Поиск творческих решений в PR

Задание

Что такое креативность?«Креативность — это просто создание связей между вещами.

Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили.

Это становится им понятно со временем. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют».

Стив Джобс

«Креативность — это новое сочетание уже существующих вещей. Идея скомбинировать что-то по-новому даёт в результате новинку. Поэтому чтобы создать что-то новое, нужно иметь свежий взгляд. Для этого нужно иметь правильный настрой, быть любознательным и открытым ко всему новому».

Пол Сиришко (Британский специалист по коммуникациям)

3 главных принципа

1) Креативными не рождаются, креативными становятся

2) Умение мыслить творчески не зависит от таланта, образования или интеллекта. Этому может научиться каждый!

3) Развитие творческих способностей может продолжаться бесконечно

Мифы и правда о креативности

Правда: Любой человек может творить

Миф: Креативность можно развить с помощью определённых методов, инструментов или техник

Правда: Готовых рецептов нет

Миф: Только люди творческих профессий имеют творческие идеи

Мифы о креативности

Миф: Творчество является спонтанным

Правда: Творчество - это работа

Миф: Под давлением ситуации рождаются лучшие идеи

Правда: Каждому свое

Миф: Творческие люди всегда имеют отличные идеи

Правда: Неудача не останавливает их

Этапы

1) Начальное вдохновение

2) Сбор имеющихся идей («насыщение»)

3) Обдумывание имеющихся идей («инкубация»)

4) Рождение новой идеи («озарение»)

5) Преобразование языка новой идеи в общедоступный, рациональный язык («верификация»)

Советы

• Досконально изучите свою профессию

• Делайте что-то не так как остальные

• Постоянно подпитывайтесь информацией, изучайте примеры других

• Не зацикливайтесь на PR

Советы

Важно не зацикливаться на рекламе. А смотреть на жизнь с широкой перспективой — литература, искусство или телевидение, друзья и так далее. Суть креативности в том, что никогда не знаешь, откуда придёт и из чего может родиться креативная идея. Самые классные идеи приходят из самых неожиданных источников. Вдохновение может возникнуть из чего то, что никак не связано с рекламой.

Cases

"Большие идеи - это обычно простые идеи"

Дэвид Огилви

Дегустация односолодового виски “The Macallan”

Цели и задачи

The Macallan – односолодовый luxury виски с позиционированием “самый дорогой виски в мире”.

Основными задачами кампании являлись:

• Проведение дегустации напитка в премиальных ресторанах Москвы

• Построение тональности коммуникации в соответствии со статусом The Macallan, как драгоценного виски для самых дорогих моментов

Проблемы

• сама по себе дегустация (=бесплатно) всегда будет занижать премиальность дегустируемого продукта. Как избежать этого?

• в дорогих ресторанах общение (с маркетинговой целью) c посетителями практически невозможно. Этому препятствует администрация ресторанов, а в тех редчайших случаях когда администрация не против - раздражаются сами посетители. Чем более дорогой ресторан тем больше раздражения вызовет любая рекламная активность.

РешенияВ дорогом ресторане вечер в полном разгаре. За столом у окна сидит мужчина дорого и элегантно одет, но мыслями он явно не здесь. Неожиданно у него звонит телефон он быстро хватает его со стола и отвечает. Молчание. Пауза. Крик. «Когда!?». Несколько удивленных взглядов в его сторону.

5 минут спустя к занятым в ресторане столикам подходит официант. На подносе THE Macallan, лед и несколько бокалов: «Прошу прощение за беспокойство дело в том что у одного из наших гостей только что родился сын и он угощает всех самым дорогим виски, который у нас есть – The Macallan 21-летней выдержки. Он просит вас разделить с ним его радость.

Результаты

Результаты проекта превзошли самые смелые ожидания. Акция проводилась в нескольких премиальных статусных ресторанах города Москвы.

Увеличение продаж высоких годов (21, 25 и 30 лет) The Macallan в результате акции + 400%-600% по отношению к периоду

без акции

Лучшая работа в мире

Eye Specialists For A Blind Referee Victor Kassai

Решение

Рекомендуемые книги

• Adme.ru• Kolesnik.ru• mindtools.com• «Интеллект карты для бизнеса»,

Тони Бьюзен• «Шесть шляп мышления», Эдвард

де Боно• «Бизнес+креатив: преодолеть

невидимые барьеры», Артур Гогац, Рубен Мондехар

• «Искусство мыслить незаурядно», Пол Слоан

«To be alive is to be creative and to be creative is to be alive».

Успехов!

Яковенко Еленаe.iakovenko@prcomagency.comТел. (050) 182-66-98