PR в Интернетеvla

da-r

yko

va.c

om

По данным propr.com.ua от 19.03.2012

Объем рекламы в средствах ее распространения (млрд руб.)

Сегмент 2008 2011 2011 / 2008

Телевидение 128 50% 131 50% +2,3%

Интернет 14 5,5% 41,8 15,7% +200%

Пресса 52 20,6% 40,4 15,3% –22,4%

Наружная реклама 42 16,6% 34,3 13% -18,4%

Радио 13 5,1% 11,8 4,5% –9%

Прочие 4 1,6% 4,1 1,5% +2,5%

Итого по ATL253 100%

263,4 100% +4%

Маркетинговые услуги (BTL) 66 68 +3%v

lad

a-r

yko

va.c

om

С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?Медийная реклама

vla

da-r

yko

va.c

om

Медийная реклама

Медийная реклама – графическая реклама, размещенная на сайтах

Преимущества:◦ широкий охват аудитории;◦ увеличение узнаваемости бренда;◦ мгновенный эффект;

Недостатки:◦ один из самых дорогих видов рекламы;◦ если креатив баннера

неудовлетворительный, то CTR будет низким

vla

da-r

yko

va.c

om

С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе?

Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ

Ключевое слово

Результаты

поиска

Контекстная рекламаvla

da-r

yko

va.c

om

Оптимизация под поисковые системы. Что такое SEO?Преимущества:

◦ выгодная цена за 1 клиента;◦ максимальная заинтересованность

клиента;◦ качественный охват аудитории.

Недостатки:◦ отсрочка результатов рекламной

кампании;◦ в случае изменения алгоритмов

ранжирования, возможно падение позиций сайта;

◦ отсутствие гарантий.

vla

da-r

yko

va.c

om

Факторы, которые влияют на позиции сайта в выдаче

Внутренние

• Плотность ключевых слов

• Перелинковка

• Мета-теги• Устранение

дубликатов• Robots.txt и

Sitemap.xml• Настройка

ЧПУ• Скорость

загрузки сайта

Внешние

• Наращивание ссылочной массы(PR для Google и тИЦ для Яндекса)

Поведенческие

• % отказов• Количество

просмотренных страниц

• Длительность посещения

vla

da-r

yko

va.c

om

SEO-копирайтинг

• Учет ключевых слов (плотность)• Объем до 5000 знаков• Структурированность• Инфографика• Продающий текст

vla

da-r

yko

va.c

om

SEO (внешние факторы)

Каталоги общего и тематического назначения

Взаимодействие с тематически близкими ресурсами (например, обмен статьями)

Трансляция новостей в news.google, Яндекс.Новости

vla

da-r

yko

va.c

om

SEO (внешние факторы)

Реклама на форумах, в гостевых книгах и на досках объявлений

vla

da-r

yko

va.c

om

Создание собственного информера или виджета

vla

da-r

yko

va.c

om

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

vla

da-r

yko

va.c

om

Зачем нужен SMM?

Получать трафик

Продавать с помощью встроенных магазинов

Работать с негативом

Поддерживать текущих клиентовv

lad

a-r

yko

va.c

om

Корпоративный блог

blog.privatbank.uanixsolutions.com/ru/blog

vla

da-r

yko

va.c

om

Нестандартные рекламные носители (брендинг)Реклама в играх

Виртуальный тест-драйв нового Megane Coupe от Renault (2008

г.)

Онлайн-игра«Капсулы здоровья»

Игра «Need for Speed: Undercover»

Корпорация «Сибирское здоровье»

Игра, созданная под ТМ или компанию

vla

da-r

yko

va.c

om

Нестандартные рекламные носители (брендинг)Рекламные

мультфильмы:«Фокстрот» выпустил серию мультфильмов ко дню Святого Николая в 2011 г. в рамках проекта «Школа безопасности» (с 2002 г.):◦«Поведение в супермаркете»;◦«Бытовая техника и дети»;◦«Опасная вода».

vla

da-r

yko

va.c

om

Скринсейверы

Нестандартные рекламные носители (брендинг)

Видеоизображение сотрудника

компании на сайте

vla

da-r

yko

va.c

om

Онлайн-конференции и вебинары (брендинг)

vla

da-r

yko

va.c

om

Размещение пресс-релизов в Интернете

vla

da-r

yko

va.c

om

Работа с негативными отзывами о компании

vla

da-r

yko

va.c

om

Спасибо за внимание!Вопросы?

21

writer@vlada-rykova.com

vk.com/blog_kopiraitera

facebook.com/VladaRykova

twitter.com/VladaGrowl

plus.google.com/+ВладаРыкова

vla

da-

ryko

va.c

om

youtube.com/c/ВладаРыкова