ВИДЕОИНСТИТУТ

МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ

ВИДЕОИНСТИТУТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ – открытая площадка ВРК наканале YouTube для обмена опытом между практиками отрасли и всемизаинтересованными в повышении своего профессионального развития всфере коммуникаций.

О ПРОЕКТЕ

Поднять престиж профессии Рассказать на простом языке о сложных профессиональных

вещах Обозначить актуальные для рынка и работодателя темы Представить спикеров Вдохновить студентов стать частью рекламной и маркетинговой

индустрии

ДЛЯ СТУДЕНТОВ: работать в рекламе – это круто! ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ: доступность спикеров и хороший материал

для лекций

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

ОЖИДАЕМАЯ РЕАКЦИЯ АУДИТОРИИ

- Доступно, понятно, просто о сложном и главном- 17-минутные видео, снятые на любую камеру

Члены ВРК: люди с опытом, имеющие профессиональныйкреденшиалз, действительно «мастера своего дела»

- Студенты вузов, выпускники и молодые специалисты- Преподаватели- Ищущие себя в рекламе

ФОРМАТ ПОДАЧИ

СПИКЕРЫ

АУДИТОРИЯ

1. Подготовка учебного плана Каждый член ВРК может вносить комментарии в учебный план и

перечень тем до 20 апреля 2015 года.2. Выбор и утверждение спикеров Все представители компаний-членов ВРК могут участвовать в роли

спикера в проекте.3. Подготовка учебных материалов (видеопрезентаций) спикерами Каждый спикер, желающий принять участие в проекте, должен

отправить подтверждение на электронный адрес проекта. Вписьме необходимо указать: имя кандидата, агентство, контакты, атакже выбранную тему и тезисы выступления.

Каждому спикеру дается неделя на подготовку видеопрезентации. Готовый материал (видео) спикер отправляет на электронный

адрес проекта на утверждение.

УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

4. Выбор и утверждение учебных материалов (видеопрезентаций) Комиссия оценивает полученные материалы по утвержденным

критериям. Если материал не соответствует заданным критериям, комиссия может

внести свои дополнения и попросить спикера откорректироватьподготовленный материал.

После утверждения видео ответственное лицо загружает его на каналYouTube.

УЧАСТИЕ В ПРОЕКТЕ

Сильное и цепляющее вступление. Полезное и уникальное содержание: лекция несет в себе

исключительный материал, что-то такое, что слушатель не встречал напросторах интернета ранее.

Сложные вещи представлены понятным языком. Термины, которые потенциально могут вызвать вопросы у новичков –

объясняются. Конкретика: присутствуют примеры, реальные истории; отсутствие

абстрактных выводов. Временные рамки: 17 минут. Отсутствие прямой рекламы и пиара в лекции, если только этот

вопрос не оговорен с организаторами заранее. Ясная и понятная речь спикера: отсутствие несвязной речи и/или

чтения с листа. Отсутствие высказываний на политические и/или религиозные темы.

ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОВЫСТУПЛЕНИЯМ

7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА

СТРАТЕГИЯ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

COMMUNICATION CHANNELS

МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ

КРЕАТИВ

ДИЗАЙН

HR

1

2

3

4

5

6

7

БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ

• Стратегия бренда

• Роль стратегического планирования

• Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда

• Сегментация рынка и выбор целевой аудитории

• Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА

• Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов

• Позиционирование: понятие и типы позиционирования

• Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea)

• Инструментарий (пути коммуникации)

• Построение brand awareness и лояльности

+

• Брифинг или как правильно поставить задачу

• Как презентовать и продать идею

БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

• Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы

• Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего

• Выбор аудитории для маркетинговых исследований

• Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл-тест, Хоум-тест

• Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью

• Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов

• Тестирование новой коммуникационной стратегии

• Основные стадии проведения исследования

• Интерпретация результатов, выводы

БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS

• Какие бывают каналы коммуникации

• Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации

• Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда

• ТВ как канал коммуникации с потребителем

• Радио как канал коммуникации с потребителем

• Специфика планирования коммуникаций в digital

• Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем

• Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты)

• Основы коммуникации в секторе BTL

БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ

• Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется

• Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников

• Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей

• Direct marketing

• Trade marketing

• POS-материалы

• Special events

• Product placement

• PR

• Программы лояльности

• Решение задачи с помощью брейншторминга

• Работа с креативными брифами

• ТВ ролики (от создания идеи до эфира)

Продакшен

Прорисовка сториборда

Основы сценарного искусства

Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.)

Режиссура в рекламе

Постпродакшен

Музыка и звуковое оформление

Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д)

Монтаж

Цветокоррекция

• Создание рекламы для прессы

• Indoor реклама, специфика и особенности

• Outdoor реклама и ее виды

БЛОК 5: КРЕАТИВ

БЛОК 6: ДИЗАЙН

• Дизайн как идея

• Создание брендбука

Логотип

Фирменный стиль

Дизайн корпоративных материалов

• Основы композиции

• Шрифт и типографика

• Цвет

• Дизайн этикетки/упаковки

• Пост-обработка и основы допечатной подготовки

• Адаптация дизайна под различные носители

• Основной софт для дизайнеров

БЛОК 7: HR

• Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами

• Как грамотно составить резюме

• Как написать идеальное мотивационное письмо

• Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель

• Как создать правильное портфолио

ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА

Инициатор проекта

PR-партнер Информационный партнер

Дизайн-партнер

Николай Коваленко, Saatchi & Saatchi

Креативный партнер

КОНТАКТЫ

video@vrk.org.ua

Всеукраинская рекламная коалиция03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030моб: +38(050) 4196044vrk.org.ua