환경전문방송 채널 구축 타당성 검토 및 운영방안 - mewebbook.me.go.kr/DLi-File/096/007/002/5513252.pdf · 2015-10-30 · Media & Future Institute Table of content

Media & Future Institute

환경전문방송 채널 구축 타당성 검토 및 운영방안

최종보고서(2012.3)

미디어미래연구소


Table of content

Ⅰ 환경전문방송 추진을 위한 환경분석

Ⅲ 환경전문방송 채널 구축 및 운영방안

Ⅳ 환경전문방송의 타당성 검토

Ⅴ 환경전문방송 추진전략

Ⅱ 환경전문방송 운영 목표 및 추진방향

1. 미디어 환경 변화 및 방송시장 분석 2. 미디어 환경변화에 따른 이용자 특성 변화 3. 환경 정보의 중요성 증대 4. 유관 환경방송 채널 분석 5. 해외 유사 채널 및 정부산하기관 채널 분석

1. 환경전문방송 운영 목표 및 전략 2. 환경전문방송채널의 공익 채널 추진 방향

1. 한국환경공단 주요사업 및 활용방안 2. 환경전문방송 도입 관련 시나리오 3. 환경전문방송 도입 방안

1. 시사점 2. 추진전략

1. 연구방법 개괄 2. 환경전문방송 도입 관련 전문가 조사 3. 환경전문방송 도입 관련 일반인 수요 조사 4. 환경전문방송 채널 도입과 관련한 예상

비용 분석 5. 시나리오별 타당성 검토


Table of content

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1. 미디어 환경 변화 및 방송시장 분석 2. 미디어 환경변화에 따른 이용자 특성 변화 3. 환경 정보의 중요성 증대 4. 유관 환경방송 채널 분석 5. 해외 유사채널 및 정부산하기관 채널 분석

Ⅰ

환경전문방송 추진을 위한 환경분석


1. 미디어 환경 변화 및 방송시장 분석

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방송통신 융합에 따른 미디어 환경 변화

과거 융합현상이 통신서비스 시장 내에서 관찰되었던 부분적 융합이었던 것에 반해 최근의

융합현상은 시장 간 융합, 정보통신과 비(非) 정보통신 간 융합으로 확대

디지털 기술의 발달 및 IP기반 광대역화, 이동화, 단말의 고사양화는 방송과 통신이 하나의 단일

네트워크에서 구현되도록 하며, 방송과 통신의 속성을 모두 가진 경계 영역적 융합형 서비스를

등장시킴

기존의 전통적인 방송플랫폼과 통신플랫폼은 인터넷을 매개로 융합되고 있으며, 인터넷을 활용한

신규미디어가 등장함과 동시에 기존 매체들은 영역 구분이 모호해짐

방송과 통신의 영역에서 각각 존재하던 법, 제도, 조직, 규제 기구 등이 하나로 통합되고,

방송사업자와 통신사업자 간 수직·수평적 결합 및 전략적 제휴가 확대

이에 따라, 콘텐츠 디지털화는 물론 멀티미디어적 특성이 강화된 콘텐츠가 증가하고 과거 네트워크

속성에 따라 네트워크에 의존적으로 획정되어온 콘텐츠는 실질적으로 네트워크와 분리됨

미디어 환경 변화



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방송시장 구조 개요

지상파 방송시장(TV, Radio)과 유료방송 시장(케이블TV, 위성방송, IPTV)으로 구분

방송채널시장에서는 지상파방송과 유료방송 시장이 사실상 경쟁 관계(동일 시장 획정)로 볼 수

있으며, 플랫폼 시장에서는 별개의 시장

또한 방송프로그램 시장과 방송광고 시장에서는 PP와의 동일시장으로 볼 수 있음

따라서 수익재원 측면에서는 방송광고 시장이라는 단일 시장을 대상으로 경쟁

지상파 집중적 시장구조

지상파방송과 유료방송이 경쟁하는 시장은 지상파의 지배력이 유의하게 나타나는 지상파 과점적

시장구조

시장구조 자체는 경쟁적인 방송채널시장에서도 지상파 방송 콘텐츠가 전체 콘텐츠의 54%를

차지하고 있으며, 채널시장의 핵심 수익원인 방송광고 시장 역시 지상파에 집중되어 있음

국내 방송시장 분석

Media & Future Institute Page 6

방송시장의 재원 흐름 구조(2010년 기준)

•유료방송 매출에는 IPTV 제외됨 •PP의 매출에는 상품판매 및 기타 사업수익 포함


국내 방송시장 분석



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플랫폼 차원에서는 매체간 과점시장 구조임과 동시에 개별 매체별로 상이한 구조

케이블TV는 대부분 지역독점 시장구조 / IPTV는 전국 권역에서 과점적 시장구조

채널공급 시장의 경우 경쟁적 시장 구조

하류시장의 지배력이 상류시장으로 전이될 가능성이 높으며, 플랫폼-PP간의 수직계열화 유인이 강하게 존재

유료 방송시장 구조

| 국내 유료방송시장의 구조 |



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유료방송시장의 포화 – 유료방송의 디지털 전환에 따라 전체 가입자는 증가하지 않고 서비스별

점유율의 변화만 발생

유료방송 시장 현황

| 유료방송 가입자수 추이 |

-

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011.12

Analog Cable Digital Cable Satellite IPTV


2. 미디어 환경 변화에 따른 이용자 특성 변화

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생활패턴 및 미디어 이용시간의 변화

최근 5년간의 국민 생활패턴 변화는 ①필수적 활동의 증가, ②여가시간의 감소, ③학습시간의 증가, ④이동시간의 증가로 요약

여가 시간 중 전체 미디어 이용시간은 5~7분 감소하였으며, 특히 TV, 라디오, 디지털 기기 등의 이용시간 및 이용자가 감소(TV의 경우 행위자 기준 3분, 라디오 6분, 디지털 기기 18분 감소)

미디어 환경변화에 따른 이용자 특성 변화

1999 2004 2009

신문 38 36 36

잡지 46 40 39

TV 146 140 137

비디오, DVD, PMP, DMB 90 92 74

라디오 61 64 58

CD, TAPE, MP3 등 48 43 38

컴퓨터 정보이용(인터넷) 87 69 65

미디어 이용 합계 161 156 151

| 미디어 이용시간 변화 추이(행위자 평균 및 요일 평균 기준, 단위: 분)|



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소비·Life-Style 변화

불황, 청년 실업 증가, 여가시간 감소 등으로 인해 지출 합리적이고 목적적인 소비 행태가 증가.

즉, 미디어 이용에서도 예산 제약과 최적의 소비를 하려는 움직임

자기의 가정으로 회귀하려는 라이프 스타일이 확산되면서 자신과 가족을 위해 소비 및 지출

미디어 이용의 개인화 및 거실·개인 미디어의 분화 발생

행복한 가정생활 및 삶에 대한 만족이 중요해지면서 가정 중심 및 실내 중심의 여가생활, 개인화된

미디어 이용이 확산

뉴미디어의 고이용군(젊은세대)를 중심으로 자기 표현적 소비가 증가하면서 미디어 이용 역시 재미와

품질 위주의 콘텐츠 이용이 확산

기존 매체 고이용군(중장년층)의 경우 시간 및 경제 자원의 제약으로 합리적인 미디어 이용을 추구




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미디어 이용의 개인화

미디어 기술발달로 인한 1인 미디어 확산으로 미디어 이용 행태의 개인화가 심화

모바일 미디어의 발전으로 이용자들은 모호해진 공적 공간과 사적 공간을 넘나들며 미디어를 이용

해마다 평균 가구원 수가 감소하고, 개인주의적 라이프스타일을 추구하는 계층이 증가하는 것

또한 미디어 이용의 개인화 성향을 야기

‘TV를 가족 모두 함께 시청’하는 비율은 2000년대 30% 중반 → 2008년 10% 이하

미디어 이용시간의 분절화

DMB와 같은 공간 확장의 이동형 미디어를 중심으로 미디어 이용시간이 분절화

스마트 환경에서는 앱 혹은 콘텐츠 단위의 미디어·방송 이용이 증가함에 따라 분절화 경향은 심화될

것으로 전망

주어진 시간·환경에서 최적의 미디어 이용을 추구하는 행태(틈새시간 이용 등)는 다른 미디어 이용을

억제, 대체하기 보다는 전체 미디어 이용량을 증가시키는 보완효과를 지닌 것으로 추정




멀티플랫포밍(Multi-platforming) 행위 증가

1 Person Multi device, 3 Screen 현상이 발생하면서 이용자가 다양한 플랫폼을 넘나들며 미디어를

이용. 하나의 미디어 이용에 국한되지 않고 다른 미디어와의 복합적 이용 추구

다양한 미디어를 이용하면서 동시에 또는 시차를 두고 미디어간을 넘나들며 이용

스마트 디바이스의 확산으로 3 Screen의 멀티플랫포밍은 증가할 전망

생산적 소비자: 프로슈머(Prosumer)

다양한 콘텐츠를 생산하는 동시에 소비, 공유, 확산시키는 생산적 소비자 ‘프로슈머’의 영향력이 강화

블로그와 미니홈피, 팟캐스트, 위키 등을 통해 독자적인 매스 커뮤니케이션 시스템 구축하기 시작

파일 공유와 P2P 네트워크를 통해 자발적으로 콘텐츠를 유통, 확산시킴에 따라 SNS, UCC 등 급속히

확산

세분화된 소비자와 생산자를 중심으로 롱테일 니치마켓이 형성되고, 최근 모바일 미디어 시장에서는

앱스토어와 같은 롱테일 시장이 오히려 주류화

다양하고 세분화된 소비자 수요, 언제, 어디서나 자신이 원하는 콘텐츠 소비욕구 커지면서 롱테일

니치마켓 형성

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3. 환경 정보의 중요성 증대

자원 위기 및 환경 위기 고조

적극적 대응 필요

자연주의 환경 조성

에코리빙 문화 선도

지속 가능한 발전 구현

환경 및 기후, 에너지 시대 돌입

경제사회 발전을 유도하는 성장동력

녹색 성장 경인

환경 정보의 중요성

환경 정보의 중요성 증대


| 각 지역의 환경위기시각 |



자원위기 및 환경위기에 대응

자원위기 및 환경위기에 대비하는 전 세계의 역량을 키우는 일이 시급함에 따라 환경정보의 중요성은

더욱 증대

인구협의회는 2011년 10월, 세계 인구가 70억 명에 도달했고, 급격한 인구 증가로 인해 전세계가

환경파괴와 식량, 물, 자원, 에너지 부족 문제 겪을 것이라고 경고

지속적인 산업화와 경제개발로 인한 지구온난화 및 기후 변화 등 문제가 지속되고 있는 가운데, 세계

환경위기시계는 인류존속의 위기감을 나타내고 있음



미래 국가 성장의 핵심 동력

에너지·기후시대, 환경 및 에너지 기술 개발은 에너지 절약뿐만 아니라 나라의 성장동력

‘그린 레이스’라는 표현이 등장할 만큼 선진국들을 중심으로 녹색성장을 위한 기술개발이 경쟁적으로

이뤄지고 있으며, 미래 국가 성장의 핵심동력으로 활용

국내 역시 2008년 ‘저탄소 녹색성장’이라는 패러다임을 도입한 후, 환경은 우리 경제 사회를 이끌어

가는 중요한 코드로 작용

녹색성장은 에너지·환경 문제뿐만 아니라 일자리와 성장동력 확충, 기업 경쟁력과 국토 개조, 생활

혁명을 포괄하는 종합적 국가비전으로, 교통, 건축, 문화 등 모든 사회·경제활동과 사회 시스템을

포함하며, 개인의 라이프스타일도 포함되는 개념

세계 10대 에너지 소비국인 우리나라의 경우 에너지 대부분을 해외 수입에 의존하고 있어, 국제

유가변동에 매우 취약하고 온실가스 배출량은 계속 증가하는 등 에너지 위기와 기후변화에 취약한

경제구조

따라서 이를 극복하고 미래를 대비하기 위해서는 녹색성장이 매우 중요

녹색성장은 환경과 경제의 선순환 구조를 통한 시너지를 극대화 하고 이를 새로운 성장동력으로 삼고

있음

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에코리빙 문화 정착을 통한 녹색 환경 견인

의식주 전반에 걸쳐 자연주의 환경을 조성하고 에코리빙 문화를 정착시킴으로써 인류의 지속 가능한 녹색 환경 견인

• 유기농 농산물, 유기농 육아용품 중심의 웰빙에서 주거 공간 및 주변 환경까지 친환경 삶을 추구하는 ‘에코리빙’이 새로운 트렌드로 떠오름

• 성인의류, 위생용품, 화장품은 물론 친환경 자동차 등 다양한 친환경 제품이 출시 및 소비되고 있으며, 건강한 의식생활을 넘어 주거 공간에서도 자연주의 환경이 중요시 되는 추세. 친환경 소재의 건축 자재 및 인테리어 마감재를 이용하는 자연주의 인테리어 확산

올바른 에코리빙 문화 선도를 위해, 객관성과 전문성을 담보하는 다양한 환경정보를 바탕으로 지속적인 환경교육을 실시

• 일상생활 속에서 쉽게 실천할 수 있는 친환경적 생활습관(에너지 절약 노하우, 탄소저감 방법, 재활용 용품 활용법, 음식물 쓰레기 줄이는 법, 친환경 세제 제조법 등)은 물론 건강한 삶을 위한 친환경 생활법에 대한 정보 수요가 크게 증가하는 추세

• 친환경적 생활습관을 실천하려 노력하는 개개인들(에코맘 등)에게 올바른 환경정보를 제공하고 이들의 관심과 참여를 증가시키기 위한 체계적인 환경교육이 필요

• 또한 친환경적 소비라는 명분을 내세운 또 다른 형태의 상업주의가 아닌 진정한 의미의 자연주의 생활습관을 정착시키기 위해서는 전문적이고 객관적인 환경정보 제공이 선행되어야 함

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녹색 소비 문화 확산을 통한 녹색 성장 견인

친환경적·경제적 소비형태를 추구하는 녹색 소비 확산으로 지속 가능한 발전 구현

• 상품 및 서비스의 구매부터 사용에 이르는 전 과정에서 탄소 배출과 자연 사용을 저감하는 녹색 소비를 통해 녹색 성장을 견인하고 지속 가능한 생활양식으로의 변화를 추구

• 자원의 한계를 극복하여 미래 세대와 자원을 공유. 즉 경제, 사회, 환경 등의 분야에서 재생산이 가능하도록 절제된 상태의 개발을 지향

소비자들의 녹색 소비문화 확산은 기업과 정부로 하여금 친환경 생산과 정책 변화를 촉진하도록 유도하여 녹색 성장을 견인

• 소비자들이 환경과 경제를 고려한 건전한 소비 습관을 가질 수 있도록 녹색 소비와 관련한 객관적이고 전문적인 다양한 정보를 지속적으로 제공하는 것이 필요

• 또한 새로운 아이디어 발굴과 문화 정착에 필요한 소비자와의 의사소통 공간 마련과 소비자들이 용이하게 정보에 접근할 수 있도록 해야 함

• 녹색 소비 촉진을 위한 관련 정책 개발 필요

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4. 유관 환경방송 채널 분석

<환경스페셜>: 환경 전문 다큐멘터리(수, 밤10시)

<녹색충전 토요일>: 꿈을 심는 농부들, 건강하게 사는 법, 농촌사랑운동본부 등 코너 (토, 6시)

KBS

2008년부터 ‘지구의 눈물’ 시리즈 방송 중: 북극의 눈물, 아마존의 눈물, 아프라카의 눈물, 남극의 눈물(지구온난화 측정의 지표로 제시되는 남극의 생태계 소개)

MBC

<물은 생명이다>: 10년 프로젝트로 추진(금, 오후 4:30~5시, 2012년 1월 6일 481회 방송)

SBS

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지상파TV 환경 관련 프로그램 현황


비전: 국내 최대의 그린 포털 사이트, 스마트&그린 콘텐츠 허브

역할: 환경 관련 프로그램 등 공영성 높은 KBS만이 제공할 수 있는 고품격의 그린 콘텐츠를 집대성, 테마별로 재구성, 고화질 무료서비스 제공

제공서비스

• 방송프로그램을 온라인으로 제공, 디지털 플랫폼의 장점을 살려, 웹진, 블로그, UCC 등 부가 정보 서비스와 시청자의 참여를 극대화하는 멀티미디어 포털 지향

• 녹색운동 실천의 아이디어를 제공하고 녹색생활문화를 전달하는 <함께하는 녹색발자국><그린 커뮤니티>, 친환경기업들과 함께하는 <녹두전>과 시청자가 참여하는 여러 이벤트를 통해 함께하는 녹색운동의 터전 마련

개요

주요프로그램

음식/건강: 다양한 훈련으로 진화하는 뇌, 운동을 통한 근육의 형성은 외와 연결된다 등

디자인/건축: 내 손으로 뚝딱! 그 이름 넉다운!, 한옥의 새로운 변신 등

녹색소비/경제: 나는 도시 농부다! 당신이 사용한 탄소발자국 크기는?, 녹색소비! 자투리의 대발견 등

교통/자동차: 그린교통, 자전거 없이는 못살아, 친환경자동차 등

에코투어: 나무 위를 걷다, 산속의 사르데냐, 여행자들의 천국, 라오스, 전라남도 보성으로 떠나요 등

교육/생태: 인간과 수달, 손을 맞잡다, 지구온난화-생존의 문제, 무당개구리의 번식 등

녹색기술/미래에너지: 친환경 미래도시, 폐기물에서 황금을 캐다 등

KBS 그린

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비전: 환경전문채널

역할: “대한민국 유일의 환경전문 뉴스포털”

목표: “지구환경을 변화시키고, 환경과 개발에 대한 지속가능발전 개념을 도입, 인간과 자연이 하나가 되는 세상”

사업개요

• 자본금: 5억 원, 최다주주: 쿠도커뮤니케이션(15.0%)

• 환경채널+환경 IT전문매체(그린포스코리아): 환경 중심 뉴스에서 건강, 보건복지, 에너지 분야로 영역 확대, 전문IT 기사도 늘려

• 2011년 환경전문 뉴스 포털로 재탄생(방송과 온라인뉴스가 결합된 매체 융합형 전문 뉴스포털)

• 2012년 1월 환경·IT전문 매체 ‘그린포스트코리아’ 창간

2011년 12월 판도라TV 에브리온TV의 ‘오픈채널’에서 서비스 시작

개요

송출현황

방송구분

송출사업체 수

SO (94)

위성 (1)

위성DMB (1)

지상파DMB (6)

IPTV (3)

디지털(SD) 4 0 0 0 0

* 2010년 12월 기준

케이블TV 환경 관련 사업자 현황_뉴환경TV

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편성현황

1/9(월) 1/10(화) 1/11(수) 1/12(목) 1/13(금) 1/14(토) 1/15(일)

18 20 환경아카데미 00 환경아카데미 30 다큐스페셜: 차 10 클로즈업 일본

30 살아 숨쉬는 한국의 섬

10 이제는 재활용시대 45 살아있는 야생의 세계

10 이제는 재활용시대 45 살아있는 야생의

세계

20 이제는 재활용시대 50 별별 박물관

19 20 기상과 상식 30 자연을 지키는 사람들

00 농업다큐 매력 30 세계의 불가사의

50 지구를 분석한다 50 지구를 분석한다 25 이지 플라워 25 이지 플라워 10 밥 로스 미술교실 40 시위의 미술교실

20 30 그린 데스크

50 환경초대석 녹색을 말한다

30 그린 데스크 45 한국의 국립공원

30 그린데스크 50 환경초대석 녹색을 말

한다

30 그린 데스크 50 살아있는 야생의 세

계


50 한국문학기행


50 한국문학기행 30 이지 플라워

21 20 지상의 마지막 보고 50 살아 숨쉬는 한국의

섬

20 텍사스 테마여행 45 한국의 멋과 향기

30 헬로 농촌 55 스포츠 사파리

30 이지 플라워 50 세계미술기행 50 세계미술기행

20 한국의 국립공원

22 50 에퀴녹스 시리즈 05 밥 로스 미술교실 45 세계문학기행

45 세계미술기행 10 세계의 자연기행 45 한국문학기행

50 기상과 상식 50 기상과 상식 10 한국의 국립공원 50 세계문학기행

23 55 다큐기행 세계를 가다 55 다큐기행 세계를 가다 50 다큐기행 세계를 가다 55 다큐기행 세계를 가

다 15 다큐스페셜 15 다큐스페셜 20 재미있는 별이야기

환경보호를 중심으로 다큐멘터리, 토크쇼, 강의 등 편성

불규칙한 편성

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환경아카데미(수 8:20~9:20): 환경 전문가를 초청, 강의형식으로 환경보호에 대한 인식 전환 강의

헬로우 농촌(수 11:00~11:50): 농촌 풍경, 문화 등을 외국인의 체험형식으로 소개

기상과 상식(수, 12:20~12:45): 기상청 전문가에 기상현상과 관련된 설명을 듣는 리포팅 프로그램. 황사,

태풍, 지진 등 소개

농업 다큐 매력: 경쟁력 갖춘 농산물을 소개

환경초대석 녹색을 말한다: 각 분야의 환경리더를 만나 환경 관련 이슈, 활동을 듣는 대담프로그램

지구를 분석한다: 지구의 생성과 구조, 대륙의 변화, 기후와 토양 등 지구에서 일어나는 다양한 변화를

영상과 전문가 인터뷰로 설명하는 다큐멘터리

한국의 국립공원: 한국 국립공원을 주제별로 소개하는 다큐멘터리

이지 플라워: ‘밥로스의 미술교실’ 후속프로그램, 덧칠 기법을 통한 꽃 그림 그리기 소개

주요프로그램

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연도 매출액 방송사업

수 익 영 업 비 용

영 업 손 익

총수입 총비용 당 기 순손익

2005 524,996 - 1,062,640 -537,644 958,153 1,064,758 -106,604

2006 1,180,414 - 1,860,882 -680,468 1,366,096 1,883,476 -517,380

2007 1,048,868 - 1,333,245 -284,377 1,109,537 1,562,336 -452,799

2008 999,759 - 1,167,119 -167,360 1,000,415 1,195,810 -195,395

2009 462,150 462,150 603,077 -140,926 665,385 695,460 -30,075

2010 23,290 23,290 101,237 -77,947 23,370 101,238 -77,869

*2009년까지 센츄리TV

(단위: 천원)

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재무현황




플랫폼 빈약

불규칙한 편성 : 시청습관 저해

프로그램 다양성 부족

화질 문제(HD전환 필요)

공공채널 축소

자연, 생활, 취미 채널 증가

콘텐츠 차별성 : 환경 문제 특화

자원 동원능력 : 시민단체와의 연대

기후 변화 등 지구적 현안 증가

자연 재해 등 위협요인 증가로 환경 관련 정보 욕구 증가

뉴환경 TV




비전: “산야 내면의 아름다움, 산을 지키고 가꾸는 사람들의 활동상을 전달해 참 산행의 공감대를 형성하고 올바른 선진 산악문화 정착”

역할: 국내 유일 산악전문 채널

목표: “대한민국의 선진산악문화강국으로의 도약을 위하여 든든한 다리”

사업개요

• 자본금 15억 원, 최다주주: 최성봉(대표자, 52.0%)

• 프로그램 중간광고

개요

송출현황

방송구분

송출사업체 수

SO (94)

위성 (1)

위성DMB (1)

지상파DMB (6)

IPTV (3)

디지털(HD) 51 0 0 0 0

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케이블TV 환경 관련 사업자 현황_마운틴티브이



편성현황

1/9(월) 1/10(화) 1/11(수) 1/12(목) 1/13(금) 1/14(토) 1/15(일)

18

00 자전거로 떠나는

세계여행

30 오은선 대장...14좌

한국명산


세계여행

30 세계의 명산 트레킹


세계여행


한국명산


세계여행



세계여행


한국명산


세계여행



세계여행


한국명산

19 00 한국의 자연문화유산

15 영상포엠

30 법, 영화를 만나다

00 한국의 자연문화유산

노거수

15영상포엠



노거수

15 영상포엠



노거수

15 힐링포엠



노거수

15 힐링포엠

30 지상 최후의 낙원


15 힐링포엠

30 TV 보고 떠나는

세계여행

00한국의 자연문화유산

노거수

15 힐링포엠

30 지상 최후의 낙원

20 30 산사랑동호회 30 산사랑동호회 30 휴양림산행 30 휴양림산행 30 아름다운 우리숲 30 산사랑동호회 30 아름다운 우리숲

21 00 클릭 암벽등반

30 등반열전

00 국립공원 탐방

30 아름다운 우리 숲

00 산사랑동호회

30 아름다운 우리 숲

00 아름다운 우리숲

30 산사랑동호회

00 등반열전

30 아웃도어클럽

00 곽원주 그림산행

30 한국 등산학교

00 세븐 서밋

30 아웃도어 클럽

22 00 세븐서밋

30 아웃도어 클럽

00 오은선 대장... 14좌 한

국명산

30 한국산악회등산학교

00 세븐 서밋

30 국립공원 탐방


한국명산

30 한국산악회등산학교

00 세븐 서밋


노거수


한국명산


노거수

00 국립공원탐방

30 등반열전

23

00 영상포엠

15 원종민의

하우투등산교실

30 TV 보고 떠나는

세계여행

00 영상포엠

15 원종민의


30 한국의 산하

00 영상포엠

15 원종민의


30 등반열전

00 아웃도어클럽

15 원종민의


30 우제붕의 일본 100

명산

00 영상포엠

15 원종민의


30 등반열전

00 영상포엠

15 원종민의


30 한국의 산하

00 영상포엠

15 원종민의


30 세계명산 트레킹

10~30분 프로그램의 띠편성

여행, 등산, 등반, 동호회, 등산/등산교실 등 프로그램 편성


Page 26



아름다운 우리 숲: 산림청 녹색사업단 지원 제작, 우리 숲의 아름다움, 중요성을 전문가와 함께 탐색,

숲을 찾는 이에게 안내서 역할

가족과 떠나는 주말 산행: 주말 산행 가이드 프로그램

국립공원탐방: 국립공원의 특색과 환경자원, 유래 등 소개

산사랑 동호회: 산악동호회와 함께 하는 산행이야기

오은선 대장과 함께 하는 14좌 한국명산: 산악인 오은선 대장과 함께 하는 건강한 산행

원종민의 하우투 등산교실: 코오롱 등산학교 원종민 강사의 등산교실

한국산악회 등산학교: 한국산악회의 6주간 등산학교 교육프로그램 소개

등반열전: 스포츠 클라이밍, 인공등반, 빙벽등반, 거벽 등반, 고산등반 등 암벽등반

전문프로그램(현대기획 제작)

한국의 자연문화유산 노거수: 천연기념물로 지정된 노거수의 가치와 의미를 조명

주요프로그램

Page 27




연도 매출액 방송사업수익 영 업 비 용

영 업 손 익


2005 26,172 - 778,672 -752,500 53,846 848,012 --794,166

2006 49,743 - 455,975 -406,232 49,746 455,985 --406,239

2007 141,354 - 437,073 -295,719 144,196 437,262 -293,066

2008 260,760 - 490,316 -229,556 261,041 492,171 -231,171

2009 125,108 125,108 529,472 -404,364 125,428 535,729 -410,301

2010 230,043 236,043 517,403 -281,359 1,803,591 872,430 931,521

(단위: 천원)

Page 28

재무현황



* 2010년 기타 영업 외 수익 1,567,545,484원 증가


비 산악인의 접근성 낮음

확장 가능성 낮음

가족 단위의 여행 증가

자연, 생활, 취미 채널 증가로 인한 경쟁 심화

콘텐츠 차별성 : 산악전문 채널

넓은 타겟층(1,900만 산악 인구)

관련 상품 및 광고 판매 가능

동호회, 산행 일정 등 커뮤니티 형성

산악 인구 증가

레저에 관한 관심 증가

Mountain TV




비전: “호기심을 넘어, 혁신을 넘어, 창조적 통찰을 넘어”

역할: 자연, 과학 및 기술, 고대사와 현대사, 모험, 문화와 시사 등 다양한 분야에 걸친 다큐멘터리와 고급 논픽션 오락물 제공

사업개요:

• 위성방송에 송출

• 케이블TV에 송출

• CMB와 제휴, 2011년 4월 채널 공급 시작

송출현황

• 위성방송

• 일부 지역 케이블TV

• 2011년 4월 CMB에서 론칭

• U+ TV

개요

Page 30

케이블TV 환경 관련 사업자 현황_디스커버리 채널 코리아



두 남자의 생존 도전: 군에서 훈련 받은 데이브 캔더베리와 자연주의자 코디런딘의 생존방법

호기심 해결사: 호기심에 목숨을 건 그들만의 독특한 실험방식을 이용해 대중적인 소문과 전설 검증

생존을 위한 사투: 손에 땀을 쥐게 하는 생존자들이 탈출과 생존에 대해 이야기하는 드라마

특급 이사 대작전: 집을 통째로 옮기기 위해 주요 도시를 통과하고 산맥을 넘는 이사 작업반들 목격

로스트 테이프: 늑대인간, 원숭이 인간 등 지금껏 볼 수 없었던 위험하고 기묘한 것들에 대한 이야기

나는 완전 범죄를 꿈꾸었다: 경찰이 탈옥범들을 체포하기 위해 어떤 수단과 방법을 사용했는지

프리덤 타워 건설: 광대한 그라운드 제로를 바꾸는 역사적인 노력의 산물이 10년이 지난 지금 우리를

기다린다

생명을 건 포획: 죽음의 바다 베링해 한 가운데에서 목숨을 걸고 일하는 선장과 선원들의 가장 은밀한

세계

주요프로그램

Page 31




내셔널지오그래픽 채널은 내셔널지오그래픽협회와 뉴스코퍼레이션의 합작으로 1997년 개국하여 현재 전 세계 188개국 10억 이상의 시청자들에게 방송되고 있으며, 한국에서는 2004년 CJ E&M과 합작으로 개국하여 지금까지 국내 Factual 장르에서 시청률 1위를 지켜오고 있음

2006년부터 팩츄얼 엔터테인먼트 프로그램을 제작해왔으며, 탁월한 영상미와 치밀한 과학적 분석, 엄격한 팩트 체크를 기반으로 최고의 프로그램을 제작, 방송

사업개요: 씨제이엔지씨코리아: 한국 제작 50% 편성

개요

송출현황

채널명

방송구분

송출사업체 수

SO (94)

위성 (1)

위성DMB (1)

지상파DMB (6)

IPTV (3)

National Geographic Channel

아날로그 47 0 0 0 0

디지털(SD) 81 1 0 0 0

디지털(HD) 70 1 0 0 0

National Geographic DMB

디지털(SD) 0 0 1 0 0

케이블TV 환경 관련 사업자 현황_NGC코리아

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편성현황

1/9(월) 1/10(화) 1/11(수) 1/12(목) 1/13(금) 1/14(토) 1/15(일)

18 전장 속의 구출작전(HD)

우주시대(HD) 미스터리의 진실(HD) 존 F. 케네디 암살, 사라진 총알(HD)

맨 헌트(HD) 와일드 아마존(HD) 와일드 아마존(HD)

19 동물원, 관계자 외 출입금지(HD)

동물원, 관계자 외 출입금지 (HD)

동물원, 관계자 외 출입금지(HD)

위대한 여정(HD) 익스트림 애니멀(HD) 와일드 러시아(HD) 전쟁의 대가들(HD)

20 한국의 해저

고속도로, 거가대교 (HD)

전투기의 혁명 전투기의 혁명 전투기의 혁명 전투기의 혁명 피쉬 워리어(HD) 피쉬 워리어(HD)

21 살인마로 돌변한 동물(HD)

살인마로 돌변한 동물 (HD)

스네이크 헌터2(HD) 스네이크 헌터2(HD) 스네이크 헌터2(HD) 피쉬 워리어(HD) 피쉬 워리어(HD)

22 아시아 원시부족 탐험(HD)

아시아 원시부족 탐험(HD)

아시아 원시부족 탐험(HD)

영혼을 노래하는 피그마족

파푸아의 식인부족, 아스맛

메가팩토리(HD) 미스터리의 진실(HD)

23 기적의 생존(HD) 기적의 생존(HD) 기적의 생존(HD) 기적의 생존 (HD) 기적의 생존(HD) 화성탐사로봇,

최후의 교신(HD) 아프리카의 지배자(HD)

Page 33




전장 속의 구출작전: 적지에서 생환, 구축 과정

우주시대: 우주를 향한 첨단 기술의 도입과정

한국의 해저 고속도로, 거가대교: 수중터널 건설과정

인간 자연재생능력의 비밀: 피부, 근육, 심장 등 재생기술의 세계

기적의 생존: 사고, 재해에서 생존과정 재연

와일드 스칸디나비아: 극한의 땅, 스칸디나비아에 사는 동물들의 생존전략

아웃백 랭글러: 세계의 아웃백(오지)에서 동물보호 소개

제인 구달, 중국에 가다: 중국의 자연과 동물을 소개하고 동물 보호 움직임 소개

주요프로그램

Page 34





수익 영 업 비 용

영 업 손 익


2005 3,225,315 - 3,676,668 -451,353 3,315,580 3,687,898 -372,317

2006 4,901,545 - 4,386,435 515,110 4,963,684 4,407,251 556,433

2007 6,150,799 - 5,499,697 651,102 6,167,079 5,670,348 496,731

2008 6,304,412 - 6,434,579 -130,167 6,436,816 6,589,850 -153,034

2009 7,697,345 7,697,345 8,083,487 -386,142 7,777,302 8,090,934 -313,632

2010 8,277,683 8,277,683 8,389,537 -111,853 8,347,908 8,391,846 -43,938

(단위: 천원)

Page 35

재무현황




브랜드 파워 : 세계 최고의 다큐멘터리 채널

프로그램 로컬화(한국 제작 콘텐츠 50% 편성)

높은 HD비율

마니아층 형성

지상파방송과의 차별화 시도

멀티플랫폼 전략으로 송출 플랫폼 확대 가능

자연, 생활, 취미, 다큐멘터리 등 채널 증가로 인한 경쟁 심화

NGC KOREA



마니아층 이외의 시청률 낮음


비전: “21세기 문화대국의 리더 관광레저 전문채널”

역할

• 문화: 국내와 세계의 다양한 역사와 문화를 통해 세계인으로 안목을 키우는 방송

• 모험: 등산, 다이빙, 서핑, 레프팅 등 스릴과 모험이 넘치는 방송

• 즐거움: 여행, 토크쇼, 영화, 체험여행 등 즐거움이 가득한 방송

목표: “삶의 안식이 될 다양한 현실적인 상상들을 영상에 담아 시청자의 갈증 해소하는 방송”

사업개요:기존사업의 확충, 해외 유력기업과의 전략적 제휴 통한 신규사업 전개와 새로운 시장개척으로 Multi- Communication Network 전문기업으로 발전

개요

송출현황

방송구분

송출사업체 수

SO (94)

위성 (1)

위성DMB (1)

지상파DMB (6)

IPTV (3)

아날로그 26 1 0 0 1

* 케이블TV, 위성, IPTV에서 디지털 전환중

Page 37

케이블TV 환경 관련 사업자 현황_리빙TV



편성현황

1/9(월) 1/10(화) 1/11(수) 1/12(목) 1/13(금) 1/14(토) 1/15(일)

18 달팽이 달팽이 달팽이 헬로우 즐거운 지구촌 헬로우 즐거운 지구촌 트래블 다이어리 1), 2) 좌충우돌 배낭여행

19 공존의 땅, 캐나다 공존의 땅, 캐나다 어떠한 소원도 하늘에

닿는 곳 후지산 점핑 스노우보드 점핑 스노우보드 로드다큐 길위의 세상 1) 사진 한장 속의 세계 1)

20 아름다운 우리숲(HD) 아름다운 우리숲 나우대한민국

좌충우돌 배낭여행 한국의 사계

좌충우돌 배낭여행 한국의 사계

좌충우돌 배낭여행 로드다큐 길위의 세상 2) 사진 한장 속의 세계 2)

21 좌충우돌 배낭여행

이색탐방, 일본을 가다 한국의 산하

이색탐방, 일본을 가다 한국의 산하

이색탐방, 일본을 가다 부산경남 예상 TV경마

예상 TV경마, 드림팀의 선택

예상 TV경마, 드림팀의 선택

점핑 스노우보드

22 즐거운 세계여행 즐거운 세계여행 즐거운 세계여행

23 아라비안나이트 아라비안나이트 아라비안나이트 아라비안나이트 아라비안나이트 아라비안나이트 아라비안나이트

여행(국내여행, 해외여행, 시사/교양), 레저(레저, 낚시), 경마(경마중계), 특집으로 구성

Page 38




즐거운 세계여행: 세계의 숨은 명소 소개하는 여행정보프로그램

아라비안나이트: 시청자 참여형 프로그램, 시청자의 갈등과 스트레스를 다양한 상담방법으로 해소

좌충우돌 배낭여행: 여행 로드 다큐멘터리, 현재 터키편 방송중

예상 TV경마: 강추 경주, 일요경주, 토요경주, 부산경남경마 등 전망과 분석, 유료 콘텐츠

아름다운 우리 숲: 대표적인 한국의 숲에 대한 체계적인 접근을 통해 숲의 의미와 가치 재조명

뉴스매거진 리빙 투데이: 한주간의 관광레저업계를 정리하는 매거진 프로그램

행복충전 즐거운 농촌체험기: 가족 중심의 이색 농촌체험프로그램

주요프로그램

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영 업 손 익


2005 4,172,757 - 4,086,406 86,351 4,340,888 4,303,989 36,899

2006 4,967,259 - 4,854,806 112,453 5,069,482 5,016,029 53,453

2007 4,605,329 - 4,380,696 224,633 4,618,659 4,535,806 82,853

2008 4,087,844 - 4,720,881 -633,037 4,113,822 4,932,852 -819,030

2009 3,929,476 3,929,476 4,579,784 -650,309 3,930,718 4,875,575 -944,856

2010 4,227,624 4,227,624 4,560,923 -333,300 4,250,705 4,875,275 -624,570

(단위: 천원)

Page 40

재무현황




방만한 프로그램으로 인한 집중력 저하

HD로 전환 미흡

니치채널 증가로 경쟁 심화

종합채널 vs. 전문채널 (여행, 생활, 러제 채널

증가로 경쟁 심화)

콘텐츠 다양성 (여행, 레저, 경마 등)

높은 채널 접근성 (다수의 송출 SO)

생활 관련 종합편성

여행, 러제에 대한 관심 증가

채널 접근성 확장 가능

Living TV




비전: 여행 레저 채널

역할: “여행의 설렘과 아름다운 추억을 시청자와 함께”

목표: “여행과 레저를 두 개의 큰 축으로 전문화된 프로그램을 제작해 시청자의 요구에 부응”, “방송과 연계된 알뜰한 여행상품을 기획해 쉽고 편안하게 즐거운 문화생활을 체험할 수 있도록 노력”

사업개요

• 여행프로그램 방송송출, 광고, 방송프로그램기획, 제작, 홍보영상물제작, CF제작, 지역축제행사기획

• 2005년 월드여행레저TV로 출발, 2007년 HD의 폴라리스TV로 채널명 변경

• 외부기관 평가: 여행 콘텐츠의 퀄리티를 높였다는 평가

가입가구 수: 650만 시청가구 확보

개요

송출현황

방송구분

송출사업체 수

SO (94)

위성 (1)

위성DMB (1)

지상파DMB (6)

IPTV (3)

디지털(HD) 71 0 0 0 2

* 케이블TV, IPTV(QOOK TV, LGmyTV)에 송출

Page 42

케이블TV 환경 관련 사업자 현황_폴라리스TV



편성현황

편성전략: 저녁시간 대에 본방송 프로그램 집중 편성

• 본방송은 띠편성(월~수)과 통편성(목~토)

• 통편성: ‘여행의 발견’(목~토: 19시 ~ 24시)

• 재방송: 평일 주간과 심야, 일요일

1/9(월) 1/10(화) 1/11(수) 1/12(목) 1/13(금) 1/14(토) 1/15(일)

18 좌충우돌 두남자의 만국유람기 86~89회/1회 폴라폴라 세계여행

30회

여행의 발견 (뉴질랜드 편)

19 남도에살고싶네

41회 이영차,바다

27회 문명의 제3대 교차로를

가다 3회

여행의 발견 (인도네시아 편)

여행의 발견 (뉴질랜드 편)

여행의 발견 (일본 편)

20 문명의 제3대 교차로를

가다 3회

서영교의 인물초대석

9회 요결

21 Q.T 위대한 자연유산

제주 3부 1,5000km 물결을 달리

다 1회

여행의 발견 (일본 편) 22

로드다큐 아시아 5회

그곳에 그집 1~2회 폴라폴라 세계여행

30회 23

미스터리 아시아 4회

대한민국 최고의축제 3회

Page 43




<여행의 발견>: “내 여행 지도는 내가 그린다”를 내세우며 남들이 가진 않는 곳으로 가는 여행

<그곳에 그 집>: 현지인이 소개하는 맛집, 멋집 등 여행노하우를 재미있게 제공하는 프로그램

<Q-T(Question and Trip)>: 여행 가이드 프로그램, 4코너(자유배낭여행, 고급여행, 도심속 맛집/멋집

사냥, 2박3일 국내여행)로 구성

<좌충우돌 두 남자의 만국유람기>: 두 남자의 배낭여행기

주요프로그램

Page 44






영 업 손 익


2005 - - - - - - -

2006 - - - - - - -

2007 1,209,782 - 1,217,665 -7,883 1,243,264 1,223,251 20,013

2008 1,036,500 - 1,110,485 -73,985 1,157,149 1,137,869 19,280

2009 1,362,826 133,991 1,397,543 -34,717 1,469,581 1,442,961 26,620

2010 1,146,153 1,146,153 1,098,480 47,673 1,152,754 1,129,258 23,496

(단위: 천원)

Page 45

재무현황




젊은 취향의 프로그램으로 시청층 확대 어려움

유사 채널 증가로 인한 경쟁 심화

콘텐츠 차별성(체험형 여행레저)

참신하고 감각적인 채널 이미지

100% HD 자체제작

띠편성, 통편성 등 편성 전략 우수

여행에 대한 관심 증가

체험형 여행 취향 증가

Polaris TV




미국의 랜드마크 커뮤니케이션스사(Landmark Communications)가 운영하는 케이블 텔레비전 대상

위성 이용 네트워크로서 일기예보·기상관련 프로그램의 전문 네트워크

현재 110명의 전문 기상학자와 기상청 직원, 카메라 기상전문가 근무

현재 미국에서 케이블TV와 위성 등을 통해 9천9백만 이상 가입자 확보(케이블TV의 경우 미국 전역

가입자의 97%이상이 시청)

‘Weather channel’인터넷 사이트 매달 평균 방문자는 4천 백만명 이상이며 스마트폰을 통한

어플리케이션 다운로드 수는 4천 5백만 이상

1981년 도입돼 1982년 5월부터 서비스 개시, 기상청 자료를 중심으로 기상예보 및 날씨와 관련된

뉴스를 24시간 상세히 전달하면서 가장 공익적인 채널로 급성장

미국 전역의 날씨가 다양하고, 최근 몇 년 사이 자연재해 발생이 급증하면서 날씨 정보의 가치가 커짐

미국 시민들은 일상 생활에서 습관처럼 기상청과 웨더채널 등이 전하는 기상정보를 접하고 있음

개요 및 현황

Page 47

5. 해외 유사 채널 및 정부산하기관 채널 분석

유사채널_미국 The Weather channel


편성전략

24시간 동안 기상예보와 날씨관련 뉴스를 제공하다 2010년부터 다양한 시청자를 끌어들이기 위해 날씨정보의 반복되는 지루함을 없애기 위해 편성 다양화 시도

방송내용

Wake up with Al: 뉴욕시의 기상지도를 스튜디오에서 대형 터치 스크린을 통해 제공하고 일기 예보 및 뉴스 헤드라인, 유명 인사 인터뷰 등으로 구성된 앵커 알로커가 진행하는 아침쇼

Your Weather Today : (오전 7시~오전 10시) 날씨, 뉴스 제공 아침프로그램

Day Planner: (오전 11시~오후 5시) 일기예보 프로그램

Storm Stories: 폭풍과 관련된 다양한 에피소드를 담은 프로그램

Weather Caught On Camera: 카메라에 담긴 날씨와 관련된 에피소드, 동영상 캡처 영상 등 제공 프로그램

이 외에도 2010년 3월부터 방송국 개국 최초로 영화 방영, 날씨와 관련된 재난영화 위주로 방영

이는 새로운 시청자 확보, 시청시간이 늘어남에 따라 광고주들의 선호현상 등의 긍정적 측면과 지속적으로 일기예보 정보 제공을 원하는 시청자의 외면현상 등의 부정적인 측면이 있음

편성 및 방송내용

Page 48

유사채널_미국 The Weather channel



서비스내용: BS, CS, CATV, IPTV에 경마, 농림축산수산, 환경 관련 프로그램 제공

운영주체: 재단법인 경마•농림수산정보위성통신기구(競馬•農林水産情報衛星通信機構: )

소유주체: 일본정부가 전액 출자하는 특수법인인 일본중앙경마회(JRA)가 97.5% 출자한 재단법인, 현재 총무성 정보통신국제전략국, 농림수산성 생산국 산하의 ‘특례민법법인’(特例民法法人)이지만 공익법인개혁으로 2013년 11월 말까지 신공익법인 혹은 일반재단법인으로 이행 필요

환경프로그램 편성현황

<그린 사이언스 아워>(월~금 9:00~9:30): 친환경 기술 소개 프로그램, 독립행정법인 과학기술진흥기구(JST) 제공

<그린TV>(월~금 10:30~11:00, 월~목 14:00~14:30): 일본의 자연환경과 1차 산업에 대한 새로운 가치관 제공

이용요금 및 가입자수

이용요금: 월 1,260엔, 환경프로그램은 무료시청 가능

가입자수 총 가입자수: 284,390명(2010년 12월 기준), 무료방송 시청가능 가구수 7,107,000가구

방송내용

Page 49

유사채널_일본 그린채널(グリーンチャンネル)



미국 채널 중 ‘환경’만을 전문으로 하는 채널은 없으며, 기상전문방송인 The Weather Channel이 환경과 관련한 프로그램의 편성으로 유사함

Discovery Channel, Documentary Channel, National Geographic Channel 이 자연 다큐멘터리 프로그램 등의 편성으로 유사채널로 구분되는 정도

미국

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해외 유사채널

Discovery Channel, National Geographic Channel , animal Channel , 낚시 채널 등에서 동물, 자연 관련 다큐멘터리 편성

기상전문채널인 ‘웨더채널’은 데이터 방송으로 제공

건강채널, ActionTV 등 성인 취미 채널의 생활 관련 카테고리에서 건강과 관련, 음악, 환경 관련 프로그램 제공

일본

해외유사채널



농림수산식품 전문방송 추진 경과

구분 내용

2008년

IPTV 농식품 전문 방송 VOD 서비스 국내 최초 실시 ‘농수산 전문방송 채널 도입’이슈에 대응하기 위한 IPTV TFT 구성 (대변인실 농수산물 마케팅 활성화방안) 농수산전문 TV 도입을 위한 사전 타당성 검토 완료

2009년

센터 내 ‘미디어 확산팀’신설을 통해 뉴미디어 농식품 전문 방송 기반 마련 스튜디오 도입 최적합부지 선정 및 사용조건 협의 시작 농식품부(정보센터)에서 추진하고 있는 농수산 전문TV 도입과 관련하여 내외부에 사업의 정당성을 비

롯한 채널ID를 외부용역으로 수립 국내 1위 KT IPTV사업자, DCATV 티브로드 농식품 미디어 분야 MOU 체결 국내 최초 방통위 농식품 분야 공공시범 서비스 참여 KT (소요예산 :5억 규모)

2010년 글로벌 농식품 전문 방송 사업자 연계: 프랑스 TV5monde, 중국 CCTV7 방통위 농어촌BCN 사업 진행 : KT 홈네트웍스 컨소시엄 참여

2011년 3S기반의 소통지능형 농식품 양방향 방송 ‘스마트팜TV’TFT 구성

정부부처(산하기관) 유사사례_한국농림수산정보센터(Affis) TV


(시사점) 실제로 준비부터 방송개시까지 수 년이 소요될 것임.


전문 방송 도입과정의 문제점 및 어려움

관리감독 정부부처 농식품부의 전문 채널 도입 추진에 대한 이해 부족

농식품 전문 채널 도입 필요성에 대한 공감대 형성 부족

기존 농식품 전문 채널 ATV의 주체인 농어업인 단체의 반발 우려

지상파를 중심으로 정부주도의 채널 도입에 대한 부정적 보도

과거 “KBS 미디어 비평” 프로그램을 통해 KTV, 국정 홍보처 등을 포함 정부 주도 채널의 예산 낭비에 대한 보도

방송통신위원회 PP등록시 출연금(자본금)에 따른 채널 등록 제약

정보센터의 경우 출연금 3.9억으로 방송통신법의 방송채널사업자(PP)등록 요건 5억 기준에 미달

: 2010년도 정보센터 이사회를 통한 출연금 증액(3.9억→6,1억)

정부부처(산하기관) 유사사례_한국농림수산정보센터(Affis) TV


(시사점) 기관성격과 방송운영자로서의 위상에 관한 법적 및 제도적 문제 야기, 예산 확보의

어려움


Table of content

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1. 환경전문방송 운영 목표 및 전략 2. 환경전문방송채널의 공익 채널 추진 방향

Ⅱ

환경전문방송 운영 목표 및 추진방향


1. 환경전문방송 운영 목표 및 전략

환경전문방송 운영 목표

운영 목표 시청자와 환경전문가가 제작에

공동 참여하는 열린 방송

시청자와의 교감 속에 이뤄지는 양방향 방송

시청자의 다양한 정보 욕구를 충족시키는 정보 방송

국내 최초, 국내 유일 환경전문 방송으로서의 사명감

다양한 환경 관련 콘텐츠 제작을 통한 환경보호 문화 확산에 기여

세계적 관심사인 환경보전을 선도하는 공익 방송

환경 정보와 피해 상황, 대책 등을 전달해 국민의 생명과 재산 보호, 알권리 충족에 앞장서는 알권리 방송

방송 수익의 일부를 환경보전에 환원하는 사회에 기여하는 방송

환경보존 운동을 선도하는 방송

시청자를 위한 열린 방송

국민에 기여하는 공익방송


1. 환경전문방송 운영 목표 및 전략

종합적 환경 정보 전달

국내외 환경 전문가와 일반 시민을 통신원으로 활용한 최신 환경 정보 취재와 전달

새로운 환경 관련 이슈에 대한 심층 분석을 통한 문제점 분석과 대안 제시

신 개념 환경 콘텐츠 개발

방송통신 융합 시대에 부합할 수 있는 환경 관련 콘텐츠의 지속적 개발

네이버, 다음 등 국내 포털 업계와 스마트폰∙태블릿PC 등 스마트 기기 애플리케이션 등을 활용한 환경 관련 콘텐츠 생산 및 유통체계 구축

환경 전문가와 시청자가 직접 제작하는 UCC 콘텐츠 환경 구축

환경전문방송 운영 전략


공익채널은 방송의 지나친 상업화를 막고 공익성을 확보하기 위해 지정된 채널을 방송제공사업자들이 의무적으로 채널을 공급하도록 하는 제도

공익채널은 방송의 사회적 영향력이 높아짐에 따라 시장 논리에 맡겨둘 경우 살아남을 수 없는 공익성이 강한 채널을 보호하기 위해서 만들어짐

방송분야의 공익성 및 사회적 필요성을 고려하여 방송통신위원회가 고시한 방송분야에 속하는 채널을 종합유선방송사업자와 일반위성방송사업자는 각 분야 별로 1개 이상의 공익채널을 의무적으로 송출해야 함

공익성 방송분야 법인명 채널명

사회복지

(주)회망복지방송 복지TV

(주)일자리방송 일자리방송(JBS)

㈜유로티브이 육아방송(Korea Childcare Broadcasting)

과학문화진흥

재)국제방송교류재단 아리랑TV

㈜와이티엔 사이언스TV

㈜아르떼 예술TV Arte

교육지원

한국교육방송공사 EBS플러스1수능전문

한국교육방송공사 EBS플러스2중학/직업

한국교육방송공사 EBS English

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2. 환경전문방송채널의 공익채널 추진 방향

공익채널 개념

공익채널 현황(2012년)


총 16개의 채널(일자리방송, 육아방송, 법률TV, 한국직업방송, 복지TV, 사이언스TV, 예술TV Arte, 아리랑TV, 극동Art TV, 애니원, 엠비씨넷, 티비에스 티브이, EBS 플러스1수능전문, EBS 플러스2중학/직업, EBS English, JEI English TV)이 2012년 공익채널 선정신청서를 제출하였고, 사회복지, 과학문화진흥, 교육지원 등 3개 분야에서 9개의 채널이 선정됨

공익채널은 방송통신위원회에서 매해 1년 단위로 선정함

• 2012년 공익채널은『방송법』제70조제8항 및 동법 시행령 제56조2에 의거하여 2011년도에 선정

• 공익채널로 선정되려는 자는 공익채널 선정신청서를 방송통신위원회에 제출

• 선정신청자격은 방송법 제9조제5항의 규정에 따라 방송통신위원회에 등록하거나 방송통신위원회로부터 승인을 얻은 방송채널사용사업자임

• 공익성 방송분야별 신청 사업자간 비교심사 평가를 실시하여 5개의 선정문항과 13개의 세부기준에 따른 채점으로 650 점을 넘는 사업자 중 3위까지 공익채널로 선정

• 별도의 심사위원회를 구성·운영하여 심사위원회의 심사결과 및 의견을 반영하여 방송통신위원회에서 최종 결정

• 방송통신위원회는 일정 기준에 따른 심사를 통하여 다음 연도(유효기간은 1년)의 공익채널 선정여부를 결정하고, 공익채널로 선정하는 경우에는 신청인에게 공익채널 선정서를 발급

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공익채널 선정 개요 공익채널 선정 개요


선정 문항 세부기준 배점

방송분야의 적합성

공익채널 선정의 필요성 50

과거 채널 운영실적 150

<소계> 200

공정성 공익성 및 실현 가능성

전문편성 방송프로그램 제작 계획 200

방송프로그램 제작인력 보유현황 50

방송시설 및 장비보유현황 50

<소계> 300

운영계획의 적정성

전문편성 비율 70

제작유형별 편성비율 130

본방프로그램 편성비율 100

<소계> 300

공적 책임의식 및 사업 수행능력

공익적 활동실적 및 계획 30

재무건전성 50

재정운영 계획 20

<소계> 100

시청자불만 및 민원의 처리 현황

시청자민원처리 방법의 제도화 50

시청자민원처리 실적 50

<소계> 100

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공익채널 선정 기준


공익채널 선정 기준


방송분야 전문편성내용

사회복지

국민의 기본권과 사회적 이익실현에 불리한 사회적 소수를 대변하고 관련 정보제공 목적의 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

저출산·고령화 사회에 대비하여 육아, 어린이, 노인복지 관련 정보 등을 제공하여 복지사회 구현을 도모할 수 있는 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

과학·문화진흥

순수예술, 공연예술, 예술교육 등 예술에 대한 이해와 진흥을 도모하고 한국문화에 대한 홍보와 이해를 제고할 수 있는 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

이공계에 대한 관심과 이해를 증진하고 기초과학, 기계전자, 생명과학, 정보통신기술, 환경, 저탄소 녹색성장 등 과학기술 분야의 이해 및 발전을 증진하기 위한 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

교육 지원

어린이 청소년의 공교육 보완을 통해 과외대체를 통한 사교육비 절감, 지역·계층간 교육기회 격차해소 등을 목적으로 하는 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

일반 국민을 대상으로 외국어교육, 직업교육, 인터넷 윤리교육 등 방송의 사회 교육 기능을 신장하는 방송프로그램을 주되게 편성하는 방송분야

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공익채널 방송분야 전문편성 내용


연도 분야 채널명

2009

시청자 참여, 사회적 소수대변 복지TV, 법률방송

저출산, 고령화 사회대응 육아방송, 실버TV

문화,예술 진흥 예당아트, 아리랑TV

과학,기술 진흥 사이언스TV

공교육 보완 EBS플러스1, EBS플러스2

사회교육 지원 JEI English TV, JCBN(일자리방송)

2010

사회복지 분야 복지TV, 육아방송, 법률방송

과학 문화 진흥 분야 사이언스TV, 아리랑TV, 극동아트TV

교육 지원 분야 EBS English, EBS플러스1, EBS플러스2

2011

사회복지 분야 복지TV, 육아방송, 법률방송

과학 문화 진흥 분야 아리랑TV, 사이언스TV, 극동아트TV


2012

사회복지 분야 복지TV, 육아방송, 일자리방송

과학 문화 진흥 분야 아리랑TV, 사이언스TV, 예술TV Arte



분야 축소

공익채널 방송분야 선정 현황


소외계층을 위한, 소외계층을 대변하는 사회복지 전문방송

• 전국 인구의 10%인 480만 장애인과 1,000만 명이 넘는 가족들이 당당히 살아갈 수 있는 힘을 제공하고 장애인에 대한 국민들의 부정적 인식을 개선시킬 수 있는 프로그램 제작

• 저출산 고령 사회에 대비하여 50만 명에 이르는 노인의 건강, 취미, 인력의 활용 등 안락한 노후를 지낼 수 있는 다양한 실생활 프로그램 제작

• 200만 명에 달하는 저소득 가정 자립지원 프로그램 제작 등 이웃과 희망을 나누는 방송 전개

장애인의 ‘방송 접근권’실현을 위한 국내 최초의 24시간 수화, 자막, 화면해설방송

장애인의 ‘행복 추구권’을 위해 지상파의 드라마, 뉴스, 다큐 등을 장애인용으로 재제작하여 방영

장애인의 ‘Public access’실현을 위해 농아인 앵커가 진행하는 수화뉴스 등 최초의 ‘장애인 참여방송’

도입배경

방송내용

1989년 장애인 신문을 창간하고, 1998년 곰두리복지재단을 도입하고 곰두리포털서비스를 도입, 2003년

인터넷복지신문(openwel)을 개설하고, 2005년 6월 <복지TV> 방송위원회 인가, 12월<복지TV>공익채널로

선정됨

주요연혁

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유관채널 현황_복지TV


장르 주요 프로그램 프로그램 내용

드라마 젊은이의 양지, 용의눈물, 내일은맑음, 장녹수 등 지상파에서 오래 전에 방영되었던 드라마나 애니메이션이 주로 방영

수화방송이나 자막방송으로 재제작되어 방영 애니 팬텀2040, 동화 읽어주는TV, 꾀돌이 삼총사 등

교양 WBC뉴스, 세상밖으로, 사랑의 사인, 시청자이슈,

재활클리닉, 수화세상 손으로 말해요, 희망나눔 인연맺기, 출발 자원봉사 1365

장애인, 노인 복지문제 등을 중심으로 한 뉴스, 수화를 가르쳐주는 프로그램,

장애인을 위한 여행지를 소개한 프로그램, 재활운동프로그램, 자원봉사전문매거진 프로그램

스포츠 뷰티요가, 함께 몸풀기, 인사이드 그랑프리 등 몸이 불편한 장애인을 위해 장애유형에 따른 스트레칭

방법이나 운동법을 알려주는 프로그램

오락 전국나눔노래자랑, 장애인가족 한마음 가요제,

희망슈퍼콘서트 등 일반 오락프로그램보다는 장애인을 위한 콘서트, 장애인이나

노인, 소외계층의 참여로 이루어지는 노래자랑 프로그램

영화 오로라, 카테리나 도시에 가다, 빈센트 반고흐 등 최신영화보다는 오래된 명화위주로 구성되어 있으며, 장애인이

주인공이 된 영화가 많음

특집 성주 은빛 멋자랑 가요제, 나눔 콘서트 등 특집으로 제작된 장애인과 노인대상 기획 다큐 등 제공, 장애인

노인단체에서 주최하는 각종 행사 소식

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주요프로그램



영업수익 방송사업

수익 수신료 광고수익

기타사업 수익

영업비용 제작비 기타영업 단기순이익

2007 1,596 1,596 569 436 - 1,600 827 67 20

2008 2,083 2,083 569 436 - 2,025 1,267 92 25

2009 2,990 2,990 999 1,699 - 2,909 1,196 231 55

2010 3,674 3,674 1,259 1,648 - 3,586 1,668 435 48

(단위:백만)

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재무현황



심각해져가는 취업문제를 국가적 차원에서 해결하기 위해 국가, 기업, 사회를 하나로 연결하여 새로운 일자리를 창출

도입배경

직업종합정보 프로그램을 제공

선진국형 일자리 모델 제시

자격증 및 각종 시험에 맞춰 최고의 교육강좌 제공

시청자 참여 에듀테인먼트 프로그램 제공

방송내용

2007년 일자리방송 법인을 도입하고, 공익채널로 선정됨, 2008년1월1일부터 특집방송을 시작하고 인터넷 홈페이지 VOD 서비스 시작, 2008년1월3일부터 본방송을 시작하고 2월1일부터 정규방송을 시작함

2008년 사회교육지원 공익채널로 선정되고, 2010년에는 위탁교육사업체로 선정, 2012년 공익채널로 선정

주요연혁

교육 카테고리를 통해 경영지도사, 공인중개사, 주택관리사, 패션스타일리스트 등 자격증 강의가 제공되고 있음

기타

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유관채널 현황_일자리TV



뉴스&시사 일자리 뉴스 등 국내 일자리와 관련된 뉴스를 중심으로 한 자체제작 뉴스 프로

그램

정보

시청자의 눈, 경제·생활 법률상담,

고고취업스쿨, 직업의 세계 죽기 전에 꼭 가보야 할 세계의 여행지, 등

시청자가 직접 만드는 다큐 프로그램, 생방송으로 법률관련고민을 해결하는 프로그램,

직업전문학교 소개 프로그램

피플 우리엄마는 사장님,

JOB&MOVIE 장밋빛 인생, 노무상담 헬프미,

창업한 주부들에 대한 소개, 노무상담을 해주는 프로그램, 영화소개 프로그램,

창업성공기업 정보제공 프로그램

교육 공인 중계사,

성공학 특강 등 공인중계사 자격증 교육프로그램, 성공과 관련된 유명인사들의 특강

뉴스&시사 일자리 뉴스 국내 일자리와 관련된 뉴스를 중심으로 한 자체제작 뉴스 프로

그램

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주요프로그램




수익 수신료 광고수익

기타사업 수익

영업비용 제작비 기타영업 단기순이

익

2007 - - - 814 - 331 -818

2008 1,019 991 334 657 29 4,657 2,038 555 -3,038

2009 2,639 2,626 927 1,700 12 2,936 860 329 -364

2010 3,243 3,185 1,069 2,117 58 2,864 852 221 302

(단위:백만)

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재무현황



우리 사회에서 건전한 출산과 육아를 통해 아름다운 육아환경과 새로운 가족 문화를 선도하는 국내 유일의 임신, 출산, 육아 전문 채널

도입배경

육아/출산에 대한 인식제고를 위해 사회인식변화 캠페인과 유용한 육아정보제공

건전한 육아환경조성을 위한 건강한 육아문화교양이벤트

방송 접근권 확대를 위한 소외계층 대상 프로그램 제작

방송내용

2007년 육아방송 ‘저출산,고령화 사회대응’분야 공익채널로 선정, 2008년 공익채널로 선정

2010년, 2011년, 2012년 4년차 사회복지 분야 공익채널로 선정

주요연혁

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유관채널 현황_육아방송



가족채널 가족의 탄생

브라보프렌디, 다문화가정탐방 우리는 하나 등

출산이 얼마 남지 않은 부부들의 리얼 스토리 육아에 적극적인 아빠, 친구처럼 잘 놀아주는 아빠 프렌디 소개

이주민들이 한국 문화와 가족의 의미를 알아가는 모습 담은 프로그램

공익채널 명사에게 듣는다

우리아이 안전합니까? 행복한 꼴찌 만들기

국내, 외 유명 인사들의 육아 및 유아 교육에 대한 이야기 제공 성범죄 예방을 위해 해외제도 소개 및

가드너 박사가 제시하는 다중지능교육에 대한 소개

정보뱅크 육아매거진, 임신출산육아AtoZ,

우리아이 이럴땐 이렇게 손석한박사의 1mm 육아

임신, 출산, 육아에 대한 신속하고 정확한 정보 제공 프로그램 우리 아이 건강하게 키우기 위한 다양한 정보 제공 프로그램

아이에 대한 고민에 대한 해결 프로그램

환경감시 채널 으라차차 엄마가 간다 긴급진단 육아 리포트

영유아 시설, 육아용품을 실제 사용한 시청자 참여 육아환경 감시프로그램 우리나라 출산 장애 요인 진단과 해결책 제시, 출산장려 캠페인 및 행사 소개

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주요프로그램




수익 수신료 광고수익 기타수익 영업비용 제작비 기타영업 단기순이익

2007 674 674 301 254 - 1,242 178 147 -131

2008 1,704 1,704 418 986 - 1,756 - 299 -61

2009 2,264 2,264 558 1,590 - 2,144 - 243 136

2010 1,962 1,962 521 1,396 - 1,925 - 229 65

(단위:백만)

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재무현황



방송의 국제교류협력 사업을 통해 한국에 대한 국제사회의 올바른 이해와 국제적 우호 친선의 증진을

도모하는 한편, 방송영상물의 질적 향상을 위한 사업을 수행, 지원함으로써 방송,영상,광고 산업의 진흥

및 문화,예술의 선양에 이바지

도입배경

국가 이미지 제고 및 국제 사회의 이해 증진을 위한 방송

주한외국인의 한국이해증진 및 내국인의 세계화 의식 제고를 위한 방송

방송내용

1996년 국제방송교류재단 도입, 1997년 아리랑TV 국내방송 개국, 1999년 아리랑TV해외방송 개국

2004년 아리랑TV 방송권역 전 세계로 확대, 2005년 DMB방송 개국, 2012년 공익채널로 선정

주요연혁

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유관채널 현황_아리랑TV



엔터테인먼트 Showbiz Korea Pops in Seoul Daily Drama

한국 스타들의 다양한 소식을 전하는 연예 매거진쇼 최신 음악과 한국 대중음악 소식을 전달하는 K-pop 프로그램

한류를 이끄는 한국의 인기 드라마

문화/라이프스타일 Let's Speak Korean

Fareway to Refreshing Quilt Your Korean Map

'생활 한국어'와 한국문화 습득을 도와주는 한국어 강좌 프로그램 오감만족, 다양한 테마여행

한국에 열정적인 외국인들과 여행을 다니는 프로그램

보도/시사 Arirang News Arirang Today

Now in North Korea

데일리 한국 뉴스 프로그램 한국의 뉴스, 시사정보를 아우르는 고품격 매거진 쇼

한주간의 북한 뉴스와 주요 이슈를 다양한 코너를 통해 소개

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주요프로그램




수익 방송발전자금수익

수신료 광고수익 기타수익 영업비용 제작비 기타영업 단기순이익

2007 36,219 10,216 21,564 1,446 3,557 1,031 29,764 17,042 - -3,222

2008 36,134 9,407 23,092 1,137 3,708 1,096 30,783 18,209 155 -5,686

2009 39,992 10,323 24,865 1,203 1,527 1,032 34,470 18,940 101 -5,394

2010 44,056 12,129 27,685 1,527 4,393 1,298 37,595 20,243 459 -5,637

(단위:백만)

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재무현황



우리 과학계의 생생한 정보와 전 세계 첨단기술 동향을 전달하여 우리 국민과 과학기술계를 연결하는

만남의 장이 되고, 청소년들에게 과학의 소중함을 일깨워 주는 정보 제공

도입배경

국가 이미지 제고 및 국제 사회의 이해 증진을 위한 방송

주한외국인의 한국이해증진 및 내국인의 세계화 의식 제고를 위한 방송

방송내용

2007년 2월 사이언스TV 채널명을 선정하고, 2007년 9월 개국과 함께 본방송 시작, 2012년 공익채널로 선정

주요연혁

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유관채널 현황_사이언스TV



정보

YTN 사이언스 24

리더스카페 베스트지식포럼

국내외 과학계 소식을 전하는 데일리 뉴스 프로그램

과학기술계 주요 인사를 초청, 과학계 주요 현안에 대한 분석과 전망 과학계의 수준 높은 강의, 포럼, 컨퍼런스 방송

과학 별별이야기 종의부활 과학노트

새로운 우주 소식과 생활 속에 궁금했던 천문상식, 별자리 설명 프로그램 멸종 위기의 동식물에 대해 알아보고 공존하기 위한 방법 모색

고등 교과를 바탕으로 전문가가 과학문화에 대한 소개

교양 황금나침반

YOU ARE A 닥터 수사다큐 끝나지 않은 이야기

삶의 주변의 작은 주제나 소재, 정보와 유행 등의 유익한 정보 제공 건강하게 오래 사는 여러 삶의 방식 제시와 의학정보 제공

사건의 해결 과정을 생생하게 소개하고, 우리나라 과학수사 활약성 공개

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주요프로그램

유관채널 현황_사이언스TV


방송매체에서 상대적으로 소외되어 왔던 문화 예술의 발전을 선도하고 공연 예술의 저변 확대를 통해 지역 문화 균형 발전과 국내 공연 예술 산업 발전 선도

도입배경

방송매체에서 상대적으로 소외되어 왔던 전통예술, 시각예술, 순수예술, 클래식, 오페라 등을 집중적으로 편성

예술단체, 예술분야 전문가, 아티스트와의 협력 네트워크를 통한 공연사업 실황, 아카데미 수업 중계

예술의전당, 세종문화회관, 국립국악원 등에서 펼쳐지는 공연의 생방송 중계

방송내용

1987년 ㈜사운드랩으로 출범하여 2002년 방송위원회 PP로 등록, 2003년부터 스카이라이프 본방송을 송출

2005년 9월 예술TV Arte 개국, 2005년, 2007년 공익채널로 지정, 2012년에도 공익채널로 선정

연혁

홈페이지를 통해 클래식 DVD 판매, 주요공연 VOD 다시보기, 공연예매 및 공연리뷰, 공연장 정보 제공

기타

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유관채널 현황_예술TV Arte



공연예술 Arte예술무대,

TV리사이틀, 예술Note, 아르떼 홀 기획공연 ‘느낌’

유명 공연장에서 펼쳐지는 명 아티스트들의 공연 실황 국내 유명 아티스트 및 연주 단체를 스튜디오로 초청해 연주 및 해설

클래식 음악을 다양한 관점에서 분류, 감상

전통예술 국악무대,

보성의 소리, 세계를 넘어서라! 주요 국악 공연장에서 전통 예술의 명인 명찰들이 펼치는 공연 이탈리아, 일본, 중국 등 각국의 전통예술문화와 비교, 발전 모색

아카데미 김충식의 한국화아카데미 김대원의 플룻아카데미

한국화 그리는 방법 플룻 초보코스에서 고급과정까지 해설과 기법 전수

교양정보 음악의 여로

클래식 갤러리 도심 속 작은 역사이야기

클래식 명장들의 음악과 그들의 고향에 대한 소개

클래식 음악을 다양한 매체로 신청받고 시청자와 함께 감상 도심 속 역사 이야기를 통해 주변의 유물을 찾는 여행

Arte 생방송 공연

Arte 생방송 공연 예술의전당, 국립국악원 등 공연장에서 펼쳐지는 현장 생중계

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주요프로그램




수익 수신료 광고수익 기타수익 영업비용 제작비 기타영업 단기순이익

2007 1,515 1,515 375 - 1,862 602 726 39

2008 2,182 2,182 713 - 2,341 632 696 21

2009 1,845 1,845 960 - 2,149 235 651 -454

2010 2,236 1,597 993 54 639 2,337 670 583 40

(단위:백만)

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재무현황



2012년 공익채널로 선정된 채널들의 경우, 편성이나 방송내용면에서 선정전문편성 기준과 일치하는 부분이 많음

한국환경공단의 환경전문방송은 공익채널의 선정 분과에서 ‘과학·문화 진흥’분야에 지원 할 수 있음

채널 자체의 전문성과 더불어 전문편성내용에서 요구하는 수준의 편성범위 확장이 유리할 것으로 보임

선정기준에 적합한 편성

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‘과학·문화 진흥’분야에서 해마다 3개의 채널이 선정되고 있으며, 아르떼TV, 아리랑TV, 사이언스TV와는 경쟁 불가피

주 이용 환경정보인 환경다큐, 날씨정보의 경우, 사이언스TV에서 이미 제공 중이며, 사이언스TV는 2009~2012까지 공익채널로 선정

유사채널의 경우 중복으로 공익채널 선정이 어려우므로, 사이언스TV보다 뛰어난 차별화된 경쟁력을 가져야 함

차별화된 경쟁력

공익채널 선정 기준에서 가장 큰 배점을 차지하는 부분이 전문편성 방송프로그램 제작 계획임

날씨정보나 환경다큐멘터리는 ‘사이언스TV’를 비롯한 다양한 채널에서 편성하여 방송하고 있음

다양한 장르나 컨셉의 프로그램 제작·편성과 더불어 전문성이 있는 콘텐츠 제작도 중요함

환경전문방송만의 전문성이 강화된 프로그램이 필요함

전문성 강화

공익채널 추진 전략



공익채널

추진 전략

환경관련 프로그램은 정보제공 프로그램, 해외 다큐멘터리 프로그램이 주를 이루고 있으며, 환경, 저탄소 녹색성장과 관련된 콘텐츠나 채널이 부족한 상황

따라서 환경, 저탄소 녹생성장 분야를 중심으로 편성하여 공익채널 선정기준에 부합

차별화된 콘텐츠 제작

: 환경 관련 오락 콘텐츠

: 새로운 제작기법(3D 등)

: 차별화된 주제, 컨셉

소셜미디어 통한 적극적 활동 및

전략

사회환경 전반 감시, 업그레이드

: 기업환경 감시 시리즈

: 위기, 긴급상황의 효과적 대응방안

제시 프로그램 제작

국제적 경쟁력 갖춘 콘텐츠 개발

: 해외지사, 국제협력 사업

전문화된 콘텐츠를 통한 차별화

: 환경오염방지, 환경개선 및 자원

순환 촉진 사업관련 콘텐츠

차별화 전략


전문성 강화



Table of content

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1. 한국환경공단 주요사업 및 활용방안 2. 환경전문방송 도입 관련 시나리오 3. 환경전문방송 도입 방안

Ⅲ

환경전문방송 채널 구축 및 운영방안


1. 한국환경공단 주요사업 및 활용방안

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콘텐츠 차별화 가능(환경오염 분석시스템을 활용한 콘텐츠 개발, 환경관련 다양한 사업을 통한 콘텐츠의 전문성과 확장성)

자원 동원능력 : 국제기관 및 시민단체와의 연대

전문인력보유: 환경전문기관

에코미디어를 통한 방송 제작 경험

다양한 수익모델 개발 가능

전지구적인 환경에 대한 관심


전문적인 환경방송이 국내외적으로 부족


유사채널 증가로 경쟁력 심화

종합편성 채널 등 도입으로 채널시장의 포화상태

유관채널의 미미한 시청률과 적자경영

정부산하 기관 방송진출의 어려움

오락성과 고품질의 콘텐츠에 대한 수요 증가

공공채널의 축소

한국 환경공단

환경전문 정보에 대한 시청자들의 인식

방송시설 구축의 어려움

장르 특성상 시청층 확장의 어려움

기상정보 등 시청자들이 원하는 콘텐츠 자체 제작의 어려움

한국환경공단 SWOT 분석 ※ 환경공단의 기회 및 위협요인은 환경분석 결과를 바탕으로 분석하였으며, 장점 및 약점 요인 방송콘텐츠 제작 역량을 중점으로 주요 사업을 분석


양성과정 교육프로그램(e러닝), 채용정보

우수 상업시설, 그린캠퍼스(입학정보 등) 소개

입학정보, 학술회의 중계

기후변화대응 역량강화

주요 사업 활용 방안

온실가스관리 전문인력 양성교육

탄소포인트제 운영

기후변화특성화대학원 운영 및 지원

문자정보

친환경 자동차정보 소개, 연비 높이는 운전기술 (예: 경제뉴스, 뉴스해설)

집안 악취제거 생활정보(예: 정보버라이어티)

대기환경사업

소음·진동측정망 운영 및 관리

자동차 환경사업

공공환경시설 악취기술진단 및 지원사업

맑은 공기를 가꾸는 Keco




문자정보, 재해시 실시간 영상제공

문자정보

문자정보

실험프로그램(전문가+시민)

수질오염 방제 지원

하천 수질오염방제센터 운영

국가 수질자동측정망 운영·관리

생태독성관리제도

수질 원격감시체계 관제센터 운영

공공환경시설 수처리 및 기술진단

복원 사례 소개(예: 다큐멘터리, 체험여행+여행정보, 음악회), 관련 영화

시민투고비디오+전문가 분석

수·생태복원 및 수처리시설 설치

수변구역 및 생태하천 복원사업

수처리시설 설치지원

비점 오염원 저감사업

좋은 물과 토양을 만드는 Keco





환경뉴스

지역정보

상·하수도시설 운영

상·하수도 설치 및 지원

상하수도 종합정보시스템 운영 (푸르누리 상하수도 종합정보시스템)

환경뉴스

정보 제공, 좋은 수질로 평가받는 지역 소개 (맛집+산행·하이킹 정보, 온천탐방프로그램)

시청자 참여(예: ‘친환경 정원·베란다’ 대상)

토양·지하수 관리

토양·지하수 오염조사 및 정화사업

국가 지하수 수질전용측정망 운영

좋은 물과 토양을 만드는 Keco





소재 활용: 게임기 등 자원화(예: 실험프로그램)

창업컨설팅+채용정보

우수기업 탐방, 과대포장 고발(예: 시사고발, 주부대상 정보와이드쇼, 어린이 탐사프로그램)

자원순환사업

압수물 자원화사업

재활용사업 창원지원

포장재질·포장방법 검사

폐기물 종합관리서비스(WTMS) 제공

기업 ‘환경지킴이’(통신원) 리포팅

우수 기업 탐방(예: ‘아빠엄마의 직장방문’)

자원순환+재활용 관련 퀴즈프로그램

자원순환제도 운영·관리

환경성 보장제도

폐기물 부담금제도

생산자책임재활용제도

분리배출표시제도

자원순환과 함께하는 Keco





주부대상 생활정보(예: 주부 통신원 리포팅, ‘주부환경대상’)

우수 기업 소개(예: ‘환경지킴이’ 리포팅 등)

우수 사업장 소개(예: ‘환경지킴이’ 리포팅 등)

폐기물 관리

음식물쓰레기 통합관리시스템 운영

수출입폐기물 포털시스템 운영

사업장 폐기물감량화제도

Allbaro시스템 운영

녹색마을 체험여행(예: 여행프로그램)

폐자원 에너지화 관련 어린이 실험프로그램

견학프로그램

환경에너지사업 지원

녹색환경인프라 구축사업

가연성·유기성 폐자원 에너지화

환경에너지종합타운 건설사업

환경자원화시설 설치지원

환경기초시설 운영

자원순환과 함께하는 Keco





친환경 어린이집·유치원, 안심놀이터 수상사례 소개(예: 정보와이드, 유치원 탐방)

도입 사례(예: 휴먼다큐, 강의프로그램)

우수 시설 소개(예: 통신원 리포팅)

터미널, 공항 공기질 측정정보(+주변 여행정보)

환경보건서비스

어린이 활동공간 환경안전진단 및 친환경 안심놀이터 장려사업

친환경 건강도우미 컨설팅사업

다중이용시설 실내공기질 컨설팅사업

실내공기질 자동측정망 운영

석면지도 제공

석면 안전관리

석면조사·분석

석면피해구제제도 운영

국민건강을 지키는 Keco





4. 국민건강을 지키는 Keco

전문가 칼럼

유해물질관리

잔류성 유기오염물질 측정·분석

유해물질 시험·분석

화학물질 유해성시험

전문가 칼럼

석면 안전관리

유증기 회수설비 및 저녹스 검사

환경측정기기 검사

폐기물처리시설 검사·진단

고형연료제품 품질·등급 인증

의료폐기물 전용용기 검사

국민건강을 지키는 Keco





시장동향 등 환경경제뉴스

Eco-school, 전시 소개

환경산업 지원

환경산업 융자자금 지원

환경통계작성 및 환경정보제공

환경사랑홍보관 운영

지원사례(예: 다큐멘터리)

이슈 관련 뉴스해설, 해외제작프로그램

해외 환경여행프로그램

국제협력

환경산업 해외진출 지원

국제환경교류협력

해외사무소 운영

녹색성장을 선도하는 Keco





우수 사업장 소개, 기업홍보(예: 뉴스해설)

우수 지자체 소개, 지역홍보(예: 뉴스해설)

온실가스 관련 전문가 미니강의

온실가스 관련 전문가 인터뷰·칼럼

온실가스 감축 정책 지원

온실가스 목표관리제 운영

온실가스 상쇄(offset)제도 운영

온실가스 배출량 통계구축

청정개발체제(CDM) 검증·인증

온실가스 배출권거래제 시범사업

문자정보

대기날씨정보

대기오염정보 제공(문자정보)

지역별 문자정보

대기질관리

굴뚝원격감시체계 관제센터 운영

국가대기오염측정망 운영

대기오염도 실시간공개시스템(Airkorea)

대기총량관리제도 운영

기상정보와 연계 가능

맑은 공기를 가꾸는 Keco





종합환경 서비스 제공

한국환경공단의 전문인력을 프로그램제작에 활용

• 환경전문기관에서 육성된 박사, 기술사 등 전문인력 활용 (예: 프로그램진행, 패널, 인터뷰어 등)

한국환경공단의 주요사업에서 얻은 정보를 활용

• 기후대기, 물환경, 자원순환, 환경시설 등 주요사업 내용을 프로그램제작에 최대한 활용

한국환경공단의 인적 네트워크 활용

• 한국환경공단의 국내지사, 해외사무소 활용

• 정부-기업-지자체-시민을 연결하는 ‘환경네트워크’ 형성

한국환경공단의 조사데이터 2차 이용

• 대기질관리, 소음·진동측정, 수질측정·감시, 토양오염조사 등 생활밀착형 데이터를 2차 이용

전문성 갖춘 인력 이용 신뢰성 높은 정보 활용

한국환경공단 주요사업 활용방안



2. 환경전문방송 도입 관련 시나리오

장점

독립 채널 방식의 경우 경영권 확보 유리

단일 이사회 구성으로 신속한 의사결정 구조 확립

단점

독자 채널 방식의 경우 자본금 100%를 독자 확보해야 하는 부담

경영 리스크 부담

경영 상 리스크 발생 시 부담 가중

방통위 정책 방향도 다수 사업자 참여하는 컨소시엄 방식 선호

장점

다수 사업자 참여로 경영 리스크 분산 용이

콘텐츠 확보 용이

독립제작사, PP 참여 확대로 다양한 콘텐츠 확보 용이

단점

독자 경영권 확립 불투명

주요 주주 참여 법인들의 경영 간섭 등 발생

주주 구성 비율, 배당 등 경영 현안 잡음 발생 우려

독립 채널방식 컨소시엄 채널방식


필요방송 시설 및 장비

HD 방송 표준을 준수하고, 향후 확장성, 호환성과 안정성을 고려한 시스템으로 구축

제작부터 송출까지 Full Digital 네트워크화, 종합편집실 및 송출서버시스템 운영

방송 제작 시설은 HDTV SMPTE 규격의 디지털 비디오와 AES/EBU 디지털 오디오 규격으로 제작

케이블TV의 HDTV 채널, SDTV 채널, 아날로그채널 및 디지털위성방송 등으로 동시 방송이 가능하도록 방송망 구축

3. 환경전문방송 도입 방안

자체 제작시설

방송제작시설은 부조정실, 스튜디오, 종합편집실, 인제스트실, NLE실, 그래픽실로 구성

모든 프로그램 제작은 디지털 방식으로 하며, 제작, 편집, 송출을 네트워크화하고 Tapeless 방식을 구현

HD/SDTV SMPTE MXF 규격의 디지털 비디오와 AES/EBU 디지털 오디오 규격으로 제작

SMPTE(Society of Motion Picture and TV Engineer) 규격 : 영화 텔레비전 협회(SMPTE)에서 표준으로 정한 영상관련 규격신호. AES/EBU(Audio Engineering Society / European Broadcast Union) : 음향기술협회(AES)와 유럽방송연맹(EBU)가 제창한 업무용 디지털 오디오 신호규격.

방송시설 구축 방안



구분 주요기능 시설내역

종합편집실 영상, 음성 및 자막 등의 종합편집 NLE(1식),Recorder(1식), 컴퓨터 3D 자막기(1식),

비디오 Keyer(1식)

NLE 편집실 영상 및 음성 편집 NLE : 8식

그래픽실 방송그래픽 및 SB 제작 3D 그래픽 장비 2식

더빙실/음악실 성우 오디오 더빙 및 사운드 효과 작업실 오디오 믹서, Recorder, 방음설비 등의 음향시설

인제스트

중앙저장장치

Tape 제작물 등을 비디오서버 또는 대용량

스토리지에 저장

HD/SD VCR(2대), 비디오서버(1식),

중앙 저장장치(2천Hr)

영상촬영장비 1080i HDV Camera 11대

Digital Tape

백업시스템

프로그램과 방송 자료를 향후 사용하기 위해

디지털 자료로 보관 LTO3 Tape Backup, Netbackup S/W

Archive 시스템 방송된 프로그램과 자료를 향후 사용하기 위해

디지털 자료로 보관

제작스튜디오 프로그램 제작 전용 스튜디오 Studio Camera(3대), 프롬프터, 모니터

조명 시스템 등

제작부조정실 프로그램 제작 및 생방송, 대담 프로그램 등 제작 비디오스위처(1식), 오디오믹서(1식), 비디오서버(1식),

문자 발생기(1식)

방송시설 구축 방안_필요방송제작 시설 내역



구분 주요기능 시설내역 비고

부조정실 3개 부조정실

비디오스위처 3식

오디오믹서 3식

비디오서버 4식

문자발생기 4식

VCR 및 NLE 편집기

Studio 4개 Studio

Studio Camera 10대

조명시스템 4식

모니터링 시스템

편집실 VCR 편집

Network 편집시스템

1:1 VCR 편집기 : 20식

비선형 편집기 : 14식

중앙 Storage : 2000시간 용량

그래픽실 방송용 그래픽 제작 그래픽시스템 5식

OB VAN HD 대형 중계차 6mm HD Camera, HD VCR

M/W 및 광 중계장비 1대

소형 VAN 소형 중계차 Camera, 1:1 편집기

M/W 및 광 중계장비 2대

방송시설 구축 방안_파트별 방송제작 시설 내역



방송시설 구축 방안_방송 송출 시설

송출시설

방송 송출시설은 주조정실과 프로그램 전송망 시설로 구성

케이블TV의 HDTV 채널, SDTV 채널, 아날로그채널 및 디지털위성방송 등으로 동시 방송이 가능하도록 방송망 구축

주조정실은 제작 프로그램의 편성시간별 송출과 생방송을 케이블TV, 위성방송사업자 등에 전송.(Backup 전송로 확보)

각 시스템은 장애를 대비하여 1:1 Hot Standby 이중화 구성

방송법 제 83조 2항 규정에 의한 방송 프로그램의 저장(6개월)

비디오서버는 제작프로그램과 CM 송출을 위하여 5TB(200Hr) 저장





구 분 주요기능 시설내역 비 고

주조정실

통합방송시스템에 의한 프로그램 종합 관리.

자동송출시스템(APC)에 의한 프로그램 송출.

비디오서버 송출 및 Scroll 자막기의 정보 송출.

CM 송출 및 송출 프로그램 모니터링.

BIS 1식

APC 1식(주/예비)

마스터 스위처 1식

Emergency 스위처 1식

비디오서버 2식(주/예비)

로고 및 자막 송출기

전송설비

KT 광단국 2.5G를 이용하여

MPEG-2, 4 스트림을 방송

송출사업자에게 실시간 공급

광단국장치

MPEG-2 Encoder

이중화 망 구성

KT




정보시스템

종합방송정보시스템(BIS)의 구축으로 방송정보의 효율적 통합 및 제어를 통한 업무성과 극대화

모든 방송업무 절차를 자동화하여 자산관리, 프로그램 편성, CM편성, 프로그램 송출 제어 및 관리(저작권 등), 자동송출시스템과의 인터페이스를 지원하는 시스템

효율적인 다채널 편성업무 지원, 통합된 콘텐츠 자산 관리, 채널 라인업 정보의 일원화 시스템간 유기적인 연동 최적화, 시장 환경 변화에 유연한 대응 가능

방화벽과 침입탐지시스템을 활용하여 내부자원에 대한 보안 강화

IP 영상전송시스템 등을 활용하여 외주프로그램 제작사와 온라인 업무 협력으로 편리성 증대

방송시설 구축 방안_방송 정보시스템



구분 주요기능 시설내역

통합방송정보

시스템(BIS)

프로그램 정보 및 편성관리, 자료 관리 및 방송 통계 분석

광고편성 및 스케쥴 관리, 제작 기획 및 판권 관리

데이터베이스 서버

사용자 프로그램

판권관리시스템

데이터정보시스템 파트별 영상 자료 검색,큐시트 작성 및 방송 운행관리 등

Tape 자료의 관리 및 검색 시스템

데이터베이스 서버


검색엔진 및 서버

영상자료관리시스템

광고시스템 광고 계약 현황 조회,광고 편성 정보 조회

광고 운행 스케쥴 조회, 계약 종류별/기간별 편성정보 조회

광고시스템 서버


경영정보시스템 회계 관리시스템, 자산 관리시스템

인사, 급여 관리시스템

경영정보시스템 서버


인터넷서비스 시스템

인터넷서비스, 방송프로그램 검색 및 열람

회사소개, 프로그램 안내, 편성표

시청자 의견, 토론게시판 기능

인터넷 서버

Network 장비

웹 저작도구

방송시설 구축 방안_방송 정보시스템



방송인력 운용방안

조직 운영의 원칙

환경 전문 채널 조직의 비전

• 환경에 대한 중요성 인식과 삶의 가치를 극대화

• 환경 보존과 가치 창출 통해 세계(World)와 연결되는 창(Window)의 역할

• 새천년(new millennium)을 향한 녹색성장에 앞장서는 방송

조직 운영의 목표

• 최고의 콘텐츠 제작 : 유익하고 좋은 품질의 방송프로그램 제작

• 시청자 중심 : 시청자를 먼저 생각하는 조직

• 수익의 최적화 : 기업의 사회적 책임을 수행하는 조직

방송인력 운용방안



기존 제작인프라 및 인력 활용

최정예 인력 배치 : 1인 다기능화

공익을 우선하는 조직 문화

시청자와 소통하는 조직 문화

핵심 전문인력 확보

재교육을 통한 전문성 강화

공정한 인사제도 운영

구성원 상호간의 의사소통 활성화

방송인력 운용방안_기본 원칙 전문성을 키우는 조직

합리적이고 유연한 조직

우수인력 중심의 슬림형 조직

시청자 우선의 조직



단 계 소요 기간 운영 계획

조직의 태동 및

방송 출범 준비 ~8개월

• 채널사업TF팀 위주로 방송 출범 준비

• 외부 전문가(PM)와 기능적 연계

조직의 안정화 ~출범 후 1년 • 채널 인지도 정착 및 시스템 안정화 시기

• 오류 최소화 원칙 운영

조직의 도약기 출범 후 1년이후~

• 본격적인 성장 진입기

• 디지털방송 전환으로 가입자 폭발적 증가

• 흑자 운영의 원년

방송인력 운용방안_단계별 조직 운영 계획



전문인력 중심의 소수 정예화

• 우수한 전문 인력의 확보

• 인력의 최소화와 정예화로 효율적인 업무 수행

• 1인 다기능 역할을 통해 조직의 생산성을 극대화

외주 제작 활성화 통한 효율성 극대화

• 독립 제작사와 협력을 통한 제작 인프라와 인력 활용

합리적이고 공정한 인사 관리

• 능력 위주의 공정한 인사와 평가제도 확립

• 인센티브제 시행 통한 조직의 활력 추구

• 수평적, 민주적인 의사소통

방송인력 운용방안_인력 운용 계획

인력 운영의 기본 원칙


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사장

상무

CP(Chief Producer)

심의실

외부모니터단

시청자위원회

제작 본부장

편성운영팀 제작 1팀 제작 2팀 마케팅 팀 기술팀 경영지원팀

조직도



구 분 2012년 2013년 2014년 2015년

본부장(국장급) 1 - - -

CP(Chief Producer) 1 - - -

편성운영팀(편성총괄1, 외주관리 및 구매1, 주조운행2) 4 - 1 1

제작팀1팀(PD5, AD4, 그래픽디자이너1, 그래픽 오퍼레이터2) 12 - - 3

제작2팀(진행자, 특집 제작 등) 14 - 2 3

마케팅팀 3 - - 2

합 계 35 0 3 9

인력 확보 계획




구 분 직 무 내 용

본부장 • 전체 채널 운영에 관한 사항

CP • 프로그램 제작과 운영에 관한 사항

편성운영팀

• 프로그램 편성 및 기획/• 운행계획 작성 및 주조 서버 입력/ • 프로그램 외주 제작 관리/ • 프로그램

국내외 구매 관리 / • 자문위원회, 자체심의기구 운영 및 보고/ • 방통위 심의에 관한 사항/ • 예고물,

SPOT, ID 제작 운영/ • 해외 구매물 더빙, 자막 작업 / • 시청자 불만 접수 및 처리

제작팀 • 생방송 프로그램 제작 및 진행 / • 환경정보 프로그램 제작/ • 영상 콘텐츠 제작/ • 컴퓨터 그래픽 영

상 제작 및 운영/ • 방송 이벤트 개발 및 제작

마케팅팀 • 광고 영업 활동/ • 광고물 편집 및 운행/ • 광고마케팅 전략 수립 / • 프로그램 판매기획 및 영업에 관

한 사항/ • 부대사업 추진

기술팀 • 프로그램 제작 부조정실 업무/ • 송출 기술 지원/ • 방송시설 관리 및 보수 업무

경영지원팀 • 인사, 총무, 회계 지원


직능별 업무 내용


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환경보존 및 국민의 삶의 질을 향상시키는 방송

가장 빠른 기상정보

언제라도 환경정보가 나오는 방송

다양한 환경정보가 가득한 방송

환경과 미래를 생각하는 방송

편성방향

국민에게 유익한 방송

공익성

수용자 중심의 차별화된 환경방송

전문성

창조적 미래를 개척하는 혁신적 방송

미래지향

시청자가 주인인 방송

시청자 주권

방송이념

방송 목표: 24시간 환경정보 전달

생활주변의 환경을 보호하는 방송

편성전략 및 콘텐츠 활용방안



가장 빠른 환경정보

• 환경부와 각 지자체의 환경 관련 정보를 내부 제작 시스템에 연계해 가장 신속하게 전달

• 각 지역의 환경 정보를 가장 먼저 볼 수 있는 방송

언제 어디서나 환경정보를 볼 수 있는 방송

• 현재 지역별 환경 정보와 예보를 매시간 Wheel 방식으로 전달(CO2 발생 현황, 지역별 환경 오염도 등을 기상도 형태로 전달)

• 주요 시청 시간대 생방송 진행 체제 확립

• TV, 스마트폰, 인터넷 등 언제 어디서나 생활 주변의 환경정보를 볼 수 있는 방송

편성전략




다양한 생활정보가 가득한 방송

• 환경, 날씨, 생활정보 등 다양한 정보 전달

• 삶을 풍요롭게 해주는 환경정보 방송

국민의 생명과 재산을 보호하는 방송

• 환경 관련 재난 발생 시 기본편성 파괴하고 즉각 재난방송 체제 돌입

• 자연 환경 파괴로 인해 발생한 재해재난 발생 시 언제나 시청자 옆에 있는 방송


• 기후변화에 대응해 저탄소 녹색성장의 가치를 실현하는 방송

• 새 천년을 대비하는 방송

편성전략




생활밀착형 환경정보를 24시간 전달하는 국내 유일의 환경 전문방송

수용자 중심의 차별화된 맞춤형 환경 정보를 전달하는 방송

시청자의 삶과 밀착된 생활 속의 환경 정보 방송

방송의 편성, 제작, 평가에 시청자의 실질적 참여 보장

방송 수익의 사회 환원으로 사회 발전과 환경 보존에 앞장서는 방송

사람을 존중하고 환경 보존에 앞장서는 방송

환경 재해•재난 발생 시 국민의 생명과 재산 보호에 기여하는 방송

기후변화와 환경파괴의 위험에 대비하는 방송

녹색성장을 선도하는 방송 방송•통신의 융합, 디지털화

추세에 적극 대응하는 방송시스템 구축

편성전략 및 콘텐츠 활용방안 국민에게 유익한 방송(공익성)

미래를 지향하는 방송 (미래지향성)

최고의 환경전문방송(전문성)

시청자가 주인인 방송 (시청자 주권 실현)



본방송 실시기간 : 등록 후 6개월 이내

신청채널 시험방송 실시기간 : 약 6개월

1일 편성 시간 : 24시간 지향

1일 평균 본방송시간 : 8.8시간(36.7%)

분기별 평균 주된 방송분야 편성시간 : 1,835시간

분기별 평균 자체제작 편성시간 : 1,508시간

편성개요




시간대 구분 목표 시청자 주요 편성 내용

오전 05:30~09:00 아침 방송 시간대 직장인 및 자영업자 <새아침 웨더>, <오늘의 환경정보>,

<오늘의 스페셜> 등

오전 09:00~12:00 아침 프라임 타임

방송 시간대 주부, 여성 및 노령층

<환경 센터>, <환경과 생활정보>,

<환경 파노라마> 등

오후 12:00~18:00 오후 방송 시간대 주부, 여성, 노령층 <환경과 생활정보>, <환경 산책>, <환경 센터>

오후 18:00~20:00 저녁 방송 시간대 직장인 및 자영업자

기상 관련 산업 종사자 <환경 스페셜>, <자연&생명> 등

오후 20:00~22:00 저녁 프라임 타임

방송 시간대 직장인, 일반 시청자

<이슈 & 환경>, <환경과 세계>,

<CO2 해방작전> 등

오후 22:00~24:00 심야 프라임 타임

방송 시간대 직장인, 대학생, 주부 <이슈 & 환경>, <자연의 경고>, <환경 스페셜> 등

오전 24:00~04:00 순환 편성 시간대 - -

편성전략 및 콘텐츠 활용방안_시간대별 목표시청자 및 편성예

편성개요



1단계 : 시험방송 전

• 주요 일간지 및 과학∙환경 전문지, 포털 사이트, 주요 PP 등을 통해 환경 채널에 대한 인지도 확산

• 옥외 전광판, 버스∙택시 등 대중 교통 등을 통한 환경 채널 인지도 확대

• 개국 기념 프로그램 제작

2단계 : 시험방송 ~ 본방송

• 개국 기념 이벤트 준비

• 환경부, 에너지 관리 공단, 환경단체 등 협조해 환경채널의 필요성 대국민 홍보 강화

3단계 : 본방송 개시 단계

• 다양한 개국 기념 이벤트 실시

• 개국 기념 페스티벌(미정) 공연 추진

• 홈페이지, 스마트폰 앱, SNS 등을 통한 종합적인 홍보 실시

• 서울역 등 서울 시내 곳곳에 대형 입간판 설치

플랫폼별 접근 전략

채널 홍보 전략


Table of content

Page 114

1. 연구방법 개괄 2. 환경전문방송 도입 관련 전문가 조사 3. 환경전문방송 도입 관련 일반인 수요 조사 4. 환경전문방송 채널 도입과 관련한 예상 비용 분석 5. 시나리오별 타당성 검토

Ⅳ

환경전문방송의 타당성 검토


1. 연구방법 개괄

1

환경전문방송 도입 관련

시나리오 분석

3

환경전문방송 도입 관련 수요 조사

4

환경전문방송 도입 관련 시나리별

수익성 검토

방송 및 환경 전문가 조사

일반인 수요 조사

시나리오별 경제성분석

2

환경전문방송 도입 관련 타당성 및

필요성 분석


조사 목적

환경전문방송의 도입 타당성 검토를 위해 전문가를 대상으로 전문가 조사를 실시

환경전문가 및 방송전문가들의 문제의식을 도출하고 주요 이슈 및 개선방안을 도출

전문가 조사를 통해 도출된 환경전문방송의 타당성 검토를 위한 방안을 크게 환경전문방송의 도입 필요성 및 타당성, 목표, 성격, 제공 콘텐츠, 수익모델 등으로 분류

조사 대상

전문가 조사는 환경 관련 전문가 및 방송 관련 전문가로 구분

2011년 11월 20일~12월 10일(1차), 2012년 2월 10일~2월 20일(2차), 총 40여일 소요

방송전문가(10인)

박천일 교수(숙명여대), 전범수 교수(한양대), 정윤경 교수(순천향대), 정인숙 교수(가천대), 주정민 교수(전남대), 박천규 차장(SBS), 송승규 부장(CJ E&M), 오난향 차장(KBS), 김도현 과장(Tcast), 조소형(MBC)

2. 환경전문방송 도입 관련 전문가 조사

전문가 조사 목적 및 개요


필요하다

환경문제에 대한 관심이 고조

관심 고조에 비해 이를 충족시켜줄 채널이 부족

• 환경문제에 대한 일반인의 이해를 도울 수 있는 체계적인 정보전달 수단 부재

• 환경 이슈를 다루는 채널이 양적·질적으로 미미하므로 심도 있게 환경분야를 다루는 채널 필요

• 환경문제에 대한 국내외적 이슈가 다루어질 필요

기존 채널의 한계

• 기존 환경TV는 자연다큐 및 다큐 기행 중심이어서 새로운 환경 문제에 대한 소비자 욕구를 충족시키는데 한계

• 특정사안 발생 또는 일반인들이 호기심을 갖고 접할 수 있는 문제에만 국한된 편성

환경 정보에 대한 전문 지식 부족

• 환경문제가 전 지구적인 문제이나 구체적인 지식이 부족하므로 이에 대한 이해가 필요

채널의 다양성 확보

필요하지 않다

PP시장의 포화

시청자 소구력 미흡 예상

정부주도 채널로는 활성화되기 어려움

기존 방송채널과의 협력이 더 중요

실제 미디어로서의 영향력 적음


환경전문방송 도입 필요성

전혀

그렇지않다

그렇지않다 보통 그렇다 매우그렇다

2명

4명

3명

1명

환경전문방송 도입 필요성

Page 117


타당하다

공공채널 성격의 경우 타당

• 운영재원의 지속성 확보 가능

• 그러나 기존 채널과 유사한 편성의 경우에는 타당성이 부족

환경전문채널의 역할 때문에 타당

• 환경문제에 대한 다양한 문제와 쟁점 등을 프로그램화하여 국민에게 전달함으로써 환경문제의 심각성을 인식하게 하고 효과적인 대처방법 제시가 가능

• 환경문제는 공적인 영역이므로 정보전달 및 의제설정 등의 목적을 위해 도입되어야 함

환경문제에 대한 인식의 변화

• 환경문제를 개인의 문제가 아닌 남의 문제로 인식하고 있는 인식의 변화가 필요

타당하지 않다

채널 1개의 영향력은 미약

• 실질적 영향력이나 인식 변화에 미치는 영향은 약함

공급자 입장 또는 정책적 시각에서 만들어진 채널이 많음

채널 경쟁력 미약

• 시청률, 채널 진입 등에서의 어려움이 있음

• 개인사업자 운영 채널로는 경영수지, 필요성 등에서의 어려움


환경전문방송 도입 타당성

환경전문방송 도입 타당성

전혀

그렇지않다

그렇지않다 보통 그렇다 매우그렇다

4명

2명

3명

1명


• 환경 문제에 대한

정확한 정보 제공

• 명확한 정보제공 체계 구축

• 공익성에 기반한 정보제공

• 기업의 반환경적 행태 감시

• 재난 및 재해 등 환경 문제에 대한 대처방안 제공

• 환경문제에 대한 국민적 관심 촉구

• 환경문제는 개인의 문제라는 인식으로 전환 유도

• 공공교육을 통한 환경에 대한 의식개선

• 경각심 고취, 환경보호 운동 활성화 방안 조성

환경전문방송 목표


환경전문방송 목표

환경 감시 기능 수행

대 국민 인식 제고

명확한 정보제공


법인 성격

채널 성격을 감안하면, 공익/공공채널을 지향

운영 측면에서 보면 일반 채널을 지향하는 것이 바람직하나, 환경전문방송이라는 점을 감안하면 시청률 및 수익성이 낮을 것으로 예상되므로 공익/공공채널로 접근하는 것이 필요

이외에 기존 지상파 방송, 종합편성 채널 등과 한국환경공단이 협정을 맺어 공동제작, 제작비 지원 등의 방안을 강구할 필요도 있음


환경전문방송 성격

환경전문방송채널 채널성격 환경전문방송 채널 운영주체

공익/공공채널 일반채널 기타

7명

2명

1명

정부주도 공기업

주도

민간

사업자

제3의단체

(SPC 등)

컨소시엄

구성

기타 무응답

2명

3명

1명 1명 1명

2명

환경전문방송 채널 운영주체


주 시청자 계층

환경문제에 대해 관심이 있는 일반 시청자

시민단체 등 환경문제에 종사하는 시청자

기업 PR 관계자

교육 및 학습 차원에서의 교사 및 학생

노년층, 일부 주부층

지식층

중·장년층

초기에는 연령층이 높을 수 있으나 기후 및 환경이슈 발생과 함께 시청자 계층이 전 연령대로 확대 예상됨

시청자 확보방안

공익채널 지정을 통한 의무재전송

메이저 언론(신문, 지상파 등)을 통한 적극적 홍보를 통한 대중적 인지도 확보

정보제공을 벗어나 환경관련 오락 콘텐츠 제공을 통한 고정 시청자 확보

소셜 미디어를 통한 적극적 홍보

학교 교사 및 학생을 대상으로 하는 홍보를 통한 고정 시청층 확보

의식 있는 사회주도층을 통한 시청 여론 형성

케이블 SO 마케팅

초기에는 거시적인 콘텐츠 보다 실생활과 밀접한 내용의 콘텐츠를 방송하여 인지도 높임

지상파나 해외 브랜드채널을 뛰어넘는 지역적, 한국적 환경정보 제공


환경전문방송의 주 시청자



환경 관련 다큐멘터리, 버라이어티 등

환경과 건강, 레저 등 일상생활과 밀접한 콘텐츠 등

기업환경 감시 시리즈

환경문제에 대한 쟁점 등을 이슈화하는 토론 콘텐츠

환경문제 고발 프로그램

환경전문 방송채널

국내외 환경시사정보 및 뉴스

환경에 대한 일반 정보 및 기후변화와 천재지변 등 정보

지구온난화 파급효과 등 전문 정보

환경보호 활동의 중요성

전국 각 지역별 환경지수 제시

농어촌의 삶의 질 수치적, 전문적 제공

교육정보 프로그램

어린이 프로그램

시청자가 참여하여 실생활에서의 환경문제 다루는 교양 프로그램

환경전문방송 콘텐츠

뉴스, 정보, 시사

환경 감시 및 이슈

다큐멘터리 및 오락 콘텐츠

교육 및 교양 프로그램



공익채널 대비 경쟁력

(유사 또는 낮은 경쟁력)

↑ 실용적이고 전문화된 콘텐츠로 경쟁력 확보 ↑ 전문채널이므로 다른 환경 콘텐츠에 비해 경쟁력 확보 가능 ↑ 실생활 정보를 잘 전달한다면 경쟁력이 상당함 ↑ 삶의 질 측면에서 현실적인 정보제공 가능하므로 경쟁력 높음 초기에는 경쟁력이 낮을 수 있으나 향후에는 더 높은 경쟁력 확보가 가능

(내용포괄성 측면에서 일반 공익채널보다 경쟁력이 있음) ↓ 환경에 대한 관심이 낮고, 환경관련 정보가 꼭 필요하다고 생각지 않아 경쟁력

낮음 ↓ 제공 콘텐츠가 교양중심이어서 다른 공익채널에 비해 높은 경쟁력을 갖기는 어려울 것

일반채널 대비 경쟁력

(낮은 경쟁력)

↑ 전문성 및 지역 이슈 제시 가능하므로 경쟁력 있음 ↑ 킬러 콘텐츠를 보유한다면 어느 정도 경쟁력 있음 ↓ 공익/공공채널은 일반채널보다 높은 경쟁력을 지닌 경우가 없음 ↓ 시청률 확보가 어려움(공익채널 지정 및 좋은 채널 번호 확보가 필요) ↓ 라이프스타일, 지식채널 등에 비해 협소한 내용으로 경쟁력 기대 어려움 ↓ 일반적 정보제공에 머무르면 경쟁력 없음

환경채널 대비 경쟁력

(유사 또는 강한 경쟁력)

콘텐츠 편성과 자본력에 따라 좌우 ↑ 기존 채널과의 차별성을 갖게 될 경우(새로운 콘텐츠를 제작, 편성할 경우),

경쟁력 확보가 가능 ↑ 실시간 정보제공, 방송을 통한 공신력 있는 정보제공으로 경쟁력 가질 수 있음


환경전문방송 경쟁력 및 차별화 방안

Page 123


차별화 방안

사회 각 분야의 환경 개선을 도모할 수 있는 소재를 기반으로 하는 자체제작 활성화와 이를 통한 전문채널로서의 이미지 확립

3D 콘텐츠 제작 등 새로운 제작기법을 통한 차별화 시도

기존 다큐멘터리와는 차별적인 주제 및 형식

오락적 환경 콘텐츠 제작 필요 (게임, 퀴즈, 드라마 등)

온라인과 연계된 활동

직접적 환경보호에 따른 개인적 경제효과 부각

기존 채널과의 차별화된 전문성과 비판적인 시각의 환경 문제 의제 설정

각 지역별 환경 이슈 제시로 흥미 유발 (거주 지역의 환경친화지수 측정 등)

콘텐츠 수급방안

자체제작 필요 – 채널이미지 제고 및 차별성

해외 프로그램(고품질 다큐멘터리) 수입 – 국내물 중심이나 동시 편성 필요

학교 등과 연계한 시청자 지원프로그램 제작, 편성

뉴스 등 정보제공 프로그램 외에는 외주 및 해외 수급 필요(비용측면)

해외 고품질 다큐멘터리 수입

외부 프로덕션과 프로그램 계약을 통해 콘텐츠 공급(방송 프로그램 제작 인프라 구축에 막대한 비용이 소요됨)

각 지역 공공기관과 공동제작


환경전문방송 차별화방안 및 콘텐츠 수급방안


수익모델

광고+콘텐츠+회원수익 등 세가지 형태의 재원구조를 모두 가져가야 함

기업감시 역할을 수행하기 때문에 광고판매가 높음

채널이 자체적으로 운영될 수 있을 정도의 재원이 충족되기 위해서도 광고판매가 효과적

환경과 관련된 광고 특화 (공기청정기, 정수기, 자연친화여행상품 등)

정보성 콘텐츠이므로 확장성이 높음

• 교육 콘텐츠 제작을 통해 교육기관에 제공 가능

• 시사 및 정보 콘텐츠 등은 지상파 방송사에 제공 가능

• 해외 판매 가능

환경기금 부과

• 추가적으로 환경오염을 가중시키는 물품에

환경기금을 부과하여 이 기금을 통해 방송채널 운영

비용을 충당하는 방안도 검토 필요


환경전문방송 수익모델

환경전문방송채널 수익모델

광고판매 콘텐츠판매 환경정보 연계

프로그램운영

기타

3명

1명 1명

3명

환경전문방송채널 수익모델

※ 부정적 의견을 제시한 전문가 중 2인은 무응답



환경전문방송 발전방향

사회환경 전반을 감시하고 업그레이드할 수 있는 모델 방송

• 환경과 관련된 기업에 그린경영에 대한 동기 부여 제시

국가가 녹색성장을 채택하였고, 이를 통해 지속 가능한 성장이 가능한 만큼 녹색문화 환경조성을 목표로 해야 함

• 젊은 세대들과의 소통을 통한 녹색문화 환경조성을 위해 재미추구와 온라인과의 시너지 필요

• 지속적인 환경문제 의제설정

환경전문 방송채널

공익성을 강조한 채널 이미지 확립

• 학교나 교육기관에서 가능한 콘텐츠의 생산성 제고

• 재난 등과 같은 위기, 긴급상황에서 효과적으로 대응할 수 있는 방안 제시

정부나 관련기관의 적극적인 지원책을 마련할 필요

• 정부 및 관련 기관의 협의와 협조를 통해 관련 법제의 마련 및 시행이 필요

녹색채널로의 포지셔닝

• 기상 정보 등을 포함한 실생활적 이슈와 환경보호, 녹색소비 등 자연친화적 이슈를 아우르는 채널

녹색 문화 환경 조성

녹색성장의 한국형 모델 구축


개요

목적

• 환경전문방송 시청의향 및 콘텐츠 이용의향 등 활용분야별 일반인 수요조사

• 교육, 문화, 기타수익사업 관련 콘텐츠 등 신규 비즈니스 모델 개발을 위한 수요조사 실시

조사 개요

• 조사 대상 : 전국에 거주하는 15세 이상 일반인 남녀

• 조사 방법 : 구조화된 설문을 통한 온라인 설문

• 조사 규모 : 500명(지역 쿼터 활용)

• 조사 기간 : 2011년 12월 19일 ~ 2012년 1월 6일

3. 환경전문방송 도입 관련 일반인 수요 조사

수요조사_개요


남성

50%

여성

50%

15세~19세 20세~29세 30세~39세 40세~49세 50세 이상

11.8%

22.6% 25.0% 24.6%

16.0%

성별

성별은 남성과 여성 각각 50%로 구성


수요조사_응답자 특성

연령

연령은 15세~19세(11.8%), 20세~29세(22.6%), 30세~39세(25.0%), 40세~49세(24.6%), 50세 이상(16.0%)로 구성

성별

연령


거주지역

거주지역은 인구비례에 따라 다음과 같이 구성

5.4%

3.2% 3.2%

5.2%

2.0%

7.8%

거주지역-광역시



서울시 20.0%, 6대 광역시 26.8%, 경기도 23.2%, 강원도 2.4%, 충청도 5.6%, 전라도 5.8%, 경상도 13.0%, 제주도 3.2%

6대 광역시는 전체 응답자 대비 인천 5.4%, 대전 3.2%, 광주 3.2%, 대구 5.2%, 울산 2.0%, 부산 7.8%로 구성

20.0%

26.8%

23.2%

2.4% 5.6% 5.8%

13.0%

3.2%

거주지역


100만원 미만

100~200만원 미만

200~300만원 미만

300~400만원 미만

400만원 이상

9.4%

18.8%

23.8%

21.4%

26.6%

가구소득

고등학교 재학 이하

고등학교 졸업

대학 재학

대학 졸업

대학원 졸업 이상

7.8%

21.2%

10.8%

53.8%

6.4%

교육수준

소득수준, 학력 및 직업

가구 소득별로는 100만원 미만 가구가 9.4%, 100~200만원 미만 가구는 18.8%, 200~300만원 미만 가구는 23.8%, 300만원~400만원 미만 가구는 21.4%, 400만원 이상 가구는 26.6%로 구성

직업별로는 회사원이 40.8%로 가장 많았으며, 다음으로는 학생이 22.2%, 주부가 17.0%, 자영업 8.2%, 전문직 7.2%, 공무원 2.6%, 기타 2.0%로 구성

교육수준은 대학 졸업이 53.8%로 가장 많았고, 고등학교 졸업이 21.2%, 대학 재학이 10.8%, 고등학교 재학 이하가 7.8%, 대학원 졸업 이상이 6.4%로 구성

회사원,

40.8%

공무원,

2.6%

전문직,

7.2%

자영업,

8.2%

주부,

17.0%

학생,

22.2%

기타,

2.0%

직업




주 이용 미디어

응답자는 인터넷(19.8%)을 가장 많이 이용하고 있었으며, 다음으로는 지상파 방송(19.5%)과 이동통신(19.2%), 케이블방송(14.8%)를 주로 이용하고 있으며, SNS를 이용하는 계층도 9.7%로 나타나 SNS가 주류 미디어로 빠르게 편입되고 있음을 알 수 있음

이외에도 종합일간지 이용자는 7.3%, IPTV는 5.8%, 위성방송은 2.6%, 전문지는 1.3% 등으로 나타남

일 평균 미디어별 이용시간은 인터넷이 159.8분으로 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났으며, 지상파방송은 95.0분, 위성방송은 81.2분, 케이블방송은 65.5분을 이용

이동통신은 65.5분, IPTV는 55.8분, SNS는 37.8분, 종합일간지는 30.7분, 전문지는 20.0분으로 이용하는 것으로 나타남

인터넷

지상파방송

이동통신

케이블방송

SNS

종합일간지

IPTV

위성방송

전문지

19.8%

19.5%

19.2%

14.8%

9.7%

7.3%

5.8%

2.6%

1.3%

이용미디어

인터넷

지상파방송

위성방송

케이블방송

이동통신

IPTV

SNS

종합일간지

전문지

159.8

95.0

81.2

72.0

65.5

55.8

37.8

30.7

20.0

이용시간 평균(분)


수요조사_미디어 이용 및 환경 정보 이용


지상파방송 케이블 위성방송 IPTV 인터넷 이동통신 SNS 종합일간지

48.3%

67.5% 62.5% 70.9%

35.6%

79.2%

92.2% 96.2%

31.1%

17.5% 20.8% 16.5% 24.0%

10.0% 3.4% 3.2%

미디어별 이용시간

1시간 이하 1~2시간 이하

미디어 이용시간

미디어별 이용시간은 대부분의 응답자들이 일평균 1시간 이하로 각각의 미디어를 주로 이용하는 것으로 나타났으며, 방송매체의 경우 1시간~2시간 미만 이용자도 상당수 존재

미디어별로 차이는 있으나 대체적으로 응답자들은 하루 평균 2시간 이하로 미디어를 이용하고 있는 것으로 볼 수 있음

지상파방송 79.4%, 케이블방송 85.0%, 위성방송 83.3%, IPTV 87.4%, 인터넷 59.6%, 이동통신 89.2%, SNS 95.6%, 종합일간지 99.4%




환경 정보 이용 루트

환경정보를 이용하는 주 채널은 인터넷이 36.5%로 가장 높은 것으로 나타남

다음으로는 지상파방송이 22.7%, 신문이 14.4%, 케이블방송이 8.2%, 주변 지인이 7.0%의 순서로 이용하고 있는 것으로 나타남

이외에도 SNS, 잡지, IPTV, 위성방송의 순으로 환경정보를 이용

주로 미디어 이용시간이 높은 인터넷과 지상파방송을 통해 환경정보를 이용하고 있는 것으로 볼 수 있음

유료방송의 경우 위성방송, IPTV보다 케이블을 통해 환경 정보를 얻는 경우가 많은 것으로 나타남

36.5%

22.7%

14.4%

8.2% 7.0% 3.4% 3.1% 2.3% 1.7% 0.1% 0.7%

환경정보 이용루트




신문 잡지 인터넷 지상파방송 케이블방송 위성방송 IPTV SNS 주변 지인 전체 평균

3.33

3.49

3.58

3.48 3.46 3.45 3.44

3.49 3.52

3.47

미디어별 환경정보 만족도

환경정보 만족도

미디어가 제공하는 환경정보에 대한 만족도는 전체 3.47(5점 만점)로 대체적으로 보통 이상의 만족도를 보이고 있음

이는 만족도가 낮은 것은 아니나 기존 채널이 제공하는 정보가 소비자의 욕구를 충족시키기에는 한계가 있다는 것을 의미

미디어별로는 인터넷이 3.58로 가장 만족도가 높았고 주변 지인이 3.52로 나타남

잡지, SNS, 지상파방송, 케이블방송, 위성방송, IPTV 등은 비슷한 만족도를 보임




매우

불만족

불만족 보통 만족 매우 만족

0.0%

10.5%

50.0%

36.0%

3.5%

신문이용자 환경정보 만족도

매우

불만족


0.0%

8.1%

40.5% 45.9%

5.4%

잡지이용자 환경정보 만족도

미디어 이용자별 만족도

신문이용자의 환경정보 만족도는 만족이 36.0%, 매우 만족이 3.5%로 전체 신문 이용자 중 39.5%가 신문이 제공하는 환경정보에 만족하는 것으로 나타남

그러나 보통이라고 응답한 이용자가 50.0%, 불만족이 10.5%로 나타나 대체적으로 만족하지 못하는 것으로 볼 수 있음

잡지의 경우, 만족이 45.9%, 매우만족이 5.4%로 전체 잡지 이용자 중 51.3%가 만족하는 것으로 나타나 잡지 이용자가 신문이용자보다 상대적으로 제공 콘텐츠에 만족하는 것으로 볼 수 있음




SNS주변


인터넷 이용자의 경우, 만족이 46.7%, 매우 만족이 7.6%로 54.3%가 만족하는 것으로 나타났으며, 보통이 42.3%, 불만족이 3.4%로 나타남

SNS 이용자는 전체 51.2%가 만족하는 것으로 나타났고, 보통과 불만족은 48.8%로 나타났으며, 주변 지인이 제공하는 환경 정보는 48.8%가 만족하고 있었으나, 51.2%가 보통 또는 불만족하는 것으로 나타남

인터넷



매우

불만족

불만족 보통 만족 매우

만족

0.0%

9.8%

39.0% 43.9%

7.3%

SNS 이용자 환경정보 만족도

매우

불만족


만족

0.0% 3.6%

47.6% 41.7%

7.1%

주변 지인 환경정보 만족도

매우

불만족


만족

0.0% 3.4%

42.3% 46.7%

7.6%

인터넷 이용자 환경정보 만족도


매우

불만족


0.4% 4.8%

46.3% 43.4%

5.1%

지상파 이용자 환경정보 만족도

매우

불만족


1.0% 3.1%

50.0%

40.8%

5.1%

케이블 이용자 환경정보 만족도


지상파방송 이용자는 전체 이용자 중 48.5%가 만족하고 있었으며, 보통이 46.3%, 불만족이 4.8%, 매우 불만족이 0.4%로 나타남

케이블방송 이용자는 전체 이용자 중 45.8%가 만족하고 있었고, 보통이 50.0%, 불만족이 3.1%, 매우 불만족이 1.0%로 나타남




매우

불만족


0.0% 5.0%

55.0%

30.0%

10.0%

위성방송 이용자 환경정보 만족도

매우

불만족


0.0% 3.7%

51.9%

40.7%

3.7%

IPTV 이용자 환경정보 만족도


위성방송 이용자는 전체 이용자 중 40.0%가 만족하고 있었으며, 보통이 55.0%, 불만족이 5.0로 나타났으며, IPTV 이용자는 전체 이용자 중 44.4%가 만족하고 있었고, 보통이 51.9%, 불만족이 3.7로 나타남

지상파방송 및 케이블 방송이 제공하는 환경정보에 비해 상대적으로 만족도가 떨어지는 것으로 나타남




날씨정보

환경 다큐멘터리

재난, 재해정보

환경 관련 버라이어티

환경 관련 고발 프로그램

환경 뉴스

환경 관련 생활 건강 정보

환경 관련 해외 정보

환경 관련 지역 정보

환경 관련 교육 정보

환경 관련 문화정보

환경 관련 정책 정보

환경 관련 산업 정보

21.4%

14.3%

13.9%

10.7%

8.7%

7.1%

6.5%

4.1%

4.0%

2.6%

2.3%

2.2%

2.1%

주 이용 환경 정보 주 이용 환경 정보

응답자들이 주로 이용하는 환경정보는 날씨정보가 21.4%로 가장 높은 이용률을 보였음

다음으로는 환경 다큐멘터리가 14.3%, 재난 및 재해정보가 13.9%, 환경 관련 버라이어티가 10.7%, 환경 고발 프로그램이 8.7%, 환경 뉴스가 7.1%의 순서로 이용하는 것으로 나타남

이외에도 생활건강정보(6.5%), 해외정보(4.1%), 교육정보(2.6%), 문화정보(2.3%), 정책정보(2.2%), 산업정보(2.1%)도 수요가 존재




3.53 3.51 4.01

3.49 3.20 3.83 3.57 3.37

3.94 3.51 3.56 3.58 3.39 3.58

이용정보별 만족도

주 이용 환경 정보에 대한 만족도

주 이용정보 별 만족도는 전체 3.58(5점 만점)로 대체적으로 보통인 것으로 나타남

환경 다큐멘터리가 4.01로 가장 높은 만족도를 보였으며, 환경관련 버라이어티가 3.94, 고발 프로그램이 3.83으로 이용정보 중 상대적으로 높은 만족도를 보임





날씨정보





환경 뉴스







15.1%

14.5%

12.0%

9.8%

9.1%

8.0%

6.7%

4.8%

4.7%

4.6%

3.8%

3.6%

3.3%

선호 정보

선호정보

환경전문채널이 도입되어 환경전문 정보를 제공할 경우, 응답자들이 선호하는 환경 정보는 환경 다큐멘터리가 15.1%로 가장 높은 것으로 나타남

다음으로는 날씨 정보가 14.5%, 재난 및 재해정보가 12.0%, 고발 프로그램이 9.8%, 생활건강 정보가 9.1%, 환경 관련 버라이어티가 8.0%, 뉴스가 6.7%의 순서로 나타남

이외에 문화정보(4.8%), 지역정보(4.7%), 교육정보(4.6%), 해외정보(3.8%), 정책정보(3.6%), 산업정보(3.3%)는 상대적으로 낮은 선호도를 보임


수요조사_환경전문방송채널 도입 시



날씨정보



환경 뉴스









24.4%

19.6%

19.2%

11.6%

8.0%

4.8%

3.4%

2.6%

2.4%

2.0%

1.2%

0.8%

0.0%

우선순위 (1순위)



날씨정보


환경 뉴스









19.2%

17.6%

14.9%

12.1%

8.2%

6.8%

5.4%

4.3%

3.0%

2.9%

2.7%

2.3%

0.7%

우선순위 가중치

환경정보 우선 순위

응답자들은 환경전문방송채널이 환경 다큐멘터리를 가장 중점을 두어야 한다고 응답(24.4%)했으며, 날씨정보(19.6%), 재난 및 재해정보(19.2%), 고발 프로그램(11.6%), 환경 뉴스(8.0%)에 중점을 두어야 한다고 응답

가중치를 부여했을 경우에도 유사하게 나타나 대체적으로 상기 콘텐츠에 대해 우선순위가 있는 것으로 응답함




케이블방송

인터넷

위성방송

유료방송+인터넷+이동통신

IPTV

유료방송+인터넷

이동통신

유료방송+이동통신

기타

38.0%

22.0%

11.2%

11.0%

7.0%

6.8%

3.0%

0.2%

0.8%

제공 선호채널 선호채널

환경전문방송 제공 채널은 케이블방송이 38.0%로 가장 높은 선호도를 보였고 인터넷이 22.0%로 높은 선호도를 보임

다음으로는 위성방송이 11.2%, ‘유료방송+인터넷+이동통신’이 11.0%, IPTV가 7.0%, ‘유료방송+인터넷’이 6.8%, 이동통신이 3.0%, ‘유료방송+이동통신’이 0.2%의 순서로 나타남




전혀

이용의사

없음

이용의사

없음

보통 이용의사

있음

이용의사

매우 있음

0.4% 2.2%

30.0%

60.0%

7.4%

시청의향

0.2% 1.8% 3.6%

21.0%

47.6%

13.8%

3.8% 8.2%

시청빈도 의향

시청 의향

환경전문방송채널이 제공될 경우, 응답자의 67.4%가 해당 채널을 이용할 의향을 보였으며, 보통이라고 응답한 응답자는 30.0%, 이용의사 없음은 2.2%, 전혀 이용의사 없음으로 0.4%로 나타나 대체적으로 이용의사가 있는 것으로 나타남

예상 시청빈도는 1주일에 1~2회가 47.6%로 가장 많은 응답률을 보였고, 한 달에 1~3회가 21.0%, 1주에 3~4회가 13.8%, 매일 시청은 8.2%로 시청의향을 나타냄





날씨정보





환경 뉴스







15.2%

14.4%

11.7%

9.6%

9.0%

8.2%

8.0%

5.0%

4.2%

4.0%

3.8%

3.5%

3.4%

정보별 이용의향

정보별 이용의향

정보별 이용의향은 환경 다큐멘터리가 15.2%로 가장 높은 이용의향을 보였으며, 다음으로는 날씨 정보가 14.4%, 재난 및 재해정보가 11.7%로 높은 이용의향을 보임

고발 프로그램(9.6%), 버라이어티(9.0%), 생활건강정보(8.2%), 환경 뉴스(8.0%)도 상대적으로 이용의향이 있는 것으로 나타남

이외에 지역정보, 문화정보, 정책정보, 산업정보, 교육정보, 해외정보 등은 상대적으로 낮은 이용의사를 보임




신뢰성 사실성 믿음 심층성 다양성 신속성 전문성

종합

3.80

3.65

3.73 3.75

3.66

3.60

3.70

전문성 지수

흥미성 업무에 도움 자기계발 유익성 종합

3.61

3.30 3.31

3.41

유익성 지수

전문성 및 유익성

환경전문방송채널이 제공될 경우, 응답자들은 제공 콘텐츠가 전문적이고 유익할 것으로 기대하고 있는 것으로 나타남(전문성 지수: 3.70, 유익성 지수: 3.41)

전문성 중에서는 신뢰성(3.80)과 심층성(3.75), 믿음(3.73)이 높은 지수를 보였고, 유익성 중에서는 흥미성(3.61)이 높은 지수를 보임





성별에 따른 이용 미디어는 큰 차이를 보이지 않았으나, 지상파방송, 케이블 방송은 여성이 남성보다 많이 이용하고 있었으며, 위성방송, IPTV, 인터넷, SNS 등은 남성이 더 많이 이용하는 것으로 나타남

지상파방송 케이블방송 위성방송 IPTV 인터넷 이동통신 SNS 종합일간지 전문신문

18.9%

14.6%

2.8%

6.0%

19.9% 18.8%

10.9%

7.1%

1.0%

20.1%

15.0%

2.4%

5.6%

19.6% 19.5%

8.6% 7.6%

1.5%

이용 미디어_성별

남성 여성


수요조사_이용자 특성별 분석



연령별로는 15세~29세는 지상파방송을 가장 많이 이용하고 있었으며, 다음으로는 인터넷, 이동통신, 케이블방송, SNS 순으로 이용

30세~49세는 인터넷을 가장 많이 이용하고 있으며, 다음으로는 지상파방송, 이동통신, 케이블방송, SNS 등의 순으로 이용

50세 이상은 이동통신을 가장 많이 이용하고 있었으며, 인터넷, 지상파방송, 케이블방송 순으로 주로 이용하고, 종합일간지의 이용빈도가 타 연령층에 비해 높은 것으로 나타남

15세~19세 지상파방송

(21.0%) 인터넷(20.2%) 이동통신(19.0%)

케이블방송(15.5%)

SNS(11.9%)

20세~29세 지상파방송

(19.4%) 인터넷(19.0%) 이동통신(18.6%)


SNS(11.7%)

30세~39세 인터넷(20.7%) 지상파방송

(19.8%) 이동통신(19.8%)


SNS(9.0%) 종합일간지

(8.7%)


(19.4%) 이동통신(18.9%)


SNS(9.4%) 종합일간지

(8.7%)

50세 이상 이동통신(19.5%) 인터넷(19.0%) 지상파방송

(18.2%) 케이블방송

(13.6%) 종합일간지

(10.2%)





지역별로는 서울시와 6대 광역시, 전라도, 제주도에서 지상파방송을 가장 많이 이용하고 있었으며, 다음으로는 인터넷, 이동통신, 케이블방송, SNS 순으로 미디어를 주로 이용

경기도와 강원도는 이동통신을 가장 많이 이용하고 다음으로는 인터넷, 지상파방송, 케이블방송 순이었으며, 강원도는 종합일간지 이용비율이 상대적으로 높음

충청도와 경상도는 인터넷을 주로 이용하고 있었고, 다음으로는 지상파방송, 이동통신, 케이블방송, SNS 순으로 주로 이용

서울특별시 지상파방송(19.3%) 인터넷(18.6%) 이동통신(18.2%) 케이블방송(13.0%) SNS(10.8%)

6대 광역시 지상파방송(20.2%) 인터넷(19.4%) 이동통신(18.7%) 케이블방송(16.8%) SNS(10.4%)

경기도 이동통신(20.6%) 인터넷(20.4%) 지상파방송(18.9%) 케이블방송(13.6%) SNS(10.2%)

강원도 이동통신(23.4%) 인터넷(21.3%) 지상파방송(14.9%) 케이블방송(12.8%) 종합일간지(10.6%)

충청도 인터넷(21.5%) 지상파방송(19.8%) 이동통신(19.8%) 케이블방송(11.6%) SNS(8.3%)

전라도 지상파방송(19.2%) 인터넷(19.2%) 케이블방송(18.3%) 이동통신(18.3%) SNS(10.0%)

경상도 인터넷(20.5%) 지상파방송(19.9%) 이동통신(18.2%) 케이블방송(16.6%) SNS(7.5%) 종합일간지(7.2%)

제주도 지상파방송(20.3%) 인터넷(20.3%) 이동통신(20.3%) 케이블방송(11.6%) SNS(7.2%) 종합일간지(7.2%)



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성별에 따른 환경정보 이용루트는 인터넷과 지상파방송, 신문, 케이블방송 등을 주로 이용하는 것으로 나타남

지상파방송의 경우 여성의 이용비율이 남성보다 높은 것으로 나타났으며, 여성은 주변 지인이 제공하는 정보를 남성보다 많이 이용하는 것으로 나타남

신문 잡지 인터넷 지상파방송 케이블방송 위성방송 IPTV SNS 주변 지인 없음 기타

14.6%

3.5%

39.4%

20.1%

8.2%

1.6% 3.0% 3.8% 4.9%

0.0% 1.0%

14.2%

2.7%

33.8%

25.1%

8.2%

1.8% 1.6% 3.1%

9.0%

0.2% 0.3%

환경정보 이용루트_성별

남성 여성





연령별로는 모든 연령층에서 인터넷을 통해 환경정보를 얻는 것으로 나타났으며, 다음으로는 지상파 방송, 신문 등의 순서로 환경정보를 이용

15세~19세의 경우, 주변 지인과 SNS를 통해 환경 정보를 이용하는 것이 특징이며, 다른 연령층에서는 케이블방송과 주변지인을 통해 환경 정보를 이용


(20.0%) 신문(13.6%)

주변 지인(10.7%)

SNS(5.7%) 케이블방송(5.0%)


(18.8%) 신문(11.8%)


주변 지인(8.5%) SNS(5.5%)


(24.4%) 신문(12.5%)


주변 지인(6.6%)


(24.6%) 신문(15.6%)


주변 지인(4.7%)

50세 이상 인터넷(28.7%) 지상파방송

(24.7%) 신문(18.8%)


주변 지인(6.3%)





지역별로는 모든 지역에서 인터넷, 지상파방송, 신문, 케이블방송, 주변지인의 순서로 환경정보를 이용

서울특별시 인터넷(34.9%) 지상파방송

(20.5%) 신문(15.3%)


주변지인(6.4%)

6대 광역시 인터넷(34.9%) 지상파방송

(24.7%) 신문(14.1%)


주변지인(7.4%)

경기도 인터넷(37.3%) 지상파방송

(22.2%) 신문(14.7%)


주변지인(6.5%)

강원도 인터넷(40.0%) 지상파방송

(32.0%) 신문(16.0%)


충청도 인터넷(33.8%) 지상파방송

(23.0%) 신문(13.5%)


주변지인(8.1%)

전라도 인터넷(40.0%) 지상파방송

(20.0%) 신문(13.8%)


주변지인(6.2%)

경상도 인터넷(39.4%) 지상파방송

(23.9%) 신문(13.5%)


주변지인(8.4%)

제주도 인터넷(39.5%) 지상파방송

(18.4%) 신문(13.2%)


주변지인(10.5%)




이용환경 정보

주로 이용하는 환경정보는 남성과 여성이 모두 날씨 정보를 이용하는 것으로 나타났으며, 다음으로는 환경 관련 다큐멘터리, 재난 재해정보, 고발 프로그램, 버라이어티 등을 주로 이용

남성의 경우에는 고발 프로그램 이용비율이 버라이어티보다 높았고, 여성의 경우에는 고발 프로그램보다 버라이어티를 주로 이용

날씨정보



환경관련 고발 프로그램


22.3%

15.2%

14.2%

9.2%

8.8%

남성

날씨정보





20.7%

13.6%

13.6%

12.4%

8.3%

여성




이용환경 정보

연령별로는 날씨 정보를 가장 많이 이용하고 있었으며, 15세~39세는 재난 재해 정보, 버라이어티, 다큐멘터리 등을 주로 이용

15세~29세는 환경 뉴스에 대한 이용빈도가 상대적으로 높은 것으로 나타났으며, 30세~39세는 뉴스 보다는 고발 프로그램을 이용

40세 이상은 날씨 정보 다음으로 다큐멘터리와 재난 재해 정보를 주로 이용하고 있었으며, 고발 프로그램 및 버라이어티도 자주 이용함

50세 이상의 경우 생활 건강정보의 이용빈도도 상대적으로 높은 것으로 나타남

15세~19세 날씨정보 (21.9%)

재난, 재해정보 (14.2%)

버라이어티(14.2%)

다큐멘터리(13.7%)

환경 뉴스 (7.3%)

20세~29세 날씨정보 (21.2%)

재난, 재해정보 (13.6%)



환경 뉴스 (8.1%)

30세~39세 날씨정보 (23.0%)

재난, 재해정보 (15.0%)



고발 프로그램(9.8%)

40세~49세 날씨정보 (21.6%)


재난, 재해정보 (14.3%)

고발프로그램(9.7%)


50세 이상 날씨정보 (19.3%)


재난, 재해정보 (12.3%)



생활건강정보(8.6%)




이용환경 정보

지역별로는 큰 차이를 보이지 않았으며, 주로 날씨와 재난 재해정보, 다큐멘터리 등을 이용하는 것으로 나타남

대부분의 지역에서는 버라이어티와 고발 프로그램을 주로 이용하고 있는 것으로 나타났으나, 서울지역과 제주도 지역에서는 환경 뉴스에 대한 이용비중이 높이 나타남

서울특별시 날씨정보 (21.5%) 재난 재해정보(14.0%) 다큐멘터리

(13.5%) 버라이어티(10.4%) 환경 뉴스(8.7%)

6대 광역시 날씨정보 (22.6%) 재난 재해정보(15.0%) 다큐멘터리

(14.4%) 버라이어티(11.0%) 고발프로그램(8.6%)

경기도 날씨정보 (20.2%) 재난 재해정보(11.7%) 다큐멘터리

(13.9%) 버라이어티(10.8%) 고발프로그램(9.0%)

강원도 날씨정보 (25.0%) 재난 재해정보(15.9%) 다큐멘터리

(18.2%) 고발프로그램

(15.9%) 버라이어티(6.8%)

충청도 날씨정보 (16.3%) 재난 재해정보(14.8%) 다큐멘터리

(15.6%) 버라이어티(11.1%) 고발프로그램(8.9%)

전라도 날씨정보 (22.9%) 재난 재해정보(16.2%) 다큐멘터리

(16.2%) 버라이어티(13.3%) 고발프로그램(9.5%)

경상도 날씨정보 (22.5%) 재난 재해정보(14.4%) 다큐멘터리

(14.0%) 버라이어티(8.9%) 고발프로그램(8.9%)

제주도 날씨정보 (22.2%) 재난 재해정보(12.7%) 다큐멘터리

(14.3%) 버라이어티(14.3%) 환경 뉴스(11.1%)




이용의향

환경전문방송채널이 제공될 경우, 남성은 환경 다큐멘터리에 대한 이용 의향이 가장 높은 것으로 나타났으며, 다음으로는 날씨, 재난 재해 정보, 고발 프로그램, 뉴스, 버라이어티 등의 순서로 이용의향이 높은 것으로 나타남

여성의 경우에는 날씨 정보에 대한 이용의향이 가장 높은 것으로 나타났으며, 다음으로는 다큐멘터리, 재난 재해정보, 버라이어티, 생활건강 정보 등의 순서로 나타나, 여성이 남성보다 버라이어티와 생활 건강 정보에 관심이 많은 것으로 볼 수 있음


날씨정보



환경 뉴스


16.5%

13.8%

12.0%

11.0%

8.9%

7.8%

남성

날씨정보




환경관련 생활건강 정보


14.9%

14.1%

11.3%

10.1%

9.7%

8.2%

여성




이용의향

연령별로는 날씨와 다큐멘터리, 버라이어티에 대한 이용의향이 각 연령층에서 높이 나타남

15세~19세는 버라이어티에 대한 이용의향이 상대적으로 높은 것으로 나타난 것이 특징이며, 30세 이상은 재난 재해 정보에 대한 이용의향이 젊은 층에 비해 높은 것으로 나타났고, 생활건강 정보에 대한 관심이 높은 것으로 나타남

15세~19세 날씨정보 (18.4%)



재난, 재해정보 (13.4%)


20세~29세 날씨정보 (15.2%)



재난, 재해정보 (11.1%)


30세~39세 다큐멘터리

(15.9%) 날씨정보 (13.3%)

재난, 재해정보 (10.7%)


생활건강 정보(9.2%)

환경 뉴스(8.8%)


(15.6%) 날씨정보 (14.6%)

재난 재해정보 (12.9%)



50세 이상 다큐멘터리

(14.6%) 날씨정보 (12.7%)



환경 뉴스(8.5%) 고발 프로그램

(8.0%)




이용의향

지역별로는 서울시와 6대 광역시에서 날씨와 다큐멘터리 순으로 이용의향이 높은 것으로 나타났으며, 타 지역에서는 다큐멘터리에 대한 이용의향이 높은 것으로 나타남

서울특별시 날씨정보 (14.9%) 다큐멘터리(14.6%) 고발 프로그램(10.8%) 재난, 재해 정보(9.7%) 생활건강정보(8.5%)

6대 광역시 날씨정보 (15.7%) 다큐멘터리(15.0%) 재난, 재해 정보(13.1%) 버라이어티(9.2%) 고발 프로그램/뉴스

(9.1%)

경기도 다큐멘터리(15.1%) 날씨정보 (13.5%) 재난, 재해 정보(10.6%) 고발 프로그램(10.0%) 버라이어티(9.5%)

강원도 다큐멘터리(17.8%) 날씨정보 (15.6%) 재난, 재해 정보(13.3%) 고발 프로그램(11.1%) 버라이어티(8.9%)

충청도 다큐멘터리(14.5%) 재난, 재해 정보

(13.7%) 날씨정보 (12.2%) 버라이어티(10.7%) 고발 프로그램(9.2%)

전라도 다큐멘터리(17.5%) 날씨정보 (12.3%) 재난, 재해 정보(12.3%) 버라이어티(10.5%) 고발 프로그램(9.6%)

경상도 다큐멘터리(16.1%) 날씨정보 (14.6%) 재난, 재해 정보(12.1%) 생활건강 정보(9.3%) 고발 프로그램(8.9%)

제주도 다큐멘터리(15.4%) 환경 뉴스(13.8%) 재난, 재해 정보(12.3%) 날씨정보 (12.3%) 버라이어티/

생활건강정보(9.2%)




선호정보

환경전문방송이 도입될 경우, 응답자들이 선호하는 환경 정보는 이용의향과 유사하게 나타남

남성은 주로 다큐멘터리와 날씨, 재난재해 정보 등을 선호하고 있었고, 여성은 날씨 정보를 가장 선호

남성은 여성에 비해 고발 프로그램을 선호하고 여성은 남성에 비해 생활건강 정보를 선호


날씨정보





15.8%

14.5%

12.5%

10.2%

7.7%

7.3%

남성

날씨정보






14.5%

14.4%

11.5%

10.4%

9.4%

8.8%

여성




선호정보

연령별로는 15세~29세는 날씨를 가장 선호했으며, 30세 이상은 다큐멘터리를 가장 선호하는 것으로 나타남

젊은 층에서는 버라이어티에 대한 선호가 나타나고 있는 반면, 30세 이상에서는 생활건강 정보에 대한 선호가 높은 것으로 나타나는 것이 특징

15세~19세 날씨정보 (15.3%) 재난 재해정보

(15.3%) 다큐멘터리(15.3%)



20세~29세 날씨정보 (16.5%) 다큐멘터리(14.6%) 버라이어티(11.5%) 재난 재해정보

(11.3%) 고발 프로그램(9.9%)

30세~39세 다큐멘터리(15.0%) 날씨정보 (13.1%) 재난 재해정보

(11.6%) 고발 프로그램

(10.2%) 생활건강 정보(9.9%)

40세~49세 다큐멘터리(15.0%) 날씨정보 (134.5%) 재난 재해정보

(11.6%) 생활건강 정보

(10.2%) 고발 프로그램(9.3%)

50세 이상 다큐멘터리(16.1%) 날씨정보 (13.7%) 재난 재해정보

(11.3%) 생활건강 정보

(10.1%) 고발 프로그램(9.1%)




선호정보

지역별로는 날씨와 다큐멘터리를 가장 많이 선호하고 있으며, 제주도를 제외하고는 재난 재해 정보를 선호

제주도는 재난 재해보다 환경 뉴스에 대한 정보를 선호하고 있었으며, 교육 프로그램에 대한 선호가 상대적으로 높은 것이 특징임

서울특별시 날씨정보(15.6%) 다큐멘터리

(14.9%) 재난 재해정보

(11.8%) 생활건강(10.2%)


6대 광역시 날씨정보 (16.6%) 다큐멘터리


(13.1%) 고발 프로그램

(9.8%) 버라이어티(8.5%)

경기도 다큐멘터리

(14.0%) 날씨정보 (13.2%)



버라이어티/생활건강(8.6%)

강원도 다큐멘터리

(18.5%) 날씨정보 (13.0%)




충청도 다큐멘터리

(13.7%) 날씨정보 (13.0%)




전라도 다큐멘터리

(19.0%) 날씨정보 (12.9%)


생활건강(11.2%) 고발 프로그램

(9.7%)

경상도 다큐멘터리

(15.4%) 날씨정보 (13.7%)



생활건강(9.4%)

제주도 다큐멘터리

(19.0%) 날씨정보 (11.1%) 환경 뉴스(9.5%) 버라이어티(9.5%)

교육프로그램(7.9%)




선호채널

환경전문방송이 도입될 경우, 선호채널은 남성과 여성 모두 케이블방송을 선호하고 있으며, 다음으로는 인터넷을 선호

또한 유료방송+인터넷+이동통신을 선호하는 비중도 10% 내외로 나타나 채널이 도입될 경우, 유통창구를 확대할 필요가 있는 것으로 나타남

케이블방송

인터넷

유로방송+인터넷+이동통신

IPTV

38.6%

27.1%

10.0%

8.4%

남성

케이블방송

인터넷

위성방송

유로방송+인터넷+이동통신

37.3%

16.9%

15.7%

12.0%

여성




선호채널

연령별로는 15세~19세는 인터넷을 가장 선호했으며, 20세 이상에서는 케이블방송을 가장 많이 선호

특히 30세 이상에서는 케이블방송을 선호하는 비중이 40% 이상이므로 1차적으로는 케이블방송으로 채널을 제공하는 것이 바람직할 것으로 보임

15세~19세 인터넷(37.3%) 케이블방송(27.1%) 유료방송+인터넷+이동통신

(11.9%) 유료방송+인터넷(10.2%)

20세~29세 케이블방송

(35.4%) 인터넷(26.5%) 위성방송(10.6%)

유료방송+인터넷+이동통신(10.6%)


(40.0%) 인터넷(17.6%)


유료방송+인터넷(11.2%)


(40.7%) 인터넷(19.5%) 위성방송(14.6%)


50세 이상 케이블방송

(42.5%) 인터넷(15.0%) 위성방송(13.8%)





선호채널

지역별로는 강원도 및 제주도를 제외하고 나머지 지역에서 케이블방송을 가장 많이 선호하고 있었으며, 다음으로는 인터넷을 선호하는 것으로 나타남

강원도는 케이블방송보다 인터넷을 선호하고 있었고, 제주도는 위성방송을 더 선호하는 것으로 나타남

서울특별시 케이블방송(31.0%) 인터넷(26.0%) 위성방송(11.0%) 유료방송+인터넷+이동

통신(10.0%)

6대 광역시 케이블방송(43.3%) 인터넷(22.4%) 유료방송+인터넷+이동통신

(11.9%) 위성방송(10.4%)

경기도 케이블방송(34.5%) 인터넷(23.3%) 유료방송+인터넷+이동통신

(12.1%) IPTV(10.3%)

강원도 인터넷(33.3%) 케이블방송(25.0%) 유료방송+인터넷+이동통신

(25.0%)

충청도 케이블방송(32.1%) 위성방송(32.1%) 인터넷(25.0%)

전라도 케이블방송(44.8%) 인터넷(24.1%) 유료방송+인터넷(10.3%)

경상도 케이블방송(50.8%) 인터넷(10.8%) 유료방송+인터넷+이동통신

(10.8%) 위성방송(10.8%)

제주도 위성방송(25.0%) 케이블방송(18.8%) 인터넷/IPTV 등(12.5%)




우선순위

환경전문방송채널이 제공될 경우, 응답자들은 다큐멘터리를 우선적으로 제공해야 한다고 응답하여, 선호도 및 이용의향과 유사한 응답패턴을 보임

다음으로는 재난 재해정보, 날씨, 고발 프로그램, 환경 뉴스 등이 우선적으로 제공되어야 한다고 응답함



날씨정보


환경 뉴스

24.3%

19.5%

19.1%

15.1%

10.0%

남성


날씨정보



환경 뉴스

24.5%

20.1%

18.9%

8.0%

6.0%

여성




우선 순위

연령별로는 15세~19세는 날씨 정보를 우선적으로 제공해야 한다고 응답하였으며, 다음으로는 다큐멘터리, 재난재해 정보, 고발 프로그램의 순으로 응답

20~39세는 다큐멘터리를 가장 중요하게 생각하고 있었으며, 날씨, 재난재해, 고발 프로그램, 뉴스 등을 중요하게 인식

50세 이상에서는 재난 재해정보를 가장 중요하게 인식하고 있는 것이 특징이며, 타 연령층에 비해서 환경 관련 정책 정보를 중요하게 인식하고 있는 것이 주요 특징임

15세~19세 날씨정보(27.1%)






(22.1%) 날씨정보 (21.2%)

재난 재해정보(16.8%)


환경 뉴스(8.8%)


(26.4%) 날씨정보 (18.4%)



환경 뉴스(12.0%)



(22.0%) 날씨정보 (20.3%)


50세 이상 재난 재해정보

(28.5%) 다큐멘터리

(22.5%) 날씨정보 (12.5%)

정책 정보(8.8%)

환경 뉴스(7.5%)




4. 환경전문방송 채널 도입과 관련한 예상 비용

향후 3년간 재정 운영 계획

연도별 총 소요 자금

사업을 추진하는데 소요되는 물적자원, 인적자원 등의 투자규모 산출

소요자금 계획은 투자활동, 영업활동 및 재무활동으로 구분하여 산출

구분 투자활동 영업활동

소요자금 프로그램 편집 및 그래픽 시스템 방송프로그램 송출 시스템 (주조정실)

및 부속장비

프로그램 제작 및 구입 - 프로그램 직접제작비 및 외주제작비 - 국내 및 해외 프로그램 구매비

시설운용 유지비 - 시설장치 임대료 - 전송망 사용료

일반관리비 - 인건비 등 일반관리비 - 광고대행수수료 - 감가상각비 - 임차료, 보험료 등



구 분 비 목 2012년(단위 :원) 2013년(단위 :원) 2014년(단위 :원)

투자활동

방송장비 900,000,000 - -

기구비품 20,000,000 - -

소 계 920,000,000 - -

영업활동

인건비 945,000,000 996,965,550 1,046,813,828

복리후생비 75,096,817 79,227,142 83,188,499

제작비 165,000,000 280,000,000 294,000,000

통신회선비 634,248,333 1,082,943,658 1,094,090,841

여비교통비 11,123,017 11,734,783 12,321,522

세금과공과 51,073,733 53,882,789 56,576,928

소모품비 2,830,117 2,985,773 3,135,062

지급수수료 20,936,000 40,739,327 70,886,727

대손충당금 52,340,000 101,848,317 177,216,818

광고대행수수료 74,500,000 148,000,000 235,000,000

교육훈련비 3,500,000 3,500,000 3,500,000

차량비 7,000,000 12,600,000 13,230,000

접대비 23,131,529 41,636,753 43,718,590

운반보관비 1,806,233 3,251,220 3,413,781

조사연구비 7,000,000 12,600,000 13,230,000

보험료 5,330,655 9,595,178 10,074,937

수선유지비 - 1,130,326 1,186,842

광고선전비 20,475,000 36,855,000 38,697,750

감가상각비 107,333,333 184,000,000 184,000,000

기타비용 367,599,775 164,365,123 172,583,379

비용합계 2,575,324,542 3,267,860,939 3,556,865,504

비현금비용 차감 -186,971,500 -268,018,266 -272,219,179

소 계 2,388,353,042 2,999,842,673 3,284,646,325

합 계 합 계 3,308,353,042 2,999,842,673 3,284,646,325

※ 본 분석에는 도입비용 중 시설파트는 제외

※ 시설투자를 할 경우, 상당한 비용이 소요될 것으로 예상되며, AFFIS의 경우, 총 103억의 초기 도입비용을 산정한 바 있음

※ 투자활동 가운데 주조 운영 및 송출은 내부 시스템 없이 외부 송출 대행 가능

※ 일반적으로 송출 대행 비용은 연간 8~10억 원 수준

(송출대행은 자금소요에서 일단 제외)



참고 : Affis 사례, 시설투자자금 세부명세

번호 항 목 금 액

I 주조정실 2,462,939,300

2 HD스튜디오/부조정실 3,354,374,900

3 아카이브 시스템 선택사항 ( 4,721,941,500)

4 VR 소형 부조정실 선택사항(2,066,537,400)

5 종합 편집실 1,105,347,953

6 NLE 편집실 1,744,177,600

7 조명 시스템 1,624,000,000

합 계 10,290,839,753

(단위 : 원)



참고 : 스튜디오 임대 단가

구분 방송회관 업계 전문가 추정단가 최종 추정단가

대형 스튜디오 350만원/9시간

(518제곱미터)

500~600만원/8시간

(1,600제곱미터)

550만원/8시간

(1,650제곱미터)

중형 스튜디오 400~500만원/8시간

(1,000제곱미터)

450만원/8시간

(1,230제곱미터)

소형 스튜디오 150만원/9시간

(142제곱미터)

300~350만원/8시간

(500제곱미터)

300만원/8시간

(495제곱미터)

송출시설 월 1,000~1,500만원

(HD의 경우 1,400만원) 467,000원

중계차 400~1,000만원/일 850만원



투자활동 소요자금 : 유형자산 투자

방송시설은 최소 구축(일부 제작 장비 시설은 임대)

제작시설, 송출시설 등은 사업개시 초기년도에 구축

구분 2012년 2013년 2014년

방송시설 송출시설 750,000,000 - -

제작시설 150,000,000 - -

집기 비품 20,000,000 - -

합 계 920,000,000 - -

(단위 : 원)



영업활동 소요자금 : 인건비

인건비는 총인력의 급여와 퇴직급여로 구성되며 업계 평균단가로 추정

기본적으로 환경전문채널과 유사한 규모라 판단되는 YTN 웨더채널의 평균급여를 기준으로 함

• 웨더채널은 방송업계의 현실을 그대로 반영하고 있기 때문에 사실상 가장 적합한 기준이 됨

지원센터 추정 인건비는 방송업계 5년 경력자의 평균 인건비를 추정

•2011년 방송콘텐츠 지원센터 운영방안 연구 수행 중 업계 전문가들과의 인터뷰를 통하여 해당

분야의 5년차 근무 경험자 평균 인건비를 추정

최종적으로 웨더채널 추정인건비와 지원센터 추정인건비를 종합적으로 고려하여 환경전문채널 설립

시 소요되는 인건비를 추정함

※ 인건비는 회사 규모 및 인건비 기준단가, 경험의 유무, 인력 구성, 시간 경과 등에 따라 변동할 수

있음

※ 방송업계 인건비는 회사별로 편차가 매우 크고, KBS, MBC, SBS 등 지상파방송사를 제외하고는

대부분 인건비가 높지 않은 편이며, 특히 케이블방송의 경우는 매우 열악한 실정임

※ Affis의 경우, 초기 설립 시, 필수적인 소요인원만 충원한다고 가정하고 35명을 적정선으로 판단한

바 있으며, 이들의 총 인건비는 약 9억 수준



구분

웨더채널 추정 인건비 지원센터 추정인건비 조정 인건비

인원 평균 급여 평균 급여 평균 급여

본부장(국장급) 1명 1 50,000,000 70,000,000 60,000,000

CP 1명 1 30,000,000 70,000,000 50,000,000

편성운영팀

편성총괄 1 30,000,000 35,000,000 35,000,000

외주관리 및 구매 1 20,000,000 35,000,000 25,000,000

주조운행 2 40,000,000 70,000,000 40,000,000

제작1팀

PD 5 105,000,000 175,000,000 175,000,000

AD 4 60,000,000 140,000,000 100,000,000

그래픽디자이너 1 15,000,000 35,000,000 20,000,000

그래픽 오퍼레이터 2 30,000,000 70,000,000 40,000,000

제작2팀 팀장 1 50,000,000 35,000,000 50,000,000

진행자, 특집제작 13 260,000,000 455,000,000 260,000,000

마케팅팀 마케팅 3 75,000,000 105,000,000 90,000,000

합계 35 765,000,000 1,295,000,000 945,000,000

영업활동 소요자금 : 인건비 (단위 : 원)


5. 시나리오별 타당성 검토

가. 예측 기본 자료_케이블 방송 보도 채널 시청률 예측

케이블 방송 보도 채널 시청률 예측: 2001년~2010년의 케이블 방송 보도채널의 시청률 추이를 바탕으로 2011년~2014년의 보도채널 시청률을 아래와 같이 예측함

환경방송의 수요는 날씨 정보에 대한 소비자 욕구가 가장 크기 때문에 보도 채널의 성격이 가장 강한 것으로 파악됨

년도 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

케이블 보도 채널 시청률

예측(%) 0.88 0.96 1.07 1.14 1.22 1.30 1.38

연간 성장률 9.2% 11.2% 6.9% 7.0% 6.5% 6.1%

* 케이블 보도 채널 시청률은 과거 3년간의 시청률의 평균값을 반영하여 계산



가. 예측 기본 자료_시청률과 방송사업매출간의 관계 분석

방송사업매출은 시청률에 비례한다는 가정 하에, 기존 보도채널 가운데 2011년도 방송사업매출이 공개된 YTN을 분석하여 평균시청률과 방송사업매출 추정. 평균시청률은 AC Nielson 주간 시청률 자료 2011년 11월~12월 평균값임

이를 통해 평균시청률 1% 일 때, 방송사업매출은 약 1,354억원으로 추정됨. 이 데이터를 바탕으로 수요예측에 활용함

YTN 2011년 방송사업매출(억원) 평균시청률

1,026 0.758%



가. 기존 유사 케이블 방송의 2011년 평균 방송사업 매출액 및 시청률 추정

환경방송과 유사한 기존 유사 케이블 방송 (환경관련 및 공익채널)의 2007년~2010년 방송사업 매출액 추이로부터 추세분석을 통하여 2011년 방송사업 매출액을 추정하였으며, YTN 분석 자료를 활용하여 각 방송사의 2011년 평균시청률을 아래 표와 같이 추정함. 이에 따른 5개 케이블TV의 2011년 평균시청률은 0.038%로 추정됨

2011년 방송사업매출

추정치 (백만원)

2011년 평균시청률

추정치 (%)

과거 3년(2008~2010)

평균 매출성장률

복지TV 4,371 0.032 32.3%

육아방송 2,757 0.020 57.4%

아리랑TV 12,183 0.090 6.4%

Arte 1,762 0.013 5.0%

리빙TV 4,548 0.034 7.6%

평균 5,124 0.038 21.8%



나. 환경방송 매출액 추정 시나리오

시나리오 내용: 추정 매출 및 추정 영업비용을 기준으로 시나리오를 구분

낙관적/비관적 시나리오의 값을 계산하는데 있어 성장률의 30%을 적용한 것은 평균값에서

표준편차 ±1시그마(68.2%)밖의 범위값인 30% 를 기준으로 한 것임

매출액 추정

낙관적 전망 : 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균성장률 추정치의 130% 수준 성장한다고 가정

중립적 전망 : 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균 성장률 추정치만큼 성장한다고 가정

비관적 전망 : 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균성장률 추정치의 70% 수준 성장한다고 가정



다. 환경방송 매출액 예측_낙관적 전망

2011년 보도채널 전체의 시청률은 0.96%으로 추정되며 기존에 여러 보도채널이 존재함을 감안할 때, 개국 초기 환경방송의 점유율은 보도채널 내에서도 1%~2%의 낮은 점유율을 기록할 것으로 보이며 전체 시청률은 0.01%~0.02%로 2011년의 Arte, 육아방송과 비슷한 수준으로 예상됨

시나리오 내용: 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균성장률 추정치의 130% 수준 성장 가정

년도 방송사업매출 추정치

(백만원) 년평균성장률 추정치

2012 1,882 N/A

2013 2,052 9.0%

2014 2,238 9.1%

2015 2,427 8.5%

2016 2,620 7.9%

※ 2011년 ytn 매출액을 기준으로 케이블 보도채널의 2012년 평균성장률 추정치 및 유사공익채널(ARTE, 육아TV)의

2011년 시청률 추정치를 반영하여 산정



다. 환경방송 매출액 예측_중립적 전망

시나리오 내용: 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균 성장률 추정치만큼 성장


(백만원) 케이블 보도채널

평균성장률 추정치

2012 1,448 N/A

2013 1,548 6.9%

2014 1,656 7.0%

2015 1,764 6.5%

2016 1,871 6.1%



다. 환경방송 매출액 예측_비관적 전망

시나리오 내용: 케이블 보도채널 시청률 1% 점유에서 시작하여 매년 보도채널 평균성장률 추정치의 70% 수준 성장 가정


(백만원) 년평균성장률 추정치

2012 1,013 N/A

2013 1,063 4.9%

2014 1,115 4.9%

2015 1,165 4.6%

2016 1,215 4.3%



라. 환경방송 영업비용 추정 시나리오

영업비용 추정

낙관적 영업비용 : 유사 PP들의 초기 영업비용률 중 분산의 폭이 가장 큰 최대치와 최소치를 제거한 후 최소치 바로 위의 최소값을 낙관적 영업비용의 추정치로 전제

중립적 영업비용 : 유사 PP들의 초기 영업비용률 중 분산의 폭이 가장 큰 최대치와 최소치를 제거한 후 평균값을 중립적 영업비용 추정치로 전제

비관적 영업비용 : 유사 PP들의 초기 영업비용률 중 분산의 폭이 가장 큰 최대치와 최소치를 제거한 후 최대치 다음의 최상치를 비관적 영업비용의 추정치로 전제



라. 환경방송 영업비용 예측

환경방송의 영업비용을 추정하기 위해 영업비용률(=영업비용/영업수익)의 개념을 적용하기로 함

환경방송과 초기 매출이 비슷할 것으로 보이는 기존 유사 PP들의 영업수익과 영업비용으로부터 향후 손익예측의 시나리오 구분 기준으로 삼는 것이 적정해 보임. 정확한 비용 추정을 할 수 없는 상태에서 기존의 유사 사업자의 과거 실적으로부터 추정하는 것이 현실적이고 일반적임

년도 2007년 2008년 2009년

복지TV 100.3% 97.2% 97.3%

육아방송 184.3% 103.1% 94.7%

Arte 122.9% 107.3% 116.5%

아리랑 82.18% 85.20% 86.20%

뉴환경 127.11% 116.70% 130.50%

리빙 95.12% 115.50% 116.50%

폴라리스 100.65% 107.10% 102.50%

평균값 116.07% 104.58% 106.31%



라. 환경방송 영업비용 예측

환경방송과 초기 매출이 비슷할 것으로 보이는 기존 유사 PP들의 초기 영업비용률중 분산의 폭이 가장 큰 최대치와 최소치를 제거후 평균값을 중립적 시나리오의 추정치로, 최대치 다음의 최상치를 비관적, 최소치 바로 위의 최소값을 낙관적 시나리오의 추정치로 전제함

년도 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년(추정)

평균값 (중립적)

116.07% 104.58% 106.31% 108.99% 106.63%

최대값 184.27% 116.70% 130.50% 143.82% 130.34%

최소값 82.18% 85.20% 86.20% 84.53% 85.31%

최대값-1 (비관적)

127.11% 115.50% 116.50% 119.70% 117.23%

최소값+1 (낙관적)

95.12% 97.22% 94.70% 95.68% 95.87%



마. 환경방송 최종 영업손익 예측_낙관적 시나리오

연도 매출추정치 (백만원)

최종영업비용 추정치(백만원)

영업비용률 승수

영업손익 추정치(백만원)

비고

2012 1,882 -2,710 95.1% -828 초기방송장비 예상

투자비용포함

2013 2,052 -2,829 97.2% -777

A채널의 예상총비용 증가율 감안

2014 2,238 -3,127 94.7% -889

2015 2,427 -3,243 95.7% -816

2016 2,620 -3,432 95.9% -813



마. 환경방송 최종 영업손익 예측_중립적 시나리오

연도 매출 추정치

(백만원) 최종영업비용 추정치(백만원)



비고

2012 1,448 -2,600 116.1% -1,153 초기방송장비 예상

투자비용포함

2013 1,548 -2,453 104.6% -905


2014 1,656 -2,768 106.3% -1,112

2015 1,764 -2,843 109.0% -1,079

2016 1,871 -2,916 106.6% -1,045



마. 환경방송 최종 영업손익 예측_비관적 시나리오


(백만원) 영업비용

추정치(백만원) 영업비용률

승수 영업손익

추정치(백만원) 비고

2012 1,013 -2,208 127.1% -1,195 초기방송장비 예상

투자비용포함

2013 1,063 -2,062 115.5% -999


2014 1,115 -2,306 116.5% -1,191

2015 1,165 -2,316 119.7% -1,150

2016 1,215 -2,345 117.2% -1,130



라. 유사 환경채널의 과거 3년간의 총수익/비용 추이 (단위: 천원)

1,109,537 1,000,415 665,385

23,370

1,562,336

1,195,810

695,460

101,238

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

2007년 2008년 2009년 2010년

뉴환경TV

총수입 총비용

4,618,659 4,113,822 3,930,718

4,250,705

4,535,806 4,932,852 4,875,575 4,875,275

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

2007년 2008년 2009년 2010년

리빙TV

총수입 총비용

1,243,264 1,157,149

1,469,581

1,152,754

1,223,251 1,137,869

1,442,961

1,129,258

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2007년 2008년 2009년 2010년

폴라리스TV

총수입 총비용



마. 공익채널의 과거 3년간의 영업수익/비용 추이

2,083

2,990

3,674

2,025

2,909

3,586

0

1,000

2,000

3,000

4,000

2008년 2009년 2010년

복지 TV

영업수익 영업비용

1,019

2,639 3,243 4,657

2,936 2,864

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

2008년 2009년 2010년

일자리 TV


1,704

2,264 1,962

1,756

2,144 1,925

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

2008년 2009년 2010년

육아 방송


2,182 1,845

2,236

2,341 2,149

2,337

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

2008년 2009년 2010년

예술TV Atre


(단위: 백만원)



바. 경제적 타당성 검토 결과

중립적 시나리오와 A 채널의 예상 소요비용 산출액과의 비교

아래 표와 같이 중립적 시나리오를 기반으로 예상되는 환경전문채널의 매출액 추정치와 A채널의 예상 총비용을 비교 분석할 때 단기적인 관점에서 재무적 부담이 클 것으로 예상됨

※중립적 시나리오의 예상 총비용은 A채널의 예상비용에 비례하여 산출하였으며, 영업비용 추정치+초기 방송장비 투자비용이 포함

※ 2013년 이후는 A채널의 2013년 예상총비용에 비례하여 산출

Page 189

(단위 : 백만원)





비고

2012 1,448 -2,600 116.1% -1,153 초기방송장비 예상

투자비용포함

2013 1,548 -2,453 104.6% -905


2014 1,656 -2,768 106.3% -1,112

2015 1,764 -2,843 109.0% -1,079

2016 1,871 -2,916 106.6% -1,045



바. 경제적 타당성 검토 결과

환경공단의 조직 특수성을 고려한 경제적 타당성 검토 필요

환경공단의 조직성격상 환경전문 방송도입에 따른 예산 확보가 쉽지 않으며, 특히, 방송사업의 경우 초기 투자비뿐만 아니라 방송프로그램 제작에 따른 운영비용이 5-10년간에 걸쳐 거의 균등한 금액만큼 투자비형태로 지출되어야 하는 바 공단에 직간접적으로 재무적 부담을 안겨줄 수 있음

또한 환경전문방송의 경우 방송을 이용한 T-commerce와 같은 비즈니스 모델을 운용하기 어려운 점을 고려해야 할 때, 수익성 창출이 쉽지 않음. 예를 들어, 환경전문방송과 가장 유사한 성격을 가진 “뉴환경채널”의 연도별 재무적 흐름을 고려할 때 시장 수요가 크다고 볼 수 없음

Page 190


Table of content

Page 191

1. 시사점 2. 추진전략

Ⅴ

환경전문방송 추진 전략


1. 시사점

Page 192

가. 환경전문방송 추진을 위한 환경 분석

미디어 환경 및 방송시장 현황

최근의 미디어 환경은 방송통신 융합과 디지털 기술의 발달로 융합형 서비스 등장, 콘텐츠 디지털화, 방송사업자와

통신사업자 간 수직·수평적 결합 및 전략적 제휴가 확대되는 현상이 나타남

국내 방송시장은 지상파 집중적 시장구조로 지상파 지배력이 유의하게 나타나고, 방송광고 시장 역시 지상파에 집중되어 있음

유료 방송시장의 구조는 플랫폼 차원에서 매체간 과점시장 구조임과 동시에 개별 매체별 상이한 구조를 보이고 있으며, 채널 공급 시장은 경쟁력 시장 구조를 보이고 있음

유료방송의 디지털 전환에 따라 전체 가입자는 증가하지 않고 서비스별 점유율의 변화만 발생

환경정보의 중요성 증대

자원위기 및 환경위기가 고조되며, 환경정보의 중요성이 더욱 증대되고, 적극적 대응 필요 에너지·기후시대, 환경 및 에너지 기술 개발은 에너지 절약뿐만 아니라 미래 국가의 핵심 성장동력으로 작용 선진국들을 중심으로 녹색성장을 위한 기술개발이 경쟁적으로 이뤄지고 있으며, 미래 국가 성장의 핵심동력으로 활용 국내 역시 2008년 ‘저탄소 녹색성장’이라는 패러다임을 도입한 후, 환경은 우리 경제 사회를 이끌어 가는 중요한 코드로

작용하여 의식주 전반에 걸쳐 자연주의 환경을 조성하고 에코리빙 문화를 정착시킴으로써 녹색 환경 견인 소비자들의 녹색 소비문화 확산은 기업과 정부로 하여금 친환경 생산과 정책 변화를 촉진하도록 유도하여 녹색 성장을

견인


1. 시사점

Page 193

나. 환경전문방송 추진을 위한 환경 분석

유관 환경방송 서비스

KBS 그린과 뉴환경TV는 전문적인 환경방송 성격의 채널로 환경, 건강, 자연, 기상 프로그램 위주의 편성 대부분의 케이블 유관 환경방송 채널들은 자체제작을 통한 콘텐츠 차별성과 관련 단체,커뮤니티와의 네트워크를

강점으로 내세우고 있지만 시청률이나 재정면에서 어려움을 겪고 있음 주요 시청층이 매니아 층으로 형성되어 있어 그 외에는 시청층 확보가 어렵고 확장 가능성이 낮음

공익채널 분석

2012년 공익채널은 사회복지, 과학문화진흥, 교육지원 3개 분야에서 9개의 채널이 선정 2010년부터 분야와 채널수가 축소되어 공익채널의 선정이 점점 더 어려워지는 상황 ‘과학·문화 진흥’분야에서 해마다 3개의 채널이 선정되고 있으며, 아르떼TV, 아리랑TV, 사이언스TV와는 경쟁 불가피 특히, 사이언스TV는 이용자수요조사에서 주 이용 환경정보로 선정된 환경다큐, 날씨정보 등을 이미 제공 중이며,

2009~2012년 동안 공익채널로 선정

이용자 특성 변화

미디어 이용의 개인화 및 미디어 이용시간의 분절화, 뉴미디어의 고이용군(젊은세대)을 중심으로 자기 표현적 소비가 증가하면서 미디어 이용에 있어 재미와 품질위주의 콘텐츠 이용이 확산되며, 합리적인 미디어 이용 추구현상

다양한 미디어를 이용하면서 동시에 미디어간을 넘나들며 이용하는 멀티플랫포밍 행위 증가 다양한 콘텐츠를 생산하는 동시에 소비, 공유, 확산시키는 생산적 소비자 ‘프로슈머’의 영향력이 강화


1. 시사점

Page 194

Ⅲ

지상파 집중적 시장구조

PP시장 포화상태

환경전문방송의 안정된 채널구축을 위해 공익채널 추진 전략이 필수적임

전문적 환경전문채널의 부족으로 환경전문방송 추진 검토

유사 채널의 증가로 경쟁 심화


정보 중심의 환경관련 콘텐츠 부족

기존채널은 전문적이고 신뢰성 있는 콘텐츠가 부족하여 소비자의 욕구 충족에 미흡

공익채널 선정 분야 축소 및 경쟁채널 유사 서비스 제공

전문적 환경정보가 부족한 상황

전 세계적 환경정보의 중요성 증대

환경에 대한 전문적인 정보 부족

국가적으로 환경 중심 문화 조성

환경정책, 기업감시에 대한 활용 미비

환경보호 및 녹색성장은 국민의 참여가 필요하나 이 부분의 정책 취약

전문적 환경정보 활용차원과 환경정보 체계 강화 차원에서의 환경전문방송 검토

미디어 이용의 개인화 및 멀티플랫포밍 행위 증가

다양한 미디어를 이용한 환경정보 제공 필수적

프로슈머 영향력 강화

시청자와 함께하는 방송 제작 시스템 강화

재미와 품질 위주의 콘텐츠 선호

기존의 정보 중심의 환경관련 콘텐츠와의 차별화를 위해 전문성과 오락성이 있는 품질 높은 콘텐츠로의 차별화가 필요

환경 분석

다. 환경전문방송 추진을 위한 환경 분석 및 시사점


1. 시사점

Page 195

라. 한국환경공단 SWOT 분석

콘텐츠 차별화 가능(환경오염 분석시스템을 활용한 콘텐츠 개발, 환경관련 다양한 사업을 통한 콘텐츠의 전문성과 확장성)

자원 동원능력 : 국제기관 및 시민단체와의 연대

전문인력보유: 환경전문기관

에코미디어를 통한 방송 제작 경험

다양한 수익모델 개발 가능

전지구적인 환경에 대한 관심


전문적인 환경방송이 국내외적으로 부족


유사채널 증가로 경쟁력 심화

종합편성 채널 등 도입으로 채널시장의 포화상태


정부산하 기관 방송진출의 어려움

오락성과 고품질의 콘텐츠에 대한 수요 증가

공공채널의 축소

한국 환경공단

환경전문 정보에 대한 시청자들의 인식

방송시설 구축의 어려움

장르 특성상 시청층 확장의 어려움

기상정보 등 시청자들이 원하는 콘텐츠 자체 제작의 어려움


1. 시사점

전문가조사

마. 환경전문방송 도입 타당성 전문가 조사

환경전문방송의 도입 필요하다: 환경문제에 대한 관심은 고조되고

있으나 이를 충족시켜줄 채널이 부족 불필요하다:PP시장의 포화, 채널 경쟁력 미약 등 도입이 필요하다는 의견이 더 많은 비중을

차지함

환경전문방송의 목표 환경감시 기능수행,대국민 인식제고, 환경

이슈에 대한 정보제공

환경전문방송의 시청자 확보방안 공익채널 지정을 통한 의무재전송 환경관련 오락 콘텐츠 제공 소셜 미디어를 통한 적극적 홍보

콘텐츠 수급방안 방송 프로그램 제작 인프라 구축 비용을

감안하여 외주 제작 학교·공공기관과 공동제작 등의 방안 마련

수익모델 광고+콘텐츠+회원수익 환경기금 부과 환경 관련 광고 특화 콘텐츠의 재판매

환경전문방송 도입 경쟁력

환경정보 중요성 증대에 비해 전문적 환경 콘텐츠의 부족으로 환경전문방송의 도입 검토가 필요함

환경정보라는 특수성을 고려할 때 시청자 확보 측면에서 확대성의 어려움도 있을 것으로 예상

하지만 기존 유사채널과의 큰 차별화가 없다면 경쟁력 확보가 어려움

채널 도입 후, 공익성을 강조한 이미지 확립, 공기관과의 교류 효과적 마련 필요

공익채널 선정 방안 마련

환경전문방송이 도입되어 조기 정착하기 위해 공익채널로 선정되는 것이 최량의 시나리오

초기 제작 및 편성 시 공익채널 선정기준을 고려한 전략 필요

수익모델 수립 방안의 중요성

수익성 확보를 위해 환경전문방송 특성을 고려한 환경관련 광고 특화, 환경기금부과, 환경교육 콘텐츠 제작 및 판매 등의 수익 모델 개발 필요

젊은 세대들과 소통할 수 있는 창구 마련

스마트 미디어와의 연계방안 마련 필요 Page 196


1. 시사점

일반인 수요조사

바. 환경전문방송 도입 관련 일반인 수요조사

환경정보 이용루트 응답자는 인터넷을 가장 많이 이용(19.8%) 환경정보를 이용하는 채널도 인터넷이 가장 높음

환경정보 만족도 미디어가 제공하는 환경정보에 대한 만족도는

전체 3.47(5점 만점)으로 보통 이상 미디어별 만족도는 인터넷이 가장 높게 나타남

주 이용 환경정보 날씨정보→환경 다큐멘터리→재난·재해정보 주 이용정보 별 만족도는 전체 3.58(5점 만점)

환경전문 채널 도입 시 선호하는 환경 정보 환경다큐멘터리→날씨정보→재난·재해정보→고발

프로그램→환경뉴스

환경전문방송 제공 채널 케이블 방송에 가장 높은 선호도

환경전문방송 이용의향 채널 제공 시 응답자의 67.4%가 해당 채널을

이용할 의향 환경전문방송 제공 콘텐트가 전문적이고 유익할

것으로 기대 전문성 중에는 신뢰성과 심층성이 높은 지수를

보였고, 유익성 중에는 흥미성이 높은 지수를 보임

환경전문방송 제공 채널 검토

응답자들은 인터넷을 이용해 환경정보를 많이 접하고, 만족도도 높게 나타나므로 인터넷을 이용한 콘텐츠 제공 검토

환경전문방송 제공채널에 대한 선호도는 케이블 방송이 높게 나타나 이를 통한 콘텐츠 제공 검토

한국환경공단 홈페이지를 활용한 콘텐츠 제공 검토

최종적으로 멀티플랫폼을 통한 콘텐츠 제공 방안 마련

환경전문방송 제공 콘텐츠

현재 응답자들의 주 이용 환경정보와 선호하는 환경정보는 환경다큐, 날씨정보 등으로 유사

응답자들의 환경정보에 대한 이해 부족과 기존 채널이 제공하는 환경정보의 다양성 부족으로 소비자 욕구 충족에 한계가 있음

환경다큐, 날씨정보 콘텐츠를 주로 하여 추가적으로 차별성 있는 콘텐츠 제작 필요

환경정보가 재미없고 지루하다는 인식제고를 위해 오락적인 콘텐츠 제작 필요

전문성(신뢰성, 심층성)을 갖춘 정보 제공을 위해 날씨정보와 재난 재해 서비스를 기상청과 연계하여 제공받는 방안 마련

Page 197


1. 시사점

사. 환경전문방송 경제적 타당성 검토 결과

중립적 시나리오를 기반으로 예상되는 환경전문채널의 매출액 추정치와 A채널의 예상 총비용을 비교 분석할 때 단기적인 관점에서 재무적 부담이 클 것으로 예상됨

Page 198

(단위 : 백만원)

※ 중립적 시나리오의 예상 총비용은 A채널의 예상비용에 비례하여 산출하였으며, 영업비용 추정치+초기 방송장비 투자비용이 포함





비고

2012 1,448 -2,600 116.1% -1,153 초기방송장비 예상

투자비용포함

2013 1,548 -2,453 104.6% -905


2014 1,656 -2,768 106.3% -1,112

2015 1,764 -2,843 109.0% -1,079

2016 1,871 -2,916 106.6% -1,045


2. 추진 전략

가. 환경전문방송 진출여부와 필요성

지상파 집중적 시장구조 채널시장 포화상태

유관채널 시청률 저조, 적자경영 공익채널 축소, 선정 어려움

단기적 측면에서 수익성 확보가 어려워 경제적 타당성 부족

차별화된 전략 없이 경쟁력 없음 환경정보에 대한 이해 부족

전세계적 환경정보의 중요성 증대 국내 녹색 문화 환경조성

전문적 환경채널의 부족 기존 환경정보의 한계

단순 보도채널이 아닌 환경관련 커머스 연계시 긍정적 전망 기대

환경전문채널의 역할이 필요함 환경전문방송 이용의향 높음

환경전문방송

환경정보에 대한 수요와 필요성은 존재하나 현실적으로 환경전문방송 방송채널사용사업자로서 운영하기에는 어려움 존재

따라서 방송운영 초기, 프로그램 제작 및 인터넷 활용을 통한 사업 진행으로 일정 노하우 축적 후, PP진출 방안을 고려하는 것이 바람직함

환경전문방송 도입 어려움

환경전문방송 도입

필요성

Page 199


2. 추진 전략

나. 환경전문방송 채널 구축 어려움

방송시장 분석 결과

국내 방송시장은 지상파 중심의 구조가 고착되어 있으며, PP 수익률이 저조하여 안정적 시청률 및 수익 확보가 어려움

유사채널 분석 결과

이미 다양한 루트로 환경정보를 제공하는 미디어가 존재하기 때문에 이들과의 차별성을 확보하는 것은 어려움

이용자 특성 분석 결과

정보이용에 있어서 하나의 미디어만 이용하는 것이 아니라 다양한 미디어를 이용하기 때문에 하나의 미디어에 집중하는 것은 시대적 흐름에 벗어나는 선택이 될 가능성이 높음

공익채널 분석 결과

환경전문채널이 시청률 및 광고수익 확보를 위해서는 공익채널로 선정될 필요가 있으나, 공익채널 수가 축소되는 추세이며, 그에 따라 경쟁이 치열하기 때문에 공단이 공익채널로 선정될 가능성이 적음

일반인 수요 조사 결과

일정 수준의 수요가 있을 것으로 판단되나, 이용자들이 TV보다는 인터넷을 선호하고 있어 하나의 미디어에 집중할 필요는 없음

환경공단 SWOT 분석 결과

사업영역 및 역량을 감안하면 타 채널과 차별화된 콘텐츠 및 정보를 제공할 수 있는 강점이 있으나, 방송채널 운영 경험 및 노하우가 없으며, 방송콘텐츠 제작 역량이 부족하기 때문에 단기적으로는 콘텐츠 제작 및 운영에 어려움이 발생할 것으로 보임

타 채널과의 경쟁력 분석 결과

환경공단이 차별화를 시킬 경우 일부 경쟁력을 확보할 수 있으나, 실질적으로 전체 PP 시장을 고려하면, 단기적으로는 시청률 및 수익 확보 측면에서 낮은 경쟁력을 갖게 될 것으로 전망

전문가 조사 결과

대체적으로 부정적으로 응답하여 필요성 및 타당성 확보가 어려움

비용분석 결과

환경전문채널 매출추정치와 예상 총비용을 비교 분석할 때, 단기적 관점에서 재무적 부담이 클 것으로 예상됨

Page 200


2. 추진 전략

Page 201

콘텐츠 제작 역량 강화 새로운 콘텐츠 제작

기법 및 내용 연구 방송매뉴얼 제작

환경전문 콘텐츠 제작

VOD 사업 인터넷 방송

PP채널진출 타당성 재검토

멀티플랫폼 사업 추진

다. 단계별 환경전문방송 추진전략

Step1

Step2

Step3

Step4

지상파, IPTV 대상 VOD 사업 전개 VOD판매 및 홍보를

통한 광고시장 개척 인터넷방송 서비스

실시(홈페이지 활용)

PP채널 진출을 위한 타당성 분석 재검토 방송운영방안 및

편성전략 수립 고정시청자 확보 공익채널 추진방안

마련

어플리케이션, SNS 사업 진출 종합적인 미디어

플랫폼 전략 수립 자체 제작 콘텐츠

해외 진출


단점 장점

2. 추진 전략

라. 플랫폼별 장단점

채널 시장이 포화된 상황

PP등록시 출연금에 따른 채널 등록 제약 문제

지역별 콘텐츠 수급에 비용 추가

공익채널 선정시 자유로운 비즈니스 모델 구축 어려움

광고시장의 한계로 성장이 정체될 수 있음

정부산하기관 채널도입의 어려움 (Affis)

채널 경쟁력 미약(시청률, 채널 진입 등의 어려움)

Internet

채널진입이 용이함

지역별 맞춤서비스 연계활용

공익채널 선정방안 마련 가능

전문적 환경방송 이미지 구축 가능

수요조사결과, 케이블 채널 선호도가 가장 높음

전문적 환경방송 이미지 구축의 어렵고, 동영상 서비스로 전락 위험

안정적 서비스 제공의 어려움

외부 방송매체와 협력이 어려움

각종 포털사이트, 메이저방송사 등 파급력이 큰 매체와 협력부족

콘텐츠 접근을 위해 의도적 방문 필요

PP-인터넷-VOD로 보완 가능 최근 미디어이용자 이용 행태면에서 멀티플랫폼

활용이 경쟁력 있음 다양한 플랫폼을 통한 수익 창출 수요조사결과, 다양한 채널을 통한 콘텐츠 공급에

대한 선호가 높음

다양한 채널을 통한 환경 프로그램 방송가능 플랫폼 추가 도입 비용 없음 정부정책에 대한 홍보 자료 이용 가능 기존 방송채널과의 협력을 통한 시너지효과 환경전문 콘텐츠 제작에 대한 지원 가능

자체 홈페이지 활용으로 플랫폼 추가 도입비용 없음 콘텐츠에 대한 피드백 용이함 수요조사결과, 인터넷이 이용도와 만족도가 가장

높음

콘텐츠 제작 외 타 방송매체와의 협력(영업) 필요

콘텐츠의 품질에 따라 수익성 좌우

전문적 환경방송 이미지 구축은 어려움

시스템화 된 콘텐츠 공급의 어려움

실제적 미디어 영향력 적음

플랫폼 구축비용이 높음

PP

VOD

Multi

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2. 추진 전략

마. 환경전문방송 목표 및 비전

종합적 환경정보 전달

신개념 환경 콘텐츠 개발

환경보존 운동 선도하는 방송

국내 최초, 국내 유일 환경전문 방송으로서의 사명감

다양한 환경 관련 콘텐츠 제작을 통한 환경보호 문화 확산에 기여

세계적 관심사인 환경보전을 선도하는 공익 방송

환경 정보와 재난상황 등을 전달해 국민의 생명과 재산 보호, 알권리 충족에 앞장서는 알권리 방송

방송 수익의 일부를 환경보전에 환원하는 사회에 기여하는 방송

시청자와 환경전문가가 제작에 공동 참여하는 열린 방송

시청자와의 교감 속에 이뤄지는 양방향 방송

시청자의 다양한 정보 욕구를 충족시키는 정보 방송

시청자를 위한 열림 방송 국민에 기여하는 공익방송

환경보존 및 국민의 삶의 질을 향상시키는 방송

※ 환경전문방송 PP채널 추진 시

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2. 추진 전략

바. 환경전문방송 도입 시나리오


Strength 차별화된 콘텐츠 및 정보 제공(환경분석시스템을 활용한 콘텐츠 개발, 환경관련사업을 통한 콘텐츠의 전문성과 확장성)

환경전문인력, 시스템 보유 다양한 수익모델 개발 가능 자원동원능력: 국제기관 및 시민단체와의 연대

Weakness

한국환경공단 내부역량

방송운영 경험 및 노하우 부족 환경전문 정보에 대한 시청자들의 인식 저조 기상정보 등 시청자들이 원하는 콘텐츠 자체 제작의 어려움

독립채널 방식

장점: 경영권 확보 유리/ 신속한 의사결정 구조 확립 단점: 경영 리스크 부담/ 자본금 독자확보 부담

컨소시엄 채널방식

환경전문방송 도입 관련 시나리오

장점: 경영 리스크 분산 용이/ 콘텐츠 확보 용이 단점: 독립 경영권 확립 불투명/ 경영 현안 잡음 발생 우려

공익채널 대비 실용적이고 전문화된 콘텐츠로 경쟁력 확보 가능하나 제공 콘텐츠의 한계로 높은 경쟁력을 갖기는 어려울 것

환경전문방송 경쟁력

일반채널 대비

환경채널 대비

전문성 있는 킬러 콘텐츠 제공시에는 경쟁력 확보 가능하나 일반적 정보제공에 머무르면 경쟁력 없음

기존 채널과의 차별성을 갖게 될 경우 경쟁력 확보 가능하나 일반적 정보제공으로 경쟁력 가질 수 없음

환경전문방송 도입 시 컨소시엄 채널방식

선택이 유리함

• 한국환경공단의 약점 보완 • 환경전문방송의 경쟁력 확보 Page 204


2. 추진 전략

사. 환경전문방송 편성전략

가장 빠른 환경정보

환경부와 각 지자체의 환경 관련 정보를 내부 제작 시스템에 연계해 가장 신속하게 전달

각 지역의 환경 정보를 가장 먼저 볼 수 있는 방송


환경, 날씨, 생활정보 등 다양한 정보 전달

삶을 풍요롭게 해주는 환경정보 방송

기후변화에 대응해 저탄소 녹색성장의 가치를 실현하는 방송

새 천년을 대비하는 방송

국민의 생명과 재산을 보호하는 방송 환경 관련 재난

발생 시 기본편성 파괴하고 즉각 재난방송 체제 돌입

자연 환경 파괴로 인해 발생한 재해재난 발생 시 언제나 시청자 옆에 있는 방송

언제 어디서나 환경정보를 볼 수 있는 방송

환경 관련 재난 발생 시 즉각 재난방송 체제 돌입

자연 환경 파괴로 인해 발생한 재해재난 발생 시 언제나 시청자 옆에 있는 방송

환경, 날씨, 생활정보 등 다양한 정보 전달

삶을 풍요롭게 해주는 환경정보 방송

환경부와 각 지자체의 환경 관련 정보를 내부 제작 시스템에 연계해 가장 신속하게 전달

각 지역의 환경

정보를 가장 먼저 볼 수 있는 방송

현재 지역별 환경 정보와 예보를 매시간 Wheel 방식으로 전달

주요 시청시간대 생방송 진행 체제 확립

언제 어디서나 다양한 매체로 생활 주변의 환경정보를 볼 수 있는 방송

가장 빠른 환경 방송

Everywhere

방송


국민의 생명과 재산을

보호하는 방송



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국내외 환경시사정보 및 뉴스

환경에 대한 일반 정보 및 기후변화와 천재지변 등 정보

지구온난화 파급효과 등 전문 정보

환경보호 활동의 중요성

전국 각 지역별 환경지수 제시

농어촌의 삶의 질 수치적, 전문적 제공

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2. 추진 전략

환경 관련 다큐멘터리, 버라이어티 등

환경과 건강, 레저 등 일상생활과 밀접한 콘텐츠

기업환경 감시 시리즈

환경문제에 대한 쟁점 등을 이슈화하는 토론 콘텐츠

환경문제 고발 프로그램

교육정보 프로그램

어린이 프로그램

시청자가 참여하여 실생활에서의 환경문제 다루는 교양 프로그램

뉴스, 정보, 시사

환경 감시 및 이슈

다큐멘터리 및 오락 콘텐츠

교육 및 교양

아. 환경전문방송 콘텐츠 전략




2. 추진 전략

자. 환경공단 주요사업 활용 콘텐츠 전략

우수 사업장 소개, 기업홍보(예: 뉴스해설)

우수 상업시설, 그린캠퍼스(입학정보 등) 소개

시민투고비디오+전문가 분석

우수 기업 소개(예: ‘환경지킴이’리포팅 등)

환경감시 ∙이슈

온실가스 관련 전문가 인터뷰·칼럼

친환경 자동차정보 소개, 연비 높이는 운전기술 (예: 경제뉴스, 뉴스해설)

시장동향 등 환경경제뉴스

환경이슈 관련 뉴스해설

뉴스∙시사

대기날씨정보 및 대기오염정보 제공

집안 악취제거 생활정보(예: 정보버라이어티)

정보 제공, 좋은 수질로 평가 받는 지역 소개 (맛집+산행·하이킹 정보, 온천탐방프로그램)

주부대상 생활정보(예: 주부 통신원 리포팅, ‘주부환경대상’)

친환경 어린이집·유치원, 안심놀이터 수상사례 소개 (예: 정보와이드, 유치원 탐방)

터미널, 공항 공기질 측정정보(+주변 여행정보)

정보

복원 사례 소개(예: 다큐멘터리, 체험여행+여행정보, 음악회), 관련 영화

녹색마을 체험여행(예: 여행프로그램)

친환경 건강도우미 컨설팅사업 도입 사례(예: 휴먼다큐, 강의프로그램)

환경산업 해외진출 지원 지원사례(예: 다큐멘터리)

실험프로그램(전문가+시민)

시청자 참여(예: ‘친환경 정원·베란다’ 대상)

해외 환경여행프로그램

다큐멘터리 ∙ 오락

온실가스 관리 양성과정 교육프로그램(e러닝), 채용정보

폐자원 에너지화 관련 어린이 실험프로그램

Eco-school, 전시 소개

교육 ∙교양


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2. 추진 전략

환경관련 프로그램은 정보제공 프로그램, 해외 다큐멘터리 프로그램이 주를 이루고 있으며, 환경, 저탄소 녹색성장과 관련된 콘텐츠나 채널이 부족한 상황

따라서 환경, 저탄소 녹생성장 분야를 중심으로 공익채널 선정기준에 부합된 편성

차별화된 콘텐츠 제작 : 환경 관련 오락 콘텐츠 : 새로운 제작기법(3D 등) : 차별화된 주제, 컨셉 소셜 미디어를 통한 적극적

활동 및 차별화 전략 정부의 신성장 동력의 핵심

산업인 녹색성장을 홍보할 수 있는 채널이라는 점 강조

사회환경 전반 감시 및 업그레이드 : 기업환경 감시 시리즈 : 위기, 긴급상황의 효과적 대응방안 제시 프로그램 제작

국제적 경쟁력 갖춘 콘텐츠 개발 : 해외지사, 국제협력 사업 전문화된 콘텐츠를 통한 차별화 : 환경오염방지, 환경개선 및 자원 순환 촉진

사업관련 콘텐츠 제작

차별화 전략


환경 전문성 강화

차. 환경전문방송 공익채널 추진 전략



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2. 추진 전략

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한국환경공단의 전문인력을 프로그램제작에 활용

• 환경전문기관에서 육성된 박사, 기술사 등 전문인력 활용 (예: 프로그램진행, 패널, 인터뷰어 등)

한국환경공단의 인적 네트워크 활용

• 한국환경공단의 국내지사, 해외사무소 활용

• 정부-기업-지자체-시민을 연결하는 ‘환경네트워크’ 형성

한국환경공단의 주요사업에서 얻은 정보를 활용

• 기후대기, 물환경, 자원순환, 환경시설 등 주요사업 내용을 프로그램제작에 최대한 활용

한국환경공단의 조사데이터 2차 이용

• 대기질 관리, 소음·진동측정, 수질측정·감시, 토양오염조사 등 생활밀착형 데이터를 2차 이용

전문성 갖춘 인력 이용 신뢰성 높은 정보 활용

카. 한국환경공단 주요사업 활용방안

환경전문 방송

콘텐츠


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2. 추진 전략

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전문적 날씨 정보:

기상청 지상기상관측 시스템을 통한 정확, 신속한 정보로 기상관련 프로그램 제작 가능

날씨 관련 영상

날씨와 관련된 다양한 영상을 제공받아 프로그램 제작

‘날씨ON’서비스

‘테마예보’서비스: 상황별(데이트,가족여행 등), 여행지 소개 및 정보제공

기상 전문가 섭외

기상청의 기상 전문가를 섭외하여 기상관련 프로그램 진행

기상청 종합통신유선망

각 기상 센터와 연결하여 긴급한 상황에서 효과적으로 대응할 수 있는 프로그램 제작

콘텐츠

시스템

서비스

인력

타. 기상청 연계방안

기상청 연계방안


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2. 추진 전략

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파. 환경전문방송 차별화 전략

국가가 녹색성장 정책에 따라 이를 통해 지속 가능한 성장이 가능한 만큼 녹색문화 환경조성을 목표 발전 방향 모색

정부 및 관련기관의 적극적인 지원책 마련

사회환경 전반을 감시하고 업그레이드할 수 있는 모델 방송으로의 발전

공익성을 강조한 채널 이미지 확립

차별화 방안 발전방향

공익채널 지정을 통한 의무재전송

오락적 환경 콘텐츠를 통한 고정 시청자 확보

소셜 미디어를 통한 적극적 홍보

학생, 교사 대상의 홍보를 통한 고정 시청층 확보

의식 있는 사회주도층을 통한 시청 여론 형성

사회 각 분야의 환경 개선을 도모할 수 있는 소재를 기반으로 한 콘텐츠 제작

기존 콘텐츠와는 차별적인 주제 및 형식의 콘텐츠 자체제작 활성화와 이를 통한 전문채널로서의 이미지 확립

전문성과 비판적인 시각의 환경문제 의제 설정

각 지역별 환경 이슈 제시 및 오락적 환경 콘텐츠 제작

환경 문제에 대해 관심이 있는 일반 시청자

시민단체 등 환경문제 종사하는 시청자

기업 PR 관계자

교육 및 학습 차원에서의 교사 및 학생

지식층

중, 장년층

시청자 확보방안

차별화 방안 발전방향

주 시청자 계층

차별화 전략


Documents

환경전문방송 채널 구축 타당성 검토 및 운영방안 - mewebbook.me.go.kr/DLi-File/096/007/002/5513252.pdf · 2015-10-30 · Media & Future Institute Table of content