Playstation و برند SONYمعرفی شرکت

تاریخچه

موسسین:

ماسارو ایبوکاو آکیو موریتا

پاییز در بار اولی�ن برای موریت�ا و ایبوک�ا ب�ه عنوان اعضای گروه فوق سری ۱۹۴۴

»کمیت�ه تحقیقات جن�گ« ب�ا یکدیگر مالقات کرده بودند.

سرمایه خود، نفوذ ب�ا حامیان طری�ق از دست ب�ه را شرک�ت تاس�یس برای الزم

تاسیس ۱۹۴۶آوردن�د و س�ونی اوای�ل س�ال شد.

پلوپز برقینشد عرضه بازار به گاه �هیچ

بالش الکتریکی گرم شوندهداشت همراه اندک موفقیت

تولید اولین کاستسال در 1950تولید

اولین دستگاه پخش صوتسال در 1950تولید

اولین محصوالت

سونیریشه نام

ک�ه ایبوک�ا و موریتا شروع ۱۹۵۷در س�ال ترانزیستوری رادیوهای اولی�ن فروش ب�ه جیب�ی در دنی�ا کردن�د، ب�ه دنبال نام�ی جدید

و مناسب برای شرکتشان می گشتند.

Sonnyبه معنای پسر بچه +

Sonus از ریشه Sound=

SONY

اولین

ترانزیستوری تلویزیون

بزرگ ابداعات

اولینترانزیستوری ضبط دستگاه

اولینحمل قابل استریو دستگاه

اولینواکمن

سونیشعار

باور کنید که کنجکاوی کلید خالقیت است. باور کنی�د ک�ه م�ی توانی�د ب�ه ه�ر چ�ه ک�ه می

اندیشید، جنبه حقیقیت ببخشید.

make.believe برند روح از نمادی دارد س�ونی محس�وب م�ی شود و داللت بر قدرت خالقی�ت ، توان تحقق بخشیدن ایده ه�ا و ب�ه واقعی�ت تبدی�ل کردن ه�ر آنچه

به ذهن خطور می کند.

ک�ه ای به make.believeنقط�ه را مکان واقع در ده�د م�ی پیون�د یکدیگ�ر ای�ن جا تالق�ی خیال و واقعی�ت اس�ت. در

نقطه ایفاگر نقش سونی می باشد.

سونیاستراتژی های

۸۰● سونی و سال های قبل از دهة

مورد نوآوری محصوالت در بودن پیشرو نیاز مشتریان، از مهمتری�ن عوام�ل رونق

و توسعة فعالیت های سونی بود.

کیفی �د �تولی را خود هدف �ونی �سالکترونیک ص�نعت در متنوع محص�والت

مصرفی قرار داده.

سونیهمکاری استراتژیک

نمونه های از یک(ی آیوا شرک(ت سونی اس(((تراتژیک همکاری

محسوب می شود.

با و دارد �تقل �مس رفتاری ظاهراً آیوا شرک�ت س�ونی در برخ�ی از بازاره�ا رقابت از یکی نی�ز بازاره�ا از برخ�ی می کند. در

آن ها وارد نمی شود.

را بازار اول سهم س�ونی اگ�ر معموالً داشت�ه باش�د، آیوا س�عی می کن�د سهم دوم

را بدست آورد و یا برعکس.

اریکسون با سونیادغام

اریکسون ۲۰۰۱در س�ال شرک�ت س�ونی توس�ط دو شرک�ت س�ونی ژاپ�ن و شرکت تولید برای اریکس�ون ارتباطات�ی س�وئدی

موبایل تاسیس شد.

در سونی تخص�ص ترکی�ب ای�ن دلی�ل و مصرفی �ی �الکترونیک �تگاه های �دس

بخش در اریکس�ون تکنولوژیک�ی ره�بری ارتباطات بود.

شرک�ت ارتباطات همراه سونی هم اکنون کارمن�د در سرتاسر جهان ۷٫۵۰۰در حدود

دارد.

سونیقوانین کارکنان

به - �ه �توج بدون �د �جدی �د �کارمن �ر �هس�ابقه اش چن�د ماه در بخ�ش تولید کار

می کند.

مدیری�ت اعتقاد دارد ک�ه کلیة کارمندان -بای�د تولیدات شرک�ت، تالش ها و فرهنگ

آن را درک نمایند.

افراد هرچن�د س�ال بی�ن مشاغ�ل مختلف -جابجا می شوند.

ی�ک شغل از متناوب ب�ه ص�ورت افراد -مهندس�ی ب�ه ی�ک شغ�ل تولیدی و برعکس

جابجا می شوند.

سونیقوانین کارکنان

به - ن�ه می شود داده گروه ب�ه پاداش فرد.

ت�ا وقتی - آن ه�ا باشند. بای�د خالق افراد نباید �ت، �نیس تکراری اشتباهشان

نگران آن باشند.

- �جوان، نیروهای کاری بار و مسئولیت زیاد باید الزم، احتیاط های همراه ب�ه

باشد.

- هم�ة مدیران جدی�د، دوس�تان باتجرب�ه و با اعتماد شرکت هستند.

و استراتژی های جدیدسونی

تولید - از ب�ه محص�والت تنوع بخشیدن قطعات برای س�ایر شرکت ه�ا گرفت�ه تا

تولید مستقیم برای بازار.

این - مبنای خارج: ب�ه تولی�د انتقال استراتژی کاهش هزینة تمام شده بود.

و استراتژی های جدیدسونی

جهان - شرکت ی�ک ب�ه س�ونی تبدی�ل وطنی

از جمله - نرم افزاری: ب�ا ص�نایع ادغام تولید بازی های کامپیوتری و ویدیویی.

سونیادغام های

این ورود برای را راه س�ونی ادغام های باز ویدیویی بازی های بازار ب�ه شرک�ت نمود. س�ونی مدت�ی پ�س از ورود، با وجود نینتندو، و سگا �د �مانن �ی �بزرگ رقبای گیرد. بدست را بازار ره�بری توانس�ت

بازار این در �ونی ��س �ول �� محصPlayStation ال� به بازار ۹۴بود ک�ه در س

به ۹۷ امریک�ا و در س�ال ۹۵ژاپ�ن، س�ال اروپا عرضه شد.

نگاهی به صنعت بازی های رایانه ای

به آنسونیو ورود

س�ال از چی�ز در 1989هم�ه . آغاز شد شرکت دو زمان �ن �و Nintendoای

Sony ک پروژه مشترک�در حال طراح�ی یبرای س�اخت کنس�ولی ویدئوی�ی بودن�د که بزرگی تحول و تص�ویری ابعاد ص�وتی در

را ایجاد کند .

کنسول 1994س�رانجام در دس�امبر س�ال PlayStation ه با نام� نی�ز شناخته PS1 ک

م�ی شود در س�رزمین ژاپ�ن عرض�ه شد . کنس�ول ای�ن معادل 37000قیم�ت ین

دالر بود.387

نگاهی به صنعت بازی های رایانه ای

به آنسونیو ورود

پلی اس�تیشن به 2کنس�ول در زمان خود شدت قوی بود و ی�ک تحول واقع�ی نسبت ب�ه نس�ل قب�ل خود محس�وب می شد. یکی قابلیت ای�ن کنس�ول بهتری�ن بخش های از

شخصی DVD اجرای �ر �ه و بود روی که فیلم های�ی راح�ت می توانس�ت

DVD.قرار داشتند را اجرا کند

ای�ن کنس�ول به قدری محبوب و پرفروش با زمان�ی خاص�ی س�ونی بازه در ک�ه بود

در 2کمبود موجودی کنسول پلی استیشن انبارهای خود رو ب�ه رو ش�د و پلی استیشن

دالر ی�ا حتی ۱۰۰۰ ب�ا قیمت های نجوم�ی 2و اینترنت�ی خرید بیشت�ر در فروشگاه های

فروش می شد.

نگاهی به صنعت بازی های رایانه ای

به آنسونیو ورود

آغاز تحوالتی شگرف

به ۲۰۰۵در س�ال ، رقیب�ی بس�یار جدی ت�ر ایکس� باکس کنسول 360نام برابر در

سونی قرار گرفت.پلی استیشن توس�ط س�ونی 2کمپان�ی

جایگاه بس�یار محکم�ی برای خود دست و باالیی نف�س ب�ه اعتماد و بود کرده پ�ا داشت. از همی�ن جه�ت آن ه�ا ب�ا ی�ک سال کنسول عجی�ب س�یاست هایی و تاخی�ر

را عرضه کردند. 3پلی استیشن

کنسولی 3پلی اس�تیشن عرض�ه بدتری�ن تاریخ سونی را داشت.

هک گسترده سرورهایسونیکنسول نسل هفتمی

گریبانگیر ک�ه مشکالت�ی از دیگ�ر یک�ی س�ونی شده بود، ه�ک گس�ترده سرورهای ای�ن کنس�ول بود ک�ه اطالعات بسیاری از کاربران را فاش کرد.در ماه نوام�بر سال

اتفاق�ی ناگوار برای سونی رخ داد و ۲۰۱۱تک ت�ک و ش�د ه�ک پلی اس�تیشن شبک�ه

گیمرها را در شوک قرار داد.

مردم، از عذرخواهی برای �ونی �سچون Deadبازی هایی

Nation ،WipeoutHD وInfamous را به صورت رایگان به آن ها ارایه داد.

تولد فرزند واقعی2پلی استیشن

در ط�ی رونمای�ی کنس�ول ها، اتفاقات�ی رقم خود شعاع تحت را نس�ل ک�ل ک�ه خورد از پر مس�یری مایکروس�افت داد؛ قرار س�یاست های اشتباه را اتخاذ کرد و سونی را سیاست هایی آن ه�ا برعک�س درس�ت پی�ش گرف�ت ک�ه نگاه خیل�ی از گیمرها را

به خود جلب کرد.

قیم�ت باالی کنس�ول مایکروس�افت، قیمت قدرت سونی، �ول ��کنس �ر ��پایین ت

س�خت افزاری بهت�ر کنس�ول س�ونی نسبت از خیلی ت�ا ش�د باع�ث مایکروس�افت ب�ه و بگیرند نادیده را مایکروس�افت گیمره�ا

به سمت سونی بیایند.

آینده ای روشن باهدست واقعیت مجازی

پلی استیشن

مجازی واقعیت هدس�ت ای�ن مثب�ت نکت�ه موو حرکتی کنترلرهای ک�ه اس�ت ای�ن توسط �ه �ک چرا �د �گرفتن دوباره �ی �جانکنترلرهای موو و اس�تفاده از ای�ن هدست بسیار تجرب�ه می توان مجازی، واقعی�ت

جذابی را به دست آورد.

۲۰۱۴س�ونی ک�ه ای�ن محص�ول را در س�ال نوآوری عنوان به آ�ن از کرد، معرف�ی جدیدی از پلی اس�تیشن که آینده بازی ها را

تغییر می دهد یاد کرد.

سونیبرند SWOT آنالیز

نقاط قوت شرکت سونی:

یک برند معروف و مطرحس�ونی ی�ک برن�د مطرح و شناخته شده در دنی�ا ب�ه شمار م�ی آی�د ک�ه در ذه�ن بسیاری این و دوانده ریش�ه کنندگان مص�رف از که شناس�یم م�ی را کس�ی کمت�ر روزه�ا

سونی را نشناسد.

تنوع جهانیدر تقریبا س�ونی خدمات و محص�والت

کشور جهان ارائه می شود.200بیش از

سونیبرند SWOT آنالیز

نقاط ضعف شرکت سونی:

نمودار در آمدی رو به پایین سونینمودارهای در آمدی چهار بخ�ش تولیدی کارخان�ه سونی

روندی رو به کاهش را نشان می دهند.

دوری کارخانه های تولیدی از مصرف کنندگانتس�هیالت کارخان�ه ای س�ونی اغل�ب درکشور ژاپن قرار مشتریانش س�رزمین ب�ا زیادی مس�افت و ان�د گرفت�ه

درص�د محص�والت سونی 60دارن�د وب�ه ص�ورت تقریب�ی در ژاپ�ن تولی�د شده و م�ی بایس�ت ب�ه دیگرنواح�ی صادر

شود.

تعهدات قابل توجه دوران بازنشستگی کارکنان سونیپ�س از آنک�ه بده�ی های در نظ�ر گرفت�ه نشده س�ونی به کارکنان�ش که دوره بازنشس�تگی را در س�ونی تجرب�ه می

ب�ه مواردی 6/3کردن�د در سونی رس�ید دالر میلیون خاص تصمیم گیری هایش را تغییر داد.

سونیبرند SWOT آنالیز

فرصت ها برای سونی:

مشارکت های تولیدی و استراتژیک سونیها ک�ارخان�ه دیگ�ر ب�ا از مشارک�ت س�ونی همیش�ه س�ودهای زیادی متنف�ع شده است .به ع�نوان مثال

برای تولید Sharpثب�ت اشتراک خود ب�ا شرک�ت ماژوالر.LCDپنل های

تنوع جهانیاز بیش در تقریب�ا س�ونی خدمات و محص�والت

کشور جهان ارائه می شود.200

ظهوری قدرتمند در اقتصاد جهانیس�ونی ب�ه طرز بسیار قدرتمندی جایگاه خود را در

درصد 40 )چهار نقط�ه ای ک�ه بی�ش از BRICبی�ن برزیل، شام�ل دارن�د خود در را جهان جمعی�ت

روسیه، هند و چین( حفظ نموده است.

سونیبرند SWOT آنالیز

تهدیدها در قبال برند سونی:

ادامه روند رکود اقتصاد جهانیاروپا و ژاپ�ن ، متحده ایاالت در اقتص�ادی ب�د شرای�ط ضرب�ه خطرناک�ی بر پیکره بس�یاری از شرک�ت ه�ا همانند

درص�د سود و 74س�ونی وارد خواه�د کرد. س�ونی تقریب�ا درآمد خود را از این بازارها کسب می کند.

ایجاد ژاپن ی�ن ارزش افزای�ش توس�ط ک�ه ای ضرب�ه خواهد شد

ب�ا افزای�ش قیم�ت ی�ن قیم�ت محص�والت س�ونی ه�م باالتر رفت�ه و ب�ه نظ�ر م�ی رس�د ب�ا ای�ن نوس�ان قیمت، جایگاه

خود را در بازار جهانی از دست خواهد داد.

اثرات بازار سیاه بر روی سونیکاالهای قاچاق و جعل�ی ب�ه نام برن�د س�ونی در ده�ه اخیر موج�ب رکود بخش�ی از بازار س�ونی شده است. وجود بازار چی�ن را در محص�والت الکترونیکی بعنوان تهدیدی

برای سونی نباید دست کم گرفت.

سونیبرند SWOT آنالیز

تهدیدها در قبال برند سونی:

نامه های آئی�ن و ه�ا تعهدنام�ه پذیرش از ناش�ی ضرب�ه جهانی تولید

ک�ه بیانگ�ر قوانی�ن در حف�ظ محی�ط زیست، HSE قوانی�ن ایمن�ی افراد و س�المت هس�تند برای تولیدات س�ونی یک تهدی�د تلق�ی م�ی شوند. جریم�ه ه�ا و هزین�ه های ناشی از

اجرای آئین نامه ها تهدیدی دیگر است برای سونی.

سونیبرند SWOT آنالیز

تهدیدها در قبال برند سونی:

نامه های آئی�ن و ه�ا تعهدنام�ه پذیرش از ناش�ی ضرب�ه جهانی تولید

ک�ه بیانگ�ر قوانی�ن در حف�ظ محی�ط زیست، HSE قوانی�ن ایمن�ی افراد و س�المت هس�تند برای تولیدات س�ونی یک تهدی�د تلق�ی م�ی شوند. جریم�ه ه�ا و هزین�ه های ناشی از

اجرای آئین نامه ها تهدیدی دیگر است برای سونی.

جمع بندی

امروزه برن�د س�ونی ب�ه تمام�ی قاره ه�ا و فرهن�گ ها راه بازی، موسیقی، فیل�م، طری�ق از س�ونی اس�ت. یافت�ه تلف�ن همراه و وس�ایل الکترونیک�ی بس�تری فراهم کرده متفاوت ای گونه ب�ه را جهان بتوانن�د مردم ت�ا اس�ت

تجربه کنند.

فیلم تماشای و شده نواخت�ه تازه آهن�گ شنیدن از ب�ه تصویر کشیدن ت�ا کارگردان مورد عالق�ه تان گرفت�ه ی�ک لحظ�ه ناب، س�ونی ب�ا ارائ�ه وس�ایل مناس�ب به مردم

کمک می کند تا ایده های خود را تحقق ببخشند.

با تشکر از توجه شما