浅谈 地方新闻门户的发展

课程：网络新闻业务指导老师：樊林君制作者、演讲者：陈楚仪

什么是“新闻网站”？“ 新闻网站指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。包括国

家大型新闻门户（如新华网、人民网等 , 政府网站的后缀为“ .gov” , 中国网站的后缀为“ .cn” ），商业门户（网易、新

浪等，商业网站的后缀为 : “com” ），地方新闻门户（长

江网、大江网、大洋网等），还有各种行业门户网站（湖北美食网、中国化工网）也充当了该行业的新闻网站。”

—— 百度百科

地方新闻门户的 定 义 地方新闻门户网站，是指通向地方综合性互联网信息资源，并提供有关互联网信息服务的地方综合网站系统。其基本特质是具备强烈的地方属性，一切都应该围绕“地方”为网站的核心，它提供地方新闻资讯、招聘求职、房产信息、 BBS 交友、商家打折促销、招商、旅游及各种等地方特色信息。

相比于传统媒体，地方新闻门户有着强大的生命力和吸引力。地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级；而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为纯粹的“广告”发布。地方新闻门户的灵活性、互动性、个性化更能容易吸引本地市民的参与。

地方新闻门户的 特点

“ 地方”的范畴

它们是不是同一个概念？

“ 地方新闻 网站” & “ 地方门户 网站”

为什么会产生这种差别？

两种类型

地方新闻门户

由非传统媒体（如本地电信局、企业等）创办

由传统媒体（如本地新闻报）创办

侧重“ 门户”

侧重“ 新闻”

从“东方热线” 看地方门户网站的 发展史

东方热线 , 浙江省

最具有影响力的综合型

门户网站，网站排行始

终名列全球五百强。

口号：最宁波 最生活

所属公司：宁波公众信息产业有限公司

“ 东方热线”大事记 1995 年底：宁波市邮电局开始筹备建立宁波 Internet 节点。

1996 年 11 月，“宁波公用信息网 NPNET” （东方热线前称）开始试运营。

2000.05.17 ：网站名称更改为“东方热线”，并启用新的域名 cnool ，并改进聊天室，推出东方论坛。

　 2003.08 ：被《互联网周刊》评为中国最具商业价值的百强网站；成功跻身于全球 500 强网站行列。

　 2008.04 ：首创家装支付宝服务。 2008.07 ：和盛大缔结合作关系，双方共同联姻推出

webgame 《纵横天下》，推出之际即受到网友热捧。 2008.08 ：首页改版，确立了互动、生活、娱乐三大块内容运

营方向。推出本地生活资讯搜索平台—搜罗，进一步树立了网站做贴近生活实用信息的运营宗旨。

　　

　 2008.09 ：与上海银行合作推出联名信用卡，开创宁波本地网站发行联名信用卡先河。

2009.08: 通过东方论坛网友爆料、自我开发的网络即时聊天工具等为手段，积极采写富含浓郁生活信息的网络线索，发展成为受众关注的“网媒互动”栏目。

　 2009.10: 和浙江大学达成战略合作伙伴关系，携手共建研究生实习基地，共同拓展电子杂志、诚信网络、视频传播等领域的新业务。与宁波工商学院达成合作，成立 E 商工作室，探讨校企合作新模式。

“ 东方热线”大事记

从“中山国际网” 看地方门户网站的 根

中山国际网，成立于1996 年，隶属于中国电信，是中山人了解身边事，外地人了解中山的重要窗口。

口号：品位中山，品位中山国际网

所属公司：中国电信股份有限公司

地方新闻 网站的 发展困境 尽管地方新闻网站得拥有一般门户缺乏的政策支持与

信源保证，但它并没有像人们预期的那样带来可观的收益，而是处于维持基本生存或连生存都难以保证的状态。

运作模式： 绝大多数是由当地传统新

闻媒体主办的，网站与主媒体之间是隶属关系。网站作为主媒体（即新闻网站的主办单位，以下同）的一个部门，由主媒体提供人力、物力和财力的支持与保障。

收入途径： 受传统媒体经营思想的影

响，许多地方新闻网站还把广告作为收入的主要来源。

网站在吸引人才、使用资金等方面没有自主权和决定权，在建设规模、发展方向上取决于主媒体领导者的重视程度，网站自身缺乏主导权和灵活性。这种类似于“大锅饭”式的经营管理模式，虽然减轻了网站的运营压力，但也禁锢了网站的创造力。

相对于广播、电视等传统媒体的收听、收看方式，网络用户的方式显然使网站广自主选择告处于被动局面，广告点击率低会影响广告商投放广告的积极性。如果完全依靠广告的单一途径，网站的经营收入肯定要大打折扣。

小结：

体制的限制成为地方新闻网站难以实现快速发展的最根

本原因。

定位不准、创收渠道单一、缺乏多元化经营创新、新闻

内容表现形式的“同化”、网站区分度、知名度过低等，

都是制约地方新闻网站发展的主要原因。

比较地方门户 和地方新闻 两者的发展， 我们可以得出什么结论？

地方新闻 网站 该如何打破发展瓶颈？

一、建立独立、灵活的运营管理体制二、准确定位，立足本地特色三、创建有效的盈利模式 1. 运用好广告发布形式，提升 “硬”广告的市场份额；

2. 运用好信息服务，利用“软广告”扩充增量； 3. 通过组织活动，拓展收入渠道；

4.搭建电子商务平台； 5. 开展电信增值服务。

参考资料：一、《地方新闻网站经营现状与发展对策分析》陈伟、 刘婕二、《地方新闻网站遭遇人才尴尬 创收渠道有限难留人》

http://news.sohu.com/20110818/n316669684.shtml三、百度百科 “东方热线”词条

http://baike.baidu.com/view/1875872.htm四、《地方新闻门户网站的运营与发展》吕子睿

http://wenku.baidu.com/view/4066326548d7c1c708a14500.html五、《从四川新闻网实践看地方新闻网站的转企改制之路》陶俊培

http://news.sina.com.cn/m/2010-08-02/174320809337_5.shtml六、《地方新闻网站的发展与完善》孙志华 http://www.doc88.com/p-39097002697.html

谢谢观看！

2012.3.23