164
1 2-3,7 เมษายน 2558 Innovation Journey การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ด้วยกระบวนการคิดและแก้ปัญหา

Innovation journey 20150402 07 Day#1

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Innovation journey 20150402 07 Day#1

1 2-3,7 เมษายน 2558

Innovation Journey

การพฒนาผลตภณฑ

ดวยกระบวนการคดและแกปญหา

Page 2: Innovation journey 20150402 07 Day#1

2 2-3,7 เมษายน 2558

Day#1 ทฤษฎ ปรชญาแนวคดสรางสรรคและนวตกรรม

Day#2 กระบวนการแกปญหาเชงนวตกรรมและตดสนใจ

Day#3 การขยายผลความคดสอตสาหกรรมสรางสรรค

และการจดการนวตกรรม

Page 3: Innovation journey 20150402 07 Day#1

3 2-3,7 เมษายน 2558

Page 4: Innovation journey 20150402 07 Day#1

4 2-3,7 เมษายน 2558

ลกคา สนคา/บรการ

Page 5: Innovation journey 20150402 07 Day#1

5 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 0

ประกาศตามหา (MOST WANTED)

ใหกรอกรายละเอยดบคคล

ประสบการณทดทผานมา

มมมองนวตกรรมของฉน

สงทเราท าใหโลกดขน

วาดรปภาพของเรา และ ออกแบบ

LOGO แสดงความเปนตวเรา

Page 6: Innovation journey 20150402 07 Day#1

6 2-3,7 เมษายน 2558

Day#1 ทฤษฎ ปรชญาแนวคดสรางสรรคและนวตกรรม

#1 การคาดการณอนาคต

#2 หลกนวตกรรม

#3 การประเมนความคมคาจากนวตกรรม

#4 ปจจยความส าเรจของนวตกรรม

#5 การตดสนใจเกยวกบนวตกรรม

หวขอการบรรยาย

Page 7: Innovation journey 20150402 07 Day#1

7 2-3,7 เมษายน 2558

Day#2 การขยายผลความคดสอตสาหกรรมสรางสรรค

และการจดการนวตกรรม

#1 การจดประกายความคดใหม

#2 เครองมอการพฒนาความคดสรางสรรค

และ ความคดสรางสรรคกบนวตกรรม

หวขอการบรรยาย

Page 8: Innovation journey 20150402 07 Day#1

8 2-3,7 เมษายน 2558

Day#3 การขยายผลความคดสอตสาหกรรมสรางสรรค

และการจดการนวตกรรม

#1 Business Model Canvas

#2 น าเสนอผลงานสรางสรรคแตละกลม

หวขอการบรรยาย

Page 9: Innovation journey 20150402 07 Day#1

9 2-3,7 เมษายน 2558

#1 การคาดการณอนาคต

Change | Globalization | Competitive

Page 10: Innovation journey 20150402 07 Day#1

10 2-3,7 เมษายน 2558

Technology Change

Page 11: Innovation journey 20150402 07 Day#1

11 2-3,7 เมษายน 2558 Market Change

Page 12: Innovation journey 20150402 07 Day#1

12 2-3,7 เมษายน 2558

Demographic Change

Page 13: Innovation journey 20150402 07 Day#1

13 2-3,7 เมษายน 2558

Policy Change

Page 14: Innovation journey 20150402 07 Day#1

14 2-3,7 เมษายน 2558

Environment Change

Page 15: Innovation journey 20150402 07 Day#1

15 2-3,7 เมษายน 2558

โลกาภวตนและววฒนาการของเศรษฐกจใหม

Page 16: Innovation journey 20150402 07 Day#1

16 2-3,7 เมษายน 2558

AEC Blueprint

• Single Production-base

• Single Market

• Free Mobility of : • Trade

• Services

• Investment

• Capital

• Skilled Labor

การแขงขนในตลาด AEC

Page 17: Innovation journey 20150402 07 Day#1

17 2-3,7 เมษายน 2558

เ ม อ เ ก ด ก า ร

เ ป ล ย น แ ป ล ง

กท าใหเราร สก

ไ มค น เคยและ

ไมพงใจตอการ

เปลยนแปลง

“Pain Point”

Page 18: Innovation journey 20150402 07 Day#1

18 2-3,7 เมษายน 2558

นยาม

ปดตา หนความเจบปวด

คณรสกอยางไร? เมอเจอปญหาและความเจบปวดนน

กแคเจบนดๆ ไมสนใจอะไร เอามอเกาแลวกหาย

คดคนและคนหา “ค าตอบ หรอ ทางแกไข” เพอลดความ

เจบปวดนนเสย

ท าใจยอมรบและเกดเปนนสย

การ ปรบเปลยนทศนคต

พฤตกรรมของลกคา สามารถ การจดประกายความคดทดผล

ตอการท าธรกจนวตกรรม

Page 19: Innovation journey 20150402 07 Day#1

19 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 1

ผลลพธทเกดขนจากการแกปญหาและ

การคาดการณอนาคต

ควร เปน อยาก เปน อาจจะ เปน

Logistic in 2030?

Page 20: Innovation journey 20150402 07 Day#1

20 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 1 Better Living in 2030 การคาดการณและประเมนสถาณการณในอนาคต

1. แบงกลมใหแตละกลมคดโจทยปญหาหรอความไมสบายใจ

ทอาจจะเกดขนในปจจบนและอนาคต

2. ใหระดมสมองคดทบทวนสงซงเกดขนและมในอดต

ทมอยจรงและพสจนไดทางวทยาศาสตรมผลการวจยรองรบ

3. ใหระดมคดออกไปถงสงซงจะเกดขนในอนาคตหรอ

มอยแลวแตไมแพรหลาย ใหจนตนาการเปนหลก

Page 21: Innovation journey 20150402 07 Day#1

21 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 1

การคาดการณอนาคต

อดต ปจจบน

ปท 2014

อนาคต

ปท 2050 ปท 2030

Forecasting

Backcasting

Page 22: Innovation journey 20150402 07 Day#1

22 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 1

ใหเขยนลกษณะการแกปญหาและโครงการ

Forecasting Backcasting

Logic

มงานวจย

ตวอยางจากองคกรใหญ

มาจากหนวยงานวจย

สมองขางซายเปนหลก

Emotional

ตวอยางทคาดไมถง

เมอเกดแบบนแลวอะไรจะเกดขน

มาจากจนตนาการ

สมองขางขวาเปนหลก

Page 23: Innovation journey 20150402 07 Day#1

23 2-3,7 เมษายน 2558

2. Forecasting

3. Backcasting

1. โจทยปญหา

กจกรรมท 1

4. สรปผลกจกรรม

Page 24: Innovation journey 20150402 07 Day#1

24 2-3,7 เมษายน 2558

#2 หลกนวตกรรม

What is innovation? | การพฒนานวตกรรม | นวตกรรมมมจน

Page 25: Innovation journey 20150402 07 Day#1

25 2-3,7 เมษายน 2558

นวตกรรม คอ อะไร

กจกรรม นวตกรรมคอกระบวนการทางสงคม

การสรางสรรค

ทรพยสนทางปญญา โรงงานอตสาหกรรม

ลกคา

ลกคาของลกคา วทยาศาสตร

เทคโนโลย

วจยและพฒนา

การเพมมลคา

ผลตอบแทน

การใชประโยชนใหม

Page 26: Innovation journey 20150402 07 Day#1

26 2-3,7 เมษายน 2558

นวตกรรม คอ อะไร

กจกรรม นวตกรรมคอกระบวนการทางสงคม

Page 27: Innovation journey 20150402 07 Day#1

27 2-3,7 เมษายน 2558

สงคมนกวจย

และพฒนา

สงคมผใช

ผบรโภค

สงคมผผลต

และอตสาหกรรม

สงคมนกคด

สรางสรรค

นวตกรรม คอ อะไร

Page 28: Innovation journey 20150402 07 Day#1

28 2-3,7 เมษายน 2558

นวตกรรม (Innovation):

กระบวนการทางสงคม

ทถายทอด/เชอมโยง องคความร

เพอใหเกดการเปลยนแปลง/พฒนา

ความเปนอยทดขน

Page 29: Innovation journey 20150402 07 Day#1

29 2-3,7 เมษายน 2558

ทฤษฎคลนยาว (Long Wave Cycle)

โลกตะวนตก : ฟนฟ – รงโรจน – ถดถอย – ตกต า

พทธศาสนา : เกดขน – ตงอย – ดบไป

ธรรมชาตของความจรงในโลก

Page 30: Innovation journey 20150402 07 Day#1

30 2-3,7 เมษายน 2558

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

ผลตภณฑ เปนสนคาใหม

โดยเฉพาะสนคา

อปโภคบรโภค

เปนสงของทสามารถจบตองได

เชน iPhone 6 | Apple Watch

Page 31: Innovation journey 20150402 07 Day#1

31 2-3,7 เมษายน 2558

ผลตภณฑ กระบวนการหรอการบรการ

กระบวนการหรอการบรการ เปนการเปลยนระบบ

รปแบบทแตกตางจากเดม การคดคนกระบวนการ

ผลตใหม การเปลยนล าดบขนตอนการท างานใหม

Page 32: Innovation journey 20150402 07 Day#1

32 2-3,7 เมษายน 2558

ระดบความใหม

ระดบความใหมของนวตกรรมนนมดวยกน 3 ประเภท

ใหมระดบ

องคกร ใหมระดบ

ตลาด ใหมระดบ

โลก

Page 33: Innovation journey 20150402 07 Day#1

33 2-3,7 เมษายน 2558

การเกดความร

Imagination Improvement

Object / Subject

Radical

Innovation

Incremental

Innovation

Im2

Page 34: Innovation journey 20150402 07 Day#1

34 2-3,7 เมษายน 2558

การเกดความร

Imagination

Page 35: Innovation journey 20150402 07 Day#1

35 2-3,7 เมษายน 2558

การเกดความร

Improvement

Page 36: Innovation journey 20150402 07 Day#1

36 2-3,7 เมษายน 2558

นวตกรรมขนมปง องคประกอบ | ระบบ | คณคา

คณคดวา การท าขนมปง หมดความเปนนวตกรรมหรอยง?

Page 37: Innovation journey 20150402 07 Day#1

37 2-3,7 เมษายน 2558

การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

กจกรรมท 1 นวตกรรมขนมปง

Page 38: Innovation journey 20150402 07 Day#1

38 2-3,7 เมษายน 2558

Value Unmet need

Utility

Customer

Production

Owner

Stakeholder Founder

Investor

Supporter 2nd Customer

Prosumer

Staff

Supplier

Page 39: Innovation journey 20150402 07 Day#1

39 2-3,7 เมษายน 2558

คณคา

เปนเหตผลทลกคาตดสนใจทจะซอ สนคาของเรา

ความแตกตางของสนคาของเรากบคแขง

ความเขาใจความตองการของลกคา

“แบรนด” ทจะเขาไปอยในใจของกลมลกคาเปาหมาย

สามารถท าความเขาใจไดงายและชดเจน

ผลลพธทไดคอการตดสนใจซอและใชงานสนคาของคณ

มความแตกตางและดกวาคแขงคณอยางไร

สามารถอานและเขาใจ 1 – 2 นาท

อะไรละทท าใหเกด “คณคา” ทดในโครงการได

Page 40: Innovation journey 20150402 07 Day#1

40 2-3,7 เมษายน 2558

คณคา กบ การท างานของสมองและพฤตกรรม

Object

Subject

Marketing Decision Branding

Interest Buy Loyalty

Page 41: Innovation journey 20150402 07 Day#1

41 2-3,7 เมษายน 2558

ขนมปงเปนทรจกมากวา 3,000 ป โดยมชาวอยปตและชาว

สวสทผคดคนดวยการน าเมลดขาวสาลมาบดใหพอละเอยดมา

ผสมกบน าทเปน องคประกอบ (Component) หลกแลว

น าไปเทลงบนหนรอนถอเปนระบบ (System) เพอใหสวนผสม

สกจนมกลนหอมชวนรบประทาน

Page 42: Innovation journey 20150402 07 Day#1

42 2-3,7 เมษายน 2558

หลงจากนนความร เ กยวกบการท าขนมปงได กระจาย

(Diffusion) ออกจากอยปตไปสสวนตางๆ ของโลก ตงแต

เมดเตอเรเนยน เยรซาเลมโบราณ ตะวนออกกลาง โดยการ

ท าขนมปงนนไดกลายเปนทยอมรบกนอยางกวางขวาง

จนกระทงไดเขาไปถงกรก โรม จนถงยโรปตอนกลาง ศลปะ

การท าขนมอบด าเนนไปอยางชาๆ

ต อ ง ผ า น ก า ร ม ม า ต ร ฐ า น (Standard) ข อ ง

อตสาหกรรมนนๆ จงจะสามารถกอเกดแนวทางความคดท

เปนไปไดและน าไปส

Page 43: Innovation journey 20150402 07 Day#1

43 2-3,7 เมษายน 2558

ความตอเนอง (continuous) การเดนทางของ

ขนมปงยงด าเนนตอ แตววฒนาการดานเครองมอและเครอง

ทนแรงตางๆ ททนสมยและมประสทธภาพ กยงไดรบการ

พฒนาคดคนอยางตอเนองไมวาจะเปนเตาอบทควบคมแบบ

พเศษดวยคอมพวเตอร เครองแบงกอนแปงอตโนมต เพอให

การท าขนมปงมความยงยนและทนสมยตอไปอยางไมหยดยง

ตองกระต นใหเกดแรงบนดาลใจของการ เลยนแบบ

(imitation) จงจะกลาวไดวาผลตภณฑประสบความ

ความส าเรจ

Page 44: Innovation journey 20150402 07 Day#1

44 2-3,7 เมษายน 2558

การวเคราะห องคประกอบ ระบบและคณคา

องคประกอบ ระบบ คณคา

กจกรรมท 1 นวตกรรมขนมปง

การแพรกระจาย มาตรฐาน

เลยนแบบ ความตอเนอง

Page 45: Innovation journey 20150402 07 Day#1

45 2-3,7 เมษายน 2558

Page 46: Innovation journey 20150402 07 Day#1

46 2-3,7 เมษายน 2558 46 June 26, 2009

Case#4 : Network model

Page 47: Innovation journey 20150402 07 Day#1

47 2-3,7 เมษายน 2558

Green Design

บรรจภณฑสมโอขาวแตงกวาชยนาท

Page 48: Innovation journey 20150402 07 Day#1

48 2-3,7 เมษายน 2558

ขนสงทางเรอ 8 บาท/ขวด

ขนสงทางอากาศ

100 บาท/ขวด

ระบบขนสงกลวยไมทางเรอ

Page 49: Innovation journey 20150402 07 Day#1

49 2-3,7 เมษายน 2558

ระบบเลยงหอยเปาฮอและสารสกดคอลลาเจนจากเปาฮอ

1,000 บาท/กก.

5,000 บาท/กก.

รายไดใหม 750 ลานบาท/ป

Page 50: Innovation journey 20150402 07 Day#1

50 2-3,7 เมษายน 2558

Page 51: Innovation journey 20150402 07 Day#1

51 2-3,7 เมษายน 2558

Page 52: Innovation journey 20150402 07 Day#1

52 2-3,7 เมษายน 2558

Page 53: Innovation journey 20150402 07 Day#1

53 2-3,7 เมษายน 2558

Page 54: Innovation journey 20150402 07 Day#1

54 2-3,7 เมษายน 2558

Page 55: Innovation journey 20150402 07 Day#1

55 2-3,7 เมษายน 2558

Page 56: Innovation journey 20150402 07 Day#1

56 2-3,7 เมษายน 2558

Page 57: Innovation journey 20150402 07 Day#1

57 2-3,7 เมษายน 2558

Page 58: Innovation journey 20150402 07 Day#1

58 2-3,7 เมษายน 2558

# การพฒนานวตกรรม

ระดบบคคลและระดบองคกร

กจกรรมท 2

Creativity

Direction

Information

Evolution

Revolution

Summary

Page 59: Innovation journey 20150402 07 Day#1

59 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ความคดสรางสรรค

Page 60: Innovation journey 20150402 07 Day#1

60 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ความคดสรางสรรค

Page 61: Innovation journey 20150402 07 Day#1

61 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ความคดสรางสรรค

คดใหงายอยาซบซอน Be Simple

คดนอกกรอบ Got out of the box

ลงมอท าอยางจรงจง Be crazy

อยาถอดใจ Don’t give up

Page 62: Innovation journey 20150402 07 Day#1

62 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ทศเหนออยไหน?

หลบตาแลวชทศ…

เปดตาเกดอะไรขน…

Page 63: Innovation journey 20150402 07 Day#1

63 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ทศเหนออยไหน

เทคโนโลยใหม New Technology

เทคโนโลยทวไปทเปนทรจก Local Technology

องคความรพนฐาน Basic Knowledge

การสอสาร Communication

เปรยบเทยบขอมล Compare Information

Page 64: Innovation journey 20150402 07 Day#1

64 2-3,7 เมษายน 2558

Direction

เมอไมมทศทางทชดเจน กท าใหแตละคนม

เปาหมายไมชดเจน ท างานไมสอดคลอง

ไปคนละทศคนละทาง

ซงทายทสดแลวกท าใหเกดปญหาอยางแนนอน

กจกรรมท 2

Page 65: Innovation journey 20150402 07 Day#1

65 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

การระบและบงบอกขอมล

เรยงล าดบของคนตาม

เรยงตามความสง

เรยงตามอาย

จดอนดบโลกฟตบอลทมชาต FIFA

Page 66: Innovation journey 20150402 07 Day#1

66 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ทมา : http://www.fifa.com/worldranking

Page 67: Innovation journey 20150402 07 Day#1

67 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 2

ขอมล Information

ขอมลทมองเหน / ไมเหน

ขอมลในอดต

ประสบการณ

อารมณ ความรสก

Page 68: Innovation journey 20150402 07 Day#1

68 2-3,7 เมษายน 2558

พก

กจกรรมท 3 การแขงขน

ท าลกบอลจากกระดาษ

Page 69: Innovation journey 20150402 07 Day#1

69 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

ลกบอลท าจากกระดาษปนเปนกอน

คนท 1 ผแทนเพอท าการจบเวลา

คนท 2 กรอกและบนทกขอมล

สงลกบอลจากตนไปปลาย

พนทท ากจกรรมรวมกน

อปกรณตางๆ กรรไกร เชอก มด สกอตเทป

โรงงานผลตลกบอล

Page 70: Innovation journey 20150402 07 Day#1

70 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

Ball Factory : Definition & General Understanding of Innovation

ใหแบงกลมออกเปน 2 กลม กลมละ 8 คน

โยนบอล 3 ลก เรมจาก 1 --> 2 --> 3 ลก

Page 71: Innovation journey 20150402 07 Day#1

71 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

Target : Time | Error

Pressure

Benchmark

Page 72: Innovation journey 20150402 07 Day#1

72 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

Ball Factory : Definition & General Understanding of Innovation

Innovation = Change Culture

Benchmark = Qualified target but possible

Evolution = Small change | Individual

Revolution = Big change | Group | Policy

Page 73: Innovation journey 20150402 07 Day#1

73 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

Evolution

Revolution

Page 74: Innovation journey 20150402 07 Day#1

74 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 3

Ball Factory : Definition & General Understanding of Innovation

ใครหรอคนทเรมตนถามกอนวาเปาหมายเพอ… Objective

คนทคดจะแหกกฎทวางไว… Rule

Killer phrase… New process | Technology

Trial & Error…ยงยดตดอยกบความวงวน และก าลงหา

solution ใหมๆ

Benchmark…เปรยบเทยบกบคแขงอนๆ Pressure สวนหนง

Page 75: Innovation journey 20150402 07 Day#1

75 2-3,7 เมษายน 2558

Summary

Innovation

IDEA Invention

Diffusion

Social | Economic Direction

Evolution

Revolution

Page 76: Innovation journey 20150402 07 Day#1

76 2-3,7 เมษายน 2558

สรางสรรค

ลงมอท า

ขยายผลการผลต

จ าหนาย

สงใหมกวา

กระตนตลาด

ใหส าเรจเรวขน

เพมการลงทน

การพฒนานวตกรรม ระดบบคคลและระดบองคกร

ระดบบคคล

ระดบองคกร

Page 77: Innovation journey 20150402 07 Day#1

77 2-3,7 เมษายน 2558

การพฒนานวตกรรม ระดบบคคลและระดบองคกร

สวนเทคโนโลย

สวนธรกจ

สวนแหลงทน

สวนเงนสนบสนน

เครองมอการ

แกปญหา

การแพรกระจาย

นวตกรรม

ระดบบคคล

ระดบองคกร

Page 78: Innovation journey 20150402 07 Day#1

78 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรม นาททอง

ประสทธภาพการท างาน

ชวงเวลา 20%

50%

80%

02:00 12:00 24:00

Page 79: Innovation journey 20150402 07 Day#1

79 2-3,7 เมษายน 2558

เกรนน าการประเมนความสามารถดานนวตกรรม

ความหมายของความเปนเลศทางธรกจ (Business Excellent)

Productivity

Quality

Time

Cost

Innovation

Unique Selling Point

Business Model

iGoods/iHuman

Page 80: Innovation journey 20150402 07 Day#1

80 2-3,7 เมษายน 2558

การพฒนานวตกรรม ระดบบคคลและระดบองคกร

Page 81: Innovation journey 20150402 07 Day#1

81 2-3,7 เมษายน 2558

แรงกระตน | แรงจงใจ

ภายใน เชน ลกคาตองการอะไร | เหงา | ไมแนใจ | อารมณหมดหวงในสงตางๆ

ภายนอก เชน ขอมลคแขง | แนวโนมของเทคโนโลย

การพฒนานวตกรรม ระดบบคคลและระดบองคกร

Page 82: Innovation journey 20150402 07 Day#1

82 2-3,7 เมษายน 2558

การพฒนานวตกรรม ระดบบคคลและระดบองคกร

Direction

Incentive

Innovation Business

Core competency

Mission/

Vision

Human Capital

Mean of Distribution Mean of Production

Page 83: Innovation journey 20150402 07 Day#1

83 2-3,7 เมษายน 2558

# นวตกรรมมมจน

Hacking VS ShanZhai Model

Page 84: Innovation journey 20150402 07 Day#1

84 2-3,7 เมษายน 2558

iPed-ประเทศจน iPad-Apple

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 85: Innovation journey 20150402 07 Day#1

85 2-3,7 เมษายน 2558

Parody Examples in China

Page 86: Innovation journey 20150402 07 Day#1

86 2-3,7 เมษายน 2558

Page 87: Innovation journey 20150402 07 Day#1

87 2-3,7 เมษายน 2558

Page 88: Innovation journey 20150402 07 Day#1

88 2-3,7 เมษายน 2558

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

1990 2010

Page 89: Innovation journey 20150402 07 Day#1

89 2-3,7 เมษายน 2558

Parody Examples in China

Page 90: Innovation journey 20150402 07 Day#1

90 2-3,7 เมษายน 2558

The 50 Most Innovative Companies 2010

Page 91: Innovation journey 20150402 07 Day#1

91 2-3,7 เมษายน 2558

Page 92: Innovation journey 20150402 07 Day#1

92 2-3,7 เมษายน 2558

Joint Venture (JV)

Create a new brand of electric cars for China

Page 93: Innovation journey 20150402 07 Day#1

93 2-3,7 เมษายน 2558

Great Wall of IT

เกดอะไรขนในโลกใบน ?

Page 94: Innovation journey 20150402 07 Day#1

94 2-3,7 เมษายน 2558

อยรอด

อยตอไป

อยตอเนอง

กลยทธการจดการนวตกรรม

Page 95: Innovation journey 20150402 07 Day#1

95 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 4 การพฒนานวตกรรมเพอ

ตอบสนองความตองการของผบรโภคในอนาคต

Page 96: Innovation journey 20150402 07 Day#1

96 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 4 VALUE IDEA FEEDBACK

Value Idea Feedback

แบงออกเปน 3 ตอน

ตอนท 1 IDEA Searching

ตอนท 2 IDENTIFICATION

ตอนท 3 IDEA Testing

เตมลงไปใน Idea Feedback

น าเสนอมมมองของลกคาทสมภาษณ

น าเสนอปญหาอปสรรคของการ

สอสารไปยงลกคา

Page 97: Innovation journey 20150402 07 Day#1

97 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 4 VALUE IDEA FEEDBACK

Page 98: Innovation journey 20150402 07 Day#1

98 2-3,7 เมษายน 2558

#3 การประเมนความคมคาจากนวตกรรม

Customer Journey | Customer Experience | Customer Value

Page 99: Innovation journey 20150402 07 Day#1

99 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 5 การคนหาความพงพอใจของลกคา

1. Customer Journey : Services map

2. Customer Experience : Emotion map

3. Customer Value : Cost-Impact analysis

Page 100: Innovation journey 20150402 07 Day#1

100 2-3,7 เมษายน 2558

Morphological Analysis

CustomerX : Emotion map

Page 101: Innovation journey 20150402 07 Day#1

101 2-3,7 เมษายน 2558

Morphological Analysis

CustomerValue : Cost-Impact analysis

Low Cost

High Cost

High

Impact

Low

Impact

#1

#2 #3

Page 102: Innovation journey 20150402 07 Day#1

102 2-3,7 เมษายน 2558

#4 ปจจยความส าเรจของนวตกรรม

Product & Technology | Market Size & Growth |

Business Strategies | Quality of Management

Page 103: Innovation journey 20150402 07 Day#1

103 2-3,7 เมษายน 2558 ปจจยความเสยงทตองระวงเปนพเศษ

ลกษณะผลตภณฑ

ความเปนนวตกรรม

ผลตภณฑ/เทคโนโลย

ตลาดเปาหมาย

ขนาดและแนวโนมของตลาด

สวนแบงตลาด

Industry Condition

โครงสรางองคกรและบคลากร

การศกษาและประสบการณ

ศกยภาพการบรหารจดการ

Financial Plan

SWOT Analysis

ชองทางการตลาด

ความสามารถในการลงทน

การจดสรรวตถดบ

เครอขาย

ปจจยความส าเรจของนวตกรรม

Page 104: Innovation journey 20150402 07 Day#1

104 2-3,7 เมษายน 2558

ถงคอมโพสตบรรจกาซแอลพจ

composite cylinder for LPG

Green Design

Page 105: Innovation journey 20150402 07 Day#1

105 2-3,7 เมษายน 2558

ปญหาและความเปนมา

น าหนกมาก เกดสนม

กระบวนการผลต

เปนพษตอสงแวดลอม

2. การใชงานทผด

1. ปฏกรยากนระหวาง

ออกซเจนและธาตเหลก

3. อตราสวนปรมาตรตอ

น าหนกถง 1:1

4. คณสมบตทางกายภาพ

Page 106: Innovation journey 20150402 07 Day#1

106 2-3,7 เมษายน 2558

การจดการความคดสรางสรรค

Collaboration &

Networking

1

Experience

2

3

Knowledge

Management (KM)

Research &

Development (R&D)

4

Creativity

Management

Page 107: Innovation journey 20150402 07 Day#1

107 2-3,7 เมษายน 2558

Collab

ora

tion &

Net

work

ing Standard

ส านกงานมาตรฐานผลตภณฑอตสาหกรรม

กรมธรกจพลงงาน

สมาคมอตสาหกรรมพลาสตกไทย

สมาคมไทยคอมโพสต

Business Network บรษท อตสาหกรรม จอบไท จ ากด

บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน)

GSG inc. ดาน filament winding machine

HANSHO composite technology international

standard approval

Academics จฬาลงกรณมหาวทยาลย

มหาวทยาลยพระจอมเกลาธนบร

ศนยเทคโนโลยโลหะและวสดแหงชาต

กรมวทยาศาสตรบรการ

ศนยวจย บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน)

Support ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

(องคการมหาชน)

Production Client โรงงานอตสาหกรรมจอบไท

โรงงานผลตเสนใยแกว เรซน พลาสตก

โรงงานผลตชนสวนวาวล

Page 108: Innovation journey 20150402 07 Day#1

108 2-3,7 เมษายน 2558

Exper

ience

การศกษาผลกระทบดานสงแวดลอม

ผลตภณฑถงคอมโพสตบรรจกาซแอลพจ

Page 109: Innovation journey 20150402 07 Day#1

109 2-3,7 เมษายน 2558

ความเปนมาของการพฒนาโครงการ

2550 - 2551 2552 2549 2548 ม.ย. 48

เยยมชม

เทคโนโลยคอมโพสต ก.ย. 48

หารอแนวทางการ

ยกรางมาตรฐาน

ม.ค. 49

ลงนาม MOU พฒนา

ตนแบบฯ และ

การรางมาตรฐาน

NIA | DOEB |

PTT | TCA | TPIA ทดสอบและศกษา

โครงสรางถงคอมโพสต

DSS| PTT research |

MTEC | KMUTT | PPC

ก.พ. 49

สนบสนนโครงการ

พฒนาเครอง filament

winding

ม.ค. 52

เยยมชมพนท

อตสาหรรมจอบไท

เพอประเมนการลงทน

พ.ค. 52

ประชมหารอขอมล

ดานวชาการ

และแผนธรกจ

50 - 51

ประชมคณะฯ วชาการท 26

ยกรางมาตรฐาน

ถงกาซปโตรเลยมเหลว:

ถงคอมโพสต

มอก.2441-2552

จ านวน 6 ครง

15 ม.ย. 52

ประกาศกระทรวง

อตสาหกรรม

ถงกาซปโตรเลยมเหลว

: คอมโพสต

Know

ledge

Man

agem

ent

(KM

)

Page 110: Innovation journey 20150402 07 Day#1

110 2-3,7 เมษายน 2558

เทคโนโลย :: เทคนคพเศษ

เทคโนโลย :: สทธบตร/อนสทธบตร/เอกสารอางอง

การใช plasma treatment ในการตด liner กบถงกาซคอมโพสต

กระบวนการท า liner จากเมดพลาสตก HDPE modify ดวยเครอง blow molding

ก าลงยนขอจดสทธบตร

แบบเปลอกหมชนนอกถงกาซคอมโพสต

แบบเปลอกหมชนนอกแผนรองทนความรอนสงบนดามจบสวนบนของเปลอกหม

ชนนอกถงคอมโพสต

วธการปรบสภาพพนผวชนนอก liner ของถงกาซคอมโพสตโดยใชมอกลพลาสมาท

กอจากบรรยากาศ

Res

earc

h &

Dev

elopm

ent

(R&

D)

Page 111: Innovation journey 20150402 07 Day#1

111 2-3,7 เมษายน 2558 111 June 26, 2009

Res

earc

h &

Dev

elopm

ent

(R&

D)

Creativity Management

Page 112: Innovation journey 20150402 07 Day#1

112 2-3,7 เมษายน 2558 112 June 26, 2009

เทคโนโลย :: กระบวนการผลต

Fiber glass layer

Filament winding | creel tensioner

| Oven Curing | Resin bath system | controller

HDPE Liner

Blow Molded

1

2

3

Machine

การผลต Liner ท าจาก

พลาสตกความหนาแนน

ส ง เ ห น ย ว ทน HDPE

โดยใชกระบวนการเปา

แบบ mold liner เปน

รปทรง vessel

การประกอบวสดคอม

โ พ ส ต บ น liner ด ว ย

เครองพนแบบสแกน

มระบบควบคมการท างานดวยคอมพวเตอร

ค านวณองศาการพนใหความแขงแรงสงสด

Res

earc

h &

Dev

elopm

ent

(R&

D)

Page 113: Innovation journey 20150402 07 Day#1

113 2-3,7 เมษายน 2558 113 June 26, 2009

เทคโนโลย :: กระบวนการผลต (ตอ)

5

RFID &

barcode

tracking

4 Injection molding machine for case

6

Safety valve | valve

7 composite cylinder

Res

earc

h &

Dev

elopm

ent

(R&

D)

Page 114: Innovation journey 20150402 07 Day#1

114 2-3,7 เมษายน 2558 114 June 26, 2009

เทคโนโลย :: เปรยบเทยบผลตภณฑ เดมและใหม

ทมา: โครงการศกษาการใชงานถงกาซหงตมประเภทคอมโพสต

บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน) มกราคม 2551

Res

earc

h &

Dev

elopm

ent

(R&

D)

Page 115: Innovation journey 20150402 07 Day#1

115 2-3,7 เมษายน 2558

ผลตภณฑ :: วนท 19 มถนายน 2552

Page 116: Innovation journey 20150402 07 Day#1

116 2-3,7 เมษายน 2558

ผลตภณฑ :: วนท 19 มถนายน 2552 ทดสอบแรงดนระเบด 175 บาร

Page 117: Innovation journey 20150402 07 Day#1

117 2-3,7 เมษายน 2558 117

เทคโนโลย :: ตวอยางการทดสอบ ทดสอบการทนไฟ

ทดสอบการทนกระแทกความเรวสง

ทดสอบแรงดนระเบด

Page 118: Innovation journey 20150402 07 Day#1

118 2-3,7 เมษายน 2558

Business Opportunity

Page 119: Innovation journey 20150402 07 Day#1

119 2-3,7 เมษายน 2558

ถงคอมโพสตบรรจกาซ LPG ของ 3 บรษทตางชาต

ปจจบนมการจ าหนายในยโรป อเมรกา บางประเทศในเอเซยจ านวน 4 ลานใบ

มการคาดการณความตองการถงคอมโพสต มากกวา 60 - 100 ลานใบ

Two piece

- linerless

- ABS jacket

- currently on the market

- capacity 100,000 p/yr

One piece

- blow molded, PET liner

- HDPE jacket

- currently on the market 2006

- capacity 750,000 p/yr

One piece

- blow molded, PET liner

- HDPE jacket

- currently on the market 2007

- capacity 215,000 p/yr

(Prague, Czech Rep.) ทมา Propane Education & Research Council

Business Opportunity

Page 120: Innovation journey 20150402 07 Day#1

120 2-3,7 เมษายน 2558

รานคากาซ

ผบรโภค

สงบรรจใหม

ตรวจสภาพถง

กาซหมด

ซอมบ ารง

ท าส | วาลว | ตดถง

2 – 3 ลานใบ (100)

มลคา 300 ลานบาท

1

ถงเสอมสภาพ | ท าลาย

ความตองการถงใหมปละ

600,000 ใบ (800)

มลคา 480 ลานบาท

2

Business Opportunity

Page 121: Innovation journey 20150402 07 Day#1

121 2-3,7 เมษายน 2558

Market Size & Growth

ขนาดและแนวโนมตลาด :: ตลาดภายในประเทศ

ทมา : กรมธรกจพลงงาน กระทรวงพลงงาน

ปรมาณการจ าหนายกาซ LPG (ลานกโลกรม)

cooking 2,124 ลานกโลกรมตอป

อตราการขยายตว รอยละ 9-10 ตอป

cooking transport/ raw material gas generator

automotive

Page 122: Innovation journey 20150402 07 Day#1

122 2-3,7 เมษายน 2558

ขนาดและแนวโนมตลาด :: ตลาดภายในประเทศ

สวนแบงการตลาดในสวน cooking

ถงกาซหมนเวยนในตลาด 15 ลานใบ

ปรมาณถงกาซทมการทดแทน

ปละ 600,000 ใบ มลคา 480 ลานบาท

การซอมบ ารงถงปละ 3 ลานใบ

มลคา 300 ลานบาท

สวนแบงการตลาด

จ าหนาย 50,000–100,000 ใบตอป

คดเปนรอยละ 8-16

ทมา : กรมธรกจพลงงาน กระทรวงพลงงาน

Market Size & Growth

Page 123: Innovation journey 20150402 07 Day#1

123 2-3,7 เมษายน 2558

ตลาดเปาหมาย :: ภายในประเทศและตางประเทศ

ตลาดในประเทศ : กลมท 1 บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน)

กลมท 2 ผคากาซมาตรา 7

ประกอบดวย บรษท ยนคแกส แอนด ปโตรเคมคลส จ ากด (มหาชน)

บรษท สยามแกส แอนด ปโตรเคมคลส จ ากด (มหาชน)

บรษท ปคนค คอรปอเรชน จ ากด (มหาชน)

บรษท เวลดแกส (ประเทศไทย) จ ากด

บรษท วทแกส จ ากด

ตลาดตางประเทศ : บรษทตวแทนจ าหนาย HANSHO ทจะครอบคลมในภมภาคตางๆ ไดแก

สหรฐอเมรกา ออสเตรเลย ญป น เกาหล เวยดนามและบางสวนของประเทศจน เปนตน

Market segmentation % ปท 1 จ านวน 50,000 ใบ

ตลาดในประเทศ กลมท 1 บรษท ปตท. จ ากด (มหาชน) 40 20,000

ตลาดในประเทศ กลมท 2 ผคากาซมาตรา 7 40 20,000

ตลาดตางประเทศ 20 10,000

Market Size & Growth

Page 124: Innovation journey 20150402 07 Day#1

124 2-3,7 เมษายน 2558 124 May 12, 2015

พนทโรงงานส าหรบผลต

ถงคอมโพสตบรรจกาซแอลพจ

พนทส าหรบพฒนาเปน

เมองคอมโพสต (composite city) จงหวดลพบร

ภายใตแผนพฒนาของ บรษท อตสาหกรรม จอบไท จ ากด

Page 125: Innovation journey 20150402 07 Day#1

125 2-3,7 เมษายน 2558 125 June 26, 2009

Technology

Page 126: Innovation journey 20150402 07 Day#1

126 2-3,7 เมษายน 2558

นยามของวสดคอมโพสต

ความแขงแรง

แรงตงและแรงกด

ความแขงตง

แมทรกซ อพอกซ

พอลเอสเตอร

ไวนวเอสเตอร ไนลอน

วสดคอมโพสต กระจายแรงทกระท าตอวตถ ปองกนเสนใย

การเรยงตวของเสนใย

เสนใย

คารบอน อะรามด แกว

- ประกอบดวยวสดมากกวา 2 ชนด - สามารถมองเหนเปนเนอเดยว - เปนวสดทแสดงคณสมบตคกนระหวางสวนเสรมแรงและเนอหลก

สวนวสดเสรมแรง สวนเนอหลก

Page 127: Innovation journey 20150402 07 Day#1

127 2-3,7 เมษายน 2558 127 June 26, 2009

เทคโนโลยทใชในการผลตวสดคอมโพสต

vacuum bagging process

Air craft wings, F1 racing

cars, sporting goods.

hand lay-up

bath tub, boats,

wind turbine blades.

filament winding

chemical storage tanks,

pipelines,

LPG/CNG cylinders.

Page 128: Innovation journey 20150402 07 Day#1

128 2-3,7 เมษายน 2558

พธลงนามความรวมมอ

Page 129: Innovation journey 20150402 07 Day#1

129 2-3,7 เมษายน 2558

ป 2548

ทดสอบและศกษา

โครงสรางถงคอมโพสต

DSS| PTT research |

MTEC | KMUTT | PPC

Page 130: Innovation journey 20150402 07 Day#1

130 2-3,7 เมษายน 2558

การศกษาโครงสรางถงคอมโพสต MTEC | DSS

เสนใยแกว E-Glass | อตราสวนปรมาตรใยแกว Vf : Vm เรซน 57 : 43

เรซน vinyl ester | องศาการพน (ความหนา) 90 (1.2) | 47 (0.4) |15 (0.9) | 90 (1.2)

Liner PE Blow | working pressure 30 bar | burst pressure test 150 bar

Page 131: Innovation journey 20150402 07 Day#1

131 2-3,7 เมษายน 2558

Page 132: Innovation journey 20150402 07 Day#1

132 2-3,7 เมษายน 2558

Innovation Solution

Page 133: Innovation journey 20150402 07 Day#1

133 2-3,7 เมษายน 2558 133 June 26, 2009

Technology

Innovation

Management

Innovation

Market

Innovation

Strategy

Innovation

Innovation

Solutions

Innovation Solutions :: Green Design

composite material, filament winding

blow molding

good gas barrier property

Life Cycle Assessments cylinder customer change

PTT, other section

7 traders & export

quality management control

continuous R&D

just in time

customer service lightweight material

environment &

green process

safety and standard

Page 134: Innovation journey 20150402 07 Day#1

134 2-3,7 เมษายน 2558

รปแบบถงกาซคอมโพสต

ยนขอจดสทธบตรแบบ

เปลอกหมชนนอก

ถงกาซคอมโพสต

Page 135: Innovation journey 20150402 07 Day#1

135 2-3,7 เมษายน 2558 135 June 26, 2009

Page 136: Innovation journey 20150402 07 Day#1

136 2-3,7 เมษายน 2558 136 June 26, 2009

Page 137: Innovation journey 20150402 07 Day#1

137 2-3,7 เมษายน 2558 137 June 26, 2009

Page 138: Innovation journey 20150402 07 Day#1

138 2-3,7 เมษายน 2558 138 June 26, 2009

Page 139: Innovation journey 20150402 07 Day#1

139 2-3,7 เมษายน 2558

สถานทตงโรงงานผลตถงคอมโพสทบรรจกาซแอลพจ

Innovation Solutions

Page 140: Innovation journey 20150402 07 Day#1

140 2-3,7 เมษายน 2558

#5 การตดสนใจเกยวกบนวตกรรม

การพฒนารปแบบธรกจ | การก าหนดกลยทธทางธรกจ | การคดกรองโอกาส

Page 141: Innovation journey 20150402 07 Day#1

141 2-3,7 เมษายน 2558

ความเปนเลศทางธรกจนวตกรรม

(Business Innovation Excellence)

Organi-

zation

Competi-

tiveness

Innovation

Productivity Quality | Time | Cost

Unique Selling Point | Business Model | iGoods/iHuman

Page 142: Innovation journey 20150402 07 Day#1

142 2-3,7 เมษายน 2558

กระบวนการทางธรกจ

ขาเขา กระบวน

การ

การใชทรพยากร

- ปจจยการผลต

ทน ทรพยากร แรงงาน

โครงสรางพนฐาน

- ปจจยการขนสง

การขนสง หวงโซอปทาน

และคณคา

กจกรรมทางธรกจ

- การจดการ

วางแผนกลยทธ

เปาหมายธรกจ

ทรพยากรบคคล

- วฒนธรรมองคกร

ทศนคต ความสมพนธ

ความคดสรางสรรค

ความพอเพยง

ผลลพธการด าเนนการ

- ผลตอบแทน ก าไร

- ผลตภณฑ กระบวน

การและบรการใหม

- การเพมผลผลต

- ประสทธภาพ

- ประสทธผล

ขาออก

Page 143: Innovation journey 20150402 07 Day#1

143 2-3,7 เมษายน 2558

กระบวนการบรหารจดการงานวจย พฒนาและนวตกรรม

Business process Project process

Technology push Market pull

Core competency

Innovation Business Concept

Strategy Resource Customer Supplier

Company

Page 144: Innovation journey 20150402 07 Day#1

144 2-3,7 เมษายน 2558

Engineering

The sciences

The social sciences

Management

Economics

Communications

Public administration

Law

Page 145: Innovation journey 20150402 07 Day#1

145 2-3,7 เมษายน 2558

กลไกการสงเสรมนวกตกรรม

Page 146: Innovation journey 20150402 07 Day#1

146 2-3,7 เมษายน 2558

ความเปนเลศดานนวตกรรม

Diamond Ring Model

Page 147: Innovation journey 20150402 07 Day#1

147 2-3,7 เมษายน 2558

Page 148: Innovation journey 20150402 07 Day#1

148 2-3,7 เมษายน 2558

How to Assess the Innovation Capability in Organization

Page 149: Innovation journey 20150402 07 Day#1

149 2-3,7 เมษายน 2558

How to Assess the Innovation Capability in Organization

Page 150: Innovation journey 20150402 07 Day#1

150 2-3,7 เมษายน 2558

How to Assess the Innovation Capability in Organization

Page 151: Innovation journey 20150402 07 Day#1

151 2-3,7 เมษายน 2558

How to Assess the Innovation Capability in Organization

Page 152: Innovation journey 20150402 07 Day#1

152 2-3,7 เมษายน 2558

How to Assess the Innovation Capability in Organization

Page 153: Innovation journey 20150402 07 Day#1

153 2-3,7 เมษายน 2558

# Neuro-Linguistic Programming (NLP)

การท างานของสมอง กบ การตดสนใจซอสนคานวตกรรม

Page 154: Innovation journey 20150402 07 Day#1

154 2-3,7 เมษายน 2558

กจกรรมท 6

ใหยกตวอยางสนคาทเหนวา

มความเปนนวตกรรมในมมมองของทาน

Page 155: Innovation journey 20150402 07 Day#1

155 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun

ipad 2

เครองพมพส

เกาอพลาสตก

ดวด

ipod

โทรทศน HD

ขาวเกรยบกงฮานามรสเผด

นม foremost เมลอน

DVD

โมกโมก

นมเปรยวสมทต

คอมพวเตอรแบบใหม

Convenience ไมโครโฟนไรสาย

เกยรออโต

เตารดแบบใหม

เครองซกผาแบบถงเดยว

เกาอนวดไฟฟา

Comfort กลองดจตอล

กระดานอเลกทรอนกส

ปากกาลกลน

เตาไฟฟา

ดนสอกด

โทรศพทมอถอ

เกาอรถขนผปวยไฟฟา

แปรงสฟนไฟฟา

เครองฉาย projector

น าหมก

จกรยานไฟฟา

คยบอรดไรสาย

หมวกอบไอน า

case iphone ชารจไฟได

บะหมส าเรจรปแบบถวย

E-book

projector

Dictionary online / digital

Clean

Smart โทรศพททชสกรน

โทรศพทมอถอจอส

Flash drive

โทรศพทสมารทโฟน

PDA ในการรบ order

กลองชานออย

แบบตรง แบบเกลยว

รถยนต hybrid

ขวดแบบบาง

รถยนตหวฉด

ระบบปรบอณหภมอตโนมต

Health หนยนตดแลผสงอาย

ยารกษาโรคใหมตางๆ

เขมฉดยาไมเจบ

Page 156: Innovation journey 20150402 07 Day#1

156 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Fun : ตองเปนสนคา กระบวนการหรอการบรการทท าใหรสกสนกขน

Convenience : กอใหเกดความสะดวกขน

Comfort : กอใหเกดความสบายขน

Clean : สนคาทสะอาดขน เชน อาหารสะอาดปลอดภย และพลงงานสะอาด

Smart : สนคาทใชตองดด โกเกและสมารทขน

Health : สนคาส าหรบสขภาพทดขน อาหาร หนยนต เพอเพมคณภาพชวตทดขน

นวตกรรมทสามารถเปลยนไปเปนของใชในชวตประจ าวนได

จะสามารถอยรอดไดและยงยน

Page 157: Innovation journey 20150402 07 Day#1

157 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 158: Innovation journey 20150402 07 Day#1

158 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเราท างานอยางไร

อะไรเปนตวการสรางสขใหกบเรา

นวตกรรม จะสามารถสรางความสขใหกบเราไดหรอไม

ตวอยาง ทมการศกษาเรอง การกระตนสมองให

สนใจเรองใดเปนพเศษ

ท าไมทงทรวา ยาเสพตด ไมด แลวท าไมยงมคนเสพตดมน

Page 159: Innovation journey 20150402 07 Day#1

159 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

ค าถามคอ ท าไมสงเหลานจงเปนสงซงสรางความพงพอใจ

สรางความพงปารถนาใหแกผบรโภคได

สมองของเรามวงจรความสข “Mesolimbic” ทสามารถหลงสาร

“Dopamine” ท าหนาทเปนสารสอประสาท

ทท าใหเราเกดความรสกพอใจ หรอมความสข หลงออกมา

ชวงเวลาทเราท ากจกรรมตางๆ ทชอบ ไมวาจะเปน การฟงเพลง

รบประทานอาหาร มเพศสมพนธ หรอแมแตการใชยาเสพตด ท า

ใหเรารสกมความสข เพอสรางและกระตนความสขกาย สขใจ

ใหกบเรา

มองยอนมาท คณคาของนวตกรรม “สงเราตางๆ” จงส าคญทวา

เราจะสามารถคนหาสงทจะกระตนวงจรเหลานนไดอยางไร

Page 160: Innovation journey 20150402 07 Day#1

160 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 161: Innovation journey 20150402 07 Day#1

161 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

Page 162: Innovation journey 20150402 07 Day#1

162 2-3,7 เมษายน 2558

สงทผบรโภคพงปารถนาจากสนคานวตกรรม

“Dopamine

มการทดลองในหน เพอดวาเมอ

มไฟฟากระตนทสวนของ “วงจร

ความสข” แลวหนจะม

พฤตกรรมอยางไร

การทดลองในลง สรางสงเราให

เกดขนในระดบสงมาก และใน

รายงานการวจยกบอกไดวา

ความคาดหวง และ ความ

ตนเตน เปนบอเกดของการ

พฒนาและเปนแรงขบเคลอนใน

ธรกจหมนลาน

Page 163: Innovation journey 20150402 07 Day#1

163 2-3,7 เมษายน 2558

การเลยนแบบของผบรโภคและเหลาเซเลบ

มการทดลองในลง เพอดวาม

ก า ร ท า ง า น ใ น ส ม อ ง ส ว น

ขณะทเคลอนไหวจรง กบ ขณะ

เหนภาพเคลอนไหว “mirror

neuron” แลวสมองจะ มการ

ท างานอยางไร

จงสะทอนไปทพฤตกรรมลงหรอ

คนตองมตนแบบ หรอ ตวอยาง

จงท าใหตดสนใจซอสนคา

และการววฒนการของการเลยบ

แบบกเรมตนจากเซลลตวน

Page 164: Innovation journey 20150402 07 Day#1

164 2-3,7 เมษายน 2558

ขอมลเพมเตมตดตอ

พนธพงศ ตงธระสนนท

ผจดการโครงการ

ส านกงานนวตกรรมแหงชาต

081 7575 058

[email protected]

www.pantapong.com