Конкурентоспособность бренда Demix

на рынке

Маркетинговое исследование

Дубровский А.

Сажин М.

Коровина E.

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование проводится в рамках дисциплины «Маркетинг» с целью выявления конкурентоспособности продукции DEMIX на рынке.

ПРЕДМЕТ И ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Объект – покупатель Предмет – спортивная одежда Demix

В целях исследования нами было опрошено 150 человек.

О КОМПАНИИ DEMIX

Demix появился в России почти 10 лет назад и за это время нашел признание по всей стране и за её пределами. Demix создан для каждого, кто не стоит на месте, для энергичных людей, которые хотят наполнять жизнь яркими красками каждый день. Спортивная  одежда и обувь Demix  - это баланс высокого качества и демократичных цен. В этом году бренд Demix получил заслуженную премию «Товар Года» в номинации: «Спортивная одежда и обувь»! Премия «Товар года» – это несомненное признание качества нашей продукции, признание наших достижений.

Да                                  Нет                                  

1. Покупаете ли Вы спортивную одежду?

Раз в месяц

                                 

Раз в пол года

                                 

Раз в год                                  Своё                                  

2. Как часто Вы покупаете спортивную одежду?

Повседневная жизнь

                                 

Для работы

                                 

Для занятий спортом и отдыха

                                 

3. С какой целью Вы её носите?

x

x

x

Цена                                  Бренд                                  Качество                                  Цвет                                  Материал                                  

4. На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды? (несколько ответов)

Demix                                  Adidas                                  Puma                                  Reebok                                  Nike                                  

5. Какие бренды Вы предпочитаете?

Доступные цены

                                 

Высокое качество

                                 

Широкий ассортимент выбора

                                 

6. Почему Вы выбираете продукцию данной компании?

x

x

x

x

Реклама по телевизору

                                 

Реклама по интернету

                                 

Брошюры, газеты, журналы

                                 

Друзья, родственники, прохожие

                                 

7. Как Вы узнали об этой продукции?

Нравится                                  Нормально

                                 

Равнодушно

                                 

Впервые слышу

                                 

8. Как Вы относитесь к продукции Demix?

x

x

Цена                                  Качество                                  Дизайн                                  Ассортимент

                                 

Никаких                                  

Реклама по телевизору

                                 

Реклама в интернете

                                 

Брошюры, газеты, журналы

                                 

Друзья, родственники

                                 

9. Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix? (несколько ответов)

10. Как Вы узнали о продукции Demix?

x

x

x

Покупаете ли Вы спортивную одежду?

86%

14%

Столбец1

Да

Нет

Как часто Вы покупаете спортивную одежду?

19%

21%26%

35%

Раз в месяцРаз в пол годаРаз в годОтветили своё

Раз в месяц 19%Раз в пол года 21%Раз в год 26%Своё 34%

С какой целью Вы её носите?15%

17%

67%

Повседневная жизнь

Для работы

Для занятий спортом и отдыха

Повседневная жизнь 16%Для работы  17%Для занятий спортом и отдыха

 67%

На что Вы обращаете внимание при покупке спортивной одежды?

27%

20%17%

20%16%

ЦенаБрендКачествоЦветМатериал

Цена 27%

Бренд  20%Качество  17%Цвет 20%Материал 16%

Какие бренды Вы предпочитаете?

17%

38%

8%

23%

14%

DemixAdidasPumaReebokNike

Почему Вы выбираете продукцию данной компании?

21%

39%

40%

Доступные ценыВысокое качествоШирокий ассортимент выбора

Доступные цены 21%  Высокое качество 39% 

Широкий ассортимент выбора 40% 

Как Вы узнали об этой продукции?

37%

25%

7%

31%

Реклама по телевизоруРеклама по интернетуБрошюры, газеты, журналыДрузья, родственники, прохожие

Как Вы относитесь к продукции Demix?23%

36%

29%

13%

НравитсяНормальноРавнодушноВпервые слышу

Нравится 23%  Нормально 36

%Равнодушно  29%Впервые слышу  12%

Какие плюсы, по Вашему мнению, у продукции Demix?

39%

15%12%

34%

ЦенаКачествоДизайнАссортиментНикаких

Цена 39% Качество  15%Дизайн  12%Ассортимент  34%Никаких 0% 

Как Вы узнали о продукции Demix?

21%

33%

16%

31%

Реклама по телевизоруРеклама в интернетеБрошюры, газеты, журналыДрузья, родственники

Реклама по телевизору 21% 

Реклама в интернете  32%

Брошюры, газеты, журналы

 16%

Друзья, родственники  31%

Выводы и рекомендацииБренд Demix на рынке спортивной одежды зарекомендовал себя

не с самой лучшей стороны. Товар далеко не лучшего качества, однако покупатели ценят Demix за его приемлемую цену и богатый ассортимент. Основные конкуренты лидируют за счёт высокого качества одежды и ассортимента, но и цена при этом немалая. Смотря на данные результата, напрашивается вывод, что конкуренты выигрывают за счёт рекламы (некоторые опрашиваемые даже не знали о бренде Demix).

Бренд Demix сможет повысить свою конкурента способность если:1. сделают больше рекламы по телевизору и в журналах.2. увеличат ассортимент.

По поводу качество можно сказать одно, при улучшении качества придётся требовать большую сумму за свои товары, но тогда бренд потеряет свою «изюминку», а именно «Неплохой товар за небольшие деньги».

Спасибо за внимание!