№2 (002) ноябрь- декабрь 2008 г.

Сергей Колиух:

«Работа по привлечению инвестиций будет идти

по нарастающей…»

game room

Тайны ТоРгового двоРа

АнАлитиКА

ПУСТЬ СИЛЬнЕЕ гРЯнЕТ БУРЯ!

гоСТЬ номЕРа:

ваЛЕРИй маЛЬцЕв:

«У Умных Повода дЛЯ ПанИкИ БыТЬ нЕ доЛжно….»

реклама

реклама

Уважаемые коллеги!

от имени торгово-промышленной палаты российской Федерации поздравляю тПП Воронежской области, объ-единяемые ею коллективы предприятий и организаций с 20-летием со дня образования.

Палата успешно представляет экономические интересы предпринимательского сообщества региона, содействует развитию благоприятного инвестиционного климата, укре-пляет межрегиональные и внешнеэкономические связи.

Желаю коллективу торгово-промышленной палаты Во-ронежской области и всем ее членским организациям успехов в работе, стабильности и процветания.

Президент ТПП РФ Е.м.Примаков

«В наши дни мир движется столь быстро, что человека, сказавшего, будто этого не может быть никогда, обгонит тот, кто сделает это»

гарри Эмерсон Фосдик

СодЕРжанИЕ

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr.6

СВЯЗЬ. БеЗоПАСноСтЬ33

8оФИцИаЛЬноСергей Колиух: «работа по привлечению инвестиций будет идти по нарастающей…»

4оФИцИаЛЬнообращение Президента торгово-промышленной палаты рФ е.М.Примакова

10анаЛИТИка ПуСтЬ СилЬнее грЯнет БурЯ!у нынешнего финансового кризиса есть не только минусы, но и плюсы

18 БИзнЕС-ПРакТИкУмЭффективное участие в выставках

20 маСТЕР-кЛаССрекламная мимикрия

34СоБыТИЕ«Связь. информтех. Безопасность. Средства спасения» - выставка инноваций и достижний

32 СовЕТУЕм ПРочЕСТЬКнижная лавка

29 выСТавочныЕ ФИшкИхорошие идеи в Экспо-пространстве

26 game roomтайны торгового двора

25 в двУх СЛовахБлиц-беседа с экспо-человеком

36ТЕхноЛогИИБезопасность бизнса - залог успешной работы.

14

«у уМнЫх ПоВодА длЯ ПАниКи БЫтЬ не долЖно….»

гоСтЬ ноМерА – ВАлерий МАлЬцеВ, руководитель проекта общенациональной газеты «известия» по центральной россии

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

Зарегистрирован управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи и массовых коммуникаций

по Воронежской области Свидетельство о регистрации средства массовой информации

Пи № ту 36-00025 от 01.10.2008 года.

редакция журнала «Экспо-ВетА»

главный редактор: ольга рючинА

шеф-редактор: елена БАрАноВА

над выпуском работали:Андрей Золотухин, лев КройчиК,

Ануш дАВтЯн, елена БуКрееВА, юлия КоЗленКоВА

Фотограф:юрий ЩеПКин

дизайн и верстка:игорь ПугАчеВ

корректор:ольга КАлинА

Учредитель и издатель:ооо «Выставочный центр ВетА»,

торгово-промышленная палата Воронежской области

генеральный директор: илья БелЬтюКоВ

адрес редакции:394006, г. Воронеж, ул. Свободы, 73,

деловой центр «икар», оф. 201.тел./факс: (4732) 51-20-12, 77-48-36

email: pr@veta.ru, http://www.veta.ru

отпечатано в типографии ооо «новый взгляд»,г. Воронеж, пер. Славы, 1ател./факс: (4732)72-73-73

тираж: 3000 экз.

редакция не несет ответственности за достоверность и содержание рекламных

материалов. рекламируемые товары подлежат обязательной сертификации в случаях,

предусмотренных законодательством рФ. рекламные материалы публикуются

с пометкой «реклама». При использовании материалов ссылка на «Экспо-ВетА»

обязательна. Перепечатка без письменного согласия редакции запрещена.

ПиЩеВАЯ индуСтриЯ 39

FaSHIoN&BeaUTY45

40СоБыТИЕВыставка «Продторг». Продовольственная индустрия от А до Я.

42ТЕхноЛогИИЭкологически чистый продукт. Сделано в россии

46СоБыТИЕФестиваль моды и красоты «Professional beauty & fashion»: полет фантазии и эпицентр мастерства

48 ТЕндЕнцИИВстречаем по одежке

52очаРоваТЕЛЬный СТРаннИкВысокая мода

51СоБыТИЕВоронежский областной конкурс «невеста года»

56План выставочных мероприятий на 2009 МВц липецк-ЭКСПо

57 Календарь выставок на 2009 г. Белэкспоцентр

58План выставок в Воронеже ооо «Выставочный центр ВетА» на 2009 г.

8 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/оФициАлЬно

CЕРгЕй коЛИУх:

РаБоТа По ПРИвЛЕчЕнИЮ ИнвЕСТИцИй БУдЕТ ИдТИ По наРаСТаЮЩЕй

Сергей михайлович, вы возглавляете крупнейший город центрального черноземья. каким стандартам, по вашему мнению, должен отвечать современный мегаполис, чтобы быть действи-тельно привлекательным для про-живания людей?

Эти стандарты общеизвестны: развитые экономическая, транспорт-ная и социальная инфраструктуры, высокая доля в производстве и сфере услуг предприятий малого и среднего бизнеса, низкий уровень преступно-сти, активное участие жителей в ре-шении вопросов местного самоуправ-ления. Кроме того, важным является фактор интегрированности города в транспортную систему страны, то есть удобство переездов, перелетов, авто-передвижения в пределах региона и в сторону федерального центра.

за последнее время воро-нежской городской администра-цией сделано немало. какие фак-торы мешают более динамичному развитию областного центра?

главная проблема – бюджет-ная необеспеченность всего объема полномочий муниципалитета. если проще – обязанностей много, а средств для их реализации мало. Это связано, на мой взгляд, с издержками бюджетного процесса. и ещe одна важная проблема – необходимость погашения из городской казны так называемой межтарифной разницы, то есть разницы, которая возникает в результате того, что население опла-чивает поставщикам лишь часть сто-имости коммунальных услуг, а разни-цу доплачивает муниципалитет. А это около миллиарда рублей. ещe один «камень на шее» - многолетние дол-ги муниципальных предприятий. они составляют более 4 млрд. рублей.

Сразу скажу, что 2009 год может стать в этом плане переломным: об-ластная власть решила часть на-логовых поступлений с городской территории отдать в муниципальный бюджет (около 1, 2 млрд. рублей), а проблему «межтарифки» позволит решить переход на 100% оплату ком-мунальных услуг.Более кардинально проблемы бюд-жетной необеспеченности, на мой взгляд, может решить система по-душевого финансирования городов. тогда сумма средств, поступивших в городскую казну, существенно воз-растет.

об основных направлениях развития Воронежа журналу «Экспо-ВетА» рассказал мэр города Сергей Колиух.

9eXPo-вЕТа

оФициАлЬно

в воронеже в последнее время быстро развивается сфера услуг. Появились несколько новых гостиниц. означает ли это, что в столице черноземья возрожда-ется туристическая отрасль? Есть ли перспективы у воронежа стать одним из полукурортных городов России?

действительно, гостиничный комплекс города пополнился рядом новых современных гостиниц доста-точно высокого уровня. но скорее это говорит об активизации деловой жиз-ни Воронежа, чем о росте его туристи-ческой привлекательности. К нам едут бизнесмены, для которых Воронеж, если так можно сказать, интересен, прежде всего, как деловой партнер. Мне кажется, что наличие гостинич-ной инфраструктуры – важный, но вто-ричный вопрос, который будет вос-требован только в том случае, если мы предложим нашим гостям по-своему уникальные туристические маршруты. история нашего города, его природ-ные жемчужины вполне могут вызвать интерес не только российских тури-стов, но и иностранных. убежден, что эта индустрия станет на ноги только тогда, когда в неe придет крупный и средний бизнес, а для этого нужны определенные экономические усло-вия. и хотя туристический бизнес вне компетенции муниципальной власти, мы готовы для тех, кто займется этой деятельностью создать некие префе-ренции.

Если говорить конкретнее, каким станет воронеж через не-сколько лет?

Каким должен быть крупный город, мы уже с вами обсудили. ду-

маю, что Воронеж будет двигаться в своем развитии именно в этих на-правлениях. и, конечно, опираться в своей деятельности мы будем на те преимущества нашего города, которые объективно имеют место: удобное географическое положение, близость к федеральному центру, раз-витая экономическая и транспортная инфраструктуры, большой научный и кадровый потенциал, мощная об-разовательная структура. думаю, у Воронежа есть все шансы стать круп-ным логистическим центром, который свяжет центр страны с его южными регионами.

каковы планы городской администрации по поиску до-полнительных источников попол-нения бюджета, привлечения ин-весторов?

Я уже упомянул два направления пополнения городского бюджета. есть ещe очень перспективные и уже впол-не опробованные варианты привлече-ния денег бюджетов более высокого уровня. речь идет об участии города в различных федеральных программах на условиях софинансирования – это программы реформирования ЖКх, ремонта и переселения из аварийно-го жилья, строительство в Воронеже крупных межрегиональных медицин-ских центров – кардиологического, онкологического и перинатального, ремонт и строительство объектов транспортной сети и многое, многое другое. Это миллиарды рублей.

особый вопрос – привлечение инвестиций. Серьезные шаги в этом направлении нами сделаны – это уча-стие города со своими проектами в Первом Воронежском инвестицион-

ном и Сочинском форумах. Мы ощу-щаем конкретный интерес к нашему городу, и часть договоренностей уже реализуется, основу для других мы уже заложили. и эта работа будет идти по нарастающей.

Предусмотрены ли в концеп-ции развития города шаги по соз-данию благоприятного имиджа воронежа, в том числе как инве-стиционно привлекательного?

В предыдущем вопросе я ча-стично уже затронул эту тему. добав-лю, что сейчас идет проработка нового имиджевого проекта – Бренд – город Воронеж. его поддержали и подтвер-дили участие в нем все руководители воронежских СМи. он включит в себя целый комплекс мер, направленных на формирование положительного имиджа нашего города и разрушение негативных стереотипов о Воронеже, сложившихся на региональном и фе-деральном уровнях.

входит ли развитие выставочно-ярмарочной дея-тельности в воронеже в кон-цепцию создания благоприятного имиджа воронежа?

несомненно. Всe, что помогает рассказать о нашем городе, показать его лучшие стороны, заинтересовать потенциальных инвесторов – а имен-но этим занимается выставочный бизнес - всe это полезно и положи-тельно сказывается на имидже наше-го города.

Пользуясь случаем, хочу пожелать коллективу вашего выставочного цен-тра новых успехов на этом нелегком, но очень значимом поприще.

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.10

В чeм только не находят причины нынешнего мирового финансо-вого кризиса! один продвину-

тый в экономике и финансах блоггер из «Живого журнала» по строго научно-логической цепочке дошeл таки до самого корня зла. нынешние дела неладные имеют, оказывается, такое основание. В 132 году нашей эры, ку-паясь в речке нил, утонул малолетний Антиной, любовник тогдашнего все-

сильного римского императора Адри-ана. римский император очень сильно опечалился по сему поводу, поставил по всей империи статуи любимого и повелевал поклоняться ему как боже-ству, а это, в свою очередь, взбесило иудеев, которые подняли восстание. император жестоко подавил револю-цию и выслал всех евреев из земли обетованной. таковы, оказывается, корни нынешнего финансового кри-

ПУСТЬ СИЛЬнЕЕ гРЯнЕТ БУРЯ!у нынешнего финансового кризиса есть не только минусы, но и плюсы

Андрей Золотухин

юлия КоЗленКоВА

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/АнАлитиКА

eXPo-вЕТа 11

зиса. отсюда всe и пошло: евреи в се-редине уже хх века вернулись, с ними начали воевать арабы, против которых начали действовать американцы и т.д. и т.п. … Впрочем, всем нам сегодня более важным кажется не вопрос «Кто виноват?», а другой извечный русский вопрос: «что делать?» например, у нас, в Воронеже.

россия, пожалуй, впервые почув-ствовала себя так крепко и нежно свя-занной с мировой экономической си-стемой. да что там россия, многие из еe не очень богатых граждан, которым все мировые шторма и цунами какие-то десять-пятнадцать лет были «по колено», сегодня также пристально следили за всем тем, что происходи-ло и происходит в мире и вздрагивали по ночам. А всe потому, что сегодня многим из них бедствие это уже не «по колено», а очень даже «по карману». например, один из авторов этой ста-тьи сильно переживал по поводу ожи-

даемого банкротства крупнейшей и старейшей страховой компании США aIg. Потому что именно в ней он за-страхован. и отлегло только тогда, ког-да правительство США объявило о по-купке активов этой тонущей компании. так что спасибо тебе, старина Буш!

Мы строили, строили и, наконец…

Первыми, кто громогласно заявил: «пришeл кризис, отворяй ворота», оказались воронежские строители. В конце октября они собрали пресс-конференцию, на которой руково-дитель главного управления строи-тельной политики региона Владимир Астанин и председатель совета директоров крупнейшего игрока на воронежском строительном рынке оАо «домостроительный комбинат» (дСК) Сергей лукин поделились сво-им видением преодоления кризиса в строительной отрасли. “По предва-рительным данным, по итогам 2008 года профицит бюджета региона со-ставит около 2 млрд. рублей, часть из которых могли бы быть направлены на поддержку строителей, – заявил Сер-гей лукин. – Кроме того, область на местном уровне могла бы временно заморозить налогооблагаемую базу строителей, в частности, по земельно-му налогу, уплата которого значитель-но влияет на себестоимость возводи-мого жилья. Кроме того, регион мог бы за счет областных средств приоб-ретать социальное жилье, тем самым поддержав не только строителей, но и малоимущих жителей. такие меры стали бы особенно актуальны в усло-виях, когда банки сокращают ипотеч-ное кредитование, и продажи квартир падают”.

В общем, рецепт оздоровления нехитрый и, что называется, идущий в русле мировых и общероссийских тенденций. Сегодня все просят деньги (и получают их!) у правительств. Между тем, как отмечают эксперты, слухи о смерти строительной отрасли в на-шем регионе могут быть сильно преу-величены.

Как сообщил на той же пресс-конференции в «интерфаксе» Вла-димир Астанин, в последнее время в области действительно наблюдается снижение продаж жилья. «так, по дан-ным областного управления уФрС, в сентябре на 50% снизилось число зарегистрированных сделок по при-обретению жилья», – отметил он. но

другие источники говорят несколь-ко о других тенденциях. В 2008, 2009 годах отрасль сохранит те же темпы строительства, количество сделок со-кратится кратковременно, а в даль-нейшем, напротив, будет расти. те же специалисты из Воронежского управ-ления Федеральной регистрационной службы (уФрС) говорят о том, что если за 10 месяцев 2007 года было заре-гистрировано 2 451 подобная сделка, то за 10 месяцев 2008 – свыше 5 ты-сяч! По мнению регистраторов, такая тенденция вряд ли будет нарушена, количество новых договоров участия в долевом строительстве после не-долгой паузы возрастeт. Эти прогнозы кажутся оправданными ещe и потому, что произойдeт это на фоне падения цен на недвижимость. Сами строите-ли очень неохотно говорят на эту тему. «Вопреки некоторым прогнозам, вряд ли последствия финансового кризиса существенно скажутся на цене жилья. Безусловно, определенное снижение может иметь место, но оно будет весь-ма незначительным”, - сказал предсе-датель совета директоров дСК Сергей лукин.

По мнению же николая улано-ва, руководителя группы компаний «нСт», тяжело переживающей финан-совый кризис, цены на недвижимость кратковременно могут снизиться на 15 %. Эксперты извне говорят о дру-гих величинах падения рынка. «цены на недвижимость в Воронежской об-ласти к марту следующего года могут упасть примерно на 20 %», – сооб-щил недавно гендиректор «Агентства жилищного и ипотечного кредитова-ния Воронежской области» Влади-мир Кузнецов. А ещe один эксперт, коммерческий директор агентства недвижимости «трансферт» галина Колокольникова говорит о том, что строители уже сегодня снижают цены и продают жильe с дисконтом в 10-12 %. так что 20 % может быть ещe и не пределом.

рост продаж, правда, может сдер-живаться возникающими проблемами с ипотечным кредитованием. ипо-течный кредит становится всe менее доступным. Количество работающих с ипотекой банков в Воронеже со-кратилось с 38 до 6, кредитные став-ки выросли до 18-22 %. А «Агентство жилищного ипотечного кредитования Воронежской области», заморозив-шее ставки на уровне 14, 25 %, не может обслужить всех желающих по-лучить ипотеку.

АнАлитиКА

12 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

но вернeмся к пресс-конференции строителей. резонанс от неe не заста-вил долго ждать. Сначала появились экспертные высказывания о том, что предложения лидера строительного бизнеса вряд ли сработают. Поддер-живать надо средние и мелкие компа-нии, бравшие краткосрочные кредиты и не имеющие сегодня возможности расплатиться по долгам. необходи-мо предотвратить их банкротство с тем, чтобы не пострадали дольщики. А предполагаемые госресурсы, как обычно, могут достаться самым круп-ным игрокам, которые и так останутся на плаву. Потом слово взял губерна-тор Владимир Кулаков. он предложил две формы поддержки строительной отрасли. Во-первых, субъект федера-ции готов выкупить у строителей 130-150 тысяч квадратных метров нового жилья. но не по ценам, к которым при-выкли строители, а со значительным дисконтом. Во-вторых, воронежских строителей необходимо привлечь к госзаказу. А он, слава Богу, в области есть. речь идет о строительстве «но-воворонежской АЭС-2» с многомил-лиардными объемами работ. Пока же среди 60 субподрядных строительных организаций воронежских очень даже немного…

«Мы будем помогать лишь тем, – резюмировал губернатор Владимир Кулаков, – кто является лицом нашей стройиндустрии, тем, чья потеря ска-жется на общей ситуации в отрасли».

В общем, не так страшен кризис, как его малюют строители. В чeм-то он даже полезен. Ведь какая рентабель-ность была у воронежских строителей до кризиса? По мнению экспертов – 30 – 50 %. то есть, если себестоимость одного метра равнялась 18-24 тыся-чам рублей, то уходила она в среднем за 34-36 тысяч. не слишком ли велика рентабельность? А нынешний кризис поставит всe на свои места и сделает отношения между производителями и потребителями гармоничнее что ли…

чей стон раздаeтся?

С октября в информационном про-странстве Воронежа начали разда-ваться голоса, позже – крики и даже стоны. «наша строительная компания отреагировала на кризис молние-носно, – пишет участница одного из интернет-форумов, – в очередной раз не смогли взять кредит под строи-тельство и сразу же, 1 октября, при-мерно 80 % сотрудников отправили в

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/АнАлитиКА

13eXPo-вЕТа

неоплачиваемый отпуск». В октябре о значительном сокращении штатов сообщили несколько крупных воро-нежских строительных организаций и промышленных предприятий. некото-рые перевели своих работников на со-кращенный рабочий день, некоторые – отправили в отпуск. но… Вот дру-гое сообщение, транслируемое се-годня на волнах многих воронежских радиостанций. на фоне сокращений – компания «Сименс», закрывающая некоторые производства в германии, у нас, в Воронеже, набирает персо-нал со знанием английского и немец-кого языков. так может быть слухи о грядущей безработице тоже сильно преувеличены?

и всe же «беловоротничковые без-работные», скорее всего, появятся. В ближайшее время банки вынуждены будут «ужиматься» и сокращать свои расходы, в том числе за счeт персо-нала. Впрочем, возможен и другой путь – сокращение заработных плат сотрудникам. Ведь сегодня служащие финансового сектора получают в два раза больше чем в целом по стране. не многовато ли? Кризис может сде-лать эту пропорцию справедливей что ли…

«Этот кризис – мощнее, чем в 1998 году, – комментирует ситуацию пред-седатель Воронежского отделения союза предпринимателей «оПорА» Сергей наумов, – уже больше меся-ца в регионе лихорадит банки. если еще месяц назад только 1-2 банка прекратили выдачу кредитов, то се-годня из 83 – кредиты дают только 7 банков. ударил кризис и по сельско-му хозяйству области. традиционно крестьяне отдают долги в октябре – ноябре. Под кредитное обеспечение часть из них закладывали, например, стада животных. и что теперь делать? Ведь цены на подсолнечник упали, цены на зерновые – упали… ещe одна отрасль, которая пострадает, – про-мышленность. Под инновации нужны кредиты. Сегодня с ними – проблемы. А вот малый и микробизнес постра-дают меньше всего. единственное, что мы просим сегодня, – не надо нас трогать, в смысле – не надо менять правила игры. и тогда мы готовы даже выступить «палочкой-выручалочкой», мы сможем, например, принять работ-ников, уволенных из других отраслей, бесплатно переобучить их…»

Вот так, на фоне стонущих отрас-лей, таких как финансовый сектор, автопром, строительство, туризм,

сфера услуг, малый бизнес, оказы-вается, чувствует себя очень даже уверенно. Взять хотя бы сектор про-довольственного рынка. Этой осенью многих воронежцев, пришедших в не-которые крупные продовольственные гипермаркеты, посетило дежавю. они вспомнили, как выглядят пустые при-лавки. Потому что у федеральных ри-тейлеров вдруг возникли сложности. они ведь развивались за счeт креди-тов. А вот небольшие компании, даже отдельные магазины, всe время выжи-вающие за свой счeт, сегодня имеют преимущества и могут даже расши-ряться. Заходим как-то в небольшую фирму, торгующую строительными и отделочными материалами. Жизнь здесь кипит. Менеджеры говорят о том, что объемы продаж не падают, а увеличиваются!

Победит умнейший

да, эксперты утверждают, что в россии кризис будет более ощутим в первом квартале 2009, а его пик придeтся на май-июнь. и уже сейчас нужно готовиться к этим временам. тут есть два подхода. Первый – традици-онный, банальный. он заключается в затягивании поясов, что означает от-каз от маркетинговых исследований, рекламы, участия в маркетинговых ме-роприятиях и так далее. Безусловно, он ведeт к определeнным потерям на рынке ради того, чтобы не потерять всe. Второй – прямо противополож-ный. Проводить агрессивную марке-тинговую политику, завоeвывать новые рынки ради усиления на нeм своего влияния. Ведь что обычно происходит на фоне кризиса? Правильно, проис-ходит передел рынка. А значит – одни

лидеры уходят, и появляются новые. Поэтому, очевидно, время кризиса – означает время активных действий и завоевания новых рынков. на недавно прошедшем в Воронеже конгрессе пекарей один из них произнес любо-пытную речь. «Я рад кризису, – заявил он, – радостно на душе. Сегодня от-расли вынуждены внедрять иннова-ции и налаживать выпуск новой, более рентабельной продукции…». и таковой вывод – далеко не единственный. Вот и известный воронежский бизнесмен и издатель Александр лапин выдвинул столь же эмоциональную, но совсем не лишенную логики и мудрости по-зицию: «В чeм-то такие встряски даже полезны. они меняют мировоззрение, помогают избавиться от иллюзий. А те, кто живeт в реальности, не утра-тил свою связь с ней, возвращаются в нормальную жизнь. В этой жизни нуж-но трудиться. рассчитывать свои силы. не полагаться на авось. нормальные люди знают, что житьe не по карману вредит как маленькому домашнему хозяйству, так и огромной стране.

Может, благодаря кризису уйдут кредитные деньги, которые не зарабо-таны. из-за них не видать было ни до-ступной аренды для малого бизнеса, ни жилья для молодых. да и инфляция у нас была никак не 10-12 %… Выгоду от такого положения дел получал толь-ко узкий круг спекулянтов.

Видя, как забегали в панике эти <…>, так и хочется сказать: «Пусть сильнее грянет буря!»…

но, в конце концов, горизонт снова когда-то очистится. и это даст возмож-ность реального роста. тогда появится нормальная экономика и надежда, что мы задышим по-человечески».

так пусть сильнее грянет буря?

АнАлитиКА

14 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ваЛЕРИй маЛЬцЕв:

У Умных

Повода дЛЯ

ПанИкИ БыТЬ

нЕ доЛжно…

Кризис! Печатные издания пестрят зловещими заголовками, а в новостях говорят, что все хорошо и нет поводов для беспокойства, сотрудники отделов маркетинга, рекламы и Pr озабочены снижением востребованности профессии на рынке труда, предприниматели и бизнесмены сокращают рекламные бюджеты. есть ли повод для паники? Стоит ли верить в слухи? Кризис как вулкан скопившихся вопросов, и голова – вот-вот взорвется… Валерий Мальцев, на злобу дня, встретился с журналистами журнала «Экспо-ВетА» и поделился своим мнением о недавно сложившейся, но уже крепко засевшей в нашем сознании ситуации.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/гоСтЬ ноМерА

15eXPo-вЕТа

каким образом кризис по-влияет на воронежский бизнес? может ли спасти компанию хоро-шая Pr-деятельность в условиях кризиса?

Вообще говоря, ничего хоро-шего от мирового кризиса ждать не приходится. наверное, покажусь из-лишним пессимистом, но я уверен: до Воронежа (да и до россии в целом) настоящий кризис ещe не докатился. По-моему, кризисный пик наступит ближе к весне 2009 года. Кризис бу-дет тяжeлым. но есть ещe один аспект. Большая часть предпринимателей сама себя так «закошмарила», что уже сейчас готова умереть от страха за собственное будущее.что касается воронежского бизнеса, что от кризиса более всего пострада-ет местный «крупняк» и «середняки». у них больше всего банковской закре-дитовки. Малый бизнес обязательно выкрутится – просто у него другого вы-хода нет. теперь – про Pr. любую ком-панию может спасти грамотный, чест-ный и умный Pr-специалист. только повторяю: человек должен быть одно-временно и грамотным, и честным, и умным. А таких в регионе – перечесть по пальцам…

какое место в успешном бизнесе, на ваш взгляд, занима-ет Pr? И вообще – в чeм сила Pr?

Сила Pr – в его универсальности и высокой эффективности. Конечно же, при грамотном использовании. А для успешного бизнеса Pr – надeжный спутник и добрый советчик.

как будет развиваться кон-куренция на рынке Pr ближайшие полгода-год?

рынок Pr, безусловно, сожмeтся. Возможно, даже раза в два-три. Поэтому по-прежнему раз-вернется борьба за заказчика. но думается, что вырастет значение за-казов от государственных, бюджет-ных и околобюджетных организаций. ожесточeнная борьба именно за таких заказчиков и станет в самом скором будущем главной сущностью конкуренции на Pr-рынке. Это будет характерно и для регионов, и для сто-лицы, и для страны.

в условиях финансового кризиса многие компании сокра-щают расходы на рекламу и Pr. Является ли такое решение вер-ным?

Конечно, экономить на рекламе и Pr надо. Вообще во все времена надо экономить. но только не во вред делу и не в ущерб репутации. Сокра-щение медиа-бюджетов обязатель-но приведeт к провалам в продажах. Как только предприниматели это в очередной раз осознают, они вы-нужденно опять придут за помощью к рекламистам и к Pr-специалистам. и вот тут возрастeт значимость мало-бюджетных рекламных и Pr- компа-ний.надо понимать: даже в самый тяжeлый кризис предприятия обяза-тельно будут работать, а люди будут зарабатывать. Бизнес не свернeт своей деятельности. Значит, бизнесу потребуются коммуникации. А их, со-ответственно, правильно сформиру-ют только специалисты. Как бы они ни назывались: рекламщики, пиарщики, маркетологи.

ещe. В период кризисов обязатель-но обострятся старые и появятся

новые конфликты. А решать их тоже придeтся с привлечением профес-сиональных коммуникаторов. и, на-конец. С развитием кризиса навер-няка появятся те, кто обязан будет похвастаться перед обществом, что именно на них кризис не повлиял, что именно у них всe хорошо. и вот тут-то им и придeтся тратить деньги на про-движение собственной репутации. так что урезание медиа-бюджетов и коммуникативных бюджетов – мера временная. но, тем не менее, чув-ствительная.

в настоящее время на рын-ке труда снижается потребность в специалистах по Pr, рекламе, продажам. Есть повод для пани-ки?

В гуманитарном бизнесе вы-живает умнейший. Поэтому у умных повода для паники быть не должно. но должно быть постоянное пони-мание: тебе в затылок дышат сотни твоих коллег, простаивающих без работы. так что лучше обойтись без паники, но быть при этом предельно

маЛЬцЕв валерий владимирович

родился 22 мая 1965 года в Воронеже.окончил Воронежский государственный университет (факультет журналистики, квалификация – журналист), а затем – российскую экономическую академию (рЭА) имени г.В. Плеханова (квалификация – экономист по специальности «Финансы и кредит»).В разное время Мальцев В.В. работал на Воронежском авиационном производственном объединении, в ряде коммерческих предприятий, в Pr-подразделениях нК юКоС, в административных органах Воронежского муниципалитета, в Правительстве Воронежской области, а также возглавлял одну из старейших региональных газет.С 2005 года Мальцев В.В. работает директором Экспертной группы

«Проекты управления репутацией» (лауреат премии «Серебряный лучник-2007», 6 место). С мая 2008 Мальцев В.В.: – руководитель проекта общенациональной газеты «известия» по центральной россии (Белгородская, Брянская, Воронежская, Курская, липецкая, тамбовская, орловская области).С 2008 года – член экспертного совета национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник». Председатель Экспертного совета центрально-чернозёмной премии в области развития связей с общественностью ruPor. Мальцев В.В. – автор учебно-методического курса «Поход за славой».

16 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

предусмотрительным. и не забывать про помощь коллегам. Всем вместе кризисы переживать гораздо проще.

Стоит ли верить всему тому, что оглашают СмИ о наступив-шем кризисе? как отфильтровать правду?

По первому образованию я – журналист, и очень люблю эту работу. но журналист – это профессиональ-ный дилетант. и он не может во всех тонкостях разбираться в вопросах экономики, например. тем более экономики глобальной.Средства массовой информации зачастую сами находятся в плену информационных заблуждений. и в этот плен поневоле затягивают сво-их читателей, слушателей и зрителей. иногда этот плен превращается в ин-формационный блуд. и тогда аудито-рии становятся заложниками некор-ректной информации. надо помнить: СМи – это инструмент. и кто этим инструментом располагает, тот и ру-ководит информационными потока-ми. Зачастую руководит в корыстных интересах... А правду фильтровать не нужно. Прав-ду следует искать в качественных ис-точниках информации и у качествен-ных экспертов. и следует верить в эту «качественно-экспертную» правду. такая правда – самая правдивая.

Экономика и СмИ. каково взаимодействие этих сфер, и как они влияют друг на друга?

Экономика влияет на СМи – это однозначно. Ведь сфера экономики, например, является постоянным по-ставщиком топ-новостей для средств массовой информации. А СМи скорее влияют не на экономику, а на еe вос-приятие различными аудиториями.одно не вызывает сомнения: чем бо-лее развита экономика, тем более развиты СМи. но это не означает, что при слабой экономике обязательно

слабая пресса, или тВ, или радио. Экономика – сфера преимуществен-но жесткая и прагматичная. А СМи – далеко не такие. хотя журналистам в своей работе частенько приходится топтаться на кончиках чужих паль-цев… Вот такое взаимодействие!

как вы оцениваете перспек-тивы развития воронежского ме-дийного рынка?

В ближайшее время станет меньше местных журналов. рынок всех не прокормит. Это первое. Вто-рое. Станет меньше рекламы на мест-ных тВ. она перекочует на радио и в печатные СМи. третье. упадут под-писные тиражи местных газет и жур-налов, но одновременно активизиру-ются тиражи розничные. четвeртое. интернет станет ещe более привле-кательной площадкой для рекламы и Pr. но всe это вряд ли можно назвать развитием. Это во многом вынужден-ное приспособление под изменения отраслевого рынка. А вот качествен-ная пресса действительно получит новый импульс к качественному раз-витию (извините меня за умышлен-ную тавтологию).

а какой должна быть каче-ственная пресса?

Качественная пресса не должна быть массовой. Качественная пресса не должна врать. Качественная прес-са не должна бояться. Качественная пресса не должна внушать людям страх. Качественная пресса должна быть умной. А ещe – злой. но не к лю-дям, а к мерзостям действительности.

Большая часть маркетологов считает Интернет-пространство очень эффективным в плане про-движения. как вы полагаете, не вытеснит ли Интернет традици-онные СмИ?

интернет – не моя тема. Я тут только пользователь, причeм далеко

не самый продвинутый. но уверен, что интернет и традиционные СМи и далее будут уживаться в информа-ционном поле. уживаться и взаимно дополнять.

что может вызвать у вас про-фессиональную брезгливость?

испытываю брезгливость ко всем людям с порочной внешностью и порочной профессиональной био-графией. А ещe я на дух не переношу жадность. В гуманитарном бизнесе быть жадным – значит быть профес-сионально непригодным.

Расскажите о вашем люби-мом издании?

любимые газеты – «Большой город» и, конечно, «известия». А са-мые любимые журналы – esquire и Forbs. рассказывать об этих издани-ях – дело бессмысленное. их нужно читать и рассматривать. Причeм не торопясь.

а какие журналистские ма-териалы за последнее время вы-звали у вас как минимум улыбку?

добрую улыбку вызывают поч-ти все сюжеты воронежского 41-го телевизионного канала. очень наи-вно и несовременно выглядит такое местечковое телевидение. Какой-то неуместный получается тВ-канал… А вообще к СМи я отношусь серьeзно, без шуток и улыбок.

Есть у вас профессиональ-ная мечта?

Мечтаю о том, чтобы как мож-но раньше заработал наш учебный центр. Мечтаю о том, чтобы приду-манная нами коммуникативная игра «Поход за славой» стала самым попу-лярным и самым полезным интеллек-туальным занятием современности. А ещe мечтаю, чтобы из пресловуто-го кризиса мы все вышли крепкими и уверенными.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/АнАлитиКА

реклама лиц. А №169014 от 20.05.05 г. Мо рФ (рег. №4910). Св-во гос. аккредитации В №000524 от 24.06.05 г. (рег. №1953)

18 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

Качественный персонал – залог успеха

на первом этапе подготовки к лю-бому мероприятию, в том числе и к выставке, определите ответственных лиц. В любом деле, пожалуй, самое главное – человеческий ресурс. уча-стие в выставке – очень трудоемкий, хлопотный и в то же время творческий процесс, к которому нужно подходить с умом. очень важно назначить гра-мотных и ответственных сотрудников на реализацию проекта под назва-нием «участие компании <…..> в вы-ставке».

В основе концепции участия в выставке должна быть идеЯ

Прежде, чем приступать к активным действиям, необходимо разработать концепцию Вашего участия в выстав-ке. для построения «правильной» концепции важно определить для себя: кто Ваша целевая аудитория? и что Вы хотите до нее донести? не-обходимо составить портрет своего потенциального клиента и разрабо-тать предложения именно для него. для подготовки концепции можно со-брать всю команду сотрудников, за-действованных в проекте, и устроить «мозговой штурм». В процессе этой коллективной творческой работы Вы

сможете найти тот «изюм», который поможет Вашей компании выделиться среди других участников на выставке и привлечь клиентов и партнеров.

По данным маркетинговых ис-следований Выставочного центра ВетА, компании-экспоненты выста-вок преимущественно ставят перед собой такие цели: установить новые деловые контакты – 82%, найти за-казчиков, привлечь новых клиентов, заключить контракты – 71%, поддер-жать существующие деловые контак-ты – 42%, презентовать свою компа-нию, поддержать престиж торговой марки – 68,5%. и вот основные цели, с которыми на выставку приходят спе-циалисты: ознакомление с новинками – 82,4%, поиск новых поставщиков/ покупателей – 26,8%, укрепление деловых контактов – 23,1%, покупка материалов/ оборудования – 9,8%, посещение мероприятий деловой программы – 6,4%. известно, что прежде всего специалистов на вы-ставке интересуют тенденции разви-тия отрасли, экспертные мнения спе-циалистов, представленные новинки и свежие идеи, которые можно взять на вооружение, примеры успешного использования технологий, товаров и услуг. необходимо, чтобы Ваши пред-ложения совпадали с потребностями Вашей целевой группы посетителей. Поговорите с Вашими клиентами и партнерами, выясните, какие цели преследуют они, посещая выставки.

Составление бюджета участия в выставке

Когда Вы определились с концеп-цией участия в выставке и знаете, ка-кими средствами компания будет до-стигать своих целей, стоит обратиться к составлению бюджета проводимого мероприятия. Схема выставочно-го бюджета предполагает расходы на трех этапах реализации проекта - предвыставочном, выставочном и поствыставочном. Статьи расходов могут выглядеть примерно так:

– Аренда выставочной площади, регистрационный взнос, участие в банкете

– Выставочный стенд (аренда, ди-зайн, изготовление, монтаж, оформ-ление, дополнительное оборудова-ние)

– рекламная и маркетинговая кам-пания (рассылки, телемаркетинг, фан-драйзинг, промо-мероприятия и др.)

– Полиграфия и сувенирная про-дукция (дизайн, изготовление)

– Персонал (привлеченный персо-нал, обучение, фирменная одежда и прочее)

– услуги (погрузочно-разгрузочные работы, фото-, видеосъемка)

– транспортные и командировоч-ные расходы

– Прочие расходы (проведение маркетинговых исследований, семи-наров, страхование, представитель-ские расходы и пр.)

– непредвиденные расходы (рост

В условиях мирового финансового кризиса компании все чаще отказываются от классических схем маркетинга и рекламы, считая, что наступило время «затянуть пояса». но это неверная политика. Сейчас время перемен, время передела рынка. Вспомните, генри Форд именно в период кризиса построил бренд Ford motor Company. В период кризиса наоборот стоит направить свои усилия на грамотный маркетинг. наряду с инструментами альтернативного маркетинга, участие в выставке – это недорогой, но очень эффективный способ поддержания имиджа компании, привлечения новых и удержания старых клиентов.

ЭФФЕкТИвноЕ УчаСТИЕ в выСТавкЕ. ПодгоТовка к выСТавкЕ.

ольга РЮчИна

руководитель службы маркетинга, Pr и информации ооо «Выставочный центр ВетА», автор и ведущая прак-тических семинаров «Эффективное участие в выставках»

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/БиЗнеС-ПрАКтиКуМ

19eXPo-вЕТа

цен, увеличение расходов и пр.)Составьте сводный план работ

по проекту с указанием сроков ис-полнения тех или иных задач. обяза-тельно укажите в нем персональную ответственность сотрудников Вашей компании. Это поможет ничего не упустить при подготовке к выставке, а также формализует процесс. Введите формы еженедельной отчетности по сводному плану. Проговорить о том, что сделано/ не сделано – это хоро-шо, но письменный отчет выполнить сложнее: заставляет задуматься, что очень стимулирует к работе.

Взаимодействие с оргкомитетом выставки

оргкомитет выставки при под-готовке мероприятия поддержива-ет контакты с большим количеством экспонентов, организаторов деловых мероприятий и т.д. Безусловно, Вам будут напоминать о том, что нужно за-полнить бланки заявок, оплатить счет, предоставить информацию в каталог и прочее. но все же рекомендую дер-жать под своим контролем взаимо-действие с организаторами выставки, чтобы ничего не было упущено.

Сразу после принятия решения об участии в выставке, оформите за-явку на участие, подпишите договор и оплатите счет. Экспоненты, в числе первых подавшие заявку, имеют до-полнительные возможности: широкий выбор выставочной площади, возмож-ность участия в рекламной кампа-нии выставки. организаторы тесно сотрудничают со СМи, публикуют массу информационных материалов выставки: новости, анонсы, пресс-релизы, статьи о ходе подготовки проекта, где сообщают о новинках на выставке, компаниях, подтвердивших свое участие, деловых мероприятиях и прочее. Поэтому высылайте инфор-мацию о ваших экспонатах и новин-ках, презентацию которых Вы про-ведете на выставке, даже если к Вам не обратятся с такой просьбой. также нелишним будет сообщить, кто Ваша целевая аудитория, или предоставить свою клиентскую базу. Потому как ор-ганизаторы занимаются привлечени-ем посетителей на выставку, готовят базу данных, по которой осуществля-ется почтовая, факсовая и e-mail рас-сылка приглашений. Вы также можете договориться о рассылке с письмами оргкомитета информации о Вашей компании.

Вовремя отправьте информацию в каталог и на сайт выставки. текст дол-жен содержать информацию о Вашей компании и краткое описание товаров и представляемых услуг. Существуют ограничения по количеству символов. для участия в федеральных выставоч-ных проектах информацию необхо-димо предоставить на русском и ан-глийском языках, о чем стоит заранее позаботиться. если Вы не вовремя предоставите текст, информация о Вашей компании может попасть в до-полнение к официальному каталогу выставки, которое часто теряется.

если Вы планируете размещение рекламы в официальном каталоге вы-ставки, уточните у организаторов ти-раж и программу распространения. Вам предоставят технические требо-вания к размещаемому рекламному блоку и укажут сроки предоставления макета. о возможностях размеще-ния рекламы в каталоге, выставочном путеводителе, на территории экспо-зиции можно узнать, обратившись в оргкомитет. Вот несколько примеров такого рекламного сопровождения: логотип рядом с информационным блоком о Вашей компании в каталоге, рекламный модуль, закладка, баннер на фасаде и внутри экспоцентра, бан-нер или другая реклама над стендом Вашей компании, указатели на полу и т.д.

Закажите пригласительные билеты выставки. на них Вы сможете указать название компании, номер своего стенда и пригласить своих клиентов и партнеров на выставку. на феде-ральных мероприятиях количество предоставляемых билетов зависит от размера арендованной площади. также необходимо заранее заказы-вать бэджи экспонентов. если Вы не заполните вовремя соответствующие бланки организаторов, то сотрудни-ки Вашей компании потеряют время, стоя в очереди посетителей, и день-ги, оплатив на общих основаниях вход на территорию экспозиции. дополни-тельные бэджи, как правило, оплачи-ваются.

Поддерживайте контакт с оргкоми-тетом выставки: встречайтесь с ме-неджерами, узнавайте новости о ходе подготовки проекта. если Вы недо-вольны месторасположением стенда, периодически выясняйте у организа-торов, есть ли возможность получить лучшее место, возможно, кто-то из экспонентов откажется от участия или возникнут другие обстоятельства.

направляйте свои пожелания, заме-чания и предложения по улучшению выставки, чтобы она соответствова-ла всем Вашим требованиям. Под-робно ознакомьтесь с программой мероприятий выставки, принимайте активное участие во всех семинарах, презентациях, круглых столах, пресс-конференциях и т.д.

если Вы планируете осуществлять розничные продажи на своем стенде, обязательно уведомите об этом орг-комитет выставки, выясните, нужно ли для этого специальное разрешение.

и еще немного советов…

если Вы участвуете в иногород-ней выставке, заранее забронируйте номера в гостинице, позаботьтесь о приобретении билетов. только пред-варительно уточните дату заезда на выставку и время демонтажа экспо-зиции.

Многие организаторы оказывают услуги по бронированию гостиницы, трансфера, организации культурной и деловой программ. если Ваша ком-пания ожидает приезд VIP-персон, гостей и партнеров, стоит также по-заботиться о гостиничных номерах для них вблизи места проведения вы-ставки.

если ожидается посещение вы-ставки иностранными делегациями или Вам необходимы встречи с ино-странными партнерами, стоит зара-нее предоставить материалы о Вашей компании, заказать услуги перевод-чика, проверить уровень его подго-товки.

Подготовьте материалы для рас-сылки после проведения выставки – деловые письма, коммерческие предложения, пост-релизы и пр.

После составления концепции участия в выставке, идейной прора-ботки проекта, составления планов и смет стоит задуматься о проведении маркетинговых и Pr-мероприятий, оформлении выставочного стенда, обучении персонала и многом дру-гом. Как выбрать лучший стенд на вы-ставке? Как выставочный дизайн вли-яет на психологию посетителей? Как за скромную сумму соответствующе оформить стенд? читайте в следую-щем номере журнала. Желаю свежих идей!

БиЗнеС-ПрАКтиКуМ

20 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/МАСтер-КлАСС

РЕкЛамнаЯ мИмИкРИЯ как ИнСТРУмЕнТ маРкЕТИнгаМимикрия – подражание, маскировка. Этот термин был введен в биологию для обозначения внешнего сходства незащищенных организмов с объектами окружающей среды, несъедобными или защищенными животными и растениями. Мимикрия в биологическом мире достигается благодаря покровительственной окраске или имитационному поведению.

ануш давТЯн, к.ф. н., автор более 40

научных работ, а также статей

в федеральных журналах для

рекламистов-практиков,

преподаватель кафедры «реклама и

дизайн» факультета журналистики Вгу

21eXPo-вЕТа

МАСтер-КлАСС

человек перенес опыт биологи-ческого камуфлирования в со-циальную действительность. К

социальной мимикрии можно отнести любые случаи маскировки одного со-циального объекта (явления, действия) под другой. Как известно, мимикрия (маскировка) служит для того, чтобы объект, прибегающий к ней, мог выжить среди других объектов, быстрее и лег-че адаптировать-ся в окружающей об-становке. В этом смысле социальная мимикрия выполняет ту же приспосо-бительную роль, что и биологическая. она возникает в тех случаях, когда объект (явление) стремится уйти от нежелательного социального взаимо-действия, пытаясь стать незаметным или же, напротив, демонстрируя свою недосягаемость.

однако мимикрия может использо-ваться и тогда, когда социальный объ-ект (явление) пре-следует цель во что бы то ни стало вступить в коммуника-цию, даже путем обмана. Маскировка позволяет ему перевоплотиться, суще-ствовать в более интересном или зна-чимом качестве, отвечая социальным ожиданиям тех, кому предлагают взаи-модействие. В.Б. Кашкин использу-ет термин «коммуникативная мимикрия» для обозначения явления, в ходе кото-рого сообщение определенного вида коммуникации заимствует элементы другого вида коммуникации, для того чтобы скрыть свои цели полностью или частично. В современном мире в усло-виях информаци-онных перегрузок коммуникативная мимикрия – порой единственный способ заявить о своем существовании.

так как реклама является формой коммуникации (причем в зависимости от поставленных задач она может рас-сматриваться как в качестве маркетин-говой (коммерческой) коммуникации, так и массовой коммуникации), следо-вательно, рекламную мимикрию мож-но рассматривать как разновидность коммуникативной мимикрии. термин «рекламная мимикрия» указывает на то, что под другие формы маскируется именно реклама или рекламируемый объект.

Привлечение внимания к рекламно-му сообщению и рекламируемому то-вару (услуге) об-манным путем прежде всего связано с тем, что реклама как информация борется не только с пря-мыми конкурентами, предлагающими аналогичный товар в рамках общей товарной категории, но и с реклам-ным окружением «не конкурентов»,

медиаматериалами, традиционной продукцией массовой культуры. Ми-микрия при этом позволяет удержать-ся рекламному обращению в сложной борьбе за выживание на огромном и разнообразном информационном рынке. и хотя рекламная мимикрия может существовать ради процесса – игры с потребителем, тем не менее в конечном итоге маскировка в реклам-ной практике необходима для получе-ния необходимого маркетингового ре-зультата, которого невозможно было бы достичь без нее.

цели рекламной мимикрии могут быть разные.

1. Замаскироваться так, чтобы по-требитель не догадался, что это ре-клама. например, когда один товар маскируется под другой или когда ре-кламные статьи в журналах и газетах, а также рекламные сюжеты и передачи маскируются под редакционные мате-риалы и журналистские передачи (на-чиная от безобидного «реклама в виде журналистских материалов», advertorial и заканчивая скрытой рекламой, «за-казухой», «джинсой»). В этом случае цель – ввести в заблуждение так, чтобы потребитель в процессе и после окон-чания коммуникации с рекламным со-общением не догадался, что имел дело с рекламной информацией.

2. Замаскироваться так, чтобы по-требитель в конечном итоге понял, что это стилиза-ция, игровая мимикрия, и получил удовольствие от процесса

узнавания, угадывания. В этом случае мимикрия призвана ввести в заблуж-дение потребителя только на началь-ном этапе (что дает нам основание считать ее частичной мимикрией), что-бы привлечь внимание к рекламному сообщению.

Все многообразие случаев подра-жания в рекламной практике сводится к мимикрии формы или к мимикрии со-держания.

Мимикрия формы может преследо-вать как цель ввести потребителя в за-блуждение, чтобы заставить его купить товар, так и цель повышения креатив-ности рекламного обращения. В зави-симости от целей мимикрии специали-сты работают либо над поиском схожих ассоциаций с уже существующими то-варами (успешными брендами), либо ассоциации по сходству с элементами, включенными в культурное наследие человечества.

Можно выделить следующие разновидности мимикрии формы.

Персонажная мимикрия. Это ма-скировка на уровне рекламного пер-сонажа с целью ввести в заблуждение потребителя относительно челове-ка, рекламирующего товар. В рамках персо-нажной мимикрии мы выде-ляем «потребительскую» и «эксперт-ную» мимикрии, и соответст-венно формы рекламных сообщений: квази-свидетельство и квази-рекомендацию, когда актеры-профессионалы выступа-

22 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/МАСтер-КлАСС

ют в роли неискушенного потребителя, человека с улицы или же стоматолога, врача, биохимика. Зрители же наивно полагают, что перед ними реальные люди, настоящие специалисты, к мне-нию которых можно прислушаться. но иногда персонаж-ная мимикрия при-звана лишь привлечь внимание потре-бителя: например, когда рекламный герой похож на известную, популярную личность (современную или историче-скую).

вербальная (текстовая) мими-крия. Это мимикрия в рамках вер-бального ряда одного рекламного сообщения, то есть происходит имита-ция отдельных структурных элементов объявления: названия товара (игра буквами, пробелами, символами, сло-вами), слогана, заголовка, основного текста. Мимикрией внутри текста, на-пример, можно считать каламбуры,

так как по сути происходит маскировка одного смысла выражения (неприлич-ного, тривиально-го, абсурдного) под другой. К внутритекстовой мимикрии можно также отнести случаи, когда маскируется под другой текст часть рекламного сообщения. например, в рекламном тексте можно встретить письмо читателя, в котором содержится вопрос или благодарность, связанные с использованием рекламируемого товара. В том случае, если это письмо – плод творческих усилий рекламиста (квази-письмо), мы имеем дело с ми-микрией, призванной вызвать доверие читателей к рекламному тексту.

графическая мимикрия. Это мо-жет быть как маскировка отдельных графических элемен-тов, цветово-го решения или формы (рекламным штампом можно считать композицию из женской обуви, образующую в ре-

зультате цветок), так и мимикрия под уже существующую графическую ком-позицию в целом. иногда дизайнеру достаточно правильно поработать с цветовыми пятнами, чтобы покупатель при беглом просмотре не смог отли-чить одну упаковку от другой.

нужно отметить, что вербальная и графическая мимикрии в рекламе ча-сто неотделимы друг от друга, подоб-ное сочетание можно считать комби-нированной рекламой.

звуковая мимикрия. речь идет в основном о радиорекламе, где ис-пользуются так называе-мые звуковые идиомы, то есть звуки на которые чело-век привык обращать внимание как на значимые: вой сирены, звуки воздуш-ной тревоги, телефонный звонок, стук в дверь, плач младенца заставляют че-ловека прислушаться к транслируемой рекламной информации.

23eXPo-вЕТа

МАСтер-КлАСС

жанровая мимикрия. Это ма-скировка рекламного сообщения под продукцию, которая транслируется по каналам масс-медиа, то есть под новостные сюжеты, репортажи, про-дукцию массовой культуры в СМи, телевизионные викторины, телемосты, анонсы фильмов, кроссвор-ды, ре-бусы, комиксы, гороскопы, прогнозы погоды и т.д. Сюда же можно отнести и немедийную рекламную мимикрию: реклама в форме квитанции на уплату коммунальных услуг, празд-ничной от-крытки с поздравлением, свадебного приглашения, «письма счастья». Мож-но также встретить мимикрию под де-нежные знаки, мимикрию под дорож-ные знаки на улицах, установ-ленные правилами дорожного движения. име-ет место также рекламная мимикрия под научные статьи, повестки в суд или военкомат, под дневниковые записи, записочки, письма, под информацион-ные объявления, в том числе, объявле-ния о розыске.

В отличие от мимикрии формы в слу-чае с мимикрией содержания, сложнее доказать, что имеет место заимство-вание, плагиат. так к мимикрии содер-жания можно отнести заимствова-ние чужой яркой идеи, в том числе и об-ладающей несомненной маркетинго-вой эффективно-стью; использова-ние чужой сюжетной схемы, а также использование в своих целях чужого контекста (явление прецедентности, интертекстуальности).

Бренд-мимикрия

так как в рамках данной публикации мы рассматриваем рекламную мими-крию как инстру-мент маркетинга, то необходимо поговорить о таком явле-нии как бренд-мимикрия. Это процесс маскировки рекламируемого товара менее известной марки под раскру-ченный товар, торговая марка которо-го состоялась как успешный бренд.

Бренд-мимикрия может проис-ходить как в пределах одной торговой марки или в рамках одной товарной ка-тегории, так и за границами товарной категории.

Среди разновидностей бренд-мимикрии можно выделить: зонтичную мимикрию, конку-рентную мимикрию, спутниковую мимикрию и психографи-ческую мимикрию.

зонтичная мимикрия. Это ми-микрия в пределах одного зонтичного бренда. В.А. долбеж-кин вполне пра-вомерно называет такой тип реклам-

ной мимикрии клонированием. В каче-стве примера можно привести случаи из рекламной практики, когда рекла-ма водки маскировалась под рекламу «клонов» – товаров другой товарной категории в рамках «зонтика». до-статочно вспомнить такие «алкоголь-ные» бренды, как вода «гжелка», без-алкогольный напиток «на березовых брунках» («Союз Виктан»), конфеты «Флагман», книгу «Смирнов. русский харак-тер», журнал «Мягков», огурцы «русский стандарт», маринованные перцы «немирофф», лед «Медофф» и т.д. После того, как запретили исполь-зовать в рекламе пива людей, пивные бренды стали маскироваться под суха-рики и другие продукты к пиву. Задача такой мимикрии – сделать рекламу товара «легальной», законной, тем са-мым выйти на рынок там, где это сде-лать было невозможно.

конкурентная мимикрия. Это, пожалуй, самая примитивная и в тоже время вызывающая наибольшее число нареканий в свой адрес форма мими-крии. она возникает тогда, когда про-изводитель нераскрученной торговой марки пытается средствами дизайна и рекламы замаскироваться под извест-

ный раскрученный бренд, находящий-ся в одной с ним товарной категории, чтобы люди по ошибке купили менее известный товар. В отличие от «зонтич-ной» мимикрии, главное назначение которой заключается в легализации запрещенной рекламы, назначение мимикрии под конкурента – парази-тирование двойника на лидирующем бренде-оригинале. такого рода мими-крия преследуется законом.

иногда конкурентная мимикрия ис-пользуется для нейтрализации усилий противника, а со временем две марки оказываются конкурентами ближнего круга в одной «весовой категории». например, соки «Фруктовый сад» и «любимый сад».

Спутниковая мимикрия дает воз-можность под прикрытием рекламного эффекта лидера выйти на рынок мало-известным товарам, которые не явля-ются конкурентами бренда-оригинала. В этом случае мы можем говорить о появлении так называемых «спутников» бренда. иногда это агрессивное пара-зитирование, как и в случае мимикрии под конкурента, когда бренд, на кото-ром паразитируют, от этого страдает из-за подрыва доверия со стороны

24 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

Итак, рекламная мимикрия не ограничивается маскировкой одной торговой марки под другую, а имеет богатый потенциал и широкие возможности применения на практике. она может пре-следовать разные цели, приобретая различные формы и свойства. Рекламная мимикрия будет существовать до тех пор, пока на рынке будет представлено большое количество торговых марок, вынуж-денных конкурировать между собой. к мимикрии прибегают объек-ты, не успевшие адаптироваться к новым условиям существования, не выработавшие свои формы безопасного и успешного существо-вания на рынке. как только объект вырабатывает свои уникальные способы выживания и стабильного существования в окружающем мире, необходимость мимикрировать под других пропадает.

мимикрия может приносить вред брендам (заимствование чу-жих творческих идей, заимствование потенциала чужих товарных знаков, заимствование чужой целевой аудитории), но она же мо-жет стать эффективным инструментом в борьбе за потребителя, не нарушая законы, правила и моральные установки. Более того, ми-микрия в некоторых случаях становится едва ли не единственным способом привлечения внимания к товару и формам его продвиже-ния на рынке. что касается игровой мимикрии, то в силу большого творческого потенциала она еще долго будет оставаться одним из эффективных инструментов маркетинга.

Подведем итоги

покупателей, истощается его потенци-ал. но иногда это всего лишь возмож-ность кормиться благодаря сильному бренду, которая не приносит вреда ему самому, но при этом позволяет выжить «спутнику», существенно сократив его издержки. тот сегмент рынка, который не был охвачен брендом (потому что владельцы бренда не позаботились об этом вовремя или же им просто это изначально было не нужно), занима-ет «спутник». Спутники бренда могут возникать как в смежных товарных ка-тегориях (например, бренд-оригинал – «пиво», спутники бренда – чипсы, сухарики, сушеные рыбки), так и в не-смежных (сочетания могут быть абсо-лютно непредсказуемыми).

Психографическая мимикрия. речь идет о случаях, когда товар не ма-скируется под суще-ствующие брен-ды, а мимикрирует под определенный образ жизни, создавая обманчивое представление о собственном про-исхождении и истории производства. отечественная марка, например, мо-жет сознательно мимикрировать под «иностранца», а иностранная подра-жать отечественному бренду. напри-мер, компания «Вимм-Билль-данн» в постперестроечное время маскиро-вала свою продукцию под западную – так возникли торговые марки соков «J7» и «Dr. Fresh». Западные марки так-же охотно маскируются под россий-ские бренды, при этом потреби-тель ошибочно принимает иностранные товары за отечественную продукцию. например, стиральный порошок «Миф-универсал» выпускает все тот же Procter & gamble, который производит «тайд», но при этом «тайд» воспринимается как западная марка, а «Миф» – как от-ечественная. то же самое можно ска-зать и о чайной паре «Беседа» – «Брук Бонд», которые производит компания «юнилевер». Мимикрия под несуще-ствующую марку использует богатые возможности стилизации. например, марки, стилизованные а la russ: масло «Слобода», «Посадское» и «Кремлев-ское», кетчупы «императорский», «Ку-печеский», марки, стилизованные под бренды рубежа XIX-XX веков – «Коку-нов», «Шармель», «Золотая корона». такая мимикрия позволяет создать бренд с богатыми национальными или историческими традиция-ми, на кото-рые торговая марка изначально (без стилизации) претендовать не могла.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/МАСтер-КлАСС

eXPo-вЕТа 25

Сегодня гость нашей экспо-рубрики – человек яркий, молодой, энергичный. Знакомьтесь – олеся Васильевна Попова, руководитель агропромышленных и продовольственных выставок ооо «Выставочный центр ВетА».

Помнишь свой первый

рабочий день...

C чего начинается твой выставочный

день сегодня...

Cколько чашеккофе выпиваешь

за рабочее время...

что может тебя вывести из себя...

в чем «изюм» выставки...

...да, конечно помню. Пришла в фирму «ВетА»

еще в студенчестве. хотела поработать

только летние месяцы, в итоге тружусь

на экспо-поприще уже семь лет.

...Прежде всего, с хорошего настроения….

...Смотря сколько длится мой рабочий день.

…если одну из наших выставок посетит Президент рФ

...Пообщаться с дочкой по телефону. Сразу

поднимается настроние. Это вдохновляет, понимаешь что нужно двигаться вперед.

...Безответственность.

Собрать на одной экспо-площадке участников

и посетителей, максимально заинтресованных друг в друге.

что может привести тебя

в восторг...

Если портитсяна работе

настроение или очень устаешь, то какое

лекарство?

БЛИц-БЕСЕда С ЭкСПо-чЕЛовЕком

что тебе в работенравится больше всего...

...общение с разными интересными людьми. Каждый день узнаешь много новой, полезной информации.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/В дВух СлоВАх

26 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/game room

…Торговая сеть «капелька», еще пару лет прочно удерживающая ли-дирующие позиции на местном рын-ке, сегодня испытывала некоторые проблемы. в ближайшем будущем они грозились превратиться в се-рьезные. в десяти магазинах быто-вой техники под брендом «капельки» медленно, но неуклонно ползли вниз объемы продаж. Поспособствовали этому и активизировавшиеся кон-куренты: в последнее время анало-гичные магазины открывались как грибы после дождя. Приходилось констатировать и тот факт, что по-купатель стал более требователь-ным к оказываемым услугам, ставя во главу угла пресловутое качество обслуживания. Подтверждала это и беспристрастная статистика: всего в 13 % случаев магазины теряют кли-ентов из-за низкого качества товара, зато из-за плохого обслуживания – аж в 69 %. чуть что не понравилось – и в прошлом лояльный клиент тю-тю к конкурентам. обсуждению выхода из создавшейся ситуации и была по-священа внеплановая планерка, со-бранная руководством «капельки» намедни.

– По рейтингу, составленному не-зависимым консалтинговым агент-ством, в этом году наша торговая сеть вновь входит в число наименее лояльных по отношению к клиенту компаний, – рапортовал на планерке директор торговой сети «капелька» алексей кузнецов. – мы вновь пер-вые по параметру «самый недруже-любный обслуживающий персонал». Переломить ситуацию в корне – та-кую задачу поставили перед нами соучредители. Причем сделать это надо в самое ближайшее время. Иначе полетят головы, а также ка-нут в Лету премии, бонусы и прочие блага. Предлагаю для решения на-зревших проблем применить метод «Таинственный покупатель». Тысячи компаний ежедневно используют от-четы «Таинственный покупатель» как инструмент, который помогает уви-деть бизнес таким, как видят его по-купатели. Используя данную методи-

ку, предполагающую оценку качества обслуживания с помощью специали-стов, выступающих в роли покупате-ля, мы сможем собрать внутреннюю информацию, необходимую для анализа сильных и слабых сторон торгового персонала. в современ-ных рыночных условиях качество обслуживания - важное конкурент-ное преимущество, поэтому не сто-ит жалеть усилий, чтобы его оценить и выявить проблемные зоны. акция продлится с 1 октября по 25 ноября. По итогам проведения лучшие тор-говые работники получат премии, к иным же будут применены жесткие меры, вплоть до увольнения без вы-ходного пособия. Прошу донести до подчиненных информацию о прове-дении данной акции. на следующей неделе должны быть организованы обучающие семинары для торгового персонала на тему «что? кому? и как мы продаем?»…

…И вот ровно через неделю плот-ными рядами таинственные посети-тели зашагали по площадям магази-нов «капельки». Правда, кое-где не обходилось и без курьезов. не учли, что «засланных казачков» также нужно тщательно подготовить к работе. По-лучилось же, что неподготовленные агенты, которых набрали среди сво-их знакомых, совершали очень много ошибок, вели себя скованно: либо действовали строго по сценарию, спрашивая одно и то же, либо зада-вали странные вопросы. например, один таинственный покупатель напря-мую спрашивал у продавца: «Это вы что сейчас делаете, мою потребность выявляете?» и одновременно помечал что-то в блокноте. Разумеется, прода-вец понимал, что перед ним оценщик, и объективность исследования резко снижалась. чтобы предотвратить та-кие комичные ситуации, в срочном по-рядке была выстроена система обуче-

Тайны ТоРгового двоРа

Елена БаРанова

Ситуация, описанная в материале, все имена, названия, бренды – вымышлены. Любое совпадение с реальными лицами, событиями – случайность.

27eXPo-вЕТа

game room

ния, и психологическая в том числе. Результаты проверки не застави-

ли себя ждать. очень скоро были вы-явлены наиболее распространенные ошибки, характерные для продавцов «капельки»: несоблюдение этапов продаж; незнание ассортимента; не-знание или неприменение различного подхода к различным типам клиентов. Правда, попадались и совсем вопию-щие случаи. к примеру, когда прода-вец не смог грамотно проконсульти-ровать покупателя, объяснить, почему одна марка телевизора дороже дру-гой. он заявил нечто вроде: «Покупая дорогой телевизор, вы переплачивае-те за бренд». Таинственный покупатель не растерялся и спросил: «зачем же ваш магазин закупает такой товар?». на это продавец сказал, что он тут не причем, такова политика закупа. не-

лояльный продавец вскоре после этой истории был уволен: история достигла ушей других работников сети и вскоре «засланные казачки» в однозначном порядке констатировали увеличение качества работы торгового персонала. отразился сей факт и на объемах про-даж, которые медленно, но верно по-ползли вверх.

С докладом об успехах директор торговой сети «капелька» алексей куз-нецов и пришел после окончания акции к соучредителям. Последние похвали-ли алексея за внедренную методику и предложили сворачивать программу. С чем кузнецов был категорически не согласен. «Скрытые проверки качества работы сотрудников нужно проводить регулярно, только так можно добиться высокого качества сервиса», - рас-суждал он….

методика «Таинственный покупатель» как один из способов оценки персонала и его мотивации зародилась в 40-х годах прошлого века в Сша. Ее применение было в основном связано с проверкой честности сотрудников различных компаний. в рамках использования данной программы руководство выясняло, выдают ли продавцы покупателям чеки при покупке, соответствует ли стоимость товара официально установленной цене, а также не обвешивают и не обсчитывают ли продавцы своих покупателей. Фактически это во многом напоминало современные контрольные закупки.

Следующий этап развития метода «Таинственный покупатель» пришелся на 70-е годы прошлого века. в это время в Европе и Сша появились сложные электронные товары (бытовая техника и электроника), что вызвало определенные затруднения со стороны продавцов при проведении презентаций и осуществлении продаж данных товаров, а также при консультировании покупателей. По этой причине такие компании, как sony, Philips, Panasonic и ряд других, стали применять методику «Таинственный покупатель» с целью оценки уровня знаний продавцов, а также для того, чтобы определить, в каких регионах, магазинах, для каких продавцов и по каким товарам нужно провести обучение.

дальнейшее развитие метода «Таинственный покупатель» до ее современной интерпретации совпало по времени с развитием сети интернет на западе. крупные сетевые компании, такие как Citibank, mcDonald’s, shell и ряд других получили возможность через сеть интернет знакомиться с оперативной информацией о качестве обслуживания клиентов в каждом магазине, филиале, ресторане и т. д.

из истории...

уважаемые специалисты в области маркетинга, рекламы и Pr, чтобы Вы сделали в подобной ситуации? Предлагаем принять участие в обсуждении темы применения методики

«таинственный покупатель» в следующем номере. Ждем Ваших комментариев на pr@veta.ru.

реклама

29eXPo-вЕТа

electronic entertainment expo (e3 - Выставка электрон-ных игр) собрала в лос-Анджелесе 60 000 специалистов от индустрии интерактивных развлечений. Компания Sony Computer europe entertainment приготовила большую шу-миху вокруг своего запуска 27 новых программ и игр для PlayStation.

для этого соорудили впечатляющую «игровую площад-ку», где гости погружались непосредственно в игру. По-сетители входили сюда через тоннель и попадали в ши-карное помещение со стильно оформленными зонами для общения, игр и проведения встреч. Специально соз-данные графические образы транслировались на стены, эффект усиливался зеркальными стеновыми панелями. «неоновые полуфигуры, проецируемые с PlayStation, ото-бражались на зеркала, - объясняют организаторы. – так что конечный результат был потрясающим!» Подстегива-ли игру harajuku girls (аппетитные дивы-игроки в ярких на-рядах), демонстрирующие игру “Talkman”, в то время как персонажи “Tarzan” и “Jane” объясняли фишки игры “Buzz: Jungle Party.”

другой участник e3 – телекоммуникационный гигант Nokia – поставил перед собой задачу расширить аудито-рию своих телефонов N-gage (сделанных в виде мини-игровой приставки и «начиненных» играми). для этого на выставке Nokia устроила шоу, выходящее за рамки при-вычного на e3.

чтобы привлечь аудиторию более широкую, чем обычная подростковая, помещение оформили в ярких оранжево-белых тонах, расставили блестящие диваны, разложили запасы телефонов N-gage и смартфонов, а развлекать публику доверили ди-джею, который должен был крутить самую разнообразную музыку – начиная от хип-хопа и заканчивая Фрэнком Синартрой. Фишкой вече-ринки стали шесть water-mist FogScreens (щитов-экранов, «выполненных» из мельчайших капель воды), на которые транслировались изображения гостей, играющих на те-лефонах Nokia. «Мы хотели показать нашим посетителям, что играть в мобильные игры – это просто! нужно просто взять трубку!» – говорит менеджер по маркетингу игрово-го направления Nokia дженифер уолтерз. http://www.eventnn.ru

выСТавочныЕ ФИшкИхолодный блеск high-tech или тепло душевного контакта? Когда стоит задача привязать потребителя к своему бренду, в ход идет и то, и другое. Представляем вашему вниманию интригующие примеры выставочного интерактива.

ПоигрАеМ?

ВЫСтАВочнЫе ФиШКи

реклама

реклама

32 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

ВЫСтАВКи. реКлАМА. МАрКетинг. Pr/СоВетуеМ ПрочеСтЬ

кнИжнаЯ ЛавкановИнкИ ИздаТЕЛЬСкого Рынка

контекстная реклама. основы, секреты, трюки

Автор: Алексей Яковлевиздательство: БхВ-Петербург, 2009 г.

Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний

Автор: и. В. есиковаиздательство: дашков и Ко, 2009 г.

Реклама в старые добрые времена. конец XIX - начало XX века

издательство: октопус, 2009 г

Книга-альбом содержит рекламу банков, акционер-ных обществ и компаний; торговых домов и товари-ществ; заводов и фабрик; складов и контор; специали-зированных магазинов и отдельных видов товаров; периодических изданий, типографий и художественных заведений; транспортных средств, гостиниц и пр. По сути, это первое издание, показывающее отечествен-ную печатную рекламу прошлого столь разнопланово.

Альбом необычен по составу. он содержит более 150 различных образцов печатной рекламы прошлого, а так-же специальную «Памятку для рекламистов и рекламо-дателей».

Книга рассчитана на деловых и неделовых людей - всех тех, кто интересуется отечественной историей и историей рекламы в частности.

Книга содержит необходимый и достаточный объем

знаний для самостоятельной работы по эффективно-

му ведению рекламных кампаний контекстной рекламы

при продвижении сайтов любой сложности. изложены

современные методы работы с системами контекстной

рекламы (Яндекс.директ, google adWords, Бегун), осо-

бенности ведения рекламных кампаний в различных

поисковых системах, описаны методики тестирования

эффективности вложений в контекстную рекламу. даны

практические рекомендации по поиску и анализу клю-

чевых слов, составлению рекламных объявлений и це-

левых страниц, рассмотрены проблемы и методы реше-

ния кликфрода (мошеннические клики). Книга основана

на материалах курса контекстной рекламы Seo-Study.

ru, практических примерах из семинаров и тренингов.

как нас обманывают маркетологи, бренд-менеджеры и рекламные агентства

Авторы: дон е. Шульц, хейди Ф. Шульциздательство: рипол Классик, 2008 г

В данной книге освещается во многом скрытый ис-тинный смысл и подлинная роль брендов, фирменных марок в бизнесе, раскрываются тайны брендинга, ре-кламы и маркетинга, выявляются секреты успешных и долговечных брендов.

Авторы предостерегают бизнесменов - произво-дителей товаров и услуг от чрезмерных и даже нецеле-сообразных капиталовложений в бренды, рекламу и в другие посреднические структуры.

В книге разоблачаются «болтуны о бренде» - брен-дологи, которые паразитируют и наживаются на про-изводителях реальной продукции, помогают мани-пулировать сознанием и поведением потребителей и подстрекают их к покупкам ненужных и иногда даже опасных товаров и услуг.

Книга увлекательно написана, оригинально иллю-стрирована и насыщена информацией, интересной и полезной как для специалистов, так и для широкого круга читателей.

В книге рассматриваются история проведения рекламных кампаний, их структура, виды, а также со-держится немало полезных советов по продвижению продукции на рынки страны и мира.

для руководителей организаций, начальников ре-кламных и маркетинговых отделов, занимающихся продвижением компании на фоне жесткой рыночной конкуренции, а также менеджеров по рекламе.

СВЯЗЬ.

БеЗоПАСноСтЬ

34 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

В 12-ый раз с 3 по 5 декабря на экспозиционной площадке выставки «Связь. информ-

тех. Безопасность. Средства спасе-ния» соберутся ведущие компании-производители современных технологий и систем безопасности населения и территорий, которые продемонстрируют последние но-винки и достижения отрасли.

на стендах участников выставки будет представлено оборудование и услуги связи, услуги IP-телефонии, оргтехника и программное обеспече-

ние, радиоэлектроника и электрика, системы передачи данных, средства защиты и спасения, спецодежда и многое другое, что позволяет нам чув-ствовать себя уверенными в завтраш-нем дне. Знакомясь с экспозицией, каждый желающий может получить консультацию по вопросам медицины катастроф, страхования, новых учеб-ных методик, охраны труда.

информативную функцию вы-ставки также будет выполнять на-сыщенная деловая программа, куда войдут семинары, конференции,

Жить в безопасности стремится каждый из нас. Само понятие «безопасность» включает в спектр деятельности все стороны повседневной жизни: будь то отрасли производства и бизнеса, рабочий процесс, наш досуг, дом и семья. Стремление и необходимость быть в безопасности – большой стимул для совершенствования условий жизни, создания новых технологий и разработок.

«СвЯзЬ. ИнФоРмТЕх. БЕзоПаСноСТЬ. СРЕдСТва СПаСЕнИЯ» - выСТавка ИнновацИй И доСТИжЕнИй.

СВЯЗЬ. БеЗоПАСноСтЬ/СоБЫтие

елена

БуКрееВА

35eXPo-вЕТа

круглые столы по актуальным во-просам отрасли. ЗАо «БМ-холдинг» приглашает специалистов и заин-тересованных лиц на круглые столы «Комплексное обеспечение безопас-ности» с участием департамента эко-номической безопасности тПП рФ и «Защита персональных данных». Воронежский государственный по-литехнический университет (кафедра «Системы информационной безопас-ности») проведет межрегиональную научно-практическую конференцию «инновации, риски, безопасность». информационно насыщенными будут семинары «Безопасный город», «Со-временное состояние технического обеспечения охранной безопасности» (Воронежский институт МВд россии) и «техническая защита информации» (компания «информзащита»). также интерес специалистов вызовут позна-вательные мастер-классы, презента-ции фирм-участниц, показательные выступления, демонстрации работы техники и многое другое.

традиционные организаторы вы-ставки - торгово-промышленная па-лата Воронежской области и ооо «Выставочный центр ВетА». Меро-приятие пройдет при поддержке ад-министрации Воронежской области и администрации городского округа г. Воронеж, Ассоциации экономиче-ского взаимодействия субъектов рФ цФо «центрально-черноземная», главного управления МчС россии по Воронежской области, гуВд Воро-нежской области, Воронежского ин-ститута МВд россии и Воронежского государственного технического уни-верситета.

Посетить выставку приглаша-ются представители управлений по промышленности, транспорту, связи и инновациям; МчС и гуВд центрально-черноземного региона, специалисты военных учреждений, охранных агентств, организаций, ис-

Приглашаем Вас принять участие в 12-ой межрегиональной специализированной выставке «Связь. информтех. Безопасность. Средства спасения». 3-5 декабря 2008

года. Воронеж, дворец творчества детей и молодежи (пл. детей, 1). оперативная информация по тел: (4732) 51-20-12 (многоканальный) и на сайте www.veta.ru

пользующих в своей работе инфор-мацию различной степени конфи-денциальности, инженеры по технике безопасности и охране труда пред-приятий строительного, промышлен-ного, агропромышленного комплекса, торговых сетей и супермаркетов и другие заинтересованные лица.

интерес к развитию и разработке средств спасения, связи и информа-ционных технологий растет и вопло-щается в новейших разработках и до-стижениях отрасли. ежегодно во всем мире проходит более 100 выставок и конференций, на которых затрагива-ются аспекты обеспечения безопас-ности. и неспроста. Выставка «Связь. информтех. Безопасность. Средства спасения» дает ведущим специали-стам отрасли возможность познако-миться с последними достижениями, производимыми товарами и услугами, выработать стратегию совершенство-вания работы механизма отрасли. Мы должны понимать, что защита населе-ния и территории страны – основная задача национальной безопасности.

реклама

СоБЫтие

36 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

как давно вы на рынке? Свое начало наша компания бе-

рет с образования чоП «Белый мед-ведь», который был создан в январе 1995 года и является одним из первых частных охранных подразделений в Во-ронеже. В 2007 году рядом предприя-тий, связанных с рынком безопасности, было принято решение объединиться в холдинг, что позволило на порядок улучшить качество услуг и обеспечить комплексность их предоставления.

что самое главное для ком-пании, в сферу деятельности кото-рой входит обеспечение безопас-ности?

В настоящий момент главной задачей является универсальность и комплексность при создании системы безопасности предприятия. решение этой задачи очень актуально на сегод-няшний день. Современные техниче-ские средства безопасности, которые с каждым днем берут на себя все боль-ше задач по охране объектов и терри-торий, очень востребованы.

В зависимости от специфики

охраняемого объекта, необходи-мой оперативности реагирования, криминогенного фона, желаний за-казчика и так далее объекты могут оборудоваться только техническими средствами или в комплексе уси-ливаться стационарными постами охраны. особо важные объекты тре-буют соответствующего оборудова-ния, техники, которая в свою очередь контролирует работу физической охраны. В такой схеме предполагает-ся оператор пульта центрального на-блюдения. на его пульт передаются сигналы технических средств и, зача-стую, там же устанавливаются сред-ства объективного контроля.

в перечне услуг вашей ком-пании есть то, что не могут предло-жить фирмы-конкуренты, или то, в чем вы явно выигрываете?

Мы предоставляем комплексный спектр услуг, начиная от охраны, закан-чивая подбором профессиональных кадров сотрудников служб безопасно-сти. Продажу, установку и монтаж тех-нического оборудования обеспечивает

БЕзоПаСноСТЬ БИзнЕСа – заЛог УСПЕшной РаБоТы.

Клиенты компании

«БМ-холдинг» знают

это не понаслышке.

но, прежде всего, надо

понять, от чего себя стоит

обезопасить. Актуальность

этой проблемы возрастает

с каждым днем.

Соучредители компании

«БМ-холдинг» Александр

дементьев, генерал-

лейтенант милиции,

заслуженный юрист рФ,

кандидат юридических

наук, и Вячеслав

Безбородов, генерал-

майор милиции,

в интервью журналу

«Экспо-ВетА» дали

полезные советы

и рассказали о том,

что в первую очередь

требует защиты, как это

профессионально и

эффективно осуществить.

СВЯЗЬ. БеЗоПАСноСтЬ/технологии

37eXPo-вЕТа

компания ооо «Ком. Бат». Проектиро-ванием и монтажом противопожарных систем, сигнализации и видеонаблюде-ния занимается ооо «Матрица». Сфе-ру автоматизации бизнес-процессов, продажи и поставки офисного обору-дования и канцтоваров обслуживает компания ооо «Сокет». Коллекторские услуги и услуги экономической безопас-ности предоставляет ооо правовой центр «Вердикт». для анализа будущих партнеров, нанимаемых работников, проверки качества своих собственных служб безопасности мы предоставля-ем услугу по проведению настоящих детективных расследований. В составе нашей службы детективов есть специ-алисты, закончившие международную академию ФБр в Будапеште. Получает-ся, что и в Воронеже есть свои агенты 007!

да, мы особое внимание уде-ляем подбору и профессиональной подготовке сотрудников. Ведь от этого напрямую зависит качество предостав-ляемых услуг и имидж компании. так на базе оП «омега» создан отдел обеспе-чения безопасности жизни и здоровья физических лиц. Сотрудники отдела - квалифицированные специалисты в области личной охраны VIP-персон, прошедшие подготовку в «Академии телохранителей» в Москве, курсов и се-минаров по различным дисциплинам. Каждый сотрудник отдела и инструктор-ский состав - члены Международной лиги профессиональных телохраните-лей. Команда сотрудников отдела обе-спечения безопасности жизни и здоро-вья физических лиц ооо оП «омега» неоднократно представляла централь-ное черноземье и город Воронеж на ежегодных турнирах по навыкам телох-ранителей по версии IPBL и занимала достойные места. В 2006 году на тре-

тьем международном турнире сборная команда заняла 2-е место, уступив не-сколько очков лишь команде службы безопасности президента Белоруссии.

Есть ли в перечне услуг ва-шей компании эксклюзивные виды деятельности?

одна из наших компаний имеет лицензии, разрешающие осущест-влять работы с использованием сведе-ний, составляющих государственную тайну, приобретать в целях продажи специальные технические средства, в том числе и весь спектр технических средств для поиска и нейтрализации систем негласного сбора информа-ции. Сюда, к примеру, входит техника поиска средств негласного съема ин-формации с передачей по радиокана-лу, обнаружители скрытых видеокамер, техника поиска средств негласного съема информации в проводных се-тях, нелинейные локаторы, поисковые инструменты, специальное программ-ное обеспечение и многое другое, что при возникшей необходимости будет предоставлено нашему клиенту. и еще. В ближайшее время будет вве-дена новая услуга для Воронежа, ко-торая уже успешно применяется в ми-ровой практике, – экстренная помощь клиенту в любой сложной жизненной ситуации.

что бы вы посоветовали ком-паниям, которые заботятся о соб-ственной безопасности?

необходимо понимать, что на безопасности нельзя экономить. и второй важный момент – безопас-ность надо доверять только профес-сионалам! Ведь от этого напрямую за-висит наше будущее и уверенность в завтрашнем дне.

Комплексный подход и тот спектр услуг

в области безопасности бизнеса, которые

предоставляет компания БМ-холдинг, без

сомнения важны и востребованы в условиях

современного рынка. С руководством и со-

трудниками компании я знаком лично. от-

мечаю их профессионализм, порядочность и

высокие требования к себе и подчиненным.

В ближайшее время торгово-

промышленной палатой планируется заклю-

чить договорные отношения с компанией

БМ-холдинг.

гЕТман николай Иванович, директор департамента экономической безопасности Торгово-промышленной палаты РФ.

вячеслав БЕзБоРодов

александр дЕмЕнТЬЕв

технологии

394006, г. воронеж, ул. Ленина, 73, офис 201 а. Тел.+7 (4732) 621-555, факс: +7 (4732) 621-583 e-mail: office@bm-holding.ru www.bm-holding.ru

на правах рекламы

реклама

ПиЩеВАЯиндуСтриЯ

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

2008 год для Выставочного центра ВетА можно считать юбилейным. Состоялась 5-ая выставка «урожай», в 25-ый раз прошла выставка «Здравоохранение. Стоматология». также в этом году в юбилейный 25-ый раз участники продовольственного рынка центрально-черноземного региона встретятся на площадке выставки «Продторг».

выСТавка «ПРодТоРг». ПРодовоЛЬСТвЕннаЯ ИндУСТРИЯ оТ а до Я.

из года в год на выставке со-бираются руководители и специалисты пищевых произ-

водств, представители управляющих компаний, торговых центров, продо-вольственных магазинов и частные лица. они объединены общими ин-тересами и преследуют одинаковые цели, достигнуть которые призван проект «Продторг».

В этом году выставка состоится с 26 по 28 ноября. Впервые проект «Продторг» пройдет совместно с выставкой «торговое оборудование. Склад. логистика. тара. упаковка. Этикетка». В течение трех дней нон-стопом пройдут презентации веду-щих предприятий по производству продуктов питания, напитков, совре-менного оборудования и технологий. Среди участников заявлены компа-нии из Москвы, Санкт-Петербурга,

Краснодара, Сочи, Подольска, Кур-ска, Белгорода, Воронежа, других городов центрального черноземья и республики Беларусь. на стен-дах экспонентов будут представ-лены продукты питания, торговое, холодильное, банковское, весовое и перерабатывающее оборудова-ние, контрольно-кассовая техника, информационные технологии для бизнеса, услуги логистических ком-паний, тара, упаковка, этикетка. так, например, экспозицию участников выставки из Краснодара – ооо «торговый дом «Пищевые техноло-гии» – составит оборудование для мест общественного питания. одни-ми из представителей секции «тара. упаковка. Этикетка» станет компания «Стандарт Пластик групп» (г. Белго-род). ооо «хладопторг» (г. Москва) презентует услуги по производству

40

ПиЩеВАЯ индуСтриЯ/СоБЫтие

елена

БуКрееВА

41eXPo-вЕТа

холодильных машин и камер, постав-ке запчастей, расходных материалов и инструмента для холодильной тех-ники. Выставка будет содержатель-на и охватит практически все сферы продовольственной деятельности, раскроет механизм взаимодействия сфер пищевой индустрии от началь-ной переработки сырья до конечно-го потребителя.

В рамках деловой программы вы-ставки состоится круглый стол на тему: «технические регламенты и стандарты. диалектическое един-ство», организатор – Всероссийская организация качества, комитет тПП рФ по качеству продукции. на конфе-ренциях будут подниматься вопросы, касающиеся информационных тех-нологий для бизнеса. Специалисты отрасли примут участие в семинаре «Эффективное управление бизне-сом с помощью 1С: Предприятие 8. Преимущества внедрения». Прой-дет презентация новой линии одно-разовых фасовочных контейнеров Стандарт Пластик. на экспозицион-ной площадке выпускники ВуЗов и специалисты пищевой и перераба-тывающей промышленности смогут получить консультацию специали-стов по кадрам по актуальным во-просам выбранной ими профессии и эффективности труда от предста-

вителей Кадрового холдинга ооо «АнКор Менеджмент». Студенты Воронежской государственной тех-нологической академии представят инновационные разработки в сфере пищевой индустрии. В течение трех дней работы выставки все желаю-щие смогут дегустировать представ-ленную продукцию и напитки.

С каждым годом появляются но-

вые виды продукции, развивается конкуренция между компаниями-производителями, появляются инно-вационные разработки. В основные задачи выставки входит расширение регионального рынка сбыта, созда-ние площадки для общения между представителями отрасли и благо-приятной обстановки для развития продовольственной индустрии.

Приглашаем Вас принять участие в 25-ой межрегиональной специализированной выставке «Продторг» и выставке «торговое оборудование. Склад. логистика. тара. упаковка. Этикетка». 26-28 ноября. Воронеж. СК «Энергия» (ул. Бахметьева, 1 а).

оперативная информация по тел: (4732) 512-012 (многоканальный) и на сайте www.veta.ru

СоБЫтие

42 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

Само понятие «Экологиче-ски чистый продукт». что это?

Экологически чистый продукт – это продукт, выращенный есте-ственным путем без использования большинства сельскохозяйственных синтетических и иных химикатов. В отношении молочных продуктов – это продукт без использования в производстве синтетических и ге-нетически модифицированных до-бавок.

могут ли экологически чи-стые продукты содержать кра-сители и вкусовые добавки?

Все вкусовые добавки и красители, которые разрешены органами здравоохранения для

введения их в продукты питания на различных этапах их производства и, естественно, если они произ-ведены из растительного экологи-чески чистого сырья, - составная часть пищевого продукта. исполь-зование пищевых добавок связа-но, с одной стороны, с широким ассортиментом продукции, с дру-гой – с постоянно возрастающими требованиями потребителя к каче-ству продукта. на прилавках мага-зинов редко можно купить чистый продукт без различных добавок. Это связано с тем, что не всем до-ступна продукция, выработанная по дорогостоящим рецептурам. и многие понимают так: если продукт выработан с добавлением доба-

вок, то он не экологически чистый. Беда в том, что не всегда покупа-тель проинформирован о составе продукта. информация на продукте должна соответствовать рецепту-ре, по которой он изготовлен. но даже дешевый продукт должен быть безопасен и выработан с примене-нием различных растительных до-бавок, также экологически чистых, полученных из растительного не-генномодифицированного сырья, выращенных на полях без приме-нения химических удобрений.

всегда ли маркировка со-ответствует действительности?

Высокопроизводительное обо-рудование и новейшие технологии

на всех стадиях своего развития человек был тесно связан с окружающим миром. но с тех пор как появилось высокоин-дустриальное общество, опасное вмешательство человека в

природу резко усилилось. Безопасность пищевых продуктов и продо-вольственного сырья относят к основным факторам, определяющим уровень здоровья населения России и сохранения его генофонда. в целом вопросы безопасности пищевых продуктов включают в себя до-вольно широкий спектр проблем, которые в последние десятилетия в мировой прессе обсуждаются довольно широко. в настоящее время в значительной степени пересмотрены ранее сформированные подхо-ды к производству и качеству выпускаемой пищевой продукции. вне-дряются эффективные технологические процессы, разрабатываются принципиально новые подходы к организации безотходных или мало-отходных энерго- и ресурсосберегающих технологий. говоря о безо-пасности продуктов питания, необходимо в первую очередь ставить вопрос об экологически чистом сырье для их производства. Эту про-блему надо решать как на государственном уровне, так и в регионах.

компания «молвест» - крупный холдинг, известный по всей России, который специализируется на производстве экологически чистых продуктов. ответы на возникшие вопросы журналу «Экспо-вЕТа» дала ведущий специалист отдела производственного маркетинга Людми-ла СкаБЕЛкИна.

ЭкоЛогИчЕСкИ чИСТый ПРодУкТ. СдЕЛано в РоССИИ.

ПиЩеВАЯ индуСтриЯ/технологии

43eXPo-вЕТа

позволяют производить качествен-ную продукцию с длительным сро-ком хранения без всяких добавок и консервантов. Поэтому маркировка продукции не должна вызывать ника-ких сомнений.

от чего в первую очередь зависит высокое качество про-дукта?

Молоко – это продукт, сба-лансированный самой природой. нельзя сразу сказать, что являет-ся главным в производстве каче-ственной и безопасной молочной продукции. Здесь равнозначно и качество молока, поступающего на переработку, и техническое осна-щение производства, и выбор упа-

ковочного материала, и наличие высококвалифицированных кадров, и высокий уровень контроля сырья, продукции, вспомогательных мате-риалов.

для выработки безопасного про-дукта высокого качества на нашем предприятии имеется все необходи-мое.

«молвест» - крупный про-изводственный холдинг. на базе компании существуют хозяйства (коровники) или вы сотруднича-ете с другими фермами?

Cвоих фермерских хозяйств наш холдинг не имеет, поэтому мы сотрудничаем на долгосрочной основе с сельскими хозяйствами

Воронежской, Курской и других об-ластей.

оказываете ли вы помощь фермерским хозяйствам воро-нежской области? в чем заклю-чается ваше взаимодействие?

Выше было сказано, что мы сотрудничаем с хозяйствами, кото-рые поставляют на наши предприя-тия молоко. А это говорит о том, что наше сотрудничество взаимовы-годно. Во-первых, за хорошее ка-чество молока мы платим хорошую цену, а во-вторых, чтобы качество молока было хорошим, мы устанав-ливаем молочное и холодильное оборудование, что выгодно и нам, и хозяйствам. Кроме этой помощи – даем беспроцентные кредиты.

технологии

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.44

внедряете ли вы в произ-водство новое оборудование?

Возрастающая конкуренция на рынке молочных продуктов требу-ет внедрения в производство новых технологических линий, нового обо-рудования, позволяющего выраба-тывать безопасную продукцию вы-сочайшего качества. За последние десять лет наше предприятие было полностью перевооружено новей-шим оборудованием от приемки молока до выпуска готовой продук-ции. Большое внимание уделяется упаковке и расфасовке продукции в экологически чистые упаковочные материалы. на предприятии органи-зован высочайший уровень контро-ля качества сырья, технологических процессов, готовой продукции. Все это позволило нам занять опреде-ленную нишу на рынке молочных

продуктов и найти своих потребите-лей.

мировой рынок экологиче-ски чистых продуктов бурно раз-вивается. каковы перспективы России, на ваш взгляд?

люди начинают понимать, что, если не будет здорового питания, т.е. безопасных, сбалансирован-ных продуктов в рационе питания населения, – будут больны люди, слаба будет нация и, следовательно – слабо будет государство. Поэто-му в стране все больше становится здравомыслящих людей. ужесточа-ются показатели безопасности про-дукции и контроль за ними государ-ственных органов, и россия, на наш взгляд, переживет это время, когда сначала думают о прибыли, а потом - о здоровье.

ПиЩеВАЯ индуСтриЯ/технологии

FaSHIoN&BeaUTY

46 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

В этом году впервые в Воро-неже распахнет свои двери фестиваль моды и красоты

«Professional beauty & fashion». три дня – с 21 по 23 ноября – на госте-приимной воронежской земле будет проходить одно из знаковых событий отрасли. обширную фестивальную программу с участием лучших пред-ставителей мира моды и красоты из разных городов россии и стран Снг органично дополнит экспозиция «Модный салон», включающая в себя товары и услуги ведущих российских компаний. основу выставки составит профессиональное оборудование, инструменты и аксессуары. В секции

«Красота» – все для парикмахерско-го искусства, ногтевого сервиса, кос-метологии, эстетической медицины, SPa-технологий, солярия, начиная с инструментов и заканчивая мебелью, техническим оснащением. В секции «Мода» будет представлена женская, мужская и детская одежда, вечерние и свадебные наряды, меховые изде-лия, головные уборы, парфюмерия и многое другое.

«Красивый» бизнес и fashion-индустрия – сегодня это одни из самых перспективных и быстроразвиваю-щихся секторов бизнеса. Появляются новые дизайнеры одежды, произво-дятся современные ткани, разраба-

ФЕСТИваЛЬ моды И кРаСоТы «ProfessIonal beauty & fashIon»: ПоЛЕТ ФанТазИИ И ЭПИцЕнТР маСТЕРСТва в воРонЕжЕ!

Елена БаРанова

FaSHIoN&BeaUY/СоБЫтие

47eXPo-вЕТа

тываются инновационные косметиче-ские технологии, интересные и смелые идеи воплощает в жизнь парикмахер-ское искусство. В задачи фестиваля «Professional beauty & fashion» входит формирование покупа-тельского спроса на данные товары и услуги, а также содействие заинтересован-ным компаниям эффективному вы-ходу на местный рынок. на одной экспо-площадке для открытого диалога, на-правленного на развитие бизне-са, соберутся руко-водители и специ-алисты магазинов модной одежды, салонов красоты, ногтевых студий и др.

насыщенной и яркой обещает стать деловая программа фестиваля. центральным событием секции «ин-дустрия красоты» станет Межрегио-нальный конкурс парикмахеров, ма-стеров по маникюру, моделированию и дизайну ногтей. организует конкурс школа парикмахерского искусства «Профиль» и учебный центр ольги Сошниковой; при участии нП «инду-стрия красоты». генеральным спон-сором конкурса в этом году выступила компания «eSTeL Professional», офи-циальным - профмаркет «гамма». Кроме того, секретами мастер-ства поделятся гуру п а р и к м а х е р с к о го искусства в серии обучающих мастер-классов. о новых

тенденциях в создании повседнев-ных fashion-стрижек слушатели смогут узнать на авторском мастер-классе Виктора уксусова. не менее содержа-тельным станет и мастер-класс сти-листа международного класса Алек-

сандра Кувватова. о наиболее успешных методиках продви-

жения салона красоты в современных условиях

заинтересованные слу-шатели смогут узнать

на семинаре Васи-лия Щепина, дирек-тора по рекламе журнала “Стиль-ные прически”, вице-президента “объединенной Ассоциации Па-рикмахерского искусства рос-сии”. дмитрий ершов, прези-дент фестиваля красоты «невские берега», прези-

дент обществен-ного Фонда содействия развитию косметологии, парикмахерского ис-кусства и эстетики обсудит с участни-ками авторского семинара кадровые проблемы в отрасли.

Максимально содержательной будет и программа секции «Мода». Состоится полуфинал Воронежского областного конкурса «невеста года», фестиваль «Мода большого города» (полуфинал международного фести-валя молодых дизайнеров одежды

«губернский стиль»), конкурс красоты «донская

организаторы мероприятия – ооо «Выставочный центр ВетА» и торгово-промышленная палата Воронежской области. При поддержке – администрации Воронежской области, администрации городского округа г. Воронеж. официальные партнеры фестиваля: школа парикмахерского искусства «Профиль», Ано «дом дизайнера», учебный центр ольги Сошниковой.

красавица», обучающие семинары и мастер-классы.

также в рамках фестиваля «Professional Beauty&Fashion» состо-ятся презентации фирм-участников, годовое собрание гильдии fashion-журналистов, конкурс «Медаль вы-ставки «Модный салон». на протя-жении всей работы фестиваля будут проходить показы модной одежды, розыгрыши призов для посетителей и другие развлекательные мероприя-тия.

хорошее настроение, новые зна-ния, обмен профессиональным опы-том, большой выбор специализиро-ванной продукции – все это можно получить на фестивале «Professional beauty & fashion» и выставке «Модный салон»!

СоБЫтие

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

у всех процессов и явлений есть свое начало. если окунуться в историю, то можно найти четкое опровержение слогана: «имидж – ничто. Жажда – все». Своему внешнему виду испокон веков

люди уделяли большое внимание. При этом желая не только выгля-деть привлекательно, но и носить «говорящую» о занимаемом статусе одежду.

так, например, во времена римской империи сенатора можно было легко опознать по яркому пурпурному одеянию. В Китае вплоть до установления республики носить одежду и украшения желтого цвета мог себе позволить только император. А на гавайях с дресс-кодом со-всем было жестко. Местным царькам полагалась роскошная накидка из птичьих перьев. если кто-то из подчиненных использовал подобные перья для украшения своей одежды, его ждала неминуемая смертная казнь.

В россии в начале 80-х годов XVIII века Великая императрица, мод-ница и царственно красивая женщина екатерина II издала указ «о на-значении, в какие праздники какое платье носить особам обоего пола, имеющим приезд ко двору». Придворное платье было жестко регла-ментировано. Большое значение имели даже самые мелкие детали. например, толщина тесьмы, которой оторочен камзол, указывал на определенный статус при дворе. А невнимательность прародителей фэйсконтроля могла привести к аказийным ситуациям. Были случаи, когда представитель правительства норвегии был принят при дворе Великобритании из-за того, что англичане неверно оценили его ста-тус.

оплотом понятия во все времена были государственные ведом-ства. но с приходом крупных частных корпораций dress-code вышел за рамки государственного. Сейчас в некоторых компаниях внешний об-лик сотрудника детально оговаривается в трудовом контракте. офис-ный dress-code – уже устоявшееся правило во многих компаниях. Это прямое продолжение корпоративной культуры фирмы и важная часть ее бренда. Ведь доверие клиента к компании начинается с доверия к ее сотруднику, чей внешний облик играет немаловажную роль.

В Москве активно заговорили о дресс-коде несколько лет назад, когда большинство компаний пришли к пониманию необходимости формирования стиля одежды своих сотрудников, а организаторы ме-роприятий стали предлагать все более изысканные варианты прове-дения досуга. Парадные туалеты, соответствующие тому или иному действу, стали неотъемлемой частью хорошего тона как в бизнес-сообществе, так и на развлекательных мероприятиях.

вСТРЕчаЕм По одЕжкЕ

Dress-code. Этот термин, столь часто используемый современным человеком, настолько прочно влился в нашу жизнь, что уже невозможно

представить себе банковского работника в джинсах и свитере в клеточку. Это красный флажок, оповещающий о социальной

или профессиональной принадлежности человека. Dress-code появился в россии не так давно, но уже

любая уважающая себя компания считает, что необходимое звено имиджевой составляющей –

это внешний облик сотрудника.

FaSHIoN&BeaUY/тенденции

48

елена

БуКрееВА

49eXPo-вЕТа

употребляется для большинства формаль-ных мероприятий, про-ходящих вечером. Как пример – званые ужины и представления. одежда мужчины: смокинг и подходя-щие к нему брюки со стрелками.одежда женщины: платье для кок-тейля или длинное вечернее платье. допустима бижутерия и от-сутствие мехов.

на сегодняшний день существует четыре основных варианта дресс-кода: White tie («белый галстук»), Black tie («черный галстук»), бизнес и casual. Эти термины заимствованы из английского языка и употребляются в мире повсеместно.

Black tie

White tie

ных мероприятий, про-ходящих вечером. Как пример – званые ужины и представления. одежда мужчины: смокинг и подходя-щие к нему брюки со стрелками.одежда женщины: платье для кок-

допустима бижутерия

ных мероприятий, про-ходящих вечером. Как пример – званые ужины и представления. одежда мужчины: смокинг и подходя-щие к нему брюки со

одежда женщины: платье для кок-

допустима

Это самый формальный и строгий

вариант одежды из всех возможных.

такой dress-code обычно сопро-

вождает мероприятия с участием

королевских особ, международные

дипломатические и государствен-

ные приемы, балы.

одежда мужчины: фрак

с белым галстуком-

бабочкой, лаковые туфли

и карманные часы. Жилет

должен быть белым и ни в коем

случае черным, иначе вас могут при-

нять за официанта. Приветствуют-

ся белые перчатки.

одежда женщины: полный

вечерний туалет: вечернее

платье «в пол», перчатки, туфли

на каблуках и крошечная

вечерняя сумочка. нельзя:

распущенные волосы

а-ля натюрель, бижуте-

рия, голые руки.

тенденции

50 №2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

Business

Этот вариант дресс-

кода также известен как

«неформальный». В ряд

мероприятий входят как

дневные, так и вечерние,

особенно те, что начина-

ются сразу после оконча-

ния рабочих часов, когда

приглашенные физически

не успевают переодеться. для

мужчин соблюдать этот дресс-код

означает носить костюм и галстук.

Женский вариант – ансамбль из

пиджака, блузы и брюк (или юбки).

Это самый ненормирован-

ный, но в то же время слож-

ный, дресс-код. вся загвозд-

ка в том, что существует

несколько типов кэжуала. к

строгому варианту относится

смарт (или «умный») кэжуал

– употребляется в компаниях

с жестким дресс-кодом в

дни, когда у сотрудников нет

встреч с клиентами. Ему так-

же следуют публичные люди

при посещении спортивных

и других мероприятий на от-

крытом воздухе, где не тре-

буется костюм. Этот вариант

не позволяет мужчинам

носить джинсы, что отличает

смарт кэжуал от следующего

варианта.

Бизнес кэжуал – нечто про-

межуточное между деловым

костюмом и уличной одеж-

дой. в данной ситуации как

мужчинам, так и женщинам

разрешено носить джинсы.

Исключения составляют

лишь некоторые случаи, обу-

словленные профессиональ-

ными обстоятельствами.

Casual

Этот вариант дресс-

кода также известен как

«неформальный». В ряд

мероприятий входят как

дневные, так и вечерние,

особенно те, что начина-

ются сразу после оконча-

ния рабочих часов, когда

приглашенные физически

не успевают переодеться. для

мужчин соблюдать этот дресс-код

означает носить костюм и галстук.

Женский вариант – ансамбль из

пиджака, блузы и брюк (или юбки).

Это самый ненормирован-

ный, но в то же время слож-

ный, дресс-код. вся загвозд-

несколько типов кэжуала. к

строгому варианту относится

смарт (или «умный») кэжуал

– употребляется в компаниях

дни, когда у сотрудников нет

встреч с клиентами. Ему так-

же следуют публичные люди

при посещении спортивных

и других мероприятий на от-

крытом воздухе, где не тре-

буется костюм. Этот вариант

носить джинсы, что отличает

смарт кэжуал от следующего

Бизнес кэжуал – нечто про-

межуточное между деловым

костюмом и уличной одеж-

дой. в данной ситуации как

мужчинам, так и женщинам

разрешено носить джинсы.

лишь некоторые случаи, обу-

словленные профессиональ-

Casual

новогодний банкет – самое крупное ежегодное

торжество. и выглядеть на нем надо подобающе.

чтобы не ударить в грязь лицом и не быть одноли-

ким – несколько общих советов. ни в коем случае

нельзя забывать о субординации. ценовая катего-

рия вашего костюма не должна быть выше, чем у

вашего начальника. особенно это относится к жен-

щинам.

чтобы чувствовать себя адекватно на торже-

ственном мероприятии можно изобрести свой уни-

версальный дресс-код. для мужчины – хорошо си-

дящий костюм, классические черные туфли. галстук

по цветовой гамме должен сочетаться с костюмом

и рубашкой. Запонки и зажим для галстука лучше

взять ненавязчивой формы, без лишнего блеска.

для женщины обязательно вечернее платье.

для корпоративных новогодних встреч подой-

дет скромное коктейльное платье. наряд с

декольте лучше дополнить жакетом, широ-

ким шарфом или накидкой, к примеру, из

натурального меха. Как аксессуар – малень-

кая изящная сумочка. непременное условие –

внешний облик должен быть органичен и выдержан

в едином стиле.

Сотрудникам, которые совсем недавно стали

частью команды, не стоит забывать, что: «Корпора-

тивная вечеринка – это продолжение работы». Ведь

одежда информативна и очень многое говорит о че-

ловеке! так что, соответствуя дресс-коду, постарай-

тесь создать свою формулу элегантности!

новогодний банкет

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

для женщины обязательно вечернее платье.

для корпоративных новогодних встреч подой-

дет скромное коктейльное платье. наряд с

декольте лучше дополнить жакетом, широ-

ким шарфом или накидкой, к примеру, из

натурального меха. Как аксессуар – малень-

кая изящная сумочка. непременное условие –

внешний облик должен быть органичен и выдержан

Сотрудникам, которые совсем недавно стали

частью команды, не стоит забывать, что: «Корпора-

тивная вечеринка – это продолжение работы». Ведь

одежда информативна и очень многое говорит о че-

ловеке! так что, соответствуя дресс-коду, постарай-

FaSHIoN&BeaUY/тенденции

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

не люблю словосочетание «писк моды».

Есть в нем что-то обидное.какая-то мышиная возня. какая-то

суетность.какая-то необязательность.Пискнула – и исчезла.Писк – знак слабости и бессилия.но разве мода – это маловразуми-

тельное дитя человечества?а ведь мода – властительница дум.недаром ее называют высокой.И вовсе не потому, что есть подиум,

по которому ходят красивые девушки и юноши, дамы и кавалеры, глядящие на вас сверху вниз.

а потому, что мода, она всегда чуть-чуть выше повседневности. она при-глашает человечество встать на цы-почки, немного напрячься и достичь,

кажется, невозможного.Подрасти чуть-чуть.Подрос – и уже стоишь прочно, на

двух ногах.вровень с модой.дефиле – это парад красоты, изя-

щества, благородства и обаяния.Разве по подиуму шагают бездуш-

ные модели?на подиуме воочию можно увидеть

шаги прогресса. Его уверенную по-ступь вперед.

мода всесильна.«красота спасет мир!» – задумчиво

сказал Федор михайлович достоев-ский.

«в человеке все должно быть пре-красно, - вторил ему антон Павлович чехов, - и, душа, и одежда, и лицо, и мысли».

выСокаЯ мода

лев КройчиК

52

FaSHIoN&BeaUY/очАроВАтелЬнЫй СтрАнниК

eXPo-вЕТа

Писатели знали, что говорили: жизнь прекрасна, если человек умеет следить и за душой, и за собственным телом.

красивому человеку легче побе-дить озлобленность, равнодушие, раздражение.

Тут главное – почувствовать себя уверенным.

Первым великим визажистом, сти-листом, кутюрье был господь Бог.

он знал, что творил.он придумал – подальше от греха –

первый модный «прикид» для адама и Евы: два фиговых листочка, будора-жащих воображение.

а там – пошло, поехало!не всегда, впрочем, разумно и

удачно.Египтяне придумали мини юбки на

свои чресла: легкая одежда не была стеснительной для строителей пира-мид.

древние греки придумали туники – чтоб легче было чувствовать себя на марафонских дистанциях.

древние римляне пошли дальше – они одели народ в величественные тоги - варвары не должны были ви-деть тщедушные тела хозяев жизни.

И началось безумие.Самое прекрасное в человеке - –

естество его плоти – стали драпиро-вать материей, не подозревая, что че-ловек велик простотой своих линий.

Пошла мода на пышность одежд.Любознательному взгляду остави-

ли только право на фантазию.все остальное укутали, упрятали,

замотали.Придумали легкую и швейную про-

мышленность, чтобы подогнать чело-вечество под несколько размеров.

чтобы лишить мир людей индиви-дуальности.

Придумали массу приспособлений, чтобы скрыть от посторонних глаз все то, что является в человеке натураль-ным, свободным, обоснованно по-требным.

Появились парики, кринолины, шлейфы.

начали устанавливать нормы пре-красного.

китайцы загоняли ноги своих под-руг в деревянные колодки.

на Ближнем востоке дам закутали в паранджи и чадры, чтобы уберечь женщину от нескромных взглядов.

а разве взгляд бывает нескром-ным? он всего лишь любознателен – любому хочется постичь то, что со-

53

очАроВАтелЬнЫй СтрАнниК

№2 (002) ноябрь-декабрь 2008 г.

FaSHIoN&BeaUY/очАроВАтелЬнЫй СтрАнниК

крыто под покрывалом шелка, драпа, рядна, дерюги.

весь двадцатый век Россия проходила в ватниках, телогрей-ках, валенках и кальсонах с дере-вянными пуговицами.

для дам - панталоны из бума-зеи.

У классового сознания были свои представления о красоте.

Правда, были попытки бороть-ся. в середине двадцатых в кие-ве возник «Союз трусоходов». Трусоходы боролись за режим экономии и женскую экспансию. главный девиз: «Сняв юбку, жен-щина теряет половину своей от-сталости».

акция была посвящена XIII съезду родной коммунистиче-ской партии. Съезд акцию не одо-брил, и идея сдохла.

чуть позже актриса Татьяна окуневская попыталась бунто-вать, сбросив с себя кое-что лич-ное на радость кинозрителям.

заметили, заподозрили и на-казали.

возможно, не только за сбро-шенный с груди бюстгальтер. но и за своеволие.

Своеволие в стране не одобря-лось.

Будьте как все!вечно воюющая со своим наро-

дом и со своими соседями страна одевалась по-солдатски просто.

Без изысков.немудряще.

Универсально во все времена года.

Сменная обувь – только в шко-ле. во всех остальных случаях – галоши, парусиновые туфли.

а на самый последний случай – белые тапочки.

Тех, кто сопротивлялся, обзы-вали «стилягами».

Стиляг стригли под ноль и раз-резали их брюки-дудочки.

ширина брюк должна была быть не менее 32 сантиметров…

Сегодня жизнь кроим по дру-гим лекалам.

носи, что хочешь. а хочешь – вообще почти ничего не носи.

Топлес и все такое.Потому что главный принцип

моды – в ее неповторимости.в торжествующей свободе

творчества.Толпа должна быть разноцвет-

ной, разноликой, яркой.Я люблю воронежскую улицу

не только в дни гуляний – всегда.Легкомысленный пирсинг, тор-

чащий из самых неожиданных мест.

Топы, приглашающие порадо-ваться сокровенному.

длинные шарфы на юношах и короткие сапожки девушек.

Юбки рванули вверх, подгоня-емые любознательными взгляда-ми мужчин.

Исчез всеобщий серый цвет одежд.

Ушли в прошлое пиджаки с

мощными ватными плечами.Пропали пальто, похожие на

шкафы.Торжествует демократическая

раскованность вкусов.Современная мода функцио-

нальна и незатейлива.И – доступна.наверное, где-то там – в заоб-

лачной выси совершенно высо-кой моды – одеться может только человек с деньгами.

а чуть пониже красиво выгля-деть может любой, обладающий фантазией.

Полистал глянцевый журнал, задумался над зазывным букле-том – и, пожалуйста! – оделся по последней моде.

Если и не по парижской, то по своей, воронежской.

а в воронеже одеваться уме-ют.

Потому что самые красивые девушки России живут в вороне-же.

Потому что наши мужчины тоже, как говорится, не из числа уродов.

И любой наряд нам к лицу.нарядно и привлекательно мы

умеем выглядеть.И в будни, и в праздники.Потому что знаем себе цену.Потому что человек должен

уметь нравиться самому себе.И дома, и на работе, и на досу-

ге.всегда!

54

реклама

реклама

реклама

ПЛан выСТавок ооо «выСТавочный цЕнТР вЕТа» на 2009 г.

названИЕ мЕРоПРИЯТИЯ даТа ПРовЕдЕнИЯ

II воронежский промышленный форумВ рамках форума пройдут: отчетное собрание «Совета промышленников Во», конференции, семинары, презентации, выставки «Промэкспо», «Энергоресурс.ЖКх», «инновации. инве-стиции».

11-13 февраля

Реклама. Полиграфия. СмИ7-я межрегиональная специализированная выставка

25-26 февраля

Индустрия отдыха и развлечений.5-я межрегиональная специализированная выставка

13-14 марта

охота. Рыбалка5-я межрегиональная специализированная выставка

13-14 марта

Стоматология 9-я межрегиональная специализированная выставка

11-13 марта

здравоохранение26-я межрегиональная специализированная выставка

11-13 марта

образование. карьера5-я межрегиональная специализированная выставка

2-3 апреля

Территория детстваМежрегиональная специализированная выставка

2-3 апреля

Усадьба 3-я межрегиональная специализированная выставка-ярмарка

09-11 апреля

Строительство28-я межрегиональная специализированная выставка

22-24 апреля

автостарт7-я межрегиональная специализированная выставка

14-15 мая

все для ресторанно-гостиничного бизнеса3-я межрегиональная специализированная выставка

21-22 мая

Торговое оборудование. Склад. Логистика2-я межрегиональная специализированная выставка

21-22 мая

агропром 14-я межрегиональная специализированная выставка с проведением полевой демонстра-ции с/х техники

27-28 мая

воронежская область – ваш партнер6-я межрегиональная выставка в рамках 2-ого Воронежского инвестиционного форума

25-27 июня

мебель & Интерьер. деревообработка7-я межрегиональная специализированная выставка

07-09 октября

Строительство29-я межрегиональная специализированная выставка

07-09 октября

новый город1-я межрегиональная специализированная выставка

07-09 октября

образование – шаг в будущееМежрегиональная специализированная выставка

15-16 октября

здравоохранение. Стоматологиярасширенная секция «оптика» 27-я межрегиональная специализированная выставка

21-23 октября

воронежский агропромышленный форум Воронежский агропромышленный форум включается в себя ряд специализированных об-ластных совещаний, на котором соберутся руководители и специалисты разных сфер сель-скохозяйственного производства цчр, круглые столы и обмен опытом между специалистами. В рамках форума пройдут выставки «урожай», «Пищевая индустрия».

28-30 октября

II международный фестиваль «ProfessIonal beauty & fashIon» 18-20 ноября

Связь. Информтех13-я межрегиональная специализированная выставка

02-04 декабря

Безопасность. Средства спасения13-я межрегиональная специализированная выставка

02-04 декабря

реклама

реклама лиц. 8687 от 28 апреля 2007 г. Св-во о гос. аккредитации 0717от 4 июля 2007 г.