Varumärket skidsporten ur ett ideellt perspektiv

SK Bore Torsby

Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

Varumärket skidsporten ur ett ideellt perspektiv

Upplägget• Inledning• Fakta Torsby kommun• Fakta SK BORE Torsby• Marknadsföringsstrategi Torsby kommun• Varumärken från Torsby inom skidsporten• Torsby Ski Tunnel• Samarbetsområden mellan SK Bore och Torsby kommun • Snöproduktion• Klubbstugan• Skidstadion• Sportslig verksamhet• Arrangemang• Organisation vid arrangemang• Marknadsföring av arrangemang• Resultat• Erfarenheter• Frågor ?

SK Bore Torsby


SK Bore Torsby

”Varumärket Skidsporten ur ett ideellt perspektiv”

Torsby är en glesbyggd i norra Värmland med ett minskande befolkningsunderlag.

I ett nära samarbete använder kommunen och SK Bore skidsporten som ett verktyg att vända denna trend.

Hör berättelsen hur man går tillväga i Torsby och kanske det finns erfarenheter som Du kan använda på din hemort?

Inledning


SK Bore Torsby


SK Bore Torsby

Ligger i Värmland 10 mil norr om Karlstad

Landareal: 4.183 km2/ 2.94 antal invånare per km2

Befolkning: 12.300 inv./ Torsby 4.100 inv.

Näringsliv: Tillverkningsindustri inom trä, mekanisk och elektronik,turism-besöksnäring, bygg och handel

Kommunikationer: E45, E16, järnväg och flyg

Politisk styrning: Socialdemokraterna i nära samarbete med moderaterna

Torsby kommun


SK Bore Torsby fakta

Bildat 1928

Över 500 medlemmar

Bedriver verksamhet på hög nivå inom idrotterna skidor, skidskytte och friidrott: ”Från nybörjare till elitsatsning senior”

Är en erfaren arrangör av större idrottsevenemang exempelvis:• 2010 JVM i skidskytte• 2011 Skandinavisk-Teamsportia och

Scandic cup• 2012 Skid-SM: 30/ 50 km och stafetter

SK Bore Torsby


Marknadsföringsstrategi i Torsby

kommun

SK Bore Torsby

Vision 2020

Starkt varumärke – Framtidstro - En positiv självbild

”I Torsby är det möjligt att förverkliga drömmar”


Varumärken från Torsby inom skidsporten

SK Bore Torsby

Torsby SportcenterTorsby Ski TunnelStjerneskolan TorsbySK Bore Torsby


• Sverige och Norges enda skidtunnel

• Varför Torsby? Stort skidintresse och kompetens, dragplåster till att utveckla besöksnäringen samt att marknadsföra varumärket Torsby

• Byggstart mars 2005 och invigd 16 juni 2006

• Kostnad 62 miljoner

• Fakta: 1.3 km lång, 8 m bred, 4 m hög, temp. 0 - -3 grader, 4 spår, totalstigning 25 m

• Antal besökare per år: 31´-39´

• Ägare: Torsby kommun genom dotterbolaget Fritid i nordvärmland

SK Bore Torsby


• Ekonomi: Minus driftmässigt men samhällekonomisk succé

• ”Normal” skidtunnelbesökare: Elitmotionär med målsättning åka Vasaloppet, man 41-64 år, övernattar 2-4 dygn på vandrarhem/ stuga, kommer från en plats mer än 20 mil från Torsby, max en aktivitet utöver skidåkningen, återkommer regelbundet till Torsby sportcenter

• Utmaning framtid: Locka fler ”vanliga” dagturister som besöker Torsby sportcenter och köper våra tjänster

• Målsättning framtid: Driftbudget i balans inom 3 år, ev. privat entreprenör som driver verksamheten, fortsatt utveckling av Torsby sportcenter

SK Bore Torsby


Samarbetsområden mellan Torsby

kommun och SK Bore Torsby

SK Bore Torsby

• Snöproduktion• Klubbstugan• Utveckling skidstadion• Sportslig verksamhet• Arrangemang


SnöproduktionBehov: Minimum 3 km spår vid Torsby sportcenter, Torsby Ski Tunnel 5000 kubikmeter snö, Torsby Ski Festival 4000 kubikmeter snö.

Organisation:Torsby kommun ansvarar för ledning, start/ stänga, försäkringar, utrustningoch kostnader.SK Bore ställer upp med ca 50 friviliga ideella personer mellan kl. 19-07samt helger enligt ett rullande schema under vintertid.

Snögruppen: Träffas regelbundet från hösten till våren.Består av representanter från SK Bore och Torsby kommun.Här planerar man snöproduktionen, utbildning, kostnader och investeringar mm

SK Bore Torsby


Klubbstugan

• SK Bore ansvarade för planering och genomförande av projekt klubbstuga

• Hela projekt klubbstuga gjordes på ideell basis.

• Vi inventerade vårt medlemsregister på yrkeskunskap och sponsorer

• Finansieringen gjordes genom bank

• SK Bore skrev sedan att samarbetsavtal med Torsby kommun gällande uthyrning av omklädningsrum, dusch och bastu mm till allmänheten.

• Inkomsterna från avtalet täcker driften av klubbstugan.

SK Bore Torsby


Skidstadion• Kommunal mark• Regelbundna samtal om

utveckling• Samarbete: mål/ plan / tid/

finansiering = lösning ?• Stora arrangemang innebär

bra utvecklingsmöjligheter gällande skidstadion

• Bra exempel: EU projekt • Eget projekt:

Vinterlekplatsen Fun Park

SK Bore Torsby


Sportslig verksamhet• Rekrytering ungdomar: Informationsbesök i

skolan från förskolan-årskurs 6, studiebesök från klasser vid vinterlekplatsen Fun Park

• Rekrytering ledare: Fd skidelever från Stjerneskolan och andra skidskolor.

• TeamTorsby.se: elitåkare bosatta i Torsby som representerar teamet i StafettVasan mm. Som motprestation bekostar Torsby kommunlägerverksamhet under sommar och hösten

• BORE-joggen på midsommarafton: Jogginggrupp under hela året, Torsby kommuns anställda bjuds in att deltaga mm (folkhälsa!)

• SK Bore ungdomar delar ut reklam mm mot gratis skidåkning vissa tider i Torsby Ski Tunnel

SK Bore Torsby


Arrangemang

• SK Bore Torsby är en erfaren arrangör av idrottstävlingar.• Varje år arrangerar vi ca 10 tävlingar inom skidor, friidrott och

skidskytte.• Vi har exempelvis arrangerat ungdom-junior-senior SM och

Skandinavisk-TeamSportia och Scandic cup på skidor.• Inom skidskytte har vi ansvarat för ungdom-junior-senior SM samt

Europacupen och Junior VM.• Årligen står vi som värd för friidrottstävlingen BORE-galan,

motionsloppet BORE-joggen på midsommarafton samt sommarskidtävlingen Torsby Ski Festival i augusti.

• Alla arrangemang sker i nära samarbete med Torsby kommun som ett led i marknadsföringen av vår kommun

SK Bore Torsby


Organisation vid arrangemang

Ett lyckat arrangemang bygger på ett väl genomarbetat prospekt/ handlingsplan med god framförhållning, tydlig organisation och arbetsfördelning.

”rätt man/ kvinna på rätt plats”

Ett lyckat arrangemang utvecklar din klubb på många plan ex: trivsel, sportsligt, ekonomiskt och marknadsmässigt!

SK Bore Torsby

Organisations-

kommitté, 7 persPlanering / beslut

Projektledare + 8 persOrganisation, ekonomi,

marknadsf, media, kringarr

Tävlingsledare + 20 persSport, spår, stadion

Tävlingsorganisation ca 100 pers + försäljning ca 10 pers


Marknadsföring av

arrangemang

Viktigt med service!Ett lyckat arrangemang marknadsföringsmässigt ”sticker ut”

Exempelvis Torsby Ski Festival och Skid SM 2012 i norra Värmland

SK Bore Torsby

HemsidaE-mail utskickTrycksakerAnnonserTidningar: pressluncher+ meddelanden+ konferenser

Sociala medier: Facebook, Twitter, YouTube

Radio: Värmland, Fryksdalen, Radiosporten

WebbTV live: media linjen Stjerneskolan

TV4 reklam: lokalt och centralt

TV: SVT Värmlands nytt, TV4 Värmland, Sportspegeln / TV4 sporten

10 mil


Resultat• Stärkt varumärket Torsby• Stark framtidstro i Torsby kommun• Ökat besöksantal till Torsby• Ökad handel i Torsby• Nya investeringar i boenden inom

Torsby kommun• Stark utveckling av besöksnäringen

inom Torsby kommun

Källa: CERUT, Centrum för forskning om regional utveckling vid Karlstad Universitet.

SK Bore Torsby


Erfarenheter av samarbete

• Bygg upp goda relationer

• Visa respekt

• Samtala, träffas regelbundet

• Var förberedd och visa tydliga mål

• Informera om aktuella läget

• Visa resultat/ analyser

SK Bore Torsby


Frågor

SK Bore Torsby


Leadership & Management

Varumärket skidsporten ur ett ideellt perspektiv