Upload
lars-sandstrom
View
232
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Oplæg på "Organisationernes dag" om identitet, fortælling og relationer.
Citation preview
DEN MENINGSFULDE RELATIONDJØF, ORGANISATIONERNES DAG, 27. MAJ 2014Lars Sandstrøm, Bysted A/S
Lidt om mig selv
Cand. scient. soc. i public relations fra RUC (1992). Rådgiver i Bysted. Arbejder med relationsstrategi, corporate branding, web, kampagner, sociale medier, PR, investor relations og meget mere. Har skrevet tre bøger om branding og relationer. Medlem af bestyrelsen i DIRF og DKF. Ekstern lektor på RUC.
DET TALER JEG OM
Krav til den moderne fagforening
En meningsfuld relation?
Fra traditionelt til involverende relationsparadigme
Gammel versus ny fortælling
Relationer og inddragelse
Relationsstrategi
Fokus på relationer og sandhedens øjeblikke
De store strategiske spørgsmål
KRAV TIL DEN MODERNE FAGFORENING
RELEVANS
MEDINDFLYDELSE
NETVÆRK
ÅBENHED
INDVIDUALITET
TROVÆRDIGHEDFÆLLESKAB
TRANSPARENS
EU
RETTIGHEDER
TRYGHED
MÆRKESAGER
HANDLEKRAFTIG
SERVICE
EN MENINGSFULD RELATION?
Relationer – hvad er det?
Relationer består af summen af kontakter mellem et organisationsmedlem (leder eller medarbejder) og en interessent over tid. Relationer, som reguleres af økonomi, jura, politik, strategi og sprog, og som forudsætter de to parters gensidige ønsker om at opnå værdi af kontakterne.
DEN MENINGSFULDE RELATION
RelevansServiceorienteretNytænkningInddragelse
Fagforeningsmedlem Fagforeningsboss
TryghedLige vilkårStyrkeFællesskab
Autenticitet
Fællesskab
Tillid
Nærhed
Åbenhed
Forenings-perspektivet
Medlems-perspektivet
DEN BALANCEREDE RELATION
3 RELATIONSPARADIGMER
1. Det traditionelle relationsparadigme
2. Det dominerende relationsparadigme
3. Det involverende relationsparadigme
DET TRADITIONELLE RELATIONSPARADIGME
ORGANISATION
MÅLGRUPPE 2
MÅLGRUPPE 5
MÅLGRUPPE 1
MÅLGRUPPE 4
MÅLGRUPPE 3
MÅLGRUPPE 9
MÅLGRUPPE 8
MÅLGRUPPE 7
MÅLGRUPPE 6
DET DOMINERENDE RELATIONSPARADIGME
ORGANISATION
MÅLGRUPPE 2
MÅLGRUPPE 5
MÅLGRUPPE 1
MÅLGRUPPE 4
MÅLGRUPPE 3
MÅLGRUPPE 9
MÅLGRUPPE 8
MÅLGRUPPE 7
MÅLGRUPPE 6
DET INVOLVERENDE RELATIONSPARADIGME
UDFORDRING
VIRKSOMHED
INTERESSENT 5
INTERESSENT 1
INTERESSENT 4
INTERESSENT 3
INTERESSENT 9
INTERESSENT 8
INTERESSENT 7
INTERESSENT 6
vs
Nyfortælling
Gammelfortælling
DEN ”GAMLE” FORTÆLLING
DEN ”NYE” FORTÆLLING
Din unikkefortælling?
Løsning
Relationer oginddragelse?
RELATIONER OG INDDRAGELSE
Hvorfor?
Fordi fagforeningerne er et medlemsnetværk
Fordi medlemmer vil have medindflydelse og medbestemmelse på beslutninger.
Fordi medlemmer vil bidrage til fagforeningernes udvikling.
Fordi fagforeningerne skal udvikle sig i takt med medlemmernes hverdag.
Fordi fagforeningerne har behov for globalt udsyn og indsigt.
Fordi fagforeningerne har behov indsigt i medlemmernes hverdag.
Fordi medlemmerne har faglig indsigt og skarpe kompetencer.
RELATIONER OG INDDRAGELSE
Hvordan?
Ved at indskrive principper for inddragelse og involvering i vedtægter, politikker, værdier og strategier.
Ved at udvikle fora og netværk, som understøtter medlemsinddragelsen.
Ved at undervise og træne ledelse, tillidsrepræsentanter og andre nøglepersoner i metoder kreativ involvering og dialog.
Ved at invitere medlemmer til netværk, fælles faglig udvikling, co-creation.
Ved at spørge medlemmerne om deres holdninger til potentielle mærkesager.
Og . . .
Ved at udvikle en relationsstrategi!
Øh, hvad eren relationsstrategi?
En relationsstrategi inddrager interessenter i dialog og netværksdannelse og indeholder definerer metoder til interaktion og relationsudvikling.
En relationsstrategi integrerer en organisations interne og eksterne kommunikation på tværs af afdelinger, kommunikationsformer, platforme og medier.
Målet med relationsstrategien er at forankre relationsudvikling som et styringsprincip for forretning, ledelse og organisation.
Langsigtet
Dialogisk
Refleksiv
Eksperimenterende
Ligeværdig
Autentisk
Det modtageren opfatterTouchPoint
Det vi kommunikerer
Messestand
Kursus
Website
DemonstrationTelefon
NyhedsbrevReception
FolderPressemeddelse
Analyserapport
Møde
Præsentation
Seminar
7 STORE STRATEGISKE SPØRGSMÅL
Hvilke interessenter er særligt kritiske fremover?
Hvilke mål og succeskriterier har vi medvores dialog og udvikling af relationer?
Hvilke dagsordener ønsker vi at skabe eller påvirke– og hvordan overvåger vi dialogen?
Hvilke dialogformer skal vi tage initiativ til forat blive hørt, forstået og værdsat?
Hvordan sikrer vi opbakning i egen organisation?
4
2
3
6
5
1
7
Hvilke særlige udfordringer står vi som organisationer overfor i fht. relationsudvikling?
Hvordan måler vi på effekten af deltagelsen?
Det samlede regnestykke
Meningsfulde relationer er en balancegang +
Relationsstrategi er et muligt værktøj =
Din organisation skal finde en unik fortælling +
Relationer og inddragelse er vejen frem +
Den moderne fagforening
www.facebook.com/relationsstrategi
relationsstrategi.samfundslitteratur.dk
www.relationsstrategi.dk
KONTAKTDATA
Senior kommunikationsrådgiverLars Sandstrø[email protected], telefon +45 4096 1388
Firma www.bysted.dkMin weblog corporatebrandingforum.blogspot.comLinkedIn profil www.linkedin.com/in/sandstromFacebook profil www.facebook.dk/lsandstromTwitter profil twitter.com/labesateK-forum profil www.kommunikationsforum.dk/Lars-Sandstroem
Køb bogen om relationsstrategi relationsstrategi.samfundslitteratur.dkLæs artikler om relationsstrategi www.relationsstrategi.dk
Få tips, råd og nyheder om relationer og strategi www.facebook.com/relationsstrategi
TAK, FORDII LYTTEDE