Content marketing för allaRelease på Berghs 2016-02-16JOAKIM ARHAMMAR (@JARHAMMAR)

PONTUS STAUNSTRUP (@PSTAUNSTRUP)

Vad är content marketing?

Vad är content marketing?”Content marketing är ett arbetssätt för att förändra målgruppens beteende genom att ge tillgång till värdeskapande innehåll på företagets egna plattformar.

Innehållet sprids främst i egna kanaler, men kan även marknadsföras via köpta och förtjänade medier. Det ska vara relevant och värdefullt ur målgruppens perspektiv, och inte fokusera på att sälja eller beskriva produkter.

Arbetet med content marketing ska pågå kontinuerligt under en längre tid, utgå ifrån förutbestämda mål och följas upp regelbundet.”

Vad är content marketing?• Content marketing är ett arbetssätt - inte en taktik eller en aktivitet.

• Tydlig målgrupp.

• Innehållet ska finnas i kanaler (plattformar) som du äger. Därifrån kan du ta ut det i köpt media (reklam) eller förtjänad media (PR).

• Innehållet tar avstamp i målgruppens behov och du ska kunna visa hur du kan lösa deras problem och erbjuda nya möjligheter. Syftet är att komma in så tidigt som möjligt i kundens köpresa.

• Långsiktigt arbete, inte en tidsbegränsad kampanj

• Mät allt du gör - för resultat och förbättring

Inte content marketing • Egna kanaler• Löpande• Värdefullt för mottagaren• Förändrar målgruppers beteende

1 May 2023

Page 8

PR är inte content marketing • Egna kanaler• Löpande• Värdefullt för mottagaren• Förändrar målgruppers beteende

Content marketing • Egna kanaler• Löpande• Värdefullt för mottagaren• Förändrar målgruppers beteende

Content marketing • Egna kanaler• Löpande• Värdefullt för mottagaren• Förändrar målgruppers beteende

Content marketing

Content marketing • Egna kanaler• Löpande• Värdefullt för mottagaren• Förändrar målgruppers beteende

Sluta stör folk när de konsumerar innehåll och ge dem istället något de frivilligt vill ta till sig.

Alltid intressant. Alltid relevant. Alltid engagerande.

EXTRAKOMMENTAR: Var inte Telenor som stör mig när jag ska kolla på nya Star Wars-trailern

EXTRAKOMMENTAR:Var Byggmax med innehåll som målgruppen aktivt söker upp.

Rollerna• Contentchefen/chefredaktören

• Projektledaren

• Skribenten/kreatören

• Publiceraren

• Analytikern

EXTRAKOMMENTAR:1. Övergripande ansvarig för innehåll, strategi och budget. Stora företag (Scania) kan ha en dedikerad person som aktivt leder innehållsarbetet som chefredaktör. Vanligast i små och medelstora företag är att contentchefen även har andra sysslor, exempelvis som marknads- eller kommunikationschef. 2. Implementeringen av strategin, det operativa innehållsarbetet och samordningen av arbetet. 3. Moderna skribenter/kreatörer behärskar ofta flera typer av innehåll och kallas inom mediebranschen för multijournalister. 4. Ofta densamma som skribenten/kreatören, men det är likväl en roll som inte får glömmas bort. I den rollen är det även bra att ha koll på hur innehåll ska formateras och byggas upp för att få ut maximalt från varje kanal. 5. Koll på all statistik och kan rapportera den tillsammans med förbättringsförslag till resten av teamet.

Kanaler• Målgruppen avgör kanalerna

• Synka digitala och analoga kanaler

• Riv kanal-silos

• Innehållet i centrum - inte kanalerna

Format• Din målgrupp tar till sig information på olika sätt.

• Använd text, film, bild och grafik.

• Mer och mer av det innehåll som konsumeras är film och ljud.

• Bara text fungerar inte i sociala medier.

• Skapa innehåll effektivt - tänk flera format vid samma tillfälle

• Återanvänd och ompaketera ditt innehåll för maximal nytta. Din bloggpost kan bli en infograf, din film kan bli en text och så vidare.

Effektiv innehållsproduktion

Intervju

Längre text

Kortaretext

Film

Bilder

Ljud

Grafik

Sprida Innehållet

Köpta media Ägda media Förtjänade media

Hur man mäter (Du ska kunna mäta allt men du ska inte göra det)

Koppla ditt innehåll till en lösning av affärsutmaning

Koppla ditt innehåll till en lösning av affärsutmaning

Vanliga fallgropar• Kör igång direkt, utan en plan

• Ingen tydlig bild av målgruppen

• Otydliga mål

• Innehåll utan koppling till affären

• Inte förankrat i organisationen

• Lågkvalitativt innehåll

• Dåligt tålamod

Nästa steg• https://www.facebook.com/groups/contentmarketingsverige/

• www.contentmarketingbok.se

• Läs på, prata med många, testa dig fram och dela med dig!

• Och…köp vår bok