Venezuela. Lunes 20 de Junio de 2011. Ao 3 N 100 Editor: Heberto Alvarado Vallejo. CNP: 12.270

INTERNET REDEFINELA TV PAGAANONYMOUSOpresin o Libertad?

The Elder Scrolls VS un Caza Dragones

2 editorial

Hace 40 aos cuando Steve Jobs y Bill Gates daban los primeros pa-sos para consolidar sus conceptos de negocios, se inici a la vez a la primera gran era digital. Gracias a la visin de ambos lderes, la computacin, la electrnica y el software se masificaron. Todos

esos productos dejaron los gran-des salones de computacin de IBM o HP para estar en las salas de los hogares.Una evolucin, sin dudas, que marc el final del siglo XX y aceler la conversin de internet como un servicio abierto a todos. Ambos lderes, creadores de Apple y Microsoft encaminaros sus empresas al xito y ahora, a casi cuarenta aos de que Steve Jobs presentara su primer computador de escritorio Lisa y que Bill Gates catapultara el negocio del software, los vientos de cambio vuelven a llegar a las velas de sus barcos. En algn momento, tanto Apple como Microsoft, estuvieron en boca de los analistas. El empuje de Google, la contundencia de Nokia y el podero tecnolgico chino, eran elementos de peso, que hicieron suponer que los otrora gigantes, comenzaran al salir del juego.El primero fue Apple. A finales

de la ltima dcada del siglo XX la casa de la manzana necesit del

Apple y Microsoft la historia s se repite

retorno de Jobs para levantarse de una muerte casi segura. El lan-zamiento del iMAC y la posterior llegada del iPod, el iPhone y el iPAD levantaron a la corporacin y la colocaron entre las mejores empresas del mundo en materia de rentabilidad. Ahora con su oferta en la nube -iCloud-, Apple podra crear el ecosistema ms idneo para el nuevo consumidor. Si hace 40 aos la gente enloqueci con la posibilidad de tener un PC en casa, ahora suea con tenerlos a su disposicin sin importar el dispositivo.Microsoft, que pareca ahogada en

su propio xito con Windows, que opacaba las plataformas mviles, la tuvo ms fcil. La casa de Seattle se apalanc en su poder econmi-co y atac a tiempo; ahora con la llegada de WindowsPhone7 y el ecosistema de desarrollo que se quiere establecer, la corporacin difcilmente sucumba. De hecho, puede liderar en los prximos 5 aos el mercado, en una intensa competencia con Apple.Google, que seguir teniendo impacto, tendr que cuidar sus espaldas. Android, la plataforma mvil del gigante de internet, no termina de ser rentable para los de-

sarrolladores de contenidos quie-nes ven el xito comercial con el iOS de Apple. Los programadores del sistema operativo del iPhone y el iPad llegan a ganar 3 a 4 veces ms que los creativos que deciden poner sus talentos en Android.Microsoft, que aun no compite con fuerza en este campo, logr importantes acuerdos con Nokia, gigante en cada y adquiri em-presas como Skype, que le dan la suficiente fuerza para integrar sus

productos exitosos, como lo son Windows Live Messenger y Xbox live, la comunidad de sus consolas de video juegos.

Editor Jefe:Heberto Alvarado

Redaccin Web:Crismary Castillo

Redaccin:Jos Jess Portillo

Diseo grfico:Jorge Luis Cordero Colina

4 actualidad

Heberto Alvarado

La nueva oferta que se impone por los servicios OTT y que se impulsan con el crecimiento de la oferta de contenidos de en-tretenimiento en internet de alta velocidad, tiene ahora otro aliado: la TV internet ofrecida por los fabricantes de televisores, quienes no quieren perder el tren de las

aplicaciones que inici su periplo con los Smartphone y ahora toca terrenos insospechados. En Esta-dos Unidos, el xito de Netflix la llev a poseer el 30% del trfico de banda ancha y puso a temblar a gigantes como Comscast. La televisin vive un momento de transformacin interesante y trascendente. La antigua oferta de TV abierta e, incluso, la TV paga,

va cable (CATV) se enfrentan a una evolucin que quizs las tom desprevenidas o muy concentradas en las rutinas de sus negocios.La explosin que existe en el trfico de internet es estimulada por el xito de productos como NetFlix en Estados Unidos, a ello se le suma la nueva oferta generada por los fabricantes de televisores y contenidos como Sony, Pana-

sonic, Samsung, LG. Todas estas empresas incursionan de forma lenta, pero constante en el nego-cio de los contenidos. Lo que hoy en da es una oferta de valor se transformar en un negocio que redefinir este negocio.Adems de los aspectos tecnol-gicos, existen otras variables que deben ser bien analizadas. Una de ellas la propiedad intelectual, el

La TV internet liquidar la oferta Triple Play de las cableras?

Limitacin | Amrica Latina supondr un reto para el nuevo servicio televisivo

5actualidadderecho de autor y la reproduccin gratuita de contenidos. En Esta-dos Unidos y Europa, se protegen estos derechos y se sancionan a los infractores. Pero, en Amrica Lati-na, donde comienza a introducirse el concepto, es comn descargar contenidos, disfrutarlos abierta-mente sin pagar por ello.Por qu pagar por algo que puedo ver gratis? Por qu esperar a que otro decida por m lo que quiero ver y cmo o desde dnde lo deseo ver? Estas preguntas, que antes de la explosin de la oferta on-line eran impensables, ahora estn en plena expansin en Amrica Latina porque la regin ha registrado una mejora en el ancho de banda de la red y que trajo consigo el descubri-miento de ofertas lcitas o no.

Esta ebullicin encontr usuarios vidos de ofertas que les faciliten el acceso a estos contenidos que pueden verse por el computador, la tableta o el Smartphone. Un momento clave, complementado ahora con la llegada de la TV in-ternet, que incluye algunos canales inditos y una oferta de valor. El arribo, sin dudas, iniciar una nueva etapa en la televisin paga, pero sobre todo en el negocio de los cable operadores que podran ver cmo su negocio, lentamente, se podra limitar a slo garantizar el acceso a internet de alta veloci-dad, necesario eso s, para que la

TV Internet sea competitiva.Sobre este nuevo escenario, con-versamos con el experto argen-tino, Carlos Blanco, Director de Research de Dataxis NexTV Latin America, consultora que mide la evolucin de la televisin en nues-tro continente.Para Blanco, la evolucin de la te-levisin es sin dudas el gran tema de trasfondo tras la llegada de la TV internet de parte de los fabri-cantes de televisores. Son varias empresas que ya estn ofreciendo el servicio en el mundo. Bsica-mente, el negocio de los fabrican-tes de televisores est centrado en

emular el xito de los mviles con las plataformas de contenidos. No quieren quedarse fuera, pues, en la medida que en los pases ms de-sarrollados la conectividad se hace va consolas de video juegos, Blue Ray, DVR y cajas especficas como Apple TV, Rocku, desean tener una plataforma que permita el acceso a los famosos servicios OTT (Over The Top), coment. En los Estados Unidos, hoy el OTT Netflix, de VoD, (video bajo demanda) ya genera el 30% del trfico de banda ancha. Ade-ms, alrededor del 70% del strea-ming se hace desde consolas de Videojuegos y ordenadores. Es decir, los fabricantes de tele-visores ven que se quedan fuera del negocio y ellos tambin te

6 actualidadproponen el acceso a ciertos OTT. El tema es que en Amrica Latina an hay pocos OTT de VoD; pero, los que existen tienen acuerdos con plataformas de TV conectada. En Chile, Bazuka (de VTR) ya sell acuerdos con alguno de ellos; en Brasil, Saraiva hace algo similar.Franca conversacinCmo buscarn tener una

oferta de valor para sus TV Internet?

-Te cito un

ejemplo: Esta semana Samsung anunci un concurso en Brasil

para que los desarrolladores suban aplicaciones a su plataforma; supongo que algo similar estn haciendo los otros fabricantes. Es decir, el tema se est moviendo.

Marcar el fin de la televisin paga, tal y como la conocemos?-El tema no debera ser visto como una com-petencia para la TV Paga sino como una com-petencia al negocio VoD de los operadores de TV Paga y al negocio de alquiler de DVD, si

es que an es un negocio en algn mercado de Amrica Latina; pues estimo que la copia ilegal de pelculas es similar en toda la regin. De all, el desafo de los VoD en cualquiera de sus variantes. El pblico se pregunta para qu voy a pagar por algo que lo consigo ms barato en la calle.-En Argentina est Cuevana por ejemplo, que un portal gratuito con pelculas y se-ries famosas de muy buena calidad que pueden verse libremente; cmo competir con esa oferta?-Justamente, el desafo de los OTT es hacer que la gente pague por Cuevana. Y la verdad es que

aparece como muy difcil, no te pare-ce? Estimo que ser cuestin

de ordenar la cadena de valor; es decir, que las platafor-mas OTT consigan los ttulos antes y a precios razonables. Ya sea de pelcu-las como de series. Un grupo familiar de TVPAGA ve en promedio 10 cana-les al mes.

Cmo haces competitiva esta oferta si

el usuario se acostumbra a tener un servicio que le permite ver lo que quiere, cuando quiere; tan slo con ac-ceder a internet, por qu pagar-le un triple play a la cablera, cuando al pagar slo un plan de internet de 4 10 mbps puedo tener acceso a esos contenidos?-Exacto. En general, hay una nueva tendencia en el consumo de TV por la que la gente mira los contenidos que quiere, cuando quiere y como quiere. De all que tienda a disociarse el

contenido de la propiedad de las redes. En este caso, el streaming de video en Internet viene a suplir la funcin del time shifting (pausa en directo) que oportunamente cumpli el VHS y luego el DVR. En Estados Unidos, hay cierta inquietud porque se cree que el strea-ming de video va Internet est generando la desconexin del Cable. Por lo general, ese argumento pasa por alto que los Estados Unidos est en medio de una crisis grandsima y que, como decas antes, el presupuesto de triple o tetraplay del cable es el ms oneroso de la casa.Hoy por hoy, te puedes comprar una caja de Rocku o un Apple TV por 99 dlares y suscribirte a Netflix y gastar muy poco para acceder a lo que quieres ver. Google TV fue ms agresivo y propona convertir el Televisor en un ordenador y no le fue bien. Todas las cadenas lo han bloqueado.

Pero a largo plazo ser indetenible su apuesta-S, es una apuesta a ms largo plazo; el temor, no sin fundamentos, es que Google logre monetizar el negocio del streaming de video

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generado por terceros sin incluirlos en el reparto de los ingresos. A su vez, la respuesta al avance de los OTT -Netflix-por parte de la in-dustria de la TV Paga ha sido la TV Everywhere; poder ver los conteni-dos en cualquier pantalla, en cual-quier momento. Comcast de los Estados Unidos y SKY de UK ya lo tienen y les est yendo bien.

El tema en nuestros pases es distinto porque la banda ancha, clave para una oferta de streaming es baja y cara. Adems los contenidos no estn adecuados.-Depende el pas.

Argentina tiene buen acceso a internet, buena conexin y buenas cableras. Pueden

entrar en conflicto en algn momento cableras y los OTT?-S, tienes dos pases con alta concentracin vertical y hori-zontal en TV Paga: Argentina y Mxico. En Brasil, la cosa se orden con la inminente salida de Globo del accionariado de NET; luego, en los dems pases la concentracin es diferente, as ms chances de impulso a los OTT. Despus, el tema del acceso al streaming de un OTT se recomienda ms o menos 1,5 Kbps; ms o menos ya tienes cierta masa crtica con esa ve-locidad.

El asunto es que si tienes varios usuarios utilizando la misma

red domstica reduces el ancho de banda-Siempre, segn el pas, se te baja mucho. Claramente, Venezuela est por debajo de ese promedio dada la escasa banda ancha que se ofrece. Cuando haya una buena oferta de Banda Ancha y se me-jore la velocidad, seguramente el cablero quedar como proveedor de acceso. Justamente, un OTT quiere decir Over The Top; que se monta por encima del propietario de la red.

Se llegarn a tener acuer-dos para que los canales que se vean por internet sean distintos a los que se ven por el cable y el usuario se monta en una oferta ms amplia-A ver, por lo general los fabrican-

tes de televisores estn logrando acuerdos con las versiones on line de los principales diarios, algunos sitios temticos (de comidas y sa-lidas). Luego te ponen sitios inter-nacionales; por lo general redes so-ciales; eventualmente Skype. Hasta ahora slo han logrado acuerdos con OTT de VoD en Brasil y Chile. Y creo que deberan concentrarse en generar desarrollos de ese tipo en los dems pases. Al respecto una buena noticia es que Netflix analiza bajar a Amrica Latina. Entiendo que ya tienen acuerdos en Brasil y Mxico para subir ca-tlogos de telenovelas.

Netflix es pago, si lo hacen deben dar alguna oferta de valor o adecuarse al mercado-S. Es una suscripcin mensual para ver todas las pelculas que quieras. Para vencer la inercia a la piratera debera poder contar con estrenos en un plazo breve.

Tendr difcil hacer negocios a menos que venga con una oferta que econmica. Veremos. Pero En principio estoy de acuerdo contigo, les ser difcil.

Latinoamrica es un mercado distinto y muy heterogneo, cada pasun mundo aparte.-Puede ser.

En definitiva se abri otro frente para la televisin. -S, eso sin dudas.

Habr similitudes tambin con la TV Digital, especficamen-te con la interactividad?-La TV Digital, entendida como TDT, puede armar un combo para competir con el cable. Es decir, un hbrido DTT/OTT. Ya hay varios operadores con ese modelo; especialmente en Europa. Es decir, no compiten sino que la TDT y los OTT se complementan contra el CATV. Luego, sobre el mercado publicitario, depende en cmo est planteado el modelo de negocios del OTT. Hay algunos que venden pelculas, otros que las alquilan, otros que exigen una suscripcin y, por ltimo, otros que viven de publicidad. En ese ltimo rubro, el OTT ms conocido es Hulu, propiedad de los princi-pales estudios. De todos modos, recientemente lanz una versin por suscripcin.

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Seguridad informtica en hacker mate

Los recientes ataques cibernticos no dejan claro si los datos en la red estn a salvo

Grandes empresas e instituciones multinacionales, como Nintendo, el Fondo Monetario Interntacional, Sony, Google y la Cia, han sido agredidas va electrnica este mes. Ciberataques de alto perfil dejaron en tela de juicio la seguridad en internet. Por qu estn ocurriendo estas ofensivas hacia sitios en la web? Hablamos de hacktivistas o cibercriminales?

9actualidadCrismary Castillo

11 de junio de 2011. Se cumplan tres meses del terremoto de Japn y, en Espaa, las protestas llamadas Movimiento 15-M e Indignados, seguan en medio de un clima ten-so. Y, de repente, una noticia ver-daderamente inusual por su actuali-dad gan la perpleja atencin de los peridicos en todo el mundo. El Fondo Monetario Interna-cional (FMI), que alberga una mina de informacin sensible sobre la situacin fiscal de mu-chos pases, fue vctima de un complejo ataque ciberntico. Varios grupos de hackers vol-vieron a ocupar los titulares de ltima hora. Principalmente, dos de ellos: Anonymous y Lulz Se-curity, que cobraron relevancia con ataques de alto perfil a Sony, Fox e Infragard, una organizacin relacionada con el FBI.Hasta hace poco, los ataques cibernticos eran noticias es-pordicas, sin embargo, desde hace varias semanas no pasa un da sin que se destaque la pala-bra hacker en los principales medios de informacin.Esta palabra, a principios del siglo XXI, es sinnimo a terror de for-ma annima en la red; pero cul es la historia de los hackers?

Estos chicos eran buenosMark Ward, en su artculo Breve historia de los hackers y sus andanzas, dice que no siempre el trmino hacker ha estado relacio-nado con acciones negativas. Los hackers originales eran, de hecho, benignos estudiantes. Segn Ward, para cualquiera que cursara sus

estudios en el Instituto de Tecno-loga de Massachusetts (MIT, por sus siglas en ingls) durante las dcadas de 1950 y 1960, la palabra hack se refera a una solucin simple, creativa y elegante para un problema. Un hack era un pionero, una hazaa en el mundo de la programacin.Con el tiempo, la palabra empez a asociarse a la floreciente escena de

los programadores informticos, en el MIT y ms all. Quines son estos grupos? De dnde vienen? Qu quieren? Quines son? Estn llegos de malicia? Cmo unos adolescentes descarriados consiguieron alarmar al Servicio Secreto de los Estados Unidos? Cmo se expandi{o una cosa as?, se pregunta Bruce Ster-

ling en su libro, La caza de hackers (The hacker crackdown, en ingls). Este autor tambin cuenta la histo-ria de los primeros hackers. Hacker es lo que los asaltantes informticos eligen para descri-birse a ellos mismos. Nadie que asalte un sistema de buena gana, se describe a l mismo raramente a ella misma como un asaltante informtico, intruso informtico,

cracker, wormer, hacker del lado oscuro o gngster callejero de alta tecnologa, explica Sterling. En este contexto, la idea de que una chica est metida en el mundo de los hackers no encaja muy bien. Estos alumnos del MIT establecie-ron una clara divisin de gnero en el ambiente de los agresores cibernticos, slo chicos, en su

mayora jvenes y adolescentes, son los protagonistas en toda esta serie de ataques informticos.

Hacktivistas o cibercriminales?Es alarmante lo fcil que es pasar de ser un entusiasta aficionado a formar parte de una banda, ase-gura Bar Yosef, en una entrevista

publicada en BBC Mundo. Yosef trabaja en Impersa, una empresa de seguridad; su funcin consiste en pasar el tiempo en foros de hackers tratando de comprender qu los motiva.Yosef dice que para pasar al lado oscuro hay que dar cuatro pasos: Empezar a frecuentar diversos foros del submundo de los hackers;

10 actualidadparticipar activamente de los temas de conversacin; dar alguna prue-ba de lo que se dice, por ejemplo: voy a publicar cinco credenciales gratuitas para Paypal (un servicio de pagos en lnea), quieren ms? llmenme!, as se construye una reputacin slida, las puertas se le abren.La relevancia de la informacin ob-tenida mediante estos foros es tal, que normalmente estn supervisa-dos por las agencias de seguridad. Es probable que el escrutinio de estos foros se incremente tras los ciberataques de alto perfil ocurri-

dos durante el ltimo mes, de los que fueron vctimas -entre otros- el Fondo Monetario Interntacional, Sony, Google, Lockheed Martin y el Citibank.

Somos leginLa caracterstica mscara del cmic de Alan Moore V de Vendetta le dio un rostro a Anonymous. Explicando el origen de este grupo encontramos que que esta etiqueta fue adoptada por un colectivo de individuos independientes, sin lderes, sin cpulas y sin que nadie

que los dirija. Su lema es Somos legin. Un colectivo abierto, sin jefes; as es Anonymous. Tradicionalmente, los grupos de hackers estaban integrados por eruditos inform-ticos, cuyas incursiones se basaban en una envidiable sabidura sobre cdigos y cifrados.Con slo conseguir un manual sencillo y una computadora, ya se puede participar en un asalto de Anonymous. Habitualmente, atacan con las denegaciones de servicio (colapso de un servidor mediante la peticin masiva y

simultnea de una pgina de Inter-net). Desde las pocas, en Mxico, del zapatismo digital, hay un debate abierto en el planeta del activismo sobre este tipo de ataques.En la actualidad, tras una serie de polmicas, protestas y ataques, los incidentes vinculados a sus miem-bros son cada vez ms frecuentes. En diciembre pasado, lanzaron una campaa en apoyo a WikiLeaks que interrumpi los servicios de MasterCard, Visa y otras empresas que haban retirado su apoyo al sitio de filtraciones.En febrero de este ao, Anon-

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ymous, atac una empresa de seguridad informtica en Estados Unidos, despus de que sta afir-mara que conoca la identidad de sus lderes. La agrupacin secreta est siendo investigada en varios pases por sus ataques a Paypal y otras compaas que le negaron algn servicio al sitio de filtraciones Wikileaks. Aaron Barr, director de HBGary Federal, dijo que haba descubierto los nombres de los ms altos re-presentantes de Anonymous. Sin embargo, esto no fue motivo de

escarmiento para los hacktivis-tas. Para dejar claro quin tiene el poder, el grupo respondi con un ataque hacia el sitio web de la compaa y, adems, tom control de su cuenta en Twitter.

Robin Hood lleg a internet Ahora, es complejo explicar cmo un grupo, a travs de ataques en la red, lucha por la defensa de la libertad y apertura de internet.Las acciones de Anonymous van

ms all de blanquear una cuenta en el servicio de Microblogging. Luego de esta ofensiva pro Wiki-Leaks, el grupo estuvo detrs de ataques a los gobiernos de Egipto y Tnez en apoyo a las protes-tas populares en estos pases de Oriente.Adems, hizo campaas fuertes a favor del acceso a pornografa sin censura en la red y tom accin contra una empresa antipiratera contratada por los estudios de Bollywood. Por si fuera poco, est centrado

en una batalla contra la Iglesia de la Cienciologa porque segn el grupo de activistas, sta suprime la disidencia. Todo comenz con Proyecto Chanology, una serie de protestas que comenz en Inter-net, en contra de esta iglesia.En un video publicado en Youtu-be, ellos se defienden dicien-do que no tienen ninguna vin-culacin con bandas terroris-ta ni apoyan el terrorismo ni ningn tipo de violencia.

12 actualidadUn 11 de septiembre cibernticoEn este mismo mes, las princi-pales potencias del mundo estn perfeccionando la penalizacin de crmenes en la web.La Casa Blanca present un pro-yecto que incluye una serie de medidas pblicas y privadas para mejorar los sistemas de alerta ante los ciberataques. La propuesta busca prevenir lo que muchos han llamado un 9-11 ciberntico, haciendo referencia a los atentados extremistas del 11 de septiembre en Nueva York y Washington.Por su parte, el Parlamento japons

aprob una ley que criminaliza la creacin y distribucin de virus informticos con hasta tres aos de prisin o multas de 4.380 euros.

Atrapados en su propia redA principios de junio, fue deteni-do en Grecia un joven de 18 aos porque, supuestamente, se infiltr, desde Atenas, en las pginas web de Interpol, NSA, FBI, la polica griega y el Pentgono. Mientras, en Turqua retuvieron a 32 presuntos activistas de Anon-ymous por ciberataques. En Es-tambul, la policia turca cerc a 32

sospechosos de estar vinculados al grupo de ciberactivistas y de haber atacado pginas oficiales de internet turcas. Cinco detenidos, eran menores de edad.En Espaa, los mximos respon-sables de los ataques del grupo Anonymous fueron arrestados por la Polica. La Brigada de In-vestigacin Tecnolgica (BIT) de la Polica espaola explic que uno de los detenidos tena en su casa un servidor desde donde fueron atacados los sitios web de los Go-biernos de Egipto, Argelia, Libia, Irn, Chile, Colombia y Nueva Zelanda, as como los de conocidas empresas. Los detenidos, podran

ser condenados a penas de entre uno y tres aos de prisin.

Qu nos espera?Quienes integran Anonymous o Lulz Security Security- solo por mencionar dos casos- posible-mente podrn ser juzgados por su ingenio y conocimientos tc-nicos a la hora de trazarse metas tecno-revolucionarias.Curiosamente, hay una imagen dis-torsionada en el espejo del mundo hacker Hablamos de hacktivistas o cibercriminales? Para estos j-venes, desde las ms altas esferas del poder hasta el mnimo cargo

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burocrtico, el mundo est hundido en la corrupcin. En esencia son unos burladores de la ley. No hay nada que los hackers amen ms que un desafo, asegura Ian Mackenzie, reportero de tecnologa de la BBC. Todos estos ataques a institu-ciones y compaas multinacionales -que se crean seguras- son la muestra clara y contundente de lo que un autntico hacker piensa sobre ellas. No respetar las actuales leyes de comportamiento electrnico como esfuerzos respetables para preservar la ley y el orden y proteger la salud pblica forma parte de ese imaginario hacker que considera esas mismas leyes como las tentativas inmorales de inhumanas sociedades annimas, para proteger sus mrgenes de beneficio y aplastar disidentes. Nos encontramos en un juego global donde las reglas de la sociedad estn siendo modificadas, pero no estamos seguros de quines estn ejecutando los cambios.

Ataques ms recientes15 de junio- Anonymous ataca de webs oficiales de Malasia por censurar WikiLeaks15 de junio- Lulz Security Security ataca a la CIA6 de junio - Lulz Security ataca Nintendo5 de junio - Se infiltra la base de datos de Sony Pictures Rusia3 de junio - Se infiltra la base de datos de Sony Europa3 de junio - Anonymous roba 10.000 emails del gobierno de Irn2 de junio - Sony Pictures database es infiltrada1 de junio - El grupo de defensa L-3 reconoce que fue atacado1 de junio - Google revela que Gmail fue atacado30 de mayo - Historia apcrifa sobre el fallecido cantante de rap Tupac aparece en el sitio de la televisin pblica de EE.UU.29 de mayo - Honda Canad revela que le haban robado registros27 de mayo - Lockheed Martin revela que fue atacada por hackers24 de mayo - Sony Music Japn es hackeada19 de mayo - TinKode roba datos de la Nasa

Qu tan preparada est la regin para proteger a los cibernautas?Nuestras leyes an no consiguen enfrentar estos nuevos desafos cibernticos, y no tenemos mecanismos ms sofisticados para fis-calizar adecuadamente ese tipo de crmenes. Este es el desafo de nuestra regin y de tantas otras, afirma Jorge Werthein, director ejecutivo de RITLA (Red de Informacin Tecnolgica Latinoamericana).

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Heberto Alvarado

La Televisin Redefinida incorporar aplicaciones para el acceso a redes sociales como Facebook y Twitter y servicios de entretenimiento como YouTube. Prximamente, incorporarn WiFi Direct que permitir la perfecta sincronizacin con Smartphone, basados en Android y Apple iOS.

Sony oficializ estreno de su propuesta de TV internet

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La televisin inici lentamente su evolucin en Venezuela. Al anuncio del inicio de pruebas de la televisin digital, que se realiza de forma exclusiva con Venezolana de Televisin, se sum una nueva oferta por parte de los grandes fabricantes que comercializan sus productos en Venezuela.Sony, en particular, estren este martes en Caracas su oferta de TV internet, un innovador concepto que, a decir de Omar Bernal, vicepresidente de Sony Vene-zuela, se sabr diferenciar de sus competidores. Incluir Widgets o aplicaciones exclusivas, una de ellas Skype, adems de Twitter, Facebook y Youtube. Dicho lanzamiento se efectua-r maana en Valencia y el 30 de julio en Maracaibo.Estas aplicaciones, a diferencia de

las versiones Web de tabletas y de Smartphone, se preparan y desa-rrollan en ambientes exclusivos para los televisores. En estos momentos estimulamos el desarrollo de estos widgets en el pas, pues, al ser un concepto innovador, se necesita adecuar a las empresas de desarrollo de software de entretenimiento, indic Bernal.Se adicionarn peridicos, servi-cios de entretenimiento y dems productos innovadores. Hay gente que est haciendo propuestas interesantes; antes de que se exhiban deben cumplirse ciertas normas que exige la casa matriz, coment, al tiempo que destac que pases como Argenti-na, Mxico y Brasil se destacan en el desarrollo de contenidos para la TV internet.

El momento es ahoraLos modelos Bravia TV Redefinida inician desde las 32 pulgadas, es de-cir, en el 80% de la oferta de Sony. Expres Bernal que la tecnologa paso previo a la televisin inter-net que Sony acord desarrollar de la mano de Google, con su Google TV tiene dos aos en el mercado mundial. Sin embargo, fue ahora que se generaron las con-diciones en Amrica Latina para colocar los dispositivos.Bernal, que tambin dirige las tien-das Sony Style en toda Latinoam-rica, explic que ahora la regin vive un momento de importantes mejoras en el ancho de banda de la internet fija. Antes, la banda ancha no daba la talla para un producto que requiere tener nitidez y strea-ming. Con redes de baja velocidad, se hace imposible disfrutar de las

Sony recomienda tener planes de internet de 3 megas en adelante; escasos en Venezuela

bondades tecnolgicas de equipos de este tipo.En Venezuela, la apuesta de Sony y de buena parte de los desarro-lladores es a largo plazo. Con una media de un mega de velocidad, las posibilidades para el desarrollo de contenidos que exijan mucho an-cho de banda quedan reducidas.En Sony nos satisfizo mucho que la operadora Inter iniciara una oferta de 10 mbps. De seguro, se ir expandiendo por diversas partes del pas. Esto, sin dudas, es positivo y debera estimular a otras operadoras a mejorar su velocidad; confiamos en que ocurrir pronto porque el mercado lo demanda, sentenci Omar Bernal.Con la oferta actual, los usuarios podrn ver sin contratiempos a sus contactos en Skype con la resolucin que Skype ofrece en

16 actualidadun PC tradicional; la aplicacin Youtube, incorporada a Bravia Internet Video, tiene un toque especial y permite la visualizacin directa de los contenidos subidos al portal y de una manera pti-ma. Este es el primer paso que damos para ofrecer cuando est adecuada la infraestructura; sin embargo, debemos decir que esta tecnologa que lanzaremos aqu es un boom en Estados Unidos. El norte es un mercado muy prctico y entiende que este tipo de equipos resuelve el 80% de sus necesidades de entretenimiento y comunica-cin en lnea, agreg.El vocero enfatiz que Sony tra-baja ya en la prxima evolucin de la oferta de su TV Internet y para ello, la corporacin nipona logr un estratgico acuerdo con GoogleTV. Se pretende entre-lazar los contenidos que se generarn entre las dos gigantes en una ofer-ta robusta para la nueva televisin.Para que llegue-mos a esta oferta debemos tener mejor ancho de banda en Amrica Latina, tam-bin debemos definir y desarrollar los conceptos de pago de servicios en lnea, tambin el tema de las tasas de cambio, las regulacio-nes y, claro est, el desarrollo de contenidos propios, acot.Mxico, Chile, Argentina, y Brasil son las naciones que ms avanzan en esta adecuacin de la infraes-tructura. Bernal est convencido que un mejor ancho de banda de las redes de internet permitir acceder a juegos en lnea muy sofisticados, as como descargar pelculas, programas de televisin en vivo e nteractividad ilimitada.

Adems del acceso a in-ternet, los nue-vos televisores, incorporan la tecnologa de pantalla Gorilla Glass, utilizada por Apple para sus iPAD, iPhone y Ipod Touch, y que tienen la fama de soportar cadas o impactos di-rectos. Las pantallas de la nueva categora de Bravia tendrn tambin una definicin supe-rior, los nuevos cristales, adems, reducen el efec-to de re-

f le-j o ; que - re-mos que la gente sepa que tenemos muchos productos en internet y que pueden verlos desde sus tele-visores, apunt Bernal.

Una oferta integralFrancisco Carvajal, gerente de Producto Bravia de Sony de Ve-nezuela, responsable directo de desarrollar todo el ecosistema que har atractiva la nueva televisin, coment que el primer paso que debe dar el cliente es adquirir una conexin a internet de alta veloci-

dad, por encima de los 3 megas. Esto garantizara sufi-ciente ancho, claro, el cliente debe tener en cuenta que hay factores que afectarn la velocidad de la

conexin. Uno de ellos es si en el hogar

hay varios equipos conectados y, la, si el usuario tiene abiertas varias aplicaciones. En ambos casos se comparte la velocidad de conexin y por ende se reducen las opciones.

17actualidadCarvajal tambin precis que en las tiendas Sony se vendern los accesorios claves para aprovechar servicios como videollamadas, video-conferencias y dems. Tenemos dispositivos que le permitirn a los usuarios apro-vechar las redes inalmbricas; muchas de nuestras cmaras estn listas para WiFi.Adems de la conexin fija e inalmbrica, los televisores que present Sony incorporarn tecno-logas como Motion Flow, que ga-rantiza ms velocidad en el uso de las aplicaciones. Se complementa con los procesadores X-Reality Pro, que permiten el tratamien-to de toda la informacin y mejoran la visualizacin de los contenidos que se ven en lnea.Tendrn un sistema ope-rativo base, creado en UNIX. La plataforma es base de Sistemas Operativos Linux, iOS, MAC OS, Chro-me OS, y Android. Explican en Sony

que esta apuesta garantiza el uso y la creacin de

contenidos para todas estas plataformas, lderes

de mercados de Smartphone y tabletas.La idea es tener un ecosistema completo y que el usuario, a tra-vs de sus Smartphone, Android o su iPhone pueda controlar su televisor, ver la programacin y seleccionar servicios.En el futuro cercano, Sony espera que se desarrollen contenidos para realizar Streaming de video de forma sincronizada entre el dispo-sitivo mvil y el televisor.

Con WiFi DirectEn septiembre, los TV Internet de Sony se podrn comunicar va WiFi Direct con dispositivos mviles. La intencin final es lograr una comunicacin entre el equipo y los Smartphone Android y Apple, que incluso permitir la descarga de algunos produc-tos aptos para los formatos que estarn ubicados en el Android Market y la App Store.

DiferenciacinAdems de la aplicacin Skype, los TV Internet tendrn otros elementos que valdr la pena po-ner a prueba. Uno de ellos es el track ID, que permitir conocer nombres de pelculas, identifi-cacin de canciones y dems contenidos habilitados. Dentro de la oferta de aplicaciones disponibles, Sony adicin ms de 31 canales. Todos pueden verse a travs de algunos proveedores que han logrado acuerdos de distribu-cin con Sony Pictures. Al fi-nal de ao, la oferta incluira 50 canales adicionales.

Sony no cree que este servi-cio choque con la oferta de la te lev is in por suscr ipc in. Estima que generar sinergias y desarrollo de nuevos modelos de negocio. Si bien el servicio triple play que ofrecen las cableras po-dra tener un competidor, tambin podra tener un aliado pues moti-vara a los usuarios a comprar ms ancho de banda.

TV DIGITALLa nueva gama de televisores in-cluyen sintonizador digital ISDB-T (receptor de audio y video) para conectarse a la seal digital terres-tre, formato adoptado oficialmente en el 2009 y que, actualmente, se encuentra en periodo de prueba.Se espera que a finales de este ao haya un nmero apreciable de canales de televisin que in-corporen sus seales de prueba. Esta tecnologa, que permite ver contenidos en alta definicin y definicin estndar, slo podr apreciarse en equipos aptos para la TV Digital venezolana. Por ello aconsejamos cerciorarse bien con su asesor de ventas.

Canales de Contenido WebTerra TVTV AztecaI - NNVVAMoshcamYoutubeEpiWiredBillabongTara StilesBlip TVConciergeStyle.comDailymotionUStudioGolflinkPodcastsSinging FoolVideo DetectiveEhowLivestrongVideocastSistema brasileiro TVTV lanceUOLIGDigital Concert Hall (Berliner Philmoniker)National Public Radio

18 Entretenimiento

Tras cinco largos aos de desarrollo y una inversin multimillonaria, la saga The Elder Scroll V: Skyrim llega una vez ms para impresionar a los fanticos de los videojuegos de rol pico. Tras 17 aos en el mercado de los juegos RPG Nuevos mapas, nacen miles de personajes para interactuar y un sinfn de posibilidades para completar las misiones.Sus fanticos podrn disfrutarlo en noviembre de 2011.

19Entretenimiento

Jose Jess Portillo

Si de grandes aventuras picas se trata, la aclamada saga The Elder Scrolls es una referencia. El juego por el que renunciaramos a nues-tras vacaciones est de vuelta con una nueva entrega que promete revolucionar los videojuegos de rol con mapas ms grandes, mayor interactividad, ms libertad de mo-vimientos y por supuesto, muchos, pero muchos, dragones.The Elder Scroll V: Skyrim es el quinto ttulo del mgico clsico RPG creado por Bethesda Soft-works, que luego de cincp aos de desarrollo y un equipo de 100 personas bajo la direccin general de Todd Howard, se perfila como la mejor edicin del videojuego realizada hasta la fecha.Con esta nueva versin, la com-paa apuesta por la ya tradicional

libertad presente en anteriores entregas, grficos ms realistas, enormes oponentes como ma-muts, tigres con afilados colmillos y legendarios dragones que darn al jugador batallas verdaderamente picas en una infinidad de escena-rios que sorprenden por la diver-sidad de elementos con los que se puede interactuar. La gran novedad para este ttulo The Elder Scrolls V: Skyrim se fundamenta en el rediseo de todos los sistemas principales de grficos y juego, incluidos los de iluminacin, sombras, nivel de detalle, animacin, interfaz, dilo-gos, sistema de misiones, comba-tes cuerpo a cuerpo y magia. Los cambios fueron de tal envergadura que decidimos rebautizar al mo-tor y al editor, Creation Engine y Creation Kit, comenta Todd Howard, director del proyecto, en una nota publicada en el sitio web oficial del videojuego.

Nueva historiaLa trama del videojuego de rol me-dieval tiene lugar 200 aos despus de Oblivion (2006), en las extensas tierras del reino de Skyrim, la re-gin norte del mundo de Tamriel, en el planeta Nirm. La historia comienza cuando, finalmente, se cumplen las profecas que fueron anunciadas en una poca anterior,

que contemplaban el regreso de los dragones al mundo. Como cazador de dragones, el objetivo es acabar con el Dios Dragn y hacer frente a la situacin de caos que desenca-dena la muerte del rey y ocasiona una guerra civil. Para cumplir con esta misin, el jugador contar con una serie de novedades que prometen hacer

20 Entretenimientoque ms de uno se olvide su vida social por estar anclado al juego. En primer lugar; disfrutaremos de la enorme libertad que ha caracterizado a la saga desde 1994 cuando se estren con The Elder Scroll: Arena. Las misiones, locaciones y argumentos del videojuego han sido mejo-radas a tal punto, que los expertos consideran que Bethesda pretende hacer de The Elder Scrolls V: Skyrim el mejor juego RPG creado hasta el momento.

Ms innovacionesA nivel de combate hay una novedad que resultar irresistible para todo aquel que pruebe esta entrega, sta consiste en la utilizacin de las dos manos para hacer combinaciones de armas y hechizos. El juego brinda la posibilidad de utilizar en una mano, un hechizo y en otra, una espada. Tambin permite realizar hechizos con las dos manos o llevar una espada, en una y un escudo, en la otra. Cabe destacar que estas combinaciones no estaban disponibles en las versiones anteriores de la saga.Otro aspecto que resalta por su cualidad eminentemente revolucionaria lo constituyen los mens mejorados. El diseo de los nuevos me- ns est inspirado en el estilo Apple y garantizar al jugador acceso a l

sin nmero de funciones que posee el ttulo sin necesidad de ir a usar las engorrosas opciones que caracterizaban a las versiones anteriores.Por otra parte, la evolucin de los personajes a lo largo del juego es otro de los puntos fuertes del ttulo; a medida que se avanza en la partida el jugador acumula una seria de poderes que incrementan su capacidad para completar las misiones.

17 aos de revoluciones picasLa evolucin de The Elder Scrolls ha sido la clave del xito para Todd Howard en su estrategia de mantener al juego en la cima. La exitosa saga se divide en cinco historias principales, de las cuales se desprenden varias expansiones denomina-das The Elder Scrolls III: Tribunal; The Elder Scrolls III: Bloodmoon; The Elder Scrolls IV: Knights of the Nine; The Elder Scrolls IV: Shi-vering Isles (2007). A continuacin, hacemos un breve paseo por la historia de la saga pica que hace cobrar vida a un mgico mundo a travs de la pantalla.

The Elder Scroll: Arena (1994)La primera versin de la saga revolu-cion al mundo por la gran libertad

que ofreca a los jugadores a la hora de completar las misiones. Contaba la historia del joven em-perador Uriel Septim quien, traicionado por mago llamado Jagar Tharn, es enviado

21Entretenimientoa una dimensin desconocida. Este terrible mago usurp la identidad de Uriel sumiendo al reino en tinieblas y pnico. El jugador tena como misin principal desenmascarar al impostor y rescatar al verdadero emperador. El punto flaco de esta versin fueron sus grficos bastante mediocres en la opinin de muchos- y su mayor atractivo lo constituy su excelente lnea argumental.

The Elder Scrolls II: Daggerfall (1996)

En esta segunda entrega estrenada dos aos despus de Arena, el personaje central es enviado a la Gran

Roca por orden directa del emperador Uriel Septim. La misin principal consista en rescatar a un rey fantasma. La historia se torna complicada luego de que un caballero ,que

est al servicio del emperador y al cual se le encomienda entregar una carta, pide

ayuda para encontrar una llave que le permitir resucitar al Numidium, un robot gigante poseedor de un gran poder para el imperio. Con este

ttulo, Bethesda destaca por la calidad de los grficos 3D que, para la poca eran sumamente revolucionarios,

la extensin de los mapas y los miles de personajes con los que

se poda interactuar.

The Elder Scrolls III: Morrowind (2002)Considerado por muchos

expertos la versin que ms adeptos gan dada la calidad

de su trama y la profundidad de sus argumentos; The Elder

Scrolls III: Morrowind recrea una historia originada en una

isla de Vanderfell situada en las tierras de Marrowing. All,

el malvado dios llamado Dagoth-Ur quien

haba haba s i d o

22 Entretenimientocombatido por una alianza entre imperiales y Elfos- despierta de su sueo profundo. Todos sus aliados y segui-dores se preparaban para volver a servir a su amo. La gente tema por su vida y no haba esperanza. Por suerte, llega nuestro personaje a la isla. No sabe ni quin es ni de donde viene. Poco a poco descubrir que es el Nere-varine -el elegido de los dioses- para combatir la maldad de Dagoth-Ur y los siete vampiros que le servan.The Elder Scroll III: Marrowind logr posicionarse como el major juego entre los amantes de los ttulos de rol, llegando a obtener el premio de Game of The year, en el 2002. En la actualidad es considerado por muchos fanticos de los juegos RPG como el mejor juego de la historia en su categora.

The Elder Scrolls IV: Oblivion (2006)Transcurre en Cyrodiil, capital del imperio de Tamriel y en

Obivlion que es el equivalente al infierno- y hogar de los Daedra es la ltima entrega de la saga donde el personaje

principal recibe en la celda de su prisin la visita del mismsimo Emperador Uriel Septim, quien le informa que es el elegido para salvar a Tamriel de las invasin de los daedras. Luego de recibir

estas palabras, el jugador es testigo como es ase-sinado el Emperador Septim a manos de una oscura

hermandad denominada Amanecer Mstico. La misin se centrar en cmo lograr cerrar las puertas del Obivlion y en-

contrar al sucesor del emperador Uriel Septim. En esta edicin destaca la calidad de los grficos, la variedad y esttica de los mapas y las majestuosas ciudades que poseen una historia particular, con la que debers lidiar para alcanzar la victoria.

23Tendencias

Grficas impactantes, texturas y detalles nunca antes vistos combinados con una excelente banda sonora darn vida a un

mgico mundo del que no querrs salir. A continuacin disfruta del triler oficial de The Elder Scroll V: Skyrim.

24 Tendencias

La presidenta y consejera delegada de Xerox, Ursula Burns, que se ha convertido en la primera y nica mujer afroamericana en dirigir una de las 500 mayores compa-as de EE.UU., abog hoy por la educacin como clave para que en el futuro haya ms mujeres en puestos de poder.No tenemos muchos ejemplos en este pas de mujeres con xito en el mundo de la ciencia y la tecnologa. Ojal yo pudiera estar en todas partes para hablar con pasin sobre cmo cambi mi vida y explicarles que no fue tan difcil como piensan, dijo Burns en una charla organizada por el diario Wall Street Journal en Nueva York.Criada por una madre soltera en un apartamento de proteccin

oficial en esta ciudad, Burns ase-gura que siempre le ensearon a saber que nada es fcil, y si algo lo era, su madre haca como si no lo fuera. Ella tena muy altas expectativas para m, para que me convirtiera en una buena contribu-yente al mundo, seal.Gracias al impulso de su madre, la ahora mxima responsable de la empresa que invent la fotoco-piadora, estudi ingeniera en las universidades de Nueva York y Columbia, para llegar en el verano de 1980 a trabajar como becaria a Xerox.Cuando llegu all a nadie pareca importarle de dnde vena. Lo nico que les importaba era que pareca bastante inteligente, y por eso me empezaron a dar tareas ms complicadas, record Burns,

Logro | Una de las 20 mujeres ms poderosas del mundo

Presidenta de Xerox En ese momento, la ingeniera neoyorquina se convirti en la primera y hasta ahora nica mujer afroamericana en hacerse con los mandos de una de las compaas que componen la lista Fortune 500, el ranking que elabora esa prestigiosa revista del mismo nombre sobre las 500 mayores empresas de Estados Unidos

Ursula Burns: La educacin efectiva se logra con polticas locales y no nacionales

25quien vio clave para su avance en la empresa el momento en que su presidencia le pidi que fuera su asistente.A pesar de que en un primer momento ella rechaz la oferta porque pensaba que estaba ms cualificada que para un puesto de asistente, lo cierto es que a partir de entonces Burns fue evolucionando en la empresa paso a paso hasta que en 2000 fue nombrada vicepresidenta de servicios estratgicos y, en 2009, fue designada consejera delegada de Xerox.En ese momento, la ingeniera neoyorquina se convirti en la primera y hasta ahora nica mujer afroamericana en hacerse con los mandos de una de las compaas que componen la lista Fortune 500, el ranking que elabora esa prestigiosa revista del mismo nombre sobre las 500 mayores empresas de Estados Unidos Burns reconoce que ser la nica mujer afroamericana en los laboratorios de Xerox fue en realidad una ventaja ms que un obstculo, ya que era bastante fcil acordarse de quin era.Siempre he dicho lo que pensaba, aunque ello me metiera en muchos proble-mas, seal la presidenta y consejera delegada de Xerox, una tecnolgica que ha liderado en su evolucin desde la manufactura de fotocopiadoras hasta la oferta de servicios para otras empresas, en lo que se han centrado en los ltimos aos para adaptarse a los nuevos tiempos.La multinacional, con sede en Stamford (Connecticut), trata tambin de utilizar la innovacin para adaptarse a un mercado en el que lleva ya 105 aos trabajando, por lo que el ao pasado registr 1.031 patentes en Estados Unidos, el 46 % ms que el ao precedente.El liderazgo de Burns al frente de Xerox ha hecho que, en 2010, fuera una de las mujeres ms poderosas del mundo segn la revista Forbes, que la ubic en la vigsima posicin y en la que tambin tiene algo que ver su colaboracin con la Administracin del presidente de Estados Unidos, Barack Obama.En 2009, la ingeniera fue elegida por el mandatario estadounidense para trabajar en la iniciativa STEM para la promocin del estudio de ciencia, tecnologa, ingeniera y matemticas en este pas, un proyecto que ella misma calific hoy de un desastre.

Por ello, Burns -que asegur que jams se metera en

poltica- abog por apoyar la educacin no tanto a nivel nacional sino local, por lo

que pidi que ms compa-as colaboren con escuelas

de sus comunidades para incentivar a los jvenes, y

en particular a las mujeres, a volcarse en el

estudio de la tecnologa y la ciencia.

Tendencias

26 GadgetsGenius revoluciona la industria con el verstil Pen Mouse inalmbrico de 2.4 GHz Genius, present su ms reciente innovacin, el Pen Mouse inalmbri-co con tecnologa 24GHz. Diseado como un lapicero, el dispositivo brinda al usuario una experiencia totalmente innovadora, pero con gran comodidad para manejar el cursor. Segn el fabricante, el Pen Mouse ofrece un mejor agarre y mayor con-fort que un mouse comn; los usuarios pueden adaptarse fcilmente, pues el dispositivo se maneja de la misma manera como si uno estuvie-ra escribiendo con una lapicera. El Pen Mouse de Genius es til para trabajar en espacios pequeos, como en un asiento del avin, donde no hay lugar para colocar el mouse tradicional, o cuando se requiere dibujar objetos usando el mouse, como es el caso cuando se trabaja con tabletas digitales.Nadie Te Conoce Mejor que Genius es el concepto detrs de los dise-os de la empresa, donde los productos son siempre diseados pensan-do en las necesidades del consumidor. La presentacin del Pen Mouse es un claro ejemplo de este concepto. Los usuarios de hoy son muy so-fisticados y estn muy al da con los avances tecnolgicos que les permi-te disfrutar mejor de la vida cotidiana usando productos que son fciles de adaptar y transportar. Adems, pertenecen a una generacin que co-noce sus tecnologas y busca lo me-jor sin renunciar a su individualidad. El Pen Mouse va a la par de estos cam-bios y las nuevas tendencias tecnolgicas, ofreciendo a los usuarios un dispositivo que les permite escribir, dibujar, o realizar cualquier tipo de actividad en la computa-dora como si estuvieran hacindolo sobre papel con una lapicera.Cuenta con una precisin de 1200 dpi y per-mite ajustarla a 400 u 800 dpi, para lograr un movimiento ms lento del cursor, gracias a su motor ptico de rendimiento mejorado, permi-te que se lo utilice en casi cualquier tipo de su-perficie. Adems, el usuario puede inclinarlo por hasta 85 grados para adaptar el ngulo de inclina-cin que cada uno este acostumbrado a escribir. Al contar con la tecnologa inalmbrica de 2.4GHz, el Pen Mouse logra una amplia cobertura de 10 me-tros entre el dispositivo y su mini receptor inalm-brico. El Pico receptor USB puede ser conectado a cualquier puerto USB de una notebook o PC de es-critorio. Sin embargo, no se trata solo de una mayor cobertura, sino que estos dispositivos ofrecen mayor precisin y distancia operacional con menor interfe-rencia y requieren de un menor consumo energtico.Para mover el cursor y hacer click, simplemente hay que

presionar suavemente la punta de la lapicera. Y para realizar el click derecho del mouse, se presiona el botn delantero. La funcin de Scroll se lograr al presionar el botn trasero. Adems, segn la preferencia del usuario, el Pen Mouse puede ser utilizado con ambas manos, facilitando a zurdos y diestros.El nuevo Pen Mouse utiliza solo una batera alcalina AAA e incorpora la funcin que detecta automticamente cuando no se lo est utilizando para ponerlo en modo de reposo, y con slo apretar cualquier botn vuel-ve a encenderse. Adems, incorpora la funcin Flying Scroll que ofrece desplazarse hacia arriba, abajo, a la derecha o a la izquierda, para navegar sitios web o cualquier documento de manera sencilla, sin ningn tipo de complicaciones. Incluye tambin un estuche para llevarlo con uno mismo de manera segura. El nuevo Pen Mouse viene con un ao de garanta, y tienen un precio de referencia de $45 dlares en los Estados Unidos. Ya est dispo-nible con los distribuidores autorizados de Genius en toda la regin. Para mayor informacin sobre ste y otros productos de Genius, visite www.geniusnet.com.

Es bien sabido el apetito de las empresas por generar retorno a la inversin (ROI) de sus es-fuerzos en plataformas basa-das en internet, como lo son su propio sitio web, su fan page en Facebook, su cuenta en Twitter, su canal de YouTube y hasta su propio blog corporativo. Sin embargo, lo que sucede ge-neralmente es que se vuelca el esfuerzo en generar actividades tcticas en dichas plataformas, sin tomarse el tiempo necesario para pensar en qu queremos lograr con nuestra presencia en los eco-sistemas digitales. Los principios de planificacin tradicional son un aliado al res-pecto, y donde lo primero es en-tender el objetivo de lo que quere-mos lograr, luego cules seran las mtricas a considerar dependien-do de las plataformas, establecer indicadores claves de desempeo (KPIs) y finalmente evaluar los esfuerzos de forma constante. De esta forma, es entonces cuan-do el ROI empieza a tener sentido y donde una solucin como Goo-gle Analytics es fundamental.La mejor definicin de Google Analytics es la que se expresa directamente en su sitio web (el subrayado es intencional): es una solucin de analtica web para empresas que proporciona infor-macin muy valiosa sobre el tr-fico del sitio web y la eficacia del

plan de marketing. Vale sealar que puede utilizarse por cualquier tipo de organizacin y sin importar su tamao.Hoy por hoy, Google Analytics es una de las soluciones de ana-ltica web ms utilizada a nivel mundial, con un 70% de parti-cipacin de mercado en compa-as norteamericanas de acuer-do a un estudio realizado por Forrester Research Inc.Algunas de las preguntas funda-mentales, y una vez culminado el desarrollo de un sitio web, son por ejemplo: cmo medir obje-tivos de negocio para saber si el sitio est dando resultados?, qu cantidad de visitas obtiene el si-tio y desde dnde se conectan los usuarios?, mis campaas en diversos medios electrnicos es-tn generando el retorno a la in-versin previsto?, mis iniciativas en redes sociales derivan en ms visitas al sitio?. Con Google Analytics podemos darle respuesta a estas y muchas otras interrogantes.Si bien el servicio es gratuito, las funcionalidades de Google Analytics pueden ser optimizadas con la ayuda de conocimientos avanzados para: Enterarnos rpidamente sobre picos relevantes del trfico travs de alertas a la medida. Establecer objetivos es-pecficos, basados en acciones de

especial inters para el negocio, y que pueden ser acometidas por los usuarios del sitio (registrarse, inscribirse en un boletn, realizar una consulta especfica, etc.). Analizar el embudo de conversin, identificando las p-ginas que no generan valor para generar correcciones proactivas. Configurar segmentos avanzados para consultar la infor-macin segn fuentes especficas de trfico, por ejemplo Redes so-ciales y mviles. Conocer qu tipo de en-laces (texto, imagen o men) tiene ms impacto a nivel de usabilidad en el sitio web. Realizar seguimiento a campaas especficas por medio: banners, e-mail marketing, boletn informativo, etc. Integrar mdulos espec-ficos, como lo son:

- Google AdWords: mar-keting en buscadores (SEM).- Google AdSense: progra-ma que permite generar ingresos extras para propietarios de sitios web.- Comercio electrnico: se-guimiento de ventas en una tienda virtual.Vemos entonces el potencial de uso de Google Analytics para op-timizar el plan de mercadeo y de comunicaciones de una empresa en particular, donde la famosa fra-se del fsico matemtico britnico Lord Kelvin es muy atinada si la llevamos al campo de la analtica web: Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide , no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre. Go-ogle Analytics est ah para su uso y correcta utilizacin.

Angel Mndez / @AngelMendezM

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