SEO-Коучинг 6.0

Практический пример задания наSEO-копирайтинг

20 ноября 2014«SEO-Коучинг 6.0»

Юрков Сергей

Текстовая оптимизация: решение2

При таком подходе к составлению ТЗ, как правило, мы получаем следующие «универсальные» дефолтные решения, которые подходят для 70% запросов

Объем текста

Процент вхождений

Морфология

Специализированные термины

Синонимы

Структура: списки, картинки

Обычно: от 1 200 до 3 000 символов

По дефолту: 2%

Надо: 1 чистое + 1 морфологическое

Добавляем: тематические слова

Обязательно: слова из подсветки

1 список и 1 картинка на 1 000 знаков

Текстовая оптимизация: решение3

При таком подходе к составлению ТЗ, как правило, мы получаем следующие «универсальные» дефолтные решения, которые подходят для 70% запросов

Объем текста

Процент вхождений

Морфология

Специализированные термины

Синонимы

Структура: списки, картинки

Обычно: от 1 200 до 3 000 символов

По дефолту: 2%

Надо: 1 чистое + 1 морфологическое

Добавляем: тематические слова

Обязательно: слова из подсветки

1 список и 1 картинка на 1 000 знаков

Кто пробовал делать ?!

2

Теперь от теории к практике !

Исходные данные3

Запрос URL “Частота” Бюджет на ссылки

офисная мебель эконом

/catalog/mebel-dlya-personala/

86 430

офисная мебель эконом класса

57 50

мебель для персонала купить

5 600

мебель в офис для персонала

1 115

офисная мебель для персонала эконом

3 210

мебель для персонала эконом класса

12 520

мебель для персонала эконом

9 600

мебель для персонала недорого

16 270

Алгоритм формирования ТЗ на копирайт6

Компоновка ключевых фраз для ТЗ на текст

Поиск синонимов и тематических

слов

Задание ограничений на использование слов из запроса

Расчет объема текста

Формирование структуры

текста

Составление TITLE и h1

Составление оптимизированного TITLE7

• Начинается с точного вхождения конкурентного запроса.• Не превышает 150 символов.• “,” не разрывает пассаж.• Использование региона из подсветки.• Все продвигаемые слова вошли в title.

Офисная мебель эконом класса в Москве, купить мебель для персонала в офис по недорогим ценам

Составление оптимизированного H18

• Встречается на странице один раз.• Не дублирует title.• Не более 7-8 слов.• Содержит синоним.

Мебель класса эконом для сотрудников

Компоновка ключевых фраз для ТЗ9

• офисная мебель эконом• офисная мебель эконом класса• мебель для персонала купить• мебель в офис для персонала• офисная мебель для персонала• эконом• мебель для персонала эконом • класса• мебель для персонала эконом• мебель для персонала недорого

До После• Офисная мебель для сотрудников класса

эконом• Купить в офис недорогую мебель для

персонала • Мебель в офис компании для сотрудников• Персонал фирмы• Недорогие мебельные аксессуары• Купить мебельный набор • Офисный стол• Обустройство офиса мебелью категории

“Эконом”• Мебель высокого качества для кабинета

руководителя и персонала• Офисное пространство• Стильная и недорогая• Выбрать и купить на сайте• Современные мебельные комплекты класса

эконом• Класс продукции

Компоновка ключевых фраз для ТЗ10

• офисная мебель эконом• офисная мебель эконом класса• мебель для персонала купить• мебель в офис для персонала• офисная мебель для персонала• эконом• мебель для персонала эконом • класса• мебель для персонала эконом• мебель для персонала недорого

До После• Офисная мебель для сотрудников класса

эконом• Купить в офис недорогую мебель для

персонала • Мебель в офис компании для сотрудников• Персонал фирмы• Недорогие мебельные аксессуары• Купить мебельный набор • Офисный стол• Обустройство офиса мебелью категории

“Эконом”• Мебель высокого качества для кабинета

руководителя и персонала• Офисное пространство• Стильная и недорогая• Выбрать и купить на сайте• Современные мебельные комплекты класса

эконом• Класс продукции

• Органично составляем список фраз из ключевых запросов.

• Избегаем переспама по униграммам.• Окружаем ключевые запросы синонимами и

тематическими словами.• Слова из запроса по возможности должны

быть в чистом виде как минимум 1 раз.

Поиск специализированных терминов11

1. Берем топ-10 сайтов по наиболее конкурентному/частотному(исключаем домены из стоп списка) запросу.

2. Компонуем тексты с сайтов (advego.ru, text.ru).

3. Составляем частотный словарь.

4. Добавляем наиболее частотные термины по 1 разу в текст.

Поиск синонимов и тематических слов12

РабочийКачественныйКомпьютерный столМатериалВыборРаботаОперативноНизкая ЦенаУдобноДешевоЗаказДоставкаКабинетКлиентПродажаУдобствоШкафАссортиментМдфДспМеблировка

ЭргономикаКоллекцияНадежныйПреимуществоСтеллажФурнитураЦветовойЭксплуатацияКаталогКреслоСтоимостьЦветаЭкологическиИмиджПомещениеИзделиеРуководительСтильСтильныйЭлемент КомфортныйОбстановкаРазмер

ПредприятиеСерияТумбаДизайнИнтерьерКомплектКонфигурацияКомнатаОргтехникаПроизводительность трудаСтулРабочий столТолщинаХранение документовАдрес

Объем текста и ограничение ключей13

Объем текста и ограничение ключей14

1. Использовать в тексте слова ”мебель”, “класса” не более 7 раз (5 по скомпонованным фразам + 2 для удобного написания копирайтеру).

2. Средняя длина слова русского языка = 7, поскольку есть много вхождений в меню.

3. Объем текста = 7/0,02*7= 2500 символов.

Структура текста15

Частично информация берется из списка тематичных слов.

• Описать, что одно из направлений компании – продажа мебели для персонала эконом класса. Здесь уже указать условия сотрудничества, которые выгодно выделяют компанию на фоне конкурентов.

• Описать какие серии мебели продает компания (Акцент,Cambridge, Harvard и так далее).

• Описать какие элементы входят в набор мебели для персонала.

• Призыв заказать товары с сайта или позвонить по контактным телефонам.

Возможный вид ТЗ16

Стоп-слова17

Дополнительно можно давать rкопирайтеру слова, которые нельзя использовать или использовать 1 раз.

подобныйразличныена сегодняшний деньможно...

безусловновсем известно, чтобез сомнениябесспорно ...

Ну и сам текст18

Ну и сам текст19

20

Все ? Размещаем текст на сайт ?!

21

Что проверяем:

1. Уникальность текста > 90 %. Проверка: Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.2. Наличие всех ключевых фраз (все слова из запроса на странице не менее 3

раз). Проверка: Word + (Ctrl+F).3. Продвигаемые слова самые частотные на странице. Проверка: по text.ru

правая колонка.4. Не превышено ограничение по использованию слов. Проверка: самое

частотное слово имеет плотность <= 2 %.5. Нет повышенной плотности по фразам. Проверка: по text.ru левая колонка.

Фраза используется не >2 раз. 6. Более 70 % тематических слов встречаются в тексте. Проверка: сравнение

частотного словаря текста и списка тематических слов + Advego + Excel (Условное форматирование -> повторяющиеся значения).

7. Соответствие распределению по закону Ципфа. Проверка: pr-cy.ru/zypfa/.

Проверка текста

Пост-анализ “интересности” текста22

Мы можем проанализировать насколько текст подходит не только для ПС, но и для пользователей. Яндекс.Метрика и далее Поведение->Карта скроллинга. Здесь мы можем видеть, сколько посетитель в среднем задерживался на том или ином участке текста.

Контактная информация23

Запросить презентацию или задать вопросы

— E-mail: sergey.yurkov@pixelplus.ru

— Сайт: www.pixelplus.ru

—Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/