels sont mes objectifs en tant que créateur d’entreprise ? - Quelles compétences sont nécessaires pour mener à bien mon projet ?

Une fois cette évaluation réalisée, le porteur pourra statuer sur les suites à donner à son idée de création : poursuivre sa démarche, modifier son idée, l’abandonner.

Le projet Quelques questions auxquelles il vous faut

répondre : Quels seront vos produits ou services principaux ? Allez vous produire, vendre, réparer, livrer ? Qui seront vos clients ? Où sont-ils localisés ? Qui seront vos concurrents ? Qu ’allez vous apporter de nouveau au marché ? Quelle est l ’évolution du secteur d ’activité ? Avez-vous une idée de votre lieu d ’implantation ? Quel rapport votre projet a avec vos compétences

professionnelles ? De quels moyens financiers disposez-vous pour investir

dans votre entreprise ?

Pierre LE PARLOUËR - Université Joseph Fourier - Grenoble

Identification des facteurs clés de réussite Marketing : qualité des vendeurs, réseau de distribution, prix de

vente, service après-vente Recherche Développement Introduction nouveaux produits Production : gestion approvisionnements, compétence acheteurs,

gestion stocks, gestion fabrication Gestion financière et comptable Recherche capitaux, gestion trésorerie, relations banque,

gestion comptable Choix et gestion des hommes Qualité du personnel, climat entreprise, aptitudes

dirigeantPierre LE PARLOUËR - Université Joseph Fourier -

Grenoble

L’étude de marché Quelques conseils pour réaliser une étude de marché constituer un échantillon représentatif en nombre et

qualité par rapport à l’activité envisagée rédiger le questionnaire : besoins de la clientèle,

caractéristiques idéales du produit, prix du produit, autres facteurs pouvant influencer l’achat du produit

savoir poser les bonnes questions claires et précises ne pas anticiper les réponses qui feront plaisir recueillir les informations (poste, téléphone,

enquêteur) dépouiller et analyser les informations

III. L'étude de marché La réussite d’un projet de création d’entreprise nécessite

l’élaboration préalable d’une étude de marché complète. Elle permettra au porteur d’évaluer le potentiel du marché afin de valider la viabilité de son projet puis d’adopter un positionnement concurrentiel pertinent.Au delà de la maîtrise de l’environnement commercial et concurrentiel, l’étude de marché vise à répondre aux principales questions suivantes :

existe-t-il un réel marché ? Quels sont son évolution et son potentiel ? Comment évaluer le futur chiffre d’affaires de l’entreprise? Qui sont les concurrents directs et indirects ? Comment se différencier d'eux ? Quelles sont les barrières à l’entrée ?

Il est également indispensable de définir précisément son produit ou service, sa clientèle cible ainsi que la zone d’implantation de l’entreprise.

Les concurrents paraissent en général très sympathiques

Les menaces de l’environnement peuvent être … d’ordre

financier…

…ou culturel