1 |

Актуальные вопросы взаимодействия с медиа

Москва, 1 декабря 2014 г.

2 |

Российские СМИНемного статистики

93,000 изданий

330 телеканалов, 16 из которых – национальные, 7 – международные

27,000+ газет

20,000+ журналов

40 национальных радиостанций и 100+ региональных

102,300 журналистов – самое большое сообщество в мире (данные ЮНЭСКО)

2.9 миллиона – тираж самой популярной газеты «Аргументы и Факты»

3 |

Российские СМИОбщая структура

Деловые СМИ

Общественно-политические и региональные

Телевидение и радио

Интернет и социальные сети

• 3 газеты, 3 информагентства, три радиостанции и два интернет-издания

• Но все – читаемы людьми, принимающими решения

• Публикуют наиболее достоверную информацию

• Следуют общей информационной повестке

• Часто – в государственной собственности

• Не всегда профессиональны

• Главный источник информации для населения

• Принадлежат государству или подконтрольным структурам

• Доступны жителям городов преимущественно

• Находятся в сфере интереса и внимания государства как серьезная сила, формирующая общественное мнение

4 |

Российские медиа Ключевые игроки

5 |

Тренды в СМИ

• Каждый день российские СМИ публикуют в интернете около 47 тысяч сообщений, что в полтора раза больше чем три года назад;

• Наиболее авторитетными источниками информации по-прежнему остаются центральные СМИ;

• Доля перепечаток в общем потоке новостей за последние годы заметно снизилась и составила лишь 16%, тогда как в 2010 году – 25%;

• 80% всех новостей из группы центральных СМИ производят сайты газет, информагентств, телеканалов и радиостанций;

• Каждый 4-й пользователь интернета в России хотя бы раз в месяц заходит на сайты отечественных СМИ;

• Только 4% российских пользователей (15% от всех читателей новостей) просматривают на новостных сайтах по 30 и больше страниц в месяц;

• Почти 50% читателей новостей в течение месяца пользуются только одним источником, ещё 25% читают новости на 2-3-х сайтах.

6 |

Отраслевые СМИ

15%

7%

6%

5%

5%

4%

4%3%3%2%

2%2%2%

2%

2%

1%

1%

1%

34%

РИА АМИ (ria-ami.ru)

Медицинская газета

Медицинский Вестник (medvestnik.ru)

Remedium.ru

Фармацевтический вестник (phar-mvestnik.ru)

Фармацевтический вестник

Medlinks.ru

Nebolei (neboley.com.ua)

Medportal.ru

Аргументы и Факты # Здоровье

MNT (medicalnewstoday.com)

Medik Forum (medikforum.ru)

ФАРМиндекс (pharmIndex.ru)

MEDdaily (meddaily.ru)

Айболит. Здоровье. Медицина. Жизнь

Доктор Питер (doctorpiter.ru)

Российские аптеки

Vademecum (vademec.ru)

Остальные СМИ

По материалам информационно-аналитической системы «Медиалогия» www.mlg.ru

246 СМИ по специализации «Медицина»

7 |

Рейтинг СМИ 2013

№ СМИ

1 КоммерсантЪ

2 Известия

3 Ведомости

4 Российская газета

5 Lenta.ru

6 Forbes

7 Gazeta.ru

8Комсомольская правда

9Московский комсомолец

10 РБК Daily

11 Vesti.ru

12 Fontanka.ru

13 Lifenews.ru

15 Newsru.com

16 Izvestia.ru

17 Новые известия

18 RG.ru

19 M24.ru

20 Kommersant.ru

Без учета тв и радио данные за 2013 год

8 |

Отраслевая специфика СМИ

Сравнительно небольшой устойчивый пул журналистов, освещающих тематику здравоохранения, отсутствие ротации между отраслями;

Кризис журналистов узкого профиля, особенно в общественно-политических СМИ;

Высокий уровень профессиональных СМИ, наработанный кредит доверия в отраслевом сообществе;

Выраженная сегментация профессиональных изданий, как правило, с ориентацией на узкие целевые аудитории;

Рост коммерческого интереса со стороны СМИ к событиям и участникам рынка, в т.ч. и к государственным органам здравоохранения;

Низкий уровень интереса к позитивным новостям;

Следование глобальным мировым трендам – активное развитие Интернет-СМИ, присутствия в социальных сетях, блогосфере;

Активное использование мобильных версий сайтов СМИ, адаптация контента под разные целевые аудитории, удобные сервисы рассылок;

Использование новых форматов донесения информации – инфографики, longread и пр.

9 |

Как заинтересовать СМИ в своем информационном поводе? 1

2 Как предотвратить информационный кризис и им управлять?

3Новые медиа – путь к целевой аудитории?

Здравоохранение – одна из самых чувствительных для общества отраслей, которая находится в

постоянном фокусе общественного внимания и СМИ

10 |

Информационная повестка Минздрава РоссииКлючевые новости 2014 года

• Олимпиада. Обеспечение работы медицинских служб во время проведения игр;

• Крым. Проверка работы медучреждений, диспансеризация населения, в т.ч. детей сирот;

• Авария в Московском метро;

• Вирус лихорадки Эбола;

• Заработанная плата врачей;

• Конференция Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака;

• ГЧП в здравоохранении;

• Открытое Министерство;

• Вакцинация и здоровый образ жизни;

• Реформа столичного здравоохранения;

• Изменения в Программу госгарантий бесплатного оказания медпомощи;

• Концепция модернизации наркологической службы РФ;

• Формирование перечней ЛС;

• Донорство органов;

• Антитабачный закон;

• Внесение изменений в ФЗ-61 «Об обращении лекарственных средств»

Более 400 новостей опубликовано на сайте Минздрава России за 11 месяцев 2014 года

11 |

Минздрав РоссииИнформационная повестка ноября

• Оказание медпомощи для детей из Симферополя;

• ВЦИОМ: удовлетворенность населения системой здравоохранения увеличивается;

• Совещание по вопросам информатизации, оптимизации деятельности врача и развития кадрового потенциала;

• Министр Вероника Скворцова приняла участие в Совете по правам человека;

• Расширенное заседание Координационного совета Минздрава России по ГЧП;

• Минздрав России запускает проект, который поможет медработникам оперативно находить интересующую их работу в любом регионе страны;

• Рабочее совещание комиссии по формированию перечней медицинских изделий;

• Формирование рабочих групп при координационном совете Минздрава России по ГЧП;

• Совещание по вопросам ВМП;

• Минздрав России - один из лидеров по открытости среди министерств;

• Начало иммунизации от пневмококковой инфекции;

• День диабета;

• Учения по особо опасным заболеваниям в Краснодарском крае.

12 |

Горячие темы ноября

• Проблема оказания паллиативной помощи, получение наркотических обезболивающих лекарств;

• Критика СПЧ реформы здравоохранения в Москве;

• Последствия введения антитабачного закона;

• Переход ФСС к 2016 году на финансирование за счет страховых взносов; 

• Возможность приостановки выполнения указов Президента в сентябре 2014 года;

• Проблема сиротства;

• Выписка лекарства по МНН;  

• Полномочия контролера фармацевтических производителей на соответствие стандартам GMP:

• Интервью: Сергей Вылегжанин, Сергей Бойцов, Алексей Хрипун

• Проблема фальсификата и брака ЛС

• Обсуждение в ГД законопроекта о прекращении финансирования абортов из средств ОМС;

• Жалоба на то, что Минздрав закупает иностранные глюкометры и полоски для них, хотя российские в два раза дешевле;

• Запрет на жевательный и нюхательный табак;

• Столичная реформа здравоохранения;

• Эпидемия Эболы;

• Решение выплачивать компенсации высвобождаемым в ходе реорганизации столичной системы здравоохранения медикам от 200 тыс. до 500 тыс. рублей.

Повестка ведомства и 2-х самых цитируемых изданий совпадает лишь на 10%

13 |

Социальные медиа как инструмент общения с аудиторией

14 |

Различные форматы взаимодействия с аудиторией Минздрав России

15 |

Различные форматы взаимодействия с аудиториейНаучный центр здоровья детей и Аэрофлот

16 |

Выводы

Формировать пул союзников и лояльных экспертов;

Принимать превентивные меры для предотвращения кризисных ситуаций;

Коммуницировать свои ключевые сообщения для массовой аудитории на понятном доступном языке;

Использовать новые инструменты для выхода на целевые аудитории, не ограничиваться работой со СМИ;

Уделять больше внимания журналистам, формировать «свой» пул лояльных СМИ, поддерживать с ними постоянный контакт и развивать отношения;

Обеспечивать на регулярной основе доступ к спикерам, предоставляя журналистам возможность для общения;

Держать в фокусе внимания приоритетные темы, следить за соответствием своей информационной повестки и повестки СМИ

| Компания «РОСТА» | октябрь 2013

Спасибо за внимание!

Полина БеляеваРуководитель группы HealthcareEmail: belyaeva@m-p.ru

+7 (495) 956 39 72+7 (495) 956 39 73