Briefing hungaro

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Estrategia de Pitch

El arte de hacer un Superpitch

#1

Tienes que asegurarte que tu audiencia te escucha bien

#2

Elije las tres cosas principales

que debe recordar tu

audiencia

2

#3

No utilices un papel.

Es tu sueño, apréndelo de memoria

#4

80% de tu audiencia está

orientada visualmente.

#5

La gente no compra lo que uno

hace, sino el porqué uno lo

hace

#6

¿Dónde te encontramos?

Mencionar su página web,

Twitter, Facebook, etc.

3

#7

Has estado mirando tu pantalla

todo el día.

Ahora es tiempo de mirar a la

gente.

#8

No hiciste esto solo.

Asegúrate de mencionar a tu

equipo.

#9

Nos cuentas una historia.

Nos compromete.

#10

La gente necesita que se le

recuerde más que necesitar ser

instruidos.

4

Pueden olvidar la mayoría de las cosas que he dicho. Por favor, recuerden estas tres

cosas:

1. Elija las tres cosas principales que debe

recordar su audiencia



2. La gente no compra lo que uno hace, sino

el porqué uno lo hace

5



2. La gente no compra lo que uno hace, sino

el porqué uno lo hace

3. La gente necesitan que se le recuerde más

que necesitar ser instruidos.

EJERCICIO !

Vender un caja vacía

BUT:!

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¿Es válido en la era (post)digital?

ElBrief(ing)

Creativo

viernes 31 de agosto de 12

#TcD

esay

unos

¿BRIEFO

BRIEFING?


#TcD

esay

unos

“Lamayoríadelasvecessetratadeuncompendio

deinformaciónenelqueesmásimportantesumar

querestar,sergeneralistaqueespecí co,poner

barrerasmásqueinspirar.Undocumentoquemás

quelaplataformaparadesarrollarideasbrillantes

seconvierteenelpre-contratoqueotorgala

capacidaddeas xiarcualquiertrabajo.De

vetarcualquieriniciativaquesesalgadela

norma.” Ramón Ollé - Director de Plani cación Estratégica en GREY España


7

#TcD

esay

unos

El brief no es un formulario


#TcD

esay

unos

El brief es un mapa que marca el inicio de un

recorrido lleno de experiencias.

Y como en cualquier viaje, el trozo de papel es

mucho menos importante que esas vivencias.


#TcD

esay

unos

"The creative brief is simply to inspire. It is the rst ad in the campaign." Leslie Ehm-ThreeTraining


#TcD

esay

unos

¿PARAQUÉSIRVE

ELBRIEFING?


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#TcD

esay

unos

ALINEAR


#TcD

esay

unos

DISMINUIR EL RUIDO


#TcD

esay

unos

DESCUBRIR UN FOCO DIFERENCIAL


#TcD

esay

unos

ATINAR


9

#TcD

esay

unos

CARACTERÍSTICASDE

UNBUENBRIEF


#TcD

esay

unos

IT´S BRIEF


#TcD

esay

unos

Nadie sale de una película diciendo:“Me lo han

dado todo mascadito. ¡Cuánto me ha gustado!” Russel Davies - Gurú de la estrategia

NO LO CUENTATODO


#TcD

esay

unos

NO APORTA las respuestas precisas, sino

plantea las PREGUNTAS adecuadas.


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#TcD

esay

unos

ACOTA

Augusto Monterroso


#TcD

esay

unos

INSPIRAR


#TcD

esay

unos

¿SIRVEELBRIEFENLAERA

POST-DIGITAL?


#TcD

esay

unos

¡¿LA MUERTE DEL MARKETING?! Estoy harto de oír eso de “cosas del marketing” o “es sólo marketing.” Vamos a ver. Cuando decimos eso es que, entiendo, se referirá a que son cosas del marketing…DEL MALO. Juanjo Brizuela - Estratega


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#TcD

esay

unos

ERA POST DIGITAL


#TcD

esay

unos


#TcD

esay

unos

BACKTOTHE ROOTS Comunicar (Del lat. communicāre). 1. tr. Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene.

Poner en común, compartir


#TcD

esay

unos

Nodebemospensarenunbriefdigital,sinoenun

briefparalaerapost-digital. GarethKey-ChiefStrategyOfficerGoodby,Silverstein&Partners


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#TcD

esay

unos

¿QUÉDEBEINCLUIRUN

BRIEFPARALAERAPOST-

DIGITALPREGUNTAR?


#TcD

esay

unos

¿Quésabemosdelamarca/

proyectoquesearelevantey

diferente?


#TcD

esay

unos

¿Quésabemosdelamarca/

proyectoquesearelevantey

diferente?

Lo que hacemos es más relevante que lo que decimos.


#TcD

esay

unos

¿Cuáleslasituacióndepartida?

El error de la ciencia es suponer que todo es como un reloj cuando el mundo es una nube. Jonah Lehrer


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#TcD

esay

unos

¿Cuálessonnuestrospúblicos

objetivosyquésabemosdeellos?


#TcD

esay

unos


#TcD

esay

unos

Comprender identidades múltiples y dispersas (foto Mitus).


#TcD

esay

unos


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#TcD

esay

unos

Busca una misión social, no solo una proposición comercial.


#TcD

esay

unos

Insights No es sólo lo que aportamos como marca, sino lo que la gente hace (o deja de hacer) con lo que aportamos.


#TcD

esay

unos

¿Cuáleslarespuestaquebuscamos?


#TcD

esay

unos

¿Cuáleslarespuestaquebuscamos?

De decir cosas a la gente, a hacer cosas por y para la gente.


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#TcD

esay

unos

¿Cuálesnuestromensajeprincipal?


#TcD

esay

unos

¿Cuálesnuestromensajeprincipal?

Coherencia, no consistencia.


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En húngaro se dice ZE AKA BOH POROOY

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