Upload
lviv-startup-club
View
230
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
И Н С Т Р У М Е Н ТП Р О Д В И Н У Т О Г О М А Р К Е Т О Л О Г
А
И Н Н О В А Ц И О Н Н А Я А Н А Л И Т И К А
О Ц Е Н К АЭ Ф Ф Е К Т И В Н О С Т
ИР Е К Л А М Ы
CALL-TRACKING, В ДЕЙСТВИИ: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ КОНТРОЛЯ ПРОДАЖ
ДАВАЙТЕ НАЧИСТОТУ. ОТВЕТЬТЕ СЕБЕ НА ТРИ ГЛАВНЫХ ВОПРОСА, КОТОРЫЕ МЫ ХОТИМ ЗАДАТЬ ВАМ ОВАШЕМ БИЗНЕСЕ
Вы даете рекламу в
интернете? Ваши клиенты Вам
звонят?
Считаете звонки в ручную?
ЕСЛИ ВСЕ ВАШИ ОТВЕТЫ « ДА» — ЧИТАЙТЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДАЛЬШЕ
ЕСЛИ ЕСТЬ ХОТЬ ОДНО « НЕТ»— ПОТРАТЬТЕ ВРЕМЯ НА ЧТО-НИБУДЬ ДРУГОЕ
ПРОБЛЕМА, КОТОРУЮ РЕШАЕТ КОЛЛ-ТРЕКИНГ
Действия посетителей на сайте можно отследить посредством Google Analtytcs, Яндекс Метрика или других аналогичных сервисов
Звонки приводят к продажам. Но как же отселедить источники звонков? Какой рекламный канал наиболее эфективный?
КАКОЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ НАИБОЛЕЕ ЭФЕКТИНЫЙ?
ЗАДАЧИ КОЛ-ТРЕКИНГА
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЗВОНКОВ
Количество звонков
Длительность
Звукозапись
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ИСТОЧНИКОВ ЗВОНКОВ
Какая рекламная кампания дает звонки
Оптимизация маркетингового бюджета в сторону более эфективных медиа
ВИДЫ КОЛ-ТРЕКИНГА
В И Д Ы П Л Ю С ЫК О Л - Т Р Е К И Н Г А
М И Н У С Ы
Классический • Полностью автоматический метод
• Простота внедрения и настройки
• Показывает источник рекламы
• Не показывает сессию клиента
• Не показывает ключевые слова
Динамический • Полностью автоматический метод
• Максимальная точность(сессия клиента, ключевые слова,
источник)
• Цена
Промо-коды • Наиболее низкая цена
• Полная информация о клиенте
• Есть человеческий фактор (погрешность)
КЛАССИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ
За каждым источником закрепляется отдельный номер.
Вы увидели: распределение звонков, конверсию, стоимость звонка. Цель — отследить эффективность именно источника рекламы.
ПРИНЦИП РАБОТЫ КЛАССИЧЕСКОГО КОЛЛ-ТРЕКИНГА
Подмена номера
AdWords(044) 111-11-11
Organic(044) 222-22-22
Яндекс.Директ(044) 333-33-33
Учет звонковЗвукозапись
Определение рекламыОценка
рекламыСтоимость
звонка
Сайт клиента
Call-центр
Sip-Phone
Городской
Мобильный
Автоответчик
Analytics
КЛАССИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ: ОТЧЕТЫ:СТАТИСТИКА ПО РЕКЛАМАМ
КЛАССИЧЕСКИЙ: ЗВОНКИ ПО ДНЯМ:
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ
Цель — раскладываем рекламный источник на составляющие.
Это не просто контекстная реклама — это эффективность объявлений и ключевых слов!
Это не просто звонок клиента — это все его действия и поведение.
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ: ОТЧЕТ
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ: ОТЧЕТ ПО ИСТОЧНИКАМ ТРАФИКА
ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛ-ТРЕКИНГ: ОТЧЕТ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ
ПРАВИЛЬНОЕ ПРИМЕНЕНИЕ КОЛЛ-ТРЕКИНГА. ПОКАЗАТЕЛЬНЫЙ КЕЙС
Д А Н Н Ы Е П О К А Ч Е С Т В У З В О Н К О В t o p c a r g o . c o m . u a
У П У Щ Е Н Н А Я П Р И Б Ы Л Ь t o p c a r g o . c o m . u a
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ:
KPIКол-во трафика Показатель отказа Бюджет на рекламу
Кол-во лидов Кол-во звонков
Кол-во заявок с сайтаКол-во продаж
% конверсии Цена лидаROI
До старта
После2069 241
764% 1010000
грн4755 грн
2415
1 4851979
5 240,24% 1
%188 грн 32 грн2 274%
Результаты в процентах:
Бюджет-50%
Лиды Цена лида-83%
ROI274%+617
%
ЖУРНАЛ ЗВОНКОВ. КОНТРОЛЬ ОТДЕЛА ПРОДАЖ. ИЛИ КТО ЖЕ СДЕЛАЛ ДЫРКУ В ВАШЕЙ ВОРОНКЕ?
ОДИН ДЕНЬ СОННОГО ОПРЕРАТОРА
ЖУРНАЛ ЗВОНКОВ ДЛЯ ОБУЧЕНИЯ И АНАЛИЗА
НО И ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЁ
О Б С Л У Ж И В А Н И Е
I VR — многоуровневые голосовые привствия —распределяйте звонки по отделам!
• Голосовые уведомления о звонящем (источник / направление рекламы) пример: обслуживание недвижимости арендованным кол-центром – операторы слышат подсказку: ЖК Печерск или ЖК Оболонь, и знают по какому комплексу обращение)
У Д О Б С Т В О
Новинки статистики: фильтр звонков по рекламе, по статусу
• Новинки статистики: Теги - задаете теги звонкам, по которым хотите сформировать список, и вперед!
Ф У Н К Ц И О Н А Л Ь Н О С Т Ь
• Блокировка IP адреса (ограничить показ трекинговых номеров для сотрудников. Поскольку их визиты насайт занимают трекинговые номеравыделенного пула)
• СМС-рассылка о пропущенных звонках
• E-mail-рассылка о пропущенных звонках
РЕЦЕПТ ЭФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА
Сэкономленные средства используем на новые виды продвижения бренда
Перераспределяем бюджеты в пользу более эффективных
Пробуем разные рекламные каналы
При помощи iStat24 измеряем количество звонков с каждого рекламного канала
Зная количество звонков и стоимость рекламы, вычисляем ROI каждого канала
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Наши специалисты всегда рады ответить на ваши вопросы, выслушать ваши задачи и предложить максимально удобный вариант подключения
ПИШИТЕ E M A I L :S K Y P E :
[email protected] ISTAT.COM.UA
ЗВОНИТЕ М О С К В А :
+ 7 499 403 16 04К И Е В
:+380 44 238 25 84