גבוה חיים תוחלת

אושר פיתוחבר אות יכלכלה

בטחוןחינוך

מיקום תוצרילעולם + יחסיתולמדינות OECD

נמוךנמוך גבוה

תדמיתית תועלת

של תדמיתי מיצובישראל מדינת1-9-90מבצע

מקורות• Emily Jupp, James Gaitskell, Jordan Escrig, Lauren Newman,RE Gallagher, Michael : Sophie Coelho,

Steve Evans . Unbalanced negative media portrayal of youth. A youth research project looking at ,April 2011

• Jules Boykoff and Maxwell Boykoff .Journalistic Balance as Global Warming Bias Creating controversy where science finds consensus.1.11.2004

• Per Espen Stoknes / Chelsea Green .How We Can Use Psychology To Help Fight Climate Change,The psychological research. Publishing May 27, 2015

• Lars Perner, INTRODUCTION TO MARKETING ,Department of Marketing Marshall School of Business, University of Southern California Los Angeles, , USA

• Gil-White, Francisco . Psychological warfare, communication research, and media . Research ,Aug 2015.

• Seiter Courtney. The Science of Emotion in Marketing: How Our Brains Decide, MARCH 4, 2014 .

• Scott MagidsAlan ZorfasDaniel Leemon. The New Science of Customer Emotions , Harvard business revew ,November 2015

• The America-Israel Demographic Research Group (AIDRG)

• , . . . - פברואר וכלכלה מחקר הכלכלה משרד רכישה החלטות וקבלת מקוונות חברתיות רשתות און לב אזי עפרית .2014קול

• ' , . " " מס " גיליון לאומי ביטחון גרילה מול בעימות מידע מבצע ב השימוש מפצצות יותר חזקים רעיונות יניב 200מרס, 5לויתן84-66

• . ' חברתית, כלכלית אסטרטגית מצב הערכת ין יוג הממשלה . , 2015קנדל ראש משרד לכלכלה הלאומית המועצה ראש

.2015ספטמבר

לסטטיסטיקה • המרכזית הלשכה

האוצר • ב 2015משרד ישראל º 360כלכלת

• - ה שמפרסם סטטיסטיים .OECDדוחות

•. ישראל בנק של ופרסומים דוחות

של • BLOOMBERG, WALL STREET JOURNAL, ECONOMISTפרסומים

• - ב – הטווח ארוכות הכלכליות המגמות פיננסיים אופטימיות 2015חיסונים שנוטעות

וואלה ,אני לא מאמין !

הקדמה קיימות בישראל בעיות כלכליות , ביטחוניות ואחרות

מהמועסקים 66%לא למשל שכר נמוך, כאשר משתכרים פחות משכר המינימום , מחירי דירות

גבוהים והוצאות בטחון גדולות, ועוד.המצגת מדגישה את מצבה הכלכלי- סוציאלי – התפתחותי היחסי של מדינת ישראל כ "מדינה מפותחת " -ביחס לרוב מדינות העולם וביחס

. המפותחות OECDלמדינות ה- המצגת נוטעת אופטימיות ביחס למגמות הכלכליות

הבעייתיות העתידיות בעולם

תדמיתי מיצובאפקטיבי מיצוב ליצירת הפשוטה הדרך

לאוכלוסייה שתהיה שרוצים העמדה מה להחליט הוא אפקטיבי מיצוב ביצירת הראשון השלב " “ : . תמצב/ ידעתי לא וואלה הסיסמה כמעצמה ישראל של למוצר ביחס העולם למדינות או ו / זרים , משקיעים בעיני או ו תושביה בעיני שנתפשת מכפי כשונה ישראל של הכלכלי מצבה את

( ) המוצר. ) כלפי אוכלוסיות הלקוח תפישת את רבה במידה יקבע המיצוב ישראל למשלמאוד מפותחת , כמדינה . ננסה(, לכן שלנו השיווקית האסטרטגיה את גם יקבע ומכאן

כפי: אותו מייחדות שאולי שלו התכונות ומה מציעים שאנחנו למוצר שיש היתרונות מה לחשוב . הציבור שהינו הלקוח מה נחשוב השני בשלב יודעים לא הפוטנציאליים והמשקיעים שהציבור

. שלנו התדמיתי המיצוב את לרכוש בבואו יחפש , , , וכדומה שלהן האסוציאציות תחושותיהן דעתן את שמביעות מיקוד קבוצות נערוך כך לצורך

להשמיע יש ומה ההעדפות מה להבין שונים מדגמים נערוך או בסטטיסטיקות שימוש נעשהתוך . שלנו המוצר את שתמצב השיווקית האסטרטגיה את נבנה לבסוף לאוכלוסיות ולהראות

, , קליט . פשוט להיות צריך המיצוב דבר של בסופו להם מודע לא שהציבור ההיבטים הצגת , , . העוצמה גם כמו שלנו המיצוב של המיקוד וכך מסרים ריבוי להכיל ולא המציאות את תואם

-. תפישה שינוי שלנו השיווקית האסטרטגיה הצלחת את רבה במידה יקבעו שלו. , , , : בספק מוטל שלא ומיצוב מבלבל מיצוב יתר מיצוב מיצוב תת המיצוב טעויות נמנע

תפישתית מפה נקרא הפירמה של המיצוב אסטרטגיית את מגבשים אנחנו שבאמצעותו הכלי

לפני והיום 30בהשוואה :שנה

• - ל אחוז במאה עלה תושבים מיליון 8.2מספר

•- ב עלה רכב כלי - 132%מספר 364,000ל

•- ב עלה -920%התוצר דולר 307ל מיליארד

•- ב עלה לנפש -414%התוצר לנפש 36,000ל דולר

• " ב עלו ח מט -2866%רזרבות דולר 89ל מיליארד

•- ב ירד מהתוצר כאחוז ממשלתי -76%חוב - 280%מ ל

66%

להראות התקשורת מאמציבישראל לנו רע כמה לנו

חתוך.... .......... בלון אוףףףף...... .... לך גור השמיים את

? הפנים על המצב

... ...... ... ראש כאב ראש כאב ראש כאב

... ראש...... כאב ראש

כ"כ טוב - שאנשים לא רוצים למות

התמותה בישראל

השנייה הכי נמוכה 34מקרב

מדינות ה- OECD ואחת

הנמוכות בעולם

מדד האושר •2015:

החיים בישראל קשים - אך האזרחים שבעי רצון

מדינות 156 מתוך 11ישראל במקום ה-בעולם במדד האושר העולמי, לפני ארה״ב, לפני אנגליה ולפני צרפת

oecd מדינות ה- 36 מקרב 6ובמקום ה- טריליוני 1.07 מיליארדי ₪ ליותר מטריליון ₪ !!! (500הקפיצה של התוצר מ- •

₪ ליתר דיוק) מדינות 34, השני בגובהו מבין כל 21% השנים האחרונות שיעור הצמיחה 5ב-•

OECDה- ) כמו בארה"ב וכמחצית משיעור האבטלה באירופה.5.6% )האבטלה•

• - כ של לרמה העבודה בכוח ההשתתפות ( : 65%גידול " ב ) מארה 58%יותר - ב עובדים - 32%לעומת, 2014מהחרדים ב חרדיות!! - 2004בלבד נשים

71%!! במשק, הכללית ההשתתפות של הממוצע מעלמתוך • הראשון , 148במקום ביזמות השני במקום חדשנית ביכולת כלכלות

גלובלית בחדשנות השלישי ובמקוםשל • יחס על שופכין מי במחזור בעולם הראשון במקום לעומת 80%ישראל

=25%כ- אוסטרליה השני במקום בלבד• : " פ במו בהשקעה עשור מזה העולמית המובילה מהתוצר 4.2%ישראל

לנפש בפטנטים בעולם חמישי ובמקוםשל • לנפש במקום 36000תוצר ישראל את מעמיד 187מתוך 24דולר

בעולם מדינות• " באירופה האבלה משעור וכמחצית ב ארה של לזה זהה האבטלה שעור•- מ , 300למעלה : , פייסבוק כדוגמת בעולם מהמובילות בינלאומיות חברות

, IBMמייקרוסופט, , אפל, , גוגל , HPאינטל , , פיליפס, , מוטורולה סיסקומטריאלס , EMCאפלייד מרכזי,, להקמת כיעד בישראל בחרו ועוד סימנס

פ" .מו

" 86נסחרו 2015בשנת • , " ב ארה אחרי שלישית ישראל וכי ק בנסד ישראליות חברות" ק בנסד שרשומות וסין

• , המקום לחלל לוויינים לשגר שיכולות היחידות המדינות שמונה על נמנית ישראללנפש מדעיות עבודות יותר ומפיקה לנפש חדשים ספרים במספר בעולם השני

. בעולם אחרת מדינה כל מאשרביזמות , • השני במקום חדשנות ביכולת בעולם הראשון במקום מדורגת ישראל

. גלובלית בחדשנות השלישי ובמקום•- ה במקום מדורגת " 19ישראל צרפת לפני ם האו של האנושי הפתוח במדד בעולם

למשל.- 2015בשנת • מ יותר המהווה כמות של בהיקף ייצרו ההתפלה מצורכי 45%מתקני

- . ה במקום גם ישראל ישראל של של 1המים יחס עם שופכין מי במיחזור בעולם80% - כ, (.25%לעומת אוסטרליה ) השני במקום בלבד

• - " " כ " תוך אנרגטית לעצמאות יביאו לוויתן ו תמר הימיים הגז מאגרי שנים 4מציאת - כ . 7ותוך יצוא שנים

•. , יפן ולפני קנדה אחרי בעולם משכילה הכי השנייה המדינה• - כ של לנפש - 35תוצר ה במקום ישראל את מעמיד בשנה דולר 187מבין 24אלף

מדינות.

• - ב היחידה מאז OECDהמדינה בירידה מצוי שלה לתוצר הממשלתי החוב שיחס.2008משבר

של • קיומם עקב לנפש מוזיאונים במספר בעולם הראשון מוזאונים 200במקום

משבר • מאז בה ירד העסקי המגזר שחוב היחידה המפותחת המדינה היא ישראל2008! המשק של מהותית פיננסית עוצמה זוהי

בגוש • היחידה ה 36המדינה המשבר oecd מדינות מאז בירידה שלה הלאומי שהחובהאחרונות , 2008בשנת השנים בחמש הצמיחה בשיעור השני במקום ישראל כאשר

של השנים. 21%בשיעור בחמש במשק עובדים בתוספת השלישי במקום ישראלהאחרונות

• " ישראל של ח המט " 90יתרות , ח מט יתרות במונחי בעולם מהגבוהות $ מיליארד. מאד חזקה פיננסית ליציבות ואינדיקציה לנפש

הביטחון , • תקציב להקטין עשויה אסטרטגיים כאויבים ועיראק סוריה התפרקות•- כ בתוך אנרגטית לעצמאות תגיע תוך 4ישראל ותייצא כאשר – 7שנים אנרגיה שנים

יהיו לפחות 300התמלוגים שתימשך לתקופה דולר -30מיליארד כ ) 10שנה) בשנה דולר מיליארד

• - ה הינה הישראלית הבריאות - 6מערכת . מ אחת בעולם בעלת 10בטיבה מדינות . ביותר הנמוכה התינוקות הפריה – 4.1%תמותת מטיפולי נולדים ישראל מילדי

. לעולם ביחס עצום ובפער ראשון מקום

של = • ירידה הילודה , 15%קצב של עלייה חרדיות נשים נשים 10%אצל אצלשל, ירידה .16%חילוניות ערביות נשים אצל

לגברים • החיים מקום – 79תוחלת ולנשים : 4שנים מקום – 83בעולם בעולם 13שנים

• - ב העולים מזה 2014מספר ביותר הגבוה - 12היה ל והערכות אומדות 2015שנים!40,000כבר עולים

נמוכה • הכי בישראל התמותה

תינוקות • של הנמוכה התמותה בעלות המדינות מעשר אחת

ביחס – 4.1%• עצום ובפער בעולם ראשון מקום מהפרייה נולדים ישראל מילדי

לעולם

• - ב יגדל לא באוכלוסייה ישראל ערביי של . 20משקלם שיעור הקרובות השנים

- , כ של רמה באותה יישאר ישראל באוכלוסיית המוסלמים , 17%הערבים גם בלבד

.2035בשנת

• - בשנת במתמטיקה שביעי במקום ביניים חטיבות טובות החינוך מערכת תוצאות

. 13ומקום 2013 בשנת רבות במדליות זכו תיכוניים ספר בתי נציגי במדעים בעולם

המחשב , 5בפיסיקה, 6במתמטיקה : 2013 ומדעי "4בכימיה א כבעשור • האוכלוסייה לגודל ביחס נובל פרס זוכי של בעולם הראשון במקום ישראל

- ה של בשיעור- 121הראשון נובל פרסי המדינה מקבלת הפרס חלוקת התחיל אזפי ! 40של מפי יותר זוכים בעולם יהודים בעולם ישראל אוכלוסיית 100ממשקל

. העולם באוכלוסיית מחלקם

• ,- ה כל מקרב ביותר הצעירה הינה בישראל יגדיל OECDהאוכלוסייה זה

כלכלית , צמיחה

•(. בעולם הנמוכות ואחת נמוכה הכי השנייה התמותה בשנה 5.5וכך פטירות

) נפש לאלף

מבין • השלישי במקום מדורגת אביב " 12תל בעולם החשובות ל הבינ הערים

יורק ניו ולפני פרנסיסקו וסן אוסטין אחרי ההייטק

של 2014בשנת • ביותר הנמוך המספר בעלות המדינות בשביעיית ישראל

- כ ) דרכים מתאונות לנפש כל 3.8הרוגים על (.100הרוגים נפש אלף

•? הישראלי הנהג על זה את מאמינים הייתם

• . באופן החלשות השכבות של מצבן את ובמיוחד היטיבה שהצמיחה כשמש ברור , השתפר, העשירים של מצבם דווקא בציבור שנוצר לרושם מוחלט ובניגוד מפתיע

. החלשות ולשכבות הביניים למעמד השייכים של מצבם משהשתפר פחות

• , ' , רמת את המודד יני ג מדד של בערכו ירידה שחלה מפתיע לא הנתונים וכשאלה . בשנת- המדד של ערכו בהכנסות השוויון בשנת, 0.3923היה 2006אי ירד 2013והוא

של 0.3767לערך

תמונה • של ורודה ולנוכח ומתפתח זו צומח אז, -משקהכזב סיסמאות עם להתמודד מנסים איננו מדוע , נהיים העשירים יותר עניים נהיים העניים לפיהן

, ומתדרדר ונשחק הולך הביניים ומעמד יותר עשיריםלעוני ?!

עיתונאי קטן שליהם כותבים בעיתונים

מה שהם רוצים מסרסים מלכלכים

......... אין פה רחמים

המלך הוא עירום וכולנו ילדים

שרואים לו את הטוסיק שותקים ולא קמים

אז איך אתה ישן בלילה עיתונאי קטן שלי

על מה אתה חולם בלילה איך אתה נרדם

בן אדם, איך אתה נרדם

הם כותבים בעיתונים מה שהם רוצים

מסרסים מלכלכים

האמנם ... ואין מה לעשות !?

איינשטיין: אריק מילים

? לעשות , מה אז נו

לעשות !!

מבצע 1-9-90

לא כל מה שמיידעת אותך המדיה - עושה לך

בהכרח טוב

לא כל מידע מהמדיה - הוא בהכרח נכון

! ואם אתה חסר מידע – לפחות תשתוק

שיפסיקו אז! אתכם להפחיד