ทิศทางอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ปี 2559

ส ำนกงำนคณะกรรมกำรกจกำรกระจำยเสยง กจกำรโทรทศน และกจกำรโทรคมนำคมแหงชำต

ทศทำงอตสำหกรรมโทรทศนในป 2559

พนเอก ดร. นท ศกลรตน


กำรเปลยนผำนไปสดจตอล

จ ำนวนชองมำกขน ตอบสนองควำมตองกำรของประชำชนไดดขน

คณภำพทดและคมชดขน ทง SD/HD

กำรแขงขน/ลดกำรผกขำด

ฟรทว ดจตอล มคณภำพเนอหำทด

กำรเตบโตของอตสำหกรรมโทรทศน

ควำมคำดหวง


สถำนภำพปจจบน


ภำยหลงกำรเรมรบสงสญญำณโทรทศนภำคพนดนในระบบดจตอล

•ชวงแรก ชองดจตอล ทดลองแนวทำงของตนเอง• เม.ย. – ธ.ค. 57 นน ยงไมเหนฐำนผชมทชดเจน•หลงสนป 57 เรมมแนวโนมทดขน •ควำมนยมชองฟรทวเดมลดลงอยำงเหนไดชด

เรมสรำงฐำนผชม

- Workpoint คำควำมนยมสงขนน ำชองเดม (ชอง9) ปลำยป 57- ชอง 8 และ Mono29 ขนมำตดอยใน Top 5 ตนป 58- ชอง One และ True4U ขนตด Top 10 ในเวลำไมนำน- 3SD และ 3Family ไดเรตตงด จำกแฟนรำยกำรชอง 3 เดม- ชองอนๆ ยงเหนภำพไมชดเจน


TV Rating

3.183

2.641

2.541

1.970

0.205

0.703

0.2630.494

0.021

0.383

0.527

0.1930.036

0.2560.023 0.1440.000

0.500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Q1-2014 Q2-2014 Q3-2014 Q4-2014 Q1-2015 Q2-2015 Q3-2015 Q4-2015

TVR

TV Rating Age4+ (24 hrs) Nationwide

CH7 CH3 WORKPOINT TV CH8 MONO 29 CH9 ONE TRUE4USource: Nielsen


ภาพรวม ระหวางชองเดม 6 ชอง และชองดจตอลใหม

•ชองเดมยงมสดสวนผชมสงกวา (ชอง 3, 7, 9 ยงเปนผครองตลาด)

•ชองใหมมสดสวนการรบชมทคอยๆ เพมมากขน จากปจจยตางๆ อาท

- โครงการสนบสนนการเปลยนผานฯ- การถายทอดสดกฬาส าคญตางๆ ทางชองดจตอลใหม -การปรบผงรายการของชองเดม โดยผผลตรายใหญถอน

รายการไปลงทชองของตนเอง โดยเฉพาะรายการบนเทงและละคร

•พบการเตบโตของสดสวนผรบชมทปรบตวไปยงกลมชองใหมอยางรวดเรวใน 1 ป หลงจากเรมมการออกอากาศ

%Share of TV Audience



9%16% 16% 16%

25% 25% 27% 29%

91%84% 84% 84%

75% 75% 73% 71%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr

DTT (21 Channels) Traditional TV (6 Channels) Source : Nielsen

2557 2558

ฟตบอลโลกรอบสดทำยแจกคปองลอตท 1

เอเชยนเกมสเรมออกอำกำศดจตอลทว

แจกคปองลอตท 4

แจกคปองลอตท 6

เม.ย. 57 เม.ย. 58 สดสวนผชมเฉลยตอนำทชองใหมขยบเพมขน จำก 9% เปน 29% คดเปนกำรเตบโต 3 เทำ

Year on YearGrowth



91%88% 84% 86% 85% 84% 84% 84% 82%

75% 75% 73% 71% 70% 69% 66% 64% 62% 61% 62% 62%

9% 12% 16% 14% 15% 16% 16% 16% 18%25% 25% 27%29% 30% 31% 34% 36% 38% 39% 38% 38%

Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun July Aug Sep Oct Nov Dec

Traditional TV (6 Channels) DTT (21 Channels) Source : Nielsen

2014 2015

สดสวนผชมของชองรำยกำรดจตอลทวใหมเตบโตอยำงตอเนอง เดอนธนวำคม 2558 สดสวนผชมชองเกำและชองใหมเปน 62% ตอ 38%


%Household Penetration

-ผลส ำรวจระหวำง ม.ค.58 – ธ.ค.58-กำรตดตง STB หรอ iDTV เพอรบชมดจตอลทวทวประเทศ 15% ในกรงเทพและปรมณฑลมกำรขยำยตวสงสด 26% -ประชำชนยงใชเคเบลทว/ทวดำวเทยม เพอรบชมทวมำกทสดทวประเทศ-ตำงจงหวดเขตนอกเมองยงมกำรใชเคเบล/ดำวเทยม 80% ของครวเรอน

26%15%

76%

0%

20%

40%

60%

80%

ภำคพนดนระบบแอนะลอก ภำคพนดนระบบดจตอล เคเบลทว/ทวดำวเทยม

ครวเรอนทวประเทศ

Source : Nielsen

34% 29%22%26%

13% 12%

65%74%

80%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

กรงเทพและปรมณฑล ตำงจงหวดในเขตเทศบำล ตำงจงหวดนอกเขตเทศบำล

ครวเรอนตำมเขตทอยอำศยภำคพนดนระบบแอนะลอก ภำคพนดนระบบดจตอล เคเบลทว/ทวดำวเทยม

Source : Nielsen


%Penetration VS %Share of Audience

26% 15%

76%

0%

20%

40%

60%

80%

ภำคพนดนระบบแอนะลอก ภำคพนดนระบบดจตอล เคเบลทว/ทวดำวเทยม

%Household penetration

Source : Nielsen

- มกำรใช เคเบล/ดำวเทยม มำกทสด แตประชำชนสวนใหญรบชมชองรำยกำรภำคพนดน (ทงชองเดมและชองใหม)- กำรตดตง เคเบล/ดำวเทยม เพอประโยชนในกำรรบชมชองฟรทว- Must Carry Rule ยงส ำคญตอกำรเขำถงชองฟรทวของประชำชน

69%62%

72% 70%66% 64%

58% 55% 56%51% 50% 49%

6%13% 12% 12% 14% 20% 22%

25%29% 31% 30%31% 31%

15% 19% 22% 22% 22% 23%19% 20% 19% 21%

FEB APR JUN AUG OCT DEC FEB APR JUN AUG OCT DEC

%Share of TV AudienceTraditional TV (6 Channels) DTT (21 Channels) Total Cab/Sat

Source : Nielsen2014 2015


อปกรณรบสญญำณโทรทศน

• iDTV ยอดจ ำหนำยประมำณ 4.4 ลำนเครอง

• อปกรณอนทสำมำรถรบสญญำณทวดจตอลได (Smart phone, Tablet, etc.) ยอดจ ำหนำย 1.4 ลำนเครอง

•Set-Top Box มกำรจ ำหนำยหรอแลกคปองแลวกวำ 8.7 ลำนกลอง

ทมา : ส านกงาน กสทช.


มลคำตลำดอปกรณเครองรบสญญำณโทรทศน


มลคำกำรโฆษณำ


Advertising Expenditure

Traditional TV 47%

New DTT 17%

Cab/Sat* 5%

Radio 5%

Others 26%

Source : Nielsen

มลคำกำรโฆษณำอตสำหกรรมสอโฆษณำ ป 2558

มลคำกำรโฆษณำในฟรทว = 64% ของมลคำกำรโฆษณำในสอทงหมด*Not include True Visions



Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4

2557 2558

Traditional TV (6 Channels) 92% 85% 78% 74% 73% 73% 73%

New DTT (21 Channels) 8% 15% 22% 26% 27% 27% 27%

8% 15% 22% 26% 27% 27% 27%

92% 85% 78% 74% 73% 73% 73%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Source : Nielsen

ชองเดม : ชองดจตอลใหม

สดสวนมลคำชองใหมเพมขนเหนไดชดในชวงปแรก



ชองรำยกำรโทรทศนภำคพนดน2557 2558 %กำร

เปลยนแปลง

57 - 58ลำนบำท % ลำนบำท %

ชองเดม (6 ชองรำยกำร) 63,776 88.14 57,526 73.32 -9.80

ดจตอลทวใหม (21 ชองรำยกำร) 8,584 11.86 20,930 26.68 143.83

รวม 72,360 78,456 8.43

มลคำกำรโฆษณำชองดจตอลใหม ป 2558 เตบโตจำกป 2557 = 144%

Source: Nielsen


กรณศกษำกำรเปลยนผำนฯ ประเทศฝรงเศสและไทย


DTT Coverage Area

- ฝรงเศสและไทย เรมตน DTT coverage area 50%- ฝรงเศสใชเวลำ 6 ป ในกำรเพมพนทครอบคลมเปน 94% - พนทครอบคลมสญญำณทวดจตอลของไทย ภำยใน 4 ป จะเพมเปน 95%

50%

80%90%

95%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

2014 2015 2016 2017

ประเทศไทย

1st year

4th year

50%66%

85% 89% 92% 94% 97%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ฝรงเศส

1st year

6th year

Source: SCBEIC Source: กสทช.


Audience Share

• ไทย เรมป 2557• ใชเวลำ 1 ป 8 เดอน เปน 26%

ฝรงเศส ไทย

• ฝรงเศส เรม DTT ป 2550• ใชเวลำ 7 ป (2557) เปน 25%

83%76%

72% 68% 67% 67% 65% 65%

6%11%

15%20% 21% 22% 24%

25%

11%13%

13% 12% 12% 11% 11% 11%0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Traditional TV New DTT Others (Local, Cable, Satellite)

11%26%

63%53%

26% 21%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2014 2015New DTT Traditional TV Others (Cab/Sat)

สดสวนผชมระหวำงชองเดม ชองดจตอลใหม และชองอนๆ

Source: Nielsen Source: SCBEIC, www.statista.com/statistics/381685/audience-share-of-tv-channels-in-france/


Advertising Expenditure Shareฝรงเศส ไทย

93% 91% 90% 87% 82%76% 71% 67% 62%

2% 3% 6%

12%19% 23% 28%

7% 9% 8% 10% 12%12% 10% 10% 10%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Traditional TV New DTT Others (Local, Cable, Satellite)

85%80%

68%

11%

25%15%

9% 7%0%

20%

40%

60%

80%

100%

2013 2014 2015

Traditional TV

New DTT

Cab/Sat

Source : Nielsen & MAAT

- ฝรงเศสใชเวลำ 6 ป มลคำโฆษณำชองใหมเพมเปน 28% - ไทย ภำยใน 1 ป 8 เดอนขยบขนเปน 25%

Source: SCBEIC


กำรคำดกำรณกอนกำรเรมตนกำรเปลยนผำนไปสดจตอล


กำรวเครำะหกอนกำรประมลดำนรำยไดผประกอบกำร

• ใชเวลำอยำงนอย 3 ป กอนเหนเมดเงนโฆษณำทชดเจน และจะเหนรำยไดชดเจนและคนทนในชวง 5–10 ป

• เกดควำมเสยงตอชองดจตอลทวรำยใหม เนองจำกยงคงมกำรกระจกตวของรำยไดจำกคำโฆษณำบนสอโทรทศนกลมชองฟรทวเดมเปนหลก แตกำรกระจกตวของเมดเงนโฆษณำรำยเดมจะลดลงเรอยๆ

SCB Economic Intelligence Centre (EIC)

• ธรกจทเกยวของกบสอโทรทศนมโอกำสสรำงเมดเงนจำกกำรเปลยนผำนฯ ศนยวจยกสกรไทย

• เกดตวแบงทมำกขน ดวยเมดเงนในอตสำหกรรมโฆษณำจำกบรษท/ธรกจตำงๆ ทมลคำไมเปลยนแปลงมำกนก ในขณะทเกดตวแบงมลคำนนมำกยงขน

• จะใชเวลำประมำณ 1 ปในกำรลองผดลองถกของผประกอบกำรชองรำยกำรรำยใหม และ 3-5 ปในกำรยนระยะขำดทน สำยปำนทยำวกวำจงเปนปจจยชวดควำมอยรอดในอตสำหกรรม

Siam Intelligence


ดำนเนอหำ/รปแบบชองรำยกำร

• กำรจดหมวดหมทชดเจนของประเภทชองรำยกำร ท ำใหผซอโฆษณำเลอกกลมเปำหมำยไดดขน


• ผบรโภค ไดประโยชน จำกควำมหลำกหลำย และเฉพำะเจำะจงของเนอหำรำยกำรมำกขน

ศนยวจยกสกรไทย

• ผประกอบกำรรำยใหมอำจใชกลยทธในกำรท ำเนอหำรำยกำรทตำงออกไปจำกผเลนรำยเดมในตลำดทมกเนนรำยกำรประเภทวำไรต โดยท ำรำยกำรเนนเฉพำะกลม ชวยใหผซอโฆษณำสำมำรถเลอกลงโฆษณำไดตรงกบกลมเปำหมำยยงขน

Analysys mason

กำรวเครำะหกอนกำรประมล


กำรวเครำะหกอนกำรประมลดำนกำรแขงขน

• จะมแนวโนมกระจำยตวอยำงสมดลตำมฐำนผชม จำกกำรแขงขนเพอแยงชงเมดเงนโฆษณำ ลดกำรผกขำด เกดกำรแขงขนทเสรมำกขน

• รำยเดมตองแขงขนมำกขน


• จะเปนกำรเปดโอกำสใหผประกอบกำรรำยใหมทอำจเปนผใหบรกำรชองรำยกำรเคเบลทว/ทวดำวเทยมเดม ผผลตรำยกำรโทรทศน หรอผประกอบกำรธรกจสออนๆ เขำมำในอตสำหกรรม

ศนยวจยกสกรไทย

• ในระยะยำวจะมผทไมสำมำรถสไหว และถอนตวออกไปจำกตลำด ซงคณภำพเนอหำรำยกำรเปนสงส ำคญ จงจะเกดกำรตอสอยำงเตมทในแงเนอหำรำยกำรเพอใหชองของตนตดตลำดไดเรวทสด เพอใหสำมำรถชงเมดเงนโฆษณำมำใหได

Siam Intelligence

• จะเกดกำรแขงขนมำกขนในสทธควำมเปนเจำของรำยกำร ท ำใหมรำคำสงขน เกดกำรเพมรำยไดจำกกำรเกดดจตอลทว และมลคำตลำดในภำพรวมสงขน

Analysys mason


กลมผเลนในตลำดดจตอลทว และTV Rating


วเครำะหกลมผเลนในตลำดดจตอลทว

กลมท 1 : รำยเดม

(เชน ชอง 3, 7, 9)

เผชญกบการแขงขนทเพมขน

กลมท 2 : ผผลตรำยกำรขนำดใหญ

(เชน Workpoint, RS, GMM, Mono)

เรมมทศทางทชดเจน ไดรบความนยมเพมขน

กลมท 3 : ผผลตรำยกำรขนำดกลำง/เลก

(เชน Spring News, Bright TV, Voice TV)

ตองหากลยทธ เพอเรยกความนยม

กลมท 4 : ผทมำจำกธรกจอน

(เชน ไทยรฐ อมรนทร PPTV)

เขาสสนามใหม ตองใชเวลาสรางฐานผชม


TV Rating

อนดบ* ชองรำยกำร ประเภทรำยกำรทเปนทนยม

1 ละคร,บนเทงวำไรต, กฬำ, ขำว

2 ละคร,บนเทงวำไรต, กฬำ, ขำว

3 เกมสโชว, Talent Contest

4 ละคร, บนเทงวำไรต

5 ภำพยนตร/ซรย ตำงประเทศ

6 ละคร, เกมสโชว, บนเทงวำไรต, Talent Contest

7 ละครรรน, กฬำ, ขำว

8 ละคร, เกมสโชว, ขำว

9 กฬำ, ภำพยนตร/ซรยตำงประเทศ

10 ภำพยนตร/ซรยตำงประเทศรรน, ขำว, บนเทงวำไรต

ธนวำคม 2558

กลมท 27 ชองใน Top 10 เปนชองใหมจากกลมผผลตรายการ

ขนาดใหญ

กลมท 13 ชองเดม ยงคงมฐาน

ผชมทเหนยวแนน

*เฉพาะชองรายการประเภทธรกจ Source: ขอมล TV rating จาก Nielsen


TV Rating

อนดบ* ชองรำยกำร

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

ธนวำคม 2558

กลมท 3ไดรบควำมนยมเปนอนดบตนๆ

ถดจำก 10 อนดบแรก

*เฉพาะชองรายการประเภทธรกจ

กลมท 2ยงตองสรำง character ทชดเจน

กลมท 4ยงคงตองปรบกลยทธ

Source: ขอมล TV rating จาก Nielsen


Content is King/ Killer Content


รำยกำรถำยทอดสดกำรแขงขนกฬำ

กำรถำยทอดสดกฬำท ำใหชองรำยกำรควำมนยมคอนขำงสงเมอเปรยบเทยบกบควำมนยมเฉลยของชองรำยกำร แสดงถงกำรตอบสนองทดของประชำชนตอกำรรบชมกำรถำยทอดสดกฬำประเภทตำงๆ โดยเฉพำะทมคแขงขนเปนทมชำตไทย

Top Program Channel Program type On-air time TVRChannel’s

TVR

ถำยทอดสด กำรแขงขนวอลเลยบอลเอฟไอวบ เวลดกงปร2015

SPORTS : VOLLEYBALL

Thu 7.30 – 9.20 pm (16 Jul 2015) 13.206 2.742

ถำยทอดสด กำรแขงขนกฬำซเกมส ประเทศสงคโปร(ฟตบอล:ไทย+เมยนมำร)

SPORTS : SOCCER/FOOTBALL

Mon 7.20 – 9.30 pm (15 Jun 2015) 12.371 2.742

ถำยทอดสด กำรแขงขนกฬำซเกมส ประเทศสงคโปร (ฟตบอล:ไทย+เวยดนำม)


Wed7.20 – 9.30 pm (10 Jun 2015) 11.006 1.941

ถำยทอดสด ฟตบอลโลกรอบ

คดเลอกโซนเอเชย (ไทย+ไชนส ไทเป)


Thu 6 – 9.30 pm (12 Nov 2015) 9.527 0.140

ถำยทอดสด มวยไทย ดบเบลยแอลเอฟ เวลด ลค ออฟ ไฟทตง

SPORTS : THAI BOXING

Sat 8 – 9.30 pm (6 Jun 2015)

8.759 0.636

TV Rating 4+ Nationwide

Source: Nielsen


ละครTV Rating 4+ Nationwide

Top Program Channel Program type On-air time TVRChannel’s

TVR

นำงชฎำ THAI DRAMA SERIALEvery Wed – Thu8.20 – 10.40 pm (Mar – May)

11.465 2.742

แกวหนำมำ THAI DRAMA SERIALEvery Sat – Sun 8 -9 am (Mar – present)

7.986 2.742

สดแคนแสนรก THAI DRAMA SERIALEvery Fri – Sun 8.30 – 11 pm (Apr – May)

6.926 1.941

หองหน THAI DRAMA SERIALEvery Fri – Sun 8.30 – 11 pm (Sep – Oct)

6.331 1.941

บลลงกเมฆ THAI DRAMA SERIALEvery Mon – Tue 8.20 – 10.30 pm (Jul – Aug)

1.471 0.210

ละครยงท ำควำมนยมไดสง โดยเฉพำะในชองเดม มฐำนผชมทแขงแรงSource: Nielsen


รำยกำรบนเทงTV Rating 4+ Nationwide

เกมสโชวเปนรำยกำรยอดนยมของประชำชน

Top Program Channel Program type On-air time TVR*Channel’s

TVR

ตกสบหยบลำนLIGHT ENTERTAIN : GAME SHOW

Every Mon – Fri5.45 – 6.15 pm

7.031 2.742

TAKE ME OUT THAILAND

LIGHT ENTERTAIN : GAME SHOW

Every Sat 2 – 2.45 pm

6.926 1.941

THAILANDS GOT TALENT SEASON 5

LIGHT ENTERTAIN : TALENT CONT.

Every Sun 5 - 7 pm (Jun – Aug)

5.676 1.941

ชงชำสวรรค ไมคทองค ำ ป3

LIGHT ENTERTAIN : TALENT CONT.

Every Sat – Sun 6.30 – 8 pm (Jun –present)

5.089 0.636

กกด สงครำมเงนลำนLIGHT ENTERTAIN : TALENT CONT.

Every Tue 10.30 pm – 00.15 am

4.771 2.742

Source: Nielsen


ทศทำงดจตอลทว ป 2559


ทศทำงป 2559ชอง 7 ทมงบ เพมรำยกำรใหม จดโรดโชวทวประเทศ ออกโฆษณำชดใหม "ดชอง 7 ครบรส" ตอกย ำควำมหลำกหลำยของรำยกำร พรอมปลอยรำยกำรใหม เนนกำรสรำงสรรคคอนเทนตรำยกำรใหไดคณภำพ รกษำฐำนผชมกลมเดม ขยำยฐำนผชมไปยงกลมคนเมอง รกตลำดดวยดจตอลแพลตฟอรม เพอตอบรบเทรนดผบรโภคในเรองมลตสกรน รองรบกำรชมผำนหนำจออนๆ

3HD ชอง 33 เนนเสรมรำยกำรกลมกฬำ รำยกำรใหญคอถำยทอดสดฟตบอลยโร2016 และซรสกำรตนระดบโลกจบกลม Premium eyeball3SD ชอง 28 วำงต ำแหนงเจำะผชมกลมแมสและตำงจงหวด ดวยละครแนวตลำดทกลมแมสชนชอบ ซรยตำงประเทศและรำยกำรจำกพนธมตรญปน3Family ชอง 13 ปนจะมคอนเทนทใหมเพม มงเจำะกลมครอบครว เนนรำยกำรขำวสะอำด และเปนพนธมตรกบผผลตคอนเทนทจำกตำงประเทศ

อสมท. เตรยมงบกำรลงทนดำนคอนเทนทเพมขน 700-800 ลำนบำท เพมขนเทำตวจำกปกอน เนนกลมบนเทง เกมโชว ขำว และสำรคด วำงแผนเสรมรำยกำรใหมตอเนอง คำดผลกดนเรทตงได

กลมชองเดมสเพอรกษำฐำนผชม และยงคงครองสวนแบงตลำดไวไดทมา : สรปเนอหาขาวจาก bangkokbiznews posttodayผจดการ และขาวสดรายวน


ทศทำงป 2559

กลมดจตอลชองใหม หวงตตนเปนชองรำยกำรยอดนยมอนดบตนๆ

Workpoint เตรยมงบลงทนผลตรำยกำร 600-700 ลำนบำท เสรมผงรำยกำรใหมในทกชวงเวลำ ทงละครไพรมไทมบกฟอรแมทจำกตำงประเทศ และรำยกำรวำไรต-เกมสโชว วำงเปำดนเรทตงและรำยไดเพมขน

RS ลงทนผลตละครใหมกวำ 30 เรอง ทนกวำ 1,000 ลำนบำท พรอมจบมอคอนเทนท โปรวำยเดอรเสรมรำยกำรวำไรต ปนวำงเปำผลกดนผชมชอง8เพมขนเทำตว ฝงชอง 8 โดดเดนในเรองละครรสแซบ

Mono มองธรกจทวดจทลเปนโอกำส จงมควำมพรอมลงทนตอเนองปนจะใชงบกวำ 800 ลำนบำทในกำรซอและผลตคอนเทนท

เตรยมทมงบลงทนดำนกำรผลตคอนเทนท 3,000 ลำนบำทOne ปรบแพกเกจกำรขำยโฆษณำ ใชโมเดลขำยโฆษณำยกแพก คอนเทนตหลก คอ ละคร/ซตคอมเพมคอนเทนตในชวงซเปอรไพรมไทมตอเนอง 7 วน GMM25 เนนท ำคอนเทนตทฉกไปจำกตลำดเดมๆ ท ำใหคอนขำงโดดเดนเรองของละคร ซรส เจำะกลมวยรนและวยท ำงำนตอนตน

ทมา : สรปเนอหาขาวจาก bangkokbiznews posttodayผจดการ และขาวสดรายวน



True4U ปน รกษำเรตตง โดยชกฬำ และละครเปนตวหลก ภำยใตงบลงทนกวำ 2,000 ลำนบำท เพมนกแสดงในสงกดดวยนกแสดงน ำชอดง อกทงดนสรำงจดเดนเกมสโชว พฒนำ Application รองรบ Second screen


Nation ป 59 จะเปนปแหงกำรลงทนดำนคอนเทนท ของทวทงสองชอง คอ สถำนขำวเนชนทว และ ชองวำไรต NOW26 รำว 200 ลำนบำท พฒนำกำรน ำเสนอขำว ผลตรำยกำรคณภำพ น ำเสนอสำรคด และซรสรำงวลระดบโลก มแผนลงทนผลตสำรคดเองโดย NOW Studio และสนบสนนผผลตสำรคดในประเทศใหเตบโตไปพรอมกน



ชองใหมยงส เพอเพมฐำนผชม ไดควำมนยมเพม

PPTV ลยธรกจดจตอลทว ป 59 เนน Partnership&Engagement รองรบพฤตกรรมกำรผบรโภคและเทคโนโลยใหม (Website, Social media) และขยำยงำนดำน NON Broadcast ลำสดจบมอกบไลน ประเทศไทยน ำละครไทยและรำยกำรทเจำะกลมคนรนใหม ผำนไลนทว สงผลคนดละครเพมกวำ 2 ลำนววเตมเนอหำคณภำพ ละคร ขำว กฬำ และบนเทง เพมทนเปน 3,000 ลำนบำท พรอมถำยทอดสดกฬำ 2-4 รำยกำร

New TV โฟกสทขำวและสำรคด ปรบแนวทำงขำวเชำ ขำวเทยงและขำวเยน ใหสอดรบกบกลมผชมมำกขน พรอมทงเพมสดสวนสำรคดและซรส ภำยใตงบลงทนตอเนองจำกปกอน 800 ลำนบำท และอยระหวำงเจรจำในกำรน ำคอนเทนตกฬำมำถำยทอดสด



• เพมกำรทนทำงดำนเนอหำรำยกำร และกำรประชำสมพนธชอง

• รำยใหญ ปรบกลยทธ หวงชงเมดเงนโฆษณำในสอโทรทศนและผชม หวงไดเปนแนวหนำของอตสำหกรรมโทรทศนไทย

• กำรแขงขนเพมขน ชองทอยในแนวหนำ ตดอนดบตนๆ ยอมไดเปรยบ ตองเรงท ำใหเหนฐำนผชมและเกดควำมเชอมน เพอรกษำกลมผชมไดในระยะยำว

• เมดเงนโฆษณำมแนวโนมกระจกตวสงในชองทครองเรตตง 5 อนดบแรก สวนทเหลอจะกระจำยตวไปตำมชองทวำงทศทำงมกลมตลำดไดชดเจน

• ชองรำยกำรเดม เรงมอสกบสภำพกำรแขงขนทสงขน

สรปทศทำงดจตอลทว ป 2559


• ชองดจตอลทวปรบตวในกำรประชำสมพนธเลขชองทชดเจนขน มกำรเพมเลขชองเขำไปในชอชองรำยกำร (ตำมหลกเกณฑกำรจดล ำดบบรกำรโทรทศน)

• กำรเตมหมำยเลขชองไวกบโลโกชองรำยกำรบนหนำจอโทรทศนขณะทมกำรออกอำกำศเพอใหประชำชนสำมำรถจดจ ำเลขชอง ชวยเพมคำควำมนยมได

• สรำง content รปแบบใหมๆ ทแตกตำงออกไป เพอเจำะตลำดเนนผชมกลมคนรนใหมทพรอมจะเปดรบและจดจ ำชองใหมๆ ไดในเวลำไมนำน

• เหนเมดเงนโฆษณำในกำรลงไปกบชองทมควำมชดเจน Character โดดเดน ตรงกบกลมเปำหมำย หรอมฐำนผชมจ ำนวนมำก



• วำงแผนเพอรบมอกบสถำนกำรณ เพอใหเปนผรอดในตลำด และเพอใหเหนเมดเงนทคมคำในกำรเขำมำลงทนธรกจดจตอลทว

• หลำยชองยงพรอมสตอไป เหนไดจำกกำรลงทนเพม หวงกระตนควำมนยม และเชอวำธรกจนยงมโอกำสเตบโตอกมำก

• ผลก ำไรนนเปนททรำบกนดวำตองใชระยะเวลำ ซงกอนเขำรวมประมลกมกำรคำดกำรณเอำไวแลววำระยะเวลำคนทนนำจะอยทประมำณปท 5 ขนไป

• อยำงไรกตำม อำจตองหำแนวทำงในกำรเยยวยำ เพอรองรบและลดแรงกดดนส ำหรบผประกอบกำรทยงออนแอ แตตองไมกระทบผลประโยชนรฐ



กลยทธ


สรปกลยทธหลกของผประกอบการดจตอลทว ป 2559

• วางต าแหนง ทศทางของชองใหแนนชดยงขน • ปรบผงรายการ เพมสดสวนรายการทเปนทนยม• พฒนาและน าเสนอ Content ใหมๆ ดวยการผลต หรอคดสรรเนอหารายการ

ทด มคณภาพ• รวมมอ รวมกลมพนธมตร ในการผลตหรอซอ Content• รายใหมทยงออนแอ ตองรบหาแนวทางทชดเจน โดยการหาผชมกลมเฉพาะ

ส าหรบชองตนเอง เพอสรางฐานผชม กอนโดนทงหางออกไปเรอยๆ

1. วำงทศทำงดวยกำรพฒนำรปแบบ/กำรน ำเสนอเนอหำรำยกำร และกำรปรบผงรำยกำร ใหตรงตำมควำมตองกำรของกลมเปำหมำย


• ประชาชนใหการตอบรบเปนอยางดตอรายการถายทอดสดกฬา• ชองสามารถเพมฐานผชมดวยรายการประเภทการถายทอดสดกฬา• ปนจงจะเหนการแยงชงลขสทธการถายทอดสดกฬาตางๆ โดยเฉพาะ

ประเภทการแขงขนฟตบอล เนองจากเปนเนอหารายการทสามารถใชในการดงผชม และท ารายไดใหชองไดคมคากบการลงทน โดยเฉพาะกบกลมชองผผลตรายการขนาดใหญ

2. ใชเนอหำรำยกำรดำนลขสทธกำรถำยทอดสดรำยกำรกฬำมำเปนตวชโรงใหกบชองรำยกำร



• ใชกลยทธในการท าใหเกดชองทางธรกจตอยอดเพมเตม จากรปแบบการรบชมโทรทศนแบบ Multi-screen

• ใช Social Media ในการสรางการมสวนรวม

• ผลต Content ใหนาสนใจ ตรงกลมเปาหมาย

• การน าเนอหารายการทเคยออกอากาศแลวไปฉายซ า สามารถสรางความนยมและสรางรายไดแกชองรายการไดโดยไมเสยตนทนเพม • การเผยแพรผานอนเทอรเนตเปนชองทางในการสรางรายไดอกทางหนง

งบโฆษณำทำงสอดจตอลป 2558* = 1,058 ลำนบำท เตบโตจำกป 2557 = 11%

*ขอมลจากNielsen


3. อำศยควำมกำวหนำทำงเทคโนโลยดำนโทรคมนำคมและอปกรณกำรสอสำรเพอสรำงโอกำส เพมชองทำงในกำรเขำถงเนอหำรำยกำรของประชำชน


สรป


ตองยอมรบวำวนน ทว ดจตอล อยในอตสำหกรรมทยำกแตไมใชทง 22 ชอง ล ำบำก มทงชองทอยในสภำพทล ำบำก และยำกแตไมล ำบำก

สงทผบรหำรหลำยทำนเปนหวงกคอกำรเอำภำพของคนทล ำบำกมำมองเปนภำพรวมทงหมด ท ำใหคนขำงนอกเขำใจวำอตสำหกรรมนก ำลงเจอปญหำหนกทงท เปนเรองปกตในกำรท ำทกธรกจทจะเจอปญหำโดยเฉพำะในชวงทเรมตน

ทมำ : http://marketeer.co.th/2016/02/d-tv-drama-battle/12 ก.พ. 2558


ชองรำยกำรใหมตองเรงหำทศทำง สรำงจดเดน สรำงฐำนผชมทเขมแขง

เนอหำรำยกำรเปนตวชวดควำมส ำเรจ

ผประกอบกำรสำมำรถอยรอดไดดวย Content ทตรงใจและทนใจผบรโภค


Government & Nonprofit

ทิศทางอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ปี 2559