library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

LAPORAN TUGAS AKHIR

PERAN COPYWRITER DALAM BIDANG KONTEN MARKETING

DIGITAL DI AIDIA NETWORK

Disusun Oleh :

MUHAMMAD CHAFIDZ HIDAYAT

DI315045

Diajukan Untuk Mmenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh

Gelar Ahli Madya (A.Md) Dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ii

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iii

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

iv

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

v

MOTTO

Perjuangan Seseorang akan berarti jika dimulai dari diri sendiri.

(Nabi Muhammad SAW)

Janganlah engkau mengucapkan perkataan yang engkau sendiri tak suka

mendengarnya jika orang lain mengucapkannya kepadamu.

(Ali bin Abi Thalib)

Tak usah mati-matian menggapai sesuatu yang tak bisa dibawa mati.

(Emha Ainun Najib)

Setiap manusia mutlak memiliki kewajiban disetiap kebebasan yang dipilihnya.

(Penulis)

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vi

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini di persembahkan untuk :

1. Allah Subhanahu Wata’ala yang telah memberikan berkah dan rahmat Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan lancar

2. Nabi Muhammad Shalallahu ’Alaihi Wassalam yang menjadi panutan bagi

penulis

3. Kedua orang tua tercinta yang selalu mendukung dan memberi semangat baik

dari moril dan materil

4. Kedua kakak saya tercinta yang selalu menyemangati penulis

5. Meyla Chusna yang juga memberi dukungan, semangat serta perhatian

6. Teman-teman yang juga ikit serta dalam membantu proses pengerjaan Tugas

Akhir.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

vii

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh.

Dengan mengucap syukur Alhamdulillah atas kehadirat Allah SWT

dengan ridho-Nya, dan nabi besar Muhammad SAW sebagai tuntunan hidup.

Sehingga penulis dapat menyelesaikan Kuliah Kerja Media di “PT. AIDIA

MEDIA SEMESTA (AIDIA NETWORK)” Yogyakarta dan kemudian menyusun

dan menyelesaikan tugas akhir ini sebagai salah satu persyaratan guna

memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Adapun judul tugas akhir ini adalah “PERAN COPYWRITER DALAM

BIDANG KONTEN MARKETING DIGITAL DI AIDIA NETWORK”. Atas

terselesainya Kuliah Kerja Media (KKM) dan tersusunnya Tugas Akhir (TA) ini,

penulis juga tak lepas dari kesulitan dan kendala tersebut dapat teratasi Untuk itu

penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya atas bantuan saran dan

petunjuk yang diberikan kepada penulis. Dengan ini penulis ingin menyampaikan

terimakasih kepada :

1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaki Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Diploma III

Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret.

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

viii

3. Bapak Drs. Joko Sadoso Priyo, M.M selaku dosen pembimbing akademik

yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama di bangku

perkuliahan

4. Ibu Sri Harnani Widyawati, SE, M.Si selaku dosen pembimbing tugas akhir

yang telah memberikan bimbingan dan pengarahan selama penyusunan

laporan tugas akhir.

5. Bapak Deniawan Tommy Candra Wijaya S.Sos M.l. Kom selaku dosen

penguji pada ujian tugas akhir yang telah memberi kritik dan saran kepada

penulis.

6. Bapak dan Ibu dosen prodi D III Komunikasi Terapan yang telah

memberikan bekal ilmu selama penulis menempuh pendidikan di bangku

perkuliahan.

7. Achmad Samlawi dan Ayu Suharsi selaku orang tua penulis yang selalu

memberikan dorongan berupa materi dan moral untuk penyelesaian Tugas

Akhir ini.

8. Ferry Ahmad dam Maysaroh Fitriana selaku kakak kandung saya yang

dengan bantuannya penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir ini.

9. Bapak Beny Ardy selaku Direktu dan Mbak Wiwik Pertiwi selaku Content

Strategy Specialist di PT. Aidia Media Semesta yang telah menerima dan

membimbing penulis dengan baik selama melaksanakan Kuliah Kerja Media

(KKM).

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

ix

10. Teman-teman satu angkatan khususnya Advertising A 2015 FISIP

Universitas Sebelas Maret, terimakasih atas dukungan serta bantuan yang

telah diberikan kepada penulis.

11. Sahabat dan teman-teman dekat penulis yang selalu menyemangati penulis

dalam penyusunan Tugas Akhir.

12. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Terima kasih

untuk segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam menyusun

laporan Tugas Akhir ini.

Penulis menyadari bahwa Laporan Tugas Akhir yang telah terselesaikan

ini masih jauh dari kata sempurna, sehingga penulis mengharapkan kritik dan

saran dari pembaca sekalian agar menjadi lebih baik.

Surakarta, Juni 2018

Penulis

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

x

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL…………………………………………………………….i

HALAMAN PERSETUJUAN………………………………………………….ii

HALAMAN PENGESAHAN…………………………………………………..iii

HALAMAN PERNYATAAN…………………………………………………..iv

HALAMAN MOTTO………………………………………………………….. v

HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………………….. vi

KATA PENGANTAR…………………………………………………………. vii

DAFTAR ISI…………………………………………………………………… x

DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………... xii

ABSTRAK……………………………………………………………………... xiii

BAB I PENDAHULIAN……………………………………………………….. 1

A. Kerangka Teori……………………………………………………... 1

B. Tujuan Kuliah Kerja Media………………………………………… 3

C. Manfaat Kuliah Kerja Media……………………………………….. 4

D. Tata Pelaksanaan Kuliah Kerja Media……………………………... 5

BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTERES…………………… 7

A. Kerangka Teori……………………………………………………... 7

1. Difinisi Periklanan……………………………………………… 7

2. Fungsi Periklanan………………………………………………. 9

3. Media Periklanan………………………………………………..11

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xi

B. Focus Of Interes……………………………………………………. 13

1. Copywriting dan Copywriter……………………………………. 13

2. Konten Marketing Digital………………………………………. 16

BAB III PROFILE PT. AIDIA MEDIA SEMESTA…………………………….18

A. Sejarah Perusahaan………………………………………………….. 18

B. Logo Perusahaan……………………………………………............. 19

C. Visi dan Misi………………………………………………………... 19

D. Struktur Organisasi………………………………………………….. 20

E. Job Description………………………………………………........... 20

1. Director……………………………………………………….... 20

2. Finance and Acounting……………………………………...……. 21

3. Content Management Specialist…………………………...…… 21

4. Content Strategy Specialist………………………………...…… 21

5. Copy Writer………………………………………………...…... 22

6. Graphic Designer………………………………………………….. 22

F. Klien Aidia………………………………………………………….. 22

G. Alur Kerja Aidia Network…………………………………………... 23

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA………………………... 25

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media…………………………………... 25

B. Aktifitas Kuliah Kerja Media………………………………………. 26

C. Kemajuan yang dicapai…………………………………………….. 35

D. Proses Kerja Copywriter di Aidia Network………………………... 35

BAB V PENUTUP……………………………………………………………... 37

A. Kesimpulan………………………………………………………… 37

B. Saran……………………………………………………………….. 39

DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………... 40

DAFTAR LAMPRAN………………………………………………………….. 41

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo PT. Aidia Media Semesta…………………………………… 19

Gambar 3.2 Struktur Organisasi PT. Aidia Media Semesta……………………. 20

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

xiii

RINGKASAN

MUHAMMAD CHAFIDZ HIDAYAT, DI3I5045, PERIKLANAN, PERAN

COPYWRITER DALAM BIDANG KONTENMARKETING DIGITAL DI

AIDIA NETWORK, 2018.

Tujuam Kuliah Kerja Media adalah memperkenalkan penulis pada dunia

kerja yang berkaitan dengan bidang yang penulis pelajari selama melaksanakan

Kuliah Kerja Media di Aidia Network. Beralamatkan di Jl. Watugede, Sariharjo,

Kabupaten Sleman, Yogyakarta. Adapun selama tiga bulan melaksanakan KKM

penulis ditempatkan pada divisi copywriter. Sebagai divisi copywriter maka

penulis dapat mengetahui bagaimana proses produksi dalam penyusunan iklan

dari pra produksi hingga tahap publikasi. Dalam mencari keberhasilan dalam

penyusunan sebuah copywriting perlu diketahui berbagai poin penting yang harus

di tuangkan ke dalam sebuah pesan atau artikel. Seperti Informatif dan edukatif,

dan yang paling penting persuasive. Seorang Copywriter juga berperan layaknya

seorang salesman. Jika seorang salesman mampu melakukan penjualan dengan

menawarkan produk secara langsung kepada konsumen, maka

seorang copywriter dapat melakukan penjualan melalui modal kata-kata persuasif

yang dapat mempengaruhi minat beli para konsumen pada digital content

marketing. Dalam melakukan tugasnya, copywriter harus memiliki kemampuan

yang baik dalam mempengaruhi calon konsumen melalui tulisan-tulisannya.

Banyak konsumen yang akhirnya memutuskan untuk membeli produk atau jasa

yang ditawarkan sebuah perusahaan karena telah melihat iklan baik di media cetak

maupun internet. Sebuah website bisnis, dapat dilengkapi dengan fitur blog yang

berisi artikel-artikel terkait dengan bisnis yang dijalankan. Melalui tulisan pada

artikel-artikel itulah seorang copywriter melakukan semacam strategi dalam

berpromosi secara halus. Pada jaman digital seperti saat ini, digital content

marketing terbukti lebih efektif jika dibandingkan dengan pemasaran

konvensional. Oleh karena itu, copywriter memegang peran yang cukup penting

dalam digital content marketing. Melalui teknik copywriting yang tepat,

maka website bisnis akan lebih mudah terindex mesin pencari sehingga

menghasilkan trafik yang tinggi.

Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Penjualan, Copywriter, Digital

Content Marketing, Website, Artikel.