Aikakausmedia  –  Lahden  Muotoiluins3tuu4    

#vaiku7avamainos    

MAINOSTEN TUUNAUS HELP!  BRÄNDÄYSOPPAAN  AVULLA  

HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos on brändäysopas, joka tarjoaa työkaluja mainonnan suunni!elun tueksi. Se kokoaa yhteen tutkimustietoa seitsemältä eri toimialalta: matkailu, kosmetiikka, autot, pukeutuminen, sisustus, hyvinvointi ja elintarvikkeet.

Vuosina 2012–2014 toteutetut mainonnan tutkimukset toteute!iin lukijoiden syvähaasta!eluina, minkä lisäksi kaikkien toimialojen mainoksista tehtiin semioo!inen analyysi.

Lahden Muotoiluinstituutin graafisen suunni!elun opiskelijat tutkivat aikakauslehtimainoksia eri toimialaloilta ja tekivät niistä omat versionsa hyödyntäen mainonnan vaiku!avuus-tutkimusten tuloksia ja HELP! -brändäysoppaan työkaluja.

Dynaaminen Jänni%ävä,  kontras/nen,  

äkillinen,  terävä,  sirpaleinen  

Orgaaninen Luonnonläheinen:  pehmeät,  taitetut,  pyöreät  värit  ja  muodot  

Urbaani Teollinen:  kovat,  kirkkaat,  terävät  värit  ja  muodot  

Värit, muodot

Millainen  on  brändin  persoona?  

Staa!inen Rauhallinen,  harmoninen,  jatkuva,  monotoninen  

Asiakeskeinen informaa/o,  fakta  

Myy!inen unelmoin/,  satu  

Arkinen tavallinen  

Ylellinen erikoinen,  luksus  

Millaisiin  mielikuviin  brändi  vetoaa?   Myytit, tarinat

Beatrice Borgström Henriikka Iivanainen Juha Jokinen Riikka Kontio Sanni Laasonen Jukka-Pekka Parkkonen Venla Poskela Saara Santala Satu Sinikumpu Lauri Tiainen Anna Tuomela Työtä ohjasi Marjaana Virta

Opiskelijat

Beatrice Borgström Voimaruoka

360 VOIMARUOKA

NYKYINEN MAINOS:• Kylmä• Etäinen• Vaikea samaistua

UUSI MAINOS:• Helppo lähestyä• Helposti samaistuttava• Lämmin• Rento

Nykyinen mainos

UUSI

URBAANITEOLLINEN: KOVAT, KIRKKAAT, TERÄVÄT

STAATTINEN:RAUHALLINEN,

HARMONINEN, JATKUVA, MONOTONINEN

ORGAANINENLUONNONLÄHEINEN: PEHMEÄT,

TAITETUT, PYÖREÄT VÄRIT JA MUODOT

DYNAAMINENJÄNNITTÄVÄ:

KONTRASTINEN,ÄKILLINEN, TERÄVÄ,

SIRPALEINEN

BRÄNDI MIELIKUVAKARTALLE

YLELLINENERIKOINEN, LUKSUS

MYYTTINENUNELMOINTI,

SATU

ASIAKESKEINENINFORMAATIO,

FAKTA

ARKINENTAVALLINEN

UUSI

Voimaruoka 360 Wholefood proteiini- ja superfood-sekoitusta voit ostaa suuremmista päivittäistavarakaupoista sekä luOntaistuotekaupoista kautta maan.Sopii koko perheelle, edullisemmaksi tulee 908g säästöpakkauspussi.

www.suomenvoimaruoka.fi/360

Näytepakkaus

Saman näköinen kuin 900g pakkaus.Tarpeeksi jauhetta vaikka yhteen smoothieeseen.

Henriikka Iivanainen Ii!ala

Lähtötilanne

www.iittala.fi

Kokoa jotain uutta.

Teema Tanssi

urbaani

orgaaninen

dynaaminenstaattinen

www.iittala.fi

Kokoa jotain uutta.

Teema Tanssi

ylellinen

arkinen

myyttinenasiakeskeinenwww.iittala.fi

Kokoa jotain uutta.

Teema Tanssi

Juha Jokinen Aurinkomatkat

L O M A L L E L E N T Ä Äaurinkomatkat.fi/lomakokoelmat

Autenttisia hetkiäja hyviä muistoja.Uusi matka jo varattuna.

Riikka Kontio Libresse

URBAANI

ORGAANINEN

STAATTINEN DYNAAMINEN

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!SOSIAALISISSA MEDIOISSA SENSUROIDAAN KUVIA, JOISSA NÄKYY KUUKAUTISVERTA.

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!TYYPILLISESTI MAINOSTAJAT ESITTÄVÄT KUUKAUTISVUODON SINISENÄ NESTEENÄ.

KUUKAUTISET EIVÄT OLE ENÄÄ TABU!KUUKAUTISVERESTÄÄN KUVIA JULKAISSEET NAISET OVAT SAANEET JOPA TAPPOUHKAUKSIA.

Sanni Laasonen Lumene

Skarppi katse

Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin

- 1 toissapäiväinen suklaalevy

Pusuhuulet

Unelma etelän lomasta

+3 h yöuniin

POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA

Minun tarinani

Toissapäiväinen suklaalevy

Unettomat äidin pikkukullat

Syntymämerkki vuodelta 1986

Muisto huimapäisestä lapsuudesta

Ensimmäiset harmaat!

Kolmekymmentä ilon ja naurun täyteistä vuotta ystävien kanssa

Skarppi katse

Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin

- 1 toissapäiväinen suklaalevy

Pusuhuulet

Unelma etelän lomasta

+3 h yöuniin

POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA

Minun tarinani

Lisää tarinoita: www.lumene.fi

facebook.com/ Lumenefinland

pinterest.com/ lumeneglobal

VALOA, HOHDETTA JA LÄPIKUULTAVAA HEHKUA Arctis Sun Aurinkopuuterilla

SÄKENÖIVÄT SILMÄT Lumene Blueberry Duet Luomivärillä

SÄTEILEVÄ IHO OPTISES-TI VALOA HEIJASTAVIEN HELMIEN AVULLA Lumene Touch of Radiance Valokynällä

TÄYTELÄISET, RUNSAAT RIPSET Lumene Blueberry Wild Wolume Maskaralla

VIIMEISTELLYT, LUONNOL-LISET KULMAKARVAT Lumene Blueberry Kulmakynällä

LUMOAVAN KAUNIS KATSE Lumene Rasberry Miracle Silmänrajaustussilla

PEHMEÄMPI JA TASAISEMPI IHO Lumene Beauty Base Pohjustusvoiteella

LUONNOLLINEN JA MATTAPINTAINEN IHO Lumene Sheer Finish Irtopuuterilla

SATIININ PEHMEÄT, TÄYTELÄISET HUULET Rasberry Miracle Huulipunalla

17,50 €

12,90 €

16,50 €

15,90 €

17,90 €

13,90 €

12,90 €

17,90 €

11,90 €

TASAINEN, VIRHEETÖN JA SAMETTINEN IHO Lumene Blur Meikkivoiteella

15,90 €

Urbaani

DynaaminenStaattinen

Orgaaninen

Skarppi katse

Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin

- 1 toissapäiväinen suklaalevy

Pusuhuulet

Unelma etelän lomasta

+3 h yöuniin

POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA

Minun tarinani

Ylellinen

MyyttinenAsiakeskeinen

Arkinen

Skarppi katse

Silmät joilla maailman ihanin mies hurmattiin

- 1 toissapäiväinen suklaalevy

Pusuhuulet

Unelma etelän lomasta

+3 h yöuniin

POHJOISEN LUONNONVOIMA - TIETEEN JALOSTAMANA

Minun tarinani

Jukka-Pekka Parkkonen Volvo

Selkeä

Hyvät, toimialalle sopivat väritpysäyttävät katsomaan ja nauttimaan

Hyvä tunnelma saa hyvälle mielelle ja viihtymään mainoksen parissa

Kertoo tarinan, joka jää mieleen

Myyttistä sisältöä, joka vaikuttaa

Omaperäinen idea herättäähuomion

Ei liikaa tekstiä

Herättää halun tuotteeseen

Vastaa kuluttajan tarpeeseen:oikeaan aikaan, sopivasti infoa, sopiva tuote

Brändin takuu

Hyvän mainoksen säännöt:

Hyvää Parannettavaa

Ylellinen

Arkinen

AsiakeskeinenMyyttinen

Urbaani

Dynaaminen

Orgaaninen

Staattinen

VALMIINA ÄÄRIOLOSUHTEISIIN.V60 Cross Countrylle kaikki tiet ovat oikeita valintoja. Korkean maavaransa ansiosta se selviytyy kaikista tie- ja sääolosuhteista – ja nelivetoinen versio parantaa näitä ominaisuuksia entisestään.

VOLVOCARS.F I

34 700€Volvo V60 Cross Country alkaen:

Volvo V60 Cross Country alkaen: 34 700 €, autovero 12 219,66 €, kokonaishinta 46 919,66 € + toimituskulut 600 €. Autoetu alkaen: vapaa 885 €/kk, käyttöetu 705 €/kk. EU-yhd. 5,9 l/100 km, CO₂ 158 g/km. Huoltosopimus alkaen 58 €/kk (36 kk / 20 000 km/v), huoltoleasing alkaen 830 €/kk (48 kk/80 tkm).

Volvo V60 Cross Country -vakiovarusteina mm. neliveto, automaattivaihteisto, polttoaine-toiminen lämmitin, alumiinivanteet 18”, nahkaverhoilu sport-istuimin sekä metalliväri. Moot-torivaihtoehdot D4 (181 hv) ja D5 (215 hv).

Venla Poskela Tjäreborg

mainoksen lähtökohta

mainos

tjareborg.fi/kaupunkilomat

staattinen

urbaani

orgaaninen

dynaaminen

asiakeskeinen

ylellinen

arkinen

myyttinen

nelikentät

tjareborg.fi/kaupunkilomat

tjareborg.fi/kaupunkilomat

Saara Santala Nanso

URBAANI

YLELLINEN

DYNAAMINEN

MYYTTINEN

STAATTINEN

ASIAKESKEINEN

ORGAANINEN

ARKINEN

OMA AIKASUOMALAISUUS

LUOVUUSLÄHEISYYSHARMONIA

Satu Sinikumpu Tallink Silja

Y L E L L I N E N

A R K I N E N

M Y Y T T I N E N A S I A K E S K E I N E N

U R B A A N I

O R G A A N I N E N

S TA AT T I N E N DY N A A M I N E N

S E L K E Ä

VÄ R I T

T U N N E L M A

TA R I N A

M Y Y T T I N E N S I S Ä LTÖ

O M A P E R Ä I N E N I D E A

E I L I I K A A T E K S T I Ä

H E R ÄT TÄ Ä H A LU N T U OT T E E S E E N

VA S TA A K U LU T TA J A N TA R P E E S E E N

B R Ä N D I N TA K U U

H Y VÄ N S Ä Ä N N ÖT

1 . TA R J OA T U N N E L M A A

2 . N ÄY TÄ U P E A M A I S E M A

3 . V E TOA A I S T E I H I N

4 . T U O PA I K A L L I N E N K U LT T U U R I E S I I N

5 . O L E A I TO

6 . A N N A I D E A

7 . M U I S TA H I N TA

8 . A N N A S O P I VA S T I T I E TOA

9 . O L E S E L K E Ä

1 0 . LU O LU OT TA M U S B R Ä N D I I N

H Y VÄ M AT K A I LU M A I N O S :

Y L E L L I N E N

A R K I N E N

M Y Y T T I N E N A S I A K E S K E I N E N

U R B A A N I

O R G A A N I N E N

S TA AT T I N E N DY N A A M I N E N

S E L K E Ä

VÄ R I T

T U N N E L M A

TA R I N A

M Y Y T T I N E N S I S Ä LTÖ

O M A P E R Ä I N E N I D E A

E I L I I K A A T E K S T I Ä

H E R ÄT TÄ Ä H A LU N T U OT T E E S E E N

VA S TA A K U LU T TA J A N TA R P E E S E E N

B R Ä N D I N TA K U U

H Y VÄ N S Ä Ä N N ÖT

Satu Sinikumpu / www.satusinikumpu.fi / satu@satusinikumpu.fi

Lauri Tiainen Siipikarjalii!o

URBAANI

ORGAANINEN

STA

ATTI

NE

ND

YN

AA

MIN

EN

YLELLINEN, ERIKOINEN, LUKSUS

ARKINEN,TAVALLINENN

MY

YTT

INE

N U

NE

L-M

OIN

TI, S

ATU

AS

IAK

ES

KE

INE

N

INFO

RM

AATIO

, FA

KTA

Avainsanat uutta mainosta varten:- orgaaninen- suomalainen - eettinen - terveellinen - herkullinen- selkeä Värit:keltainen – makea, herkullinenruskea – lämmin, maanläheinen, luonnollinenvihreä – raikas, tuore, terveellinen

Typografiakäsinkirjoitettu – orgaaninen, luonnollinenPyöristetyt kirjaimet – pehmeä, lapsenomainen

Peruna frittata:

kuullota ensin:3 pilkottua perunaa lisää joukkoon:6 kananmunaa1,5 dl parmesaania1 rasia kirsikkatomaatteja3 rkl oliiviöljyä4 valkosipulin kynttäsuolaa ja pippuriapäälle tuoretta basilikaa

Suomalaisessa maataloudessa kaikki kanat ovat virikehäkeissä tai lattiakanaloissa.

Tue suomalaista!

suomen siipikarjaliitto ry, www.siipi.fi

Anna Tuomela Lumene

ALKUPERÄISET MAINOKSET

URBAANI

DYNAAMINEN

ORGAANINEN

STAATTINEN

YLELLINEN

ARKINEN

MYYTTINENASIAKESKEINEN

NELIKENTÄT

MOODBOARD

Lumene CC-tuotteet sisältävät suomalaista puolukkaa

CC COLOR CORRECTING meikkivoide

15,50€

CC COLOR CORRECTING Puuteri19,50€

Kasvomeikkejä, jotka hellivät ihoasi ihonhoitotuotteen tavoin. CC-tuotteet antavat täydellistä peittävyyttä, heleyttä ja korjaavat ihon sävyä. Ne sisältävät suomalaista hoitavaa puolukkaa, joka kosteuttaa ja antaa samettisen pehmeän tunteen iholle. Koe CC-meikkivoiteen, peitevoiteen ja puuterin kevyt tunne ja täydellisyys ihollasi. CC-tuotteet antavat enemmän peittävyyttä kuin BB-tuotteet.

LUMENE CC BLUR Pohjustusvoide14,50€

KAUNEUTTASUOMEN

LUONNOSTA

www.lumene.fi

Lumene Complete Rewind -tuotteet sisältävät suomalaista tyrniä

www.lumene.fi

COMPLETE REWINDComplete Recovery

Päivävoide SK 20

25,90€

COMPLETE REWINDSyväkorjaava

Silmänympärysvoide19,90€

COMPLETE REWINDUudistava Tehoöljy29,90€

Koe anti-age-läpimurto, joka tekee ihostasi kiinteämmän ja kauniimman. Complete Rewind -ihonhoitotuotteet auttavat palautta-maan ihosi nuorekkuuden. Sarjan käänteentekevä anti-glykaatio-teknologia suojaa ihoasi huonoilta sokereilta, jotka ikäännyttävät sitä ennenaikaisesti. Yhdessä antioksidantteja täynnä olevan suomalaisen tyrnin kanssa se silottaa ryppyjä ja parantaa ihon kimmoisuutta.

KAUNEUTTASUOMEN

LUONNOSTA

HELP! Näin tehdään hyvä aikakauslehtimainos –brändäysopas sekä linkit erillisiin toimialatutkimuksiin www.aikakauslehdet.fi/HELP

Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016

/aikakausmedia

www.aikakausmedia.fi

@aikakausmedia