Позиционирование сотовых телефонов «Sony Ericsson»

Sony EricssonМеждународная телекоммуникационная

компанияОснована в 2001 году СП: Ericsson (Швеция) и Sony (Япония)мобильные телефоны и аксессуары к ним

под брендом Sony Ericsson

Главные конкурентыNOKIAMOTOROLASAMSUNGSIEMENSPHILIPSLGPANASONICFLYALCATELPANTECH

Характеристики конкурентовSamsung:

стараются не только и не столько удовлетворять спрос, но и сами формируют потребности людей.

Пытаются создавать будущее, предвидеть, какие продукты будут необходимы людям

Характеристики конкурентовMotorola:

обеспечить безграничную мобильность в области широкополосных и беспроводных сетей

Характеристики конкурентовNokia:

совершенствование мобильных технологий

обширная линейка на всех сегментах рынка

улучшение повседневной жизни людей.

Рейтинг производителей сотовых телефонов ( 2006г.)

Доля рынка в мире сотовых телефонов, 2008г.

Sony Ericsson8%

Nokia40%

Samsung15%

Motorola9%

LG9%

другие18%

Продажи

Сегментация по возрастамВозрас

тSamsun

gNokia Motorol

aSony

Ericsson

менее 18

3,75 2,5 2,5 2,5

18-25 7,5 6,25 2,5 2,5

25-35 3,75 3,75 1,25 2,5

35-45 2,5 7,5 1,25 0

45-60 2,5 6,25 2,5 1,25

более 60

3,75 3,75 1,25 0

Значимость характеристик телефона, %Характеристика

Менее 18

18-25 25-35 35-45 45-60 Более 60 Среднее

Качество 4,92 4,53 4,43 4,5 4,27 4 4,44Дизайн 4,67 4 3,79 4,07 3,8 3,8 4,02Объем памяти

4,92 3,4 4,29 4,29 3,6 3,4 3,98Камера 4,83 2,53 3,43 4,21 2,6 2,1 3,28

Функции 4,67 3 3,29 4,21 2,73 2,1 3,33Цена 4,5 3,8 3,79 3,64 3,53 4 3,88

Известность

4,3 3,13 3 3,07 2,53 3,1 3,19

Виды позиционирования сотового телефонапозиционирование на основе ценыпозиционирование на основе качествапозиционирование на основе имиджапозиционирование на основе комбинации

выгодпозиционирование на основе способа

использования товаровпозиционирование на основе решения

специфических проблем

Позиционирование Sony Ericsson«стиль за разумные деньги»

Наше предложениеСегмент старше 60 лет не оккупирован

другими компаниями.Делает упор на функциональность,

который подходит возрасту младше 18 лет.2 сегмента не заняты: их можно

заполнить!!!

Предлагаемая стратегия развитияставка на удобство и продуманность

функционала, естественное развитие позитивных тенденций в плане надежности и качества

разработка небольшого модельного ряда, сосредотачиваясь на нескольких концептуальных аппаратах, среди которых есть очевидный флагман. При этом данная модель становится хитом, законодателем мод на рынке и надолго запоминается пользователям.

Список использованной литературыhttp://www.ibusiness.ruhttp://www.gsmmobila.ruhttp://www.ericssonclub.orghttp://www.cnews.ru/http://www.mobi.ru