Employer Branding Hur tydlighet bidrar till en mer effektiv arbetsmarknad Almedalen 2015

SEMINAR Employer Branding Nov 12 2014 3 frågor om TYDLIGHET

1. Vad skapar otydlighet

2. Vad kostar otydlighet

3. Hur skapar man tydlighet

Vad skapar otydlighet?

Vi försöker bli älskade av alla

Vi kommunicerar utifrån och in - fokus på budskap till målgruppen

Istället

för

Varför arbeta hos oss och inte någon annanstans?

Vad är särskiljande?

Inifrån-och-ut – vem är vi?

Älskade av alla

I Abank finns stora möjligheter att växa och utvecklas. Vill du vara med och bygga ett större liv för människor, företag och samhälle? Som medarbetare hos oss formar du din egen och andras framtid. Skapar växtkraft genom idéer och kapital. Är med och förändrar, förbättrar och förverkligar. Öppnar nya dörrar och stänger gamla. Vi erbjuder ständiga utmaningar och coachande chefer som ser just din potential.

Bankverksamhet bygger på människor och relationer. Vi strävar därför efter att vara en arbetsplats som attraherar och behåller människor som är engagerade och lyhörda. Vi erbjuder individuell utveckling och vill att våra anställda ska känna motivation och delaktighet. Vår ambition är att vårt företag ska spegla mångfalden i samhället. Vi tror att alla människor vill utvecklas. Medarbetare som uppmuntras, utmanas och ges möjlighet att ta ansvar för sin egen personliga utveckling växer och bidrar till företagets långsiktiga framgångar. Att våra medarbetare mår bra är helt nödvändigt för vår fortsatta framgång.

En karriär i Cbank är inte något som du lutar dig tillbaka och planerar, utan resultatet av att göra något aktivt. Vi förutsätter att du hittar ditt unika sätt att göra det mesta av din talang för att skapa positiva kundupplevelser. Och om du investerar i dig själv för att visa att du är redo att utvecklas och växa så kan du räkna med oss: vi växer tillsammans. Våra medarbetare gör Cbank ’great’ Det är våra kvalificerade och engagerade medarbetare och deras förmåga att ge positiva kundupplevelser som skiljer oss från konkurrenterna och gör Cbank ’great’.

Ett företag med många möjligheter. Vi söker dig som är engagerad, vill ta eget ansvar och brinner för att ge bästa möjliga service. Du är lösningsorienterad, initiativrik och vill tänka själv. Ledarskap är något som lockar och du är öppen för att flytta inom Sverige och utomlands.

Employer Brands är odifferentierade

Vad kostar otydlighet?

700.000 kr

Hur skapar man TYDLIGHET?

CustomerBrand

EmployerBrand

Internal Culture

Brand Director

HR CEO

Line Man ?

?

Man måste hålla ihop alla delar

Showrunner

Hur är det att jobba här?

Dynamisk

Individuell

Äventyrlig Självsäker

Dominant

Bestämd

Fokuserad

Kompetent

Kontrollerad

Lekfull

Lustfylld

Spontan

Omsorgsfull

Omtänksam

Känslig

Öppen

Välkomnande

Vänlig

14

Bli unik – välj en arketyp

Samordning av kultur och varumärken

CUSTOMER BRAND

EMPLOYER BRAND

CULTURE & VALUES

LUST Vill ha kul på jobbet,

jobbar utav lust

LAGANDA Vill känna sig delaktig i laget

Varför arbeta? Vad är meningsfullhet?

PROGRESSIVITET Vill jobba i framkant, göra saker först, förändra världen

FRAMGÅNG Vill bli bäst, tillhöra

det bästa laget

KUNSKAP Vill utveckla sin kunskap, bli sedd som expert

MÄNSKLIG Vill visa omtanke, bry sig, sann och

tillitsfull

Showrunnerns första utmaning – HÅLLA IHOP ALLT

VÄRDERINGAR Professionalism, integritet

KUNDLÖFTE Den bästa (och dyraste) lösningen

KANDIDATLÖFTE

Snabbt till toppen

Showrunnerns första utmaning – HÅLLA IHOP ALLT

VÄRDERINGAR Inkluderande, laganda

KUNDLÖFTE Praktisk fungerande lösning

KANDIDATLÖFTE Tillhöra laget, del av familj

Omsorg, omtanke

Pålitligt, välkänd, kan alltid lita på

Vara sig själv, trygg, utvecklas i egen takt

Inkluderande

Praktisk fungerande lösning

Tillhöra laget, del av familj

Passion, generositet, rock’n’roll

Lustfyllt, enkelt och bekymmersfrihet

Lustfyllt, jobba med de som delar intresset

Långsiktighet, värde för kunden, lönsamhet prioriteras alltid

Kompetens, teknisk auktoritet

Utvecklas till expert

Professionalism, integritet

Den bästa (och dyraste) lösningen

Snabbt till toppen

Nyskapande, progressivt

Utmanande, innovativt

Alltid i framkant

VÄRDERINGAR

KUNDLÖFTE

KANDIDATLÖFTE

Utmaning & Stimulans

7%

Tillhörighet & Balans

25%

Kreativitet & Frihet

9%

Syndikerad studie – Employer Branding

Makt & Framgång

16%

Expertis & Structur

24% Trygghet & Stöd

19%

Sex olika roller på den svenska arbetsmarknaden för bank

och försäkringar

EVP – aiming for the Power & Success position

FUNCTIONAL

SOCIAL

EMOTIONAL

Fast growing and successful, a

winning team

Many opportunities for career dvlpment

Individual responsibility,

like running your own business

Status – a job to be proud

over

Urban cosmopolitan premises, latest

equipment,

Truly international, speak English at work every day

Great bonus scheme based on

individual assessment

COMPENSATION PHYSICAL OTHER BENEFITS

Respected – one of the selected GRATIFICATION

PERSONALITY

IMAGE CULTURE WORK & DEVELOPMENT

PROMISE An exceptional

career for people who want to do

great things

FUNCTIONAL

SOCIAL

EMOTIONAL

COMPENSATION PHYSICAL OTHER BENEFITS

GRATIFICATION

PERSONALITY

IMAGE CULTURE WORK & DEVELOPMENT

PROMISE

EVP – aiming for the Team Player position

A career for people who want to explore their creative talent together with others

Providing opportunities

for all, inclusivity

Develop your own skills through team efforts

Flexible work hours Collective bonus on team performance

Great facilities for sports and child

care

Trust and team spirit,

honesty, being among friends

Balance in life – work and family

Harmonious, human,

friendly

10.00

Oemotståndliga varumärken är konsekvent aktiverade

Tydliga varumärken måste vara konsekvent aktiverade

EXIT • Exit Interview •Career coaching

ATTRACTION • Career website/Career fairs •Universities • Advertising/Social media

RECRUITEMENT • Prior to application • Application • Contact after application • Interviews • Between interviews • Process of acceptance/rejection

ONBOARDING • Introduction and onboarding programs

•Hand-books

RETENTION • Internal EB promotion • Employee engagement • Performance review • Reward and recognition • Learning and development

Employer Brand 360°

1. Besvara frågan VEM företaget är som person?

2. Bestäm vilka typer av kandidater ni vill attrahera. Utgå vad som driver medarbetarna i jobbet

3. Låt ert företags personlighet märkas överallt, hela tiden

4. Var tydlig med det som är specifikt för just ditt företag, våga särskilja

Hur gör man?

Tydlighet belönas!

Tack!

Larissa Hällefors Senior Consultant TNS Sifo larissa.hallefors@tns-sifo.se +46 70184 22 42 Mats Persson Senior Consultant The Core Company mats.persson@thecorecompany.se +46 708 353990