Новые направления измерения эффективности рекламы
Петр Невоструевк.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ
МЭСИ21 мая 2010
«Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...»
Джон Ванамейкер
Реклама на телевидении
9 из 10 телезрителей переключают канал во время рекламы
18% роликовформируют положительное мнение для своего товара
26% телезрителейдоверия к информации подаваемой в телерекламе
Реакции на рекламу
Пропорция
5:95СознательноеСознательное
НеосознанноеНеосознанное
Новая теория
Тестирование после рекламной кампании
1 2
Измерение рекламы
Время
Решение
Измерение проводить
ПОСТОЯННО