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1ASCENDJuly 2015
ASCENDISSUE.6 JULY
人民日报海外版中东刊副刊 PEOPLE'S DAILY OVERSEAS EDITION MIDDLE EAST SPECIAL ISSUE
UPPER CLASS LIFE STYLE MAGAZINE
旗猎，迪拜因你更精彩
五月：躁动的初夏
EXPLANATION OF ARABIAN TRAVEL MARKET 2015
《人民日报海外版》中东刊与副刊《嘉 .志》也是阿联酋航空公司的产品
EMIRATES AIRLINES － MAKING AN EFFORT TO BE EXACTLY WHO YOU SAY YOU ARE
THE BEST CHINESE TRAVEL AGENCIES IN THE MIDDLE EAST
嘉志
迪拜房产市场长期来看呈乐观态势
在斋月里体会“接受和给予”的力量RECEIVING AND GIVING IN RAMADAN
迪拜斋月 一次身心的净化之旅
THE TRIP OF PURIFING BODY AND MIND
DUBAI REAL ESTATE MARKET SHOWED A POSITIVE TREND IN THE
LONG RUN
2 ASCEND July 2015
3ASCENDJuly 2015
4 ASCEND July 2015
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ASCEND嘉志
1ASCENDJuly 2015
ASCEND
出 版 人：唐振刚 Chief Publisher ： Gavin Tang
出 版 人 助 理：王继斌 Assistant Publisher ：Gino Wang
总 编：朱明涛 Chief Editor ：Nelson Zhu
副 总 编：唐乃天 Deputy Editor ：Naitian Tang
副 主 编：杨 璐 Associate Editor ：Lulu Yang
执 行 主 编：张丹丹 Editor In Chief ：Davina Zhang总 编 审：宋 弘 Managing Editor：Hong Song
策 划 总 监：张丹丹 Planning Director ：Davina Zhang
艺 术 总 监：杨 璐 Art Director ：Lulu Yang
编 辑：赵 迪 Editor ：Andy Zhao
采 编：李任娟 Editor ：Vivienne Li
编 辑：宋 影 Editor ：Lilly Song
客 户 总 监：陈姝姝 Advertising Director ：Susie Chen
发 行 经 理：叶志勇 Distribution Manager ：Kong Ye
特 约 记 者：谷霓裳 Special Correspondent ：Mary Gu
特 约 摄 影：陈欣达 Special Photography ：Remy Chen
斋月是一年中最吉祥、最高贵的月份。伊斯兰教认为该月是
颁降《古兰经》(the Holy Quran)经文之月。斋戒能净化人的心灵，
使人情操高尚，心地善良，还能使富人体验穷人忍饥挨饿的滋味。
根据伊斯兰教教义，斋月期间，所有穆斯林从每天的日出到
日落期间禁止一切饮食、吸烟和房事等活动。通常，人们在天晓
前吃“封斋饭”(suhoor)，在日落时以食物或饮料开斋，即“开
斋小吃”(iftar)……
本期《嘉 . 志》就带您去看看斋月里的迪拜，解读您所不了
解的方方面面。
6 ASCEND July 2015
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特别推荐
SPECIAL ESSAY
RECEIVING AND GIVING IN RAMADAN
迪拜斋月 一次身心的净化之旅
想来迪拜打拼？带上你的梦想和意志力
DUBAI REAL ESTATE MARKET SHOWED A POSITIVE TREND IN THE LONG RUN
迪拜房产市场长期来看呈乐观态势
THE OSCARS OF ADVERTISING INDUSTRY
在斋月里体会“接受和给予”的力量
THE TRIP OF PURIFING BODY AND MIND
DUBAI NEEDS TO DREAM AND WILLPOWER COMBINED
Cannes Lions 戛纳国际创意节
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7ASCENDJuly 2015
苏宁阅读：请阿拉伯的全体华人免费读国内精品好书 编辑／宋影
中国商业企业的领先者——苏宁云商集团旗下正版数字阅读在线
平台于 2015 年伊始就已经正式实行免费制了。据了解，该项政策将
服务于全球数字阅读用户，凡可通过苏宁阅读客户端内完成 1分钱
支付认证，即可免费阅读苏宁电子书城内海量正版精品电子图书。
据悉，苏宁成立于 1990 年，经过 25年的发展，苏宁建立起了覆
盖海内外 600 多个城市的实体连锁网络和综合型电子商务平台。其
中，苏宁易购跻身中国电商 B2C 市场前三，苏宁线下连锁网络覆盖
中国大陆、中国香港和日本东京、大阪等地区，拥有 1600 多家实体
门店和 18万员工。目前苏宁已经成为中国最大的商业零售企业，蝉
联中国工商联 2014 年度中国民营企业 500 强榜首。
近 6年来，苏宁沿着互联网+零售的发展路径，一直专注于三
件事：一是，在建设消费者平台的过程中“+渠道”；二是，在提
升产业链价值的过程中“+商品”；三是，构建零售业核心竞争力
的过程中“+服务”：2009 年，苏宁启动营销变革，开启了互联网
零售之路；2010 年上线苏宁易购，探索传统零售的互联网转型；
2011 年明确了以“科技苏宁、智慧服务”为核心的十年战略规划；
2012 年苏宁提出“沃尔玛+亚马逊”模式；2013 年苏宁进入战略
布局阶段，更名“苏宁云商”，转型“云商”发展模式；2014 年苏
宁全面进入互联网转型战略的深度执行期，转型效益不断凸显，资
金流、物流、信息流等后台核心能力逐步互联网化。
经过六年的探索，苏宁运用互联网工具，改造实体零售，打造互联网新苏宁，成功打造出了“一体、两翼、三云、四端”
的互联网零售模式。2015 年，苏宁转型进入直道加速阶段，成效凸显，业绩逐季向好。截至目前，苏宁经营品类已覆盖家电、
3C、母婴、超市、百货、美妆等全品类，开放平台商户一万多家，商品 SKU 数接近 1000 万，会员 1.67 亿。同时，伴随着全渠
道融合和全流程购物体验的推进，苏宁用户体验不断提升，2014 年苏宁物流妥投率达到 99%，服务满意度提升至 95%。
据悉，苏宁阅读正版精品免费数字平台的推出，正是在苏宁“去电器化”及“一体、两翼、三云、四端“的集团化战略布局
蓝图下的云端内容生态建设及架构的体现。苏宁阅读正版数字阅读平台，联合了出版及网络文学两大领域的主流版权方，在出版
供应商方面，中信、蓝狮子、湖北长江传媒数字、生活 .读书 .新知三联书店、杭州果麦、华文天下、紫云文心、北京出版科技、
北图、上海浦睿、北京磨铁数盟、新经典、博集天卷等，以及百度文学、3G书城、黑岩网、幻文、素锦、长江中文网、书海小说网、
华夏天空小说网、博易创为等优质网络文学CP方，为读者提供正版、高质的数字内容读物。
DUBAI REAL ESTATE MARKET SHOWED A POSITIVE TREND IN THE LONG RUN
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8 ASCEND July 2015
迪拜温州超市：找寻家乡的味道编辑／宋影
很多在迪拜的中国人，来到迪拜首先面临的问题除了适应当
地炎热的气候，还要适应这里的饮食。来到德拉 (Deira) 地区，
这里是迪拜的城市中心，也是著名的老城区，在略显老旧的楼宇
里，合租着一群群来迪拜经商、工作、求学的中国人。虽然与国
内的生活条件相比，这里的环境有一些艰苦，但这是一个承载着
他们梦想的城市。
忙碌完一天的人们，回到租屋里，大家共用一个厨房，来自
祖国天南地北的人们都会大显伸手，炒几个好菜，有说有笑的边
吃边聊，给只身国外的每一位中国人带来了一份亲情的温暖。饭
后沿着迪拜河散步，散去一天空调房里的寒气，或者相约一起到
温州超市购物，做好食物储备，已成为当地华人不约而同的习惯。
温州超市，几乎是每个在迪拜生活的华人定期的采购地。超
市成立于 2006 年，随着过去 10 年间华人数量的迅速增长，迪拜
以其 20 万华人数量跃居成为华人在阿联酋国家的主要聚集区，
温州超市的经营规模也随之日渐扩大。为了给当地的华人提供新
鲜、实惠、健康的中国食品，温州超市通过大陆采购、自建农场
基地等多种形式丰富产品内容，并凭借其良好的口碑，与阿联酋
的中建、华为等公司保持了长期的供货合作关系。
温州超市目前在迪拜拥有德拉、龙城两家连锁分店。中国龙
城是迪拜的中国小商品城，也是中国人聚集的区域。在龙城最近
的华人社区散步，你会看到中文醒目的标牌温州超市，进入超市，
摆放着琳琅满目的中国商品，主要有生鲜、食品、百货三大类：
蔬菜水果、水产海鲜、卤制熟食、新鲜肉品、冷冻猪肉等；早点、
休闲零食、烟、饮料、粮油干杂、调料日配、冷冻面点等；家庭
日用、清洁用品、纺织鞋类、家电等等，可谓门类齐全。来自中
国的游客，会以为自己置身于中国的一家超市，很多耳熟能详的
中国品牌在这里都能找到。
长期以来，温州超市坚持的经营理念是以良好的商品品质、低
廉的价格以及最佳的服务态度为广大在迪拜的华人提供日常生活
所需的各类消费品。温州超市对顾客的承诺是在品质、价格、种
类、数量以及服务等各方面满足消费者的需求，并将力争通过自
身的不断努力成为迪拜地区华人零售超市的首选放心超市。为了
提供给客户最佳的产品、最低的价格，温州超市在中国的各个发
达城市设立采购点，寻找各个区域的最佳品牌商品，满足来自全
中国各区域的消费者。随着规模的不断扩大，2011 年超市还引进
了国内优秀的专业商超管理团队，采用了先进的信息化管理系统，
为客户的零售以及批发提供了规范、便捷、快速的管理流程。
驱车距离龙城 35公里左右往阿曼方向处，有一座占地种植面
积达 70余亩的温州超市绿色农场。经过长期的改造，农场克服了
初期资源匮乏、自然条件恶劣、基础设施简陋等重重困难，在一
望无际的沙漠戈壁开垦出一片绿洲。主要种植中国绿叶类蔬菜及
中国花果类蔬菜等30多个品种，农场附产活鸡活鸭羊等家禽养殖，
秉承“生态、环保、可持续发展”的经营理念，以绿色、健康、
无公害为目标，以资源有效利用为载体，以绿色蔬菜为支撑，以
所有在迪拜华人的健康餐桌为己任，形成农场中的种植、养殖、
清理加工、销售、蔬菜配送等一系列流程化操作。先进的培育大
棚，专业的种植人员、优质的蔬菜种苗以及专业的配送物流团队，
将全力打造温州超市的私家健康“后花园”。
未来温州超市农场将一如既往的秉承自己的经营目标，为华人
的健康餐桌作出最大努力，并全面推进产业化生产，将农场建设
成为迪拜当地特色鲜明、健康无公害的绿色、健康、有机蔬菜基
地。本着“以顾客至上”的服务理念以及“生活在迪拜购物在温
州”的消费口号，温州超市团队也将不断完善经营，努力成为所
有华人超市的模范超市，服务更多的消费者，前进的脚步将永不
停止……
9ASCENDJuly 2015
迪拜温州超市：找寻家乡的味道
凯迪拉克星光闪耀第十八届上海国际电影节红毯盛会以电影之名，致敬风范
近日，盛况空前的第十八届上海国际电影节开幕式红毯在
上海大剧院正式拉开帷幕。第五年荣膺官方合作伙伴并担纲明
星指定用车的豪华汽车品牌凯迪拉克再展风范，在闪耀如白昼
的镁光灯下、在华服鬓影的熠熠星光中，与近 400 位中外明星
共同呈献了这一国内首屈一指的年度红毯盛典。
作为电影的最佳宣传机会，近期将上映的华语大片剧组纷
纷亮相：尔冬升导演的《我是路人甲》；陈凯歌导演的《道士
下山》等，可谓星光鼎盛。开幕式红毯盛况可谓“美人风情无限，
硬汉铁马金戈”，女星方面，除了范冰冰以外，张馨予、王珞
丹、杨幂等一众美人在镜头前巧笑嫣然，争奇斗艳，各显心机；
而男星们也一改过往甘当护花使者的“绿叶”身份，精心装扮，
郭富城、刘烨、彭于晏等，颜值比拼之激烈跟剧名一样火爆……
现场接受菲林洗礼的，除了美人硬汉，还有凯迪拉克——
场内，凯迪拉克全新一代 CTS 伫立于红毯之上，与巨星风范互
相辉映；场外，豪华轿车XTS 作为嘉宾尊享座驾，优雅灵动的
身影引人注目……值得一提的是，在此次上海国际电影节结束
后，40辆“明星座驾”XTS 铂金版还将于即日起在凯迪拉克天
猫旗舰店独家发售，广大凯迪拉克忠实粉丝以及明星拥趸将有
机会把这些别具意义的风范座驾“收于麾下”。
本届电影节女星云集，各显神通，争相斗艳。最受瞩目的
莫过于范爷范冰冰，继出演备受争议的《武媚娘传奇》之后，
她再度出演另一位唐代传奇“女星”杨贵妃，造型比剧情更让
人期待。在戛纳凭借“东北大花袄”硬撼范冰冰之后的张馨予，
凭借电影《摩卡行动》亮相红毯，再度与范爷交锋。
10 ASCEND July 2015
Lush 异国风情香氛系列 编辑／宋影
明星产品系列
活力毕加索香氛皂：当现代设计遇上抽象派，冲击出世上最超现实的香氛皂—LUSH 活力毕加
索香氛皂。LUSH 活力毕加索无疑是香氛皂中的现代艺术品。鲜红色的圆形表面上，运用大量
的几何图形搭配醒目的黑、白、黄色，建构出一幅 3D景观。内含的茴香、松木、迷迭香精油，
在排毒净化功能之外，还能释放如热带午后雷阵雨般的奔放热情。
沐浴气泡弹：LUSH 每一颗汽泡弹都蕴含着最优质的香薰精华油及天然配料，所以能散发出独
特及持久的香氛，使肌肤发丝留着幽香扑鼻的清香。
薄荷清爽面膜：Lush 薄荷清爽面膜蕴含薄荷香氛与多种植物精华，可吸收多余油脂、去除皮肤
老废角质、消炎、抑菌、深层清洁，使用后皮肤干爽舒适。
茶树爽肤水：Lush 茶树爽肤水蕴含可消炎抑菌、调理油脂分泌、深层清洁的茶树精油，能改善
油性、敏感性及问题肌肤；搭配葡萄柚植物纯水，可保湿并促进肌肤再生。
再“新”洗头皂：Lush 茶树爽肤水具有荨麻和薄荷惊人的深层清洁，滋补头皮和有助健康生长
的功效；薄荷更能调整油脂分泌，而同时可刺激毛囊活跃更生。肉桂叶和丁香香熏油可防头皮
屑；迷迭香和荨麻精华则令秀发光泽亮丽。
清新洁面皂：Lush 清新洁面皂配方温和，可彻底清除毛孔污垢、调理油脂分泌、防止青春痘恶
化，亦可舒缓过敏或过度日晒的肌肤，还可以治疗痱子、疹子、湿疹。
梦想成真润肤乳Dream Cream:蕴含天然植物香华，能在肌肤表面形成保护膜，加强肌肤抵抗力，
具滋养、润泽的功效，亦可当作护手霜使用。特别适用于敏感与问题性肌肤。主要成份：燕麦
牛奶、玫瑰水、橄榄油、可可脂、玫瑰萃取、甘菊香油、茶树香油、……
这是一个香气四溢的世
界，还未进入店门便被它的
香气吸引。印入眼帘的，是
琳琅满目的糖果色，有的像
奶油蛋糕，有的像冰激凌，
不知情的人会误以为是糖果
色甜品，这就是 Lush 异国风
情香氛系列。
露诗 (LUSH) 是来自英国的美妆品牌。由英国商人 Mark
Constantine 于 1994 年创立，品牌定位于“天然特色”，在店里
你可以按照自己的喜好，现场切割各种类别的护肤保养品，称重
计价如同买甜点。露诗人从全球采集罕有、新鲜的有机水果、蔬
菜、花草及上等香熏油等天然原料，研究制作成适合各种肤质人
群的天然产品系列，受到消费者的喜爱。喜欢露诗 (LUSH) 的明
星有 Vivien Solari、朱莉亚 •罗伯茨 (Julia Roberts)、格温妮丝 •
帕特洛(Gwyneth Paltrow)、麦当娜 (Madonna)、哈利 •贝瑞(Halle
Berry)、莱昂纳多 •迪卡普里奥 (Leonardo DiCaprio) 等。
11ASCENDJuly 2015
Tom Ford 为 Apple Watch 设计怀表链编辑／李任娟
不久前伦敦举行的 Tom Ford 2016 春季时装秀上，最抢眼的就是他为 Apple Watch 设计的怀表链配饰。
LUSH 系列由于取材天然、品质纯度高、工艺流程考究，因此相对于普
通产品，成本较高，价格可能达到普通产品的好几倍，但就性能而言，一
般产品与之无法媲美。LUSH 产品内甘油含量高达四分之一，不仅有很好的
保湿效果，而且对肌肤非常温和， 同时手工香皂还很有利于环保。手工皂
的制作过程中没有添加清洁的人工化学物质，因此遇水之后，约二十四小
时以内就会被完全中和分解，既可以有效的清洁滋养我们的肌肤，又不会
给地球生态环境造成负担与污染，是纯天然的绿色环保产品，充分体现了
我们人类的智慧和珍惜生命、珍爱地球的美好愿望！
12 ASCEND July 2015
Tom Ford 其人：
如果时尚世界没有汤姆·福特 (Tom Ford) ，那么它就一定有必要去创造
一个出来。聪明，英俊，富有魅力，有着从无过失的完美品味，他就像个天
生的服装设计领域的主宰者。Tom Ford，似乎从没有过青涩的阶段，即使是
在高中，当我们中的绝大多数被长着青春痘的皮肤和不算太好的时尚品味而
苦恼时，汤姆·福特 (Tom Ford) 就已经拥有完美得无懈可击的外表了。
初入行时，曾先后供职于“凯西·哈德维克”和“佩瑞·埃利斯” (Perry
Ellis) 两家时装公司。1990 年，国际一线时尚品牌 Gucci 的创意总监道恩·麦
罗将汤姆·福特 (Tom Ford) 招至麾下，担任女性成衣的设计师。汤姆·福
特 (Tom Ford) 的时尚眼光和艺术天赋在这段时间内得到充分的发挥，很快
他就被提升为 Gucci 的首席执行官。
截至 1999 年，汤姆·福特 (Tom Ford) 将一度濒临破产的 Gucci 打造成一
个拥有 43 亿美金市值的时尚航母。在汤姆·福特的决策下，Gucci 收购了著
名时尚品牌“伊夫·圣罗兰” (Yves Saint-Laurent/YSL) ，而他本人则身兼
两个品牌的创意总监。
2004 年，汤姆·福特 (Tom Ford) 辞去这两个职务，宣称希望专注于导演
电影。2008 年 12 月，由汤姆·福特 (Tom Ford) 执导的《单身男子》 (A
Single Man) 开拍，剧本改编自克里斯多福·伊舍伍 (Christopher Isherwood)
的同名小说，男主角 George 由科林·费尔斯饰演。电影在 2009 年的第 66 届
威尼斯电影节首映，更获提名金狮奖，而科林·费尔斯亦赢得名叫Volpi Cup
的最佳男主角奖。
Tom Ford 在 Apple Watch 本应该穿表
带的地方安装了一个金属环，金属链条通
过这个金属环与 Apple Watch 连接在一
起，正如传统的怀表那样。
由于 Apple Watch 设计中复杂的身体
感应装置使其具有监测心率等功能，因而，
这款手表注定要佩戴在手腕上。然而，适
用这款怀表链，apple watch 就不能有身体
或者监测心率等功能，这样 Apple Watch
就可放在马甲口袋里了。时尚的东西注定
不能在实用性上完美。
据某网站调查分析：最有可能购买
Apple Watch、或其它智能手表的人群是
经常佩戴手表的消费者——这也暗示了智
能手表取代传统手表的概率较高。年轻
的消费者比年长的消费者更倾向于购买
Apple Watch. 倾向于购买 Apple Watch 的
消费者表示，他们目前佩戴的品牌大多是
Fossil、Seiko、Casio、Rolex、Timex、TAG
Heuer。Tom Ford 的 怀 表 链 似 乎 为 apple
watch 打开了新的受众人群---注重生活
品质、专注时尚的潮男潮女。
变身怀表的Apple Watch
13ASCENDJuly 2015
日本@COSME美容大赏是由消费者评选的化妆品排行榜，是最据权威的美容化妆品排行榜之一。其官网为日本最大级美
容综合网站。COSME是向大家提供快乐有益情报的化妆品·美容综合网站。是从大家一起“点评”实际使用化妆品后的感想
和交流互动开始的。“点评”总数接近 1千万件，规模堪称日本最大级别。除此之外，还有“点评”排行榜，护肤/彩妆的
问答网站等，提供关于美容的各种情报。作为日系美妆品风向标，每年的日本@COSME美容大赏一直被当作是最体现网民喜好、
参与者最踊跃、广告味最淡的权威排行榜。
PART 1: 洁面类
1.BOTANICAL FORCE 美容卸妆油
是一款能彻底去除化妆和毛孔污垢
的卸妆油。这款卸妆油连顽固的化妆和
毛孔堵塞物也能干净去除，并清除老化
角质，消除肌肤暗淡和粗糙感。顺滑轻
盈地延展开，湿手也可以使用。清洗后，
无紧绷感和粗糙感。
2.ORBIS 奥蜜思药用净肌洁面乳
重新上市，不易塌陷的泡沫干净去除
纹理深处的老废物，调理肌肤状态，令
有效成分充分渗透至角质深层。使用了
氨基酸类洗净成分，精心呵护肌肤的同
时，温和清洗污垢。(医药部外品 )
3.GUERLAIN 娇兰御廷兰花奢华护肤系列金兰洁面乳
添加了金兰花的兰花提取精华，精心
呵护肌肤的同时，清除老废物和污垢。
采用了接近肌肤 pH值的温和配方，洁面
后也不会出现紧绷感，长时间保持滋润
状态，实现水润光滑肌肤。珍珠般闪耀
的啫喱状质地，遇到水分转化为细腻及
触感极佳的轻盈泡沫，轻轻包裹肌肤。
实现充满健康、未曾有过的素肌感，重
回柔嫩肌肤，由内而外散发光泽。
使用者评价：
用过 DHC、Fancl、植村秀的卸妆油，
我还是比较喜欢用油状的。这款是油状
但不会油腻，很清爽。对肌肤很温和，
和肌肤完美贴合，感觉把毛孔里的脏东
西都洗得非常彻底。冲洗后你会发现，
脸部肌肤非常滋润，一点也不紧，睫毛
膏也卸得很干净。瓶子也很喜欢，放在
洗面台上显得很高雅。
使用者评价：
在换新版本之前我就一直将它用在早
上洗脸时，因为我是油性肌肤，早上起来
肌肤都油油亮亮的，用这洗完整个变得很
清爽。让我很在意的成人痘痘也改善不少，
还好有这个系列的商品可以给我早上使
用，我想我之后还是会一直用下去。
使用者评价：
味道很好，用的时候就觉得很疗愈。
因为美容成分很多，所以浓稠度比较高，
有点像洗发水之类的感觉。只用手不太
好起泡，所以专柜小姐推荐我要用起泡
网。跟泥状的洗面乳比起来没有那么浓，
洗完后暗沉改善很多，洗完后手的肤色
好像也亮一号了，
2015 上半年 cosme大赏护肤品类榜单揭晓 囤货的节奏编辑／李任娟
14 ASCEND July 2015
PART 2：化妆水
1.LANCOME 兰蔻焕白精华水
是一款同时蕴含提亮成分和保湿成分，
具备美容液般超渗透性的化妆水。液状质
地迅速渗透至肌肤里，发挥保湿效果，实
现更加柔滑、水润饱满的肌肤。配合了高
渗透维他命C和保湿成分，提亮整体肤色，
实现充满透明感的水灵灵的肌肤。
2.Attenir 艾天然 Dress Lift Lotion
浓厚而粘稠的质地，舒适渗透至肌肤
里，即刻发挥效果，实现充满弹性的肌肤。
除了最先端 (3D 美肌成分 )成分之外，
还配合了“棉子糖”，从干燥中守护肌肤，
保持丰富滋润。自内而外缔造出饱满紧
实、充满弹润感的肌肤。
3.Freshel 保湿化妆水 (无公开价 )
重新上市。这款保湿化妆水，将丰富
的滋润成分输送到角质深层，实现饱满弹
润的素肌感美肌。除了原有的W胶原蛋
白 (保湿 )、透明质酸之外，新配合了杏
子精华(保湿、软化角质)、猕猴桃精华(保
湿、软化角质)、烟酸(保湿、角质保护)。
使用者评价：
兰蔻的化妆水一直听说很不错，你
如果不知道它是什么东西，可能会误认
为它是精华，因为真的是很稠，真的是
很滋润。用完后感觉皮肤变得稍微透明
一些，可能是自我感觉吧，反正觉得肌
肤很干净。
使用者评价：
质地比旧款还要更浓稠，香味也很好。
最先让我感到惊讶的是，这么浓稠的化妆
品，渗透力应该不太好，但这个升级的版
本却能快速渗透，马上就能感觉到让肌肤
变得水嫩水嫩的。不论是镜中的自己或是
肌肤的触感都变得很有弹力。
使用者评价：
比较发粘的吧，我觉得，是爽快的心
情用的化妆水 !我是超级干燥皮肤，所以
更发粘的感觉也好了，下次要更加滋润型
的。现在的感觉是脸颊干燥渐渐缓解了 !
PART 3：乳液
1.MINON氨基酸保湿乳液 (无公开价 )
重新上市。延展性极佳，顺滑渗透
至肌肤里，锁住水分。质地浓郁却无黏
腻感，渗透至因干燥造成的坚硬角质层，
打造出嫩滑柔软的肌肤。
2.Attenir 艾天然 Dress Lift Day Emulsion
富有弹性的乳液，有效抵御日中外界
环境影响，直到傍晚保持饱满弹润状态，
侧重于因紫外线造成的DNA损伤研制而
成。配合了“桃金娘果实精华”和“超
级锦葵精华”，涂抹的一瞬间将肌肤调
理为弹润状态，直到傍晚保持奢华滋润，
为夜间肌肤细胞的修复和再生做好准备。
3.COSME DECORTE 黛珂时光活氧美白乳液 ER(特润型 )
这款美白乳液有效提高肌肤透明感，
实现如穿透般晶莹透亮、绽放生机活力、
充满光泽感的肌肤。配合了维生素C诱导
体 L-抗坏血酸 2-葡萄糖苷 (美白有效成
分 )，作用于黑色素细胞，还原黑色素，
有效抑制黑色素的过度生成，防止斑点、
雀斑。ER是特滋润型。(医药部外品 )
使用者评价：
对我来说只有感觉出肌肤有滋润效
果，其他效果说实话没有。但是我妹妹
效果很明显，因为它是敏感肌，平时用
化妆品很容易过敏，根本就上不了粉底
之类的底妆，她用了皮肤就不过敏，而
且之后上的粉底之类的也没有以前那么
严重了。这个效果还真的很惊讶啊 !
使用者评价：
这是十分浓稠的乳液，在 Dress lift
lotion后涂的话，不仅能被玫瑰香味包围，
还有被好好保湿的感觉，我很喜欢所以常
使用。这我已经使用三到五个月了，所以
觉得性价比挺高的。每天每天都觉得肌肤
十分紧实。
使用者评价：
本以为美白系列会偏清爽，但在五月
购入后发现这个商品非常的温润 !因为花
粉而变干燥的肌肤也可安心使用，让我很
喜欢 !使用的感觉让我觉得从 3月左右开
始应该就可以换成这系列的了。因为我有
跟化妆水一起使用，所以感觉很好 !变得
更热之后，不用whitening Lotion 的话，妆
好像就会容易花掉。但现在我还是早晚都
照常在使用这个。
15ASCENDJuly 2015
PART 4：面霜
1.Attenir 艾天然 Inner Effector
以独创复合成分Mother Lipid 为首，大
量配合了啫机能成分。而且，天然精油的
微香促进睡眠，提高夜间肌肤再生能力，
次日清晨让你拥有充满弹润感的肌肤。
2.L'Occitane 欧舒丹乳木果滋养面霜
是一款兼备乳木果油特有的保湿效果
和柔和轻盈质感的面霜。涂抹后迅速渗透
至肌肤里，锁住水分，实现丰盈水润肌肤。
采用了温和配方，敏感性肤质也可以安心
使用，适用于需要滋润的所有肤质。
3.THE BODY SHOP 美体小铺植物干细胞活肌睡眠面膜
睡眠期间孕育出美丽肌肤的夜用面
膜。细胞新陈代谢活跃的睡眠期间，精
心护理日中受到的伤害，以雪绒花干细
胞为首，将浓密美容成分和奢华滋润输
送到肌肤深层。点心般柔嫩清新的乳状
质地，爱抚般按摩肌肤，融合渗透至肌
肤里，次日清晨孕育出最佳状态的肌肤。
使用者评价：
不论是看起来或摸起来的质地都是
米白色浓稠柔软的感觉。这质地超适合
现在的季节的 ~! 其渗透力让人感到惊
讶，一直渗透到基底 !次日早晨、从肌
肤内侧感觉到弹力感。
使用者评价：
感觉挺清爽的，延展性也不错。不会
太黏腻，擦完觉得都跑进肌肤里了，摸起
来很清爽。因为我是干燥肌，也喜欢较清
爽的使用感觉，所以对我来说刚好。而且
我还满喜欢这个的味道的。这也许不是人
人都喜欢的香味，但我觉得还不错。
使用者评价：
添加了透明质酸的弹润面霜。附带
刮勺，可以放心哟!水润润地很好推开，
肌肤瞬间感觉变紧致了。大概用了3天，
感觉到皮肤有弹力了 。量很足，性价
比很高。自然容器也很大，每次打开或
盖上的时候都觉得很麻烦。但是为了保
养好皮肤，这点算什么呢。推荐给干性
肌肤的朋友们。PART 5：精华液
1.Freshel 水嫩芯肌前导保湿喷雾
是一款将导入、滋润、重换 3种功
效合为一体的喷雾式导入液。轻松一喷，
舒适的香味和滋润感扩散开，调理肌肤
状态，令后续化妆水或全能凝胶面霜更
容易吸收。除了W胶原蛋白 (保湿 )、
透明质酸之外，还配合了杏仁精华 (保
湿、软化角质)、烟酸(保湿、保护角质)。
散发出新鲜柑橘草本香味。
2.BENEFIQUE 碧丽妃美白美貌精华
配合了双重有效成分，实现光泽而晶
莹透亮、紧致弹润的美肌。这款美白美貌
液，具有融化般的触感，在肌肤上迅速地
延展开，赋予肌肤滋润，将美容成分输送
到角质层每一个角落。而且，集中改善生
成斑点的特有状态，防止从肌肤深处流入
的斑点增殖因子。另外，有效抑制黑色素
的生成，防止斑点、雀斑。散发出优雅而
舒适的花卉香味。(医药部外品 )
3.CHANEL 香奈儿山茶花保湿微精华露
采用独立微胶囊技术，配合了封存美
国产有效成分[山茶花精华(保湿成分)]
的微胶囊，打造出第一款蕴含山茶花独
立微囊的新一代保湿美容液。这种先端
科技将山茶花活性成分，完好纯粹状态
下输送到每一寸 (角质层 )肌肤。质地
融化般渗透至肌肤里，实现饱满弹润、
持久保持滋润感的肌肤。山茶花保湿微
精华露所具有的水灵灵的质地，让你感
受到全新的保湿体验。
使用者评价：
草本的香味让人感觉心旷神怡。喷
雾出来很细，所以可以喷洒很广的范围，
喷完后不会感到太湿，所以妆也不会花
掉。因为质地不会厚重，所以喷完不会
觉得黏黏的，但也不会过度清爽，是一
个刚刚好的状态。以价格来说量还满多
的，非常经济实惠。
使用者评价：
质地也挺好推，能很快渗透。最近看镜
子时，看到随着年龄增长而日渐下垂的脸
自己都跟着忧郁了起来，但开始使用这个
后就不再担心脸部的下垂了。因为才开始
使用没多久，所以对美白效果没有很明显
感受，但确实有感受到肌肤变紧实了，所
以用完这瓶决定继续买，保湿效果也不错。
使用者评价：
不论是当导入液或是当保湿美容液
单独使用，都是非常棒的美容液 !只使
用一次也确实感觉到肌肤有被调理到的
感觉!使用的感觉是表面会觉得很清爽，
但肌肤里层却感觉水分饱满。之后使用
的面霜也变得很好吸收，营养可以好好
地传递到肌肤底层，我觉得这是款能够
让肌肤变得不干燥的美容液。
16 ASCEND July 2015
PART 6：防晒霜
1.ALLIE 矿物舒适保湿型防晒啫喱
水润啫喱状质地，强效耐汗、耐水。这款
防晒啫喱采用了肌肤密贴性技术，紧密贴合
于纹理、毛孔等凹凸不平处，防止晒黑引起
的肤色不均。防水型，用洁面乳、香皂即可
简单清洗。
2.Biore 碧柔清爽水感保湿防晒乳
重新上市。维持原有使用感，防晒指
数却提高到 PA++++，水灵灵的质地却
能强效防晒。SPF50+防晒指数却无厚重
感，随时可以用洁面乳清洗掉。
3.JILLSTUART纯白花漾防晒精华
这款防晒乳维持原有产品的水润感和
“零负担”使用感，提高了从强烈紫外线
中保护肌肤的效果。涂抹于肌肤上，水性
聚合物弹出表面，无黏腻感和压迫感，带
来轻盈水灵灵的触感。配合了清爽粉末，
出汗也不会影响妆效，保持舒适感受。美
容成分和水溶性保湿成分赋予肌肤滋润，
还配合了吸收性极佳的乳木果油，在肌肤
表面形成柔软薄膜守护滋润，实现透明无
暇的肌肤。脸部、身体两用，散发出白色
花束香味。
使用者评价：
之前用 SPF 和 PA指数较高的产品，都
会让肌肤有黏腻且厚重的感觉，且大多数产
品都是这样，但这个却不同，像是基础护肤
品乳液的样子，擦起来很清爽，涂后手也不
会觉得黏腻，反而还有些滋润，擦完也不会
白白的，能够服贴的很好，而且还是防水的，
真是无懈可击。前些日子出国玩时，我也是
用了这个，也因此完全没有晒黑 !
使用者评价：
已经不知道买到第几年了。我一定会
用防晒产品，也用过很多像是 allie 和安
耐晒之类的商品，但那些都有防晒产品特
有的黏腻感。但 biore 的这个产品很清爽
不会黏黏的，也不会擦后变白，味道也不
刺鼻。虽然还是要用卸妆产品卸掉，但洗
一下就掉了 !延展性也很好，又可以当妆
前乳使用。
使用者评价：
第一次看到这么可爱的防晒乳。是限
量的小花包装，会带来幸福，好棒 !刚抹
上的时候有淡淡的香味，但是立刻就消失
了。SPF50 也不会显白，又好推，很好用 !
每天使用的防晒便宜是很好，但还是可爱
一点心情会比较好。PART 7：润唇膏
1.THREE 防晒唇膏
这款唇膏专为皮肤较薄的敏感嘴唇研制
而成，从紫外线伤害中保护嘴唇。不含紫
外线吸收剂，无浮白现象。淡淡的珊瑚色，
赋予嘴唇健康血色感，还能补正唇部色彩。
而且，配合了 65%以上的保湿成分，赋予
嘴唇光泽滋润，实现柔滑双唇。可当作口
红打底膏、外出时的润唇膏使用，是一款
每天不可缺少的必需品。
2.BENEFIQUE 碧丽妃唇部保湿精华
是一款防止嘴唇干燥，实现柔滑亮丽
双唇的唇部精华。滋润成分在嘴唇上融
化般延展开，实现具有透明感的柔滑亮
丽双唇。具有透明感的血色感色彩，呈
现无暗淡感的粉色双唇。口红或唇彩之
前使用，可提高净透感和光泽感。
3.CANMAKE日夜 24小时唇部磨砂膏
限量发售。配合了虾青素，发挥保湿
作用的同时，改善唇部暗淡。适合于入睡
之前的特别护理，不含硅胶。
使用者评价：
对嘴唇很没有血色的我来说是必需品，
用了这款护唇膏后，原本很难驾驭的淡粉
红和肤色系有透明感的唇蜜竟然变得可爱
又显色，会涂晕，既服贴又显色。只擦这
个的话温和的珊瑚红也很美，有防晒系数
这点也很棒 !
使用者评价：
我用过类似的商品，比起来这边的刺
激感较低。虽然价格略贵，使用后的嘴唇
状况很好，包装又可爱，要选的话应该会
选这个。无色无亮片，睡前的保养，擦口
红前的打底，完妆后的亮点，真的很实用!
使用者评价：
感觉像比一般的质感更轻的美容液，
在嘴唇轻轻涂抹后，吓我一跳，呵呵，真
的有颗粒感。在按摩的时候真的很有趣。
会有些颗粒残留，推荐大家用面纸擦掉就
好了。使用后不会有黏腻感，嘴唇感觉很
水润。整体来看很便宜，一次用量很少，
是超值的商品 !
17ASCENDJuly 2015
央行“双降”出大招 实体经济领“红包”文 /人民网－人民日报海外版
6月27日，央行发布消息，自28日起定向降准并同时下调存贷款基准利率。调整后，一年期存贷款基准利率下调0.25个百分点，
分别至 2% 和 4.85%。这是央行自 2014 年 11 月启动本轮降息降准“连环组合”以来，第四次降息、第三次降准。央行上一次在
同一天宣布降息和降准是在 2008 年 12 月 12 日。专家分析，同时降息降准，历史上并不多见，突出两个特点：一是定向降准，
二是普降利率。这两个特点给予了提振实体经济鲜明的信号。
力度空前 政策指向鲜明
“这个政策力度是空前的，反映了央行力促商业银行调整信贷结构的政策意图和决心，同时也有利于稳定农业增长、支持农村
发展特别是支持农民工返乡创业。”中国农业银行首席经济学家向松祚表示。
中国人民银行研究局局长陆磊在解读此次“双降”政策时分析称，此次政策调整的基本特点是改变了以往交替运用数量型工
具和价格型工具的操作方式，同步运用数量型工具与价格型工具，总量性政策与结构性政策并举，体现出对宏观经济运行稳定和
金融稳定的充分权衡。
“贷款基准利率下调意味着总量性宏观调控，而定向降准则专门面向为“三农”和小微企业提供服务的金融机构，针对国民经
济发展的薄弱环节，致力于结构优化。”陆磊表示。
中银国际金融研究所发布的解读报告则显示：对“三农”、小微企业等领域降准，突出了政策加大对这些领域的政策支持，
同时，社会融资成本居高不下，不利于企业生产经营，不利于稳增长，意在通过降低基准利率来引导整个社会成本。
疏通渠道 提振实体经济
对于此时央行如此信号鲜明的政策“红包”，业内人士基本认为，确是“惊喜”，不过并不值得“惊讶”。“降息或降准还
是预料之中的。”中国国际经济交流中心研究部部长徐洪才对本报记者表示，前期虽然货币政策一直强调是稳健型，但是从实际
运行的情况来看是中性偏紧，尤其企业融资实际利率偏高，所以这次调整总体上是希望扭转利率偏高和企业融资成本偏高的局面，
为经济增长创造一个更有利的货币金融条件。
向松祚也分析认同了此次政策出台符合预期。他指出，目前我国经济各项指标（包括GDP、工业增加值、企业利润、财政收入、
CPI、PPI、PMI、出口、消费、投资等）仍然面临较大下行压力，企业融资成本仍然居高难下，近期货币市场利率波动较大而且有
上行趋势，中央银行需要采取措施遏制市场利率攀升势头，进一步降低企业融资成本，疏通信贷资金流入实体经济的渠道。
“定向降准和降息同步进行是本次货币政策调整的一大亮点，意在实现稳健货币政策取向的前提下，更加有针对性地提高货币
政策的效果，有助于进一步鼓励大众创业、万众创新，帮助促进下半年中国经济的筑底反弹。”中央人民银行金融研究所所长姚
余栋表示。
谋篇布局 预调微调稳增长
屏蔽此推广内容转眼间，2015 年的经济态势已经开始进入“下半场”。作为“稳增长”与“调结构”的关键时期，宏观政策
的操作难点在于既不能搞“大水漫灌”，又不能仅止于“隔靴搔痒”。此次“降息”+“定向降准”的“双管齐下”，无疑是针
对当前依旧处在下行压力之下的中国经济金融形势的一次精心布局。
“2015 年下半年是宏观经济企稳和结构调整的关键性历史时期，是‘十二五’收官和‘十三五’开局的承上启下关键性时刻，
此次政策调整从短期看，为下半年经济金融在合理区间运行奠定了流动性基础；从长期看，存贷款基准利率持续下行和定向降准
有利于为‘十三五’时期金融改革提供更为充分的政策空间。”陆磊分析称。
值得注意的是，尽管政策调整的出发点主要在于宏观经济整体，但市场上依旧不少声音将利好信号与投资风向联系起来，股
市与楼市纷纷“摩拳擦掌”等待“暖风”到来。“央行的目的是通过货币政策释放流动性，来支持实体经济增长，不过对于当前
剧烈波动的股市当然会有一定的稳定作用。毕竟股市有其自身的逻辑，疯狂的上涨和急速的下跌都是不健康的。”徐洪才说。
18 ASCEND July 2015
T H E T R I P O F PURIFING BODY AND MIND 迪拜斋月 一次身心的净化之旅
文 / 宋影
2015 年的 6月中下旬和 7月中上旬，如果白天的你，走在迪拜的大街小巷，你会发现，虽然天气还是一
如既往的炎热，但是不同寻常的是，几乎所有的餐厅都闭门歇业，门口指示牌标志“斋月期间停止营业，本
店将于下午 7点后开业”。偶尔几家开门的外卖食品小店，当你走近它，店主也会热情的卖给你食品，但是
会很严肃的提醒您，只能带回家吃，而且都会用不透明的包装袋打包后让你带走。斋月的白天，在公共场所
看到的人很少，因为要禁食禁水，人们尽量减少出行。如果晚上的你，想除去一天的疲惫放松一下，当来到
KTV或者酒吧，你会发现门口标示“斋月期间停止营业，斋月后开业，敬请见谅”，斋月期间所有的娱乐场
所一律关门歇业。
商业机构如此，政府部门更是如此。政府办事机构的上班时间有所调整，比以前更短，所以你要有急事
要办，一定要咨询清楚，并在调整后的时间里办理好自己的事情。否则按照以往的时间，你只会吃个闭门羹。
这时的你，不要抱怨，因为你遇到了阿拉伯地区重要的传统节日——斋月。斋月（RAMADAN）是伊斯兰宗教
节日中最具传统也是历时最长的重要节日。在阿联酋国家，每年由最具权威天文学家根据月相制定，2015 年
的斋月于 6月 18日开始，7月 17日结束。
虽然今天的迪拜，已成为中东地区冉冉升起的一颗明珠，经济发展使外来人口迅速增长，它的国际化开放、
时尚程度已经不亚于美国、法国等国际化大都市，但是作为一个阿拉伯世界国家，它仍然神秘，保留着传统
的节日和风俗习惯。每一位迪拜和即将来迪拜经商、生活、旅游的人们，都必须为斋月的到来做好充足的精
神准备，了解斋月的禁忌，这不仅是对穆斯林民族的友好和尊重，也是给自己的出行减少不必要的麻烦。
19ASCENDJuly 2015
20 ASCEND July 2015
每天戒食近 15小时，给都市生活的你带来一次既科学又养生的饮食体验
斋戒时间根据季节按照日照来安排，早上天亮前 1小时需就餐完毕，斋戒至日落后 1小时才可以享用晚餐，大都在傍晚 6-7点左右。
随着斋月的进行，斋戒时间也会有些许时间调整。斋戒期间，虔诚的穆斯林在开斋前不吃东西不喝水，非穆斯林禁止在公共场合吃喝，
所带的食物也要用不透明的袋子装起来。当然，孕妇、病人、老人及幼儿除外。 通过在斋月期间戒食，可以让衣食无忧的人们感同身
受苦难饥饿人们的痛苦，让人们珍惜食物，学会感恩，学会施恩，进行一次身体、精神上的净化与洗礼。
也许你会认为，长达一个月的戒食对健康不利，其实不然。斋月在医学上已有理论支撑，如“饥饿疗法”，可以让现代都市人群借
机排除身体积存的毒素，加速营养吸收和新陈代谢。尤其在迪拜，特殊的气候条件，使得迪拜人白天大都身居空调房，难有机会室外活
动 。斋月期间，一天吃两顿饭，拉长饭间距，不仅减少身体负担，而且还养生。近年来，在中国风行的断食、辟谷原理，都与斋月有
异曲同工之妙，但是这些均为个体行为，而穆斯林则将其上升到了一个民族信仰的高度。
健康调查报告显示，在同一个国家或地区，穆斯林一般比其他民族的身体素质好，平均寿命长。穆斯林健康长寿有三大秘诀：清真
饮食、斋戒和礼拜。无论是否斋月，清真饮食都具有 “洁、爽、精、美”的特点。在动物性食物方面，不食猪肉、血液、自死物、未
诵真主之名所宰之物；在植物性食物方面，禁食罂粟、烟草等有害植物。在迪拜，穆斯林民族主要的日常食物是以羊肉为主，如烤全羊、
羊肉炒饭等。因为靠海，你也可以享用到价廉物美的海鲜大餐。同时，迪拜作为世界食品贸易的重要枢纽站，有着严格的食品安全管理
机制，在这里你可以安心的品尝当地美食。
图片：新华网图片：新华网
图片：新华网 图片：新华网
21ASCENDJuly 2015
反思过去，约束言行，精神世界的一次净化升华
斋月是穆斯林民族一年中最吉祥、最高贵的月份，也是穆斯林一种修炼心性
的宗教活动。穆斯林的斋戒源于早期的基督教 (Christianity) 和犹太教 (Judaism)
信徒的一种仪式。当年居住在麦加的先知穆罕默德 (Muhammad) 为了加强早期
的追随者对真主安拉 (Allah) 的信心，将斋戒转化为伊斯兰教的仪式，后来演变
成斋月。
在穆斯林国家、穆斯林社会、以清真寺为中心的穆斯林团体，以及每个穆斯
林家庭和个人，都须有欢度斋月的详细计划，有许多筹备工作要做，因此必须
计划周到，如打扫卫生、筹集经费、添置设备、准备足够的招待饮食、进入斋
月之后，生活习惯和作息制度都有重大改动，从思想上要有所准备，算作是“热
身”，安排好工作计划和家庭生活，以便进入斋月后，立即能适应。很多人经
过总结，给出了斋月期间穆斯林民族需要做的一些事情：
每天按时礼拜，以求真主恩赐心静，健康，等待贵斋月的到来。
每天回忆往事，对任何错误和罪过都认真忏悔，以纯洁的心灵迎接贵斋月。
提前一些日子开始封斋，训练身体的适应性，斋月生活正常化渐进轨道。
对家人、朋友、邻居和上下司，都向他们求宽恕，改正过去的不礼貌言行。
克制日常不文明陋习，不背谈，不吵闹，不谩骂，不与卑鄙小人相混杂。
清除心中的杂念和心病，如嫉妒、仇恨、虚荣、贪婪、骄傲、轻慢。
父母在，求饶恕，改正过去不恭敬言行和态度，父母不在，教育子女。
每天礼拜后，增加都阿宜，祈求真主恕饶罪过，引导正道，恩赐心境和平。
虽然迪拜相对于其他的阿拉伯联合酋长国而言，已经成为国际化大都市，以
其宽大、包容的心态迎接着来自世界各国的人们。在这里，你可以在朱美拉海
滩看到风情万种的比基尼女郎，也可以在各种MALL 里看到妆容精心修饰、着
装时尚的阿拉伯妇女疯狂购物，但是斋月的传统仍然被严格的保持着。在迪拜，
时尚的元素与传统的习俗自然的结合。斋月对于穆斯林，是真主的特殊恩赐，
一年一度自我反省，接受一次深刻的净化，涤尽心灵的污垢，除下精神的枷锁，
成为洁白无瑕的信士。
图片：新华网
图片：新华网
22 ASCEND July 2015
举办斋月夜市和施恩，通过多种形式繁荣经济、传递社会正能量
7 月上旬，乘坐地铁到Dubai World Trade Centre，每晚 8点到凌晨 2点在 Sheikh Rashid Hall 大厅将举办一年一度的斋月夜市。该夜
市为开放式集市，汇集了 350个本地区及国际化品牌，其举办宗旨是为了在斋月期间，为那些白天减少外出的人，暂时性代替迪拜现代
化购物中心并重拾传统街市文化。夜市上的商品从服装到纪念品再到各种电器一应俱全，娱乐活动有街头表演、踩高跷、石膏像人等等。
斋月夜市组织方 Sumansa Exhibitions 明确表示，2015 年斋月夜市举办属于第四季，已逐步在当地聚集了相当高的人气，已成为迪拜购物
年历上一次主要的活动，在斋月期间进一步促进了当地经济的增长。
斋月期间，每当太阳落山，当地的穆斯林都会到清真寺里进行宗教仪式，仪式结束后就到寺外临时搭建的大棚里用餐，很多清真寺
会向外籍劳工提供免费的斋饭。通常一份斋饭主要包括椰枣、水、羊肉或鸡肉饭、酸奶、果汁等。 傍晚，如果你乘车行驶在迪拜市区，
在路口等红灯时，你会有幸发现有交警在路口分发纸盒，车里人人有份，里面是一些简单的小食品，为的是帮助暂时无法进餐的路人及
时补充水和食物。通过发放免费的斋饭，让丰衣足食的人们了解穷苦人们的不易，懂得爱惜粮食，珍惜生命，学会感恩。
23ASCENDJuly 2015
Sandhya.B.Pail 是几年前来迪拜谋生的印度人，
目前经营着一家兜售各种油炸即食制品的小店，
如土豆三角、鸡肉小饼等。小点的价格从 1AED到
2AED 不等，因为价廉物美，每天都会有很多顾客
光顾。斋月期间，虽然开门营业，但是他的生意受
到了很大的影响。 由于不是穆斯林民族，本以为
他会对斋月有一些自己的看法，让人出乎意料的是，
他本人对斋月充满了尊重，他和很多的同乡会与穆
斯林一起严格饮食，约束言行，偶尔关门深居简出，
这是他们放缓生活节奏，总结反思一年经营成果，
更好享受家庭生活的一段美好的时光。
在这里生活的人们大都已经习惯了一年一度的
开斋节，有的非穆斯林人也效仿他们，严格按照开
斋节的规定严格饮食、清心寡欲、闭门反思。穆斯
林民族多年来始终坚守自己的信仰，永怀敬畏之心，
用严格传承传统节日的形式，时刻提醒自己，爱护
和平，懂得约束，不忘恩情，保持自身名族的纯洁
性，不免获得世人尊重。这也许就是斋月的魅力，
更为迪拜这座充满机遇和挑战的城市披上了一层神
秘的面纱，它就像一个全身包裹黑纱，只露出两只
深邃眼眸的阿拉伯少女，擦身而过，充满着浓郁的
香味，让你着迷并想探寻她更多的美丽。
24 ASCEND July 2015
想来迪拜打拼？带上你的梦想和意志力
D U B A I N E E D S T O D R E A M A N D WILLPOWER COMBINED
文 / 赵迪
人物专访：迪拜亚特兰蒂斯酒店亚洲餐厅高级主管 邢益聪
迪拜亚特兰蒂斯酒店亚洲餐厅从东南部特色油炸美食到印度薄饼，再到马来西亚烤肉，使得亚洲美食为主的备餐成为一种美食
的艺术，就餐者在品尝美食的同时与开放式厨房里的厨师们亦能形成互动，从视觉、听觉、味觉三个方面为客人带来难忘体验。然
而我们今天要了解的不是这家餐厅的美食，而是刚刚走马上任的餐厅高级主管，一位来自中国南京的90后小伙子——邢益聪，他说：
这里将成为自己下一阶段在迪拜打拼的新起点。
25ASCENDJuly 2015
1、嘉志：听说你来迪拜已经四年多了，当时什么样的机缘巧合让你来到这里呢？
邢益聪：我毕业于南京金陵学院烹饪专业，我的学历水平就是国内的专科，一位老师建议我不妨到国外锻炼一下，我也觉得
年轻时应该多出去闯一闯，当时有两个城市的工作机会可以选择，一个是新加坡，另一个是迪拜，考虑到迪拜这里有名气的
酒店和餐厅更多一些，而且近些年迪拜的旅游业发展迅猛带动大量游客，应该更有利于个人业务的学习和发展，所以选择了
来这里。
26 ASCEND July 2015
2、嘉志：很多人来迪拜工作初期会感觉不适应，你起步的顺利么？
邢益聪：说实话从没来到迪拜就开始不顺了（笑），先是办理工作签证整整等了三个月
的时间；到了迪拜以后发现自己的英语也不是很好，再加上单位的同事也来自世界各地，
所以沟通起来会有些障碍；更要命的还在后面，原来在中国做的菜肴和这里餐厅的需要
有很大不同，一时间感觉自己无用武之地，在学校所学的东西用不到，人家餐厅需要的
自己也满足不了。最初有半年的时间都在不停地否定自己，半年之后才慢慢在工作中找
到感觉。回头想想，人有时候真的要靠意志力，虽然当时也考虑过干脆回国算了，但是
冷静下来想想来这里就是为了心里的一个梦想，不能毫无成就的回国，一定要做出点成
绩才能回去，就这样坚持了下来，其实很多人都会经历这个阶段，熬过去就好了。
“他说：亚特兰蒂斯酒店亚洲餐厅将成为自己下一阶段在迪拜打拼的新起点。”
3、嘉志：你是１９９２年出生的，非常年轻的新迪拜人，你是如何适应迪拜的工作和生活的？
邢益聪：刚来迪拜 HAKKASAN餐厅工作的时候，我的身份是餐厅的学徒，没有人告诉你多久以后才可以告别这个身份，刚开始
的半年因为做不好事情经常受到上司的批评，而且心里压力特别大，那时候我每天工作达１２个小时，起来很早就去餐厅厨房
练习，经常整个厨房只有我自己，越是达不到标准就越发地抓紧时间练习，一样东西你做１０遍１００遍的时候，回过头来再
看已经非常轻松，你已经完全掌握了它的技巧，你看我现在手上还有４道茧，就是当时拿菜刀磨出来的……１１个月后我做到
了餐厅里的砧板部门领班，这是负责餐厅后厨切菜和配菜的部门。２０１３年的年底，我做到了这家米其林餐厅后厨的主管，
在高级酒店餐厅的圈子里来说，我算是成长很快的，那一年我２１岁。
作为餐厅主管，不代表自己可以少干活，反而要更辛苦，既有来自上面管理层的压力，也需要对后厨的人员和菜品进行监
督管理，因而自己也会受到更多人的关注。有些资历老的厨师会不太信任这么年轻的主管，能感觉到个别人有不服气的态度，
我能做的事情不是逃避而是要正面积极地去面对，在处理问题的时候特别注意到自己的态度和口气，告诉他们管理是“对事不
对人”。其实晋升为餐厅主管，我的工作并没有变化，但是责任感会更强。
27ASCENDJuly 2015
4、嘉志：很多在迪拜的华人会在一段时候之后换工作，去亚特兰蒂斯酒店的亚洲餐厅应聘高级主管工作，对你来说意味着什么？
邢益聪：其实原因很简单，我在原来的 HAKKASAN 餐厅工作
了四年，应该说该学的东西我都学习到了，而且几乎是全程了
解到了各个环节的运作，是时候换个环境去学习新的东西。四
年并不是预先定好的时间节点，而是根据实际情况来决定的，
我把简历发布到了高级酒店餐厅这个圈子比较火的招聘网站
Linkedin。6 月底接到了亚特兰蒂斯酒店亚洲餐厅的电话，通知
我在７月初去酒店试菜。
面试是特别为我一个人进行的，要求我根据餐厅提供的一大
堆食材来选择和制作一些适合亚洲餐厅的菜品。准备的过程花
了我近３个小时的时间，随后餐厅聘请的德国籍国际大厨和餐
厅总厨、厨师长示意我可以开始制作了，当时在几位面试官面
前做菜还挺紧张的，但是我尽量表现出淡定的一面吧。
我当时准备了三道主菜和两道凉菜，还有一个汤。红酒菠萝
黑椒炒牛粒是考虑到考官之一是位享誉国际的德国大厨，相信
我对于食材的选择和烹饪方式会得到他的喜欢；第二道主菜是
麦片香炒虾，这个想法最初来自于网上看到的一款菜品，我在
实际操作中做了一些创新，很多人在早餐吃麦片就是看重营养，
再加上虾子和黄油的组合，营养价值非常高，我想借此体现作
为厨师对饮食营养健康的重视。第三道主菜是三杯鸡煲，通过
煲仔体现中国式的摆盘，同时在配料上的创新跟西方结合，我
加入了一些淡淡的黄油味道。另外的两道凉菜分别是百花杏仁
鸡和鸭沙拉，汤类选择是煲鸡汤，用到了龙眼肉和一些中草药。
面试官们对其中的五道菜都非常满意，唯独不满意的就是鸭
沙拉，因为煮鸭子的时间只花了一小时，所以口感有些硬，我
也和面试官解释了原因是自己准备的时间比较短，所以略有遗
憾。那位来自德国的国际大厨当场问我“你最快什么时候可以
过来上班？”，我知道自己面试通过了。
28 ASCEND July 2015
5、嘉志：你从事厨师的行业受到谁的影响？你的职业推动力来自于哪里？
邢益聪：我们家里人都没有从事这个行业的，我妈妈在老家开了一个小超市，我爸爸是一个司机，但是我从小时候就觉得妈妈做菜非
常好吃，特别喜欢妈妈做得糖醋鱼和糖醋排骨，这是记忆中最好吃的味道。前几天面试成功后第一时间发微信留言给我妈，因为时差
关系第二天才收到妈妈的回复，一方面是为我高兴，另一方面就是嘱咐我注意身体。对于南京的家人来说，他们不太清楚迪拜的亚特
兰蒂斯酒店有多知名，他们只知道我在迪拜这边应该还混得还不错，仅此而已。
关于职业方面的影响，应该说很多来自于在迪拜认识的厨师前辈和朋友，特别是HAKKASAN餐厅的总厨，也就是我来迪拜当学徒
时的师傅ＡＮＤＹ，他是一位马来西亚人，他教会我很多烹饪的知识，经常非常严厉地批评我，但是我并不讨厌他，我认为他是出于
关心才会督促我。
在餐厅里和各个国家的厨师接触也能学习到很多东西，取长补短，你接触到了泰国厨师后可以学习到泰国菜的做法和泰国的文化，
接触到马来西亚和新加坡的厨师也会学习到当地菜肴，就可以给自己充电。原来我是一个只会做中国菜的厨师，但是现在我可以做亚
洲菜，也正是因为这样的经历，我才有能力去把握住这次亚特兰蒂斯酒店亚洲餐厅高级主管的面试，而且去面试的时候也很有信心。
邢益聪平时制作的菜品
邢益聪平时制作的菜品
29ASCENDJuly 2015
6、嘉志：你来迪拜四年多了，生活圈子主要是什么样子？有什么工作之余的爱好么？
邢益聪：我的生活圈子比较简单，主要接触的朋友都是各个酒店的大厨，业余时间喜欢拿着相机摄影，我不是专业的人士，但是喜
欢拍摄在旅行中遇到的风景，运气好的话说不定能拍到一些好片子。每次回国休假前都会计划好旅行的目的地，甚至激动到回国前
一晚都在失眠，实在太开心。在接下来我计划去西藏，旅行路上遇到不同的人，不同世界的人会给你不同的文化印象，我暂时说不
清楚这些遇到的人会对我制作的菜品有哪些潜在的影响，但是我认为厨师不应该只围着厨房转，”世界那么大，我也想去看看”。
7、嘉志：如果四年前没有来迪拜，你想象过现在是什么样子么？在迪拜有谈一场恋爱么？
邢益聪：那应该是和我国内的同学们现在的生活差不多，他们在国内的星级酒店工作，福利很好但是薪水不高，一个月拿到
３０００多元，每周可以有一两天休息，我觉得比较适合结过婚的朋友，有点养老的感觉。迪拜这边的酒店基本没什么福利，但是
薪水比较高，而且很适合年轻人打拼，因为能真正学习到本事。
恋爱啊，呵呵，我和我的前女友是从校园恋爱开始的，但是我来迪拜一年以后就分手了，主要原因还是因为异地恋实在太难，
最后分手的结果也是我出国前没有料想的。分手之后也没有再考虑过新的感情了，毕竟在这里谈一段感情比在国内更难，而且我还
是希望把精力放在工作上，现在单身的状态可以让我随遇而安地考虑个人未来的发展，感情的事情可以回国再考虑，毕竟还年轻。
8、嘉志：对于想来迪拜的人，你有什么建议？
邢益聪：最关键的一点就是意志力。你要先有自己的梦想再来，如果你努力的工作，你在迪拜会有一个不错的成绩，但是如果怀着
一种憧憬和旅游的心态而来，那么很快你就会感受到无聊，新鲜感最多三个月。最重要的还是靠自己的意志力，你要问自己来迪拜
到底想要的是什么，我来迪拜的时候就梦想着要成为一家高级酒店的大厨，如果有一天我实现了这个梦想，我会感觉松了一口气，
再回首过往的经历感觉特别不容易，回想遇到的人们给与我的帮助，“松一口气”的意思并不是说我一直憋着一口气，而是说我把
一件看似平常的小事做成功了，感觉自己可以稍微可以松口气，但是转念又会思考新的挑战。
和最开始当学徒辛苦日子相比，现在算是尝到了在迪拜奋斗的一点甜味，但是后面还有很长的路要走。我觉得平台对于年轻人
意味着成就感，好的平台可以给你更多的机会学习到东西，选择工作的标准不应该只看重职位和工资，而是要看在哪里可以让你自
己成为一个更强大的人。
“最关键的一点就是意志力，你要先有自己的梦想再来。如果你努力的工作，你在迪拜会有一个不错的成绩，但是如果怀着一种憧憬和旅游的心态而来，那么很快你就会感受到无聊，新鲜感最多三个月。最重要的还是靠自己的意志力，你要问自己来迪拜到底想要的是什么。”
30 ASCEND July 2015
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32 ASCEND July 2015
迪拜房产市场长期来看呈乐观态势
33ASCENDJuly 2015
迪拜房产市场长期来看呈乐观态势
DUBAI REAL ESTATE MARKET SHOWED A POSITIVE TREND IN THE LONG RUN 文 / 李任娟
34 ASCEND July 2015
迪拜世博会将于 2020 年 10月 20日至
2021 年 4月 10 日举办，主题确定为“沟
通思想，创造未来”，预计将接待访客
2500 万人次。展会规划场地位于迪拜西
南部，占地面积约为 438公顷。
项目位于迪拜的新Al Maktoum国际机场和Jebel Ali 港附近，将有三个主题展馆，欢迎展馆、创新馆和阿联酋馆—象征着“机会、
可持续性和流动性”。
石油，作为一种天然资源，为迪拜赚得第一桶金，在财富快速聚集下，迪拜在短短数十年，发展成现在的“土豪”国。然而，作
为一种非可再生资源，石油并不能永久为迪拜提供经济支持。所以产业改革是酋长们积极探求的问题。
除了石油之外，迪拜大力推动旅游、房产、贸易等产业发展。迪拜经济发展部的首席经济学家Mohammed Lahouel 表示，房产、
制造业、服务业是GDP最大的贡献。2015 年初的布鲁金斯学会（the Brookings Institution）一份报告指出，迪拜是目前世界排名第五
位的发展最好的大都会。2014 年迪拜GDP增长达到 6.1%，而政府预期的增长率为 5%。
莱坊（Knight Frank）6月 15日发布 2015 年第一季度《全球楼价指数》。 该指数录得三年来最小的增幅，截至 2015 年 3月，指
数仅上升 0.3%。迪拜和中国分别位于莱坊全球房价指标的 53、54位。从 2014 年一季度到 2015 年一季度（12个月），迪拜的房价
变动为-6.1%，中国是-6.4%。穆迪评级表示迪拜房产市场发展虽然减缓，在 2015 年房价有可能再降低 10%-15%，但是从长期来
看市场发展还是正面的，因为给市场足够的时间来消化吸收现有的库存，降低了我们担心的潜在的“过热”现象。迪拜房产市场也
受外籍投资人、侨民、地域性地理事件、石油出口、受与美元挂钩的阿联酋货币迪拉姆对欧元、卢布汇率等的影响。
从长期投资来看，迪拜房产的投资客信心十足。迪拜政府正在积极为 Expo2020 做准备，发展城市基础设施建设，吸引境外投资
客的到来，增加就业需求。迪拜变身贸易中心，离不开投资。为了吸引投资，迪拜长期奉行自由经济政策：无外汇管制，货币自由
汇兑，资本和利润自由汇出；无贸易壁垒；货币与美元挂钩，连续保持 30年不变；无营业税，无所得税（金融业除外）；低至 6%
的海关税；进出口无配额限制。同时，迪拜不惜重金，利用信息技术打造一步到位的现代化基础设施，吸引世界顶级企业进驻迪拜。
35ASCENDJuly 2015
近期记者对迪拜房产市场做了简
单的调研。目前迪拜房产市场主要有
以下几种产业类型：写字楼、住宅（分
为公寓、别墅）、酒店（含酒店式公寓）、
商业零售。据DAMAC Properties 销售
经理 Hero Mok 介绍目前最热销的就
属酒店式公寓。投资自住两相宜。还
可以托管返租。目前可以保证最低收
益 6%。
在中国，一处房产最终到购房人
手里粗略来说，需经过如下几个流程：
土地招牌挂-拍地取得土地使用权-
各种报批-施工-竣工-交房。
2002 年，阿联酋修改法例，准许
非阿联酋国民在迪拜拥有物业（不
包含土地），不动产的永久持有权
及 99年的长期租赁权。2006 年，迪
拜酋长国颁布了第 7号关于房地产
登记的法规（迪拜不动产法）。特
别是 2006 年第 26 款“关于不动产
登记法”，涵盖这样一个事实，即
阿联酋的外国人在全部酋长国被允
许购买自由区永久产权的房地产和
地方土地，包括某些特定区域。在
阿联酋境内的其余部分只有租赁允
许外国人包租 99年。阿国开始重视
外籍投资客族群。
迪 拜 土 地 局（Dubai Land
Department）近日也回复坊间传闻，
表示土地局的注册费用自 2013 年 9
月从 2% 涨到 4% 后，目前尚无再增
长的计划。近期不用担心注册费用
从 4% 上涨至 8%。
根据迪拜土地局（Dubai Land
Department）2015 年 4 月 25 日公布
的数据：2015 年第一季度，迪拜房
产交易额达到 640 亿迪拉姆，而投
资额达到 240 亿迪拉姆。与上一季
度相比，交易额增加了30亿迪拉姆，
说明迪拜房产市场正处于稳定发展
的态势。
迪拜土地局长HE Sultan Butti Bin Mejren, 表示，迪拜房地产数据的公开透明有利于投资客和购买者做决策。数据给迪拜房产市场增
加了信心，在 2020 世博会前，迪拜房产会有一个质的飞跃。迪拜房产的正成为越来越多世界各地投资者关注的焦点，迪拜取得 2020
年世博会主办权是市场获得信心最重要的原因。
各国移民大量移居迪拜，带来巨额资本并刺激当地的经济发展，估计光是来自伊朗的移民就在当地投资了 2,000 亿美元以上。第一
个由非阿拉伯联合酋长国国民所拥有的不动产，是由绿地、喷泉和湖所组成、Emmar Properties 设计，称为 Emirates Hills 的别墅社区。
迪拜的投资者同时也在世界各地如纽约、伦敦等世界主要城市，大量购入房地产，其中具代表性的一个案例是 2005 年购入位于纽约市
公园大道 230号的建筑（通常被称为纽约中心大楼或Helmsley 大厦），及中央公园南端的 Essex House。
36 ASCEND July 2015
由于世界各地的专业人士及公司被迪拜的免税政策吸引纷至
沓来，迪拜房屋供不应求，租金亦上扬。虽然在酋长谢赫·穆
罕默德的命令下，到 2006 年为止平均薪酬每年都已经调涨 15%
了。而薪资的调涨恰恰说明了失控的租金上涨。
从上世纪90年代末开始，迪拜政府开始大力发展房地产业，
特别是自 2003 年以来，迪拜房地产业的发展空前高涨和火热。
有代表性的大项目有位于迪拜海岸线上的棕榈岛、世界群岛，
以及在迪拜塔、商业湾以及迪拜园，这些大型项目主要由大型
房地产物业公司伊玛尔地产（Emaar Properties）、Al Nakheel、及
迪拜地产（Dubai Properties）所开发和承包。酋长谢赫穆罕默德
希望借助摩天大楼来展现城市的超现代化。有统计说，在 2002
年到 2007 年迪拜热火朝天地兴建摩天大楼的年代，全球 25% 的
塔吊和起重机都集中在了迪拜。
37ASCENDJuly 2015
如今迪拜的房产市场较成熟投资区域分为：Palm Jumeirah 棕榈岛 ,Downtown Dubai 迪拜市中心 ,Arabian Ranches 阿拉伯山庄 ,Green
Community 绿园和 Dubai Marina 迪拜游艇港/JBR等等。
伊玛尔地产于 2002 年开始开发世界最高的建筑---哈利法塔（原名迪拜塔）。此大楼最终的高度原先一直是谜团，按客户要求，
对外的说法一律以超过 800 米为回应。发展商决心实现此世界最高的建筑，他们宁可花时间来加高高度，直到完工当天才宣布高度为
828米。哈利法塔已于 2010 年 1月 4日完工，它的旁边也建成了了世界最大的购物中心：迪拜购物中心。 如今正在建设迪拜的新中心
商业区，商业湾，此计划一完成，将在迪拜河畔地区矗立约 500栋的摩天大楼。
38 ASCEND July 2015
THE OSCARS OF ADVERTISING INDUSTRYCannes Lions 戛纳国际创意节
编辑 / 李任娟
戛纳有个电影节，众所周知。戛纳有个国际创意节，恐怕就是除了少数广告创意人之外，很少人知道的一片神秘的桃花源。
戛纳创意节 (2011 年正式更名 )的前身是戛纳广告节，始创于 1954 年，是史上广告创意行业中规模最大接触面最广的。而创
意节的创立说起来还要感谢在同一城市举办的电影节。正是受到了戛纳国际电影节在全世界的影响，一票广告界大佬突然灵光一现，
决定模仿电影节，集结世界上最好的广告创作者们来一场广告节。于是在 1954 年 9月，第一届威尼斯国际广告节就这么诞生了。
每年，超过 90个国家，2万四千幅广告作品，8千名来自不同组织，不同行业的创意高手，沟通达人汇集法国南部戛纳，一同见
证全球最拍案叫绝的广告创意，最打动人心的品牌沟通策略诞生于戛纳创意节的舞台。
39ASCENDJuly 2015
戛纳国际创意节最开始叫做 International Advertising Festival（国际广告
节）， 为了体现这个节日多元化的色彩，国际广告节在 2010 年 11月正式
更名为“ Cannes Lions International Festival of Creativity”（戛纳国际创意节）
戛纳国际创意节旨在为来自世界各地的广告人才提供广阔的跨国空间和
机会充分展示他们最具原创最叫绝的作品和意念。
就像奥斯卡的奖项分为最佳导演奖，最佳摄影奖等等诸多种类一样，戛
纳国际创意节也设置了许多不同的奖项，包括最佳广告影片，最佳技术影片，
最佳户外广告，最佳广告导演，最佳移动广告，最佳品牌内容，最佳 PR，
最佳品牌内容等多达十几个奖项。这些奖项几乎涵盖了广告、设计、数字
营销、商业推广等有关营销的一切。而对所有入围广告进行筛选的评审们
则是来自世界各行各业的专业人士，而且每一行业都会设置一个主席，这
样可以更有效率的进行评审工作。
尽管从定义上来说，任何广告主哪怕是粉丝自制广告都有资格前往戛纳
国际创意节竞选，但是毫无疑问，能够入围的基本上都是一些有实力的广
告代理商制作的优质广告。比如在 2013 年， 著名 4A广告公司麦肯下属的
McCann Australia制作的“Dumb ways to die”在戛纳国际创意节上大获成功，
创纪录地一举夺得 5个独立奖项，令人瞠目结舌。
40 ASCEND July 2015
41ASCENDJuly 2015
幼狮竞赛
戛纳国际创意节在1995年就开始举办Young Lions Competitions幼狮竞赛（当时叫做青年创意竞赛），
顾名思义，这个奖项是专门为了广告行业的年轻人而设立的。幼狮竞赛的入选门槛是 28岁，28岁以下
的广告人，文案策划，广告导演等都可以参加这个竞赛。而幼狮竞赛的内容也非常有趣，首先要求所
有参赛者两两一队组成团队，然后给每个团队一个主题，在 24小时内设计一张海报或者组织一次营销
活动，在设计完成后，第二天的早上 8点至晚上 8点还必须创造出广告，如此高密度的竞争的确符合
了“Young Lions”对于行业新锐高标准的要求。
Lions Health
为了迎合时代的发展需求，在 2012 年戛纳国际创意节添加了 Lions Health 环节，为医疗健康领域的
优质广告人提供展示平台，而 Lions Health 通常都会在戛纳国际创意节正式开始的前几天举办，确保两
者前后能够无缝衔接。
商业和创意的结合
戛纳国际创意节为什么这几年来越来越火爆了？这或许是因为创意节主办方成功地将创意和商业结
合在了一起。就好像商业广告一样，既要有创意，又要能够完成品牌的商业诉求是具有非常大的挑战
性的，而且创意与商业有时还显得相互冲突，如何在两者之间取得平衡就显得尤其重要。而戛纳国际
创意节似乎为商业和创意的结合找到了解决方案。
首先，这个广告盛会本身就是给所有广告人展示商业创意结合案例的舞台，人们在这里都可以获得
一些灵感。其次，主办方在组织创意节时也用心良苦，而最典型的例子就体现在对于奖项的添加。比
方说移动营销类，移动媒体的概念在 2011 年左右就已经在广告行业很火了，然而戛纳国际创意节一直
憋着没把移动营销类加入众多奖项中来，原因就是尽管移动媒体很火热，但是这一块目前行业依旧不
算太成熟，贸然加入评选就显得牛头不对马嘴。在合适的时候，添加合适的奖项，对于戛纳国际创意
节来说是拿捏行业风向标的水准体现。
42 ASCEND July 2015
2015 戛纳国际创意节
说了这么多，接下来我们看看今年的戛纳国际创意节有关资讯。今年注册的参会代表达到了 1.35 万，而去年只有约 1.2万，
2009 年则刚刚超过三千人。所有奖项吸引到了多达 40133 件作品参与角逐，而其中 Lions Health 涨幅明显，高达 30%，可见医疗
健康领域现在正在吸引人们的关注。而 2015 年的奖项评审工作将在 6月中下旬举行，届时 366名国际评委将辩论、讨论并投票表
决令人垂涎的大奖归属。另外，值得注意的是今年参加戛纳国际创意节的广告作品水准之高让人目瞪口呆。除了之前提到的关注
女性平等的广告作品 #LikeAGirl 之外，而由足球明星伊布拉西莫维奇拍摄的关注饥饿人口的公益广告看上去也足够优秀，更别
说UA等在 2015 年非常抢眼的品牌广告了。2015 年的戛纳国际创意节竞争应该会变得异常激烈。
星光熠熠的评委团
正如前面提到的，戛纳国际创意节总会找来许多牛人来担当评委，而 2015 年的评审团细看之下更是星光熠熠，光是行业内的
绝对巨头就找来了不少，比如时代华纳的CEO兼主席 Jeff Bewkes 和时代集团主席 Joe Ripp，这些广告业响当当的大腕儿已经让观
众们大呼过瘾。
而今年创意节组委会还找来了许多行业的新兴力量，让人们眼前一亮，比如 Facebook 的后起之秀 CPO（首席产品官）Chris
Cox，Snapchat 首席执行官 Evan Spiegel，美国真人秀明星，话题女王Kim Kardashian West，这些人中 Facebook 和 Snapchat 分别派出
了自己的“主力干将”出席，可见今年戛纳国际创意节的份量之重。的确，今年创意节“Mobile”（移动终端）奖项让这两家社交
媒体巨头都非常在意，因为这次得奖的移动媒体广告可能就代表了日后移动广告业的标杆，所以 Facebook 和 Snapchat 如此重视也
不足为奇。
43ASCENDJuly 2015
法国当地时间 6月 24日晚，腾讯网络媒体事业群总裁、集团
高级执行副总裁刘胜义登上第 62届戛纳国际创意节的领奖台，
从戛纳国际创意节主席 Terry Savage 手中接过“年度媒体人物”
金狮奖杯，成为全球首位获此殊荣的华人。
现在为期 7天（2015 年 6 月 21 日至 2015
年 6月 27 日）的 2015 年戛纳国际创意节已经
落下帷幕，尽管不能前往戛纳体会全世界精英
智慧的碰撞，但是我们依旧可以在空气中嗅到
一些不寻常的味道。以往在戛纳国际创意节上，
广告公司和品牌主们唱的都是主角。而但是今
年，科技成为了创意的核心。数据的流行的让
我们看到了更多的想法和渠道，因此许多科技
公司和媒体公司脱颖而出，成为圆桌嘉宾。而
这些行业新贵加入，形成了更加完整，更加全
面的广告业生态圈，让不少品牌商和公司纷纷
改弦易辙，投向科技的怀抱。
Terry Savage 先生评价道，刘胜义在当今媒体格局中非常有影
响力，在他的带领下，腾讯网络媒体事业群已成为全球最大的网
络媒体平台之一。
“我希望这个沉甸甸的奖杯是中国制造的。”刘胜义一语双关，
现场观众也被其幽默感染，响起阵阵掌声。在全场观众的掌声中，
刘胜义发表了简短的获奖感言： “戛纳国际创意节的精髓就在
于对创新精神的嘉奖，更进一步说，是向那些对人类有真正影响
力的创造致敬。我们看到的，不是现在，而是未来。世界终将连
接为一体，这也是腾讯的精神所在。”
“今天我很荣幸能够获此殊荣，但获奖的不仅仅是我个人，更
是所有腾讯的造梦者！”刘胜义强调。颁奖典礼结束后，刘胜义
告诉腾讯科技，“腾讯就像是一块精密的手表，每个员工都是齿轮，
都是创造梦与希望的人。感谢一路同行的所有人！”
刘胜义领奖
44 ASCEND July 2015
MOST POPULAR MOVIES 风尚电影推荐
泰迪熊 Ted 2
上集泰迪（塞斯 . 麦克法兰 饰）遇上
超市收款员并迅速打得火热，这集他们决
定结婚生子！一方面，泰迪是玩具不可能
有孩子，不过它可以借精生子，另外政府
要求泰迪证明自己是符合法律定义的人类，
否则不能拥有自己的孩子，于是泰迪与好
友约翰（马克 . 沃尔伯格 饰）不断东奔西
走，几经辛苦找到女律师萨曼莎（阿曼达.塞
弗里德 饰）帮忙，坚决要争取“熊性”平
等权，究竟泰迪最后能否成功挑战法律，
捍卫自己的幸福？
像素大战 Pixels
一群外星人误将街机游戏视频流解读成
地球对他们的开战宣言，为此他们决定攻
占地球，而他们的作战策略则完全建立在
街机游戏模型基础上，更化身为经典街机
人物誓与地球战个死活。无奈之下，美国
总统找到儿时玩伴——曾经的街机冠军，
如今的家庭影院安装工——山姆（亚当·桑
德勒 饰），在他的带领下，几个经典街机
终极玩家汇聚在一起，他们的唯一目标是，
战胜 8比特像素外星人，保卫地球。
纸镇 Paper Towns
昆汀从小就一直单恋勇于冒险的隔壁邻
居玛戈，但两人在学校里的生活却是天差
地别。某天晚上，玛戈打开昆汀房间的窗
户重新踏入他的生命，并要求他协助一连
串的报复行动，而昆汀也乖乖答应。在通
宵的冒险结束后，翌日，昆汀像往常一样
来到学校时却发现玛戈离奇地失踪。她的
家人与警察都认为她不过是又开了一个小
玩笑，昆汀却觉察出其中的异样。根据玛
戈昨夜的反常举动与她刻意留下的蛛丝马
迹，昆汀与他的朋友开始了寻找玛戈的旅
程。一张惠特曼的诗歌残片、一段网站上
的留言，线索零碎又环环相扣。昆汀沿着
断续的线索搜寻，然而他越接近目的地，
越对自己从小认识的那名女孩感到陌生。
“你将前往纸镇，永不归来。”玛戈留下
的文字，引领昆汀逐步走进那座由现实与
虚构交杂而成的纸镇。
点评：
《泰迪熊 2》的超级碗特辑，特别请来在本届
“超级碗”比赛中大放异彩的新英格兰爱国者队
四分卫，大名鼎鼎的橄榄球巨星汤姆·布雷迪客
串，泰迪的爆笑“求精”之路继续上演，这次居
然还和马克·沃尔伯格闯进了布雷迪的家里。
点评：
海报上化身成街机形象的外星人席卷城市，
在巨大无比的像素敌人面前，身负拯救地球重任
的游戏达人们显得格外渺小，现实人物与游戏角
色刀枪相向。
点评：
面孔都不算熟悉，主打悬疑这个受欢迎的牌，
编辑觉得倒可以看看。
45ASCENDJuly 2015
蚁人 Ant-Man
职业骗子斯科特·朗（保罗·路德 饰）拥有身体变小力量
增大的超能力，他必须接受自己的英雄身份并帮助他的导师——
生化学家汉克·皮姆（迈克尔·道格拉斯 饰）保护他所发明的
蚁人战服。在强大的敌人威胁下，皮姆与朗必须精心策划并执行
一场惊天骗局来拯救世界。
生化学家汉克打算用他最新发现的一组亚原子微粒，做一项
可以改变大小的创造试验。结果中途出了些问题，拿自己做实验
的汉克，竟然能够变得跟蚂蚁一样小。随后，他又发明了一项工
具，帮助他跟蚂蚁们进行交流，甚至控制它们为自己所用。
神奇四侠 Fantastic Four 2015
理查德博士的科学梦
想即将实现！他将飞往宇
宙风暴的中心，揭开人类
基因的密码。同行的还有，
项目赞助人冯·杜姆、宇
航员本·格林姆、博士的
前女友苏·斯通以及她弟
弟约翰尼·斯通。不料，
飞船接近风暴中心时，由
于计算错误，导致飞船被
宇宙射线所吞没！
点评：
本片由佩顿·里德执导、漫威影业主席凯文·费奇监制，
主演则包括曾出演《老友记》的保罗·路德饰演“蚁人”斯科
特·朗，因出演《铁甲钢拳》《霍比特人》三部曲而走红的伊
万杰琳·莉莉饰演霍普·范-达因，因出演热门美剧《纸牌屋》
而被中国观众熟知的男星寇瑞·斯托尔饰演大反派“黄衫侠”
戴伦·克洛斯，更邀得奥斯卡影帝、德高望重的老戏骨迈克尔·道
格拉斯亲自出山，饰演“初代蚁人”汉克·皮姆博士。
大难逃生返回地球后，组员们的基因因宇宙射线的影响，发
生了变异，他们具有了各个不同的超能力。理查德、苏、约翰
尼和本组成了“神奇四侠”，利用宇宙射线所赋予的超能力去
打击黑暗势力、帮助世界。杜姆获得超能力后变身成为了“毁
灭钢眼博士”，正在实施他的邪恶计划。神奇四侠出击了！
点评：
“颜值太低，不用看就知道是烂片。”
从去年漫威宣布重启《Fantastic Four》系列
的时候，国内的评论网站里，10 条评论里
就有 8 条是这样评论这部“还没上映”的
电影。但也有些不屑一顾的影迷认为超级
英雄就一定要是高颜值的吗？此次神奇四
侠的几位主演演技都不俗，其实这部电影
还是值得期待的。
46 ASCEND July 2015
47ASCENDJuly 2015
文 / 赵迪
R E C E I V I N G A N D GIVING IN RAMADAN在斋月里体会“接受和给予”的力量
48 ASCEND July 2015
作为《嘉 .志》的新任编辑，刚到达阿联酋迪拜
的第一天正好赶上今年的斋月开始，当地朋友们热心
地告诉我关于斋月期间的种种禁忌，而我却并不担心
生活上的不习惯，生命本身就是用来体验而非逃避
的，既然选择来到迪拜生活一段时间，何不把自己看
做当地人去融入和感受呢！
斋月期间的迪拜商场人气果然不算热闹，星巴克
咖啡干脆白天闭店，只有服装店和电器店里有着三三
两两的顾客，大多数店员在百无聊赖地各自打发着时
间。很多人在傍晚时分会走出来逛街，商场和超市像
是刚刚充满电的手机一样重新焕发生机，时尚的服装
店铺里重新播放起动感的音乐，刺激着人们潜在的购
买欲,各色餐馆服务生不断地招呼着过往路人......
时钟的指针刚刚走过晚间七点半，在一家名为Al
Ghurair Center 的商场中庭斋月帐篷里，突然飘出了用
乌德琴弹奏出的浓郁中东风情音乐，演奏者是一位面
容平和的中年大叔，但是他指尖流淌出的音符却仿佛
讲述着一个欢快的故事，或许是乌德琴本身的音色纯
正、动人心弦，据说从公元9世纪开始，就有法学家、
哲学家相继推崇乌德琴在治愈人类心灵烦躁方面的
神奇，那琴声环绕在整个大厅，音符像精灵飞入每个
路人的耳朵里，让你情不自禁地循声望去，工作一天
的疲惫仿佛也化解了不少。
49ASCENDJuly 2015
不知不觉，帐篷外也聚集了一些围观的朋友，大家好奇地看着坐在里面的我们，不
时试探性地拿起手机拍斋月帐篷里的我们，又似乎不好意思打扰一样，这时我招呼他
们不妨坐下来歇歇脚，心里则想帮白袍兄弟把斋月帐篷搞的热闹些，因为我一直有个“捧
场王”的绰号，既然人家商场做了精心准备，请来了民族乐手进行演奏，就是希望能
在斋月期间多做善事，那我们心安理得地接受这份关怀不也是一种善意回报么？
后来，斋月帐篷里的朋友越聚越多，大家来自世界各地，在迪拜有着不同的生活背景，
小小的帐篷变成了地球村，也变身了一个能量场，虽然彼此未必言语，但是眼神的交
汇时报以嘴角淡淡的微笑何尝不是一种互动，坐在沙发上的身体得到了休息，身处帐
篷里的心灵得到了净化，我们因为他人的给予能有幸坐在一起，而我们接受坐在这里
也是一种给予。
正在我驻足聆听乌德琴琴声时，斋
月帐篷里穿着白袍的小伙子示意我可以
进来坐坐，这才意识到帐篷里早就精心
布置过，方桌上摆放了精致的茶杯和满
盘的椰枣，三面围起了舒适的布艺沙发，
猜想这就是商场在斋月期间给顾客准备
的休息区，虽然当时逛得腿脚并不累，
但还是不想拒绝白袍兄弟的盛情邀请。
我欣然走进去、坐下来，顺手接过刚刚
泡好的咖啡，一杯喝下去酣畅淋漓，再
尝一口甘甜爽口的椰枣，转身和并肩坐
下的阿拉伯兄弟聊聊家常，他们年纪都
不大，最小的才19岁 ......一切都那么
顺其自然，我庆幸自己当初毫不犹豫地
坐下来，我可用视觉、听觉、嗅觉和触
觉感受这个小小斋月帐篷里的美好。
50 ASCEND July 2015
想起在国内的经历，在一些公共场合曾想要给予别人善意的帮助，但是偶尔这样的给予会被婉拒，回想起当时的心情也是略显
尴尬和沮丧，甚至觉得多此一举。这就是漠然地拒绝他人善意给予的坏处，他让给予者本人慢慢地开始怀疑自己行为的意义，甚至
选择拒绝主动给予。与此同时也说明接受者对于给予者的反馈是非常必要的，它能让给予者本人深信不疑地继续做善良的事情。
你或许早已经知道，在斋月期间的很多商场和超市都会在晚间七点以后免费向顾客赠送食品和饮品，比如在家乐福超市入口处，
我从店员手中接受过一瓶酸奶，在KM超市的入口处，我品尝过不同口味的爆米花 ...... 不过这不同于中国商超的促销活动，此类
行为背后并不附加商业利益的驱动，仅仅是人们通过帮助、给予来做慈善，从而获得内心的丰盈和仁爱。为了帮助他人获得这样的
心灵提升，我们不妨微笑接过对方递来的一颗甜枣、一杯咖啡。
曾经看过一则寓言，一个穷人问智者“我为什么这么穷？”
智者说“因为你还没有学会给予”，穷人激动地说“我什么
都没有，怎么能给予别人呢？”，智者回答“一个人即使一
无所有，他仍然可以给予别人善意的微笑、敞开的心扉、赞
美的话语、帮助的行为以及包容的胸怀”。那么当我们在斋
月期间遇到他人给予我们的友好和温暖时，选择笑纳也是一
种给予，用心感受每一件斋月的点滴小事，会不会也感觉被
这个世界温柔地爱着？
51ASCENDJuly 2015
村上春树说，没有小确幸的人生，不过是干巴巴的沙漠罢了。事实上，你有没有注意到，身边越来越多的朋友，都在捕捉生
活中的点滴幸福，感受流淌在生活中每个瞬间的小美好，感恩生活，珍惜当下。小确幸不仅是一种感受幸福、表达幸福的方式，
感恩生活的同时也是纾解压力、释放自我的一种方式。哲学家尼采曾说：多姿多彩就是幸福。假如你仔细聆听感受，就会发现，
生活，其实就是一个小确幸接着另一个小确幸……身处在阿联酋迪拜斋月里的异乡人，想感受这样的小确幸一点都不难，因为善
意的给予总会不期而遇，甚至你可以成为给予者。
不知道日本的作家村上春树
是否来过迪拜，因为这里就有
他笔下所写的那种“小确幸——
微小而确实的幸福”，这词来
自他的随笔集《兰格汉斯岛的
午后》，由二十多篇短小的散
文集结而成，写的都是些平平
淡淡的生活片段。然而在作家
的娓娓道来中，生活里那些细
细碎碎的片刻却十分可爱和有
滋味，经由翻译家林少华老师
将“小确幸”直译而来，这个
词就这样进入了我们的生活和
语言，在微信朋友圈里很多人
不知不觉地晒着自己的小确幸。
在 City Center 的商场二楼，有一块这样的牌
子，上面写着“在这个斋月期间，请通过捐献衣服、
食品、书籍或者电话等物品给相对贫困的人们来
给予他们生活的希望和能力”，我注意到整个公
益活动的主题标识是“Make A Difference”，或
许每个人对这句话会有不同的理解，你可以简单
理解为一个捐赠物品可能改善陌生人的生活，也
可以理解为让自己的身心在斋月期间的给予行为
而获得慰藉和提升，总之我们总要通过做点什么
“不同的事情”来改变他人和自我，正如中国人
常说的“ 勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，
当我们意识到身处在这样文化的土地上总该做点
善事的时候，也许下一秒钟就可以开始行动了。
52 ASCEND July 2015
我们应该接受什么样的给予？
Tips：陌生人为我指引一次路；超市售货员为我减免了 0.5元货
款；同事帮我煮好了一顿早餐；司机在路口对步行的我让行；
店员邀请我到室内乘凉；家人陪伴我一起运动；化妆品店员为
我做一次产品体验；父母对我的关心……
不过我想说，再习以为常的善举都应该被感恩，更应该以一己的力量去及时回报，下面是一个发生在日本街头的真实故事。在
日本，一群小学生排队等着通过斑马线穿过公路，排头的小学生按起了路旁行人等待指示灯，很快两旁的车子减速停下来，一排
小学生快速走过斑马线，排头的小学生赶快按掉对面行人等待指示灯，以免耽误两侧车辆的正常通行，而其他小学生统一转身向
身后的司机们鞠躬感谢”，这段视频让人看完后不禁陷入沉思，我们的教育中不乏谦让感恩的理念传授，可是教育一定要以人的
行为表现来检验它的成果。日本小学生和司机间的互动正是体现了接受和给予的力量，小学生们欣然接受了司机给予的礼让，那
么快步通过斑马线并且鞠躬感谢就是一种给予的回报，当小学生们意识到让行有可能影响司机们的行驶时，那么快速取消等待指
示灯就是新的给予，在这一来一回之中，人性的力量就开始发挥神奇的作用。
接受者坦然接受来自他人给予的善意，力所能及地回报这样的善意正是一种新的给予。如果在给予的过程中，接受的一方也能
因此建立起一种“我也能给予”的力量感，那么这就一种好的给予。所以，无论给予什么，其实质都是给予对方“给予的力量”。
今年的斋月里，你接受了什么？你又给予了什么呢？
我们应该做出什么样的给予？
Tipst：在电梯里为他人扶门；对与你目光相接的朋友微笑；主
动帮助旅行的情侣拍张合影；给你在远方的朋友、家人发一条
问候消息；把落在地上的商品放回柜台；赞美一下此刻你身边
的同事；抽出空闲陪伴家人；给服务你的每个人回馈感谢……
53ASCENDJuly 2015
54 ASCEND July 2015
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• 周边各种便利设施（商店、餐厅、诊所和银行）包括知名品牌：Spinneys超市、Marina药房及Premier Inn酒店
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Project Developer: Gulf General Investments Co. (PSC)Developer registration no: 285
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