Digitální Employer BrandingJan Koudela
I. Teorie
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání: Co a proč děláte?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání• Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku?
• Poslání• Vymezení v rámci trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Tón komunikace: Jak chcete působit?
( Digitální Employer Branding.
Potřebuji employer branding?
• Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst• Palčivost problému• Typ problému• nedostatek zájemců• nerelevantní uchazeči• vysoká fluktuace• nízká míra zapojení zaměstnanců…
( Digitální Employer Branding.
Potřeba vs zaměstanci
Jednorázová Dlouhodobá
Nov
íSt
ávaj
ící
( Digitální Employer Branding.
See Think Do Care Framework
( Digitální Employer Branding.
See Think Do Care Framework
( Digitální Employer Branding.
Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2
II. Případovka
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání
„Každý strávíme třetinu životav práci. Vybírej chytře, s kým ji
prožiješ.“
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání• Vymezení na trhu
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Marketing• Vývoj
( Digitální Employer Branding.
Jak definujeme značku igloonetu?
• Poslání• Vymezení na trhu• Přidaná hodnota• Cílová skupina• Tón komunikace
( Digitální Employer Branding.
Jaké jsou naše potřeby?
• Dlouhodobý růst• Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje• Marketing: nedostatek seniorních zájemců• Vývoj: nízký počet zájemců
( Digitální Employer Branding.
STDC2 a igloonet
KPI
• See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách.
• Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči.
• Do: Získat zaměstance.• Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
( Digitální Employer Branding.
1. SEE
KPI
• Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách.• Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích -
konkurenčních výhodách - službách - benefitech
( Digitální Employer Branding.
1. SEE
Příklady
• Získat oborové ocenění.ü E-shop Snowboard
Zezula = cena kvality Shop roku
• Účastnit se offlineveletrhů.ü Přednáška na DigiJobs
2016
( Digitální Employer Branding.
2. THINK
KPI
• Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálnímiuchazeči.• Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi
potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
( Digitální Employer Branding.
2. THINK
Příklady
• Originální obsah.ü „Po čtyřech dnech bez
spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon“
• Využít potenciálu mezi studenty / absolventy.ü „The Great Challenge:
jak vychovat vývojáře za 6 týdnů“
( Digitální Employer Branding.
3. DO
KPI
• Získat zaměstnance.• Zvýšit podíl relevantních uchazečů.• Získat více seniorních uchazečů.
( Digitální Employer Branding.
3. DO
Příklady
• Webová prezentaceü Spustili jsme novou
kariérní stránku.ü = TOP 5 za 2016 dle
Recruitment Academy
• Pracovní portályü Rozšířili jsme svůj záběr.
( Digitální Employer Branding.
4. Care
KPI
• Zvýšit loajalitu zaměstnanců.• Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
( Digitální Employer Branding.
4. Care
Příklady
• Zvýšit povědomí o benefitechü Vedlejší efekt kariérní
stránky, kde prezentujeme naše výhody.
• Zlepšit sběr informacíü K pohovorům s
vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.
III. Problémy
„Přestaňte být cool, když nejste.“
( Digitální Employer Branding.
1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
( Digitální Employer Branding.
2. Přímé oslovování se stává normou.
• Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímýmoslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
( Digitální Employer Branding.
3. Roztříštěnost
• Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
IV. Pozitivní příklady
( Digitální Employer Branding.
Tipsport, ITlov.cz (SEE)
( Digitální Employer Branding.
FG Forrest, Game of Code (DO)
( Digitální Employer Branding.
Příručka Aimtečáka