Ryanair Spot 2017

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Analisi Spot

RYANAIR20” Ryanair voli low cost spot 2017

Link: https://goo.gl/DpohSK

Osservatorio Italiano Spot Tv



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GRADIMENTO

RICORDO

COINVOLGIMENTO

EMOZIONALITA’

OMBRA


PERCHÉ NON PIACE QUESTO SPOT?

‘’Castrare l’espressività equivale a castrare le emozioni’’L’esecuzione di questa narrazione risponde quasi esclusivamente a fattori funzionali.

Tutte le volte che lo spettatore potrebbe identificarsi in uno dei personaggi il frame

viene sostituito da quello successivo, in un modo talvolta anche un po’ snervante.

COME DIALOGA CON L’ANIMA DI RYANAIR?

‘’La performance dello spot subisce un drop marcato, dovuto al vissuto sotterraneo negativo del brand’’

Al netto di ogni finetuning, sembra che al periodo della rilevazione

l’equity del marchio Ryanair fosse decisamente basso e molti fattori

Ombra (sentimenti, emozioni, nuclei narrativi) sono risultati molto alti.

COSA MIGLIORARE?

‘’Ripensare l’esecuzione e l’immagine complessiva del marchio’’Limitandoci al campo puramente tecnico-comunicativo, per una migliore

performance in Italia questo spot andrebbe ripensato nella scelta degli attori

(evitando etnie marcatamente straniere, o almeno includendo un attore italiano), del

setting (a tratti palesemente finto), nella sequenza dei frame (meglio più calma e regolare).

Inoltre, il marchio Ryanair ha registrato un deficit di equity significativo. Al momento

della rilevazione comunicare Ryanair significava comunicare comunque sentimenti negativi.

ABSTRACT

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PERSONALITA’IMPLICITA

PERSONALITA’ESPLICITA

DIFFERENZIAZIONEARCHETIPICA (+)

EFFICACIA

ENERGIA


INDICATORI CLASSICIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

Questo spot incuriosisce ed ha senso, ma piace poco. Parla poco alla pancia degli italiani. Gli attori stranieri non aiutano l’identificazione. Lo spot risulta poco empatico e, di conseguenza, genera poca fiducia (che, invece, sarebbe stato il primo obiettivo da ottenere, viste le ben note vicende del Vettore).

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Ryanair ha una notorietà elevatissima, negli ultimi mesi incrementatasi negativamente. Qualunque spot avesse realizzato sarebbe stato ricordato, a maggior ragione qui, dove il marchio è sempre molto presente, fin dai primi frame. Oltre al marchio viene mostrato anche l’aeromobile. Anche la call to action finale aiuta il ricordo.

Il coinvolgimento del pubblico intervistato è molto basso.

I nostri Inner Index evidenziano una bassa reattività allo spot.Lo spettatore è emotivamente disingaggiato e, nonostante un elevato ricordo a breve, molto probabilmente nel tempo lo rimuoverà, perché non parla affatto al lato emotivo ed affettivo.

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GRADIMENTO

RICORDO

COINVOLGIMENTO


INDICATORI DI PERSONALITA’Output indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

Gli indicatori di personalità sono risultati sotto media:- Sia sotto il profilo tipologico Junghiano di Personalità, che di singoli Tratti

espliciti, questo spot è poco differenziato. Non comunica elementi di unicità, pur con una leggera prevalenza d’impostazione razionale e sensoriale, un po’ germanica. Come Tratti, a prevalere sono Autonomia, Forza e Sfida.

In merito alla narrativa i nostri Inner Index mettono in evidenza come nello spettatore lo spot Ryanair sia capace di attivare un senso archetipico di Autonomia: il senso pratico e la concretezza, il lavorare per guadagnarsi indipendenza. In seconda battuta lo spettatore vive la storia di un soggetto capace di guardare oltre, di lottare per perseguire un cambiamento.

Questa narrazione profonda si differenzia ed ha energia in media coi nostri benchmark. Tuttavia Ryanair, sia per setting che esecuzione di questo spot, che per l’immagine non positiva recentemente acquisita con le ultime vicende, tende ad attivare parti Ombra di tutte le possibili narrazioni archetipiche. Ovvero, quando si parla di Ryanair, sotto sotto, si attivano nuclei, vissuti, aspetti ed emozioni non propriamente positivi. Questo fatto non sembra dovuto al singolo spot, ma è un aspetto strutturale del vissuto del marchio, soprattutto oggi, e a lungo andare potrebbe portare ad antipatia nei suoi confronti.

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PERSONALITA’IMPLICITA

PERSONALITA’ESPLICITA

DIFFERENZIAZIONEARCHETIPICA (+)

ENERGIA


INDICATORI LATENTIOutput indicizzati da “0” a “100” in base ai benchmark dell’Osservatorio degli spot tv.

11 cambiamenti di frame nei primi 6 secondi, unitamente al tipo di musica scelta, sono sufficienti a far aumentare quanto basta la frequenza cardiaca, l’allerta e la tensione di qualsiasi spettatore. In tutti i frame l’espressività dei soggetti viene castrata troppo presto e proprio nel momento in cui lo spettatore comincia ad assaporarla ed a provare ad identificarsi. Anche la sensazione di distacco e disgusto sono risultate piuttosto elevate, e questo non pare dovuto solo al deployment e allo spot in sè.

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Decisamente alto è l’indicatore Ombra: questo spot non fa proprio breccia nel pubblico. La scelta narrativa pare più adatta ad un pubblico anglosassone, qui sembra distante e troppo spostato sulla razionalità. In definitiva genera poca empatia e fiducia nel pubblico italiano.

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In definitiva l’efficacia di questo spot risulta bassa. Crediamo che qualunque scelta avrebbe scontato un deficit di equity del brand ad un livello più profondo. Occorre specificare anche che questa rilevazione è stata fatta in autunno, ed a fine estate Ryanair è stata al centro della nota questione piloti con numerose cancellazioni di voli. I disagi arrecati ai clienti ed il clamore mediatico hanno generato diffusi sentimenti avversi che ogni comunicazione Ryanair sconterà per un certo periodo. In queste situazioni oseremmo dire che o si crea uno spot perfettamente tarato per aumentare l’equity di brand, contrastando punto per punto quanto di negativo è emerso nel pubblico, o è molto meglio non mandare on air nulla.

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EMOZIONALITA’

OMBRA

[31]EFFICACIA


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