SOCIJALNI MARKETINGMarketing u zdravstvu, promocija zdravlja, promjena rizičnog ponašanja

MARKETING

Djelovati na ciljnu grupuUvjeriti kupca u kvalitet proizvoda

Definicija marketinga Kotler i Armstrong daju

najjednostavniju definiciju marketinga

„pružanje zadovoljstva potrošačima uzostvarenje profita".

Definicija po AMA-i„Marketing je organizaciona

funkcija i nizprocesa kojima se kreira, komunicira i isporučuje vrijednost potrošačima i upravljaodnosima sa njima na način koji donosi korist kompaniji i svima koji su za nju zainteresovani".

Pravilo „4 P“

CILJ MARKETINGAKreirati produkt sa što manje

sredstava

Plasirati produkt na tržište

Za produkt ostvariti što bolju promociju

Ko su potošači?

Narod

Zdravstvo

Politika

Kultura

Šta prodati kupcima?

Hrana i piće

Odjeća

Sigurnost

Zdravlje

Šta je cilj marketinga?

Marketing pretvara „želje“ u „potrebe“ na osnovu onoga što nardu treba i što narod želi i na osnovu socijalnih prilika

Socijalni marketing - definicija

dizajniranje, primjena i kontrola programa koji rade na povećanju prihvaćenosti društvene ideje ili prakse u ciljnoj skupini korisnika/potrošača

Gdje je potreban socijalni marketing?

Zdravstvo Obrazovanje Kultura Umjetnost Politika

Cilj socijalnog marketinga Informisanje ciljnih skupinaPoticaj na akcijuPrevencija rizičnog ponašanjaPromjena rizičnog ponašanjaZaštita životne sredineDobrobit društva

Sprovođenje ciljeva!

SOCIJALNIMARKETING VS.

DRUŠTVENIMARKETING

SOCIJALNIMARKETING VS.

DRUŠTVENIMARKETING

Marketing u medicini

„Farmaceutski paket“

Lijekovi – nauka ili zarada?

»IMS Health« analite iz 2004. godine donose sljedeće podatke:

30 milijardi dolara za istraživanje i razvoj lijekova,

27,7 milijardi dolara za promociju lijekova Takve se informacije (zlo)rabe za stvaranje

javne percepcije o farmaciji kao industriji koja je u prvom redu utemeljena na znanju i razvoju, a ne na skupim kampanjama i reklamama.

Šokantno! Troškovi promotivnih stručnih skupova,

prezentacija i plaćenih predavanja se ne računaju kao troškovi na marketing

Četvrta faza kliničkih ispitivanja novih lijekova na promociju odnosi čak 75% utrošenog novca

Končna brojka iz 2004. godine je

58 milijardi dolara na marketing, a 30 milijardi dolara na istraživanje i razvoj lijekova

Liječenje ili zarada?

Dobar marketing i placebo efekt

Jörg Blech, autor bestselera »Inovatori bolesti - Kako svi postajemo pacijenti«.

Mi lijekove konzumiramo sve više, a farmaceutske

kompanije zadovoljno trljaju ruke!

Promocija zdravlja Promocija zdravlja je pojam definisan

2005 godine od strane organizacije „Bangkok Charter for Health Promotion in a Globalized World“, a predstavlja proces koji omogućava osobama da povećaju kontrolu nad njihovim zdravstvenim odrednicama te time poboljšaju svoje zdravlje .

Dobar odnos prema ciljnoj grupi

EDUKACIJA!

PROMOCIJA ZDRAVLJA!

PROMOCIJA ZDRAVLJA!