BeogradDecembar 2011

Ekonomija sporta Pripremio:

2

2

“Pre nego bilo koja druga vrsta građevine u istoriji, stadioni imaju moć da preoblikuju neki grad ili regiju. Stadioni imaju mogućnost da određene regione postave na svetsku mapu, formirajući njihov identitet u našoj svesti.

Kao posledica toga, stadioni će postati najvažnije građevine koje neki region može da ima, i ako se promišljeno koriste, postaće najkorisniji alat za urbano planiranje koji grad ili regija mogu da poseduju.”

Rod Šird (Rod Sheard)

Četiri su osnovna razloga za dominaciju sporta:1. Ljudska urođena konkurentnost i želja za takmičenjem kao i sposobnost sporta za stalnom

regeneracijom.2. Proces masovne emigracije u 20. veku u gradove i urbanizacija doveli su do rasta

popularizacije sporta, kao i stvaranje kritične mase za razvoj organizacionog sporta.3. Digitalna revolucija i kablovska-satelitska televizija.4. Globalizacija svetske ekonomije.

2

33

Pet generacija stadiona

44

Stadioni prve generacije

Veliki kapaciteti Minimalna briga za komfor gledalaca Tribine za stajanje bez dovoljno propratnih sadržaja 1937. godina – Škotska vs Engleska, “150.000 hiljada” posetilaca

Pet generacija stadiona

I

55

Uticaj pojave televizije i prenosa sportskih događaja (uvodi se osvetljenje na stadionima)

Akcenat se stavlja na veći komfor (uvođenje sedećih mesta) Izgradnja propratnih sadržaja (štandovi za hranu i piće) Prvi natkriveni stadion sa sedištima (1958. godina - Geteborg, Švedska) Olimpijske igre u Tokiju su prve koje su bile prenošene satelitskim putem

Pet generacija stadiona

Stadioni druge generacijeII

66

Reakcija na razvoj koncepta porodične zabave Akcenat na bezbednost zbog mnogobrojnih tragedija na stadionima (Hejsel

1985.godine, Šefild 1989.godine) Fokus je na zabavi za celu porodicu Većinski izvor prihoda je od suvenira, restorana i televizijskih prava Gledalac postaje centralna tačka

Pet generacija stadiona

Stadioni treće generacije

Ribok (Reebok) stadion, Bolton, Engleska

III

77

Digitalna televizija, satelitska komunikacija i internet su osnovni faktori koji utiču na razvoj stadiona četvrte generacije

Televizija diktira uslove novog dizajna stadiona:• Optimalno osvetljenje za kvalitetni prenos• Akustika je izuzetno bitna, jer publika postaje sastavni deo događaja• Kapaciteti stadiona

Povećan broj gledalaca Stvaranje uslova za korporativna sponzorstva Olimpijske igre 1984.godine u Los Anđelesu

Pet generacija stadiona

Stadioni četvrte generacijeI

V

88

Urbanistička regeneracija zapuštenih delova grada ili regiona Stadioni kao fokusne tačke razvoja• Stambeni• Komercijalni• Maloprodajni

‐ primeri: Baltimor, Pitsburg, Kardif, Lisabon, London, Filadelfija, Barselona Olimpijski stadion u Londonu:• 6.800 stanova• Najveći šoping centar u Londonu• 12 škola i obdaništa; 3 zdravstvena centra• 120 ha parkova• 35 km pešačkih i biciklističkih staza• 8.000 novih radnih mesta

Pet generacija stadiona

Stadioni pete generacije

Stadioni krajem 20. i početkom 21. veka zbog dominacije sporta kao nove globalne kulture zauzimaju centralnu poziciju u gradovima kako finansijsku i geografsku, tako političku i duhovnu.

V

99

Sport je postigao apsolutnu dominaciju u poređenju sa svim drugim formama masovne zabave

Prodaja prava na ime (tzv. “Naming rights”) Kupovina velikog broja mesta (sedišta) na stadionima kao vid koinvestiranja Ekskluzivne lože Brendiranje Iznajmljivanje stadiona za razne događaje van sfere sporta

Korporativno sponzorstvo

Primeri:City Field stadion, NjujorkEmirates stadion, London

1010

Druga generacija stadiona Mediji Marketing

Gde smo mi?

Rezultati koje postižu naši sportisti su daleko iznad nivoa naše sportske infrastrukture

1111

Javno-privatno partnerstvo Ulaganje u neprofitabilne sportove Obezbeđivanje urbanističkih parametara za izgradnju sportskih objekata Zakonska regulativa koja će jasno definisati vlasničku strukturu Pravljenje multifunkcionalnih dvorana (objekata) koji mogu biti ekonomski

samoodrživi, a ne da predstavljaju trošak za lokalne zajednice

Uloga lokalne zajednice i države

1212

Mogućnosti

13

Jovan Jovica JakovacManaging Partner

KONTAKTHvala Vam!

17 Francuska Street11 158 Beograd

Tel (+381) 11 3349 030office@solidity.rswww.solidity.rs