Embed Size (px)
Citation preview
A brief review on Iran
detergent industry`s 1st
authentic series package
design Jan 2009-2011
By: Mohammad Ghazizadeh
: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/
هومبرند(Rebranding)برنداحیایکهپروژهازاستایخالصهحاویمطلباین،پاکشودر1387سالدرکهداشتمرااینافتخار.انجامیدبطولسال2ازبیشکهپالسوجودباوکنمآغازآنرااجراییریزیبرنامهومطرحآنرااولیهایدهبرنداینمدیربعنوانصنعتی،طراحانتیمهمراهیبابتوانمداردوجودصنعتایندرراهایندرکهفراوانیموانع
سریلیناوارشد،مدیرانحمایتوتولیدتیموتامینتیم،چاپتیمگرافیک،طراحانولیدتوپردازیایدهبومومرزاینداخلدرکامالکهشویندهصنعتاصیلمحصوالت
.کنمعرضهبازاربه1390سالابتدایدررااندشدهمیسرهااسالیدمحدودتعدادایندرسالهاآندرهمکارانمفراوانزحماتدادننشان.دهمنشانرازحماتشانازایگوشهباشمتوانستهامیدوارملذانبود،
کهبدهدامیدواریدیگرهایشرکتدرهمکارانمسایربهبتوانداسالیدچنداینامیدوارمموانعننگرامیدارند،برگامبرندهایشانومحصوالتهویتواصالتایجادجهتدراگر
.نشونددلسردراهایندرونباشندمحصوالتشانفروشموقتیافتومختلف
: ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/
محمد قاضی زادهمشاور برند و بازاریابی
Phase 1 : Choosing
the segment &
target market
Phase 2 :
Redesigning Brand
identity
Redesigning 1 logo for brand which has 9 logos on 9 products
Global Brands Packaging Review
Final package designs
Old label designs with no coherency and unique identity in them
New label designs :Coherent, Unique identity, Modern & …
Old product faces
Repositioning project
New product faces
And again a new innovation:Adding value through brand social responsibility
on packages
یزنتتدگبهبتتود ستتط راستتتایدر ام ، نتتعزیتتز( نابینایتتان)روشتندالن
ایینپت بتر بریلمحصول با حروف .شده است حکها بطری
Final output of redesigning identity
Final output of redesigning identity
Final output of redesigning identity
Phase 3 : Redefining
Brand identity
Home Plus® Brand Identity Manual Part IBrand identity Keywords & Messages
How we look and how we talk !
( جوهره برند)برند منترا Brand Mantras (Brand Essence)
مخاطبذهندربرندبفردمنحصرPositionهمانیاجایگاهازایکلمه5-3ایخالصهبرندجوهره•استفادهترویجاتوتبلیغاتدرآنازمستقیماکهنیستچیزیونیستتبلیغاتیشعاربرندجوهره.است.شود
نیستکهچیزیوهستبرندکهچیزیمنترابرند.دهدمیقدمثباتزمانطولدربرندبهبرندجوهره•جسمووحرعنوانبهمنترابرنداز.دهدمیانتقالمخاطببهوکندمیمشخصرا(برندفعالیتحوزه)
.کنندمییادبرند
چهوددارنهدفیچهنکنندفراموشکندمیکمکبرندمتولیکارکنانومدیرانبهبرندجوهره•درو.دهندنقشبرندباارتباطدرمخاطبذهندربفردیمنحصربصورتخواهندمیراچیزهایی.کندمیمشخصراهابرنددیگربابرندتمایزنقطهمنترابرندنهایت
Home Plus
Pleasant Moments
Brandmantras
In-door
ذهندرگانکنندمصرفکهمزایایییاهاویژگیازعبارتندبرندتداعیات•ازخودتمثبذهنیتداعیاتایناساسبروکنندمیآمیختهبرندباخودمیریمشتهر.استبرتررقباازبرنداینکهرسندمیباوراینبهآنهااعیاتتداینباشدداشتهذهندربرندیکازشماریبیتداعیاتتواندزاعیانتو(عملکردبامرتبط)کارکردیدستهدوبهتوانمیراذهنی
مشتریانوسطتبرندانتخاب.کردتقسیم(مشتریذهنیتصویربامرتبط).داردبستگیشدهادراکتمایزاتازآنهاذهنیتداعیاتبهاغلب
اندترپراکبهمربوطمحصوالتمثال)سازمانیتوانندمیتداعیاتاین•.باشند....وسمبلیک،محصولبهمربوط،(گمبل
تداعیات برندBrand Associations
Core Brand Associationتداعیات برند
رایحه ه متمایز و بروز
ه طراحی بستر بندی منحصوز بفرد و به ر
ن سپری کردر با زمان بیشتخانواده
مراقبت از سالمت خانواده
قدرت درخشان کنندگی
آرامش
حس نو شدن
Lifestyle
Togetherness
BrandAssociations
Core
دهکننتداعیاستقرارکهواژگانیازکدامهربخشایندر•دروشدهآوردهباشدمخاطبذهندربرنداینازخاصیویژگیآنقالانتوسازیپیادهشیوهشدنترروشنبرایبخشهرادامهاییراهکاره،مخاطببه...واصوات،تصاویرصورتبهمفهومآژانسودبرنمتولیان،دستندرکارانتواندمیکهشدهپیشنهاداسبمنسازیجایگاهوتداعیاتاینایجاددرراتبلیغاتیهای.رساندیاریبرنداینبرای
BrandAssociations
Core
ه آنهاتعریف واژگان مربوط تداعیات برند هوم پالس و جزئیات مربوط ب
FamilyTogether
ONE.
Cooperation in Chores
سالمت خانواده
شودفادهاستخانوادهتصاویرازدرتبلیغاتیهایرسانهتمامیدر•.فردنهو
هنودهدمیاهمیتخانوادهاعضایهمهسالمتبهبرنداین•.خانهبانویکارسهولتبهفقط
وخانهیبانوفقطنهشودانجاماعضاتمامیبوسیلهخانهدرکار•بهدفرزن،همسرشبهمردهمکاریوکمکبرحتماهارسانهدر.شودتکیهخانهکاردرهمبافرزندانهمیاریومادر
.شودتکیهخانوادهاعضاصمیمیتبر•
همکاری و باهم بودن
Celebrate Party time
Post –Party time Chores
TWO.
Celebrate
درنکهایبهتوجهباواستدیرینهرسمیایرانیهایخانوادهبازدیددرودید•اینکهبهاداعتقهمچنینواستمفصلاغلبمیهمانهاازپذیرایی،ایرانیفرهنگ
چیزهمهبایدکهداردوجوداعتقاداینکردندعوتمهمانموقعدرایراندررینتاصلیمهمانیازپسچهوپیشچهاکثرا،باشدمرتبوتمیزجاوهمهبرهماندهایلکهمیزها،،مبلمان،ظروفنظافتوکردنتمیزهاخانممعضلغذا،رتغییردکووچیدمان،بهداشتیهایسرویس،هاموکتیاوفرشرویاهمیتازخانهبانویبرایاصلدوشرایطایندراست...وکردندرست:خوردارندبربیشتری
(aنیمیهماشروعازپیش....وخانهکردنمرتب،غذاکردنآمادهدرسرعت(bمانهامیهآمدنازپیشدقایقیآلایدهشرایطبهشرایطگرداندنبباز
وقدرتبر،برندارتباطاتوتبلیغاتدرموضوع،اینبهتوجهباتوانمیپسویال،هخان)اقامتگاهکردنآمادهدرخانهبانویبهبرنداینکهسرعتی
جستبهرهدهدمیهامهمانیازپس(...و
Party Time
Fragranteclectic
Smell Of Life…
: منظوره از رایحه اینست
رایحهDirectionوطیفدروهارایحهدرتمایز•.استفادهموردهای
گیزندوتازگیحسورایحهآوریادبایدبرنداین•.است
رایحهنوع...وهالیبل،تبلیغاتیابزارهایکلیهدرباید•بهرتیصوبهوگیردقرارتاکیدموردحتماآنتمایزو
آنهارایبمحصوالتشوبرنداینکهشودمنتقلبینندهبیوخستگی،استرسخانهکارهایانجامحیندر
بهآنهاترغیبباعثبلکهنیاوردههمراهبهراحوصلگی.شودمیترکوتاهزمانیهایبازهدرکارهاانجام
اساسربمعطرمحصوالتتمامیرایحهبایدکنارایندر•شوندانتخابهدفموردبازارروزروندهای
© Pakshoo Marketing and R&D Dep.
DesignEvoke Emotions
Style-always contemporary
،یبلل،بندیبستهطراحیدربودنپیشروونوآوری•گیردرارقتوجهموردحتما...وهااستند،چاپیتبلیغات
محتوادرچهباشدفرمدرنوآوریچهحال.
بکس،هانیازبرتکیهبامواردتمامیدرهاطراحیدر•اشیمبکنندهتعیینوپیشرو،روزسالیقوزندگی
صویرتاستقرارکهتصویریاقالمدیگروهاتیزردر•نمایشخارجازچهوداخلازچه(Indoor)محلیبا،ساده،مدرنداخلیطراحیوفضاآنشودداده
انمکازوجههیچبهوباشدسادهرنگچندازاستفادهاستفادهدکوراسیونومعماریسنتیسبکباهاییهایینشود
درافرادیهالباسرنگترکیبوپوشیدنلباسسبک•ترکیبمحیطرنگترکیبباتبلیغاتیاقالمتمامیترکیبهکاینستبرترجی البته.کندارائهرامدرنی.دباشبرندرنگیهویتاساسبرهاپوششرنگی
واشدبمدرنتصویرترکیبمحصوالتعکاسیدر•صولمحخاصمزیتبرتصویرتمرکزوسنتینه
.باشدواشارهماحتهابندیبستهممیزهوجهبهتبلیغاتدر•
.شودبزرگنمایی
Sty
leD
esi
gn
Real Life True StoriesAuthentic
Real Life Stories
بایدیغاتیتبلاقالمکلیهدربرنداینهویتایجادوتبلیغاتدرآننندهکایجادتفکرمرکزیهستهومالکحتمازیرنکتهچند:گیردقرارتبلیغمارافاطروزمرهزندگیحقیقیاتفاقاتپایهبرهاایدهوطرح•
واسترسلحظات،گرفتاریلحظاتداشتنهمچون:باشدصداوسربیوآراملحظاتوکالفگی
لوکیشنهنباشدجریاندرطبیعیزندگیدرحقیقیافراددرباره•.شدهاقراقفوقیاوتخلیلیهایروایتوهاداستانوها
کهزمانیشدنترکوتاه،زنانکارکردن:مثلهاییواقعیت،کوچکترهایخانه،کنندمیسپریهمکناردرخانواده،خانهدرمردجدیدهای،مسئولیتگراییتنوع،گراییمصرف،دیدیزندگخوبلحظاتدردیگرانکردنسهیمبهافرادتمایل
.نیستندشدهریزیبرنامهکهاتفاقاتیوهابازدیدو
بایدغاتیتبلیاقالم(قصه)روایاتبیانسبکواصلیویژگی•Narrative.شوداجراهمطورهمینوباشدروایی–داستانی
Approach
،جمعیهایفعالیت:شودتکیهیکدیگرباافرادارتباطبه•...ودیگرانباگرمارتباطات،اطرافدوستان
قدرت پاکی و خلوص آب
وسعتآرامش
چرا نام سری اقیانوس برای این محصوالت :انتخاب شد
Thank You!
