NOKIA DALAM MENGHADAPI GEMPURAN PERSAINGANHasan Aula berhasil
membesarkan nama Nokia di pasaran Indonesia sebagai pemimpin pasar
selular. Lewat terobosan pertamanya, Hasan sukses meluncurkan
kampanye produk yang bertema Human Techlonogy.Melalui tema
tersebut, berhasil membentuk persepsi konsumen Indonesia terhadap
produk ponsel Nokia. Citra ponsel Nokia mulai terangkat, dan
berhasil memberi pemahamanan kepada masyarakat bahwa ponsel sudah
menjadi kebutuhan penting. Hasal berhasil mengubah image masyarakat
terhadap produk ponsel, yang tidak lagi sekadar barang mahal dan
hanya dipakai oleh kalangan tertentu. Melalui pemasaran yang
strategis, Nokia berhasil meluncurkan beberapa program kerjasama
dengan mitra bisnis, dan berhasil menjadikan Nokia sebagai pemimpin
pasar.Nokia telah menawarkan berbagai produk ponsel unggulan,
dengan berbagai varian, serta merespons keinginan konsumen dari
berbagai kalangan, termasuk dengan mengeluarkan cover warna-warni.
Pengembangan yang terus menerus dilakukan, Nokia dapat memberikan
nilai tambah bagi penggunanya.Kehadiran iPhone dan Blackberry,
ditambah terpaan krisis perekonomian, tidak membuat Nokia gentar.
Persaingan justru menjadikan tantangan dan menjadikan produk lain
sebagai pembanding. Gempuran iPhone dan Blackberry justru membuat
Nokia terpacu untuk mengeluarkan produk-produk kompetitif. Nokia
menggelontorkan produk-produk dengan harga terjangkau. Walaupun
demikian kehadiran produk-produk baru, dengan teknologi yang tidak
kalah canggih, juga mempengaruhi penjualan ponsel Nokia.TUGAS:
Berdasarkan kasus di atas, anda diminta untuk:
1. menganalisis strategi pemasaran, terkait 9 (sembilan) elemen
pemasaran yang telah anda pelajari, dan telah dilakukan oleh Nokia
dari awal hingga saat ini, disertai tinjauan teoritis. 2. Tentukan
juga apa yang harus dilakukan Nokia agar positioning Nokia tetap
kuat dalam menghadapi gempuran produk-produk baru.3. jelaskan
kondisi persaingan bisnis Nokia disertai kajian teori
KETENTUAN:
1. Dikumpulkan pada saat jadwal ujian MK Manajemen Penjualan2.
Diketik rapih: spasi 1,5
3. jumlah halaman untuk jawaban/isi, 4-5 halaman
4. disertai daftar pustaka lengkap.
5. Toleransi keterlambatan 20 menit dari ketentuan jadwal
ujian
