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SK 텔레콤의 인터넷 사업전략. 2002. 3.19 인터넷 전략본부 인터넷 전략팀장 이 해 열. 목차. 목차. 1. 시장 2. 기술 3. 경쟁 4. 시사점. Ⅰ. 사업 환경 분석. 1. 전략 방향 2. 주요 서비스. Ⅱ. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략. III. SK 텔레콤의 Internet 사업 성과. 국내 유무선 연계 Portal 매출액 3). (자료 : Ovum 2001.9). 1조 5000억. 단위:원. 상거래. 가입료. 9,780억. 광고료. - PowerPoint PPT Presentation
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1
SKSK 텔레콤의 인터넷 사업전략텔레콤의 인터넷 사업전략
2002. 3.19
인터넷 전략본부인터넷 전략팀장
이 해 열
2
목차
Ⅰ. 사업 환경 분석
Ⅱ. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략
III. SK 텔레콤의 Internet 사업 성과
1. 시장2. 기술3. 경쟁4. 시사점
1. 전략 방향2. 주요 서비스
목차
3
초고속유선인터넷 보급율 비교
한국
( 자료 : OECD 2001. 11)( 자료 : Ovum 2001.12
)
2,850 억
3,636 2)
2,384
이동전화 및 무선인터넷 이용자
2002
년2003 년 2004 년
2005
년
3,800 3,9754,118
860
1,293
1,827
단위 : 만명
국내 유무선 연계 Portal 매출액 3)
상거래
가입료
광고료
정보료
기타
1 조 5000 억
9,780 억
6,110 억
단위 : 원
( 자료 : Ovum 2001.9)
2002
년2003 년 2004 년
2005
년
우리나라는 높은 초고속 유선인터넷 및 이동전화 보급률을 기반으로 세계 통신 시장을 선도하고 있음
3) 통화료 매출 제외
Ⅰ. 사업 환경 분석 1. 시장
케나다스웨덴 미국 화란 독일 일본
18%
14%
10%
6%
2%
17.7% 1)
1.6%
1) 한국과 일본은 2002 년 1 월말 수치 2) 연초 기준
4
Ⅰ. 사업 환경 분석 2. 기술
Fiber
Cable
XDSLDial up
3G
2.5G
2G
Mobile /Wireless Fixed/Stationery
Multi-interface Platform
TechnologyTechnology DeviceDevice CustomerCustomer
Mark-up Language
Protocol
Security
HTML
WML
TCP/IP
WAP
SSL
WTLS
XML
SSL
(W)TCP/IP
Personalization
Convenience
Multi-interface
Interactive Multimedia
유무선 연계 Multi-Device Personalized
유선 / 무선 기술간의 호환성 (Interoperability) 증대 및 단말의 발전에 따라 인터넷산업은 “유무선 연계 , Multi-Device, Personalization” 이 강화되는 방향으로 성장 / 발전할 것으로 예상됨
5
Ⅰ. 사업 환경 분석 3. 경쟁
경쟁 사업자 구도의 변화 경쟁 서비스의 변화
현 현 재재
미미래래
NATE
Magic-n Ez-i
유선 Portal
신규무선Portal
단말 / 장비사업자 Portal
이동전화사업자간
경쟁
무선 Portal
사업자간경쟁
현 현 재재
미미래래
무선중심 Text/Semi-Multimedia Handset
무선중심 +유무선연계 Text/Multimedia
Color Handset,PDA, VehicleTerminal ...
• SMS • 그림친구• 음성편지• 벨소리다운로드• Text 뉴스
• Text 정보 위주
• UMS• Multimedia Mail• 유무선 연계 Chatting• 사내 Intranet 연동• PIMS
• Digital Image 교환• 음악 분배 서비스• 동화상 Streaming SVC - 뮤직 Video - 뉴스 Clip - Sports - 원격 모니터링
• 상세위치정보 (GPS) 서비스 가능 → 커진 단말환경 - Car Navigation 기능 - Visual 교통정보
무선 Internet Biz 는 이동전화 사업자간 경쟁에서 무선 portal 사업자간 경쟁으로 , 무선 Contents/Service 경쟁에서 유무선 연계 Contents/Service 중심으로 변화할 것으로 예상됨
이동전화사업자
6
Ⅰ. 사업 환경 분석 4. 시사점
Voice Traffic 수입 중심의 사업모델로는 성장에 한계가 존재하며 , NTT DoCoMo 의 경우 감소하는 Voice ARPU 를 i-Mode 가 보완하는 역할을 하고 있음
Aggregate ARPU (¥)
Voice ARPU
i-mode ARPU= = ARPU generated purely from i-modeARPU generated purely from i-mode ×× ( ( no. of i-mode subsno. of i-mode subs // total cellular substotal cellular subs ))
higher higher i-modei-modeARPUARPU
higher higher i-modei-modeARPUARPU
Higher Higher
aggregate ARPUaggregate ARPU
19.1% 60.2% 73.9%19.1% 60.2% 73.9%
8,6208,6208,6208,620
120120120120
8,7408,740
Percentage of i-mode users to the total cellular subscribersPercentage of i-mode users to the total cellular subscribers
6,9606,9606,9606,960
1,5401,5401,5401,540
7,7707,7707,7707,770
880880880880
8,6508,6508,5008,5008,5008,500
20002000 년 년 33 월월20002000 년 년 33 월월 20012001 년 년 33 월월20012001 년 년 33 월월 20022002 년 년 33 월월 ((E)E)20022002 년 년 33 월월 ((E)E)
※ Source : NTT DoCoMo, 2001.7
7
SK Telecom 의 미래 사업 모델SK Telecom 의 기존 사업 모델
TerminalNetworkPlatformContent
유선통신
무선통신
방송 /미디어
Enabler
TerminalNetworkPlatformContent
유선통신
무선통신
방송 /미디어
Enabler
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
SK 텔레콤은 무선 Network 중심 사업에서 유무선 Platform 등으로 사업을 확장 시킬 것임
8
Platform 사업분야의 구조
ApplicationPlatform
Solution Platform
유선통신
무선통신
방송 /미디어
Po
rtal
Co
mm
erc
e
Co
nte
nt P
ac
ka
ge
r/Se
rvic
e
Ap
plic
atio
n S
olu
tion
Op
era
ting
Sy
ste
m
Pro
toc
ol
• 정의- Content originator 들에 의해 생산된 content 들을
end-user 들이 편하게 접근하고 사용할 수 있게 해주는 기반
Platform 사업분야의 정의
Application Platform
Solution Platform
• 정의- Network 과 H/W 를 통해 application platform 이
서비스될 수 있게 해주는 기술적인 기반
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
9
SK 텔레콤은 Internet Biz 에서 활용 가능한 Mobile/Off line/On line 분야의 R&C 를 대거 보유하고 있음
On line
•가입자 : 1,534 만명 . (’02/1)•대리점 : 2,000 개소 (’01/9)
•가입자 : 260 만명 (’01/9) •Killer App. : Free SMS,
요금제 안내 , 사용내역 정보
•가입자 : 120 만명 (’01/9) •TTL Zone/Camp : 26
•가입자 : 360 만명 (’01/9) •Partner Shops : 4,000
Mobile
•가입자 : 1,000 만명• 주유소 : 3,700 개소
• Partner shops : 40,500 개소
•ISP Portal•가입자 : 40 만명•Rich CP Network
•가입자 : 860 만명 (’02/1)•Wireless Internet Platform& Solution
• 가입자 : 420 만명
Off line
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
10
Corporate Vision: Vision 2010
Becoming“Most
Valuable company
with Innovation”
Maximize shareholder value
through leadership in
platform and
enabler busineses
Build personal platform, based on
wireless leadership
Focus on financial
enabler business
Platform
Wired-line
Wireless
Broadcasting
Enabler
M-FinanceM-
Commerce
Payment Infra
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
11
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
TV PDA
Handset
Home
ApplianceVMT
PC
Netsgo, OKCashbag.com,
n-top.com
PC
TVHome
Appliance
PDAVMT
Multi-Device Integrated Personal Platform
Handset
NATE, i-touch
Fixed Platform
Mobile Platform
One single point of entry to the Internet
Platform Biz
12
Strengthening of market dominance
Strengthening of market dominance
20042004
Integrated Financial Distribution Business
Profit generation through financial service business
Profit generation through financial service business
20032003
On-Line Financial Service
Strategic use of customer database Strategic use of customer database acquired through financial businessacquired through financial business
Strengthen existing businessStrengthen existing business Create new business opportunitiesCreate new business opportunities
Successful entry into financial service
business
Successful entry into financial service
business
20022002
• Person2Person
• Credit Card
Secure competitivenessSecure competitiveness
20012001
Payment Infrastructure Business
Payment Infrastructure BusinessRoadmapRoadmap
GoalsGoals
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 1. 전략 방향
Financial Enabler Biz
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Handset Platform
Mobile ADCoupack LBS NATE Air
Mobile Broadcasting
Service
- News / Movie / Adult
- Fashion / Comedy
- Music / English
- 9 Channel
Mobile Advertising
Service
- Localized AD
- Personalized AD
Mobile Coupon
Service
- Coupon discount
- Supermarket
- Department Store
- 75 Product
Location Based
Service
- Map
- Local Information
- Friend Finding
- Path Finding
NATE Wizard
NATE Wizard
Service
- Support GVM/JAVA
- Application Download
- Game / Stock Quotes
- Chatting / e-Book ...
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 2. 주요 서비스
14
PDA Platform
PC Sync ServiceWireless Internet Service
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 2. 주요 서비스
15
VMT Platform
Navigation
Real time traffic information
Emergencyservice
Search
ConvenienceInformation
Favorites
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 2. 주요 서비스
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PC Platform
• Photo Mail• Photo Printing• Photo Album
• PC-Phone Sync Service• PIMS (Personal Information Management Service)
• e-mail Management
• My NATE
• Community
• Messaging
• Life
• Entertainment
• Money
• Shopping
Content Mall
• Ring tone & Picture Down-load to Mobile Phone
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 2. 주요 서비스
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• Credit Card, e-Money, 교통 Card 기능• SK Telecom Membership 및 OK Cashbag Card 기능
• 전자 화폐 서비스• 휴대폰번호로 돈을 받거나 보낼 수 있는 서비스
• 전자 서명 서비스• 본인확인을 위하여 대리점 , 지점 등의 Off-line site 를 방문할 필요 없음• 휴대폰으로 보험가입 , 은행서비스 , 증명서류 신청 등의 유선 인터넷에서 이용 불가능하였던 서비스를 제공
• 유무선 전자 지불 서비스• 고객 정보 보호를 통한 거래 안전성 보장• 신용카드 지불 이외에 OK Cashbag , VisaCash , Nemo 등 다양한 지불 수단을 제공
Financial Service
2. SK 텔레콤의 Internet 사업 전략 2. 주요 서비스
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3. SK 텔레콤의 Internet 사업 성과
무선인터넷 단말기 증가
0
200
300
400
500
600
700
800
900무선인터넷 가능 단말기
‘00.12 ‘01.3 ‘01.6 ‘01.9 ‘01.12
860
460
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
16.815.2
17.017.8 18.3 18.7
20.8
22.923.7
26.2
29.4
31.8
5.6%5.2%
4.7%4.4%4.3%
4.1%3.8%
3.6%3.5%3.6%3.6%3.4%
무선인터넷 매출액 ( 단위 : 10 억원 ))
총 매출 대비 비율
Note) 2001 년 SKT 매출
무선인터넷 매출 증가
1,0001,128
단위 : 만명
‘02.02
Note) 2002 년의 경우 합병후의 숫자